論短視頻對(duì)傳統(tǒng)電視新媒體化賦能的獨(dú)特性

王皖瀛

【摘要】近年來(lái)，短視頻以短小精悍的表現(xiàn)形式逐步出現(xiàn)在大眾的視野中，并受到了廣泛的喜愛(ài)，在媒體中占據(jù)了重要的地位，刷短視頻已經(jīng)成為大部分人們閑暇時(shí)間必不可少的娛樂(lè)項(xiàng)目。在短視頻新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體也在積極尋求轉(zhuǎn)型，從而增加受眾群體。本文通過(guò)探索新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和驅(qū)動(dòng)力并對(duì)短視頻賦能電視媒體提出有效對(duì)策，從而為電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視媒體；短視頻；發(fā)展賦能

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.029

短視頻出現(xiàn)在公眾的眼前，是盧米埃爾兄弟在1895年播放了12部一分鐘的短片，而這些短視頻也打開(kāi)了世界電影的大門(mén)，可以說(shuō)電影的起源就是短視頻，而現(xiàn)如今影視藝術(shù)的發(fā)展又回歸到了短視頻。在大數(shù)據(jù)、5G網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持下，短視頻的技能不斷被刷新，傳統(tǒng)電視媒體必然會(huì)受到?jīng)_擊，短視頻的再次崛起也促使傳統(tǒng)電視媒體向新媒體方向發(fā)展。

1. 短視頻發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力

1.1 人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)

短視頻的異軍突起與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展具有密切關(guān)聯(lián)，人工智能AI技術(shù)的不斷革新與發(fā)展為短視頻不斷注入新動(dòng)能。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶的需求與關(guān)注點(diǎn)，從而為用戶提供智能化的推送，為不同的用戶們提供個(gè)性化的服務(wù)。大眾在使用短視頻時(shí)刷到的視頻都是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的分析過(guò)后符合自身口味和需求的視頻，例如有些受眾平時(shí)比較關(guān)注運(yùn)動(dòng)，在刷到運(yùn)動(dòng)視頻時(shí)停留時(shí)間比較長(zhǎng)，那么大數(shù)據(jù)就會(huì)對(duì)這些受眾的喜好進(jìn)行記錄，從而制定個(gè)性化方案，推送更多的運(yùn)動(dòng)類視頻和運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品。在用戶拍攝短視頻時(shí)，還可以使用到人臉追蹤技術(shù)以及人臉智能美顏技術(shù)，從而不斷地激發(fā)人們使用短視頻軟件的興趣，在人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下短視頻的使用者越來(lái)越多，短視頻的發(fā)展速度越來(lái)越快。

短視頻的數(shù)量龐大，如何確保視頻的原創(chuàng)性防止他人抄襲是短視頻發(fā)展過(guò)程中的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)。日益成熟的區(qū)塊鏈技術(shù)可以有效地確保短視頻的原創(chuàng)性，為短視頻溯源提供了可能。區(qū)塊鏈技術(shù)可以賦予每一部視頻獨(dú)一無(wú)二的編碼，就像是DNA一樣，確保了每個(gè)短視頻都具有唯一性，無(wú)論是剪輯或者是添加特效，短視頻的唯一性不會(huì)改變。區(qū)塊鏈技術(shù)與短視頻的結(jié)合使短視頻的內(nèi)容受到了有效的版權(quán)保護(hù)，有效地激發(fā)了每一位視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，不斷地為短視頻的發(fā)展注入優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?，F(xiàn)階段，短視頻的飛速發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，人工智能和區(qū)塊鏈技術(shù)為短視頻的發(fā)展速度注入源源不斷的動(dòng)力，為短視頻發(fā)展保駕護(hù)航。

1.2 短小精悍的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，個(gè)人的時(shí)間被分割，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們很難就有耐心去花費(fèi)大量時(shí)間去觀看長(zhǎng)視頻，人們對(duì)于短小且優(yōu)質(zhì)的視頻的呼聲越來(lái)越強(qiáng)烈。短視頻就在這個(gè)時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)短小精悍和滿足大眾娛樂(lè)化需求的視頻內(nèi)容吸引了越來(lái)越多的用戶，有效地填補(bǔ)了大眾的碎片化時(shí)間，滿足了人們希望快速獲取資源和娛樂(lè)的需求。

