山西“穿越回X朝”品牌營(yíng)銷項(xiàng)目：升級(jí)文化穿越新體驗(yàn)，塑造旅游消費(fèi)新場(chǎng)景

項(xiàng)目主體：山西省文化和旅游廳山西“穿越回X朝”品牌營(yíng)銷項(xiàng)目

執(zhí)行主體：中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營(yíng)銷有限公司

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：

山西“穿越回X朝”品牌營(yíng)銷項(xiàng)目，進(jìn)一步貫徹習(xí)近平總書記在考察平遙古城時(shí)的重要講話精神，結(jié)合山西省委“兩個(gè)轉(zhuǎn)型、文旅先行”要求，積極推進(jìn)山西省委省政府“文旅基礎(chǔ)再造、業(yè)態(tài)重塑、產(chǎn)品升級(jí)、場(chǎng)景革命”的重要部署，提高站位、立足全國(guó)，將“遺產(chǎn)活化”與“旅游消費(fèi)”相結(jié)合，打造遺產(chǎn)旅游的典范和青年友好旅游目的地，將山西建設(shè)成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)文化旅游體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)

產(chǎn)品依托山西5000年歷史文明脈絡(luò)，以文物建筑為載體，打造“穿越回X朝”品牌營(yíng)銷活動(dòng)。線上通過數(shù)字化手段創(chuàng)作《穿越回X朝》數(shù)字創(chuàng)意視頻，還原歷史場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富山西特色數(shù)字文旅體驗(yàn)；線下通過推出體驗(yàn)劇游產(chǎn)品，讓山西不僅“可看”，更能讓游客切身體驗(yàn)和真實(shí)參與，為維度展示更年輕、潮流的山西旅游目的地形象。

頭部品牌助力，海量曝光助力山西實(shí)力“出圈”

聯(lián)合央視頻、騰訊視頻、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、我是謎APP等多家品牌、媒體跨界合作，將“穿越回X朝”項(xiàng)目打造為國(guó)慶小長(zhǎng)假前現(xiàn)象級(jí)爆款，引發(fā)全網(wǎng)熱議，登上微博熱搜榜單，多維曝光助力山西實(shí)力“出圈”。

聚焦主力客群，創(chuàng)新劇游玩法打開景區(qū)營(yíng)銷新方式

在時(shí)下深受廣大年輕人所喜愛的沉浸式劇本、解密游戲、密室等產(chǎn)品玩法基礎(chǔ)上，創(chuàng)新開發(fā)“實(shí)景體驗(yàn)游”新玩法，吸引“國(guó)潮”愛好者、漢服愛好者、歷史文化愛好者主動(dòng)打卡體驗(yàn)，也為全國(guó)廣大客群種草，成為景區(qū)營(yíng)銷的新方式、新體驗(yàn)，真實(shí)有力促進(jìn)消費(fèi)。

“穿越回X朝”品牌營(yíng)銷項(xiàng)目整體曝光量達(dá)1.8億次。其中，《穿越回X朝》數(shù)字創(chuàng)意短片曝光量1.7億，《穿越回X朝》實(shí)景穿越劇游活動(dòng)曝光量1000萬，“穿越回X朝”山西實(shí)景穿越體驗(yàn)盲盒曝光量100萬。項(xiàng)目共聯(lián)合40多家重點(diǎn)媒體宣傳報(bào)道；綁定微博、微信視頻號(hào)、抖音、小紅書、B站等多家新媒體平臺(tái)聯(lián)合推廣，吸引了70余KOL轉(zhuǎn)發(fā)傳播。同時(shí)，騰訊視頻、央視頻等權(quán)威、頭部視頻平臺(tái)助力項(xiàng)目推廣。

項(xiàng)目解讀：

山西擁有大量的優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，對(duì)展示中華文化、樹立文化自信、優(yōu)化中國(guó)形象有著巨大的資源優(yōu)勢(shì)。

山西“穿越回X朝”品牌營(yíng)銷項(xiàng)目，依托山西五千年歷史，線上推出《穿越回X朝》實(shí)景穿越體驗(yàn)游推廣片，通過數(shù)字化手段，打破時(shí)空局限、放大文化符號(hào)細(xì)節(jié)，面向廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)一場(chǎng)“華夏文明宇宙探尋之旅”；線下以世界文化遺產(chǎn)——平遙古城為載體，策劃實(shí)景穿越劇游活動(dòng)，將平遙古城的歷史文化串聯(lián)，寓教于樂，成為景區(qū)體驗(yàn)新方式；此外，以朝代為主題，面向不同客群推出“穿越回X朝”山西實(shí)景穿越體驗(yàn)盲盒產(chǎn)品，讓游客化身歷史漩渦中的探索家和解謎者，觸摸生動(dòng)、有趣、有溫度的華夏文明宇宙?；顒?dòng)相關(guān)微博話題#山西算把穿越玩明白了#，迅速登上微博熱搜榜單，引發(fā)全網(wǎng)熱議，好評(píng)如潮。