媒體深度融合背景下女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力提升的時代價值和路徑研究*

曹冰嬋

（湖南工業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，湖南 株洲 412007）

在媒體深度融合背景下，探討女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力提升具有重要意義。新媒體的廣泛應(yīng)用為女性運動員提供了更廣泛的曝光機(jī)會，有助于突顯她們在體育領(lǐng)域的卓越成就與領(lǐng)導(dǎo)才能。同時，社交媒體平臺也為女性運動員建立個人品牌和影響力提供了新途徑。然而，需要警惕媒體深度融合可能帶來的性別刻板印象和社會期望，這可能制約女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力的全面發(fā)展。綜合考慮，需要采取綜合策略，促進(jìn)女性運動員在領(lǐng)導(dǎo)力方面的發(fā)展以實現(xiàn)其在領(lǐng)導(dǎo)力領(lǐng)域的持續(xù)提升。

1 女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力的內(nèi)涵意蘊

1.1 關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)力的研究動態(tài)

領(lǐng)導(dǎo)力（Leadership）指在管轄的范圍內(nèi)充分地利用人力和客觀條件以最小的成本辦成所需的事，以提高整個團(tuán)體的辦事效率的能力。近年來，領(lǐng)導(dǎo)力作為組織管理與人際關(guān)系領(lǐng)域的核心議題，受到了廣泛的學(xué)術(shù)關(guān)注。有學(xué)者在探討領(lǐng)導(dǎo)力的多個維度以及其對組織績效[1]、員工發(fā)展[2]等方面的影響時，提出了一系列新的觀點和研究方法。在領(lǐng)導(dǎo)力的定義方面，研究者們逐漸趨向于將其視作一種多元化的現(xiàn)象，不僅涵蓋了傳統(tǒng)的權(quán)威型領(lǐng)導(dǎo)和變革型領(lǐng)導(dǎo)，同時也強(qiáng)調(diào)了共享型領(lǐng)導(dǎo)、情感智力型領(lǐng)導(dǎo)[3]等新興概念。這些更加綜合性的理解有助于更好地解釋領(lǐng)導(dǎo)力在不同情境下的作用。在研究方法上，網(wǎng)絡(luò)分析等定量方法[4]逐漸被應(yīng)用于研究領(lǐng)導(dǎo)力網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，揭示了領(lǐng)導(dǎo)者與團(tuán)隊成員之間的信息流動和影響路徑。同時，心理學(xué)領(lǐng)域的實驗設(shè)計和神經(jīng)科學(xué)技術(shù)的引入[5]，為研究領(lǐng)導(dǎo)力的認(rèn)知和情感機(jī)制提供了更加客觀和多維的視角。此外，領(lǐng)導(dǎo)力與多元文化的關(guān)系也成為研究的一個重要方向。研究者們開始關(guān)注不同文化背景下領(lǐng)導(dǎo)力的異同[6]，以及如何在跨文化環(huán)境中培養(yǎng)有效的領(lǐng)導(dǎo)力。這為全球化背景下組織領(lǐng)導(dǎo)力的發(fā)展提供了新的思路和方法。綜上所述，當(dāng)前學(xué)界關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)力的研究呈現(xiàn)出多元、深化、跨學(xué)科的趨勢。本研究在已有研究基礎(chǔ)上以體育學(xué)、傳播學(xué)的交叉領(lǐng)域作為研究視角，以女性運動員這一特定群體作為研究對象，探究媒體深度融合背景下女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力提升路徑。

1.2 媒體深度融合背景下女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力的概念探究

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，女性受教育程度和社會地位持續(xù)提高，但女性領(lǐng)導(dǎo)人數(shù)及占比仍然較低、女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展仍面臨諸多障礙。女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展研究關(guān)注點經(jīng)歷了從個體差異因素視角到組織內(nèi)因素視角再到多元化影響因素視角的轉(zhuǎn)變，研究范式則實現(xiàn)了從男女平權(quán)的“同質(zhì)化范式”向多元交互的“交錯性范式”轉(zhuǎn)變。在媒體深度融合的背景下，女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力指的是在不斷融合的媒體環(huán)境中，女性運動員所展現(xiàn)的引領(lǐng)、影響、激勵和協(xié)調(diào)團(tuán)隊或群體的能力和特質(zhì)。這一概念在多個方面呈現(xiàn)獨特性，從媒體傳播的角度，女性運動員通過不同的媒介形式在體育領(lǐng)域和社會中產(chǎn)生影響力，促進(jìn)性別平等、女性運動參與以及社會意識的傳播。