短視頻兼顧內(nèi)容的短、廣泛性以及優(yōu)質(zhì)性。視頻內(nèi)容雖然短，但是所包含的內(nèi)容和涉及的領(lǐng)域卻非常廣，資訊類、教學(xué)類、娛樂(lè)類型的視頻可以滿足大眾的各種需求，看新聞不必等待電視播報(bào)，最新的新聞視頻資訊直接設(shè)置成新聞專欄，并且后續(xù)的進(jìn)展也會(huì)及時(shí)發(fā)布。教育類視頻例如做菜和科普知識(shí)等短視頻都是優(yōu)質(zhì)的視頻博主創(chuàng)作的，只需短短幾秒或者是幾分鐘就可以通過(guò)視頻學(xué)習(xí)到和視頻內(nèi)同款的美食做法，各種娛樂(lè)性的視頻則會(huì)在幾秒的短時(shí)間滿足你休閑娛樂(lè)的需求，視頻內(nèi)容的短且優(yōu)質(zhì)成了短視頻以小博大的優(yōu)勢(shì)和驅(qū)動(dòng)力。

1.3 平臺(tái)驅(qū)動(dòng)

現(xiàn)如今媒體行業(yè)還存在著一個(gè)內(nèi)容變現(xiàn)的問(wèn)題，就是其內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值是否可以在市場(chǎng)上獲得充分實(shí)現(xiàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展直接帶動(dòng)了短視頻生態(tài)的興起，短視頻媒體的崛起也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的觀眾越來(lái)越少，廣告額也在不斷降低，盈利情況也早不及往日。在新媒體引領(lǐng)媒體行業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景下，如果媒體行業(yè)想要恢復(fù)往日內(nèi)容變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，就必須要延伸原有的產(chǎn)業(yè)鏈，將每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈直接送達(dá)到消費(fèi)者面前，而短視頻所占的優(yōu)勢(shì)就是其所能觸達(dá)到消費(fèi)者的效率更高。目前的短視頻平臺(tái)大多以社交為建構(gòu)目的，通過(guò)發(fā)布一些較短時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容聚攏流量，與傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式相比，即便是新聞?lì)愋偷亩桃曨l內(nèi)容，也能更加吸引用戶，具有更強(qiáng)的用戶黏性。但是短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)邏輯依然屬于傳統(tǒng)電視媒體的變現(xiàn)邏輯，利用廣告變現(xiàn)、用戶付費(fèi)等方式，這也是短視頻平臺(tái)未來(lái)需要不斷發(fā)展進(jìn)行突破的關(guān)鍵。

1.4 強(qiáng)大的資本驅(qū)動(dòng)

隨著短視頻的發(fā)展，嗅覺(jué)敏銳的互聯(lián)網(wǎng)投資者們發(fā)現(xiàn)了短視頻的紅利，隨后便蜂擁而上，紛紛開(kāi)發(fā)自身的短視頻軟件和平臺(tái)，在短視頻這個(gè)大蛋糕上分得一塊。騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加入短視頻投資隊(duì)伍里，騰訊視頻開(kāi)發(fā)騰訊微視短視頻平臺(tái)，并且開(kāi)發(fā)了微信小視頻，將業(yè)務(wù)領(lǐng)域的重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向短視頻的發(fā)展中來(lái)。并且許多互聯(lián)網(wǎng)大佬娛樂(lè)明星紛紛加入短視頻創(chuàng)作中來(lái)，進(jìn)行大量的投資從而獲取巨大的粉絲量后進(jìn)行直播帶貨，各類的視頻工作室、服裝食品廠商紛紛加入并投資，為短視頻的發(fā)展帶來(lái)源源不斷的資金。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和短視頻平臺(tái)的不斷完善，短視頻所帶來(lái)的影響力必然會(huì)日益增大，用戶數(shù)量會(huì)逐漸地增加，在這種發(fā)展趨勢(shì)下，資本的不斷涌入是必然趨勢(shì)，資本的驅(qū)動(dòng)也是短視頻發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，是未來(lái)短視頻不斷創(chuàng)新與前進(jìn)的重要支撐。

2. 短視頻生態(tài)的形成環(huán)境

技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)以及資本的驅(qū)動(dòng)為短視頻的發(fā)展帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力，推動(dòng)著短視頻不斷前進(jìn)，而政策經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)環(huán)境也為短視頻的前進(jìn)保駕護(hù)航，提供堅(jiān)實(shí)的外部環(huán)境保障。

短視頻發(fā)展之初由于缺乏有效制度的約束，短視頻內(nèi)容的抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，原創(chuàng)作者的合法權(quán)益得不到良好的保障。并且短視頻的內(nèi)容傳播缺乏底線意識(shí)，各種內(nèi)容低俗的短視頻內(nèi)容層出不窮，嚴(yán)重阻礙了短視頻的發(fā)展。但從2018年以來(lái)，我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)短視頻的治理力度，不斷出臺(tái)了許多相關(guān)的政策，并且加強(qiáng)了對(duì)于短視頻平臺(tái)的監(jiān)督與管理，為短視頻的發(fā)展保駕護(hù)航。通過(guò)不斷地整治，我國(guó)查處了多家涉嫌侵權(quán)違規(guī)的短視頻平臺(tái)并且總共下架了多部涉嫌盜版的短視頻，并且發(fā)布了許多短視頻平臺(tái)規(guī)范文件，使短視頻發(fā)展的制度更加地完善，為短視頻的發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。

