基于受眾需求角度對(duì)新聞編輯能力的重構(gòu)探究

摘要：隨著新技術(shù)、新媒體的發(fā)展，新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)新聞編輯提出了更高的要求，這就需要對(duì)新聞編輯能力的重構(gòu)進(jìn)行研究，確保新聞編輯綜合能力及新聞產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求。基于這樣的背景，文章通過(guò)文獻(xiàn)綜述法收集相關(guān)資料，為研究奠定理論框架。同時(shí)，結(jié)合案例分析法，為新聞編輯能力重構(gòu)指明方向，確保研究的實(shí)用價(jià)值。以此為基礎(chǔ)，明確各方面的變化倒逼新聞編輯能力必須重構(gòu)，而重構(gòu)的方向是為受眾生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞。所謂高質(zhì)量的新聞，應(yīng)該是能夠滿(mǎn)足現(xiàn)代受眾個(gè)性化需求的新聞，因此，融媒體時(shí)代背景下新聞編輯的能力重構(gòu)一定要以現(xiàn)代受眾的需求為基礎(chǔ)。一方面，需要明確現(xiàn)代受眾的特點(diǎn)以及新聞編輯掌握受眾需求的必要性；另一方面，可以通過(guò)提升新聞編輯專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、把握受眾心理需求、滿(mǎn)足受眾的信息需求、保證新聞的完整性、增強(qiáng)新聞吸引力等策略，逐步提升新聞編輯的綜合能力。文章旨在為廣大新聞編輯的能力重構(gòu)提供有價(jià)值的參考依據(jù)，讓廣大新聞編輯能夠明確現(xiàn)代受眾需求的特點(diǎn)以及了解現(xiàn)代受眾需求的必要性。同時(shí)，還需要廣大新聞編輯能夠結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行能力重構(gòu)，不盲目跟風(fēng)，這樣才能生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞，為廣大受眾提供多元化服務(wù)。

關(guān)鍵詞：受眾需求；新聞編輯；媒體；能力重構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）07-0144-03

一、引言

《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》指出，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10.67億人次，其中大約有10.65億的網(wǎng)民習(xí)慣用手機(jī)上網(wǎng)。從客觀來(lái)講，智能手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備的全面普及，已經(jīng)改變了現(xiàn)代受眾的思維方式，他們的生活、社交、娛樂(lè)、工作等與智能手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備有著非常密切的關(guān)系。全新的設(shè)備及技術(shù)，也讓新聞媒體市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。如今很多具有商業(yè)性質(zhì)的新媒體具有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成極大的沖擊。新媒體善于借助新技術(shù)、新渠道滿(mǎn)足現(xiàn)代受眾的個(gè)性化需求，這對(duì)主流媒體的新聞編輯提出了更高的要求。主流媒體生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞作品，成為其生存與發(fā)展的關(guān)鍵。因此，新聞編輯應(yīng)該主動(dòng)積極基于現(xiàn)代受眾的需求進(jìn)行能力重構(gòu)，以提升主流媒體新聞產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、現(xiàn)代受眾需求的特點(diǎn)

（一）多樣性

隨著新媒體的發(fā)展壯大，新聞媒體數(shù)量不斷增多，各種各樣的平臺(tái)充斥于互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以按照自己的習(xí)慣、愛(ài)好，選擇某一種平臺(tái)獲取、編輯、分享、傳播新聞信息，如QQ、微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)。由此可見(jiàn)，現(xiàn)代受眾的需求具有多樣性的特點(diǎn)，對(duì)主流媒體新聞編輯而言，這無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樵械挠绊懥赡芤呀?jīng)消散，如何在受眾需求多樣性的環(huán)境中尋求突破，將是新聞編輯能力重構(gòu)的關(guān)鍵[1]。

（二）真實(shí)性

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，當(dāng)前受眾的需求與新媒體發(fā)展初期已經(jīng)不同。一些“標(biāo)題黨”、獵奇類(lèi)的新聞，已不再像以前那般吸引受眾，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始關(guān)注主流媒體發(fā)布的新聞[2]。受眾對(duì)真實(shí)性的迫切需求，能夠推動(dòng)整個(gè)新聞媒體行業(yè)健康、有序發(fā)展。對(duì)新聞編輯而言，特別是主流媒體的新聞編輯，更要以受眾的真實(shí)性需求為基礎(chǔ)，不斷提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，其編輯的每條新聞信息都應(yīng)該進(jìn)行反復(fù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮藢?shí)，還要保持客觀態(tài)度，理性分析，讓更多受眾看到新聞?wù)嫦郲3]。

