數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級研究

鄒本旭，黃玉陽

(1.沈陽體育學院 社會體育學院，遼寧 沈陽 110102；2.沈陽體育學院 研究生工作部，遼寧 沈陽 110102)

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，數(shù)字經濟上升到國家戰(zhàn)略高度。黨的二十大報告提出要加快建設網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國[1]。習近平總書記也指出，“促進數(shù)字技術和實體經濟深度融合，賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，能夠催生新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式”[2]。數(shù)字經濟對體育產業(yè)發(fā)展產生了重要影響。通過數(shù)字經濟賦能體育產業(yè)，推進體育產業(yè)數(shù)字化轉型，能夠促進體育產業(yè)形成更廣闊的價值空間，精準匹配體育供給與需求，降低體育企業(yè)成本，促進體育消費[3]；并進一步助推體育產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)，發(fā)揮體育產業(yè)在保障民生方面的重要作用[4]。數(shù)字經濟給體育產業(yè)帶來了巨大沖擊，同時也推動了戶外運動產業(yè)新場景、新模式、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。

作為全球信息技術的創(chuàng)造者，美國在數(shù)字技術革新和數(shù)字成果應用方面處于領先地位。得益于全面、準確、網(wǎng)絡化的數(shù)字技術，美國形成了成熟穩(wěn)定的戶外運動產業(yè)體系和商業(yè)運行模式。例如:備受美國戶外運動參與者青睞的國家公園系統(tǒng)，運用信息技術管理手段，成功開展管理決策、信息平臺建設、戶外運動服務等工作[5]，提高了美國戶外運動產業(yè)經濟和社會效益?？v觀國內，數(shù)字經濟助力戶外運動消費跨越式發(fā)展。2022年京東公司線上平臺預售數(shù)據(jù)顯示，戶外運動裝備整體預售訂單額增長71%[6]。2022年同程旅行平臺大數(shù)據(jù)顯示，相比中秋假期，國慶假期前三天線上平臺露營熱度上升87%，訂單漲幅超過39%[7]。此外，福建省三明市體育局制作的戶外運動電子地圖、浙江杭州“環(huán)浙步道”樣板段提供的數(shù)字二維碼服務、“樂冰雪”App從學到賽的一站式服務也同樣深受戶外運動參與者青睞[6]。由此可見，圍繞數(shù)字經濟做好戶外運動產業(yè)的轉型升級，將為我國戶外運動產業(yè)快速和良性發(fā)展提供可能。

1 數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級的理論內涵

1.1 戶外運動產業(yè)概念界定

數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級，將成為“十四五”體育產業(yè)高質量發(fā)展的重要助推器。為厘清數(shù)字經濟背景下戶外運動產業(yè)轉型升級的深刻內涵，必須界定戶外運動產業(yè)的相關概念。戶外運動起源于18世紀的歐美地區(qū)，直到20世紀末才引入中國。國外學者認為戶外運動是一種以親近自然為主要形式的體育休閑項目，不僅具有探險性質，也是與城市生活相區(qū)別的一種生活形態(tài)。國內學者將戶外運動定義為一組在自然環(huán)境舉行的帶有探險或體驗探險的運動項目群，通過戶外運動擁抱自然、挑戰(zhàn)自我[8]。國內外學者均強調利用自然資源開展戶外活動，以此獲得體育運動價值。隨著戶外運動的不斷發(fā)展，越來越多的人認識到戶外運動的價值意義，從而激活了戶外運動市場的需求，催生了包括制造、建設、開發(fā)、服務等環(huán)節(jié)的戶外運動產業(yè)。國內學者認為戶外運動產業(yè)是為滿足人們對戶外運動的需求而提供的戶外運動產品和勞務的一切生產性和經營性企業(yè)的集合[9]。戶外運動產業(yè)依托其資源環(huán)境的特征，成為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要載體。國家劃定生態(tài)紅線，為戶外運動產業(yè)整體有序發(fā)展提供有力保障。基于上述分析，本研究將戶外運動產業(yè)定義為在戶外運動中賦予健康價值和商業(yè)價值的業(yè)態(tài)集群，主要包括產品制造業(yè)、服務業(yè)、競賽表演業(yè)、教育培訓業(yè)等業(yè)務領域。具體而言，戶外運動產業(yè)是指包含體育、旅游、教育等領域的綜合性產業(yè)。

