新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展

【摘要】我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及科技的迅速發(fā)展，為新聞傳播行業(yè)帶來了更好的傳播技術(shù)，不僅改變了電視新聞的傳播方式，而且還給電視新聞播音主持創(chuàng)作的發(fā)展創(chuàng)新了路徑。面對(duì)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，電視新聞播音主持應(yīng)在綜合提高自己專業(yè)技能的基礎(chǔ)上，樹立良好的新媒體發(fā)展理念，結(jié)合新媒體技術(shù)運(yùn)用的實(shí)際情況，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)造樣態(tài)，促進(jìn)電視新聞?lì)I(lǐng)域的穩(wěn)步發(fā)展?；诖耍疚木托旅襟w技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；電視新聞播音主持；創(chuàng)作樣態(tài)；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.059

電視新聞播音主持人員需要持續(xù)提升播音主持專業(yè)技能，不僅要重視內(nèi)容制作，還要掌握和運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)，在創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展中融入互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，打造特色平臺(tái)，更好提高平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力?；陔娨曅侣劜ヒ糁鞒诛L(fēng)格的演變趨勢(shì)，以及創(chuàng)作樣態(tài)的變化，探究創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展策略，工作人員要積極轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，嘗試進(jìn)行多樣表達(dá)，即時(shí)評(píng)論亮出態(tài)度，拓展轉(zhuǎn)變創(chuàng)作平臺(tái)，始終遵循內(nèi)容為主，以此更好地打造群眾喜聞樂見的媒體平臺(tái)。

1. 新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作的特征

1.1 編排的即時(shí)性

在新媒體技術(shù)的引導(dǎo)下，編排的即時(shí)性也得到相應(yīng)的提高，而現(xiàn)場(chǎng)直播模式也變得更為靈活，通過現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，記者、主持人可以與嘉賓連線進(jìn)行互動(dòng)，三者雖然不在一處，卻能達(dá)到天涯若比鄰的效果，體現(xiàn)出新聞的直播特點(diǎn)。

1.2 傳播交互性

傳統(tǒng)的數(shù)字電視在交互性這一方面較為薄弱，只能滿足單一的信息傳遞，不能及時(shí)反饋。而在新媒體的驅(qū)動(dòng)下，新聞直播可以通過多種平臺(tái)、多種渠道來推進(jìn)，在不同平臺(tái)直播可以及時(shí)看到觀眾的反饋，使得電視新聞播音主持不再依靠單一信息來評(píng)判，而是通過多元化的信息和數(shù)字為主持人提供豐富的新聞來源，將其總結(jié)成一個(gè)完整的新聞，繼而提高傳播交互性。

1.3 個(gè)性化創(chuàng)作

在新媒體技術(shù)時(shí)代下，新聞的個(gè)性化是許多觀眾尋求的目標(biāo)。因此，部分新聞節(jié)目添加了不少個(gè)性化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)觀看新聞人數(shù)的躍升。其中對(duì)電視新聞播音主持的要求是：及時(shí)發(fā)掘自身的語言藝術(shù)特點(diǎn)，凸顯出節(jié)目的與眾不同，逐漸形成新聞節(jié)目的特有風(fēng)格。

2. 新媒體技術(shù)時(shí)代下電視新聞播音創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

2.1 收視率下降幅度明顯

當(dāng)今，由于新媒體的出現(xiàn)，特別是智能手機(jī)、平板電腦等各種電子產(chǎn)品的問世，使得大眾能夠在任何時(shí)候通過網(wǎng)絡(luò)獲取自己所需的新聞。同時(shí)，由于傳統(tǒng)的電視新聞形式太過單調(diào)、播出手段過于單一等缺陷，導(dǎo)致觀眾對(duì)電視新聞的觀看逐漸失去興趣，從而導(dǎo)致新聞欄目的關(guān)注度下降。此外，受眾分化和流失嚴(yán)重，節(jié)目收視率不斷下降，使得播音主持人的創(chuàng)作也越來越難。

2.2 播音主持人話語權(quán)受到削弱

播音主持是電視媒體傳播新聞的重要途徑，在廣大受眾的心目中，播音主持人就是代表著大眾傳媒，具有極高的影響力和話語權(quán)。然而，隨著新聞傳播途徑的日益廣泛和多樣化，使得新聞變得無所不在，大眾也成了新聞的制作者和傳播者，必然會(huì)逐步削弱播音主持人的影響力。新媒體的出現(xiàn)使得各類直播欄目層出不窮，許多不專業(yè)的主播轉(zhuǎn)行做新聞主持人，對(duì)電視新聞播音主持的沖擊非常大。

