短視頻新聞生產(chǎn)與傳播機制

張馨雨

【摘要】本文首先就短視頻新聞生產(chǎn)和傳播的背景、特色進行概述，其次分析了短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播機制，最后分析了短視頻新聞生產(chǎn)與傳播機制的優(yōu)化策略，并指出在新時代背景下，短視頻新聞的生產(chǎn)更為便捷、主體更加多元，傳播也更為廣泛、高效，甚至形成了裂變式傳播，未來有必要加強對短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播管理。

【關(guān)鍵詞】短視頻；新聞；生產(chǎn)；傳播；機制

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.032

在媒介融合時代背景下，隨著短視頻拍攝的日漸便捷，短視頻新聞已經(jīng)成為另一種新的新聞形式，其生產(chǎn)與傳播機制具有獨特性，與傳統(tǒng)的新聞視頻存在很大的不同?，F(xiàn)如今，很多傳統(tǒng)新聞媒體都開始在短視頻新聞領(lǐng)域發(fā)力，并建立“短視頻”新聞平臺，注重新聞的即時性和獵奇性，推動新聞信息的及時、廣泛傳播，并借此來吸引受眾，形成穩(wěn)定的受眾群體。

1. 短視頻新聞生產(chǎn)與傳播概述

1.1 短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的背景

短視頻新聞的形式是“短視頻”，一般新聞時長控制在2分鐘之內(nèi)，很多短視頻新聞的時長只有幾十秒，受眾可以在很短的時間內(nèi)了解一條新聞信息。這種短視頻新聞形式利用了受眾的碎片化時間，不少受眾已經(jīng)形成了刷短視頻新聞的習慣，以幫助自己在短時間內(nèi)了解國內(nèi)外的重要新聞訊息?；诙桃曨lAPP平臺的發(fā)展，短視頻新聞也有了相應(yīng)的成長土壤，諸多傳統(tǒng)媒體改道新媒體，開始運營短視頻新聞平臺，比如“梨視頻”“澎湃視頻”“看看新聞”“我們視頻”等，這些短視頻新聞都具有原創(chuàng)性、聚合性的特點。

1.2 短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的特色

在互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的驅(qū)動下，智能移動手機等設(shè)備的升級下，人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者，如果創(chuàng)作人恰好遇到新聞事件，并拍攝下來，上傳到短視頻平臺中，其就成為了短視頻新聞的創(chuàng)作與傳播者。短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播的專業(yè)界線不再那么明顯，其生產(chǎn)門檻較低，擁有一定新聞敏感度的大眾可以用手機隨手拍攝記錄新聞事件，并通過簡單的新聞信息編輯，就可以上傳到短視頻平臺中，利用短視頻平臺以及其他新媒體平臺進行傳播。短視頻新聞的傳播更便捷、能夠?qū)崿F(xiàn)即時分享，并具有社交互動性，傳播的效果與新聞本身的價值有較大的關(guān)系，而傳播的速度往往與傳播者的影響力有關(guān)。除此之外，短視頻新聞的內(nèi)容也不斷的整合分化，形成了更為細致的分類，比如按照地域分類，有市域新聞、省域新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞等，按照內(nèi)容分類，有綜合、財經(jīng)、民生、體育、娛樂等。