1.2 數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級的內涵探析

“十四五”時期，數(shù)字經濟已成為推動中國經濟增長的重要引擎[10]，數(shù)字經濟與實體經濟融合發(fā)展所帶來的生產效率的提升以及生產模式的改變成為產業(yè)轉型升級的重要驅動力[11]。數(shù)字經濟是以數(shù)字技術為載體，促進產業(yè)結構優(yōu)化、產業(yè)質量和效益提升的新型經濟形態(tài)，其總量優(yōu)勢和應用驅動為產業(yè)轉型升級提供扎實基礎。產業(yè)數(shù)字化作為數(shù)字經濟發(fā)展的重要特征，是指傳統(tǒng)產業(yè)利用數(shù)字技術對業(yè)務進行升級，從而提升生產質量和生產效率的過程[12]。當前，各行各業(yè)的數(shù)字化轉型升級步伐加快，特別是5G、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術的廣泛應用，將進一步提升傳統(tǒng)產業(yè)生產效率，激發(fā)傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展活力，加快傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的步伐[13]。自黨的十八屆三中全會首次提出產業(yè)轉型升級以來，產業(yè)轉型升級成為當代產業(yè)競爭力全面提升和實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵路徑，在國民經濟發(fā)展進程中逐漸占據(jù)重要地位。學界普遍認為，產業(yè)轉型升級就是產業(yè)從低附加值向高附加值升級，從高污染高能耗向低污染低能耗升級，從粗放型向集約型升級的發(fā)展過程[14]。在數(shù)字經濟背景下，數(shù)字技術是戶外運動產業(yè)發(fā)展的全新動力，戶外運動產業(yè)轉型升級是根據(jù)戶外運動產業(yè)發(fā)展條件，引用先進的數(shù)字技術提升戶外運動產業(yè)的智能化水平，實現(xiàn)產業(yè)結構優(yōu)化、發(fā)展質量和效益提升的動態(tài)過程[15]。

在人們生活水平提高和健康意識增強的背景下，我國戶外運動產業(yè)助力體育產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展?！稇敉膺\動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)指出，5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術將助推我國戶外運動產業(yè)轉型升級[16]。在戶外產品制造方面，要提高核心技術自主研發(fā)能力，加強先進技術和設備的應用，開拓智能化消費新業(yè)態(tài)，引導高端消費回流；在場館運營方面，要利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術，提升場地設施運營水平；在戶外運動服務方面，要推動科技賦能戶外運動場景，打造線上線下協(xié)調發(fā)展的消費新模式，推動戶外運動服務業(yè)向數(shù)字化發(fā)展；在戶外運動產業(yè)平臺建設方面，要發(fā)揮信息服務平臺的作用，提升戶外運動數(shù)字化水平，創(chuàng)新戶外運動技術普及推廣渠道；在戶外運動人才培養(yǎng)方面，要培養(yǎng)戶外運動研究型、技能型、應用型人才。此外，到2025年我國戶外運動產業(yè)總規(guī)模預計超過3 萬億元，到2035年我國戶外運動產業(yè)發(fā)展將做大做優(yōu)做強，并成為驅動體育產業(yè)高質量發(fā)展和體育強國建設的重要力量[16]。我國戶外運動參與率不斷提升，戶外運動產品消耗也在同步上升，推動我國核心戶外市場規(guī)模不斷擴大(圖1)。由此可見，我國具備超大規(guī)模的戶外運動市場優(yōu)勢，為數(shù)字經濟發(fā)展提供了廣闊而豐富的應用場景。

圖1 2000—2021年中國核心戶外市場規(guī)模Figure 1 Size of China’s core outdoor market from 2000 to 2021

