融媒體視域下新聞制作與傳播的創(chuàng)新發(fā)展策略

【摘要】近年來，媒體融合程度不斷加深，對廣電等傳統(tǒng)媒體而言，這既是機(jī)遇同時又是挑戰(zhàn)，要想使自身在競爭中占據(jù)有利地位，當(dāng)務(wù)之急便是對制作、傳播新聞的方式做出調(diào)整。文章以此為背景，首先說明了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，其次分析了新聞制作的創(chuàng)新路徑，包括轉(zhuǎn)變制作理念、調(diào)整制作流程等，最后圍繞新聞傳播的創(chuàng)新策略展開了討論，指出要想使新聞制播效果達(dá)到預(yù)期，關(guān)鍵是要盡快確立用戶思維，并在該思維的指導(dǎo)下，對傳播平臺和手段加以調(diào)整，供相關(guān)人員參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞制作；新聞傳播；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.036

現(xiàn)階段，媒介行業(yè)正式進(jìn)入了融媒體時代，作為媒介行業(yè)的重要組成部分，新聞制作與傳播的發(fā)展備受關(guān)注。目前，在各種信息技術(shù)手段與平臺工具的協(xié)助下，新聞制作方式與傳播策略均發(fā)生變化，使得各媒體之間的競爭日漸激烈。以往新聞制作的技術(shù)要求不高，從業(yè)人員只需要掌握專業(yè)知識即可，新時期，由于融媒體的不斷發(fā)展，行業(yè)對媒介人員的要求越來越嚴(yán)格，要求從業(yè)者不僅要掌握專業(yè)基礎(chǔ)知識，而且需要知曉最新的媒介技術(shù)方法，使得新聞制作方案更為優(yōu)化，為新聞制作與傳播途徑的拓展奠定基礎(chǔ)。

1. 研究背景

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為首的新興媒介均已在傳播領(lǐng)域獲得廣泛運(yùn)用，傳統(tǒng)媒體、新媒體的界限日益模糊，原有傳媒格局迅速瓦解，融媒體時代正式到來。融媒體時代的特點是將不同的新聞載體、媒介充分融合，通過優(yōu)勢互補(bǔ)的方式，高效完成傳播新聞的工作。近幾年，融媒體的站位不斷提高，受媒體融合影響，傳播新聞的方式變得更加多元化，人們更習(xí)慣通過新媒體獲取資訊并傳播新聞，由此而帶來的問題，便是傳統(tǒng)媒體受眾快速流失，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體，均被迫放緩了發(fā)展的步伐。在此背景下，多地的廣播電視臺均意識到了創(chuàng)新新聞制作、傳播方式的重要性，并且將相關(guān)工作提上日程，希望能夠憑借更加科學(xué)的制播方式，增強(qiáng)新聞對受眾的吸引力，為自身今后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2. 傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新媒體的發(fā)展，新聞傳播格局發(fā)生改變，廣播電視等傳統(tǒng)媒體逐漸被邊緣化，雖然多數(shù)傳統(tǒng)媒體都已提出了全媒體化、信息技術(shù)轉(zhuǎn)型等口號，但所取得的效果十分有限。通過分析能夠看出，融媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨著以下挑戰(zhàn)：首先是媒體融合削弱了傳統(tǒng)媒體具有的影響力。隨著科技的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體普遍更具有實時性、廣泛性，受眾無論身處何地，都可以通過手機(jī)等智能終端了解新聞，廣播電視等媒體的影響力必然會被削弱。其次是媒體融合弱化了傳統(tǒng)媒體固有的服務(wù)功能。新媒體在互動性、傳播速度等方面，均具有較傳統(tǒng)媒體更加突出的表現(xiàn)，在此背景下，越來越多人選擇通過新媒體獲取自身所需資訊，廣播電視的服務(wù)功能被弱化，若不盡快解決該問題，將使廣電等傳統(tǒng)媒體陷入止步不前的困境。最后是媒體融合凸顯了傳統(tǒng)媒體在時效性方面存在的不足。傳統(tǒng)媒體制作新聞的步驟較為繁瑣，新媒體則省略了現(xiàn)場采訪等環(huán)節(jié)，這也決定了新媒體通常能夠在新聞發(fā)生的第一時間，將其推送給用戶，傳統(tǒng)媒體只有不斷創(chuàng)新制作、傳播新聞的方式，主動與新媒體合作，才能有效彌補(bǔ)自身在時效性方面的不足。綜上，融媒體時代，受眾瀏覽新聞的習(xí)慣和方式均與以往不同，現(xiàn)有新聞制播方式的不足逐漸顯露了出來，新時期，制作新聞的人員應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變自身工作理念，充分激發(fā)創(chuàng)新思維，結(jié)合受眾需求對制作、傳播新聞的方式做出調(diào)整，在改善受眾觀看體驗的同時，最大程度增強(qiáng)受眾的黏性，為廣電媒體健康且穩(wěn)定的發(fā)展助力。

