歷史文化類音頻節(jié)目的創(chuàng)新生產(chǎn)研究
——以《長(zhǎng)安處處有故事》為例

陳成航 姒曉霞

（西安工程大學(xué),陜西西安 710048）

融媒體背景下，隨著大眾進(jìn)一步增長(zhǎng)的精神文化需求，歷史文化類音頻、節(jié)目的生產(chǎn)、制作及推廣亟待創(chuàng)新，在融媒體全面推進(jìn)建設(shè)的9年，涌現(xiàn)了許多第三方商業(yè)音頻平臺(tái)與音頻節(jié)目，“音頻節(jié)目”這一市場(chǎng)藍(lán)海逐漸浮現(xiàn)，音頻節(jié)目以其伴隨性、場(chǎng)景化、多元化的特點(diǎn)與收聽方式，成為當(dāng)今除視頻傳播外，用戶黏性最高的傳播方式，而各地省級(jí)融媒體的歷史文化類音頻節(jié)目也層出不窮，音頻節(jié)目因其便攜性和適合多媒體收聽的特點(diǎn)，成為越來(lái)越多人喜歡的媒介之一。而其中，《長(zhǎng)安處處有故事》這一音頻節(jié)目備受廣大聽眾喜愛，其創(chuàng)新的生產(chǎn)內(nèi)容更是備受關(guān)注本文著重研究。試圖從《長(zhǎng)安處處有故事》的多元化的生產(chǎn)主體、模式、內(nèi)容制作、衍生品生產(chǎn)、政企合作等方面，研究其如何擴(kuò)展音頻節(jié)目的文化傳播邊界（推出紙質(zhì)書籍、發(fā)展周邊不同省市的姊妹篇），以及背后的理論支撐與倚靠地方融媒體平臺(tái)下的歷史文化音頻節(jié)目的一整套創(chuàng)新生產(chǎn)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的模式。

一、陜西省級(jí)融媒體中心的生產(chǎn)模式與發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)陜西省《媒體融合藍(lán)皮書》，2020年3月24日，習(xí)近平總書記對(duì)陜西日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊80周年作出重要指示，充分肯定陜西日?qǐng)?bào)在各個(gè)時(shí)期發(fā)揮的重要作用，希望陜西日?qǐng)?bào)社守正創(chuàng)新，推進(jìn)融合發(fā)展，為組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務(wù)群眾做出更大的貢獻(xiàn)。[2]

陜西廣電融媒體集團(tuán)在重組后，旗下的傳媒資源非常豐富，一共有10套廣播頻率、2個(gè)衛(wèi)視頻道、8個(gè)地面電視頻道。陜西廣電融媒體集團(tuán)的基本模式是全省“一盤棋、一朵云、一張網(wǎng)”，“陜西模式”，立足于地方，突出特色；政務(wù)全媒塑造品牌；融合發(fā)展助力城市傳播。

具體來(lái)看，融媒體中心的節(jié)目在生產(chǎn)方面理念上更加注重?cái)?shù)字化、多媒介，結(jié)合梯隊(duì)化的人才選拔與去中心化的節(jié)目生產(chǎn)主體創(chuàng)新，同時(shí)加強(qiáng)節(jié)目間內(nèi)容合作，與“陜西廣電云端小鎮(zhèn)資源”互通，深度整合陜西省本省的歷史文化資源為陜西省的音頻節(jié)目的創(chuàng)新打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

依托陜西省級(jí)融媒體中心的平臺(tái)基礎(chǔ)下，許多的歷史文化音頻類節(jié)目推陳出新，從生產(chǎn)、制作、內(nèi)容、技術(shù)等方面全面創(chuàng)新、洗牌，積極與第三方商業(yè)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的全媒體化傳播，并開辟了全新的“政企合作”模式，對(duì)音頻節(jié)目的生產(chǎn)理論、模式、技術(shù)進(jìn)行了全面的探索與實(shí)踐應(yīng)用。

地方的主流媒體平臺(tái)是歷史文化類音頻節(jié)目的第一生產(chǎn)陣營(yíng)，在進(jìn)一步完善自身融媒體生產(chǎn)體系與模式的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮龍頭作用，在過(guò)去的十幾年中，隨著媒介的生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和大眾信息接受模式的轉(zhuǎn)變，人們的收聽行為習(xí)慣與收聽心態(tài)都發(fā)生了巨大變化，地方的省級(jí)融媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)播節(jié)目的生產(chǎn)格局與節(jié)目樣態(tài)，積極地發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)與主流核心價(jià)值觀的功能。[3]

