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    基于課程思政理念的高職新媒體營銷課程教學(xué)方案

    2023-06-09 14:34:51柴蓓蓓
    南北橋 2023年3期
    關(guān)鍵詞:新媒體營銷教學(xué)方案高職院校

    柴蓓蓓

    [摘 要]思政課是落實立德樹人根本任務(wù)的關(guān)鍵課程,在整個課程教學(xué)過程中發(fā)揮著重要作用。有機融合思政課程和專業(yè)課程,使二者互相補充,更加符合新時期高職院校教學(xué)創(chuàng)新的要求。新媒體營銷課程是高職院校電子商務(wù)、市場營銷專業(yè)的主要課程內(nèi)容,教師在制定課程教學(xué)方案的過程中需要全面融入課程思政理念,提高專業(yè)知識和技能教育效果。新媒體技術(shù)對人們生活、思維和交流方式等多個方面產(chǎn)生較大影響,學(xué)生獲得信息的渠道不斷豐富,對思政教育工作產(chǎn)生了一定影響。高職院校在新媒體營銷課程教學(xué)方案的制定過程中,應(yīng)不斷探究思政理念如何融入專業(yè)課,深入挖掘該專業(yè)課程中的思政元素,創(chuàng)新教學(xué)理念、思維和方式,實現(xiàn)協(xié)同育人的目的。

    [關(guān)鍵詞]課程思政理念;高職院校;“新媒體營銷”課程;教學(xué)方案

    [中圖分類號]G41文獻標(biāo)志碼:A

    高職院校教師在新媒體營銷課程教學(xué)過程中要科學(xué)合理地采用多種教學(xué)模式,全面提高課堂教學(xué)活動的開展質(zhì)效,培養(yǎng)學(xué)生的媒介素養(yǎng),便于學(xué)生畢業(yè)步入社會后能更好地適應(yīng)工作。當(dāng)前在新媒體營銷課程教學(xué)過程中存在一定的不足,需要教師全面分析該課程教學(xué)現(xiàn)狀,積極探索基于課程思政理念的教學(xué)方案創(chuàng)新途徑,為學(xué)生提供更加全面、優(yōu)質(zhì)的教學(xué)服務(wù),取得顯著的教學(xué)成效。

    1 課程思政基本概述

    課程思政不是思政類課程,而是從思政教育出發(fā)的教育教學(xué)理念。在高職新媒體營銷課程教學(xué)過程中應(yīng)滲透思政元素,呈現(xiàn)知識傳授和思政育人的雙重功能。教師在該學(xué)科課堂教學(xué)中,不僅要向?qū)W生傳授專業(yè)知識和技能,還要深入研究和挖掘課程思政教育元素,在課堂教學(xué)中全面滲透思政教育,有效融合該課程的知識技能和情感態(tài)度價值觀,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)課程思政教育方式方法,有效覆蓋新媒體營銷課程體系,發(fā)揮課程思政良好的育人作用。高職院校開展的課程主要包含思政類、通識類、專業(yè)類三種,不同類型的課程自身的性質(zhì)、特點和目標(biāo)定位存在一定的差異性。教師在新媒體營銷課程教學(xué)中要全面體現(xiàn)課程思政的特色,應(yīng)用課程思政觀察世界的方法,從思政育人的角度,在通識、專業(yè)課程中有效融入思想政治教育理念,采用通識和專業(yè)課程中隱藏的思政元素,對學(xué)生起到良好的教育效果,幫助學(xué)生形成科學(xué)意識和精神,樹立正確的“三觀”,為他們今后的身心健康、全面發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)[1]。

    2 “新媒體營銷”課程介紹及其推進課程思政的重要性

    新媒體營銷是指企業(yè)或者個人在新媒體思維的指導(dǎo)下,合理應(yīng)用新媒體平臺的功能、特性,更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾,結(jié)合他們的現(xiàn)實需求,有針對性地研發(fā)個性化的產(chǎn)品和服務(wù),應(yīng)用新媒體營銷方法開展新媒體營銷活動的整個過程。新媒體屬于平臺,以營銷為核心,當(dāng)前人們熟悉的新媒體平臺有微信、微博、抖音、小紅書、快手等,包含豐富多樣的種類。因此,在新媒體營銷課程教學(xué)方案創(chuàng)新改革的過程中,需要以新媒介作為關(guān)鍵切入點,詳細(xì)講解營銷措施和方法。

