將文化藝術(shù)融入健康傳播的創(chuàng)新特色與啟示

董少校 曾藝 程海銘

摘 要：當(dāng)今社會，文化藝術(shù)與媒介傳播愈加密不可分。上海市健康促進中心堅持以受眾為導(dǎo)向，將文化藝術(shù)與健康傳播有機融合，打造了系列健康文化主題活動，并綜合運用戲劇、芭蕾、昆曲等藝術(shù)呈現(xiàn)形式，將繪畫、電影、音樂、文學(xué)等融會貫通，讓醫(yī)學(xué)科普浸潤在文化藝術(shù)的氛圍中。本文結(jié)合傳播學(xué)、心理學(xué)的相關(guān)理論，對聚焦于芭蕾與形體、久坐與疼痛的《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動的創(chuàng)新特色與藝術(shù)內(nèi)涵進行了分析，提出了健康傳播活動的傳播啟示，旨在為健康傳播活動提供借鑒。

關(guān)鍵詞：文化藝術(shù)；健康傳播；健康文化活動；醫(yī)學(xué)科普

中圖分類號：G206；G247 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）06-0112-03

基金項目：上海市公共衛(wèi)生體系建設(shè)三年行動計劃重點學(xué)科建設(shè)項目（GWV-10.1-XK14）。

一、引 言

文化藝術(shù)是人類歷史長河中的絢爛瑰寶，貫穿于人類文明發(fā)展的始終。健康傳播是現(xiàn)代傳播學(xué)的重要分支，是以維護和促進人的健康為目的，通過各種傳播途徑或方法制作、傳遞、分享、交流健康信息的過程[1]。當(dāng)今社會，文化藝術(shù)與媒介傳播愈加密不可分?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》提出，要推進全民健康生活方式行動，建立健全健康促進與教育體系，加大健康科學(xué)知識宣傳力度，利用新媒體拓展健康教育?！督】瞪虾Ｐ袆樱?019—2030年）》提出，要將健康文化建設(shè)融入城市文化建設(shè)體系，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育良好社會風(fēng)尚，深化健康理念傳播，深入開展全民健康教育。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，傳播手段日趨多元化，用戶面臨著海量的信息，如何實現(xiàn)良好的傳播效果，是當(dāng)前健康傳播面臨的挑戰(zhàn)。

上海市健康促進中心作為上海市健康促進和健康教育的核心專業(yè)技術(shù)機構(gòu)，堅持以受眾為導(dǎo)向，將文化藝術(shù)與健康傳播有機融合，打造了系列健康文化主題活動，并綜合運用戲劇、芭蕾、昆曲等藝術(shù)呈現(xiàn)形式，將繪畫、電影、音樂、文學(xué)等融會貫通，讓醫(yī)學(xué)科普浸潤在文化藝術(shù)的氛圍中，已成為廣受上海市民認可和喜愛的健康文化傳播品牌。以芭蕾與形體、久坐與疼痛為切入點的《舞動人生悅享健康》是系列健康文化活動的典型案例，本文結(jié)合傳播學(xué)、心理學(xué)相關(guān)理論，分析了該節(jié)目將文化藝術(shù)融入健康傳播的創(chuàng)新特色與傳播啟示。

二、文化藝術(shù)融入健康傳播活動的創(chuàng)新特色

上海市健康促進中心主辦的《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動，將創(chuàng)新內(nèi)容供給與多維傳播手段融合，通過高品質(zhì)的線下呈現(xiàn)與全矩陣的線上傳播，覆蓋受眾超過100萬人次，實現(xiàn)了良好的傳播效果。主題活動聚焦職場人士形體和脊柱健康問題，以芭蕾舞演員、醫(yī)學(xué)專家、健美達人等對健康、運動知識的講解為主體，融合視頻、表演等多種形式傳播健康理念和技能方法，以藝術(shù)性、審美性、實用性、綜合性彰顯內(nèi)涵。

