全媒體語境下的社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播策略

姚毅

【摘要】隨著全媒體技術(shù)的發(fā)展和全媒體用戶數(shù)量的增加，全媒體平臺(tái)逐漸成為多元文化的角逐場，把全媒體作為主要陣地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不但有利于進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，營造良好的全媒體生態(tài)環(huán)境，還有利于弘揚(yáng)愛國主義情操和民族自豪感。全媒體的新技術(shù)、新表達(dá)、新發(fā)展為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了有力支撐，同時(shí)，全媒體平臺(tái)的傳播主體差異化，內(nèi)容生產(chǎn)碎片化，以及輿論生態(tài)復(fù)雜化等特質(zhì)也在一定程度上影響了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果。因此，在新媒體語境下，我們需要通過打造專業(yè)多能團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新傳播內(nèi)容、依托智能媒體技術(shù)、重視受眾信息反饋等策略，提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效能。

【關(guān)鍵詞】核心價(jià)值觀；全媒體；傳播

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)指出，廣泛踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，深入開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會(huì)主義教育，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。[1]可見，社會(huì)主義核心價(jià)值觀在我國社會(huì)生產(chǎn)生活中具有重要的價(jià)值導(dǎo)向作用，弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，就是傳播我國社會(huì)發(fā)展的精神力量。

隨著信息技術(shù)的深刻變革，人類社會(huì)進(jìn)入全媒體傳播時(shí)代。在此背景下，我們一方面要重視社會(huì)主義核心價(jià)值觀在整個(gè)社會(huì)中的引領(lǐng)作用；另一方面，要認(rèn)識(shí)全媒體的傳播規(guī)律，充分利用全媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上完善社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播策略，從而增強(qiáng)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。

一、社會(huì)主義核心價(jià)值觀全媒體傳播的價(jià)值意蘊(yùn)

隨著全媒體技術(shù)的發(fā)展和全媒體用戶數(shù)量的增加，全媒體平臺(tái)逐漸成為多元文化的角逐場。因此，把全媒體作為主要陣地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不但有利于進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，營造良好的全媒體生態(tài)環(huán)境，還有利于弘揚(yáng)愛國主義情操和民族自豪感。

（一）有利于進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳不但起到了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面進(jìn)步的積極功能，還可以增強(qiáng)民族凝聚力，而在全媒體環(huán)境中，這些功能非但并未被弱化，反倒有著更大的發(fā)展空間。培養(yǎng)全媒體思維，統(tǒng)籌整體傳播理念，對(duì)于提升傳播價(jià)值，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播至關(guān)重要。

（二）有利于營造良好的全媒體生態(tài)環(huán)境

當(dāng)前，全媒體平臺(tái)是網(wǎng)上民意的主要聚集地。良好的媒介生態(tài)環(huán)境不僅是平臺(tái)持續(xù)健康發(fā)展的迫切要求，還是廣大網(wǎng)民的愿望。在全媒體平臺(tái)宣傳好社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分發(fā)揮我國主流價(jià)值觀在全媒介文明構(gòu)建、輿論引領(lǐng)過程中的重要功能，對(duì)于營造一種健康良性的全媒體生態(tài)環(huán)境非常關(guān)鍵。

（三）有利于弘揚(yáng)愛國主義情操和民族自豪感

我國地域遼闊，人口眾多。要保證社會(huì)主義核心價(jià)值觀不被動(dòng)搖，就必須將其真正傳播到社會(huì)的各個(gè)層面，使其充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，只有這樣，才能在整個(gè)國家和民族中弘揚(yáng)愛國主義情操和民族自豪感。

二、全媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

全媒體的新技術(shù)、新表達(dá)、新發(fā)展為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了有力支撐，同時(shí)，運(yùn)用全媒體平臺(tái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值也遇到了空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（一）機(jī)遇

1.全員參與：傳播身份雙向賦權(quán)

全員參與是指在全媒體傳播背景下傳播技術(shù)的發(fā)展賦予了用戶參與傳播的權(quán)利。不同于以往只能對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行簡單的“被動(dòng)載入式”接受，全媒體傳播框架下的受眾可以基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電訊的CDMA技術(shù)、GPRS、4G、5G及流媒體技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行獲取和二次傳播，這就壯大了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的主力軍隊(duì)伍。

