農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境及關(guān)鍵路徑

譚漢元 唐紅霞-

摘 要：全面深化協(xié)調(diào)一體化推進(jìn)與全國(guó)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)一體化協(xié)調(diào)振興發(fā)展戰(zhàn)略背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面深化振興調(diào)整升級(jí)戰(zhàn)略具有重要的借鑒意義。2021年，中央一號(hào)文件提出建設(shè)國(guó)家新型生態(tài)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色示范強(qiáng)化名鎮(zhèn)、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范集群區(qū)建設(shè)將作為今后我國(guó)開(kāi)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范建設(shè)的有效工作組織及其運(yùn)行模式，必定要其在促進(jìn)特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新一輪振興及開(kāi)發(fā)進(jìn)程中進(jìn)一步拓展發(fā)揮重要作用。我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，但隨著近幾年國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境的快速變化，出現(xiàn)了一系列制約現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展態(tài)勢(shì)的新環(huán)境因素，因此我國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)集群戰(zhàn)略需要全面轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級(jí)。農(nóng)村電商作為我國(guó)電子商務(wù)模式的一種研究模式，包括大宗工業(yè)品電商下行維度和傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品上行維度2個(gè)基本維度。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)上行屬于狹義農(nóng)村電商范疇，本文應(yīng)聚焦我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的上行維度。當(dāng)今，我國(guó)還有很多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村區(qū)域尚未出現(xiàn)過(guò)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展和現(xiàn)代農(nóng)村電商模式，同時(shí)存在并沒(méi)有相互融合加強(qiáng)的現(xiàn)象，表明未來(lái)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和現(xiàn)代化農(nóng)村電商完全可以協(xié)同發(fā)展。因此，明確我國(guó)兩者經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)同互動(dòng)發(fā)展新路徑，構(gòu)建促進(jìn)我國(guó)兩者協(xié)同互動(dòng)發(fā)展之對(duì)策框架是亟待認(rèn)真解決的理論研究問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；特征；現(xiàn)實(shí)困境；關(guān)鍵路徑

本文索引：譚漢元，唐紅霞.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境及關(guān)鍵路徑[J].中國(guó)商論，2023（10）：-046.

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）05（b）--04

農(nóng)村地區(qū)自然資源和人力資源豐富，有利于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群是一種商業(yè)一體化， 通過(guò)計(jì)算機(jī)化、聯(lián)網(wǎng)和密集管理遵循市場(chǎng)規(guī)則，旨在通過(guò)減少農(nóng)業(yè)和生態(tài)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式提高經(jīng)濟(jì)效率和使農(nóng)民真正受益。其中，淘寶村是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的典型代表，是通過(guò)探索產(chǎn)業(yè)特征和發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)在特定地理區(qū)域形成的貿(mào)易一體化。根據(jù)阿里研究所公布的數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)村的數(shù)量在過(guò)去十年急劇增長(zhǎng)，從2009年的3個(gè)增至2020年的545個(gè)，但生產(chǎn)者與銷(xiāo)售者、生產(chǎn)者與生產(chǎn)者之間的關(guān)系開(kāi)始向知識(shí)社會(huì)轉(zhuǎn)變，不同地區(qū)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群變得兩極分化，發(fā)展質(zhì)量存在巨大差異。因此，解決實(shí)際困難、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和在此基礎(chǔ)上為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)發(fā)展道路至關(guān)重要。