（三）時(shí)效性

以廣播電視新聞為例，要發(fā)布一條新聞稿件，通常需要經(jīng)過(guò)一系列的操作、優(yōu)化、完善，包括撰寫(xiě)、編輯、審核、優(yōu)化、錄制、配音、直播等環(huán)節(jié)。同時(shí)，廣播電視通常是在指定時(shí)段、頻道播出新聞，時(shí)效性較弱。對(duì)新媒體而言，新聞產(chǎn)品制造流程非常簡(jiǎn)化，不僅傳播速度很快，而且新聞?shì)d體豐富多彩，同時(shí)可以通過(guò)不同渠道，精準(zhǔn)推送給受眾[4]。所以，對(duì)廣大新聞編輯而言，特別是傳統(tǒng)媒體的新聞編輯，必須認(rèn)識(shí)到受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求。如果受眾已經(jīng)閱讀了新聞信息，那么傳統(tǒng)主流媒體（地方廣播電視臺(tái)等）在發(fā)布類(lèi)似新聞信息時(shí)，就難以有效吸引他們[5]。

三、新聞編輯了解現(xiàn)代受眾需求的必要性

（一）現(xiàn)代受眾的需求變化是新聞編輯能力重構(gòu)的方向

從現(xiàn)代受眾需求的特點(diǎn)來(lái)看，新聞編輯必須在多樣性、真實(shí)性、時(shí)效性等方面引起高度重視，將其作為能力重構(gòu)方向。對(duì)新聞編輯而言，必須掌握現(xiàn)代受眾的實(shí)際需求，善用各種新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，從海量信息中挖掘更多有價(jià)值的信息，以進(jìn)一步了解當(dāng)下受眾的需求并將其作為能力重構(gòu)方向。一方面，新聞編輯需要為受眾及時(shí)傳播新聞內(nèi)容，并逐漸獲得其認(rèn)可、信賴(lài)以及支持，強(qiáng)化媒體的影響力；另一方面，新聞編輯需要不斷提升媒體影響力，才能創(chuàng)造相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益[6]。

例如，對(duì)體育愛(ài)好者而言，他們比較關(guān)注體育賽事、體育明星、體育解析等信息，那么新聞編輯人員可以針對(duì)這類(lèi)受眾進(jìn)行分析，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘相關(guān)信息，再通過(guò)云計(jì)算技術(shù)提煉有價(jià)值的信息。通過(guò)這些信息了解體育新聞受眾的實(shí)際需求，以此為依據(jù)，對(duì)新聞內(nèi)容、新聞?shì)d體、新聞渠道等方面進(jìn)行調(diào)整，滿(mǎn)足其個(gè)性化需求[7]。對(duì)于一些熱愛(ài)生活的受眾，他們對(duì)民生類(lèi)新聞信息非常關(guān)注，新聞編輯應(yīng)該為其提供日常生活用品的相關(guān)信息，如供應(yīng)情況、價(jià)格等。同時(shí)，還可以快速精準(zhǔn)地推送地方新聞，滿(mǎn)足其對(duì)地方民生方面信息的好奇心與需求?？傊侣劸庉嫳仨氁允鼙娦枨鬄槌霭l(fā)點(diǎn)，明確自身的創(chuàng)新方向，對(duì)新聞內(nèi)容、傳播形式、傳播空間等進(jìn)行創(chuàng)新，從而滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求[8]。

（二）現(xiàn)代受眾的需求變化是新聞編輯能力重構(gòu)的動(dòng)因

融媒體時(shí)代背景下，各類(lèi)新媒體、新技術(shù)層出不窮，但是一些媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，為了追求流量，逐漸暴露弊端。從國(guó)內(nèi)新聞編輯來(lái)看，一些新聞編輯受傳統(tǒng)思維的影響，習(xí)慣于采用傳統(tǒng)編輯模式。以編排為例，一些新聞編輯所采用的編排方式?jīng)]有基于受眾的需求進(jìn)行重構(gòu)?，F(xiàn)代受眾的需求變化很快，其注意力容易發(fā)生轉(zhuǎn)移。

同時(shí)，受眾不僅具有選擇權(quán)，而且選擇對(duì)象很多，所以需求具有差異性，且不斷變化。新聞編輯若要滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求，則必須以此為基礎(chǔ)進(jìn)行能力重構(gòu)，從而避免被時(shí)代淘汰[9]。