2.全息融合：滿足受眾多元需求

美國社會(huì)學(xué)家E.卡茨提出的“使用與滿足”理論，“人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要”。[2]能否滿足用戶的需求，以他們喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播是檢驗(yàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播效果的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)的傳播媒體利用單一的傳播方式無法滿足受眾的多元化需求，全媒體的出現(xiàn)則突破了傳統(tǒng)傳播模式的局限性。全媒體背景下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的呈現(xiàn)形式越來越多樣化，圖文、視頻、AR、動(dòng)漫、圖表等都給使用者帶來了不同的閱讀體驗(yàn)。

3.全效傳播：信息傳輸精準(zhǔn)量化

全媒體傳播利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高了信息傳播效率，增強(qiáng)了信息傳播精準(zhǔn)程度。全媒體傳播的智能信息統(tǒng)籌能力、數(shù)據(jù)技術(shù)分析能力和平臺(tái)受眾分層傳輸能力有助于社會(huì)主義核心價(jià)值觀大眾化傳播的分眾化投送。[3]智能數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以更加清晰地把握不同平臺(tái)、不同年齡甚至不同地區(qū)用戶的需求，根據(jù)用戶的性別、年齡、身份、地區(qū)、喜好等進(jìn)行分析，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精準(zhǔn)傳播提供支持。

4.全程記錄：增強(qiáng)傳播鏈條效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紛繁雜亂的信息沖擊著人們的接收系統(tǒng)，人們的專注力容易變得碎片化。社會(huì)主義核心價(jià)值觀擁有豐富的內(nèi)涵和深刻的價(jià)值，其發(fā)展和傳播是一個(gè)整體的過程。因此，在傳播信息時(shí)完整全程地記錄才能更好地發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的特定價(jià)值。在此情況下，全媒體技術(shù)通過提供不間斷的信息并全程記錄，推動(dòng)信息傳播形成鏈條反應(yīng)，才能使得受眾可以隨時(shí)隨地獲得社會(huì)主義核心價(jià)值持續(xù)且全面的信息并進(jìn)行學(xué)習(xí)。

（二）挑戰(zhàn)

1.傳播主體差異化，影響傳播闡釋力

全媒體技術(shù)的更新推動(dòng)了信息傳播方式的多樣化，使得傳播的范圍主體不斷擴(kuò)大，越來越多的人成為信息的傳播者，但是傳播主體之間素養(yǎng)參差不齊對(duì)信息的傳播闡釋力產(chǎn)生了影響。一方面在大眾傳播過程中，部分商業(yè)媒體和自媒體把金錢利益和商業(yè)利益放在首位，缺乏傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主體自覺性；另一方面參與信息傳播的工作人員專業(yè)能力良莠不齊，影響了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息傳播闡釋力。

2.內(nèi)容生產(chǎn)碎片化，降低傳播影響力

社會(huì)主義核心價(jià)值觀有著深刻的內(nèi)涵和豐富的內(nèi)容，這就要求我們?cè)趥鞑サ倪^程中做好整體把握和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。全媒體技術(shù)的出現(xiàn)滿足了大眾在零散時(shí)間里對(duì)于傳播信息的需求，但是它所生產(chǎn)的信息也呈現(xiàn)出“零散化”“碎片化”的特點(diǎn)。一些內(nèi)容生產(chǎn)者過度追求信息傳播效率，簡單機(jī)械地把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容進(jìn)行碎片化切割處理，缺乏對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容的深度挖掘和精細(xì)加工，以致降低了傳播影響力。

3.輿論生態(tài)復(fù)雜化，干擾傳播引導(dǎo)力

全媒體時(shí)代社會(huì)輿論生態(tài)環(huán)境變得比以往更加復(fù)雜多變，給信息傳播帶來了不少挑戰(zhàn)。雜亂無序的信息占據(jù)著大眾的視野，極大地干擾了受眾對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀信息的理解。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播在復(fù)雜的輿論環(huán)境中受到?jīng)_擊，正確的價(jià)值取向和傳播引導(dǎo)力受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

三、社會(huì)主義核心價(jià)值觀全媒體傳播的構(gòu)想

（一）打造專業(yè)多能團(tuán)隊(duì)，匯聚傳播闡釋合力

社會(huì)主義核心價(jià)值的傳播并非是孤立的，單個(gè)的傳播主體難以形成有效的傳播合力，在實(shí)際傳播過程中應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮各類傳播主體的作用，匯聚社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的磅礴力量。