3. 新聞制作與傳播的創(chuàng)新路徑

3.1 新聞制作

融媒體時代，媒體人應(yīng)當(dāng)意識到，單純的整合資料并不能夠制作出滿足受眾需求、獲得受眾認(rèn)可的新聞，只有做到與時俱進(jìn)，對新聞制作方法進(jìn)行創(chuàng)新，才能獲得對受眾具有強(qiáng)大吸引力的優(yōu)質(zhì)新聞。在此過程中，應(yīng)重點關(guān)注以下幾方面內(nèi)容。

3.1.1 轉(zhuǎn)變制作理念

融媒體時代，廣電媒體需要摒棄原有工作理念，在全新理念的指導(dǎo)下完成制作新聞的工作，充分利用現(xiàn)有資源，對制作新聞的水平進(jìn)行提升。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，人們普遍習(xí)慣通過平板電腦、手機(jī)等智能終端瀏覽新聞并獲取資訊，廣電媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)這一情況，調(diào)整新聞制作模式，科學(xué)使用新手段以及新技術(shù)，快速完成收集、處理以及整合新聞素材的工作，為創(chuàng)作新聞奠定良好基礎(chǔ)。實際工作中，媒體人應(yīng)當(dāng)做到以下三點：①在新技術(shù)的輔助下，收集并分析受眾所給出反饋，了解受眾需求，有選擇性地收集資料。②創(chuàng)新新聞制作方法，確保所制作新聞適配多個平臺。③與新媒體平臺合作，通過不同平臺傳播新聞，實現(xiàn)新聞價值的最大化。

3.1.2 了解市場需求

近幾年，新媒體給新聞傳播所帶來影響日益凸顯，由此可見，在強(qiáng)調(diào)新媒體、傳統(tǒng)媒體深度融合的當(dāng)下，廣電媒體應(yīng)當(dāng)全方位了解市場需求和未來發(fā)展趨勢，確定可以推動自身發(fā)展的方案及手段，利用現(xiàn)有技術(shù)對新聞制播方式進(jìn)行調(diào)整及創(chuàng)新，從而獲得與受眾需求相符的新聞節(jié)目。融媒體時代，作為信息傳播主體的媒體，需要對自身工作職能定位加以明確，將制播新聞的主動權(quán)牢牢掌握在自己手中，根據(jù)實際情況升級或轉(zhuǎn)型，在滿足受眾需求的前提下，對輿論走向進(jìn)行引導(dǎo)。除此之外，廣電媒體還應(yīng)當(dāng)在人本理念的指導(dǎo)下，從受眾角度出發(fā)，制作并傳播新聞，在保證新聞內(nèi)容真實、完整的同時，擬定切實可行的工作計劃，使新聞制作流程更具專業(yè)化、個性化特點。

