增殖型海洋牧場(chǎng)如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)

房曉涵

增殖型海洋牧場(chǎng)在養(yǎng)護(hù)增殖海洋漁業(yè)資源、促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面起著重要作用，在政策、市場(chǎng)以及行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)下，多主體價(jià)值共創(chuàng)勢(shì)在必行。

增殖型海洋牧場(chǎng)多主體價(jià)值共創(chuàng)勢(shì)在必行

漁業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，優(yōu)越的海洋生態(tài)與豐富的海水資源曾為海洋漁業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但自21世紀(jì)以來，傳統(tǒng)養(yǎng)殖捕撈造成了海洋資源日漸稀缺、生態(tài)環(huán)境持續(xù)惡化、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品供給不足等問題，黨中央對(duì)現(xiàn)代化海洋牧場(chǎng)的建設(shè)給予高度重視，將海洋牧場(chǎng)作為海上糧倉(cāng)建設(shè)核心區(qū)重點(diǎn)打造。國(guó)際上明確了海洋牧場(chǎng)的建設(shè)應(yīng)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)資源恢復(fù)意義的增殖。學(xué)術(shù)界對(duì)海洋牧場(chǎng)的概念界定雖存在不同的表述，但也均認(rèn)為可將海洋牧場(chǎng)同漁業(yè)資源增殖等同。海洋牧場(chǎng)尤其是具備較高綜合效益的增殖型海洋牧場(chǎng)在養(yǎng)護(hù)增殖海洋漁業(yè)資源、促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面起著重要作用。我國(guó)自2008年推出以生態(tài)系統(tǒng)理念為指引的海洋牧場(chǎng)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目以來，逐漸明確了現(xiàn)代海洋牧場(chǎng)是運(yùn)用現(xiàn)代海洋工程技術(shù)科學(xué)培育和管理漁業(yè)資源，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境改善、魚類增殖的海洋農(nóng)牧化資源利用模式。在黨中央政策的推動(dòng)下，截至2022年6月，我國(guó)已建成國(guó)家級(jí)海洋牧場(chǎng)示范區(qū)153個(gè)，包含87個(gè)增殖型海洋牧場(chǎng)、42個(gè)養(yǎng)護(hù)型海洋牧場(chǎng)、24個(gè)休閑型海洋牧場(chǎng)?？梢?，增殖型海洋牧場(chǎng)是我國(guó)主要的海洋牧場(chǎng)形態(tài)，其定義為以漁業(yè)資源增殖和漁獲物產(chǎn)出為主要目的的海洋牧場(chǎng)形式，重點(diǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)品以海參、鮑魚、海膽、梭子蟹等高利潤(rùn)的海珍品為主，區(qū)別于單純的人工魚礁投放、增殖放流養(yǎng)殖活動(dòng)，其建設(shè)強(qiáng)調(diào)對(duì)資源實(shí)施全過程的科學(xué)管理，對(duì)各類生物與非生物自然環(huán)境資源、社會(huì)環(huán)境資源以及人類的生產(chǎn)、生活活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)的協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌。然而，增殖型海洋牧場(chǎng)價(jià)值共創(chuàng)理論研究落伍于這類海洋牧場(chǎng)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)多主體價(jià)值共創(chuàng)的實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展。實(shí)踐層面多主體也相對(duì)缺乏對(duì)相關(guān)問題的認(rèn)知和價(jià)值判斷，這在一定程度上制約了多方主體的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。因此，針對(duì)目前增殖型海洋牧場(chǎng)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值共創(chuàng)相關(guān)領(lǐng)域的研究空白，本文基于戰(zhàn)略管理視角深入探討增殖型海洋牧場(chǎng)多主體價(jià)值共創(chuàng)特點(diǎn)以及價(jià)值創(chuàng)造方式等。