1.強(qiáng)化主流媒體主體責(zé)任，建設(shè)主流傳播陣地

實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、終端平臺(tái)、技術(shù)應(yīng)用等多方面的交流與融合，在整個(gè)全媒體時(shí)代的重要性日益凸顯，系統(tǒng)性、整體性的要求不斷被提及。各大主流媒體必須牢固樹立全媒體運(yùn)行觀念，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，全面把握核心價(jià)值觀的基本內(nèi)涵、傳播方式和實(shí)踐意義。積極開拓新的交流領(lǐng)域，拓展新的傳播空間，進(jìn)一步明確其在社會(huì)輿情引領(lǐng)和價(jià)值觀傳遞過程中的主導(dǎo)作用。

2.借助自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，提高信息創(chuàng)收能力

要積極運(yùn)用自媒體從業(yè)者累積起來的關(guān)注度與影響力去傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正確信息，在新聞傳播中自覺地堅(jiān)持正確價(jià)值取向，通過自媒體引導(dǎo)受眾參與，擴(kuò)大正面影響，提高信息創(chuàng)收力。

3.提高專業(yè)人員工作能力，補(bǔ)全信息傳播短板

大力培育理論過硬、技術(shù)精通、值得信任的傳播團(tuán)隊(duì)和工作能力過硬、專業(yè)素養(yǎng)高的新媒體工作者，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對(duì)于那些能力弱的工作人員加強(qiáng)訓(xùn)練，培養(yǎng)一批全媒體傳播背景下能夠兼具傳播理論素養(yǎng)和技術(shù)運(yùn)用能力的工作人員，補(bǔ)全信息傳播短板。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容建設(shè)，增強(qiáng)信息傳播效力

社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播過程中，內(nèi)容的重要性不斷凸顯。為了加快信息流動(dòng)速度，增強(qiáng)信息吸引力，必須提高信息內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新內(nèi)容建設(shè)。

1.采集真實(shí)有效素材，確保信息精確傳播

要注重以人為主體進(jìn)行信息傳播。注意挖掘源自不同地區(qū)、不同階層的典型事件和善舉案例，使受眾產(chǎn)生心理上的接近，在保證信息真實(shí)有效的前提下將核心價(jià)值觀與傳播內(nèi)容緊密結(jié)合，讓全體人民理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀從而更好地進(jìn)行傳播。同時(shí)充分運(yùn)用最新信息技術(shù)，確保信息的精準(zhǔn)性，讓受眾能夠第一時(shí)間以當(dāng)事人的視角感受事件的發(fā)生。

2.重視內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)，保證信息內(nèi)容高質(zhì)

不斷推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)形式和話語體系創(chuàng)新，加大主題宣傳力度，對(duì)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行多次開發(fā)。以蘊(yùn)含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國革命文化的各種信息資源為基礎(chǔ)，積極運(yùn)用新技術(shù)和新理念創(chuàng)作出一批高質(zhì)量的媒體產(chǎn)品，以滿足人民群眾的需要。

（三）重視受眾信息反饋，重構(gòu)媒體互動(dòng)模式

全媒體背景下的信息傳播要關(guān)注受眾的信息反饋，及時(shí)調(diào)整傳播方式，構(gòu)建符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的互動(dòng)形式。在明確受眾主體地位的前提下構(gòu)筑信息傳播的新型媒體互動(dòng)模式，讓信息反饋與接收效果得到有效提升。

1.增強(qiáng)受眾主體意識(shí)，突出受眾主體地位

在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程中，明確承認(rèn)受眾的主體地位。針對(duì)不同受眾群體的差異化特征，對(duì)癥下藥，從受眾的需要和歸宿出發(fā)，充分調(diào)動(dòng)個(gè)人主動(dòng)參與信息傳播的能動(dòng)性。不能生硬地宣傳國家和社會(huì)層面的價(jià)值目標(biāo)，要求公民單方面地付出和奉獻(xiàn)，而是想辦法建立價(jià)值共識(shí)，使受眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀蘊(yùn)含的各種信息和價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)可。