2. 短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播機制

2.1 短視頻新聞的生產(chǎn)機制

2.1.1 多元化生產(chǎn)主體機制

短視頻新聞的生產(chǎn)并不局限于專業(yè)的新聞媒體，如果只利用專業(yè)記者來拍攝和發(fā)布短視頻新聞的話，那么很多新聞素材是無法被拍攝錄制下來的，所以，為了滿足新時代受眾對新聞訊息的需求，只有發(fā)動更多的人參與到短視頻新聞的生產(chǎn)中來。所謂多元化生產(chǎn)主體機制就是指除了專業(yè)的新聞記者、新聞視頻編輯之外，基于新媒體新聞平臺賦權(quán)給普通的新聞內(nèi)容創(chuàng)作者。但是，新聞內(nèi)容創(chuàng)作者必須先實名注冊為新聞“拍客”，才有權(quán)限上傳新聞素材。新聞“拍客”有的是學生，有的是以日常尋找新聞素材為職業(yè)，也就是職業(yè)“拍客”。新聞本身具有新鮮及時、真實客觀的特點，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機制具有滯后性，往往新聞發(fā)生之后再到現(xiàn)場進行采訪、拍攝，有時很難記錄下重要的新聞畫面，而“拍客”機制下，“拍客”隨時隨地可以利用手機進行拍攝，一些不經(jīng)意發(fā)生的新聞事件就被及時記錄下來，甚至成為珍貴的新聞資料。而且，各地的新聞“拍客”還會記錄主題多樣的新聞內(nèi)容，也可以就一些事件進行采訪，可以形成更為豐富的短視頻新聞素材。

2.1.2 短視頻新聞把關(guān)機制

在“拍客”上傳自己拍攝制作的短視頻新聞之后，新媒體平臺建立起了相應(yīng)的把關(guān)機制，并會有相應(yīng)的“把關(guān)人”對新聞內(nèi)容及質(zhì)量進行把關(guān)，對于內(nèi)容不真實、信息過期、像素過低、宣揚負面價值觀、明顯抄襲的新聞短視頻進行過濾篩選，只將一些具有新聞時效性、內(nèi)容真實客觀、質(zhì)量高的視頻呈現(xiàn)給受眾。新聞“把關(guān)人”不是一個固定的人，而是一個工作群體。為了保障短視頻新聞上傳的即時性，新聞“把關(guān)人”需要采用輪班機制，以確保全天24小時都有相應(yīng)的工作人員對新上傳的短視頻新聞進行觀看和篩選。隨著智慧化新媒體平臺的建設(shè)，一些新聞視頻的把關(guān)工作可以由AI來完成，比如提前設(shè)置好關(guān)鍵詞，或者是清晰度、同期聲辨識度等方面的要求，由AI先進行第一遍篩選，這樣人工把關(guān)的工作量就大大降低。另外，由于一些“拍客”所生產(chǎn)的內(nèi)容并不是特別專業(yè)，比如沒有對所拍攝的素材進行剪輯，也缺乏相應(yīng)的文字介紹，導致素材視頻過長，影響受眾的觀看體驗，為此，新媒體后臺還會配備相應(yīng)的后期編輯團隊，對一部分“拍客”所生產(chǎn)的新聞素材進行二次加工，突出重點、縮短時長，再將其上傳，以增強短視頻新聞的傳播效果。

2.1.3 短視頻新聞生產(chǎn)派單機制

在平臺中，“拍客”及其拍攝機制實際上也分為三種類型，第一類“拍客”所生產(chǎn)的短視頻新聞是隨機性的，其是對生活中的新聞進行“隨手拍”，有時就恰巧拍到了一些突發(fā)事件，具有較高的新聞價值；另外，在遇到突發(fā)新聞時，平臺也可以聯(lián)系當?shù)亍芭目汀鼻叭ヅ臄z，及時獲取第一手新聞資源。第二類“拍客”是獲取日常新聞素材的隊伍，其與平臺簽訂長期的合作協(xié)議，形成了較為完善的短視頻新聞創(chuàng)作流程，一方面由短視頻新聞平臺劃分不同的欄目，由“拍客”選擇相應(yīng)的欄目進行短視頻新聞創(chuàng)作，另一方面由“拍客”自己來提交選題，平臺審核通過之后，“拍客”可以放心大膽地完成選題，并拍攝制作相應(yīng)的短視頻新聞進行上傳；第三類“拍客”是特約型“拍客”，其可以生產(chǎn)一些高質(zhì)量的短視頻新聞。