2.3 播音主持人創(chuàng)新能力亟須提升

當(dāng)今社會(huì)，隨著新媒體的飛速發(fā)展，大眾的各種需求都被全面地反映出來，大眾不再是純粹的新聞節(jié)目觀眾，而是通過多種形式參與電視新聞活動(dòng)，大眾的需求越來越多元化，這就需要播音主持人具有良好的創(chuàng)新能力。如果大眾在節(jié)目中發(fā)表言論，則需要播音主持人有很好的互動(dòng)溝通技巧。此外，喜歡現(xiàn)場(chǎng)直播的大眾越來越多，這就需要播音主持人有現(xiàn)場(chǎng)控制力。從這一點(diǎn)可以看出，電視新聞節(jié)目播音主持人的創(chuàng)作水平還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

3. 新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 多元化的播音主持身份

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體都以各種形式的融合為載體，呈現(xiàn)出多姿多彩的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并深刻地影響著電視新聞行業(yè)的發(fā)展。因?yàn)樾畔鞑ニ俣蕊w快，播音主持人在新聞報(bào)道過程中的作用往往會(huì)被無限地放大，所以許多才干不足、投機(jī)取巧的人趁機(jī)加入播音主持行業(yè)，從而使播音主持人的整體素質(zhì)大大下降。可想而知，這對(duì)電視新聞節(jié)目的影響有多大。然而，還有一件令人欣慰的事，就是有許多有經(jīng)驗(yàn)、高能力的播音主持人脫穎而出，他們以自己的人生閱歷、獨(dú)特的觀點(diǎn)、專業(yè)的能力，向大眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的新聞報(bào)道。新媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，大眾的新聞消費(fèi)需求日益豐富，這就需要有專業(yè)的播音主持人。因此，隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，電視新聞節(jié)目播音主持人的定位應(yīng)日益多元化。

3.2 創(chuàng)新播音主持創(chuàng)作觀念

在新媒介和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展下，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)出許多新的設(shè)備和技術(shù)，從而使新聞傳播步入了新媒體技術(shù)的時(shí)代。在這樣的大環(huán)境下，提高電視新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目主持人的創(chuàng)作理念已成為當(dāng)務(wù)之急。電視新聞節(jié)目要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的創(chuàng)意思維，將其與新媒介技術(shù)相融合，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新和擴(kuò)展，以推動(dòng)其與新媒體技術(shù)的有效銜接。同時(shí)，電視新聞節(jié)目的工作方式、工作內(nèi)容也要不斷創(chuàng)新，要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的具體情況，營(yíng)造各種情境，以調(diào)動(dòng)受眾的積極性，增強(qiáng)受眾的參與感。例如，在電視新聞節(jié)目中，主持人可以利用微信和觀眾進(jìn)行交流，讓觀眾發(fā)表自己的觀點(diǎn)和建議，由主持人將一些具有代表性的觀點(diǎn)念出來，讓受眾參與到新聞節(jié)目中，激發(fā)受眾的參與熱情，從而有效地推動(dòng)新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。此外，電視新聞工作人員也可以突破傳統(tǒng)的錄播模式，通過選擇鏡頭切換、多個(gè)主持人，在不同的情況下進(jìn)行新聞報(bào)道，增加電視新聞的多元化。此外，還可以根據(jù)新聞內(nèi)容調(diào)整播音員的位置，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的可操作性，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的吸引力，增強(qiáng)受眾的滿意度和參與度。

3.3 豐富的播音主持內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們無須離開家門就可以了解到世界上的一切，而電視臺(tái)的新聞節(jié)目也從一開始的政治性，開始向大眾化發(fā)展。在新媒體的社會(huì)背景下，新聞發(fā)布者逐漸擴(kuò)大，從政府部門到企業(yè)、到普通百姓，這就導(dǎo)致了新聞內(nèi)容的多樣性和覆蓋面的擴(kuò)大，更能激起人們對(duì)更多有趣、稀有甚至未知內(nèi)容的觀看欲望。社會(huì)的迅速發(fā)展，使得人們的物質(zhì)和精神生活質(zhì)量得到了很大的提高。但令人擔(dān)憂的是，有些不良消息因?yàn)槿藗兊暮闷嫘亩谏缃幻襟w中盛行。在當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展過程中，主流價(jià)值觀的傳播將極大地促進(jìn)人們思想和行為的轉(zhuǎn)變，未來更積極、更有益的新聞必將被關(guān)注，使大眾的物質(zhì)需要和精神文化需求相結(jié)合，使更多的積極新聞傳播到大眾的日常生活中，這是未來電視新聞播音主持人的發(fā)展趨勢(shì)。

3.4 繁雜的播音主持平臺(tái)