2.注重接收受眾反饋，增強(qiáng)主體雙向互動(dòng)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播一方面要從平臺(tái)入手，豐富受眾反饋方式，開設(shè)平臺(tái)留言區(qū)和專門欄目來答疑解惑。及時(shí)對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)分析和智能匯總，了解接收者態(tài)度，將受眾反饋納入內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。另一方面要從機(jī)制入手，完善社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的移動(dòng)采編機(jī)制和移動(dòng)管理機(jī)制，以滿足廣大受眾表達(dá)意見、參與內(nèi)容生產(chǎn)等需要，著力發(fā)揮全媒體平臺(tái)的聚合性優(yōu)勢(shì)，打造交互性強(qiáng)的互動(dòng)場景，實(shí)現(xiàn)媒體和受眾平等對(duì)話。

（四）依托智能媒體技術(shù)，完善信息傳播格局

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的全媒體傳播需要以先進(jìn)媒體技術(shù)為支撐，多渠道復(fù)合發(fā)展。將傳統(tǒng)媒體與全媒體相結(jié)合，減少信息傳播中的話語隔閡、“信息繭房”、黏性缺失等各種弊端。形成紙內(nèi)與紙外、線上與線下、固網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)及時(shí)呼應(yīng)聯(lián)動(dòng)，新聞一次生成、多渠道復(fù)合傳播的“地上一個(gè)大平臺(tái)，天上一張傳播網(wǎng)”的全媒體傳播格局。[4]

1.打破受眾“信息繭房”，拓展多種內(nèi)容傳播

全媒體時(shí)代在傳播內(nèi)容的碎片化以及強(qiáng)關(guān)系的背景之下，受眾變得比以往更加容易受到“信息繭房”的影響，形成碎片化的價(jià)值觀。持不同觀點(diǎn)的各主體之間又容易形成話語隔閡，缺乏信息認(rèn)同感，社會(huì)黏性缺失。面對(duì)這種情況，傳播者要轉(zhuǎn)變思維，提升媒介素養(yǎng)，警惕“信息繭房”，關(guān)注多方信息，把握受眾的真正需求。既要認(rèn)清受眾的個(gè)性，也要?dú)w納他們的共性，綜合分析記錄到的數(shù)據(jù)，根據(jù)他們的活躍時(shí)間與瀏覽偏好定制傳播內(nèi)容。同時(shí)也要嘗試性地選取受眾可接受的內(nèi)容進(jìn)行傳播，既能實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送，又可以推動(dòng)信息全面開放，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育有效融入受眾生活。

2.謀求傳播路徑融合，進(jìn)行話語有效對(duì)接

明確推動(dòng)媒體融合發(fā)展不是簡單的“物理反應(yīng)”，也不是簡單地從表面上由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)場到全媒體，而是要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快傳統(tǒng)媒體與全媒體從內(nèi)在形式上由相加階段邁向相融階段，謀求傳播路徑的有效融合。[5]適應(yīng)新媒體傳播趨勢(shì)，開拓傳統(tǒng)媒體與融媒體的創(chuàng)新發(fā)展新思路，積極擴(kuò)充社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的手段和方法。推進(jìn)各層次媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)傳播、技術(shù)應(yīng)用和信息管理等方面的融合，要充分發(fā)揮社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，對(duì)受眾的心理特點(diǎn)、價(jià)值要求等進(jìn)行細(xì)致的剖析，采取接近受眾心理的傳播方式和對(duì)話方式，同時(shí)利用差異化的統(tǒng)籌策略，形成協(xié)同高效的傳播合力，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀話語的有效對(duì)接。

（本文為2022年河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目階段性成果，項(xiàng)目名稱：高校網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)協(xié)同治理研究，項(xiàng)目編號(hào)：2022BKS017）

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗[N].人民日?qǐng)?bào)，2022-10-26（001）.

[2]陳力丹，陳俊妮.傳播學(xué)綱要[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2014.

[3]柏路，包崇慶.運(yùn)用全媒體優(yōu)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀大眾化傳播論析[J].思想教育研究，2020（9）：128-133.

[4]孫愛群.重大報(bào)道的全媒體傳播策略：“四輪驅(qū)動(dòng)”下的羊城晚報(bào)全國兩會(huì)報(bào)道[J].新聞與寫作，2015（4）：66-68.

[5]張鍋紅.全媒體時(shí)代高校社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播策略研究[J].中國高等教育，2019（21）：25-27.

（作者為河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長）

編校：張如鐵