增殖型海洋牧場(chǎng)內(nèi)多主體的價(jià)值共創(chuàng)合作行為主要有三方面原因。其一是政策驅(qū)動(dòng)。面對(duì)我國(guó)漁業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、漁業(yè)現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展以及海洋強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)的要求，在國(guó)家宏觀政策的布局引領(lǐng)下，各地區(qū)加快建設(shè)現(xiàn)代化海洋牧場(chǎng)的步伐，多措并舉支持其發(fā)展。其二是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。傳統(tǒng)低效率的養(yǎng)殖捕撈形態(tài)逐漸超出了海洋漁業(yè)資源的承受能力，無法滿足人們的高品質(zhì)、多元化需求，導(dǎo)致漁業(yè)三產(chǎn)配比不合理、漁業(yè)資源增長(zhǎng)乏力。其三是合作利益驅(qū)動(dòng)。隨著技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)環(huán)境呈現(xiàn)出復(fù)雜的變化形勢(shì)，牧場(chǎng)內(nèi)主管企業(yè)單純依靠自身力量難以獲得長(zhǎng)期發(fā)展支持。只有和不同領(lǐng)域的主體建立合作才能有效克服自身發(fā)展面臨的資源瓶頸、較高的交易成本等問題，協(xié)同相關(guān)支持主體獲取綜合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，利用合作伙伴的優(yōu)勢(shì)資源打破自身創(chuàng)新發(fā)展可能面臨的各類“卡脖子”問題。

增殖型海洋牧場(chǎng)內(nèi)多主體價(jià)值共創(chuàng)四階段

本文以榮成好當(dāng)家等四處增殖型海洋牧場(chǎng)為案例分析對(duì)象展開一般性研究。通過調(diào)研訪談探討增殖型海洋牧場(chǎng)內(nèi)部多主體協(xié)同創(chuàng)新及價(jià)值共創(chuàng)如何實(shí)現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)增殖型海洋牧場(chǎng)內(nèi)多主體價(jià)值共創(chuàng)主要經(jīng)過了四個(gè)階段，分別是價(jià)值主張、價(jià)值共識(shí)、價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值共享。

在價(jià)值主張階段，面對(duì)我國(guó)海洋生態(tài)危機(jī)以及海洋產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展生存危機(jī)，社會(huì)各界不同主體都加強(qiáng)了對(duì)海洋領(lǐng)域相關(guān)的理論及實(shí)踐創(chuàng)新研究。牧場(chǎng)相關(guān)企業(yè)識(shí)別潛在合作伙伴，同海洋領(lǐng)域具有較高知名度的各大高等院校及研究所、所在區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者區(qū)域以外的其他企業(yè)等建立起支撐性經(jīng)驗(yàn)、渠道等方面的合作關(guān)系。另一方面，由于政府掌握宏觀決策權(quán)，客戶則是經(jīng)營(yíng)成果最終實(shí)現(xiàn)的交付方，因此相關(guān)主體也同政府、市場(chǎng)側(cè)保持著聯(lián)結(jié)關(guān)系。在此階段，社會(huì)各界的不同主體聚集起來，探討牧場(chǎng)升級(jí)發(fā)展的可行路徑，并就牧場(chǎng)內(nèi)增養(yǎng)殖品種及過程中應(yīng)用的技術(shù)和裝備工藝、海域條件控制、廠地搭建等方面提出自身的看法。

在價(jià)值共識(shí)階段，各主體由于自身專業(yè)領(lǐng)域、價(jià)值理念等方面的差異，所提出的產(chǎn)品或服務(wù)期望標(biāo)準(zhǔn)以及過程中涉及到的養(yǎng)殖密度選擇、水體條件、設(shè)施材料等方面也存在很大的差異。對(duì)此，為了做出統(tǒng)一決策，相關(guān)主體展開了觀念和意見交換。利用微信、騰訊會(huì)議，互相上門拜訪、座談交流等形式交換意見。并通過展示、實(shí)驗(yàn)等形式對(duì)技術(shù)可操作性、流程規(guī)范性等進(jìn)行驗(yàn)證，在反復(fù)嘗試中確認(rèn)最終共同認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)。此外，相關(guān)主體積極通過實(shí)踐觀察、出差考察、產(chǎn)銷會(huì)等方式判斷市場(chǎng)中潛在的消費(fèi)趨勢(shì)。并且在做出產(chǎn)品開發(fā)決策時(shí)，會(huì)充分考慮到政府出臺(tái)的各項(xiàng)政策，積極響應(yīng)政府的號(hào)召。