1 相關(guān)概述

1.1 農(nóng)村電商主要特征

國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局在出臺(tái)促進(jìn)廣西農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)加快集聚發(fā)展政策指導(dǎo)參考意見(jiàn)辦法中明確提出，廣西要持續(xù)不斷為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)統(tǒng)一有序開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)公正有序、安全優(yōu)質(zhì)可靠、綠色環(huán)保發(fā)展的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)環(huán)境，在扶持政策引導(dǎo)和擔(dān)保融資機(jī)制方面繼續(xù)給予民營(yíng)企業(yè)一定政策的引導(dǎo)支持，不斷壯大完善廣西農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷集聚擴(kuò)大重點(diǎn)區(qū)域農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，全國(guó)力爭(zhēng)建設(shè)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)集群大縣。如果要真正地想起來(lái)和深入地調(diào)查中研究分析我國(guó)各地農(nóng)村電商集群模式快速創(chuàng)新發(fā)展，就至少需要人們進(jìn)一步從全國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群快速創(chuàng)業(yè)新發(fā)展模式背后的四個(gè)主要基本產(chǎn)業(yè)特征方面充分了解。一是電商集群快速創(chuàng)業(yè)模式客戶(hù)群體最多且主要客戶(hù)群為農(nóng)村農(nóng)民。農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)較多憑借的條件是一個(gè)本地農(nóng)民長(zhǎng)期到外地發(fā)達(dá)城市進(jìn)行打工并進(jìn)行農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電商打拼多年后，通過(guò)對(duì)自己本地電商網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)掌握了一定網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源能力，并積累了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)可以根據(jù)自身比較優(yōu)勢(shì)對(duì)其家鄉(xiāng)地區(qū)的一些農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)都能初步地了解。在創(chuàng)業(yè)前期，經(jīng)過(guò)其仔細(xì)地了解考察和學(xué)習(xí)之后能初步識(shí)別出在一定地區(qū)范圍內(nèi)的一些新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商機(jī)，或能夠主動(dòng)地從一些互聯(lián)網(wǎng)和外部渠道攜帶相關(guān)投資項(xiàng)目進(jìn)行投資回鄉(xiāng)開(kāi)店創(chuàng)業(yè)，或可以選擇發(fā)展成熟起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式項(xiàng)目進(jìn)行投資復(fù)制，并進(jìn)一步鼓勵(lì)與動(dòng)員村民共同動(dòng)手來(lái)參與本地網(wǎng)絡(luò)電商項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。一方面，多家品牌企業(yè)形成的抱團(tuán)優(yōu)勢(shì)往往能夠真正地形成一個(gè)行業(yè)群體的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)；另一方面，由于同行眾多的企業(yè)品牌之間品牌和服務(wù)產(chǎn)品方面的訴求高度一致，同行間內(nèi)部發(fā)生惡性甚至無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)也在所難免。

1.2 產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

主體在抽象具體的事物層面主要是某種特定相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)承接與載體，在空間抽象與集合層面上是中外眾多關(guān)聯(lián)企業(yè)主體的一個(gè)空間集聚體。綜合分析理解以上定義對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總體質(zhì)量評(píng)估分析框架的兩個(gè)重要理論涵義，在企業(yè)集團(tuán)主觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析框架下，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)的企業(yè)總協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)綜合分析質(zhì)量評(píng)價(jià)判斷內(nèi)容應(yīng)主要包括產(chǎn)業(yè)總體經(jīng)濟(jì)績(jī)效、協(xié)作的整體效率、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平及產(chǎn)業(yè)鏈整體社會(huì)價(jià)值取向差異等企業(yè)總體合意性指標(biāo)和判斷框架內(nèi)涵；知識(shí)紅利等優(yōu)勢(shì)的一種新區(qū)域產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)新模式，是真正需要探索一種完全可以逐步實(shí)現(xiàn)整個(gè)區(qū)域生產(chǎn)力提質(zhì)改造和經(jīng)濟(jì)增效水平提升轉(zhuǎn)化的區(qū)域循環(huán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略范式，并需要其盡快同諸如我國(guó)的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”區(qū)域規(guī)劃這樣重要的區(qū)域經(jīng)濟(jì)及新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展等規(guī)劃理念體系完美契合。創(chuàng)新成為第一動(dòng)力，要求企業(yè)持續(xù)吸納新技術(shù)的新型生產(chǎn)制造要素進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群整體生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)制造體系過(guò)程中，具有極高程度的全新要素生產(chǎn)率水平與產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)集群比較優(yōu)勢(shì)?！皡f(xié)調(diào)”成為內(nèi)生特點(diǎn)，要求產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展在合理專(zhuān)業(yè)化、分工化的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件，具有比較強(qiáng)層次的區(qū)域內(nèi)部協(xié)調(diào)緊密區(qū)域聯(lián)系及與經(jīng)濟(jì)外部區(qū)域協(xié)同互動(dòng)發(fā)展合作能力。