2.1.4 短視頻新聞生產(chǎn)獎勵機制

為了吸引更多的短視頻創(chuàng)作者加入到“拍客”隊伍中來，不斷豐富平臺短視頻新聞素材，并提高新聞質(zhì)量，鼓勵“拍客”形成良好的拍攝心態(tài)，并不斷提高短視頻新聞創(chuàng)作能力，諸多新聞類型的新媒體平臺還制定了短視頻新聞生產(chǎn)獎勵機制。一般平臺采用一條短視頻新聞，會給予相應(yīng)的錄用稿費，除此之外，對于點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量達到一定標準的短視頻新聞，還會給予不同層次的稿酬獎勵。而且一些新媒體平臺建立了“打榜PK”的機制，“拍客”可以在固定時間段內(nèi)進行PK，榜單排名靠前的可以獲得相應(yīng)的獎勵。

2.2 短視頻新聞的傳播機制

2.2.1 多平臺交互傳播

短視頻新聞傳播采用多平臺交互傳播機制，即同一新聞內(nèi)容并不只在一個平臺上播出，而是在多個平臺中播出，從而形成更具影響力的傳播效果。以“梨視頻”短視頻為例，其所生產(chǎn)創(chuàng)作的短視頻新聞一方面在“梨視頻APP”上播出，同時又在其所注冊的快手、抖音官方賬號上播出，不僅可以擴大短視頻新聞的傳播面，還可以借助不同的平臺進行引流。而且，短視頻新聞還可以微博、微信、QQ等平臺進行傳播，這樣一來，短視頻新聞基本上可以在短時間內(nèi)覆蓋各大平臺，特別是一些重要的新聞內(nèi)容會被反復提及、播出，幾乎所有的受眾都能夠注意到相關(guān)的新聞內(nèi)容，從而達到快速、廣泛傳播新聞的效果。在進行多平臺交互傳播時，并不是所有的短視頻新聞都進行跨平臺的傳播，而是要篩選一些有價值的新聞來進行交互傳播，以此避免平臺資源的浪費。

2.2.2 多媒體互助傳播

短視頻新聞傳播還可以在多種媒體進行傳播，不同媒體可以為短視頻新聞的傳播提供一定的助力。比如某短視頻新聞平臺首發(fā)了一條新聞之后，這條新聞成為了熱點新聞，那么其他平臺引用或者是借用這條新聞的視頻畫面就需要寫明來源。類似這種情況比較多，不同的媒體之間可以通過這種方式來“互通有無”，這也就實現(xiàn)了多媒體互助傳播。因為不同媒體的受眾存在差異，通過多媒體互助傳播可以擴大短視頻新聞的傳播廣度，同時，一些傳統(tǒng)媒體在播報新聞時借用短視頻新聞的畫面也可以提高源視頻的權(quán)威性和真實性。

2.2.3 社交鏈裂變傳播

在新時代背景下，“短視頻新聞”以一種“新聞快餐”的方式呈現(xiàn)出來，短視頻新聞發(fā)布之后，可以添加關(guān)鍵詞，以便于受眾搜索，從而實現(xiàn)有針對性地傳播。而且短視頻新聞平臺中，受眾可以對短視頻新聞進行評論留言，不同受眾之間也可以交流互動，而且具有轉(zhuǎn)發(fā)功能，這樣，每一個轉(zhuǎn)發(fā)視頻的受眾可以成為一個傳播者，其可以在自己的社交圈子中進行短視頻新聞傳播，當越來越多的人看到短視頻新聞，并進行轉(zhuǎn)發(fā)時，就可以形成社交圈子的裂變式傳播，這種傳播速度是非?？斓?，而且傳播受眾范圍呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長。另外，短視頻新聞受眾還會對自己感興趣的內(nèi)容進行群組傳播和定向傳播，這樣更容易引發(fā)參與式傳播。

