新常態(tài)下商業(yè)流通經濟的轉型創(chuàng)新路徑分析

摘 要：我國經濟社會的飛速發(fā)展已步入新常態(tài)，作為國民經濟發(fā)展的先導產業(yè)及主要組成部分的商業(yè)，更需要在發(fā)展中引領新常態(tài)、服務新常態(tài)，引導和促進國民經濟持續(xù)發(fā)展，商業(yè)流通經濟的轉型對促進國民經濟發(fā)展具有重要的影響。作為國民經濟的支柱產業(yè)，在全球市場經濟結構中占據關鍵位置的商業(yè)流通經濟，必須適應當今趨勢，逐步實現整個行業(yè)結構的轉型升級。本文就轉型進程中面臨的困難加以歸納，并給出具體的解決辦法，以期對后續(xù)研究產生積極的作用。

關鍵詞：新常態(tài)；商業(yè)流通；經濟轉型；創(chuàng)新路徑

本文索引：段聰.新常態(tài)下商業(yè)流通經濟的轉型創(chuàng)新路徑分析[J].中國商論，2023（10）：-158.

中圖分類號：F124 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）05（b）--04

新常態(tài)背景下，我國應充分關注企業(yè)擴散問題，努力尋找最佳的商業(yè)渠道與方式，才能確保民營企業(yè)在我國經濟社會發(fā)展的新浪潮中同向發(fā)展，并進行最大程度的經濟發(fā)展[1]。技術創(chuàng)新是企業(yè)社會與經濟成長的重要基石，唯有借助農業(yè)領域對商品經濟流通方式的新思考，企業(yè)才能進一步順應新時期的發(fā)展，進而在整體經濟進程中達到更為理想的目標。從某種程度上來看，商業(yè)流通經濟既是一個國家經濟系統(tǒng)的重要組成部分，又是國民經濟發(fā)展的主要原動力。為順應時代發(fā)展，在全球經濟的新常態(tài)背景下，應繼續(xù)做好商業(yè)流通發(fā)展工作，以推動外貿經濟的高速發(fā)展，為國民經濟發(fā)展作出更大貢獻。

1 新常態(tài)下商業(yè)流通經濟創(chuàng)新概述

商業(yè)流通經濟主要指通過低價格購進相關的商品，并在購進產品后再將產品賣出，就可以將企業(yè)的支出費用進一步降至最低。新常態(tài)則是經濟經過長時期的發(fā)展已經形成一種全新的態(tài)勢，在一定歷史時期背景下經濟可能已經歷了異常的情況，而面對存在過的異?，F象已在時間的驗證下將其有效解決，并重置了經濟形勢，現在已經恢復了正常的狀態(tài)[2]。我國消費領域正在呈現新型的六大趨勢： 一是消費體驗化，消費者注重產品功能基礎上帶來愉悅的消費感受；二是消費情感化，人們在注重產品質量的同時，更加注重情感的滿足與愉悅；三是休閑化，人們的休閑時間越來越多，休閑消費將不斷增長與發(fā)展；四是多元化，消費對象多元，品類越來越豐富多樣；五是消費個性化，對個性化產品和服務的需求越來越高，即追求可促成個性化形象、與眾不同的產品與服務；六是消費品牌化，品牌代表質量，品牌顯示特色，也顯示時尚，人們對商品與服務越來越講求品牌、追求品牌。

在我國未來的經濟社會發(fā)展中，為適應新常態(tài)背景下的經濟實際需要，應加強對發(fā)展商業(yè)流通經濟的研究。在商業(yè)流通過程中，需要合理選擇經營渠道，并創(chuàng)新經濟發(fā)展模式。我國經濟的常態(tài)是指當前經濟保持相對穩(wěn)定，并未出現較大規(guī)模的改變。就我國目前的情況分析，外貿發(fā)展已經得到了明顯改善，而對于國內的內貿而言，發(fā)展也處于較為穩(wěn)定的狀態(tài)，且其在國民經濟結構中居于一種極其重要的地位。當前，我國經濟結構相對穩(wěn)定，表現形式可能具有一定的不可逆轉性，我國對外貿易取得了較大的成就，國內貿易發(fā)展也比較穩(wěn)定。由此可以看出，這對我國國民經濟的發(fā)展已經起到十分重要的作用，要想進一步促使商業(yè)流通經濟的發(fā)展，使其更好地滿足當今時代的經濟需求，就應科學合理地添加創(chuàng)新要素，探索商業(yè)流通經濟發(fā)展模式的轉型路徑，從而更好地促進商業(yè)流通經濟發(fā)展。