3. 短視頻傳播機(jī)制和特點(diǎn)

3.1 創(chuàng)作門(mén)檻低

短視頻人人都可以成為創(chuàng)作者，人人都可以成為觀看者。不同于電視媒體，只有娛樂(lè)明星才可以通過(guò)熒屏進(jìn)行表演，通過(guò)短視頻平臺(tái)人人都可以獲得粉絲和關(guān)注，用戶的主導(dǎo)性不斷加強(qiáng)，人們的創(chuàng)作興趣不斷被激發(fā)出來(lái)，這種低門(mén)檻的特性導(dǎo)致短視頻可以獲得這么廣泛的受眾群體。

3.2 具備更好的社交性

用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)可以對(duì)于刷到的視頻進(jìn)行收藏點(diǎn)贊與評(píng)論，對(duì)于喜歡的視頻可以及時(shí)地收藏方便后續(xù)觀看，并且大眾可以通過(guò)評(píng)論區(qū)發(fā)表自身對(duì)于視頻的喜愛(ài)和見(jiàn)解，通過(guò)評(píng)論區(qū)和其他的視頻用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加了用戶的社交。通過(guò)短視頻平臺(tái)，用戶們可以找到更多的志同道合的朋友，上億用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)跨越空間限制進(jìn)行互動(dòng)，這是現(xiàn)實(shí)生活中和傳統(tǒng)的電視媒體所無(wú)法做到的，有效地滿足了人們對(duì)于更廣泛社交的需求。

3.3 更好地滿足自我認(rèn)同的訴求

短視頻可以很好地滿足個(gè)體自我表達(dá)與認(rèn)同的訴求。大眾都會(huì)比較在乎他人對(duì)自己的看法與態(tài)度，贊美的評(píng)價(jià)會(huì)極大地增強(qiáng)大眾的自我認(rèn)同感。短視頻平臺(tái)上，人人都有展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，每個(gè)人的自我展現(xiàn)都會(huì)出現(xiàn)在他人的屏幕上，受到大家的評(píng)價(jià)。通過(guò)這種互動(dòng)可以使人們更加明確自身，增強(qiáng)對(duì)自身的認(rèn)知。

4. 短視頻沖擊下電視媒體的處境與思考

4.1 短視頻的發(fā)展弊端和電視媒體的優(yōu)勢(shì)

短視頻填補(bǔ)了人們的碎片化時(shí)間并且緊跟快節(jié)奏生活的趨勢(shì)，視頻內(nèi)容充斥著個(gè)體生活經(jīng)驗(yàn)以及個(gè)性化體驗(yàn)，可以滿足人們的娛樂(lè)需求。但是短視頻的內(nèi)容大部分都具有淺顯性，大眾在觀看后缺乏深刻性的思考。將短視頻內(nèi)容比作水果，觀看短視頻后雖然可以補(bǔ)充維生素C和糖分，但是缺乏必要的蛋白質(zhì)，難以滿足大眾的全方位需求。當(dāng)今大眾的審美不可能停留在淺表性的內(nèi)容之上，短視頻的內(nèi)容越來(lái)越泛濫，人們的思考水平就會(huì)越來(lái)越低。但是電視媒體就不會(huì)產(chǎn)生這樣的弊端，電視媒體更具專業(yè)化與系統(tǒng)化，會(huì)給人們帶來(lái)更加系統(tǒng)化的知識(shí)和更加深刻的思考。

4.2 電視發(fā)展面臨的傳播問(wèn)題

在目前的形勢(shì)下，更加系統(tǒng)化并且專業(yè)化的視頻內(nèi)容仍然是出自電視媒體的創(chuàng)作者，在短視頻媒體迎風(fēng)而上的時(shí)代，電視媒體面臨的挑戰(zhàn)不是內(nèi)容品質(zhì)的提升，而是要找出電視內(nèi)容更好的傳播手段與途徑。

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和移動(dòng)傳播媒體的高度便捷，電視逐漸地被部分人所淘汰，很大一部分年輕人基本很少再通過(guò)電視來(lái)收看資訊和節(jié)目，這就導(dǎo)致許多優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容根本無(wú)法有效地直達(dá)消費(fèi)群體，限制了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。電視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)必須盡快扭轉(zhuǎn)這一局面，探索出新的發(fā)展模式，首先解決電視的產(chǎn)品規(guī)格問(wèn)題，時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的電視內(nèi)容無(wú)法滿足大眾即時(shí)收看的需求，并且還需要解決用戶匹配的問(wèn)題，短視頻通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配用戶提供個(gè)性化服務(wù)，而電視媒體還在通過(guò)大眾分發(fā)來(lái)進(jìn)行匹配，難以實(shí)現(xiàn)高效匹配，無(wú)法更好滿足用戶需求。