    習(xí)近平總書記在全國高校思政工作會議上針對課程思政提出了相應(yīng)要求,需要教師科學(xué)合理地開展課堂教學(xué),不斷改進和增強思政教育的針對性和實效性,更加符合學(xué)生健康成長和全面發(fā)展的現(xiàn)實需求,同時在其他相關(guān)學(xué)科課程教學(xué)過程中合理應(yīng)用課程思政課堂渠道,共同進步,構(gòu)建協(xié)同效應(yīng)。所以,思政教育不能僅僅局限在思政課堂,還需要將其融入不同學(xué)科課堂[2]。隨著新媒體營銷方式的迅速發(fā)展,行業(yè)環(huán)境越來越繁雜,對人們價值觀念、思維模式和行為認(rèn)知等多個方面產(chǎn)生了較大影響。高職院校學(xué)生生活閱歷較淺,面對繁雜的社會環(huán)境,需要進一步提升自身抵御誘惑能力。因此,幫助學(xué)生樹立正確的“三觀”是新媒體營銷課程教學(xué)方案中的重點。

    課程思政融入新媒體營銷能夠幫助學(xué)生樹立正確的市場營銷觀念。市場營銷專業(yè)為社會和相關(guān)企業(yè)輸送人才,需要加強營銷技能的培養(yǎng),同時要更加注重對學(xué)生健全人格、職業(yè)道德操守的培養(yǎng),堅持以客戶為中心的市場營銷價值觀,全方位、多角度地滿足用戶需求,增強持續(xù)營銷意識,實現(xiàn)德行素養(yǎng)、專業(yè)知識技能相統(tǒng)一。將新媒體營銷和社會責(zé)任有機結(jié)合,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    3 新媒體營銷課程教學(xué)現(xiàn)狀

    新媒體營銷課程教學(xué)受到相關(guān)因素的影響,存在一定的不足之處,需要教師全面分析,優(yōu)化和完善課程教學(xué)方案,提高教學(xué)質(zhì)量和效率。其一,和課程思政教育聯(lián)系不緊密。高職院校教師在日常教學(xué)過程中,通常更加注重新媒體營銷課程專業(yè)知識和理論,在一定程度上忽視了課程思政知識,在新媒體營銷專業(yè)課程中缺乏對學(xué)生人文素養(yǎng)的教育[3]。高職院校學(xué)生具有一定的特殊性,通常文化基礎(chǔ)薄弱、學(xué)習(xí)習(xí)慣不佳,在學(xué)習(xí)中缺乏積極主動性,往往認(rèn)為學(xué)習(xí)專業(yè)知識和技能即可,對人文素養(yǎng)的重視程度較低。另外,新媒體營銷課程大綱中缺乏課程思政內(nèi)容,需要教師深入挖掘和開發(fā),有效培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德素養(yǎng)。其二,媒介素養(yǎng)有待提升。學(xué)生學(xué)習(xí)新媒體營銷課程需要熟練掌握相關(guān)知識和技能,同時要不斷提高自身的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)具有緊密的關(guān)系,在新媒體營銷課程教學(xué)方案制定過程中,需要正確認(rèn)識提升媒介素養(yǎng)的重要性,促進學(xué)生在課后實踐過程中遵守真實性原則。其三,實踐教學(xué)不足。學(xué)生在新媒體營銷課堂學(xué)習(xí)中掌握新知識和技能,了解新媒體營銷措施,在今后進入社會會更好、更快地適應(yīng)工作崗位,提高工作質(zhì)量和效率。但是,當(dāng)前在新媒體營銷課程教學(xué)過程中,通常采用教師“一講到底”的教學(xué)模式,普遍以理論為主,難以激發(fā)的學(xué)生學(xué)習(xí)興趣,同時實踐教學(xué)開展不足,不能充分發(fā)揮實踐的重要教學(xué)價值,難以有效評估教學(xué)效果,學(xué)生缺乏實踐操作的經(jīng)驗和能力,不能及時有效地解決實際工作中遇到的多種問題。

    4 高職新媒體營銷課程思政教學(xué)方案創(chuàng)新措施

    4.1 新媒體營銷課程思政宏觀理念及實現(xiàn)目標(biāo)

    4.1.1 宏觀理念

    新媒體營銷課程思政建設(shè)需要有機結(jié)合課程內(nèi)涵和評價,緊緊圍繞人、社會和自然基礎(chǔ)關(guān)系,創(chuàng)建真善美價值尺度,在專業(yè)知識和技能傳授過程中進行價值觀引導(dǎo),幫助學(xué)生塑造正確的“三觀”,促進知識和價值體系的深度融合,實現(xiàn)學(xué)生的全面發(fā)展。