新媒體融合了多種信息傳播途徑，促進(jìn)了媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的自由發(fā)展。在新媒體時(shí)代，缺乏對(duì)媒體環(huán)境的有效調(diào)控，導(dǎo)致新聞播音的門檻低、成本少，各種類型的電臺(tái)越來越多，質(zhì)量也參差不齊。然而，這樣的狀態(tài)并不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。一方面，優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目能為大眾帶來更多的體驗(yàn)，而大眾的選擇性也會(huì)加快低質(zhì)量節(jié)目的消亡；另一方面，國(guó)家近年來更加重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的監(jiān)管，播音主持領(lǐng)域逐漸趨于規(guī)范化。

4. 新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展策略

4.1 學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，熟練掌握新技術(shù)

一是要對(duì)自身所處的時(shí)代環(huán)境有一定的認(rèn)識(shí)，對(duì)微信、微博、手機(jī)直播等常見的媒體形態(tài)有全面的把握，明確各類新媒體平臺(tái)的特征、發(fā)展動(dòng)向等，進(jìn)而提高播音主持的研發(fā)能力。二是要了解不同平臺(tái)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面的需求，從選稿、投稿、審核等方面，各大平臺(tái)都有自己獨(dú)特的要求，比如在知乎上發(fā)布的新聞要具有專業(yè)性、可信度等特點(diǎn)，而有些平臺(tái)則沒有這么高的標(biāo)準(zhǔn)。三是要掌握公眾號(hào)的布局要求，包括字體、行間距、圖文結(jié)合等。四是要加大新技術(shù)的研發(fā)力度，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞創(chuàng)作?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”向“智能+”領(lǐng)域的發(fā)展，對(duì)新媒體技術(shù)提出了更高的要求，電視新聞播音主持既要有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，又要對(duì)新媒體技術(shù)全面運(yùn)用。在面臨多種播音方式發(fā)展的今天，播音主持人應(yīng)加強(qiáng)自己的專業(yè)技能、跨媒體傳播技能和視頻編播技能，并精通5G、VR/AR、H5等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的創(chuàng)作多樣化。

4.2 樹立新媒體理念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

在新媒體快速發(fā)展中，電視新聞播音主持必須主動(dòng)確立新媒體意識(shí)，打破常規(guī)的新聞傳播理念，建立新型的創(chuàng)作模式，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用能力，在選題、策劃、錄制等工作中，充分利用新媒體資源，讓電視新聞節(jié)目更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，滿足大眾的多元化需求。比如，對(duì)某些新媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行深度加工，將其融入到電視新聞中，從而使新聞更加立體和深刻。

4.3 身份角色轉(zhuǎn)型，明確未來發(fā)展

在新媒體時(shí)代，大眾可以從各種不同的終端接收到新聞，新聞的內(nèi)容和表現(xiàn)形式都與過去不同，所以電視新聞節(jié)目的播音主持要準(zhǔn)確地掌握自己的工作環(huán)境，明確自身角色，以便更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。當(dāng)前，電視節(jié)目播音主持制作有了新的發(fā)展，播音主持人要同時(shí)進(jìn)行文字和影像等多種形式的交流，迫切需要提高自身的工作水平。所以，播音主持不僅要有專業(yè)的溝通技巧，還要精通各種新技術(shù)，能夠快速地搜集有價(jià)值的信息。電視新聞節(jié)目是黨和政府發(fā)聲的重要途徑，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，電視新聞播音主持必須積極尋找新的節(jié)目形式，轉(zhuǎn)變成服務(wù)性節(jié)目，以大眾為主要的服務(wù)對(duì)象。同時(shí)，要改變“單機(jī)”的傳統(tǒng)思維，采取集中采集、處理創(chuàng)作模式，并通過一鍵分發(fā)加速新聞的傳播。

4.4 提高政治素養(yǎng)，堅(jiān)定政治方向

電視新聞節(jié)目播音主持要在工作中提高職業(yè)道德，加強(qiáng)對(duì)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，塑造新聞?shì)浾摰牧己蒙鐣?huì)形象。同時(shí)，要強(qiáng)化新聞?shì)浾撘龑?dǎo)，增強(qiáng)政治洞察力，真正成為“把關(guān)人”。當(dāng)今社會(huì)，新聞的品質(zhì)高低不一、真假難辨，虛假新聞更是層出不窮，因此電視新聞播音主持要充分扮演“把關(guān)人”的角色，對(duì)新聞?wù)鎮(zhèn)芜M(jìn)行辨析，及時(shí)發(fā)布黨和政府的聲音，以及人民群眾的呼聲，使社會(huì)正能量廣泛傳播。此外，要加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，增強(qiáng)新聞服務(wù)意識(shí)，提高輿論導(dǎo)向功能。

