全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的發(fā)展策略

張乾

【摘要】隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)也開始不斷引入信息技術(shù)，并且在信息技術(shù)的加持下，新媒體行業(yè)迅速崛起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也因此開始了快速的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。就目前而言，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)在全媒體時(shí)代下開始與新媒體行業(yè)有了一定的融合，其新聞生產(chǎn)模式也因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的發(fā)展有了相應(yīng)的改變，在此背景之下，電視節(jié)目主持人想要適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式，借助轉(zhuǎn)型來適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展。目前，很多傳統(tǒng)電視節(jié)目的主持人在發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中存在許多問題。為此，本文將對(duì)這些問題進(jìn)行詳細(xì)分析，并給出相應(yīng)的發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代；電視節(jié)目主持人；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.057

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展普及，各種新聞信息的傳播形式都出現(xiàn)了一定變化，新媒體行業(yè)的崛起給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代的到來使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯變化，受眾越來越傾向于通過新媒體來接收新聞信息，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)的依賴性越來越小。電視媒體行業(yè)為了適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，開始不斷轉(zhuǎn)變當(dāng)前的新聞生產(chǎn)傳播模式，并積極加強(qiáng)與新媒體行業(yè)的融合，引入了各種新媒體技術(shù)和理念。為此，相關(guān)的電視新聞媒體的主播人必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體行業(yè)中主持人的工作模式，通過轉(zhuǎn)型發(fā)展來適應(yīng)當(dāng)前電視媒體行業(yè)的發(fā)展，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

1. 全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的必要性

1.1 主持人必須適應(yīng)受眾收視習(xí)慣變化

在電視新聞節(jié)目中，主持人作為臺(tái)前工作者，必須要直面受眾的變化，根據(jù)受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求變化來調(diào)整自身的主持風(fēng)格。目前，我國(guó)信息受眾大多流向了新媒體行業(yè)，傳統(tǒng)電視新聞媒介的受眾很少，且大部分為中老年人。相較于電視媒介而言，年輕受眾更習(xí)慣于通過新媒體來接收新聞信息并在新聞信息的傳播過程中與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)。相較而言電視新聞媒體當(dāng)前能夠與受眾進(jìn)行的互動(dòng)就是短信互動(dòng)、彈幕互動(dòng)等。這種互動(dòng)形式的變化對(duì)主持人的主持工作提出了更高的要求，主持人必須要適應(yīng)受眾收視習(xí)慣的變化，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，才能在電視節(jié)目的主持工作中獲得突破和轉(zhuǎn)變。

1.2 主持人必須針對(duì)不同受眾群體進(jìn)行專業(yè)解讀

在全媒體時(shí)代下，信息受眾能夠接收到的新聞信息數(shù)量很大，新聞?dòng)^點(diǎn)也多種多樣，信息受眾對(duì)新聞的接收有著較大的選擇權(quán)。在各種新聞信息充斥著受眾互聯(lián)網(wǎng)生活的時(shí)代背景之下，電視新聞的主持人必須要加強(qiáng)對(duì)各種新聞信息的解讀，向受眾提供更加專業(yè)的信息解讀和信息價(jià)值，才能更好地吸引受眾的注意力，創(chuàng)造自身的信息價(jià)值。也只有如此，電視新聞才能在全媒體時(shí)代下獲得更加健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的職業(yè)發(fā)展瓶頸

2.1 主持作用逐步弱化

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人不僅需要傳播新聞信息，與觀眾交流，還要在主持過程中把控新聞節(jié)目的解說節(jié)奏，把控演播廳現(xiàn)場(chǎng)。但隨著全媒體時(shí)代的到來，電視媒體的社會(huì)影響力被不斷弱化，電視節(jié)目主持人的功能和作用也因此被不斷弱化。這主要是由于在全媒體時(shí)代下，新聞受眾能夠從各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中接收到各種形式的新聞信息，這些新聞信息大多是被解讀了的狀態(tài)，受眾能夠更加清晰直白地了解新聞的信息內(nèi)容，不再需要借助主持人的解說，這也使得主持人的作用和價(jià)值被進(jìn)一步削弱。