（一）舞臺藝術(shù)審美，賦予了健康傳播活動高雅品質(zhì)

《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動由四個各具文化藝術(shù)特色的部分構(gòu)成，包括芭蕾舞《天鵝》表演、芭蕾舞者講解芭蕾與形體健康、醫(yī)學(xué)專家講解脊柱健康知識、健身達人進行健身展示并帶領(lǐng)觀眾共同運動，該活動具有交互性強、節(jié)奏適宜、內(nèi)容豐富的顯著特點，是健康傳播與藝術(shù)審美的連接，并賦予健康傳播活動高雅的品質(zhì)。芭蕾是一項比較優(yōu)美、高雅的藝術(shù)活動，可以幫助人們保持優(yōu)美的形體，有助于人們展現(xiàn)自身魅力，樹立自信心，形成健康積極的生活態(tài)度?！段鑴尤松鷲傁斫】怠坊顒右潦?，通過低沉的大提琴音渲染出哀傷憂郁的氣氛，芭蕾舞者輕盈曼妙的舞姿傳遞出絲絲入扣的情感，將觀眾帶入湖水蕩漾、天鵝輕舞的境界，為健康教育活動奠定了高雅的藝術(shù)審美基調(diào)，使來到健康教育活動現(xiàn)場或觀看健康教育活動視頻的觀眾沉浸在音樂與舞蹈之中，靜心享受一場藝術(shù)的盛宴。資深芭蕾舞演員余政嘉作為主講者，結(jié)合健康教育活動視頻鑒賞了《天鵝湖》與《天鵝之死》，進一步將觀眾帶入藝術(shù)之境，在美的熏染中使觀眾的身心處于愉悅而放松的狀態(tài)，為健康傳播的同頻共振打下了良好的心理基礎(chǔ)。

職場人士練習(xí)芭蕾需要注意什么？芭蕾的哪些動作可以有效提升形體美？開場階段的芭蕾展示與鑒賞為整場健康教育活動奠定了審美基礎(chǔ)，調(diào)動了觀眾的參與興趣，同時帶來了實用的指導(dǎo)，引發(fā)了觀眾的持續(xù)關(guān)注。主講人邀請專業(yè)舞蹈者現(xiàn)場示范芭蕾動作，演示優(yōu)雅的站姿、坐姿，展現(xiàn)身姿之美，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略芭蕾舞的藝術(shù)奧妙。公眾接近藝術(shù)，陶醉于藝術(shù)，就是因為藝術(shù)作品具有不可抗拒的魅力[1]。文化藝術(shù)的本質(zhì)在于創(chuàng)造美。能夠引發(fā)觀眾產(chǎn)生共鳴的文化藝術(shù)作品，必須具備美的品質(zhì)，這種品質(zhì)包括形象美、情蘊美和形式美，其美感強度直接影響著藝術(shù)作品的傳播效果?！段鑴尤松鷲傁斫】怠坊顒訉爬傥枵叩男蜗笾?、舞臺藝術(shù)情蘊之美和藝術(shù)傳播形式之美融合為一體，凸顯了健康傳播活動的創(chuàng)新特色與藝術(shù)內(nèi)涵。

（二）專家權(quán)威解讀，增強了健康傳播活動的科學(xué)屬性

根據(jù)社會學(xué)習(xí)理論的觀點，人的行為是主體、行為、環(huán)境三種因素交互的結(jié)果[2]。健康的改善是個體通過接受健康教育或傳播，不斷提高自我效能、進行自我調(diào)節(jié)，進而開始改善自身健康行為的過程。在這個過程中，個人對健康信息的了解和接收、對健康的強烈訴求，以及人際間健康信息互動傳播和周圍環(huán)境的影響，都與健康促進有效性息息相關(guān)?！段鑴尤松鷲傁斫】怠方】滴幕黝}活動邀請芭蕾、醫(yī)療、健身等領(lǐng)域的知名專家到場，以他們深厚的專業(yè)積累和人格魅力開展健康教育活動，既有高度又接地氣，大大增強了健康教育的感染力，提高了健康傳播的科學(xué)性和可信度。

