文化傳媒產(chǎn)業(yè)融資及其財(cái)務(wù)管理研究

莫毅民

經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，我國(guó)文化傳媒行業(yè)形成了良好的態(tài)勢(shì)。在不斷發(fā)展變化中，逐漸形成了豐富的文化產(chǎn)品線，并且在未來(lái)中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)下，文化傳媒行業(yè)也將獲得更加廣闊的發(fā)展空間。對(duì)于文化傳媒行業(yè)而言，文化內(nèi)容對(duì)其發(fā)展有著重要作用，可以促使我國(guó)國(guó)民整體素質(zhì)與文化素質(zhì)得到有效提升。媒體是強(qiáng)化我國(guó)自身文化的關(guān)鍵所在，在新時(shí)代背景下，可以促使國(guó)家公民的文化素質(zhì)得到提升，同時(shí)其也是我國(guó)提升媒體文化的主要目的。

一、當(dāng)前我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)融資模式

（一）政府資助

眾所周知，政府是宏觀調(diào)控的主體，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要。近些年來(lái)，隨著政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注度的不斷提升，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度明顯提升，使得整體投資規(guī)模得以擴(kuò)大。此外，政府還相繼出臺(tái)了稅收減免等相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以此促使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式等方面發(fā)揮著重要作用，政府同樣應(yīng)為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提供相應(yīng)的引導(dǎo)與合理的資金支持，使其能夠得到持續(xù)發(fā)展。

（二）銀行貸款

銀行貸款是一種間接的融資形式。眾所周知，與制造業(yè)、工商業(yè)等行業(yè)相比較可知，我國(guó)高端文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史比較短，銀行對(duì)其認(rèn)識(shí)不夠全面，因此，銀行最開始只是為電影、電視劇提供貸款。然而，隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速崛起，銀行等其他相關(guān)的中介機(jī)構(gòu)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入了解和掌握。同時(shí)，銀行和文化企業(yè)之間的聯(lián)系也日益緊密，當(dāng)前不同銀行所提供的貸款服務(wù)已經(jīng)遍布文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的不同種類項(xiàng)目之中。

（三）股權(quán)融資

所謂股權(quán)融資，主要指的是企業(yè)股東將企業(yè)的一些所有權(quán)轉(zhuǎn)讓出去，借助增資的形式吸引一些新的股東參與到企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，進(jìn)而促使總股本得以增加的一種融資形式。由于證券市場(chǎng)的信息具有一定的公開性，使得融資所產(chǎn)生的道德風(fēng)險(xiǎn)得以降低，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)要想促使自身實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，離不開市場(chǎng)所提供的資金支持。而資本市場(chǎng)融資是股權(quán)融資的主要渠道，并且已經(jīng)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)融資的一個(gè)重要方式。

二、我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)融資存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)內(nèi)部融資能力弱

第一，我國(guó)部分文化企業(yè)是由事業(yè)單位構(gòu)成的，缺乏內(nèi)源融資能力，而外源融資又需要很高的成本，使得文化企業(yè)負(fù)擔(dān)加重。第二，對(duì)于文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，其內(nèi)部缺少既具有專業(yè)知識(shí)，又具備文化、文藝等方面知識(shí)的人才。而復(fù)合型人才又是促使資本市場(chǎng)與文化企業(yè)進(jìn)行對(duì)接的主要力量，可以使雙方溝通和交流變得更加順暢，進(jìn)而促成合作，提升融資效率。第三，在文化企業(yè)中，由于無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值占據(jù)很大比例，而我國(guó)文化企業(yè)又缺乏創(chuàng)新能力，品牌影響力不足，導(dǎo)致企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)程度不夠，不利于提升金融的支持效果。

（二）缺乏完善的法律體系

要想完善融資模式，應(yīng)創(chuàng)設(shè)并落實(shí)與其相關(guān)的法律體系，然而從當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況來(lái)看，由于缺乏完善的法律法規(guī)約束機(jī)制，導(dǎo)致投資主體的積極性不高。與傳統(tǒng)的工商業(yè)相比較可以得知，文化產(chǎn)業(yè)與之有著很大不同，然而當(dāng)前我國(guó)在融資方面所制定和實(shí)施的相關(guān)法律法規(guī)都是將傳統(tǒng)企業(yè)作為主要對(duì)象，與文化產(chǎn)業(yè)并不完善契合，為依法辦事留下了隱患。在黨的十六大召開之后，對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展，雖然中央制定了相應(yīng)的政策性文件，但是缺少支持我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資的法規(guī)。因此，政府應(yīng)不斷完善文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)，為文化企業(yè)融資提供支持。