二、《長(zhǎng)安處處有故事》生產(chǎn)主體的創(chuàng)新

在陜西省級(jí)融媒體平臺(tái)搭建的融媒體生產(chǎn)體系下，本著數(shù)字化、多媒介的生產(chǎn)理念，《長(zhǎng)安處處有故事》的節(jié)目生產(chǎn)主體創(chuàng)新是多元的，內(nèi)容生產(chǎn)主體也具有多個(gè)層面、不同含義的創(chuàng)新。

從狹義上的內(nèi)容制播團(tuán)隊(duì)來(lái)看，節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)（主體）有三人，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，基于數(shù)字化的制播理念與受眾的收聽習(xí)慣，在音頻編輯與制作方面專人專做，另兩人則專注于對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的采編及對(duì)文本“編碼”在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的不同板塊中體現(xiàn)出不同的敘事風(fēng)格與話語(yǔ)，使觀眾在收聽、接受過(guò)程中有“樂(lè)此不疲”的感受[4],在文本轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，不難遇到音頻節(jié)目的痛點(diǎn)，就是在伴隨性的收聽習(xí)慣及網(wǎng)絡(luò)密集的信息輸出下導(dǎo)致的“信息繭房”效應(yīng)，導(dǎo)致節(jié)目的用戶黏性下降，后續(xù)創(chuàng)作陷入瓶頸。而節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)構(gòu)成恰好地打破了這種內(nèi)容同質(zhì)化弊端，多元的創(chuàng)作主體在某種程度上就是內(nèi)容文本轉(zhuǎn)化與語(yǔ)義豐富的前提，為后續(xù)的節(jié)目周邊開發(fā)以及傳播打下了良好的基礎(chǔ)。

從廣義上的節(jié)目生產(chǎn)者來(lái)講，節(jié)目依附官方融媒體平臺(tái)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，節(jié)目生產(chǎn)還囊括了新興的第三方網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)。音頻節(jié)目的本質(zhì)上既包括文本的生產(chǎn)，又與“聲音”緊密聯(lián)系，廣播的創(chuàng)作要素是“一支杠桿，兩大砝碼，一標(biāo)游碼”，即語(yǔ)言面貌、背景音樂(lè)、地域方言。[5]在“喜馬拉雅”平臺(tái)上檢索《長(zhǎng)安處處有故事》，檢索出100+的完整專輯節(jié)目，除去節(jié)目主創(chuàng)“高大哥”外，仍有20+不同的節(jié)目創(chuàng)作者，不同主播的節(jié)目有聲語(yǔ)言風(fēng)格不同，在選擇主播時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行對(duì)應(yīng)的安排。當(dāng)然也存在著大量的觀眾二次創(chuàng)作，這為節(jié)目的生產(chǎn)制作帶來(lái)了極大的活力與啟發(fā)。[6]以下為節(jié)目?jī)?nèi)容與第三方平臺(tái)主播的對(duì)應(yīng)圖（表1）。

表1 《長(zhǎng)安處處有故事》喜馬拉雅平臺(tái)主播統(tǒng)計(jì)（收聽量萬(wàn)以上）

不難看出，不同的主播的創(chuàng)作風(fēng)格與偏向不一，節(jié)目的數(shù)量也不盡相同。從收聽量上來(lái)看，即便是相同的內(nèi)容，收聽量仍然具有一定的區(qū)別，這也從一定程度上也肯定了節(jié)目的生產(chǎn)主體創(chuàng)新。在創(chuàng)作主體上的選擇，不拘泥于傳統(tǒng)固定的、具有一定經(jīng)驗(yàn)范式的創(chuàng)作生產(chǎn)框架，積極擁抱第三方平臺(tái)，這對(duì)節(jié)目后期的傳播與變現(xiàn)不無(wú)裨益。