2 新時(shí)期農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀

在下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)和商業(yè)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的強(qiáng)力支撐引導(dǎo)下，以及“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”電子商務(wù)政策指引的正確引導(dǎo)支撐下，我國(guó)整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)正在呈現(xiàn)持續(xù)高速健康發(fā)展的良好趨勢(shì)，形成了我國(guó)以電子商務(wù)“淘寶村”戰(zhàn)略為核心的一條全新的農(nóng)村商業(yè)服務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略新模式。農(nóng)村電商集群建設(shè)強(qiáng)調(diào)以現(xiàn)代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展思路為建設(shè)基礎(chǔ)，依托國(guó)內(nèi)外各品牌電商平臺(tái)展示銷(xiāo)售新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，以輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民紛紛進(jìn)入農(nóng)村相關(guān)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展生產(chǎn)環(huán)節(jié)。電商產(chǎn)業(yè)大集群形式的迅速出現(xiàn)，不僅使自身創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)外大量新興的就業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，還積極推動(dòng)了新型農(nóng)業(yè)、物流商貿(mào)和農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售多個(gè)電商產(chǎn)業(yè)板塊的發(fā)展，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商業(yè)零售交易額超過(guò)12.3%，活躍運(yùn)營(yíng)的鄉(xiāng)村電商網(wǎng)店已超過(guò)80萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)造城鎮(zhèn)就業(yè)點(diǎn)數(shù)量近200萬(wàn)個(gè)。在國(guó)務(wù)院精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)扶貧戰(zhàn)略部署和新鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興示范區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展的雙向推動(dòng)支持下，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展尤為迅速，以涉農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)形成集群規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢(shì)為核心基礎(chǔ)形成的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)正成為農(nóng)村發(fā)展格局最重要的新趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集群效益不斷擴(kuò)大，聯(lián)動(dòng)發(fā)展效應(yīng)持續(xù)良性發(fā)展。

3 當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 農(nóng)村基層政府政策支持、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)較為滯后

當(dāng)下，許多基層政府部門(mén)雖然依據(jù)如《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》及《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等地方性法律法規(guī)制定實(shí)施了大量適用于當(dāng)?shù)匦】h范圍區(qū)域網(wǎng)絡(luò)內(nèi)縣域電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支持政策，并通過(guò)印發(fā)政府內(nèi)部有關(guān)文件對(duì)各地農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)及集群產(chǎn)業(yè)規(guī)模、發(fā)展目標(biāo)方向、產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)體系及服務(wù)銷(xiāo)售渠道模式方面作出詳細(xì)規(guī)定，但政策整體設(shè)計(jì)上仍舊只停留在法規(guī)文件層面，缺乏專(zhuān)門(mén)對(duì)縣級(jí)農(nóng)村資源產(chǎn)業(yè)整合、財(cái)政資金安排支持方案的實(shí)施。此外，中西部廣大農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)區(qū)域的健康發(fā)展，還缺少一套專(zhuān)門(mén)成熟的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣與網(wǎng)上銷(xiāo)售管理平臺(tái)，僅依靠抖音、快手等現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)渠道推廣銷(xiāo)售，不能充分有效地引導(dǎo)帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的企業(yè)集群化、集聚化健康發(fā)展。