3.1.3 調(diào)整制作流程

融媒體時代，廣電媒體應(yīng)當(dāng)對制作新聞的流程和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，促使各部門形成合力，共同完成制作新聞的工作，在保證新聞具有良好時效性的前提下，提高受眾對新聞的關(guān)注度、接受度。調(diào)整制作流程時，應(yīng)重點關(guān)注以下幾方面內(nèi)容：其一是以廣電媒體固有的權(quán)威性為落腳點，充分利用抖音等新媒體傳播新聞，增強(qiáng)受眾黏度，同時對潛在受眾進(jìn)行挖掘。其二是從視聽感受、風(fēng)格和語言等層面出發(fā)，制作與受眾需求相符的新聞，以央視打造的《主播說聯(lián)播》為例，該節(jié)目一改《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅的風(fēng)格，由年輕主播利用輕松、幽默的語言講述《新聞聯(lián)播》的熱點，短視頻上線后，極短的時間內(nèi)便獲得了較高的點擊率、播放率，現(xiàn)已成為青年群體了解時政新聞的主要渠道。

3.1.4 引入全新技術(shù)

新聞制作的本質(zhì)是新聞的再創(chuàng)造，要求記者等工作人員盡快前往現(xiàn)場，通過采訪等方式獲得新聞資料，嚴(yán)格按照規(guī)定剪輯新聞資料，在保證所制作新聞完整且真實的前提下，賦予節(jié)目更加突出的藝術(shù)感、審美價值。例如，工作人員可以將邏輯規(guī)律、觀察規(guī)律為依據(jù)，通過靜靜結(jié)合、動動結(jié)合等方式，對敘事節(jié)奏、景別和機(jī)位進(jìn)行結(jié)合，有針對性地租借不同長度的鏡頭，對新聞結(jié)構(gòu)加以優(yōu)化，由此保證所制作新聞能夠達(dá)到或是接近精品新聞的水平。

融媒體時代，媒體人應(yīng)當(dāng)將目光轉(zhuǎn)向新媒體技術(shù)，根據(jù)新聞制作需求引入相關(guān)技術(shù)并加以運(yùn)用，事實證明，這樣做既能夠使新聞制作效率得到提升，又可以使新聞制播效果得到改善。例如，媒體人可以將采編工作由線下轉(zhuǎn)移到現(xiàn)場，通過視頻連線的方式，快速獲得制作新聞需要用到的各類素材，縮短制作新聞花費(fèi)的時間，突出新聞具有的時效性，由此保證新聞制播效果能夠達(dá)到理想水平。此外，媒體人還可以通過閱讀、回復(fù)評論等方式和受眾展開互動，充分激發(fā)受眾熱情，使受眾關(guān)注度、參與度得到提高。由此可見，融媒體時代，媒體人應(yīng)主動引入全新技術(shù)，將技術(shù)用于新聞的制作，在提高制作效率的同時對新聞進(jìn)展、細(xì)節(jié)進(jìn)行全方位展示，待制作新聞的工作告一段落，再將所制作的新聞盡快上傳到門戶網(wǎng)站、抖音或是微博等平臺，通過該做法為新聞傳播效果提供有力保障。

3.1.5 深入挖掘素材

新聞的核心功能是傳遞正能量，幫助受眾樹立起科學(xué)且積極的人生觀，各大媒體應(yīng)對資源整合工作引起重視，充分利用內(nèi)部、外部資源制作新聞，獲得對受眾具有強(qiáng)大吸引力的優(yōu)質(zhì)新聞。另外，從新聞媒體的立場看，內(nèi)容始終是新聞節(jié)目的根本，并對節(jié)目能否穩(wěn)定發(fā)展具有決定性作用，近幾年，“萬眾皆媒”的趨勢越發(fā)明朗，對品質(zhì)不達(dá)標(biāo)的新聞進(jìn)行分析不難看出，即使該類新聞能夠憑借標(biāo)題或其他要素在短期內(nèi)獲得受眾的關(guān)注，但隨著時間的推移，該類新聞必將會由于內(nèi)容無法滿足需求而致使受眾大量流失。鑒于此，在制作新聞節(jié)目時，工作人員應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注節(jié)目的品質(zhì)，以所擁有的采編力量為抓手，對信息獲取渠道、采編流程加以調(diào)整，通過深入挖掘信息資源的方式，凸顯所制作新聞的專業(yè)性，真正做到憑借觀點明確且極具思想性的報道、評論，對新聞節(jié)目的品質(zhì)進(jìn)行提升。