    4.1.2 實現(xiàn)目標(biāo)

    ①基于課程思政理念的“新媒體營銷”教學(xué),使得學(xué)生更加深刻地理解和記憶新媒體營銷的基礎(chǔ)理論和營銷管理框架體系,熟練掌握網(wǎng)絡(luò)廣告、微信、論壇、App、微博、直播和VR等營銷方法和技術(shù)。②學(xué)生能夠全面分析企業(yè)新媒體營銷環(huán)境,進而有效規(guī)劃營銷戰(zhàn)略,運用數(shù)字媒體、自然科學(xué)和信息技術(shù)解決繁雜問題,獲取有效結(jié)論。③學(xué)生結(jié)合所學(xué)新媒體營銷基礎(chǔ)理論,全面分析該領(lǐng)域的新問題和方法,提高自身分析和解決問題的能力,具備新媒體營銷規(guī)劃設(shè)計、制定方案等綜合創(chuàng)新能力[4]。④學(xué)生能夠針對更加復(fù)雜的新媒體營銷問題,和同行、大眾進行互動交流,在這個基礎(chǔ)上呈現(xiàn)一定的國際視野,在跨文化條件下實現(xiàn)更好的溝通交流。⑤學(xué)生能夠在多學(xué)科背景的團隊中承擔(dān)個體、團隊成員及負(fù)責(zé)人的角色,具有較強的執(zhí)行力和責(zé)任心,針對自己的專業(yè)生涯有著良好的規(guī)劃,堅定職業(yè)信念,愛崗敬業(yè),具有良好的家園情懷和職業(yè)榮譽感。

    4.2 深入挖掘課程思政元素

    在新媒體營銷課程教學(xué)方案創(chuàng)新設(shè)計過程中,學(xué)生應(yīng)能夠進行自主學(xué)習(xí)、梳理知識等各項活動,掌握該課程涉及的基礎(chǔ)理論知識,了解新媒體的營銷思維、方法,借助案例分析、任務(wù)驅(qū)動和項目教學(xué)等各項學(xué)習(xí)活動的訓(xùn)練,形成正確的新媒體營銷意識,在不同環(huán)節(jié)的知識單元中合理融入課程思政元素,同時開展有針對性的課程思政教學(xué)內(nèi)容設(shè)計,實現(xiàn)課程思政元素和教學(xué)內(nèi)容相匹配。例如,在新媒體營銷認(rèn)知中融入創(chuàng)新精神和意識;在微博營銷中融入誠信和社會責(zé)任意識;在微信營銷中融入人生價值觀、職業(yè)道德;在自媒體營銷中融入社會主義核心價值觀和文化自信;在直播營銷中融入營銷理論和消費者權(quán)益保護意識;在短視頻營銷中融入正確價值觀和健康營銷、認(rèn)知理念;在新媒體資源平臺中融入法律和責(zé)任意識;等等。

    4.3 教學(xué)課程設(shè)計

    教師應(yīng)在新媒體營銷教學(xué)中融入課程思政元素,科學(xué)合理地設(shè)計教學(xué)課程,在課程目標(biāo)、內(nèi)容和設(shè)計中全面滲透課程思政元素,結(jié)合社會、行業(yè)和專業(yè)發(fā)展實際情況、需求,全面分析新媒體營銷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,正確認(rèn)識就業(yè)形勢,在崗位要求的基礎(chǔ)上,合理引導(dǎo)學(xué)生進行職業(yè)生涯規(guī)劃,堅定職業(yè)信念。

    教師應(yīng)從新媒體營銷課程知識點中深入發(fā)掘課程思政元素。新媒體營銷包含四大板塊的內(nèi)容:新媒體營銷概述;新媒體多類平臺的介紹和應(yīng)用;編輯和設(shè)計新媒體營銷內(nèi)容;新媒體網(wǎng)絡(luò)輿情管理、代表性案例分析。

    第一板塊主要以新媒體營銷現(xiàn)狀為切入點,引導(dǎo)學(xué)生分析市場變化,勇于接受挑戰(zhàn),同時能夠從他人角度分析和處理問題,增強共情能力。第二板塊針對不同類型新媒體平臺的特點,同時借助各自典型案例幫助學(xué)生掌握不同平臺的自律公約,自覺遵守和維護市場秩序。第三板塊主要幫助學(xué)生結(jié)合所學(xué)專業(yè)理論知識和技能開展實踐操作,輸出實踐作品,主要包含學(xué)生執(zhí)行運營新媒體平臺。面對繁雜的新媒體營銷模式,學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)獲得大量信息資源,缺乏獨立思考判斷能力,自身認(rèn)知和價值取向易受到不同營銷理念的影響,融入課程思政元素,能夠增強學(xué)生的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)。第四板塊幫助學(xué)生正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò),加強網(wǎng)絡(luò)輿論的正向引導(dǎo),預(yù)防網(wǎng)絡(luò)思潮風(fēng)險,并且借助相關(guān)新媒體營銷案例,培養(yǎng)學(xué)生正確的“三觀”。