2 數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級的動力機制與表現(xiàn)特征

2.1 我國戶外運動產業(yè)轉型升級的動力機制

2.1.1 宏觀層面:國家政策引領戶外運動產業(yè)轉型升級的發(fā)展方向 近年來國家大力發(fā)展數(shù)字經濟，通過出臺一系列關于數(shù)字經濟與戶外運動產業(yè)融合的利好政策，為我國戶外運動產業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供堅實的政策保障。例如:出臺《全民健身計劃(2021—2025年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《規(guī)劃》等系列政策文件，并提出了“推進體育產業(yè)數(shù)字化轉型”“實施體育產業(yè)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略”“推動數(shù)字技術賦能戶外運動，打造戶外運動線上線下相結合的消費新模式，創(chuàng)新戶外運動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)”等政策。其中，《規(guī)劃》成為目前推動我國戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展的重要政策，旨在著力構建更高水平的戶外運動產業(yè)體系，推動戶外運動產業(yè)邁入高質量發(fā)展階段。2022年11月7日，《規(guī)劃》公布當日迅速帶動戶外運動概念股拉升，三夫戶外、牧高笛、探路者等漲超5%[17]。此外，2021年8月國家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，指出支持大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等新技術在體育領域的創(chuàng)新應用，實施體育產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略[18]。由此可見，產業(yè)數(shù)字化將成為未來體育產業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，對戶外運動產業(yè)發(fā)展也具有極其重要的意義，是未來戶外運動產業(yè)實現(xiàn)轉型升級的重要趨勢。

2.1.2 中觀層面:數(shù)字經濟拓寬戶外運動產業(yè)轉型升級的發(fā)展格局 隨著人們增進健康、親近自然的需求劇增，數(shù)字技術的應用改變了傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯，也為戶外運動產業(yè)發(fā)展注入了新的活力。運用數(shù)字技術賦能戶外運動產業(yè)，將覆蓋戶外運動產業(yè)上中下游領域。1)數(shù)字經濟背景下戶外運動產業(yè)轉型升級有利于精簡產業(yè)上游資源流通環(huán)節(jié)，大幅提升人力、物力、信息等資源的利用效率，優(yōu)化產業(yè)運行流程，降低產業(yè)源頭成本。數(shù)字化基礎設施的投入運用可引導戶外運動產業(yè)進行綠色開發(fā)，降低對傳統(tǒng)資源的依賴程度，開發(fā)利用可再生能源，既從整體上實現(xiàn)節(jié)能減排，也充分體現(xiàn)出戶外運動的生態(tài)效應。2)數(shù)字經濟背景下戶外運動產業(yè)轉型升級有利于提升產業(yè)中游生產效率，實現(xiàn)戶外運動產業(yè)精準配置。通過數(shù)字技術提高生產要素流動率和匹配率，生產決策也將實現(xiàn)精準化，從而促使生產過程工業(yè)能耗值大幅降低，降低產品研發(fā)和制造成本。通過技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產品創(chuàng)新，進一步激發(fā)戶外運動產業(yè)的創(chuàng)新活力，實現(xiàn)產業(yè)變革。3)數(shù)字經濟背景下戶外運動產業(yè)轉型升級有利于拓寬產業(yè)下游銷售服務渠道。為適應體育消費方式轉變的現(xiàn)實要求，通過新型數(shù)字技術打造線上和線下相融合的戶外運動產業(yè)發(fā)展平臺，創(chuàng)新戶外運動形式，有利于實現(xiàn)精準化營銷，順應體育消費升級趨勢。數(shù)字化資源通過各種形式滲透進戶外運動產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，不僅有助于優(yōu)化產業(yè)流程，提高產業(yè)集中度，在原產業(yè)的基礎上創(chuàng)造新的附加值，而且有助于形成產業(yè)新動能，催生新業(yè)態(tài)，拓寬我國戶外運動產業(yè)發(fā)展格局。