2 新常態(tài)下商業(yè)流通經濟的相關內容

本文通過對當前我國商業(yè)流通經濟模式發(fā)展的實際研究可以發(fā)現，我國商業(yè)流通發(fā)展與新常態(tài)下經濟內容的具體變化可以體現在以下幾點內容：首先，中國商業(yè)流通經濟發(fā)展速度在一定程度上發(fā)生了變化，從上到下——中國傳統(tǒng)經濟保持高速增長的趨勢進行發(fā)展，在我國經濟發(fā)展不斷變化的背景下，商業(yè)流通經濟中所涉及的相關結構類型也出現明顯的調整趨勢，因為我國社會發(fā)展體系具有不同層次變化的具體形式，這就需要對商業(yè)流通的經濟形勢也進行改變，促使其經濟結構的表現形式可以處于更加完善的狀態(tài)。其次，商業(yè)流通經濟發(fā)展形態(tài)發(fā)生了變化，具體變化形式主要表現在由傳統(tǒng)的粗放經濟轉向現代集約化經濟發(fā)展模式。在此背景下，商業(yè)社會發(fā)展期間主要的生產力從以往以投資為主的形式轉變?yōu)閯?chuàng)新型經濟發(fā)展。最后，需要不斷創(chuàng)新商品的流通渠道，因為我國貿易活動的有效開展可以促進國民經濟更好地轉型，所以應將商品的流通渠道創(chuàng)新，進而確保我國國民經濟穩(wěn)定運行[3]。此外，為了更好地推動現有商業(yè)模式全面升級，需要不斷有效地創(chuàng)新現有模式，真正發(fā)揮商業(yè)流通的強大驅動力。

3 新常態(tài)下商業(yè)流通經濟轉型創(chuàng)新的重要意義

新常態(tài)是指在經過了一個不規(guī)律、不健康的階段之后，對其進行相應的改進，促使其又返回正常、合理的發(fā)展階段?！靶鲁B(tài)”一詞屬于傳統(tǒng)的流行語，具體指這種狀態(tài)相對穩(wěn)定、不可逆轉、新潮，意味著我國經濟進入平穩(wěn)階段，在此階段能夠實現經濟的較快發(fā)展[4]。我國經濟社會發(fā)展的實際狀況，也象征著我國經濟社會正在走向轉型期。近年來，除了外貿發(fā)展取得了優(yōu)異成績外，國際貿易與內貿發(fā)展更是順風順水，在整個國民經濟結構中的作用與影響都是明顯的，為了更好地促進其發(fā)展，我國應滿足新常態(tài)發(fā)展的實際需要，重視貿易流動，并選擇優(yōu)化商業(yè)流通渠道與方式，以適應新時期的經濟發(fā)展態(tài)勢，并達到最大程度地平衡發(fā)展。新常態(tài)下商業(yè)流通經濟轉型期間，通過對國際貿易經濟增長特征的初步研究，人們能夠認識到國際貿易發(fā)展已經出現了階段性的變化，其傳統(tǒng)貿易出現高速上升。通過對貿易結構的合理調節(jié)，可以促進整個市場經濟結構的進一步升級，確保其總體結構較為平衡，從而實現高效率、高效益的經濟發(fā)展質量[5]。由于商業(yè)是國民經濟體系的重要組成部分，對于國民經濟的發(fā)展而言，所涉及的工業(yè)具有很強的帶動作用，要促進商業(yè)流通經濟的快速發(fā)展，就必須及時創(chuàng)新商業(yè)流通體制，以適應經濟發(fā)展趨勢，全面推動貿易全球化轉型，促進國際貿易流通的發(fā)展與多樣化，這已成為當前國際貿易發(fā)展增長的重大任務。