《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動的主持人來自上海人民廣播電臺，她的主持是整場活動的黏合劑與助推器，她將四位不同領(lǐng)域?qū)＜业闹v解串聯(lián)到了一起，讓不同板塊的內(nèi)容融為一體，使主題活動在輕松的氛圍中徐徐展開。余政嘉是國家一級演員，曾獲得上海國際芭蕾舞比賽青年組特別獎和金獎，擁有超過20年的舞臺表演經(jīng)驗，她通過芭蕾舞開展健康科普，將芭蕾舞基礎(chǔ)知識、作品鑒賞與形體塑造融為一體，令人耳目一新?；顒拥诙€部分主講嘉賓鄭擁軍講解了“痛的領(lǐng)悟”的醫(yī)學(xué)科普。鄭擁軍是華東醫(yī)院疼痛科主任，曾獲“國之名醫(yī)”稱號，針對職場人士常遇到的各種疼痛，從坐姿、椅子選擇、背包姿態(tài)、合理穿鞋等方面進行講述，把深奧的醫(yī)學(xué)與健康原理講得生動有趣，讓健康科普變得通俗易懂。嘉賓王卓是國家一級運動員，他分享了年輕人追捧的健身文化與科學(xué)運動，詳細講解了健身鍛煉的要領(lǐng)，示范了在辦公室就地取材鍛煉的方法等，便捷實用，極具針對性。此外，該活動尾聲與觀眾展開互動，引領(lǐng)觀眾融入情境，共同運動。觀眾通過沉浸式體驗，在專家的引領(lǐng)下，自然而然地融入傳播情境，在潛移默化中提升了改善自身健康行為的意愿和效能。

（三）傳播內(nèi)容的精心策劃和有機交融契合了受眾的身心需求

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，促使傳播主體多元化，為受眾帶來了豐富多彩的健康信息內(nèi)容和服務(wù)。但是，信息傳播的過程中也存在內(nèi)容良莠不齊、以低俗博眼球、商業(yè)多于公益等問題。雖然微信、短視頻等傳播方式具有短平快的傳播優(yōu)勢，但是信息的碎片化、視頻的娛樂化傾向也會影響其傳播效果[3]，健康傳播也不例外。因此，“內(nèi)容為王”依然是全媒體時代健康傳播的核心。健康文化傳播應(yīng)兼具科學(xué)情懷與人文氣息，將文化藝術(shù)與健康傳播相結(jié)合，經(jīng)過精心的組織籌劃和內(nèi)容設(shè)計，實現(xiàn)良好的傳播效果。

《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動精心策劃了傳播內(nèi)容，巧妙串接了不同領(lǐng)域?qū)＜业闹v解，信息容量大而不顯冗長，在多元傳播的文化氛圍中開辟出健康傳播新路徑。健康文化傳播的受眾是“人”，必須遵循人本理念，實實在在為人民群眾健康所用[4]。該活動主要面向都市白領(lǐng)群體，通過資深芭蕾舞演員的表演，展示了芭蕾藝術(shù)之美，傳遞了形體塑造知識，滿足了職場白領(lǐng)對身形之美的追求；預(yù)防疼痛主題貼近白領(lǐng)的現(xiàn)實境遇，坐姿、用椅、穿鞋中包含的健康道理幾乎與每位職場人士息息相關(guān)。此外，健美專家、運動達人也進行了實用講解，幫助職場人士塑造美的形體，保持身體健康，有效契合了職場人士對形體、脊柱健康、合理運動等方面的需求，展示與講解內(nèi)容科學(xué)實用，易于被受眾接受，實現(xiàn)了良好的健康傳播效果。