2.1.3 微觀層面:數(shù)字經濟激發(fā)戶外運動企業(yè)轉型升級的現(xiàn)實需求 傳統(tǒng)企業(yè)在轉型升級過程中迫切需要新的發(fā)展動力與發(fā)展模式，快速迭代的數(shù)字技術為傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級帶來機遇與挑戰(zhàn)。利用數(shù)字技術全面賦能戶外運動企業(yè)生產、研發(fā)、銷售、服務等全流程，有助于戶外運動企業(yè)降本增效。1)數(shù)字技術可以提升戶外運動產品生產制造過程中的自動化、智能化水平，降低產品研發(fā)和制造成本，提高生產效率。2)依托數(shù)字平臺可以實現(xiàn)產用結合、供需靈活、彈性對接，從而降低戶外運動企業(yè)的倉儲、營銷成本。3)大數(shù)據(jù)分析可以幫助戶外運動企業(yè)實現(xiàn)用戶的精準定位，科學分析用戶體驗，不斷滿足人民群眾多元化的戶外運動需求。隨著數(shù)字技術的全面覆蓋，戶外運動產業(yè)數(shù)字化將助力傳統(tǒng)企業(yè)蝶變，打造企業(yè)質量和效率新優(yōu)勢。推進戶外運動企業(yè)將業(yè)務要素轉化為數(shù)據(jù)要素，使以流程驅動業(yè)務轉變成數(shù)據(jù)驅動業(yè)務，實現(xiàn)現(xiàn)代化企業(yè)生產服務流程，提升企業(yè)生產效率，增強企業(yè)的核心競爭力。

2.2 數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級的表現(xiàn)特征

2.2.1 戶外運動生產由制造向智造轉變 2021年，工業(yè)和信息化部等8 部門發(fā)布的《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年70%以上的規(guī)模制造業(yè)企業(yè)要基本實現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡化，為我國的智能制造發(fā)展指明了方向[19]。將新一代數(shù)字技術覆蓋戶外運動產品制造業(yè)的生產研發(fā)、銷售服務等環(huán)節(jié)，中國智能制造將在戶外運動產業(yè)掀起新一輪改革熱潮。同時由于細分市場空間有限，技術壁壘容易保持，技術領先的制造商能夠實現(xiàn)較為長期的收益。戶外運動產品制造業(yè)在數(shù)字化進程中，一方面要創(chuàng)新制造方式，即將數(shù)字技術賦能產品制造，加強新材料、先進技術與設備在戶外運動產品制造領域的應用，實現(xiàn)智能化的生產方式；另一方面要創(chuàng)新產品，將數(shù)據(jù)采集、云端分析應用到智能化戶外運動產品中，創(chuàng)新戶外運動產品柔性制造與個性化設計，激發(fā)群眾參與戶外運動的積極性。此外，創(chuàng)新生產服務，即制造方式的創(chuàng)新催生新的研發(fā)、設計等生產性服務，提高產品的附加值，不斷提高戶外運動產業(yè)專業(yè)化、融合化水平。利用數(shù)字技術改造各個業(yè)務環(huán)節(jié)，探索數(shù)字化制造普及、網(wǎng)絡化制造示范和智能化制造，促進戶外運動產業(yè)鏈條上的各類生產活動、運營管理活動走向數(shù)字化，為我國戶外運動產業(yè)轉型升級奠定堅實基礎[20]。

2.2.2 戶外運動消費趨向智能化、個性化、體驗化 數(shù)字經濟時期的體育消費主體和客體均發(fā)生了顯著變化[21]，數(shù)字經濟改變了傳統(tǒng)生產服務模式下的消費環(huán)境與消費方式，拓展了新的消費者群體，帶動了消費升級[22]。以數(shù)字技術為核心，以客戶需求為中心，賦予戶外運動產業(yè)智能化、個性化、體驗化特征，搭建協(xié)同發(fā)展、提質增效的戶外運動服務業(yè)發(fā)展體系，為我國戶外運動產業(yè)轉型升級提供強大動力。在戶外運動產業(yè)轉型升級的過程中，數(shù)字化服務將成為滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑，可有效打破時空阻隔，釋放體育服務和體育消費的新模式、新動能；還可提升服務品質和服務體驗，激發(fā)體育消費熱情。以數(shù)字技術賦能戶外運動場館，通過硬件升級、軟件開發(fā)、提高用戶體驗等途徑，實現(xiàn)科技賦能戶外運動場景，以滿足大眾健身的多樣化需求[23]。特別是在難以廣泛普及的戶外運動項目中，通過數(shù)字技術覆蓋潛在運動參與者，創(chuàng)新戶外運動場景和消費模式。具備智能化、虛擬化、場景化等特征的數(shù)字技術賦能場館設施建設和健身裝備制造成為新常態(tài)，戶外運動健身休閑企業(yè)不斷進行技術創(chuàng)新，滿足體育消費者智能化、個性化需求。加大戶外運動的數(shù)據(jù)要素投入，發(fā)揮數(shù)據(jù)在推動戶外運動產業(yè)鏈資源合理流動和配置中的關鍵作用[24]。通過數(shù)據(jù)化驅動，助推戶外運動健身休閑企業(yè)各個運營環(huán)節(jié)實現(xiàn)數(shù)據(jù)化，提高運營質量和效益。