四、基于受眾需求角度的新聞編輯能力重構(gòu)

（一）提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

第一，要具備創(chuàng)新思維，與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身的創(chuàng)新能力。善于深入群眾，了解其實(shí)際需求；善于學(xué)習(xí)及借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)；善于對(duì)各類(lèi)新技術(shù)進(jìn)行合理應(yīng)用[10]。

第二，夯實(shí)專(zhuān)業(yè)能力。包括信息搜集與整合能力、策劃能力、采訪(fǎng)能力等。需要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，在編輯中要做到敢抓選題、善抓選題、能抓選題、會(huì)抓選題，以超前的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、全新的觀念，對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力[11]。

第三，強(qiáng)化文化素養(yǎng)。新聞編輯工作屬于文化工作的范疇，因此新聞編輯應(yīng)該在不斷提升文化素養(yǎng)上下功夫。提升文化素養(yǎng)，不僅是編輯做好本職工作的基礎(chǔ)，還是適應(yīng)融媒體發(fā)展的重要保障。一方面，新聞編輯要有基本的馬克思主義理論素養(yǎng)；另一方面，要有豐富、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖匀缓腿宋目茖W(xué)知識(shí)。新聞編輯只有強(qiáng)化文化素養(yǎng)，強(qiáng)化實(shí)踐操作，才能應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，快速、精準(zhǔn)識(shí)別海量信息中的一些偽科學(xué)、偽信息，進(jìn)而強(qiáng)化自己的新聞把關(guān)能力[12]。

（二）把握心理需求

結(jié)合分析結(jié)果，對(duì)受眾進(jìn)行合理劃分，盡量確保編輯的內(nèi)容具有針對(duì)性、方向性。在收集素材之前，可以借助媒體專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，對(duì)受眾在各大平臺(tái)的搜索情況進(jìn)行分析，一定程度上能夠明確新聞熱點(diǎn)、關(guān)鍵詞等，圍繞熱點(diǎn)與關(guān)鍵詞深入挖掘相關(guān)新聞的內(nèi)涵，讓受眾能夠了解新聞事件的來(lái)龍去脈，滿(mǎn)足其心理需求[13]。

例如，某個(gè)城市正處于低溫冷凍雪災(zāi)時(shí)期，防災(zāi)工作已經(jīng)到了最緊要關(guān)頭。新聞編輯通過(guò)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)了解當(dāng)前受眾對(duì)防災(zāi)信息的心理需求，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等及時(shí)發(fā)布“防災(zāi)關(guān)鍵期來(lái)臨，下達(dá)防災(zāi)戰(zhàn)備令”的信息，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁?quán)威信息。同時(shí)，新聞編輯沒(méi)有止步于此，通過(guò)采訪(fǎng)專(zhuān)家、繪制圖表、收集數(shù)據(jù)以及拍攝相關(guān)圖片、短視頻等，對(duì)災(zāi)害原因進(jìn)行科學(xué)、精準(zhǔn)的分析，并對(duì)災(zāi)情未來(lái)發(fā)展的狀況進(jìn)行預(yù)測(cè)，為地方民眾、企業(yè)的生活、生產(chǎn)提供明確的指導(dǎo)。整個(gè)報(bào)道不僅有深度，而且做到了答疑解惑，讓受眾能夠看到具有深度的重點(diǎn)報(bào)道及新聞編輯的見(jiàn)解，在引導(dǎo)民眾、企事業(yè)單位等抗洪救災(zāi)、恢復(fù)生產(chǎn)生活等方面發(fā)揮了極大的作用[14]。

（三）滿(mǎn)足信息需求

現(xiàn)代受眾對(duì)新聞時(shí)效性提出了更高的要求。時(shí)政要聞、突發(fā)事件新聞時(shí)效性很強(qiáng)，對(duì)于這類(lèi)新聞，倘若要讓受眾在短時(shí)間了解更多有關(guān)新聞的內(nèi)容，新聞編輯就需要增加信息量，努力拓展新聞的廣度和深度，從而達(dá)到滿(mǎn)足受眾信息需求的目的。

