蘭州黃河文化旅游創(chuàng)新發(fā)展研究

薛中竣

蘭州黃河文化是蘭州沿黃地區(qū)各族人民在歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造的精神文明，積淀了蘭州人的思想意識和行為方式。蘭州作為典型的黃河之都，形成了包括邊關(guān)文化、水車文化、鐵橋文化、渡口文化等元素多樣、內(nèi)涵豐富的黃河文化。積極探索蘭州黃河文化旅游新模式，深掘蘭州黃河文化資源，不僅能夠有效地保護(hù)和弘揚(yáng)蘭州黃河文化精神，傳承蘭州文化記憶，也能激發(fā)蘭州人的自豪感和文化自信。

蘭州黃河文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的意義

有助于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

黃河是中華民族的母親河。依托黃河，形成了豐富多彩的黃河文化。挖掘和保護(hù)黃河文化遺產(chǎn)，是為了更好地傳承黃河文化，增強(qiáng)民族認(rèn)同感。蘭州黃河文化是蘭州地區(qū)各族人民幾千年來生活實踐的積淀，承載著蘭州人的精神和情感。黃河文化在發(fā)展過程中不僅融合了中原文化與少數(shù)民族文化，也在不斷吸收各種外來文化的精華，具有開放包容的特征。蘭州黃河文化是蘭州的精神財富，傳承弘揚(yáng)蘭州黃河文化有助于蘭州實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

滿足人民群眾精神文化需求

隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們在消費心理和消費結(jié)構(gòu)上有了明顯的變化，尤其是在文化旅游方面，不再局限于過去自然的、大眾化的旅游消費，更多的年輕人趨向于個性化、現(xiàn)代化尤其是服務(wù)良好的旅游消費。目前，蘭州的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)水平無法滿足人們對高品質(zhì)、高服務(wù)的要求。創(chuàng)新發(fā)展蘭州黃河文化，有助于滿足蘭州人民對美好生活的需要，豐富人們的精神世界。

提升蘭州的綜合實力

文化軟實力是國家綜合實力的重要表現(xiàn)。文化競爭是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，必須把文化建設(shè)作為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)，提高國家文化軟實力，從而為經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供正確的前進(jìn)方向和不竭的精神動力。蘭州黃河文化是蘭州地區(qū)歷史的見證，是文化軟實力的象征。發(fā)展和弘揚(yáng)蘭州黃河文化，是提高蘭州地區(qū)文化競爭力的重要措施。將本地區(qū)獨特的黃河文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，將黃河文化旅游打造成新的經(jīng)濟(jì)增長點，以拉動地區(qū)內(nèi)需，升級消費結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而提升蘭州的綜合實力。

促進(jìn)文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合

蘭州黃河文化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合是實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。文化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合是指在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，與其他產(chǎn)業(yè)相互滲透、交叉融合，形成一個多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)體系。這種融合有助于推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，同時也能為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，更好地發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善生活品質(zhì)和提升蘭州文化軟實力方面的作用。蘭州黃河文化旅游能夠促進(jìn)蘭州旅游業(yè)、蘭州影視文化產(chǎn)業(yè)、交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。通過產(chǎn)業(yè)融合，可以提升蘭州文化旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力，為游客提供更好的旅游體驗，同時也能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定可持續(xù)增長。

蘭州黃河文化旅游面臨的問題

旅游吸引力不大

蘭州是黃河流域唯一一個黃河穿城而過的省會城市，具有得天獨厚的文化旅游條件。目前，蘭州市A 級旅游景區(qū)有40 處，中國歷史文化名鎮(zhèn)有3處，時間跨度為從新石器時代到近現(xiàn)代的歷史時期，類別有古遺址、古墓葬和古建筑等。但是，當(dāng)前蘭州旅游對人們的吸引力不大。從游客數(shù)據(jù)來看，來蘭州旅游的人員，本省游客占三分之二多，還有大部分游客并不是直接來蘭州旅游，而是把蘭州作為中轉(zhuǎn)站途經(jīng)此地。蘭州黃河文化的知名度在全國范圍并沒有打響，很多人對蘭州市內(nèi)景區(qū)知之甚少，遠(yuǎn)不如其附近的敦煌莫高窟等景點知名度高。

旅游優(yōu)勢不明顯

蘭州地處大西北，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部城市相比處于劣勢。蘭州是一個重工業(yè)城市，經(jīng)過幾十年特別是改革開放以來的建設(shè)與發(fā)展，初步形成了以石油化工、裝備制造、能源電力、冶金為主的工業(yè)體系。工業(yè)水平提高的同時不可避免地帶來了環(huán)境污染的問題。蘭州市區(qū)建設(shè)較早，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，其面臨著交通擁堵、住房老舊等問題，影響游客的旅游體驗。另外，由于地理條件的限制，蘭州市景區(qū)比較分散且相隔距離較遠(yuǎn)，使得旅游交通成本較高。