2.2.3 戶外運動賽事呈現(xiàn)更多技術流、科技范和現(xiàn)代感 戶外運動賽事既是戶外運動項目推廣的最佳平臺，也是戶外運動產業(yè)的發(fā)展引擎。在各級部門組織引導和人民群眾的積極參與下，我國戶外運動比賽形式和內容趨于豐富。將數(shù)字技術融入戶外運動賽事，全面提升運營和用戶體驗，改變傳統(tǒng)的競賽形式，提供新場景、新體驗，為高水平的戶外運動賽事提供全新視域。國內戶外運動賽事通過技術變革探索數(shù)字化發(fā)展道路，對促進賽事復蘇起到積極作用。利用5G、大數(shù)據(jù)、AI、VR 等數(shù)字技術，不僅可以提供更多戶外運動賽事特殊視角和特殊效果的畫面和鏡頭，增強轉播信號的可視性與信息量；還可以提供戶外運動賽事視頻實時回放、短視頻、競賽日程、運動數(shù)據(jù)等各類信息；此外，能夠幫助現(xiàn)場評論員和電視觀眾了解選手、分析比賽，為觀眾營造沉浸式觀賽體驗和現(xiàn)場氛圍。從科技防疫到智慧觀賽，再到智慧場館，數(shù)字技術的賦能為戶外運動賽事呈現(xiàn)出更多的技術流、科技范和現(xiàn)代感。

2.2.4 戶外運動管理平臺數(shù)字化 通過數(shù)字技術賦能戶外運動管理平臺，能夠實現(xiàn)業(yè)務的數(shù)字化運營，并實現(xiàn)傳統(tǒng)戶外運動俱樂部商業(yè)模式的轉變，促進“數(shù)字技術+業(yè)態(tài)”的模式融合。通過建設戶外運動競賽活動信息服務平臺，提升賽事活動監(jiān)管及服務水平。加快建設戶外運動行政許可信息平臺、服務平臺等信息基礎設施，為行政許可及監(jiān)管提供便利，并逐步提升戶外運動行政許可網(wǎng)絡化、智能化、協(xié)同化水平。構建智能協(xié)作的戶外運動監(jiān)管服務平臺，提升監(jiān)督執(zhí)法效率[25]。利用數(shù)字技術，構建戶外運動大數(shù)據(jù)平臺，為戶外運動參與人群搭建集戶外運動數(shù)字檔案、科學指導、戶外安全教育等為一體的數(shù)字化教育平臺。通過數(shù)字化技術開設線上課程，創(chuàng)新戶外運動技能推廣渠道，提升教學質量，降低運行成本，培育更多戶外運動參與者，延伸戶外運動廣闊的市場發(fā)展空間。

3 數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級的現(xiàn)實困境

隨著新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展，數(shù)字經濟與產業(yè)轉型升級融合發(fā)展已成為大勢所趨。在數(shù)字經濟背景下，我國戶外運動產業(yè)轉型升級將面臨諸多困境，這既不利于戶外運動產業(yè)進行全方位、全鏈條的改造，也將限制數(shù)字技術對戶外運動產業(yè)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，從而影響戶外運動產業(yè)發(fā)展的成本、質量和效益。

3.1 戶外運動產業(yè)轉型升級將面臨“數(shù)字鴻溝”與“數(shù)據(jù)孤島”