3.2 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才、物流體系仍不充分完善

相較發(fā)達(dá)國(guó)家東部沿海地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的較高速度集聚和發(fā)展規(guī)模而言，我國(guó)偏中西部沿海地區(qū)由于始終缺乏中央地方的產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)政資金、關(guān)聯(lián)性生產(chǎn)及加工配套企業(yè)建設(shè)的有效支持，在涉農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)建設(shè)布局多個(gè)方面仍舊滯后。在國(guó)內(nèi)當(dāng)前電商“互聯(lián)網(wǎng)+”等行業(yè)新發(fā)展大趨勢(shì)的引導(dǎo)帶動(dòng)下，部分農(nóng)村電商企業(yè)目前很少有真正能引入大量具有良好專(zhuān)業(yè)化服務(wù)素養(yǎng)基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才、營(yíng)銷(xiāo)及管理及服務(wù)型專(zhuān)業(yè)人才，因此一直未能真正搭建一套完整系統(tǒng)化和完善高效的中國(guó)電商行業(yè)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)物流管理服務(wù)體系。一方面在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)嚴(yán)重缺乏適合中國(guó)傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品廣告文案營(yíng)銷(xiāo)傳播知識(shí)學(xué)習(xí)與優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)模式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與約束機(jī)制下，農(nóng)村電商企業(yè)僅在從事特色農(nóng)產(chǎn)品廣告頁(yè)面的設(shè)計(jì)、宣傳和文案營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)管理服務(wù)咨詢(xún)等具體業(yè)務(wù)方面，存在著傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)文案?jìng)鞑ピO(shè)計(jì)和規(guī)范理念不完全協(xié)調(diào)和統(tǒng)一、技術(shù)學(xué)習(xí)與專(zhuān)業(yè)支持培訓(xùn)應(yīng)用不到位、營(yíng)銷(xiāo)傳播管理服務(wù)與品牌營(yíng)銷(xiāo)和宣傳策劃推廣發(fā)展滯后多方面的實(shí)際問(wèn)題。另一方面，部分農(nóng)村市場(chǎng)地區(qū)缺少現(xiàn)代專(zhuān)業(yè)物流園區(qū)、快遞及專(zhuān)業(yè)綜合服務(wù)型物流站點(diǎn)，在提供農(nóng)產(chǎn)品和應(yīng)地雙季性農(nóng)產(chǎn)品初加工項(xiàng)目的全程貯藏與保鮮、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸及中轉(zhuǎn)加工等相關(guān)安全保障性功能體系建設(shè)或服務(wù)支撐方面，沒(méi)有條件單獨(dú)考慮設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)冷鏈及分揀加工包裝物流加工區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)和冷庫(kù)、產(chǎn)業(yè)物流鏈，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)供應(yīng)鏈綜合協(xié)作平臺(tái)能力價(jià)值、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)功能價(jià)值難以持續(xù)得到可持續(xù)和最大化地有效發(fā)揮。

3.3 農(nóng)村電子商務(wù)具有可復(fù)制性

農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)模型和產(chǎn)品現(xiàn)在不可復(fù)制，如果具備制造技術(shù)和工具，就可以在不同的地方使用。例如，不再是排他性的競(jìng)爭(zhēng)，很可能會(huì)從其他農(nóng)村地區(qū)遷移出去，有大量無(wú)序的村莊，增加了村內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

4 促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的策略

4.1 不斷完善農(nóng)村電商扶持政策

將加強(qiáng)農(nóng)村電商集群發(fā)展政策與農(nóng)村精準(zhǔn)脫貧工作戰(zhàn)略規(guī)劃結(jié)合完善起來(lái)，不斷研究完善現(xiàn)有農(nóng)村電商扶持保護(hù)政策，結(jié)合我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況，因地制宜地探索制定具體對(duì)應(yīng)政策的縣域電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展保護(hù)政策。地方政府則應(yīng)進(jìn)一步將其區(qū)域邊界內(nèi)原有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展機(jī)制和鼓勵(lì)政策等結(jié)合起來(lái)，細(xì)化涉農(nóng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施，營(yíng)造良好秩序的農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，加快培育農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。利用好政策引導(dǎo)扶持作用和共享政策紅利等創(chuàng)新方式，加大我國(guó)農(nóng)村電商領(lǐng)域的改革發(fā)展探索力度，將國(guó)內(nèi)更好的優(yōu)勢(shì)資源盡快引入國(guó)際農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境中，促進(jìn)新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

4.2 推進(jìn)電商集群化發(fā)展

以共建電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的新型方式來(lái)集中優(yōu)勢(shì)企業(yè)及經(jīng)營(yíng)組織力量，打造新型農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。為有效確保電子商務(wù)園區(qū)成功構(gòu)建運(yùn)營(yíng)后園區(qū)各入駐企業(yè)皆能得到順利高效的快速發(fā)展，園區(qū)建設(shè)首先要充分配備完善的符合當(dāng)?shù)仉娚躺a(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的硬件基礎(chǔ)設(shè)施，并切實(shí)對(duì)電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展項(xiàng)目進(jìn)行全面嚴(yán)格管理。