蘭州黃河文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的對策

創(chuàng)新景觀表達(dá)形式，打造文化特色品牌

第一，要厘清蘭州地區(qū)擁有的黃河景觀資源，建立起覆蓋整個地區(qū)的資源數(shù)據(jù)庫。一方面，要通過實地調(diào)研以及走訪的形式，對區(qū)域內(nèi)的黃河景觀資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息進(jìn)行統(tǒng)計，分門別類，整理建立電子檔案，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，打造數(shù)字化蘭州黃河文化旅游資源庫。另一方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人和相關(guān)文化機(jī)構(gòu)，要深入研究蘭州黃河文化，講好黃河故事，立足蘭州黃河文化的精神內(nèi)涵和獨特風(fēng)格，創(chuàng)作生動且富有故事性的黃河文化作品，展現(xiàn)黃河文化背后的精神內(nèi)涵，打造具有時代特色、有文化價值的黃河文化品牌。

第二，創(chuàng)新文化旅游資源的表達(dá)方式，提高地區(qū)影響力和知名度。充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，實現(xiàn)文化旅游資源的數(shù)字化和智能化，為游客提供多元化的體驗和服務(wù)。例如，在文博場館內(nèi)可以利用聲光電場景、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、AI 技術(shù)、互動展示技術(shù)等數(shù)字技術(shù)手段，讓原本固化、死板的傳統(tǒng)展現(xiàn)變得鮮活起來，使觀眾身臨其境地感受黃河文化的變遷，以獨特的科技感、新鮮感吸引游客，豐富人們在蘭州文化旅游的體驗。還可以利用現(xiàn)代設(shè)計手法和潮流元素，設(shè)計蘭州黃河文化的圖案和標(biāo)識，更適應(yīng)現(xiàn)代人的審美和傳播形式。例如在服飾、家具用品、文創(chuàng)工藝品、書籍甚至是景區(qū)建筑方面，融入黃河文化元素，傳播黃河文化，讓更多的人了解認(rèn)同黃河文化。

深挖黃河文化內(nèi)涵，促成黃河文化數(shù)字化

黃河哺育了世世代代的蘭州人，也孕育了具有地方特色的蘭州黃河文化。蘭州人民在與黃河水患的不屈斗爭中，形成了當(dāng)?shù)厝祟B強(qiáng)拼搏、自強(qiáng)不息、求實開拓的寶貴品格，也形成了扎實苦干、不畏艱險的治黃精神。蘭州地處河西走廊，在這里農(nóng)耕文明與游牧文明交會，甚至中原文明與西亞、歐洲文明交融，鑄就了蘭州黃河文化開放包容、兼收并蓄的精神，也使得蘭州這座城市具有海納百川的氣魄。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)蘭州黃河文化互通互聯(lián)、實時互動和跨界整合成為當(dāng)下蘭州黃河文化跟上時代步伐的重要途徑。黃河文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)化可以打破傳統(tǒng)文化的時空限制。從橫向上來說，可以整合包括蘭州地區(qū)在內(nèi)的黃河流域9 ?。▍^(qū)）的黃河文化資源，促成不同地區(qū)、不同民族的文化交流與互動。從縱向上來說，實現(xiàn)蘭州黃河文化數(shù)字化可以貫通不同歷史時期的文化脈絡(luò)，形成永續(xù)利用的數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)黃河文化多角度、多層面的展示和更加快捷的傳播。

創(chuàng)新黃河文化傳播方式，打造城市文化品牌

探索黃河文化新型傳播方式，除了繼續(xù)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作之外，還要利用新媒體平臺，創(chuàng)新文化傳播方式。例如，利用短視頻、視頻直播等方式，加大對當(dāng)?shù)靥厣幕男麄?，讓更多的人對蘭州地方文化產(chǎn)生興趣；利用自媒體平臺，加大對蘭州黃河旅游業(yè)的宣傳和推廣，如開辦微信公眾號，刊發(fā)有關(guān)黃河文化的圖片、短視頻；利用新媒體技術(shù)，把黃河文化做成數(shù)字書籍、數(shù)字影視劇等形式進(jìn)行傳播；利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)生成三維虛擬場景，讓人們真實可感地體驗“云游”蘭州黃河文化，感受蘭州黃河文化的魅力。