隨著數(shù)字經濟與實體經濟不斷融合，很多企業(yè)紛紛探索數(shù)字經濟背景下產業(yè)轉型升級。數(shù)據(jù)作為核心生產要素，不同區(qū)域之間的數(shù)據(jù)獲取具有差異性，導致“數(shù)字鴻溝”的出現(xiàn)；相關產業(yè)業(yè)態(tài)之間的數(shù)據(jù)聯(lián)系不緊密，導致“數(shù)據(jù)孤島”的出現(xiàn)，這在一定程度上阻礙了我國戶外運動產業(yè)轉型升級[26]。一方面，在國家政策規(guī)劃引導下，現(xiàn)已形成京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等戶外產業(yè)發(fā)展高地[16]。戶外運動參與者消費熱度也更加高漲，露營、騎行等戶外運動項目“一帳難求”“一車難買”等現(xiàn)象頻發(fā)，特別是戶外運動產業(yè)發(fā)展高地的設施與產品有效供給不足更為凸顯[27]。經過調查發(fā)現(xiàn)，這些區(qū)域高度重視數(shù)字基礎設施布局，積極扶持數(shù)字經濟發(fā)展，而其他地區(qū)的戶外運動產業(yè)在自然資源開發(fā)力度和經濟條件限制下發(fā)展相對緩慢，可能尚未挖掘到數(shù)字經濟的社會經濟價值，從而導致區(qū)域之間資源配置效率存在差異，導致“數(shù)字鴻溝”的出現(xiàn)[28]。另一方面，由于戶外運動產業(yè)內外部業(yè)態(tài)信息交互的需求日益強烈，產業(yè)之間競爭力持續(xù)上升。在戶外運動產業(yè)轉型升級過程中，數(shù)據(jù)將不只是對生產活動的記錄，更能加深數(shù)據(jù)和業(yè)務的融合。我國多數(shù)戶外運動參與人群對戶外產品的顏值、格調及性能有較高的要求，但由于我國戶外運動品牌定位中低端市場，品牌影響力有待提升，戶外運動參與者如需購買更全的品類、更專業(yè)的產品，國外戶外運動品牌成為首選，國內戶外運動產品無法實現(xiàn)有效供給[29]。我國戶外運動產業(yè)供需雙方之間在需求變、急求成、急見效等方面會存在諸多拉鋸，無法實現(xiàn)各部門的人才、技術、平臺、資源等各數(shù)據(jù)要素的順暢流動，導致“數(shù)據(jù)孤島”的出現(xiàn)[30]。

3.2 戶外運動產業(yè)轉型升級將面臨投入成本高與成效周期長

我國戶外運動產業(yè)進行數(shù)字化轉型升級時，存在數(shù)字化投入大、投資專用性強、轉換成本高等問題，追加信息化投資周期長、見效慢，試錯成本和試錯風險遠超出企業(yè)承受能力。我國戶外運動產業(yè)將面臨成本高與周期長的困境，嚴重阻礙戶外運動產業(yè)轉型升級。一方面，我國戶外運動市場較為薄弱，產業(yè)領域內企業(yè)活躍程度不高，與新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，數(shù)字化轉型升級面臨著較大的成本壓力。從軟硬件購置到系統(tǒng)運營維護，從更新基礎設備到培育人力資源，覆蓋戶外運動企業(yè)生產、運營等各個環(huán)節(jié)，需要源源不斷的資金投入，導致戶外運動企業(yè)前期投入成本較高。另一方面，數(shù)字技術賦能戶外運動產業(yè)，不光是技術更新，全流程也亟待變革。數(shù)字化轉型升級必定同時涉及業(yè)務系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和信息化系統(tǒng)以及多個組織的分工與協(xié)同，跨界融合在短時間內往往難以實現(xiàn)。對此，全方位布局數(shù)字技術應用以及配套數(shù)字化設施有難度，且無法短期預知數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級的投入成效，導致戶外運動企業(yè)轉型升級周期長。

3.3 戶外運動產業(yè)轉型升級將面臨認知經驗不足與數(shù)字人才短缺

數(shù)字技術應用復雜程度較高，況且我國戶外運動市場復合型人才短缺，戶外運動產業(yè)轉型升級將面臨經驗不足與人才短缺的困境，對我國戶外運動產業(yè)轉型升級造成了一定阻礙。