3.2 新聞傳播

實踐經(jīng)驗表明，融媒體時代，只有做到守正創(chuàng)新，才能使廣電新聞更具有傳播力，同時使廣電媒體得到健康、穩(wěn)定的發(fā)展，在此背景下，媒體人應(yīng)做到以下幾點：

3.2.1 確立用戶思維

近幾年，社會發(fā)展速度不斷提升，這一轉(zhuǎn)變也給媒體行業(yè)帶來了影響，分析短視頻等新媒體能夠發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有新媒體均已做到徹底打破傳統(tǒng)媒體模式固化這一阻礙，不僅創(chuàng)作空間變得更大，還實現(xiàn)了社交互動的設(shè)想，與此同時，受眾所扮演的角色，也由初期的被動接受者轉(zhuǎn)變成主動創(chuàng)新者。由此可見，融媒體時代，廣電媒體要想使新聞得到快速傳播，關(guān)鍵是要對創(chuàng)作、傳播方式進(jìn)行調(diào)整，摒棄線條思維、宣傳思維，徹底打破傳統(tǒng)思維帶來的制約，在立體思維、服務(wù)思維還有對話思維的引導(dǎo)下，盡快形成用戶思維，將用戶體驗作為落腳點，根據(jù)用戶反饋判斷新聞傳播效果并對后續(xù)工作方式加以調(diào)整，真正做到從用戶視角出發(fā)，調(diào)整新聞的形式和內(nèi)容，憑借精準(zhǔn)且極具個性的技術(shù)，對新聞進(jìn)行制作及傳播，確保參與到新聞傳播過程中的用戶能夠獲得良好的體驗。

3.2.2 搭建傳播平臺

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，新聞表現(xiàn)形式、內(nèi)容均已形成了相對固定的模式，分析電視新聞不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體制作新聞的手法往往極為相似，對新聞的傳播平臺進(jìn)行創(chuàng)新，可以使新聞節(jié)目更具有吸引力。首先，在微博、微信等平臺開通官方賬號。作為國內(nèi)注冊用戶數(shù)量最多、覆蓋范圍最廣的平臺，上述平臺在信息傳播方面具有極為突出的優(yōu)勢，廣電媒體可以借助上述平臺，提新聞欄目具有的品牌價值，并根據(jù)各欄目的特點和需求，分別設(shè)置相應(yīng)的子平臺，形成完整的傳播矩陣，憑借各賬號的互動，使新聞得到快速傳播。其次，在抖音等直播或短視頻平臺注冊賬號。廣電媒體通常掌握著大量的視頻素材，通常只需要將經(jīng)過剪輯和包裝的視頻上傳到對應(yīng)平臺，便可以在極大程度上吸引各平臺用戶的目光。但要注意一點，即：媒體人需要保證所上傳視頻的主題、內(nèi)容覆蓋各個領(lǐng)域，既要包括時政新聞、社會新聞，還應(yīng)當(dāng)包括體育新聞、娛樂新聞，只有這樣才能激發(fā)各年齡層用戶的興趣，從而使新聞得到快速傳播。最后，對自主平臺進(jìn)行搭建。例如，青島廣播電視臺便在開通官方賬號的同時，創(chuàng)建了相應(yīng)的客戶端，將短視頻、直播作為“賣點”，使自身特色得到凸顯。