在線下傳播方面，文旅部門可以通過舉辦文藝表演、音樂節(jié)、民俗體驗等活動，鼓勵游客和本地居民互動，也可與學(xué)校、文博館等合作，舉辦主題講座和宣講會，提高人們對蘭州黃河文化的認(rèn)識和了解。以各種文化場館和非遺成果為依托，建立研學(xué)課程，培養(yǎng)研學(xué)導(dǎo)師，建設(shè)研學(xué)旅游示范基地，從而吸引各地研學(xué)團(tuán)體前來參觀。

另外，可將絲路文化、甘肅文化與黃河文化結(jié)合起來，以“絲綢之路”為主題，以黃河風(fēng)情及黃河兩岸景觀為呈現(xiàn)點，打造蘭州黃河文化旅游景區(qū)，吸引廣大游客充分感受蘭州黃河文化。

樹立新發(fā)展理念，加快完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

近年來，中國文化旅游業(yè)發(fā)展迅速，成為經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱產(chǎn)業(yè)。為了進(jìn)一步推動蘭州黃河文化旅游業(yè)的發(fā)展，樹立新發(fā)展理念，加快完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要。

第一，重視規(guī)劃引領(lǐng)。制定科學(xué)合理的蘭州黃河文化旅游發(fā)展規(guī)劃，充分挖掘和利用本地的文化資源特色，形成差異化的旅游產(chǎn)品，提升旅游吸引力。制定一系列有利于蘭州黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，優(yōu)化政策環(huán)境，為當(dāng)?shù)匚幕糜纹髽I(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境。此外，在旅游發(fā)展中，要注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色、低碳、環(huán)保的旅游發(fā)展方式，實現(xiàn)蘭州黃河文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第二，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善旅游交通、住宿、餐飲、休閑、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。重點推進(jìn)蘭州景區(qū)道路、游客服務(wù)中心、旅游廁所、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游客的旅游體驗。注重保障旅游安全，加強(qiáng)旅游安全管理，提高旅游安全風(fēng)險防控和應(yīng)對能力，確保游客的人身安全和財產(chǎn)安全。

第三，加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合和區(qū)域合作。首先，蘭州黃河文化與旅游業(yè)進(jìn)行融合，旅游產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)搭臺唱戲，充分利用文化資源，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。例如，開發(fā)蘭州歷史遺跡、民俗文化、特色小鎮(zhèn)等旅游線路，吸引國內(nèi)外游客參觀體驗，從而帶動旅游業(yè)的發(fā)展。文化資源為旅游產(chǎn)業(yè)提供豐富的內(nèi)容，提升旅游產(chǎn)品的吸引力和附加值。通過文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)，為文化旅游產(chǎn)業(yè)注入新的元素，打造獨特的旅游體驗。其次，蘭州黃河文化旅游與當(dāng)?shù)亟煌?、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密合作，以文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動交通、餐飲、住宿等行業(yè)的發(fā)展，為這些產(chǎn)業(yè)提供新的商機(jī)和市場。例如，優(yōu)化蘭州旅游交通線路，提升交通運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量；發(fā)展蘭州特色餐飲，豐富游客的飲食體驗等。再次，蘭州黃河文化旅游與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合，利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，實現(xiàn)蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化管理和服務(wù)。同時，通過線上營銷、智慧旅游等方式，拓寬蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和銷售渠道。最后，注重推動蘭州文化旅游區(qū)域間的合作與交流，實現(xiàn)各地資源共享、市場互動、互利共贏，提升整個文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

第四，強(qiáng)化人才支撐，突出文化內(nèi)涵。在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，注重蘭州黃河文化傳承和創(chuàng)新，將蘭州黃河文化元素融入旅游產(chǎn)品設(shè)計中，讓游客在游玩過程中體驗和感受黃河文化的魅力。加強(qiáng)蘭州旅游人才隊伍建設(shè)，提高旅游從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)和服務(wù)能力，為游客提供專業(yè)、熱情、周到的服務(wù)。

新形勢下，蘭州黃河文化旅游創(chuàng)新發(fā)展對保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)黃河文化具有非常重要的現(xiàn)實意義。通過規(guī)劃引領(lǐng)、設(shè)施對接、產(chǎn)業(yè)融合、共同營銷等手段，講好蘭州黃河故事，積極推進(jìn)黃河文化建設(shè)，有利于形成蘭州黃河文化旅游全方位發(fā)展的新格局，實現(xiàn)蘭州黃河文化旅游跨越發(fā)展。

（作者單位鄭州商學(xué)院人事處）