近些年來，很多電視節(jié)目的主持人不再占據(jù)主導(dǎo)作用，如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《青春環(huán)游記》等一系列的綜藝節(jié)目，在節(jié)目中我們可以明顯看到節(jié)目主持人幾乎被弱化甚至隱藏。很多節(jié)目中必須要的節(jié)目主持流程和其他工作基本上都交給了節(jié)目的固定嘉賓來完成。在這種形式下可以看出，電視節(jié)目的主持人作用正在被不斷弱化甚至隱藏，如果電視節(jié)目主持人不轉(zhuǎn)變當(dāng)前的主持風(fēng)格和模式，學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)中的新知識(shí)和新技能，將很有可能被時(shí)代所淘汰。

2.2 跨界主持現(xiàn)象普遍

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人大多充當(dāng)串場(chǎng)報(bào)幕員、控場(chǎng)、推動(dòng)節(jié)目流程等角色，但在全媒體時(shí)代下的今天，電視節(jié)目主持人有了更加多元化的發(fā)展，各種記者型主持人、編導(dǎo)型主持人等層出不窮，主持人的工作內(nèi)容和扮演的角色也越來越豐富，跨界主持的現(xiàn)象越來越多。相較于傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人而言，娛樂綜藝節(jié)目中的主持人有著更多的要求，科班出身的專業(yè)主持人不一定能在娛樂綜藝節(jié)目中發(fā)揮出相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，反而是各種跨界主持人在綜藝節(jié)目中更能吸引受眾的注意力，在綜藝節(jié)目中發(fā)揮出更好的娛樂效果。

盡管如此，但跨界主持人也有一定的缺點(diǎn)，雖然跨界主持人能夠很好地吸引受眾，但由于其并非專業(yè)的主持人，很難在節(jié)目中擔(dān)負(fù)起主持人的職責(zé)，從而會(huì)導(dǎo)致很多跨界主持的節(jié)目中，節(jié)目的節(jié)奏較為混亂，缺乏主心骨和節(jié)奏感，觀眾在看時(shí)很容易會(huì)不知所云，找不到節(jié)目的發(fā)展方向。并且在節(jié)目中使用跨界主持人，很難打造主持人品牌，不利于電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。很多專業(yè)科班出身的主持人為了迎合大眾喜好，也會(huì)改變自身的主持風(fēng)格，刻意模仿跨界主持人的主持風(fēng)格和語言特征，這在一定程度上也不利于主持人的職業(yè)發(fā)展，很難形成其自身的主持風(fēng)格。

3. 全媒體時(shí)代加強(qiáng)電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的策略

3.1 強(qiáng)化信息處理

在全媒體時(shí)代下，信息受眾能夠接收到的信息五花八門，很多受眾對(duì)信息的篩別和分析能力較弱，因此這部分人會(huì)希望在看電視節(jié)目的過程中，通過電視節(jié)目主持人的信息處理來獲得更多信息內(nèi)容。因此，電視節(jié)目主持人想要吸引信息受眾，那么就要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的主持形式，強(qiáng)化自身的信息處理能力，在節(jié)目主持的過程中，提升信息附加值，讓受眾在觀看其主持的電視節(jié)目時(shí)，能夠更加深入地了解信息內(nèi)容。同時(shí)，主持人需要通過自身的解讀來吸引更多受眾，發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，真正在主持節(jié)目的過程中，傳遞社會(huì)正能量。

很多受眾即便是互聯(lián)網(wǎng)上接收到了各種新聞信息，他們能做的也只是簡(jiǎn)單的評(píng)論和一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，大部分受眾很難依靠自身的能力來解讀信息，真正挖掘深層的信息價(jià)值。因此，電視節(jié)目主持人在主持節(jié)目的過程中，需要具備相應(yīng)的信息解讀能力，確保其能為受眾提供相應(yīng)的信息解讀服務(wù)。

對(duì)主持人選拔也是非常嚴(yán)格，主持人必須要具備主持人專業(yè)資格證明，各種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣?、評(píng)論以及訪談?lì)愲娨暪?jié)目中不得設(shè)立輔助性主持崗位，對(duì)主持人的分工進(jìn)行明確規(guī)定。在這種硬性規(guī)定之下，主持人必須獨(dú)立承接嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劇⒃u(píng)論以及訪談?lì)惞?jié)目的主持工作，這也對(duì)他們的專業(yè)主持能力提出了更嚴(yán)格的要求。這一規(guī)定其實(shí)也是變相地規(guī)定了電視節(jié)目中不得再出現(xiàn)嘉賓主持的情況，嘉賓也不能在電視節(jié)目中行使主持人職能。