3.2.3 豐富傳播手段

近幾年，受信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，輿論生態(tài)、媒體格局發(fā)生了明顯變化，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的影響也逐漸顯露出來。以電視新聞為例，以往電視新聞多為預(yù)制式，現(xiàn)階段，越來越多電視臺改用更符合大環(huán)境和受眾訴求的直播式，即：工作人員到達(dá)現(xiàn)場后，通過電腦、電視和智能手機(jī)等載體報道現(xiàn)場情況，由此保證受眾無論身處何地，都能夠及時、準(zhǔn)確地了解新聞進(jìn)展。

電視等傳統(tǒng)媒體往往不具備精準(zhǔn)推送的功能，新媒體的出現(xiàn)則有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在新聞推送精度方面存在的不足，現(xiàn)階段，抖音等平臺均能夠做到以受眾瀏覽情況為依據(jù)，自動生成相應(yīng)的畫像，以其瀏覽喜好為依據(jù)，對新聞進(jìn)行有選擇性地推送，將傳統(tǒng)媒體、新媒體相結(jié)合，可以在極大程度上提升新聞的傳播力。由此不難看出，一體化發(fā)展不僅是媒體融合的前提，同時還是媒體融合的主要方向，在制播新聞節(jié)目時，工作人員應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注客戶端、網(wǎng)站和微博等平臺的情況，根據(jù)不同平臺的特點，盡快確定新聞傳播方式，使互動發(fā)展的設(shè)想成為現(xiàn)實。

3.2.4 重視交流互動

傳統(tǒng)廣電新聞多采用“點對多”的定向傳播方式，受眾僅能被動獲取新聞，而無法及時給出相應(yīng)的反饋，新媒體則不存在該問題，可以說，新媒體最大的優(yōu)勢便是其可以為受眾提供交流互動的平臺，融媒體時代，廣電媒體應(yīng)立足實際，通過交流互動的方式，不斷拉近自己和受眾之間的距離。通過調(diào)查能夠看出，現(xiàn)階段，仍有一部分主流媒體既沒有與新媒體達(dá)成合作關(guān)系，也沒有為受眾提供發(fā)表觀點的途徑，導(dǎo)致新聞傳播效果難以達(dá)到預(yù)期。要想解決該問題，關(guān)鍵是要在強(qiáng)化議程設(shè)置的前提下，利用抖音、微信等平臺，對新聞進(jìn)行制作與傳播，同時開通評論功能，最大程度拉近受眾、媒體的距離，確保媒體對受眾訴求、興趣有更加全面的了解，并以受眾所給出的評論為依據(jù)，對新聞內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整，為新聞快速傳播提供先決條件。

4. 結(jié)束語

近幾年，信息技術(shù)給新聞領(lǐng)域帶來的影響日益凸顯，傳統(tǒng)媒體紛紛踏上了全新的征程。實踐經(jīng)驗表明，隨著媒體融合程度的加深，新聞內(nèi)容、傳播平臺與傳播效果之間的聯(lián)系變得越來越緊密，對廣電媒體而言，要想做到健康且穩(wěn)定的發(fā)展，關(guān)鍵是要盡快樹立起內(nèi)容為王、以人為本的理念，不斷提高自身制作新聞的水平，與此同時，對傳播新聞的平臺和渠道進(jìn)行拓展，拉近自身和受眾之間的距離，通過建立良好互動關(guān)系的方式，使新聞得到快速且高效的傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]常佳瑤，郭松.新媒介時代的新聞傳播發(fā)展趨勢——評《媒介與社會：新聞傳播的視角》[J].中國教育學(xué)刊，2023（01）：131.

[2]李媛.移動短視頻產(chǎn)業(yè)模式與新聞傳播互動機(jī)制及優(yōu)化策略研究[J].長治學(xué)院學(xué)報，2022，39（06）：44-49.

[3]劉強(qiáng).新媒體可視化互動視頻制作系統(tǒng)在新聞報道中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2022（12）：96-99.

[4]姚婷.融媒體時代信息可視化設(shè)計在新聞傳播中的應(yīng)用[J].新聞愛好者，2022（10）：91-93.

作者簡介：任立勤，天津，主任編輯，研究方向：新聞編輯.