旅游網(wǎng)紅城市2.0，破圈與翻紅

從因《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門(mén)，到憑燒烤三件套火爆出圈的山東淄博，2023年這兩座新晉網(wǎng)紅城市似乎在宣告著：歡迎來(lái)到旅游網(wǎng)紅城市2.O時(shí)代。

相比于初代旅游網(wǎng)紅城市，近來(lái)走紅的廣東江門(mén)、山東淄博都是中小城市，也并非傳統(tǒng)旅游城市。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，它們有些“臉生”，如果不是此次走紅，很多外地人可能都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。它們的走紅，說(shuō)明網(wǎng)紅城市的桂冠已經(jīng)不是大城市的專(zhuān)屬，也給全國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)中小城市打了個(gè)樣：大家都有出圈和出彩的機(jī)會(huì)。

另外，近段時(shí)間，北京鼓樓的爆火、上海“咖啡之都”名片的打響、大理鳳陽(yáng)邑隨“風(fēng)”出圈，也提供了老牌旅游網(wǎng)紅城市“火上加火”的新思路。

游戲的參與者更多，也意味著競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在旅游網(wǎng)紅城市2.0時(shí)代的競(jìng)技場(chǎng)上，中小城市怎樣才能破圈？老牌旅游網(wǎng)紅城市又該如何更上一層樓？

中小城市如何破圈？

不得不承認(rèn)，中小城市在知名度上有天然的弱勢(shì)，要想破圈，需要花更多心思。解剖廣東江門(mén)、山東淄博這兩只“麻雀”，或許能提供一些啟發(fā)。

第一問(wèn)“是什么”，廣東江門(mén)、山東淄博火了，火的到底是什么？

大多數(shù)人能第一時(shí)間給出答案：江門(mén)獨(dú)特的城市風(fēng)貌；小餅烤爐加蘸料的淄博燒烤。一個(gè)特色鮮明的記憶點(diǎn)，已經(jīng)足夠。

因地制宜，找準(zhǔn)特色，這第一招看似老生常談，卻是很多地方都要補(bǔ)上的基本功。從前些年千城一面的古街古鎮(zhèn)，到這些年復(fù)制粘貼的玻璃棧道，最近，網(wǎng)紅風(fēng)又刮到了路牌上，一塊塊“我在某某很想你”的路牌在全國(guó)各地豎了起來(lái)。什么火了，就一哄而上，生搬硬套，實(shí)在讓人啼笑皆非。要知道，跟風(fēng)帶來(lái)的熱度也會(huì)如陣風(fēng)般消散，找準(zhǔn)自身特色才是長(zhǎng)紅的基石。

第二問(wèn)“為什么”，特色一直都在，為什么現(xiàn)在突然火了？

“一夜爆火”背后，離不開(kāi)用心經(jīng)營(yíng)。

據(jù)悉，今年2月，淄博有關(guān)部門(mén)邀請(qǐng)擁有2000萬(wàn)粉絲的大V戶(hù)外直播，向網(wǎng)友推薦淄博燒烤。在大V的持續(xù)推介下，3月份，周邊城市大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤成為一種潮流，相關(guān)話題登熱搜榜榜首。緊接著，3月10日，淄博市政府新聞辦召開(kāi)發(fā)布會(huì)，公布了打造“淄博燒烤”美食品牌的相關(guān)措施?！白筒尽庇纱俗哌M(jìn)全國(guó)網(wǎng)友的視線。

營(yíng)銷(xiāo)不是炒作，好酒也怕巷子深，越來(lái)越多城市懂得這個(gè)道理，主動(dòng)出擊、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。其中，有一個(gè)創(chuàng)意迅速出國(guó)：文旅局長(zhǎng)出鏡拍攝短視頻，為家鄉(xiāng)代言?？梢哉f(shuō)，文旅局長(zhǎng)的身份結(jié)合各地的美景，這的確是一個(gè)金點(diǎn)子，也為最初幾個(gè)拍攝此類(lèi)視頻的城市帶來(lái)了流量。但眼下越來(lái)越多地方拍攝此類(lèi)視頻，網(wǎng)友也開(kāi)始有些審美疲勞。下一個(gè)絕佳創(chuàng)意出自哪里？讓我們拭目以待。

第三問(wèn)“怎么辦”，火了之后，當(dāng)?shù)刈隽耸裁矗?/p>

我們看到，山東淄博發(fā)布了淄博燒烤地圖，還對(duì)公交線路作出了調(diào)整，主城區(qū)42條常規(guī)公交線路覆蓋33家燒烤店，又專(zhuān)門(mén)新增了21條定制燒烤公交專(zhuān)線。

在上個(gè)世紀(jì)，藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾對(duì)未來(lái)做出過(guò)兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的預(yù)言：“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名”“每個(gè)人都能出名15分鐘”。理論上講，每個(gè)城市也是如此。但這陣風(fēng)何時(shí)會(huì)來(lái)，很難預(yù)測(cè)。等風(fēng)來(lái)的過(guò)程，也是一場(chǎng)修煉，錘煉的是城市的品質(zhì)，也是城市管理者馭風(fēng)的能力。只有修好內(nèi)功，風(fēng)起之時(shí)才能一躍而起、扶搖直上。

找準(zhǔn)城市特色——積極創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)——提升服務(wù)水平，這三步走是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。三者的良性互動(dòng)，將助推城市發(fā)展良性循環(huán)，不僅出圈，而且出彩，不僅火得了，而且火得久。