通過這種規(guī)定方式，廣播電視從業(yè)者里有不少非專業(yè)人員都會(huì)被剔除在外，留下的專業(yè)主持人員只有具備更強(qiáng)的信息處理能力，才能在行業(yè)中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。電視節(jié)目主持人不僅需要在主持電視節(jié)目的過程中發(fā)揮出良好的社會(huì)輿論引導(dǎo)，還要承擔(dān)起信息的上傳下達(dá)崗位職責(zé)，從信息的發(fā)布者轉(zhuǎn)型為信息的解讀者。

3.2 打造主持人個(gè)人品牌

在全媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人想要讓自身主持的節(jié)目更受歡迎，吸引更多的受眾，那么就要致力于打造自身的個(gè)人品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)來吸引更多的受眾。比如湖南臺(tái)著名主持人何炅，其主持風(fēng)格大氣穩(wěn)重又不失活潑輕松，因此他在源源不斷的節(jié)目主持中形成了自身的品牌，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目即便是沒有名氣，受眾也會(huì)因?yàn)楣?jié)目是他主持而去觀看，從而形成品牌號(hào)召力。

因此，電視節(jié)目主持人想要通過轉(zhuǎn)型發(fā)展來適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，就要積極主動(dòng)地打造主持人個(gè)人品牌，形成品牌效應(yīng)，從而延長(zhǎng)自身的主持人熒屏壽命，吸引更多的受眾。這要求節(jié)目主持人在主持過程中需要不斷學(xué)習(xí)知識(shí)和技能，豐富自身的內(nèi)涵，在主持節(jié)目的過程中，形成自身的主持風(fēng)格，利用獨(dú)特的主持風(fēng)格在受眾心中留下深刻的印象，從而留住受眾。具體而言，要打造個(gè)人品牌，可以從促進(jìn)自身個(gè)性化發(fā)展和提高品牌化競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)方面著手：

3.2.1 促進(jìn)自身的個(gè)性化發(fā)展

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的各種娛樂節(jié)目越來越多，可供受眾選擇的節(jié)目類別也越來越多。在選擇越來越多樣化的全媒體時(shí)代背景之下，節(jié)目受眾的需求也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。電視節(jié)目主持人想要在全媒體時(shí)代背景下吸引更多的節(jié)目受眾，那么就要通過促進(jìn)自身的個(gè)性化發(fā)展來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以個(gè)性化的主持風(fēng)格來吸引更多的受眾，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)，主持人還可以根據(jù)節(jié)目目標(biāo)受眾的不同來定位節(jié)目風(fēng)格，再以此調(diào)整自身的主持風(fēng)格。

比如央視的教育類節(jié)目《百家講壇》，其節(jié)目主要是面向各種對(duì)歷史知識(shí)和傳統(tǒng)文化知識(shí)感興趣的人群，因此其講壇主持人，又或者可以說是節(jié)目的講師就需要更好地契合節(jié)目受眾的需求，具備相應(yīng)的文化底蘊(yùn)和講解能力。而《今日說法》欄目面向的主要是對(duì)法律知識(shí)感興趣的人群，因此其節(jié)目主持人需要具備相應(yīng)的法律知識(shí)以及普法能力。隨著全媒體時(shí)代下受眾節(jié)目需求的個(gè)性化發(fā)展，電視節(jié)目主持人只有促進(jìn)自身的個(gè)性化發(fā)展，找準(zhǔn)個(gè)人定位，以鮮明的主持風(fēng)格滿足市場(chǎng)受眾的需求，才能更好地在變化的媒體市場(chǎng)中獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