    教師結(jié)合項目有效整合新媒體營銷課程,重組價值模塊,實現(xiàn)專業(yè)理論和知識的融合,借助社會熱點、流行趨勢將課程思政元素融入課堂,充分發(fā)掘新媒體營銷課程教學(xué)內(nèi)容的思政元素,采用講故事、案例研究、社會熱點時間導(dǎo)入、實踐課程等多種形式啟發(fā)學(xué)生的思維,對學(xué)生進行正向引導(dǎo),獲得良好的教學(xué)效果。

    4.4 創(chuàng)新教學(xué)方式,提升學(xué)生思政教育和媒介素養(yǎng)

    教師在新媒體營銷課程教學(xué)過程中應(yīng)科學(xué)合理地應(yīng)用融媒體平臺、在線課程網(wǎng)站等新媒體技術(shù)平臺講授專業(yè)知識和技能。教師課上講解,課外以網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺與學(xué)生進行互動交流,打造線上和線下雙向互動的學(xué)習(xí)環(huán)境。同時,教師可以引導(dǎo)學(xué)生積極主動地學(xué)習(xí),充分發(fā)揮新媒體實踐學(xué)習(xí)的重要作用。例如,學(xué)生創(chuàng)建和運營個人公眾號,管理學(xué)校公眾號和微博賬號等。部分院校可以創(chuàng)建新媒體工作室,在工作室內(nèi)開展新媒體營銷課堂教學(xué)[5]。教師應(yīng)用情境教學(xué)模式,調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動性,同時在課外便于學(xué)生利用工作室實現(xiàn)小組合作學(xué)習(xí),提高學(xué)生新媒體營銷專業(yè)知識和技能的實踐應(yīng)用能力,同時培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)。

    高職院校新媒體營銷教師自身要具有較強的信息辨識能力,在日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中始終保持清醒,堅定政治立場,同時積極學(xué)習(xí)和掌握新媒體營銷新知識、新理念和新技術(shù),不斷分析自身教學(xué)方案中存在的缺陷,進行針對性的改進和優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上,教師應(yīng)在課堂中融入課程思政元素,引導(dǎo)學(xué)生高效應(yīng)用新媒體技術(shù),掌握新媒體時代發(fā)展規(guī)律,幫助學(xué)生學(xué)會怎樣辨別網(wǎng)絡(luò)信息,增強學(xué)生的新媒體素養(yǎng),使學(xué)生具備新聞把關(guān)等綜合能力,逐漸形成新媒體思維。在新媒體營銷課程教學(xué)過程中,要挖掘相對應(yīng)的思政元素,借助課堂教學(xué)渠道,不斷豐富專業(yè)課程和課程思政教育知識內(nèi)容,創(chuàng)新教學(xué)方式方法,全面落實三全育人工作,達成立德樹人的教學(xué)目標(biāo)[6]。另外,教師可以適當(dāng)組織媒介素養(yǎng)培養(yǎng)活動,結(jié)合學(xué)生感興趣的話題和媒介,有針對性地開展活動,傳承媒介素養(yǎng)教育理念,為學(xué)生素質(zhì)教育的協(xié)調(diào)發(fā)展提供有力支持和保障,促進學(xué)生的全面發(fā)展。

    5 結(jié)語

    隨著新媒體營銷在大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的迅速發(fā)展,社會對新媒體營銷人才的需求量日益增大,同時不斷出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷亂象,進一步凸顯出課程思政融入新媒體營銷課程教學(xué)的重要性。教師在實際教學(xué)中應(yīng)深層次挖掘課程中蘊含的思政元素,在傳授學(xué)生專業(yè)知識和技能的同時,幫助學(xué)生樹立正確的人生觀和價值觀,增強職業(yè)操守和榮譽感。教師應(yīng)結(jié)合課程的各個知識點合理滲透課程思政元素,將其貫穿整個課程教學(xué)方案,從而獲得理想的教學(xué)和育人效果。

    參考文獻

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