5. 短視頻媒體發(fā)展的賦能與啟示

5.1 短視頻打造爆款的共性方法

現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)原生的移動(dòng)短視頻頭部機(jī)構(gòu)開(kāi)始興起，其主要通過(guò)豎屏的方式，以10～30秒的時(shí)長(zhǎng)為主要特征在用戶之間傳播，以此達(dá)到不同用戶之間的互動(dòng)效果，短視頻平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和用戶的社交關(guān)系為用戶分發(fā)相應(yīng)的短視頻，短視頻的獨(dú)特特點(diǎn)也讓其成為了吸引用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。而短視頻之所以能如此成功，不僅是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)給予了充分支持，更是因?yàn)槎桃曨l的內(nèi)容與當(dāng)今時(shí)代的需求相契合，而這也正是傳統(tǒng)電視媒體需要改進(jìn)的，比如說(shuō)熱點(diǎn)事件的科學(xué)化延伸，對(duì)道德責(zé)任進(jìn)行場(chǎng)景測(cè)試。

5.2 短視頻可視化內(nèi)容的構(gòu)建技巧

短視頻傳播中利用高潮前置以及插敘倒敘等方法更好地吸引用戶，電視內(nèi)容在創(chuàng)作上也可以借鑒，通過(guò)以優(yōu)化用戶體驗(yàn)為中心，通過(guò)更專業(yè)化的內(nèi)容選題和更為精細(xì)化的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出更符合用戶需求和習(xí)慣的優(yōu)秀作品。

短視頻通過(guò)重構(gòu)可視化生態(tài)，從而讓細(xì)分化的垂直釋放內(nèi)容傳播的正能量。第一要呼吁創(chuàng)作更具有文學(xué)性更具思辨性的短視頻內(nèi)容，使短視頻內(nèi)容可以更好地讓大眾進(jìn)行思考，更具正能量。第二是呼吁更多的生活化短視頻創(chuàng)作，用微綜藝內(nèi)容吸引用戶。第三是注重吸收專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新人才，從而進(jìn)行更多垂直類精品創(chuàng)作，通過(guò)短視頻傳播更多有價(jià)值更具公益化的內(nèi)容。

5.3 短視頻傳播特點(diǎn)對(duì)電視媒體的啟示

5.3.1 從傳播出發(fā)倒推創(chuàng)作

電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作面臨投放選擇和匹配效率的問(wèn)題，現(xiàn)階段電視節(jié)目可以創(chuàng)新創(chuàng)作模式，從傳播出發(fā)倒推創(chuàng)作，提高匹配效率。在傳播中，電視內(nèi)容要降低復(fù)雜性，減少邏輯性，更好地提煉內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容深刻性，從而使電視內(nèi)容很好地契合大眾的需求。

5.3.2 從存量?jī)?nèi)容中尋找開(kāi)發(fā)和版權(quán)銷售機(jī)遇

短視頻的弊端之一就是版權(quán)歸屬問(wèn)題，由于短視頻版權(quán)問(wèn)題特別的復(fù)雜，涉及確權(quán)維權(quán)等多方面的問(wèn)題，需要完備的法律法規(guī)約束，來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。相比短視頻，電視媒體內(nèi)容制作版權(quán)歸屬清晰，版權(quán)保護(hù)更為充分，版權(quán)利用更為高效，所以電視媒體可以在存量?jī)?nèi)容里找到一個(gè)版權(quán)銷售機(jī)遇。其次短視頻變現(xiàn)必須依靠廣告電商，缺乏規(guī)?；儸F(xiàn)模式。但電視媒體變現(xiàn)具有規(guī)?；慕?jīng)驗(yàn)與基礎(chǔ)，在變現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)中具備優(yōu)勢(shì)。

6. 結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)如今短視頻的再次崛起離不開(kāi)短視頻生態(tài)的技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)和資本驅(qū)動(dòng)，短視頻傳播的機(jī)制更容易被大眾所接受，但短視頻也存在著一些弊端，傳統(tǒng)電視媒體在新時(shí)代發(fā)展過(guò)程中同樣也面臨著問(wèn)題，短視頻與傳統(tǒng)電視媒體之間絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，二者都具有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但是二者之間的優(yōu)缺點(diǎn)又能夠很好地互補(bǔ)，因此傳統(tǒng)電視媒體可以借鑒短視頻生態(tài)崛起的優(yōu)勢(shì)，為自身向新媒體化方向發(fā)展提供動(dòng)力。

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