在深度融合的媒體環(huán)境下，女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力的概念還涵蓋了多個維度。首先，她們在運動領(lǐng)域的成就和積極形象能夠成為女性角色模型，激發(fā)其他女性參與運動，塑造自信和積極的自我身份。視覺敘事成為形象呈現(xiàn)的新選擇，體育精神成為形象呈現(xiàn)的新標(biāo)簽，并呈現(xiàn)出堅持不懈、敢于突破自我的“新巾幗英雄”形象，敢于展示溫柔孝順、賢妻良母的“多重家庭”形象，積極向上、陽光正面的新時代“社會楷?！毙蜗笠约叭笔€性、模式固化的“泛娛樂”網(wǎng)紅形象等視角多元、內(nèi)涵豐富的女性運動員形象議題[7]。女性運動員媒介報道存在視覺化、商品化和符號化等多元異化的發(fā)展趨向；但也呈現(xiàn)出民族英雄、堅強(qiáng)不屈和堅持不懈的女性運動員媒介新形象[8]。網(wǎng)絡(luò)傳媒對女性運動員的形象構(gòu)建存在明顯的性別差異，其注意力更傾向于身體美，對女性運動員的形象構(gòu)建傾向娛樂化。網(wǎng)絡(luò)傳媒對女性運動員的形象構(gòu)建不可避免地雜糅著男性的審美期許，同時女性運動員也兼具社會主體文化價值形象。網(wǎng)絡(luò)媒介對女性運動員形象的建構(gòu)存在國別與區(qū)域差異，體育資訊網(wǎng)站的信息歸類相對雜亂。網(wǎng)絡(luò)傳媒中女性運動員生活空間的表達(dá)則集中在現(xiàn)代女性身體美的評判標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)傳媒對女運動員的報道擴(kuò)展到生活空間；女性運動員的娛樂化主題關(guān)注和私密生活的炒作成為網(wǎng)絡(luò)傳媒的營銷手段；網(wǎng)絡(luò)媒介對女性運動員的關(guān)注更多地體現(xiàn)為社會身份認(rèn)同和角色期許的價值元素[9]。其次，女性運動員通過媒體傳播的渠道，能夠借助個人故事和經(jīng)歷傳遞鼓舞人心的信息，推動社會的變革和價值觀的轉(zhuǎn)變。此外，她們還在團(tuán)隊合作中展現(xiàn)出團(tuán)隊凝聚力、協(xié)調(diào)能力和領(lǐng)導(dǎo)才華，這種領(lǐng)導(dǎo)力有助于在競技和社會層面上促進(jìn)女性在不同領(lǐng)域的參與和領(lǐng)導(dǎo)地位。

綜上所述，媒體深度融合背景下的女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力概念涉及了在媒體多樣性和傳播普及性的影響下，女性運動員通過影響力、榜樣作用以及團(tuán)隊協(xié)作等方式，為社會中的性別平等和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

2 媒體深度融合背景下女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力提升的時代價值

2.1 促進(jìn)女性運動員權(quán)力平等的直接路徑

2021 年8 月，英國知名的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)YouGov發(fā)布了一份《2021 女子體育全球報告》[10]。該項報告顯示，盡管女性在速度、力量、體能等方面與同級別男運動員仍有天然差距，但這些先天身體因素對比賽質(zhì)量所造成的影響，幾乎已經(jīng)不再是影響人們關(guān)注女性體育比賽的原因?！芭颖荣悰]有男子比賽好看”等認(rèn)知，已經(jīng)不再是體育界的刻板印象。相反，影響人們關(guān)注女性體育的主要阻礙來自媒體和品牌低頻次且低水平的媒體內(nèi)容以及缺乏女子體育基本認(rèn)知的營銷宣傳。而在其中，最關(guān)鍵的問題，仍然是主流媒體對于女子體育“十分有限”的關(guān)注。毫無疑問，在如今的市場上，人們關(guān)注和消費男性體育的程度仍然要高于女性體育。但不同國家與不同年齡段之間的消費差異告訴我們，在許多市場上，消費水平還有增長和平衡的空間。而想要讓女性體育市場擁有持續(xù)發(fā)展的可能性，如何更好地讓女性本身參與到女性體育活動中來，是更重要的本源問題。由此，媒體深度融合背景下提升女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力仍需塑造強(qiáng)有力的女性運動員形象，增強(qiáng)其在主流媒體中的報道比重，提升其話語影響力，才能切實提升領(lǐng)導(dǎo)力，促進(jìn)女性運動員把握應(yīng)有權(quán)益。

2.2 驅(qū)動構(gòu)建體育全媒體矩陣的現(xiàn)實需要

2020 年9 月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》[11]（以下簡稱《意見》），要求各地各部門結(jié)合實際認(rèn)真貫徹落實?！兑庖姟窂闹匾饬x、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，深刻認(rèn)識全媒體時代推進(jìn)全媒體融合的重要性緊迫性。