在價(jià)值創(chuàng)造階段，牧場(chǎng)內(nèi)相關(guān)主體積極整合彼此的優(yōu)勢(shì)資源。通過國(guó)家藻類體系平臺(tái)共享日志功能以及其他信息溝通渠道，分享自身在專業(yè)領(lǐng)域積累的信息、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。并通過簽訂合作協(xié)議，以委托外包、股權(quán)合作等形式，通過價(jià)值共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系利用其他企業(yè)的資源，根據(jù)自身在研發(fā)、工藝、裝備、流通、營(yíng)銷等方面的不足，有針對(duì)性地同相關(guān)互補(bǔ)性資產(chǎn)擁有者建立合作關(guān)系。明確各自應(yīng)當(dāng)提供的資源內(nèi)容、規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)以及期限等。在資金短缺的情況下，獲取政府的財(cái)政支持或金融機(jī)構(gòu)的借貸支持。另外，系統(tǒng)內(nèi)通過成立不同的聯(lián)合項(xiàng)目而整合彼此的優(yōu)勢(shì)資源。如藍(lán)色糧倉(cāng)項(xiàng)目、鮑魚種質(zhì)提升項(xiàng)目等。學(xué)研界也通過邀請(qǐng)牧場(chǎng)相關(guān)主體參加不同專業(yè)領(lǐng)域的針對(duì)性培訓(xùn)，提高各類主體的知識(shí)和技能水平。與此同時(shí)，由于增殖型海洋牧場(chǎng)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部多主體價(jià)值共創(chuàng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性過程，難免會(huì)出現(xiàn)行為偏誤。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中相關(guān)企業(yè)主體均設(shè)有內(nèi)部質(zhì)量檢查員，嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)生產(chǎn)過程中采購(gòu)、增養(yǎng)殖、加工等環(huán)節(jié)的成果進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)測(cè)。并且，在運(yùn)用先進(jìn)的智能監(jiān)控設(shè)備對(duì)水下生物進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)以管控風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，就海洋相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)、安全技能等方面對(duì)內(nèi)部員工及沿岸漁民開展培訓(xùn)，從而有效提高相關(guān)主體應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

在價(jià)值共享階段，多主體交互完成價(jià)值創(chuàng)造后，需要對(duì)合作收益進(jìn)行分配。此時(shí)，各級(jí)政府出臺(tái)的宏觀調(diào)控舉措、各項(xiàng)法律章程以及系統(tǒng)內(nèi)部的不同合作聯(lián)盟關(guān)系起到了監(jiān)督作用。另外，社會(huì)規(guī)范、道德壓力以及其他非正式合作關(guān)系也在潛意識(shí)層面約束各行為主體的行為。在利用行為規(guī)范給各主體施加壓力的同時(shí)，系統(tǒng)內(nèi)需要通過良好的績(jī)效管理給各主體持續(xù)合作的動(dòng)力。一方面，嚴(yán)格按照合作的約定，根據(jù)各主體的履約情況對(duì)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的行為主體及時(shí)給予報(bào)酬獎(jiǎng)勵(lì)。另一方面，同有信用并且有長(zhǎng)期合作關(guān)系的主體締結(jié)友好互助關(guān)系，給予對(duì)方日?；顒?dòng)需要的其他支持。最終，增殖型海洋牧場(chǎng)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)在保障基本生態(tài)效益的同時(shí)，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)利益，較好地踐行了綠色、低碳、高質(zhì)量發(fā)展的新發(fā)展觀。

（作者單位系中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院）