4.3 鼓勵(lì)建立龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群規(guī)?；拇蟀l(fā)展往往需要依靠龍頭企業(yè)集群的大帶動(dòng)，龍頭企業(yè)集團(tuán)的大建立往往會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)帶動(dòng)該電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展某種聚集效應(yīng)作用，使一大批原來(lái)較為分散的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小私企、個(gè)體戶(hù)逐漸聚合起來(lái)。

4.4 豐富產(chǎn)品線，拓展產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度

（1）擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，提高競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)采購(gòu)、社會(huì)分工和規(guī)模的優(yōu)勢(shì)證明是強(qiáng)勁發(fā)展的標(biāo)志，在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。對(duì)于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，需要寫(xiě)一篇如何擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈和擴(kuò)大產(chǎn)品線的文章，這就需要擴(kuò)大加工技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品加工規(guī)模、包裝和加工設(shè)備、提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值、擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈和可持續(xù)工業(yè)發(fā)展。（2）實(shí)施投標(biāo)報(bào)價(jià)政策，擴(kuò)大供應(yīng)鏈。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，農(nóng)民在優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)改革方面的作用越來(lái)越重要，為農(nóng)村振興創(chuàng)造了新的動(dòng)力。對(duì)農(nóng)村電信產(chǎn)業(yè)集群化，可以集中生產(chǎn)技術(shù)、儲(chǔ)備和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（3）促進(jìn)信息融入當(dāng)代農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在企業(yè)產(chǎn)業(yè)重組過(guò)程中，各國(guó)政府可以通過(guò)積極協(xié)調(diào)行業(yè)協(xié)會(huì)、第三方電信平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)合作社，積極促進(jìn)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，從而促進(jìn)供應(yīng)鏈和電信服務(wù)的一體化。通過(guò)基于本地資源產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的持續(xù)創(chuàng)新和整合，增強(qiáng)農(nóng)村電信業(yè)集群的影響力。（4）改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。具體而言，為糧食和蔬菜等稀缺產(chǎn)品的生產(chǎn)制定標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程，以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)估；對(duì)于尚未投入生產(chǎn)并有特殊物流要求的生態(tài)型農(nóng)產(chǎn)品，鞏固發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品分配，利用多種渠道營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，建立農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。

4.5 建立全方位、立體化的社會(huì)支持體系

第一，經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的商業(yè)環(huán)境是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展更大的催化劑作用，主要表明農(nóng)民應(yīng)有面向市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)思想和創(chuàng)業(yè)意識(shí)。因此，有必要在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展有效的運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)電子商務(wù)行業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)，建立商會(huì)，改變傳統(tǒng)的地方商業(yè)模式，促進(jìn)農(nóng)民廣泛參與電子商務(wù)活動(dòng)。促進(jìn)良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和農(nóng)民良好的企業(yè)意識(shí)有助于創(chuàng)造農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的、充滿(mǎn)活力的商業(yè)環(huán)境。第二，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以保障農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展為基礎(chǔ)的，特別是在電信企業(yè)行為所需的基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平方面，后者直接決定是否可以使用地面設(shè)備。當(dāng)一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更高時(shí)，該區(qū)域的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量和公共服務(wù)會(huì)更好。一般來(lái)說(shuō)，只有區(qū)域經(jīng)濟(jì)在一定程度上發(fā)展，農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展才能得到有效推動(dòng)。此外，電子商務(wù)貿(mào)易商的教育水平直接影響到農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展階段。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)思維、創(chuàng)新等限制于教育水平，越開(kāi)放越容易接受新事物。同時(shí)，電子商務(wù)的教育水平對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新至關(guān)重要。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要的是農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)工作人員必須不斷接受培訓(xùn)，具備電商運(yùn)營(yíng)方面的技能、公共服務(wù)能力，最終成為農(nóng)村電子商務(wù)集群發(fā)展的基礎(chǔ)，從而對(duì)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)交易成本產(chǎn)生重大影響。地面電子設(shè)備的公共供應(yīng)主要涉及物流服務(wù)，需要建立“城市、農(nóng)村城市、農(nóng)村”三級(jí)公共服務(wù)，為農(nóng)產(chǎn)品的包裝、物流、供應(yīng)等確定科學(xué)合理的收費(fèi)，從而確保農(nóng)村電商企業(yè)活動(dòng)的有序進(jìn)行。