首先，全媒體矩陣旨在實現(xiàn)多渠道、多形式、多平臺的信息傳播和互動，以滿足受眾多元化、個性化的需求。在這一背景下，女性運動員的領(lǐng)導(dǎo)力提升有助于呈現(xiàn)更豐富多樣的體育文化，強(qiáng)化體育媒體內(nèi)容的差異性和深度，從而更好地滿足受眾的興趣和需求。其次，女性運動員的領(lǐng)導(dǎo)力展示了性別平等與多元性的價值，能夠為全媒體矩陣提供具有社會影響力的內(nèi)容。在傳媒領(lǐng)域，女性運動員在領(lǐng)導(dǎo)力中所體現(xiàn)的堅韌、自信、團(tuán)隊合作等素質(zhì)，有助于打破傳統(tǒng)性別刻板印象，促進(jìn)女性在體育領(lǐng)域的參與和發(fā)展。這不僅豐富了體育全媒體內(nèi)容，還與社會價值觀的進(jìn)步相契合。此外，女性運動員的領(lǐng)導(dǎo)力提升也能夠推動體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。她們通過在媒體平臺上分享個人故事、專業(yè)知識以及積極價值觀，能夠吸引更多女性受眾參與體育活動，拓展體育市場的規(guī)模和范圍。這對于體育全媒體矩陣的商業(yè)化和品牌建設(shè)具有積極影響。

綜上所述，媒體深度融合背景下，女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力的提升符合體育全媒體矩陣的發(fā)展趨勢，能夠豐富內(nèi)容、傳遞社會價值、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而構(gòu)建更具包容性和影響力的全媒體體育生態(tài)系統(tǒng)。

2.3 回應(yīng)奧林匹克運動精神的當(dāng)代旨?xì)w

在媒體深度融合的背景下，女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力提升被認(rèn)為是回應(yīng)奧林匹克運動精神的當(dāng)代旨?xì)w的體現(xiàn)，這涉及對奧林匹克理念在現(xiàn)代社會的適用和發(fā)展。首先，奧林匹克運動精神強(qiáng)調(diào)平等、團(tuán)結(jié)、友誼和尊重，這與女性運動員在領(lǐng)導(dǎo)力提升過程中所體現(xiàn)的價值觀密切相關(guān)。在媒體深度融合的環(huán)境下，女性運動員通過展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力，傳播性別平等和多元性的信息，有效地踐行了奧林匹克理念中的平等和友誼原則，為建設(shè)更公平、開放的體育社會做出了實際貢獻(xiàn)。其次，女性運動員的領(lǐng)導(dǎo)力提升也體現(xiàn)了奧林匹克運動精神中的追求卓越和持之以恒的價值觀。在媒體融合的背景下，女性運動員借助不同媒介展示自身的努力、專業(yè)素養(yǎng)和團(tuán)隊協(xié)作，為廣大受眾樹立了追求卓越和自我超越的榜樣。她們的領(lǐng)導(dǎo)力展現(xiàn)了對奧林匹克道德的實際踐行，對個人與集體榮譽的追求，以及在媒體傳播中傳遞正能量的使命感。此外，女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力提升還能夠鼓勵更多女性參與奧林匹克運動和崗位領(lǐng)導(dǎo)，從而深化奧林匹克精神中的多元性。她們在媒體平臺上的影響力，有助于打破傳統(tǒng)對于女性在體育領(lǐng)域的限制和偏見，為奧林匹克運動的普及和發(fā)展提供更廣泛的社會支持。綜上所述，媒體深度融合背景下女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力提升是對奧林匹克運動精神的當(dāng)代回應(yīng)，通過傳播平等、卓越和多元性等核心價值觀，推動奧林匹克運動在現(xiàn)代社會中的深化與演進(jìn)。