一方面，數(shù)字經濟與戶外運動產業(yè)融合涉及的技術復雜程度高，不只是流程的信息化，而且涉及整個業(yè)務體系的重構以及商業(yè)模式的轉變，其間還涉及大量新技術與業(yè)務的結合；不僅包括數(shù)字技術的應用，還存在企業(yè)戰(zhàn)略、組織文化的變革。如果缺乏企業(yè)戰(zhàn)略認知，盲目追求技術，轉型升級將難以落地。在數(shù)字經濟背景下，我國戶外運動產業(yè)轉型升級存在產業(yè)知識體系、研究技術、數(shù)據(jù)及計算能力的局限，數(shù)字技術的大量價值有待挖掘。另一方面，在數(shù)字經濟與戶外運動產業(yè)融合過程中，數(shù)字化人才是第一要素。當前，我國戶外運動專業(yè)人才總量供給不足與使用效率低下，具有產品創(chuàng)新研發(fā)能力的人才缺乏，導致戶外運動產品老化、吸引力下降[31]。而數(shù)字專業(yè)人才普遍由專業(yè)院校培養(yǎng)，雖具備數(shù)字素養(yǎng)與技能，但多數(shù)不涉獵戶外運動業(yè)務。由于數(shù)字技術應用門檻較高，戶外運動從業(yè)人員雖具備專業(yè)技能，但無法適應市場的技術迭代速度。目前高校戶外運動研究型、技能型、應用型的復合型人才缺乏。從長期來看，戶外運動產業(yè)市場對數(shù)字技能人才的需求增速，既掌握數(shù)字化技能又具備專業(yè)技能的復合型人才匱乏，致使人才和市場出現(xiàn)脫節(jié)。

4 數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級的實施路徑

4.1 發(fā)揮產業(yè)協(xié)同作用，完善數(shù)字監(jiān)管體系

在多重利好政策的引領下，我國戶外運動產業(yè)應該緊隨數(shù)字經濟發(fā)展主流意識，加強頂層設計。在數(shù)字經濟時代，數(shù)據(jù)要素作為戶外運動產業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心引擎，需要深入落實國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略，打破相關企業(yè)技術和數(shù)據(jù)壁壘，統(tǒng)籌推進各地域戶外運動產業(yè)布局，優(yōu)化戶外運動市場環(huán)境，形成優(yōu)勢互補、輻射帶動、協(xié)同發(fā)展的區(qū)域融合互動的發(fā)展格局。堅持普及和監(jiān)管協(xié)同發(fā)展，鼓勵各戶外運動企業(yè)充分挖掘數(shù)字技術價值，提升戶外運動產業(yè)數(shù)字化、智慧化水平，并以數(shù)字平臺為工具，完善治理體系。當前我國戶外運動產業(yè)發(fā)展已向規(guī)范化、專業(yè)化、體系化轉變，利用數(shù)字平臺對產業(yè)資源進行整合，既有利于加強資源共享與數(shù)據(jù)開放，又可推動戶外運動產業(yè)管理模式全方位、全領域、全覆蓋的轉型升級。依托數(shù)字化管理平臺，發(fā)揮戶外運動產業(yè)智慧化服務的作用，不斷完善戶外運動實體性平臺以及服務等功能性平臺，提供并創(chuàng)新戶外運動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)，助力數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級。

4.2 優(yōu)化產業(yè)稅收政策，落實轉型升級規(guī)劃

當今，我國戶外運動企業(yè)正在經歷一場深刻的數(shù)字革命，然而數(shù)字化轉型無法一蹴而就，需要系統(tǒng)規(guī)劃和高效執(zhí)行，從而提高企業(yè)核心競爭力。1)政府部門應針對戶外運動產業(yè)數(shù)字化出臺專門政策和發(fā)展規(guī)劃，積極落實各類稅費優(yōu)惠政策，幫扶戶外運動企業(yè)進行數(shù)字化轉型升級，最大程度降低各企業(yè)的軟硬件購置及維護、人才引進等成本消耗，助推戶外運動企業(yè)探索數(shù)字化投入。2)鼓勵企業(yè)由易到難、由點及面、長期迭代、多方協(xié)同地推進數(shù)字化轉型升級。企業(yè)應從簡單的數(shù)字基礎設備起步，逐漸過渡到復雜的數(shù)字設備應用，從管理業(yè)務的部分領域輻射整個業(yè)務系統(tǒng)。根據(jù)數(shù)字化設備的迭代實況，全方位布局企業(yè)生產中數(shù)字技術的應用及配套設施；打造戶外運動企業(yè)數(shù)字化轉型示范平臺，正確引領各戶外運動企業(yè)進行轉型升級。3)戶外運動企業(yè)需要對數(shù)字化轉型升級的目標進行系統(tǒng)規(guī)劃和清晰定義，提升企業(yè)內部對數(shù)字化轉型升級的認同感，打造數(shù)字化思維，培育數(shù)字化能力，從而建立起可持續(xù)的戶外運動企業(yè)數(shù)字化商業(yè)模式和運營模式，助力數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級。