（三）企業(yè)上市困難較大

第一，我國(guó)很多文化傳媒企業(yè)主要通過(guò)事業(yè)單位轉(zhuǎn)制的形式演變而來(lái)，企業(yè)在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，受到以往事業(yè)單位運(yùn)作方式影響比較大，缺少相應(yīng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。第二，在文化傳媒企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，由于許多重要環(huán)節(jié)仍然受到國(guó)家的嚴(yán)格控制，這就導(dǎo)致企業(yè)在運(yùn)行中出現(xiàn)采編分離和制播分離的現(xiàn)象，并導(dǎo)致企業(yè)在上市過(guò)程中無(wú)法實(shí)現(xiàn)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。

三、改善文化傳媒產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題的策略

（一）不斷拓展融資渠道

引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行債券融資。所謂債券融資，主要指的是企業(yè)采用債券的形式到市場(chǎng)上進(jìn)行融資，普遍采用特定的專項(xiàng)文化項(xiàng)目開展籌資活動(dòng)。在與股權(quán)融資相比較中可以發(fā)現(xiàn)，債券融資更加自由靈活，并且內(nèi)容形式也比較多樣化。此外，結(jié)合權(quán)衡理論以及負(fù)債所發(fā)揮的稅盾效應(yīng)，可以提升文化企業(yè)資產(chǎn)的負(fù)債率。而文化企業(yè)發(fā)行債券的主要優(yōu)勢(shì)在于，其可以依據(jù)自身實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況、項(xiàng)目發(fā)展前景以及發(fā)行目標(biāo)群體等實(shí)際情況，科學(xué)地選擇企業(yè)、公司債等形式，不必局限在當(dāng)前已有的債權(quán)融資工具之中，應(yīng)不斷創(chuàng)新融資工具，全面了解和把握債券融資的重要性。對(duì)于正處于起步階段的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，采用眾籌的方式，可以實(shí)現(xiàn)快速籌集資金的目的。此種融資方式相對(duì)于其他融資形式來(lái)說(shuō)，具有投資起點(diǎn)低的特點(diǎn)，并且其主要面向社會(huì)大眾，可以依據(jù)不同投資者的實(shí)際需求，設(shè)置出不同的投資金額，在不斷擴(kuò)大融資規(guī)模的過(guò)程中，采用分散化的形式，使得企業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)降低。

（二）制定和落實(shí)相應(yīng)的法律法規(guī)

第一，強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。隨著社會(huì)文化水平的不斷提升，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的物質(zhì)財(cái)富，可以說(shuō)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的根本，可以促使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體水平得到有效提升。提及文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，必將無(wú)法離開知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)事宜，雖然當(dāng)前我國(guó)出臺(tái)了相應(yīng)法律法規(guī)，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供了一定保護(hù)，然而從整體發(fā)展情況來(lái)看，相應(yīng)的制度并不完善，不利于提升融資效率。因此，政府部門應(yīng)加大對(duì)文化版權(quán)的立法與執(zhí)法力度，積極制定相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，從而有效提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，使整個(gè)文化市場(chǎng)的發(fā)展獲得更多動(dòng)力。第二，政府應(yīng)加大扶持力度?，F(xiàn)階段，我國(guó)很多地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于開始階段，政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)發(fā)揮協(xié)調(diào)各方資源、規(guī)范文化市場(chǎng)秩序的作用，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏資金時(shí)應(yīng)為其提供必要的資金支持。政府應(yīng)提升對(duì)文化產(chǎn)業(yè)融資情況與難點(diǎn)的關(guān)注度和重視程度，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支持力度，制定相應(yīng)的財(cái)政扶持計(jì)劃與優(yōu)惠政策，促使文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大。同時(shí)，各個(gè)地方也應(yīng)實(shí)時(shí)關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的難點(diǎn)與融資情況，并結(jié)合本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際融資情況，采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮文化企業(yè)的潛力，使文化產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展壯大。