3 媒體深度融合背景下女性運動員領(lǐng)導(dǎo)力提升的現(xiàn)實路徑

3.1 增強(qiáng)女性力量宣傳力度，提升女性運動員形象影響力

首先，增強(qiáng)女性力量的宣傳力度能夠在社會文化層面上消除性別刻板印象。通過展示女性運動員在競技領(lǐng)域的成就，媒體可以突破傳統(tǒng)的性別角色束縛，強(qiáng)調(diào)女性的實力、毅力和決心。這有助于重塑社會對于女性能力的認(rèn)知，促使更多人認(rèn)識到性別不應(yīng)成為制約個體發(fā)展的因素。其次，提升女性運動員形象影響力對于媒體傳播的發(fā)展具有積極推動作用。通過多元化的報道和全面展示女性運動員的故事，媒體能夠為女性提供更多角色模板，鼓勵她們在不同領(lǐng)域中追求領(lǐng)導(dǎo)地位。此舉也有助于推動媒體的性別平等意識，將女性運動員作為公共領(lǐng)域的重要代表之一。最后，此舉對于性別平等和社會發(fā)展的促進(jìn)也有重要意義。通過強(qiáng)調(diào)女性運動員的領(lǐng)導(dǎo)才能和影響力，可以激發(fā)女性在職場、政治和社會活動中的積極參與。媒體的關(guān)注和宣傳有助于扭轉(zhuǎn)性別歧視的局面，為性別平等的實現(xiàn)提供更為廣泛的支持。綜上所述，增強(qiáng)女性力量宣傳力度，提升女性運動員形象影響力，不僅在社會文化層面引發(fā)變革，也在媒體傳播、性別平等和社會發(fā)展等多個方面發(fā)揮著積極的作用。這一舉措有助于構(gòu)建更加平等和包容的社會環(huán)境。

3.2 主流體育媒體立場鮮明，提升女性運動員話語引導(dǎo)力

在當(dāng)代社會背景下，強(qiáng)調(diào)主流體育媒體的鮮明立場對于塑造女性運動員話語引導(dǎo)力具有重要意義。首先，主流體育媒體的鮮明立場可以為女性運動員提供更多的話語空間和話語權(quán)。通過對女性運動員的積極報道和呈現(xiàn)，媒體能夠扭轉(zhuǎn)以往強(qiáng)調(diào)男性運動員的趨勢，使女性運動員在輿論場中獲得更多關(guān)注和認(rèn)可。這有助于強(qiáng)化女性運動員在體育領(lǐng)域話語的能力，并使其在塑造社會價值觀方面發(fā)揮積極作用。其次，鮮明的媒體立場有助于打破性別刻板印象，推動性別平等議題的討論。通過突出女性運動員的領(lǐng)導(dǎo)力、智慧和戰(zhàn)勝困難的故事，媒體能夠引領(lǐng)社會對于女性能力的認(rèn)知發(fā)展，從而促進(jìn)性別平等的實現(xiàn)。女性運動員的話語引導(dǎo)力也可以成為反思和批判現(xiàn)有性別體制的重要資源。最后，強(qiáng)調(diào)女性運動員話語引導(dǎo)力對于體育文化的多元化和豐富化也具有促進(jìn)作用。媒體的鮮明立場能夠鼓勵女性運動員更加積極地參與社會話題的討論，拓展體育領(lǐng)域的意義和影響。這種多樣性的呈現(xiàn)可以豐富體育文化的內(nèi)涵，使其更具包容性和創(chuàng)新性。綜上所述，“主流體育媒體立場鮮明，提升女性運動員話語引導(dǎo)力”不僅涉及女性運動員的形象塑造，還在性別平等、社會變革和體育文化多元化等方面具有重要價值。這一趨勢有助于引導(dǎo)社會輿論認(rèn)知的變革，促進(jìn)性別平等和包容性發(fā)展。

3.3 彰顯鮮明女性體育色彩，提升女性運動員社會號召力

在當(dāng)代社會背景下，突出女性體育色彩以提升女性運動員的社會號召力，對促進(jìn)性別平等和社會變革具有重要意義。首先，通過彰顯鮮明的女性體育色彩，媒體和社會可以消除性別刻板印象，強(qiáng)調(diào)女性運動員的實力和成就。這種呈現(xiàn)有助于打破傳統(tǒng)性別角色框架，為女性運動員創(chuàng)造更為廣泛的社會認(rèn)可。女性運動員的社會號召力也因此得以增強(qiáng)，使其成為性別平等和女性領(lǐng)導(dǎo)力的象征。其次，鮮明的女性體育色彩有助于在社會中倡導(dǎo)積極的價值觀和行為模式。女性運動員在競技過程中所展現(xiàn)的毅力、堅持和合作精神，可以成為社會范式的典范，激發(fā)更多人參與體育活動，促進(jìn)健康生活方式的推廣。這種社會號召力不僅在體育領(lǐng)域有所體現(xiàn)，更為社會的整體進(jìn)步帶來積極影響。最后，鮮明女性體育色彩的展示可以為性別平等的實現(xiàn)提供更強(qiáng)的支持。通過強(qiáng)調(diào)女性運動員的領(lǐng)導(dǎo)力、智慧和影響力，媒體和社會可以推動性別角色的重定義，鼓勵女性在各個領(lǐng)域發(fā)揮積極作用。女性運動員的社會號召力成為重要推動力，促使社會對于性別平等問題的關(guān)注和改變?？傊?，彰顯鮮明女性體育色彩以提升女性運動員的社會號召力，涉及性別角色的再審視、積極價值觀的傳遞以及社會變革的推動。女性運動員的積極形象和影響力將有助于構(gòu)建更加平等和包容的社會環(huán)境。