3.2.2 形成品牌化的競(jìng)爭(zhēng)力

品牌化的競(jìng)爭(zhēng)力在媒體市場(chǎng)中是非常重要的。不少電視臺(tái)都一直在嘗試打造主持人品牌，并希望通過品牌化的運(yùn)營(yíng)來吸引更多受眾。但很多電視臺(tái)在打造主持人品牌時(shí)，過于刻意，并未真正使主持人品牌形成影響。主持人的品牌化與電視節(jié)目的收視率是息息相關(guān)的，也是互相影響的。只有主持人形成品牌效應(yīng)，才能吸引更多的受眾，提高電視節(jié)目的收視率，也只有電視節(jié)目的收視率提高了，主持人才能獲得更多的關(guān)注度，也才能借助主持節(jié)目更快地形成品牌效應(yīng)。因此電視臺(tái)和主持人都要具備相應(yīng)的品牌意識(shí)，打造主持人品牌，借助主持人品牌來形成相應(yīng)的節(jié)目號(hào)召力。

3.3 增強(qiáng)媒介互動(dòng)意識(shí)

在全媒體時(shí)代下，受眾的信息接收方式發(fā)生了很大改變，各種層出不窮的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目充斥著受眾的網(wǎng)絡(luò)生活，電視節(jié)目的收視率越來越低。這不僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有著更大的創(chuàng)新性，更是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，受眾能夠更好地與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。比如可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與主持人、節(jié)目組的官方賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，甚至獲得回應(yīng)，這在極大程度上滿足了受眾的互動(dòng)欲望。同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，受眾能夠通過彈幕和評(píng)論區(qū)等與其他觀看受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，相較而言，傳統(tǒng)電視節(jié)目則缺少了一定的互動(dòng)樂趣。

很多電視節(jié)目的主持人不僅是電視節(jié)目的主持人員，更是策劃人員和創(chuàng)意人員，為此，相關(guān)電視節(jié)目主持人必須要具備相應(yīng)的媒介互動(dòng)意識(shí)，在制作節(jié)目的過程中，將互動(dòng)意識(shí)融入到節(jié)目的生產(chǎn)中去，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容，使其內(nèi)容能夠更好地滿足當(dāng)前受眾的互動(dòng)需求。同時(shí)，電視節(jié)目主持人還需要在節(jié)目過程中加強(qiáng)與受眾的交流，通過交流互動(dòng)來幫助節(jié)目更好地進(jìn)行銜接，提高節(jié)目的流暢性。同時(shí)，主持人自身要在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，借助賬號(hào)運(yùn)營(yíng)來加強(qiáng)與受眾的溝通和交流，從而增加用戶黏性，讓平臺(tái)互動(dòng)成為受眾與電視節(jié)目之間的溝通紐帶。

3.4 打造專家型主持人

在全媒體時(shí)代背景下，電視節(jié)目主持人想要通過發(fā)展轉(zhuǎn)型來打破當(dāng)前的瓶頸期，還需要不斷提高自身的能力，培養(yǎng)自身的專業(yè)能力。因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)各種電視節(jié)目的類型和涉及的節(jié)目?jī)?nèi)容五花八門，電視節(jié)目主持人只有不斷提高自身的專業(yè)能力，致力于將電視節(jié)目打造成專業(yè)型節(jié)目，才能更好地提高節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展也需要專家型的主持人。

正是由于當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息類別越來越多，受眾的信息需求被持續(xù)滿足，這也導(dǎo)致他們對(duì)各種信息節(jié)目的質(zhì)量要求越來越高，各大電視臺(tái)只有培養(yǎng)更多的專家型主持人，才能更好地滿足受眾對(duì)信息的高質(zhì)量要求。比如各種體育類節(jié)目的解說主持人、教育科普節(jié)目類的主持人等，其本身必須要具備相應(yīng)的專業(yè)能力，才能更好地勝任主持工作，給受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目享受。

4. 結(jié)束語

在全媒體時(shí)代下，電視節(jié)目主持人只有不斷提高自身的專業(yè)能力，強(qiáng)化自身的信息處理能力、打造個(gè)人主持品牌、增強(qiáng)媒體互動(dòng)意識(shí)、打造專家型主持人等，才能更好地滿足全媒體時(shí)代下要求越來越高、越來越多元化的受眾節(jié)目需求。也只有如此，電視節(jié)目主持人才能更好地打破當(dāng)前的發(fā)展困境，在新時(shí)代下成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代的變化。也只有如此，電視節(jié)目也才能成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，重新贏回受眾。

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