4.6 完善物流體系

本文對(duì)農(nóng)村電力發(fā)展情況的分析表明，物流系統(tǒng)的完整性可以更直觀的影響農(nóng)村電力發(fā)展。雖然許多區(qū)域已加緊努力建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和物流系統(tǒng)，但基礎(chǔ)設(shè)施不足，技術(shù)水平較低，需要進(jìn)一步發(fā)展。我國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)的運(yùn)輸更加困難，在某種程度上限制了農(nóng)村電信公司的后續(xù)行動(dòng)。為了推進(jìn)本土電力的集群化，必須為農(nóng)村地區(qū)的市政貨物建立健全的物流體系，確保農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定運(yùn)輸。第一，各區(qū)域必須協(xié)調(diào)市場(chǎng)導(dǎo)向和受監(jiān)測(cè)的資源，加強(qiáng)各部門(mén)之間的聯(lián)系，建立專(zhuān)門(mén)的農(nóng)村電信設(shè)備信息交流平臺(tái)，更廣泛地利用農(nóng)村互特網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源共享目標(biāo)，確保農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)陌踩?。作為這一進(jìn)程的一部分，農(nóng)村商業(yè)貨物運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施必須成熟，以確保物流網(wǎng)絡(luò)的完整性。第二，必須與其他物流企業(yè)合作，在大型物流企業(yè)的支持下，補(bǔ)充物流系統(tǒng)、優(yōu)化農(nóng)村物流工具，確保農(nóng)村電力供應(yīng)鏈滿(mǎn)足現(xiàn)代化的需要。發(fā)展農(nóng)村物流系統(tǒng)的交通系統(tǒng)，不僅需要考慮農(nóng)產(chǎn)品的交通質(zhì)量，完善交通標(biāo)準(zhǔn)體系，科學(xué)解釋指導(dǎo)方針，合理利用現(xiàn)代技術(shù)，還要從多個(gè)角度減少農(nóng)村電信資源消耗的時(shí)間。第三，農(nóng)村物流管理還應(yīng)考慮農(nóng)村利用當(dāng)?shù)丨h(huán)境作為促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)本土能源開(kāi)發(fā)的前提條件。在此過(guò)程中，還應(yīng)增加資本投資，形成冷鏈通道。與固定燃料系統(tǒng)相比，冷鏈運(yùn)輸尤為突出，造成高技術(shù)和昂貴的要求，提高了人們的生活質(zhì)量，確保了糧食安全。應(yīng)當(dāng)指出，除了農(nóng)產(chǎn)品流入所需的物流和貨物發(fā)展系統(tǒng)外，為農(nóng)村電信業(yè)務(wù)提供補(bǔ)貼，為農(nóng)村物流業(yè)務(wù)提供更廣泛的發(fā)展機(jī)會(huì)，為農(nóng)村電力和電子企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

4.7 發(fā)揮政府引領(lǐng)職能

2016年國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)與阿里巴巴集團(tuán)開(kāi)展合作以來(lái)，加強(qiáng)了縣一級(jí)服務(wù)中心和村一級(jí)服務(wù)站的建設(shè)，以確保農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)集團(tuán)發(fā)展所需設(shè)施的安全，并提供政策支持和指導(dǎo)。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)采取政府與企業(yè)相結(jié)合的形式，協(xié)調(diào)推進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)和載體建設(shè)，樹(shù)立發(fā)展意識(shí)和管理意識(shí)。地方政府應(yīng)將電子商務(wù)的發(fā)展納入其發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)村物流系統(tǒng)，優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)鏈，加強(qiáng)連接這些環(huán)節(jié)的企業(yè)之間的聯(lián)系。各國(guó)政府應(yīng)為農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)造更好的發(fā)展空間，包括提供財(cái)政、技術(shù)和人力支持。同時(shí)，政府有關(guān)部門(mén)必須積極完善以企業(yè)信貸制度、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證制度為手段，企業(yè)行為守則是農(nóng)村電子商務(wù)綜合治理制度，確保農(nóng)村電子商務(wù)的健康有序發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)正走向集群發(fā)展。因此，我國(guó)必須不斷增加投資，培養(yǎng)人才，提高品牌意識(shí)，建立物流系統(tǒng)，以有效刺激農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)集群的可持續(xù)發(fā)展。

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