4.3 加快技術創(chuàng)新應用，夯實數(shù)字人才培養(yǎng)基礎

一方面，以創(chuàng)新引領為導向，深化數(shù)字應用。聚焦數(shù)字經濟前沿與戶外運動產業(yè)發(fā)展趨勢，不僅要積極發(fā)揮我國制度優(yōu)勢、市場規(guī)模優(yōu)勢，促進數(shù)字技術向戶外運動產業(yè)深化應用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享，也要挖掘歐美地區(qū)戶外運動產業(yè)數(shù)字化發(fā)展經驗，加強我國戶外運動產業(yè)核心技術的自主創(chuàng)新能力，提升我國戶外運動產業(yè)硬核實力。深化數(shù)字技術在戶外運動產品制造中的應用，鼓勵戶外運動企業(yè)與科技部門通過創(chuàng)新要素優(yōu)化組合，為數(shù)字技術應用提供技術保障。另一方面，以校企合作為基礎，夯實人才根基。數(shù)字化人才是數(shù)字化經濟發(fā)展的基礎和保障。實現(xiàn)戶外運動產業(yè)數(shù)字化轉型升級，需要培養(yǎng)大批數(shù)字化人才，高等院校要積極發(fā)揮培養(yǎng)人才的主體作用。大力支持高等院校開設戶外運動相關課程，充分利用信息化課程資源，創(chuàng)新戶外運動產業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)模式，推動市場需求與學校人才培養(yǎng)供給緊密對接。加強數(shù)字技能培訓，培養(yǎng)戶外運動的研究型、技能型、應用型數(shù)字化人才。高層次的戶外運動產業(yè)數(shù)字化人才既要懂體育知識又要懂產業(yè)知識，也要具備數(shù)字技能知識。此外還要強化人才數(shù)字化思維，提升人才數(shù)字技能和數(shù)據(jù)管理能力，助力數(shù)字經濟背景下我國戶外運動產業(yè)轉型升級。

5 結語

數(shù)字經濟成為當今經濟發(fā)展的時代熱潮。數(shù)字技術將激發(fā)我國戶外運動產業(yè)發(fā)展活力，戶外運動產業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。本研究在數(shù)字經濟背景下探究戶外運動產業(yè)轉型升級，厘清了我國戶外運動產業(yè)轉型升級的理論內涵、動力機制與表現(xiàn)特征，并梳理面臨的現(xiàn)實困境，提出實施路徑，為我國戶外運動產業(yè)轉型升級提供理論參考。數(shù)字經濟背景下的戶外運動產業(yè)轉型升級，不僅將創(chuàng)造新的投資機會，有效拓展國內戶外運動需求，還將推動技術創(chuàng)新和產業(yè)變革，提高生產效率和企業(yè)的盈利水平，形成更多新的增長點和增長極，為戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展開辟新空間。展望我國戶外運動產業(yè)轉型升級的未來發(fā)展，應更多關注數(shù)字化轉型升級帶來的挑戰(zhàn)以及數(shù)字化技術、資源、平臺建設等方面的問題，也要繼續(xù)深入探究驅動機制、動態(tài)發(fā)展機制與整合資源能力。對此，必須把握時代機遇，堅定不移地推進戶外運動產業(yè)的數(shù)字化改造，以數(shù)字技術賦能戶外運動產業(yè)轉型升級，推動我國戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展，并為我國數(shù)字化建設添磚加瓦。