老牌旅游網(wǎng)紅城市如何翻紅？

其實(shí)，很多老牌旅游網(wǎng)紅城市的人氣一直在高位運(yùn)行，只不過(guò)相比新晉者爆漲的流量，顯得有些穩(wěn)扎穩(wěn)打。那么，這些老牌旅游網(wǎng)紅城市如何才能成功翻紅，更上一層樓呢？

一些新產(chǎn)品、新玩法、新思路已經(jīng)出現(xiàn)。

近段時(shí)間，北京鼓樓、云南大理、上海的陸續(xù)“翻紅”，透露出兩個(gè)關(guān)鍵詞。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是——“上新”。

可以說(shuō)，這次走紅的都是“老朋友”家的“新面孔”?！靶旅婵住钡耐蝗槐t，也許是“無(wú)心插柳”，但背后都是當(dāng)?shù)囟嗄甑摹坝眯脑曰ā薄?/p>

或許是一首歌或者一段短視頻，吸引游客來(lái)到鼓樓打卡，然而，在紅墻綠瓦的古建筑前拍完照，大家如果走入其中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)別有一番天地。鼓樓一層開(kāi)設(shè)了“時(shí)間的故事”展覽，游客可以體驗(yàn)沉浸式觀影、VR觀影、擊鼓撞鐘等互動(dòng)項(xiàng)目，了解鐘鼓樓厚重的歷史文化。

對(duì)于云南大理，在大理拍攝的電視劇《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播后，相關(guān)搜索量上漲，其中大理增長(zhǎng)近2倍，而沙溪古鎮(zhèn)增長(zhǎng)有10倍多，鳳陽(yáng)邑更是暴漲50倍，可見(jiàn)游客對(duì)探索新去處的熱情。

近年來(lái)，大理州大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提出以傳統(tǒng)村落、民族特色村、特色文化村為重點(diǎn)，推進(jìn)建設(shè)一批“中國(guó)最美鄉(xiāng)愁帶”。喜洲鎮(zhèn)桃源村、周城村，灣橋鎮(zhèn)古生村，銀橋鎮(zhèn)磻溪村，大理鎮(zhèn)龍龕村……大理已經(jīng)形成了一大批鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)業(yè)村。游客來(lái)到大理，總有新的秘境等待探索，新的體驗(yàn)等待解鎖。

如果說(shuō)北京和大理“上新”的是一處處寶藏景點(diǎn)，上?！吧闲隆钡膭t是一種氣質(zhì)。以前提起上海，你會(huì)想到什么？可能是林立的摩天大樓、繁華的南京路步行街或是外灘的萬(wàn)國(guó)建筑群……無(wú)不彰顯著大上海的實(shí)力與速度。而這一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氳開(kāi)來(lái)，大家感受到的是這座城市的溫度，是一種放松且愉悅的氛圍，是國(guó)際大都市上海的柔情一面。

有一句話這樣調(diào)侃：“旅行就是從自己待膩了的地方到別人待膩了的地方?！笨梢哉f(shuō)，新鮮感是旅游經(jīng)濟(jì)的底色，而制造新鮮感，正是老牌旅游網(wǎng)紅城市“翻紅”的必修課。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是—一“生活方式”。

相比于以前的觀光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，與它同頻共振。

火的是北京鼓樓，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧交融的生活方式。

游客站在鼓樓上，俯視周邊的胡同，眺望遠(yuǎn)處的景山，頭頂是呼嘯而過(guò)的鴿群，耳邊是清脆的鴿哨，能感受到原汁原味的古都樣貌。而走下鼓樓，游客可以信步邁入老北京的胡同。在胡同深處，可以了解古色古香的老北京歷史，又能感受到熱氣騰騰的北京百姓生活，還能在各種美食和創(chuàng)意小店里流連忘返，歷史的層次就在這里鋪展開(kāi)來(lái)。

火的是上海咖啡，也是開(kāi)放包容的都市生活方式。

一杯咖啡見(jiàn)眾生?？Х缺镅b著人間煙火，街坊們?cè)谏鐓^(qū)咖啡小店里邊飲咖啡邊談天，就像過(guò)去一道在弄堂里乘涼的景象；裝著拼搏奮斗，清晨的一杯咖啡，是上班族—天活力的啟動(dòng)鍵；裝著文藝生活，咖啡館+書(shū)店、咖啡館+展覽，造就別有意趣的文化空間……

火的是大理鳳陽(yáng)邑，也是詩(shī)與遠(yuǎn)方的田園生活方式。

靜美的鄉(xiāng)村、淳樸的民風(fēng)、友善的鄉(xiāng)情、舒緩的節(jié)奏……田園的風(fēng)，總是最能治愈都市人的心。這些年來(lái)，大理旅游業(yè)發(fā)展早已更新迭代，從拼“顏值”進(jìn)入拼“生活”階段，表現(xiàn)在持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品向度假旅居產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、觀光式游覽向沉浸式旅居轉(zhuǎn)化、“旅游目的地”向“旅居目的地”升級(jí)。大理，也越來(lái)越成為一種生活態(tài)度和價(jià)值選擇的代名詞。

在當(dāng)下，提供一種美好且獨(dú)特的生活方式，給大家會(huì)心一擊，是很多老牌旅游網(wǎng)紅城市再一次破局的關(guān)鍵一招。

總之，旅游網(wǎng)紅城市20時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。大道至簡(jiǎn)，實(shí)干為要。

摘自微信公眾號(hào)“中央廣電總臺(tái)中國(guó)之聲”