三、文化藝術(shù)融入健康文化活動的傳播啟示

《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動通過高雅藝術(shù)的融入、醫(yī)學(xué)文化的傳授、健身時尚的參與和趣味貼近的交互，成為兼具人文氣息與科學(xué)精神、具有創(chuàng)新特色與研究意義的健康傳播活動的典型案例。以此為代表，由上海健康促進中心舉辦的健康文化系列主題活動截至2022年7月已成功舉辦了80余場，受眾多達8000余人，線上瀏覽量超過300萬次，成為廣受上海市民認可和喜愛的健康文化傳播品牌，為新時代健康傳播創(chuàng)新提供了富有價值的啟示。

（一）堅持以人為本的受眾視角

受眾理論強調(diào)，傳播需以人為中心，重視受眾需求和傳播效果[5]。因此，面對當(dāng)今醫(yī)學(xué)科學(xué)的深入發(fā)展與不同人群日益增長的健康需求，多元化信息和健康傳媒的紛繁復(fù)雜，健康傳播要積極探索以人為本的科學(xué)傳播規(guī)律，以及與社會相適應(yīng)的內(nèi)容和形式，細分受眾類型、了解受眾需求，以適宜的形式創(chuàng)新內(nèi)容制作，創(chuàng)作出目標(biāo)受眾真正感興趣、能接受的內(nèi)容和活動，讓受眾聽得懂、記得住、用得上。

（二）涵養(yǎng)以文化人的藝術(shù)境界

人文藝術(shù)具有恒久的傳播魅力。美國學(xué)者杜威認為，藝術(shù)是一種最普遍、具有最優(yōu)傳播價值的媒介，藝術(shù)傳播活動在整個社會活動中發(fā)揮著重要作用。健康文化建設(shè)是健康城市發(fā)展的應(yīng)有之義，開展健康傳播應(yīng)不斷提升政治站位，從人民群眾日益增長的精神文化需求出發(fā)，充分運用多種多樣的藝術(shù)形式和文化產(chǎn)品，讓文化藝術(shù)融入健康傳播，提升健康傳播的廣度和感染力。

（三）拓寬精準(zhǔn)傳播的媒介矩陣

傳播技術(shù)的日新月異，極大地改變了健康傳播的格局。全媒體時代，由于信息的爆炸式增長，受眾獲取信息的有效性、針對性需求也隨之增長，這就需要受眾不斷提升自身的信息獲取能力和信息甄別能力。因此，相關(guān)部門在開展有針對性的健康傳播時，需要充分運用全矩陣、多維度的媒介傳播觸角，做到線上線下廣覆蓋，提升健康傳播的精準(zhǔn)性和觸達率，切實調(diào)動受眾的主觀能動性，促使他們了解并掌握健康知識，逐漸培養(yǎng)他們的健康理念，養(yǎng)成健康的生活方式。

四、結(jié) 語

在“健康中國”戰(zhàn)略的指引下，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒介生態(tài)環(huán)境下健康傳播的格局發(fā)生了較大的變化，傳播樣態(tài)的推陳出新也給健康文化傳播提供了多種路徑。以《舞動人生悅享健康》等為代表的系列健康文化主題活動的品牌，堅持以受眾為導(dǎo)向，圍繞受眾的實際健康需求和健康素養(yǎng)薄弱環(huán)節(jié)，將人文藝術(shù)與健康科普有機融合，探索融入、參與、互動等形式的立體化呈現(xiàn)，拓寬線上線下的多渠道傳播，將內(nèi)容與形式深度結(jié)合，打造了健康文化傳播的新范式，為提升公眾健康素養(yǎng)，營造全社會關(guān)注健康的良好氛圍提供了有益經(jīng)驗。

參考文獻：

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[4] 郝宗山.基于健康文化傳播的醫(yī)院文化建設(shè)路徑探究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2022（6）：179.

[5] 冷曉瓊.短視頻對健康文化傳播的意義及策略[J].中國報業(yè)，2022（4）：11.

[責(zé)任編輯：李婷]