體育跑出新賽道

李麗 林德韌 顏之宏

蹦床公園、叢林穿越、密室逃脫……為適應(yīng)新興的時尚運動，近年來各大城市也興起許多新型運動空間。有別于田徑場、游泳館等業(yè)態(tài)單一的傳統(tǒng)體育場館，它們娛樂休閑屬性強(qiáng)，滿足多元需求，成為備受年輕人歡迎的新消費目的地。

在中國國際體育用品博覽會期間舉辦的2023中國運動空間大會上，各界代表專家聚焦運動空間發(fā)展、體育消費新場景等話題，并就如何創(chuàng)新運動服務(wù)、塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌和助力實現(xiàn)城市體育空間治理體系和能力現(xiàn)代化提出建議。

運動空間，滿足多元需求

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會（簡稱“聯(lián)合會”）副主席兼秘書長羅杰表示，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，許多新興的運動空間滿足了消費者對健康、休閑、社交等方面的綜合訴求，這也是全民體育消費升級的一個具體表現(xiàn)。各方應(yīng)攜手拓展體育業(yè)態(tài)多元發(fā)展，加速運動空間創(chuàng)新實踐。

廈門市體育局副局長勞建軍介紹，作為中國運動鞋服、體育用品等制造業(yè)集群所在地，廈門云集了中國運動品牌頭部企業(yè)，具備運動空間投建運營的先天優(yōu)勢。他認(rèn)為，城市運動空間是居民享受體育活動樂趣的重要場所，也是廈門城市現(xiàn)代化、國際化的重要支撐，廈門體育局愿與各方加強(qiáng)合作，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

運動空間與城市建設(shè)有什么關(guān)系？華體股份總經(jīng)理李鐵林、中建文旅產(chǎn)業(yè)運營事業(yè)部總經(jīng)理段曉舟等表示，近年來體育領(lǐng)域的城市更新已成各地建設(shè)重點，成為居民衣、食、住、行之外的“第五場景”。特別是當(dāng)房地產(chǎn)進(jìn)入存量時代，運動空間對盤活存量住宅、商業(yè)地產(chǎn)，推進(jìn)旅游地產(chǎn)增值具有積極影響。

目前，我國體育用地除了數(shù)量不足，不少地區(qū)現(xiàn)有的體育設(shè)施也難以滿足多元消費需求和社會期待。

針對這一問題，零點有數(shù)副總裁申艷輝指出，體育空間的增量擴(kuò)容與現(xiàn)有場地的升級迭代勢在必行，“新的體育空間應(yīng)迎合年輕一代的需求，具備‘新消費、新美學(xué)、數(shù)字化與算法化、IP化、新場景等關(guān)鍵要素，助力城市更新與鄉(xiāng)村振興建設(shè)” 。

體育消費，突破體育邊界

在討論中，多位專家都提到體育消費場景的創(chuàng)新。

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，隨著生活水平的提高，群眾健身意識不斷增強(qiáng)，體育消費領(lǐng)域發(fā)生了許多場景創(chuàng)新：一是傳統(tǒng)體育場景與生活場景相融合，比如體育融入各大商業(yè)、娛樂中心，比如備受年輕人青睞的新型運動休閑空間；二是線上與線下相融合，如互聯(lián)網(wǎng)健身、智慧場館等。他強(qiáng)調(diào)：“在此基礎(chǔ)上，未來應(yīng)重視‘元宇宙等虛擬消費場景和現(xiàn)實消費場景的融合，激發(fā)更多新型體育消費?！?/p>

數(shù)字技術(shù)成為消費場景創(chuàng)新的關(guān)注重點。

聯(lián)合會運動空間（公園）專業(yè)委員會常務(wù)副理事長王永寶提出，要打造多樣化、智能化的運動空間，滿足年輕人的新消費需求。元氣森林集團(tuán)零售業(yè)務(wù)中心深圳分公司總經(jīng)理李建思、圣象（上海）新材料科技有限公司總經(jīng)理保江表示，當(dāng)運動空間日漸成為多元化綜合商業(yè)場景，企業(yè)應(yīng)利用數(shù)字化技術(shù)為全場景智能運動空間賦能，還可以跨界合作、打造獨特IP，或是在節(jié)能減排、碳中和領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新實踐。

過去三年，出現(xiàn)了新機(jī)遇。運動家總經(jīng)理王曉偉、口袋屋總經(jīng)理王永寶關(guān)注到，新冠肺炎疫情前后，露營、槳板、飛盤等戶外運動，一躍成為熱門項目。因此，應(yīng)緊抓消費新場景，以節(jié)慶活動、嘉年華等內(nèi)容為抓手，豐富運動空間業(yè)態(tài)，提高顧客滿意度。

大會期間，運動空間示范基地等級評價活動正式啟動。評選由運動空間專委會聯(lián)合第三方專業(yè)評選機(jī)構(gòu)在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行篩選，評選出具有突出示范引領(lǐng)效應(yīng)的運動空間基地。同時，在會后舉行的山東慶云縣體育產(chǎn)業(yè)招商推介會上，十余個體育項目完成了現(xiàn)場簽約，這些被投資人看好的項目，成為政企“雙向奔赴”的成功合作案例。