4 新常態(tài)下商業(yè)流通經濟的轉型創(chuàng)新路徑

4.1 依托政府審批，建立健全保障體系

商業(yè)流通領域市場的發(fā)展雖然本身已處于國家市場經濟發(fā)展的范疇之內，但如果按照既定方針進行，就需要具有國家政府建立的相關保障體系。因此，各級政府部門需要進行全新的決策，將自身具備的職能履行出來，通過建立健全的保障體系可以確保各項任務都能順利且按期完成。在此期間，應注意的是，除了市場經濟發(fā)展本身具備的自我調節(jié)功能之外，還需要加強地方政府的作用。地方政府需要負責商業(yè)流通經濟發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃，盡量將線上與線下模式分開，避免出現線下實體店與線上網店的沖突，目的是在避免部分地方資金損失的前提下，最大程度地利用電商網絡資源發(fā)展實體經濟。因為只有通過線上線下相結合、優(yōu)勢互補，地方經濟才能最有效地完成結構轉變[6]。除了國家總體規(guī)劃之外，地方政府部門還應建立健全政策扶持機制，一般分為經濟政策扶持與非經濟政策扶持。前者更容易理解，主要集中在稅收政策、增加投資和稅收項目上，至于非經濟性的政策保障，主要包括有關政策、規(guī)章制度的實施，商業(yè)流通經濟才能在瞬息萬變中有規(guī)則可循、有標準依據，能夠將這些規(guī)章制度當做產業(yè)轉型的保證與約束尺度，在相應法規(guī)健全、可運行的前提下，整個轉型方可依照該規(guī)劃實施。此外，政府部門的支持還體現在辦事手續(xù)的簡化上，只有有效提高辦公效率，才能大幅節(jié)省時間和成本。但需要注意的是，所有的簡化程序必須按照規(guī)章制度的正常順序進行，雖然可以將部分程序簡化，但是不能給不法分子乘虛而入的機會。

4.2 深入挖掘零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新核心，為居民提供全新的消費體驗

如果要具體推動零售業(yè)變革，就必須從商品的形式上進行改革，必須使廣大顧客體驗到網上購買的方便、快速與實惠。所以，要想給人們帶來良好的生活感受，對于廣大零售業(yè)者而言，應做的就是突破原有線上與線下的競爭趨勢，可以將線下實體店與線上網店相結合，消費者可以在線上直接選購線下實體店的商品，除了需要為消費者提供線上選購、線下自提等新業(yè)務形態(tài)外，還應增加團購、嚴選等一系列新型的零售業(yè)態(tài)，可供選擇的業(yè)態(tài)形式增加能夠為人們提供全新的生活感受。雖然已經逐步明確的標準化運營方式和自主性實體店經營是提高人們購買的重要一環(huán)，但人們必須明白，相同的商店內部裝修和運營方式只會給人們帶來疲勞，還會影響到品牌效應。所以，在重視設計、提倡商品定制化和自主經營的大浪潮中，一旦制造商真正找到自身的優(yōu)勢，就必然會脫穎而出，形成真正區(qū)別于其他零售業(yè)者的核心競爭力[7]。作為大型超市，通過連鎖經營方式與各種業(yè)態(tài)共存，就能保持自身特色不變。另外，由于各種業(yè)態(tài)的同時存在，原來相對生硬頑固的大型超市進行轉變，促使消費者在購物期間能夠感覺到超市已經變得親切，同時需要注意這些零售商通常在都市中關鍵商業(yè)區(qū)占有關鍵地位，所以如能對這些特點加以改變，就能實現不同的消費需求。此外，實體店要充分壯大自營模式，全面實施對零售業(yè)市場的統(tǒng)一管理，在統(tǒng)一管理背景下，既能進行日常零售，又能進行各類批發(fā)經營，從而形成具有創(chuàng)新能力和優(yōu)勢的產品體系，以實現自主經營的突破。如今，零售業(yè)聯(lián)合經營已是主流發(fā)展趨勢，能夠大大增強活力，原料購買、物流、訂貨、辦理及售后服務規(guī)范的實施均由總部管理，由總部做到全面整合和標準化，形成較為成熟的連鎖經營服務體系。為了縮短城市商品之間的距離，連鎖經營將逐漸深入城市的所有街區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村區(qū)域，給人們提供更多方便，也可以在一定程度上促進連鎖經營的整體發(fā)展。當前，為適應人們的真實需求，各種業(yè)態(tài)逐漸涌現，實現商業(yè)模式的多元化，以期更好地適應個性化、多元化消費的實際需求。要想切實滿足消費者的需求，就應加強對各個行業(yè)的創(chuàng)新，其中包括餐飲、生活、零售等方面，應貼近消費者的真實情況，必須做精、做全、做專，才能全方位滿足消費者的實際需求?？傊瑹o論是為了自身發(fā)展，還是為了滿足當地經濟和消費者的購物體驗，利用商超資金、區(qū)域、價格和品種優(yōu)勢進行跨業(yè)態(tài)的拓展，都是值得期待的[8]。