基于此，新聞編輯要對(duì)新聞內(nèi)容的長(zhǎng)度引起重視，特別是以快報(bào)、簡(jiǎn)訊等形式發(fā)布的新聞，需要做到內(nèi)容直達(dá)主題、言簡(jiǎn)意賅。一方面，新聞編輯需要做好新聞內(nèi)容的甄選、整合工作，明確新聞的主題，做好相關(guān)策劃工作，在新聞標(biāo)題上下功夫，盡量向受眾呈現(xiàn)亮眼、直觀的標(biāo)題，以達(dá)到吸引受眾的目的。另一方面，編輯的內(nèi)容要盡量通俗易懂，采用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)新聞，使其能夠在短時(shí)間內(nèi)快速閱讀全文，并從中獲得有價(jià)值的信息。此外，新聞編輯要善于整合正能量素材，確保新聞能夠發(fā)揮積極價(jià)值，從而引導(dǎo)輿論朝著正確的方向邁進(jìn)[15]。

（四）新聞背景選取

新聞編輯不是將各種素材簡(jiǎn)單羅列，倘若在描述新聞事件時(shí)，僅僅單一描述，那么受眾不僅會(huì)覺(jué)得新聞很枯燥，而且新聞也會(huì)失去價(jià)值。如今，受眾需求具有多樣性、真實(shí)性、時(shí)效性等特征，他們對(duì)新聞的完整性有著更高的要求。

因此，新聞編輯必須對(duì)新聞背景引起重視，合理選取背景，增加新聞事件背景信息量。采用置入鏈接的方式，讓更多有需求的受眾借助鏈接了解事件的相關(guān)新聞，從而把握事件的來(lái)龍去脈，使其能夠深層次領(lǐng)悟新聞背后的價(jià)值。

例如，《新聞?wù){(diào)查》是央視的一檔頗具影響力的深度調(diào)查類(lèi)新聞欄目。每一期節(jié)目中，新聞?dòng)浾邥?huì)通過(guò)大量的走訪(fǎng)，調(diào)查與收集相關(guān)素材，對(duì)新聞背景進(jìn)行把握，從而提升新聞的深度。這檔節(jié)目屬于調(diào)查類(lèi)新聞節(jié)目，具有很強(qiáng)的針對(duì)性，新聞編輯可以借鑒其中的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，在新聞制作時(shí)適時(shí)添加一些新聞背景，盡量引導(dǎo)受眾了解新聞事件全貌，從而探尋新聞背后的真相。

（五）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

融媒體背景下的受眾需求主要表現(xiàn)為“先睹為快”，很多自媒體抓住了這個(gè)受眾需求，以新奇事物吸引受眾。但是自媒體生產(chǎn)的海量新聞，質(zhì)量參差不齊，與傳統(tǒng)媒體新聞相比，其不具備權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，所以新聞編輯，特別是傳統(tǒng)媒體新聞編輯，要從自身優(yōu)勢(shì)入手，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，提升新聞的吸引力，使發(fā)布的新聞能夠滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。

以某地方廣播電視臺(tái)為例，通過(guò)抓好新聞編輯能力的重構(gòu)工作，不僅保障了自身的權(quán)威性，還實(shí)現(xiàn)了廣泛創(chuàng)新。在新技術(shù)、新平臺(tái)的支持下，其開(kāi)通了官方微博、官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等。與此同時(shí)，新聞編輯不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷創(chuàng)新，編發(fā)的新聞稿件不僅形式更加新穎，而且產(chǎn)品類(lèi)型豐富，覆蓋H5、動(dòng)態(tài)圖、音頻、視頻、文字、圖片等。如今，短視頻快速崛起，并成為各大媒體搶占市場(chǎng)的主要手段，該地方廣播電視臺(tái)還通過(guò)各大平臺(tái)陸續(xù)制作及傳播相關(guān)短視頻，滿(mǎn)足地方民眾的實(shí)際需求。

五、結(jié)語(yǔ)

新技術(shù)、新媒體快速發(fā)展，現(xiàn)代受眾需求變化加快，整體呈現(xiàn)出多樣性、真實(shí)性、時(shí)效性的特點(diǎn)。如今，受眾不僅擁有自主權(quán)、選擇權(quán)，而且選擇對(duì)象很多，地方廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)主流媒體必然會(huì)受到極大的沖擊。在這樣的背景下，必然對(duì)相關(guān)從業(yè)人員特別是新聞編輯提出更高的要求，而受眾需求將是其能力重構(gòu)的方向與動(dòng)因。新聞編輯應(yīng)以此為基礎(chǔ)，通過(guò)提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、把握心理需求、滿(mǎn)足信息需求、新聞背景選取、創(chuàng)新表現(xiàn)形式等策略，不斷滿(mǎn)足受眾的需求，從而達(dá)到提升新聞媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

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作者簡(jiǎn)介 劉寬懷，編輯，研究方向：全媒體新聞編輯。