三、《長(zhǎng)安處處有故事》生產(chǎn)模式的創(chuàng)新

《長(zhǎng)安處處有故事》音頻節(jié)目的生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)新包括“選題立意”“聲音設(shè)置”這三個(gè)方面。不同環(huán)節(jié)之間相輔相成，形成了獨(dú)特的本土化生產(chǎn)內(nèi)容框架。其生產(chǎn)模式的獨(dú)特之處在于其將可聽性放置至首要位置，強(qiáng)調(diào)歷史故事的價(jià)值、趣味和共鳴性，以吸引更多觀眾的關(guān)注，進(jìn)而獲得可能存在的商業(yè)贊助和合作。節(jié)目采用歷史分類的生產(chǎn)模式，每個(gè)系列為時(shí)一年，邊編寫邊播，完成一個(gè)系列后再轉(zhuǎn)向下一個(gè)系列。

節(jié)目的選題立意上，可以說(shuō)，《長(zhǎng)安處處有故事》是一檔通過(guò)講故事的方式向聽眾展示中國(guó)傳統(tǒng)文化、地方文化的音頻節(jié)目。該節(jié)目主要圍繞陜西省的歷史文化、民俗文化、諺語(yǔ)等展開，以地方文化為主線，通過(guò)一個(gè)又一個(gè)的故事串聯(lián)起整個(gè)節(jié)目。同時(shí)，該節(jié)目也涵蓋了一些非遺項(xiàng)目、歷史名人等元素，具有很高的知識(shí)性和文化性。這種主題設(shè)定與形式呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，使得節(jié)目在同類音頻節(jié)目中具有非常強(qiáng)的吸引力和差異性[7]。在西安歷史篇中，我們能聽到歷史古跡的介紹，也能聽到當(dāng)代城市生活的點(diǎn)滴。這種多元化的主題選取方式，讓聽眾在單次簡(jiǎn)短的收聽中，既能感受到歷史文化的底蘊(yùn)，也能了解到城市發(fā)展的現(xiàn)狀，增強(qiáng)了聽眾對(duì)節(jié)目的興趣和參與度。

聲音及音效設(shè)置是音頻節(jié)目中的最重要的元素，其包括音樂(lè)、配樂(lè)、音效和有聲語(yǔ)音表達(dá)等，這些都被巧妙地運(yùn)用于節(jié)目制作中。在音樂(lè)方面，節(jié)目選用了多種類型的音樂(lè)，如民族音樂(lè)、古典音樂(lè)、流行音樂(lè)等，通過(guò)音樂(lè)的變換來(lái)調(diào)整節(jié)目的情感氛圍[8]。在配樂(lè)方面，節(jié)目選取了適宜的音效來(lái)增強(qiáng)場(chǎng)景還原的效果，比如在講述歷史故事時(shí)，會(huì)使用古老景音效，讓聽眾仿佛置身于歷史現(xiàn)場(chǎng)，在不同場(chǎng)景運(yùn)用不同的音效，例如在西安歷史篇目時(shí)，常常可以聽到節(jié)目直播團(tuán)隊(duì)錄制的背景人聲、叫賣聲等等。在有聲語(yǔ)音表達(dá)方面，主持人的講述技巧非常關(guān)鍵。高大哥的聲音親切、自然、富有感染力，在講述故事時(shí)，能夠讓聽眾更好地理解和感受節(jié)目?jī)?nèi)容，娓娓道來(lái)，令人有持續(xù)收聽的動(dòng)力。

四、《長(zhǎng)安處處有故事》生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新

結(jié)合前文研究的《長(zhǎng)安處處有故事》的生產(chǎn)內(nèi)容來(lái)看，其生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)與后續(xù)的商業(yè)合作是密不可分的，通過(guò)梳理《長(zhǎng)安處處有故事》的商企合作，可以得出表格如文末表2。

表2 《長(zhǎng)安處處有故事》的商企合作與獲獎(jiǎng)項(xiàng)目

從表格梳理來(lái)看，可得出《長(zhǎng)安處處有故事》生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)的模式：

首先是根據(jù)生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行對(duì)性的品牌推廣與選獎(jiǎng)項(xiàng)參與，節(jié)目通過(guò)入選中國(guó)新聞出版廣電報(bào)專版推薦品牌及圖書、國(guó)家新聞出版署“農(nóng)家書屋重點(diǎn)出版物”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，增強(qiáng)了品牌影響力和知名度。其次是積極參與公共文化活動(dòng)策劃，該節(jié)目通過(guò)與西安城墻、咸陽(yáng)融創(chuàng)、航天基地等合作單位，進(jìn)行公共文化活動(dòng)的策劃與組織，為《長(zhǎng)安處處有故事》品牌帶來(lái)更多的社會(huì)價(jià)值和積極形象。在參與活動(dòng)的同時(shí)將案例分享，例如通過(guò)入選第五屆全國(guó)廣播超級(jí)碗“最佳案例獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，得到業(yè)內(nèi)認(rèn)可，并將其經(jīng)驗(yàn)與技巧分享給廣大聽眾和行業(yè)人士，對(duì)音頻節(jié)目的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)提供啟發(fā)與思考[9]。