4.3 緊跟“互聯(lián)網+”思路，打破壁壘優(yōu)化產業(yè)

首先，商業(yè)流通經濟中涉及的各個中小企業(yè)應轉變自身思維，加強線上網絡與線下實體店之間的融合，將其壁壘去除，從而形成一種具備全天候與全渠道的服務體系，使消費者擁有更好的購物體驗。同時，可以借助信息化平臺建立一種良好的溝通渠道，在其中維護客戶關系。例如，目前所使用的微信群與QQ群，都可以滿足人與人的溝通需求[9]。其次，即使是大企業(yè)想切實實現轉型，也需要充分考慮多方面因素，在新常態(tài)下商業(yè)流通經濟的轉型創(chuàng)新，應轉變傳統(tǒng)企業(yè)的經營管理模式，必須打破傳統(tǒng)企業(yè)的桎梏，主動擁抱網絡發(fā)展，并利用傳統(tǒng)公司的資金、人員、地理位置等資源優(yōu)勢進行全面的網絡拓展，從而努力完成公司從傳統(tǒng)批發(fā)商向新型批發(fā)商的轉型任務。另外，在物流配送方面，可以實現精準定向、快速物流配送，保證商品的質量和新鮮，甚至可以將物流配送分開，形成完整的產品方式，使整個公司能創(chuàng)收的同時，也能承擔風險[10]。最后，對于所有企業(yè)而言，隨著互聯(lián)網視野的不斷擴大，要求企業(yè)突破我國與城市、農村間的距離局限，積極開發(fā)全球跨境電子商務領域和電子商務農村，將整個產業(yè)的結構類型進一步豐富。一方面，可以服務于更多的潛在用戶，另一方面，也把優(yōu)勢企業(yè)引入更廣泛的業(yè)務范圍內，無疑是雙贏的經營格局。同時，需要不斷將現有的綠色流通觀念進一步強化，這樣就可以基于上下游關系把握市場需求匹配度，從而實現在綠色、低碳、環(huán)保理念上將污染降低，減少周圍環(huán)境的污染，縮小運輸時間。當然，根據這種思維，不僅是企業(yè)，各級政府有關機構還應搞好市場監(jiān)管工作，切實維護好企業(yè)和用戶的權益，使整個行業(yè)不斷升級發(fā)展。

4.4 分析消費者需求變化，掌握消費者購買規(guī)律

新常態(tài)背景下，消費者需求已經出現明顯的變化，主要原因是消費者收入的增加，導致其消費水平提升，現在的消費者更傾向購買品牌產品。與普通產品不同的是，品牌產品帶給消費者的體驗感是前所未有的，即單品性能已經不能滿足消費者的需求，此處的多元化不僅僅是指購買的對象，所涉及的內容較為廣泛，包括產品的品類及購買產品的方式等[11]。今天，隨著人們生活壓力的增加，如果不能將壓力釋放，就可能造成嚴重的心理反應。對于消費者來說，釋放壓力最有效的方式就是購買商品，或在參加休閑項目的過程中也可實現減壓的目的，于是各種休閑項目層出不窮，發(fā)展勢頭良好。以上是在分析消費者需求變化的基礎上，可以發(fā)展不同的產業(yè)結構類型，既能滿足人們不同的物質文化需求，又可以在明確目標消費群體的基礎上，及時推出符合其消費習慣的相應套餐[12]。因此，需要加強對信息技術的實際運用情況，在信息技術的幫助下，可以分析消費者的需求，并合理把握市場需求，創(chuàng)新流通方法。此外，產品是可持續(xù)發(fā)展的關鍵，從大環(huán)境來看，了解消費者需求后進行產業(yè)升級，也能保證其整體朝著良性、健康的方向發(fā)展。