3. 短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播機制的優(yōu)化策略

3.1 完善生產(chǎn)機制，加強內(nèi)容管理

短視頻新聞的生產(chǎn)量已經(jīng)比較龐大，但是短視頻新聞的質(zhì)量良莠不齊，即便是經(jīng)過篩選把關(guān)，但是還有一些用來“湊數(shù)”的短視頻新聞，其本身缺乏新聞價值，甚至存在一些假新聞的情況。為此，短視頻新聞平臺有必要進一步完善生產(chǎn)機制，并加強內(nèi)容管理，形成嚴格的短視頻新聞準入及發(fā)布機制。一方面，短視頻新聞平臺要出臺完善的規(guī)章制度，要求“拍客”按照相應(yīng)的短視頻生產(chǎn)要求來拍攝、制作視頻，堅決不能弄虛作假；另一方面，由平臺來做好內(nèi)容管理，屏蔽刪除違規(guī)內(nèi)容，并且對上傳不合格內(nèi)容的“拍客”做出提醒或者警示，采取“拍客”“積分制”，通過加分、減分以及“準入、退出機制”來對“拍客”進行管理。

3.2 細分新聞類別，滿足受眾需求

當前的新聞量非常大，而且“拍客”的數(shù)量也越來越多，地域性的新聞開展受到更多的重視，而且結(jié)合受眾的不同興趣和需求來看，只有細分新聞類別，才能更快地讓新聞對接受眾，實現(xiàn)短視頻新聞的精準傳播?，F(xiàn)如今，短視頻平臺已經(jīng)具備了“大數(shù)據(jù)分析”的功能，其可以根據(jù)用戶所選擇的“興趣”來為用戶推送視頻，而且，當用戶的興趣發(fā)生變化時，后臺也可以根據(jù)用戶的觀看習慣來改變推送內(nèi)容。新聞的內(nèi)容類別本身就十分多樣，在信息大爆發(fā)時代，人們的信息接收量是有限的，所以，更多人會在海量的新聞短視頻中選擇自己感興趣的內(nèi)容來觀看，所以短視頻新聞的生產(chǎn)還應(yīng)進一步細分新聞類別，從而滿足受眾需求。

3.3 優(yōu)化傳播機制，提升閱讀流量

為了推動短視頻新聞傳播，還有必要優(yōu)化傳播機制，從而提升閱讀流量。一是從短視頻新聞編輯方面入手，確定“7秒興趣機制”，在短視頻新聞前7秒鎖定受眾，讓受眾了解新聞信息的核心內(nèi)容或者關(guān)鍵內(nèi)容，從而選擇是否繼續(xù)觀看，這樣不僅節(jié)約了受眾的時間，還可以獲得更多精準的受眾；二是合理選擇新聞投放時間，對于一些內(nèi)容較新，但是沒有緊迫傳播時間要求的短視頻新聞，可以設(shè)定早上上班時間、中午午休時間以及晚間來進行推送，從而提高受眾的閱讀量，增強新聞傳播效果，但是有較強時效性的、突發(fā)性的新聞信息需要第一時間發(fā)布，以在新媒體賽道中爭搶到最大的流量；三是可以采用“訂閱”的方式來獲取穩(wěn)定的受眾資源，為訂閱用戶提供高質(zhì)量的短視頻新聞。

3.4 拓展傳播渠道，實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋

為了推動短視頻新聞傳播，還應(yīng)拓展傳播渠道，尋找更多渠道來分發(fā)短視頻新聞，實現(xiàn)短視頻新聞的全網(wǎng)覆蓋，通過增大受眾基數(shù)來提高短視頻新聞的傳播效果。在短視頻新聞傳播過程中，主要依賴于新媒體傳播渠道，但是，也可以利用傳統(tǒng)媒體的傳播渠道來提高傳播效果。另外，可以結(jié)合不同傳播渠道的受眾特點，分發(fā)不同類型的短視頻新聞內(nèi)容，并在多渠道合作的基礎(chǔ)上形成收益配比的機制，從而可以通過多種媒體平臺的合作，打開短視頻新聞互利共贏的大格局?；诙桃曨l新聞吸引受眾之后，還可以探索移動直播的方式，對于一些重要的新聞進行現(xiàn)場直播，從而獲得更多的忠實受眾。

4. 結(jié)束語

在短視頻新聞海量生產(chǎn)的時代，有必要形成更為優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播機制，不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，并細分新聞類別，以吸引受眾的注意，直接、高效地傳播新聞內(nèi)容，并滿足受眾對于短視頻新聞的閱讀需求。

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