（三）轉(zhuǎn)變財(cái)務(wù)管理理念，財(cái)務(wù)管理應(yīng)貫穿融資決策和日常管理全過(guò)程

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，很多文化傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸出現(xiàn)在市場(chǎng)之中，文化傳媒公司與市場(chǎng)中的其他企業(yè)不同，應(yīng)圍繞財(cái)務(wù)管理理念與管理方法找到與之相符合的發(fā)展方式，以此促使文化傳媒企業(yè)發(fā)展質(zhì)量得以提升。要充分發(fā)揮財(cái)務(wù)部門在融資決策和融資日常管理中的作用，財(cái)務(wù)主管應(yīng)為單位融資決策機(jī)構(gòu)成員，發(fā)揮其應(yīng)有的作用，應(yīng)綜合全面評(píng)估當(dāng)前與將來(lái)國(guó)家對(duì)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)政策、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和遠(yuǎn)景規(guī)劃，市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀況及未來(lái)變化，科學(xué)合理地確立最優(yōu)融資方案，避免因融資不當(dāng)造成企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)陷入困境。

企業(yè)財(cái)務(wù)要對(duì)單位資金加強(qiáng)日常管理，提高融入資金的使用效率，將融入資金與使用項(xiàng)目掛鉤，對(duì)相關(guān)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)過(guò)程全程監(jiān)控，根據(jù)現(xiàn)金流量情況對(duì)融入資金投入的項(xiàng)目績(jī)效進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)。

當(dāng)前，我國(guó)很多文化傳媒企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員專業(yè)素養(yǎng)無(wú)論是在進(jìn)行預(yù)算管理與風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，還是在了解和掌握成本管理的內(nèi)容時(shí)，都存在著對(duì)該項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理工作效率與質(zhì)量不高的問(wèn)題，導(dǎo)致文化傳媒企業(yè)管理質(zhì)量下降，因此，文化傳媒企業(yè)應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)管理人員的工作定期進(jìn)行指導(dǎo)，加強(qiáng)培訓(xùn)，提高其專業(yè)水準(zhǔn)，提升文化傳媒企業(yè)的財(cái)務(wù)管理水平。

四、結(jié) 語(yǔ)

總而言之，文化傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)不容忽視的力量，重視提升文化傳媒產(chǎn)業(yè)的融資效率，在促使文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。隨著人們生活水平不斷提升，對(duì)文化產(chǎn)品的需求也在不斷增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)要想加快發(fā)展步伐，需要獲得更多的資金支持，而資金困難已經(jīng)成為文化傳媒企業(yè)發(fā)展的瓶頸。對(duì)此，其應(yīng)通過(guò)不斷拓展融資渠道、制定和落實(shí)相應(yīng)的法律法規(guī)、強(qiáng)化企業(yè)融資內(nèi)部環(huán)境以及強(qiáng)化民營(yíng)資本文化傳媒準(zhǔn)入等措施，使得企業(yè)獲得更多的資金支持，使其能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

文博小知識(shí)

河北宣化清遠(yuǎn)樓

“碧瓦朱甍，燁然絢彩，斗角璇題，突然凌空?！痹诠懦切幸蛔鶜鈩?shì)雄偉、造型別致、結(jié)構(gòu)精巧的高大古樓，這座宏偉樓閣就是被人們譽(yù)為“第二黃鶴樓”的河北宣化清遠(yuǎn)樓。清遠(yuǎn)樓，上懸萬(wàn)斤銅鐘，鐘聲悠揚(yáng)洪亮，可遠(yuǎn)傳40余里，故亦稱鐘樓。始建于明成化十八年（1482年），全樓外觀3層，內(nèi)實(shí)2層，通高25米，是一座重檐、多角、七十二脊的建筑。樓建在高8米、東西長(zhǎng)28米、南北長(zhǎng)26米的磚砌高臺(tái)上，高臺(tái)下有十字形拱券門洞，南與昌平、北與廣靈、東與安定、西與大新四門遙遙相對(duì)，并與城內(nèi)鎮(zhèn)朔樓、拱極樓成一軸線。該樓建筑風(fēng)格獨(dú)特，結(jié)構(gòu)精巧嚴(yán)謹(jǐn)，為我國(guó)古代建筑的精品，現(xiàn)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

（來(lái)源：中國(guó)美術(shù)館）