區(qū)域品牌已成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力重要象征

“淄博燒烤”大火，“好客山東”品牌傳播功不可沒。把“家鄉(xiāng)特色”轉(zhuǎn)化為“城市名片”，區(qū)域品牌已成為體現(xiàn)一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力的重要象征。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升開局良好，市場活力增強(qiáng)，消費(fèi)拉動作用明顯，一系列區(qū)域品牌乘勢脫穎而出。

近年來，各地的品牌意識日漸增強(qiáng)，品牌建設(shè)的力度也在不斷加大，地方的優(yōu)勢資源正越來越多地轉(zhuǎn)化成品牌能量。有專家表示，區(qū)域品牌是我國品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，是各級政府投身品牌建設(shè)的重要舞臺。

聚焦區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)激活經(jīng)濟(jì)效益

基于產(chǎn)業(yè)趨勢、區(qū)域特色和比較優(yōu)勢，多地圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略積極打造優(yōu)質(zhì)區(qū)域公共品牌，盤活經(jīng)濟(jì)效益，為地方實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大動能。

有的整合地方的優(yōu)勢資源，圍繞核心產(chǎn)業(yè)、核心價值轉(zhuǎn)化成品牌能量。如云南省在吸取各地品牌指導(dǎo)站建設(shè)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，通過聚資源、建體系、創(chuàng)平臺、抓特點(diǎn)、促聯(lián)合等方式，創(chuàng)建了一個符合云南特色的商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)模式。“云南自貿(mào)區(qū)昆明片區(qū)（昆明經(jīng)開區(qū)）商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)”入選國家知識產(chǎn)權(quán)局辦公室發(fā)布的商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例。

有的在產(chǎn)業(yè)層面進(jìn)行結(jié)構(gòu)化布局和整合，形成聯(lián)合品牌提升綜合實(shí)力。通過一個品牌統(tǒng)領(lǐng)一個品類、一個企業(yè)帶動一個產(chǎn)業(yè)、一個產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)一方經(jīng)濟(jì)，最終形成共生共榮的各類品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如青海省圍繞重點(diǎn)打造牦牛、藏羊、油菜、三文魚等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，著力打造“凈土青海高原臻品”區(qū)域公用品牌，支持各地構(gòu)建區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品牌協(xié)同發(fā)展的品牌體系，推動“青貨出省”。傾力打造“青字號”農(nóng)牧業(yè)特色品牌，成立牦牛產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、三文魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟、青稞產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和油菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，打造聯(lián)合品牌。

助力“雙循環(huán)”，區(qū)域品牌也在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯著品牌力量。作為中國的“葡萄酒之都”，寧夏回族自治區(qū)把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，始終堅持政府主打產(chǎn)區(qū)品牌、企業(yè)主打產(chǎn)品品牌，通過舉辦國際葡萄酒博覽會、釀酒師挑戰(zhàn)賽等重大國際賽事，提升“賀蘭山東麓葡萄酒”產(chǎn)區(qū)品牌、產(chǎn)品品牌的影響力。2022年，“賀蘭山東麓葡萄酒”品牌價值達(dá)到301.07億元，國際葡萄酒品牌中心落戶寧夏。小小葡萄酒，飄香全國，走向世界，成為撬動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鏈接世界的重要抓手。

增強(qiáng)認(rèn)知度忠誠度提升品牌溢價

一系列帶有地方特色的品牌形象、品牌名稱、視覺標(biāo)識、品牌定位等，是打造品牌標(biāo)志的重要因素。

打造“蜀里安逸”消費(fèi)品牌，四川省構(gòu)建出獨(dú)具四川魅力的消費(fèi)體系。據(jù)四川省商務(wù)廳黨組書記、廳長徐一心介紹，“安逸”是四川方言中最有代表性的詞匯之一，看大熊貓、吃火鍋、聽川劇，這些都是巴蜀大地安逸文化、巴適生活的精彩體現(xiàn)?！啊窭锇惨荨腔谒拇ㄌ厣⒒貞?yīng)群眾期盼而提出來的。加快培育具有國際范、中國風(fēng)、巴蜀韻的消費(fèi)品牌，也旨在更好滿足人民對美好生活的向往。”徐一心說。