《長(zhǎng)安處處有故事》注重多媒介多樣態(tài)的傳播，通過(guò)與聚眾文化傳媒有限責(zé)任公司合作，在抖音平臺(tái)推送175條原創(chuàng)視頻和在線直播30場(chǎng)，擴(kuò)大了影響范圍和受眾群體，在紙質(zhì)書籍方面。該節(jié)目通過(guò)與人民教育出版社、聚眾文化傳媒有限責(zé)任公司等合作單位，發(fā)行了《長(zhǎng)安處處有故事》圖書并在各大書店銷售，實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容輸出為核心的品牌運(yùn)營(yíng)。

總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)跨領(lǐng)域合作、開展公益文化活動(dòng)、利用新媒體平臺(tái)、圖書發(fā)行與銷售等多種手段，《長(zhǎng)安處處有故事》成功打造了一個(gè)以內(nèi)容為核心的品牌，并不斷拓展其價(jià)值和知名度，最后在西安、韓城、蒲城、咸陽(yáng)、渭南、延安、銅川、彬州等城市繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

五、《長(zhǎng)安處處有故事》為歷史文化類音頻節(jié)目生產(chǎn)帶來(lái)的啟示

隨著媒介生產(chǎn)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體的加持下，音頻類節(jié)目成為人們收聽的主流形式之一。在這種背景下，文化類音頻節(jié)目更是具有重要的意義。通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)的方法，可以讓傳統(tǒng)文化以更現(xiàn)代、更吸引人的方式得到傳播。

因此，在生產(chǎn)歷史文化類音頻節(jié)目時(shí)，我們需要注重生產(chǎn)的多元?jiǎng)?chuàng)新。從內(nèi)容上考慮，可以拓寬歷史文化類音頻節(jié)目的涉及范圍，探索多元化的文化資源，讓節(jié)目更具有代表性和包容性，更要注重其符合受眾接收信息的能力與后續(xù)節(jié)目IP化的可持續(xù)商業(yè)發(fā)展，例如，可以結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、風(fēng)土人情、地理環(huán)境等方面，細(xì)分內(nèi)容、整合篇目，打造出更加深入淺出、貼近生活的節(jié)目?jī)?nèi)容[10]。

在生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程中，需要注重節(jié)目質(zhì)量的把控。例如，在節(jié)目制作前需要進(jìn)行深入的調(diào)研和策劃，確保節(jié)目?jī)?nèi)容合理、有價(jià)值、有趣味性；在后期制作階段，需要嚴(yán)格把控音效、配樂(lè)、剪輯、播音員等方面的質(zhì)量，讓節(jié)目更加精細(xì)、高品質(zhì)。

當(dāng)然，還需要節(jié)目的推廣和宣傳。在融媒體語(yǔ)境下，通過(guò)多種渠道來(lái)宣傳節(jié)目，如社交媒體、電視廣告、線下宣傳等，可以最大化地?cái)U(kuò)大節(jié)目的影響力和受眾范圍。

總之，在生產(chǎn)歷史文化類音頻節(jié)目的過(guò)程中，需要注重生產(chǎn)主體、內(nèi)容、模式的創(chuàng)新、還要涵蓋形式的多樣性、文本質(zhì)量的把控，為后續(xù)推廣運(yùn)營(yíng)打下良好的基礎(chǔ)，同時(shí)更應(yīng)當(dāng)積極地發(fā)揮第一生產(chǎn)陣營(yíng)的宣傳、審核能力，為節(jié)目的品質(zhì)保駕護(hù)航，只有這樣，才能更好地滿足不同層次、不同年齡段的觀眾需求，展現(xiàn)出文化的多元性和活力，提升地域文化的影響力，進(jìn)一步推動(dòng)文化的傳播和發(fā)展。

附表：