4.5 提升播音主持人的綜合素養(yǎng)

與傳統(tǒng)收集新聞與信息的方式不同，新媒體時(shí)代可以通過大數(shù)據(jù)獲得更多的新聞資訊，面對(duì)眾多的新聞信息，這就需要對(duì)這些信息進(jìn)行分析與整合。面對(duì)這樣的環(huán)境，電視新聞播音員主持人的工作就要實(shí)現(xiàn)多元化。如果通過手機(jī)或者是網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播報(bào)的新聞，主持人可以根據(jù)觀眾的互動(dòng)以及留言及時(shí)地對(duì)自己的工作進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)對(duì)于主持人把控局面的能力也提出了更高的要求。

電視新聞節(jié)目由于本身的特點(diǎn)，要求電視新聞播報(bào)主持人，在具有專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的基礎(chǔ)上，還需要具有較強(qiáng)的綜合能力，同時(shí)也要具有臨場(chǎng)應(yīng)變的能力。在新聞播報(bào)過程中有效地提煉和總結(jié)新聞內(nèi)容，可以進(jìn)一步提升新聞的影響力。

4.6 播音主持創(chuàng)作樣態(tài)必須立足于現(xiàn)實(shí)

結(jié)合播音主持工作的實(shí)際特點(diǎn)來看，在該項(xiàng)工作中主持人除了要堅(jiān)持自己的創(chuàng)作特色之外還要遵循客觀規(guī)律，并且以實(shí)事求是為基本原則來完成該項(xiàng)工作。在播音主持人員創(chuàng)作的過程中應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)作風(fēng)格并不完全取決于自身的主觀意志，一定要與自己的生活實(shí)際緊密地聯(lián)系在一起。從理論上來講生活實(shí)際是決定播音主持人作品特色的直接因素，而在播音主持人員進(jìn)行主持工作的過程中最好也能凸顯個(gè)人的經(jīng)歷，觀眾從主持人員的個(gè)人經(jīng)歷中可以領(lǐng)悟作品的內(nèi)涵，也能夠進(jìn)一步提升對(duì)作品的好感。例如，某知名節(jié)目主持人，其在學(xué)校學(xué)習(xí)的過程中就努力凸顯個(gè)人的風(fēng)格并且形成了自己獨(dú)特的內(nèi)斂性格，在進(jìn)行播音主持工作的過程中也凸顯了自身性格的特點(diǎn)。值得注意的是，播音主持人員在表現(xiàn)自我風(fēng)格的過程中要結(jié)合自身的條件以及性格特征來進(jìn)行，不能為了吸引觀眾的眼球而不顧實(shí)際與生搬硬套，導(dǎo)致節(jié)目不被廣大觀眾所接受。同時(shí)，播音主持人員如果想形成獨(dú)特的創(chuàng)作樣態(tài)就需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)作與實(shí)踐，在實(shí)踐中對(duì)自己進(jìn)行歷練，從而不斷提升自己的人生感悟。在播音主持人員進(jìn)行播音主持工作的過程中也應(yīng)當(dāng)及時(shí)了解觀眾的心理特點(diǎn)及實(shí)際需求，并且通過對(duì)觀眾的分析來找到自身作品中存在的不足之處，以便對(duì)節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)。在播音主持節(jié)目播出之后，播音主持人也應(yīng)當(dāng)充分聽取各方面的意見和建議，并且結(jié)合自身的生活實(shí)際來審視節(jié)目的創(chuàng)作。在播音主持工作中需要凸顯播音主持人員的個(gè)性，但是如果播音主持人員能夠秉承實(shí)事求是的原則并且尊重客觀事實(shí)，則能夠進(jìn)一步提升作品的質(zhì)量以及觀眾的滿意程度。

5. 結(jié)束語

播音主持人員是廣播電視媒體節(jié)目的靈魂人物，對(duì)于節(jié)目的個(gè)性化創(chuàng)作有助于打造單位的品牌并且樹立良好的形象，從而收獲大量的觀眾及市場(chǎng)。因此，在實(shí)際的工作中播音主持人員要形成自己獨(dú)特的創(chuàng)作樣態(tài)并且不斷提升自身的素質(zhì)，積極弘揚(yáng)正能量，加強(qiáng)對(duì)不同問題的處理能力。播音主持人員也要不斷地超越自我，并且立足于客觀現(xiàn)實(shí)才能夠不斷推出更好的作品，獲得觀眾的廣泛認(rèn)可，為推動(dòng)我國(guó)媒體事業(yè)的進(jìn)步貢獻(xiàn)出應(yīng)有的力量。

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作者簡(jiǎn)介：張鳳琪，山東省單縣，中級(jí)，研究方向：播音主持.