4.5 以新農村建設為重點，促進農村商貿流通經濟發(fā)展

城鄉(xiāng)發(fā)展分化是制約我國國民經濟轉型的重要因素。在新常態(tài)下，應準確分析其影響因素，進一步推進農村經濟發(fā)展建設，以實現產業(yè)發(fā)展和人民消費水平提升[13]。要將這個問題有效解決，就需要在發(fā)展我國現有農村產業(yè)的基礎上，建立健全市場體系，可以在全國農村推廣一種“訂單農業(yè)”的發(fā)展形勢，讓農民朋友真正受益的同時，零售產品的集購系統(tǒng)也要適當發(fā)展，將糧食與產地直接對接，徹底緩解當今“原生農業(yè)”的困境，這對農民增收有很大的幫助。此外，制約農村集體經濟發(fā)展壯大最主要的因素是鄉(xiāng)村商品運輸制度不完善，這就需要地方政府各個部門和企業(yè)之間緊密配合。新常態(tài)下，商業(yè)流通經濟在轉型創(chuàng)新過程中，應建立一種具有信息收集及發(fā)布的相關機制，可以在收集信息之后滿足即時發(fā)布信息的需求，從而避免信息不對稱導致我國農村經濟的發(fā)展滯后。基于此，地方政府需要充分發(fā)揮作用，充當“信息中轉站”，能夠及時將農村的真實需求體現出來，也可以加強農村信息流通渠道建設。根據新時期消費者對產品的購買需要，應轉變原有的形式，重視培育“訂單型”農業(yè)，在此期間可以形成一種較為完整的商品流通鏈條，并構建完整的商品流通渠道。其中，“基地+農戶+合作社”的經營方式就是使整個市場流通渠道更加健全和有效的重要保障，這就必須做好農產品原產地交易市場開發(fā)，形成一種產品更加完善和嚴格的供應體系，并注重在產品、營銷地域和銷售機構布局等相互聯(lián)動，打造更加豐富的農產品市場[14]。為了更好地服務產區(qū)客戶，需要進一步加強相關基礎設施建設，通過更加完善優(yōu)質的結算方式，全面掌握市場第一手交易信息，也可以及時了解產品的最新動向和市場信息動向，達到產品產銷銜接的目的。此外，應建立健全的物流配送體系，在商品銷售過程中，物流配送管理非常重要，有效的物流配送可以提高客戶的消費滿意度，所以應從物流配送管理上入手，形成相對健全的物流配送體系，以確保商品準確送達城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等地區(qū)，在不考慮物流不暢問題的情況下，為消費者帶來更多便利[15]。

5 結語

綜上所述，經濟發(fā)展的基本思路是新環(huán)境推動各方面的全面創(chuàng)新，為整個經濟體系更新?lián)Q代打下堅實的基礎。在新常態(tài)背景下，經濟逐步平穩(wěn)，各行業(yè)實現均衡發(fā)展，進一步加速了我國國民經濟的增長速度，也代表我國經濟社會發(fā)展已經步入全新時期。為適應新常態(tài)下社會主義市場經濟建設的需求，就必須基于社會主義市場經濟發(fā)展和企業(yè)充分的技術創(chuàng)新能力，適時革新商業(yè)流通方式，充分運用信息技術手段建立較為扎實的商業(yè)流通模式和流通體系，旨在實現商業(yè)流通經濟的進一步發(fā)展，進而實現商業(yè)經濟綜合改革。同時，商業(yè)流通經濟的轉型創(chuàng)新期間，通過創(chuàng)新發(fā)展模式可以使商業(yè)流通經濟更好地適應經濟新常態(tài)，促進經濟發(fā)展，為國民經濟發(fā)展提供推動力。此外，為有效促進商業(yè)流通經濟發(fā)展，要在創(chuàng)新的基礎上有效解決相關問題，從而促進商業(yè)流通的經濟發(fā)展。

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