“甘味”，凝結(jié)著醇厚、傳承著道地、飄溢著香醇、寓意著甜美。作為中國農(nóng)業(yè)文化起源地之一，甘肅省農(nóng)耕文化底蘊(yùn)深厚，與絲路沿線國家和地區(qū)農(nóng)業(yè)交往歷史悠久。如今，甘肅用醇甜鮮香的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，續(xù)寫著農(nóng)耕文明的新篇章。當(dāng)?shù)刂Πl(fā)展“現(xiàn)代絲路寒旱農(nóng)業(yè)”，通過建設(shè)“甘味”品牌體系，放大“厚道甘肅地道甘味”品牌效應(yīng)，推出一系列具有濃厚地方特色的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品與豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品。

悠久的歷史故事有助于打響一個品牌，而美好的消費(fèi)體驗更能讓品牌持續(xù)充滿生機(jī)與活力。圍繞提高消費(fèi)者滿意度做文章，一眾區(qū)域品牌在增強(qiáng)認(rèn)知度的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升了品牌忠誠度，讓人們因一種味道、一種風(fēng)土人情而愛上了一方土地。

色彩艷麗的艾德萊斯綢、精致小巧的克拉瑪依紫砂壺、阿克蘇特色林果……“小而美”的“新疆禮物”精致、實(shí)用、便攜，滿足了海內(nèi)外游客“把新疆之美帶回家”的需求，同時又因質(zhì)優(yōu)物美而受到游客喜愛。近年來，新疆維吾爾自治區(qū)成功打造“新疆是個好地方”和“新疆禮物”特色品牌，吸引越來越多的人來到新疆，愛上新疆。

提升產(chǎn)品附加值盤活社會效益

在有效市場和有為政府的共同努力下，區(qū)域品牌建設(shè)在推動地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕上發(fā)揮著越來越大的作用。

鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。有專家表示，區(qū)域品牌把相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)匠、工匠、非遺傳承人、匠心服務(wù)人等能工巧匠挖掘出來，展現(xiàn)他們的智慧才華、生產(chǎn)技藝，成為鄉(xiāng)村人才振興最直接的表現(xiàn)。如陜西省大力開展“陜西好糧油”區(qū)域公共品牌建設(shè)，不僅促進(jìn)了農(nóng)民增收、企業(yè)增效，還激活了農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的人才引擎，賦能鄉(xiāng)村振興。實(shí)施“人才興糧”工程，陜西大力扶持鄉(xiāng)土人才創(chuàng)業(yè)，支持糧油、蔬菜、果樹、畜牧產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，以人才催生產(chǎn)業(yè)集聚。

把屬地自然資源、人文資源統(tǒng)籌起來塑造品牌，推動形成并獲得品牌高收益，不僅能夠有效利用屬地資源價值，還能夠調(diào)動和發(fā)揮當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極性、主動性和創(chuàng)造性。

“遵義朝天椒”“都勻毛尖”和“興仁薏仁米”3個區(qū)域公用品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單，“正安白茶”“花溪花小莓”和“劍河苗鄉(xiāng)菇老頭”3個“小而美”縣域公用品牌成功出圈……近年來，貴州省持續(xù)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量品牌提升行動，加快構(gòu)建“貴”字號農(nóng)業(yè)品牌體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮。持續(xù)完善農(nóng)民作為種養(yǎng)主體的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，省級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)達(dá)1200家，農(nóng)民專業(yè)合作社達(dá)6.39萬家，家庭農(nóng)場達(dá)3.5萬家。

2021年，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于建立健全生態(tài)產(chǎn)品價值實(shí)現(xiàn)機(jī)制的意見》明確提出，鼓勵打造特色鮮明的生態(tài)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。在大連，“大連大櫻桃”“大連海參”“大連蘋果”“遼參”“莊河藍(lán)莓”5個區(qū)域公用品牌入選《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄》；在寧波，寧海深化擁山抱海的自然稟賦，打造“寧海珍鮮”區(qū)域公用品牌助企闖市創(chuàng)牌……

“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和底線。通過區(qū)域品牌建設(shè)倒逼企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平的提升，實(shí)現(xiàn)從無公害產(chǎn)品到綠色產(chǎn)品再到有機(jī)產(chǎn)品的提升。”廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會會長李冠霖說。在他看來，綠色有機(jī)區(qū)域品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)，能夠倒逼生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化和提升，推動鄉(xiāng)村生態(tài)振興。