基于“粉絲經(jīng)濟(jì)”視角的我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

陳霞

摘?要：“粉絲經(jīng)濟(jì)”泛指架構(gòu)在“粉絲”和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。因此“粉絲經(jīng)濟(jì)”視角下數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展是值得進(jìn)行探討的，文章試從相關(guān)概念簡(jiǎn)述出發(fā)，分析數(shù)字音樂發(fā)展的背景與現(xiàn)狀，明晰“粉絲經(jīng)濟(jì)”對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響及其對(duì)策。

關(guān)鍵詞：“粉絲經(jīng)濟(jì)”；數(shù)字音樂；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F724.6????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（2023）13-0074-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.13.074

1?引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國各行各業(yè)的發(fā)展都呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，尤其是娛樂行業(yè)的變化，更加令人驚嘆，主要表現(xiàn)在“粉絲經(jīng)濟(jì)”、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)兩個(gè)方面?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)無疑將數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的潛力發(fā)揮至最大，數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字音樂在音樂市場(chǎng)上占比較大，其便捷性以及價(jià)格的靈活性都促使數(shù)字音樂逐漸走向主流的音樂形式，與此同時(shí)，自2000年以后，選秀節(jié)目的出現(xiàn)無疑將“粉絲”合聚成一個(gè)整體，個(gè)體的消費(fèi)能力或許無足輕重，群體的消費(fèi)能力是巨大的，可逐漸具有主導(dǎo)權(quán)。隨著“粉絲”群體的興起，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也逐漸成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，無論是“粉絲經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)反過來推動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)，兩者之間的辯證互動(dòng)關(guān)系都只會(huì)成為彼此發(fā)展的加速器。

2?“粉絲經(jīng)濟(jì)”與數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)要概述

2.1?“粉絲經(jīng)濟(jì)”

往前倒推20年，明星的社會(huì)地位以及收入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于現(xiàn)在，其精力也更多地投入職業(yè)本身。而隨著時(shí)代的進(jìn)步，娛樂行業(yè)的發(fā)展，“粉絲”也就是追星族，在藝人發(fā)展過程中起到了非常重要的作用，傳統(tǒng)營銷模式的沒落之下，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展逐漸成為“粉絲”與明星之間的橋梁。之所以稱為“粉絲經(jīng)濟(jì)”，是因?yàn)椤胺劢z”代表著對(duì)某一事物或某一群體的狂熱追求，例如：作為一個(gè)歌手的“粉絲”，將會(huì)購買他的專輯、演唱會(huì)門票等；作為一個(gè)演員的“粉絲”，將會(huì)觀看他的電視劇、電影等；作為一個(gè)偶像的“粉絲”，將會(huì)欣賞他的舞臺(tái)。無論“粉絲”喜歡的是歌手、演員還是偶像，都會(huì)時(shí)刻關(guān)注明星的作品，因此也可以說“粉絲”以消費(fèi)的形式表達(dá)對(duì)藝人作品的支持，藝人以更加優(yōu)秀的作品回饋“粉絲”的喜愛，在支持與回饋中形成了以經(jīng)濟(jì)和情感為代表的紐帶，最終“粉絲經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生［1］。

2.2?數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)

20世紀(jì)90年代，計(jì)算機(jī)科學(xué)從萌發(fā)到蓬勃發(fā)展以飛速增長(zhǎng)的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前，對(duì)世界產(chǎn)生非常巨大的影響。音樂方面也不例外，出現(xiàn)了數(shù)字音樂的形式，與技術(shù)的發(fā)展是密不可分的，在目前流行的各類視頻社交平臺(tái)中廣泛流傳的以數(shù)字格式儲(chǔ)存的就是數(shù)字音樂，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化，主要包括傳統(tǒng)音樂的數(shù)字格式化以及數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作的數(shù)字音樂兩個(gè)方面，相較于傳統(tǒng)的實(shí)體唱片與專輯，其更加容易制作和流傳，在便捷性方面也更加適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)音樂快速獲取的需求。目前國內(nèi)首位數(shù)字音樂專輯銷售額累計(jì)破億的歌手“鹿晗”，無疑證明了數(shù)字音樂的產(chǎn)生是時(shí)代的必需品，創(chuàng)作出音樂人、用戶、音樂平臺(tái)共需的價(jià)值，不斷加速國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3?“粉絲經(jīng)濟(jì)”與數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)

在實(shí)體專輯市場(chǎng)逐漸萎靡之下，數(shù)字音樂專輯卻呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，原因主要有兩個(gè)：一是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的形式，二是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的影響?！胺劢z”的購買力一定程度上體現(xiàn)出藝人的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，無論是歌手的專輯、演唱會(huì)門票還是代言，“粉絲群”都是主要消費(fèi)者，通過購買數(shù)字音樂表達(dá)自己的喜愛與支持，當(dāng)專輯銷量一升再升時(shí)，情感會(huì)獲得共生。也就是說，“粉絲”在音樂平臺(tái)的宣傳之下愿意為喜愛的歌手或歌曲買單，數(shù)字音樂專輯的銷量不斷刷新，音樂人創(chuàng)作產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)性價(jià)值被無限放大，“粉絲”與自己認(rèn)可的歌手進(jìn)行深度互動(dòng)的需求得到滿足，各大平臺(tái)成為歌手與“粉絲”交流的樞紐，“粉絲經(jīng)濟(jì)”在未來數(shù)字音樂發(fā)展過程中只會(huì)發(fā)揮出更大的影響作用。

3?數(shù)字音樂發(fā)展的背景與現(xiàn)狀

3.1?數(shù)字音樂發(fā)展背景

綜上所述，數(shù)字音樂在20世紀(jì)就已經(jīng)開始顯現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及各種音頻軟件的發(fā)展等巨大的潛力背景之下，數(shù)字音樂已經(jīng)成為目前欣賞和分享音樂的主要方式。從最初的黑膠唱片到現(xiàn)在的數(shù)字音樂，音樂的形式發(fā)生了很大的變化，2000年后，我國進(jìn)入了無線音樂的時(shí)代，“彩鈴”的出現(xiàn)為數(shù)字音樂的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；2010年后，音樂迎來了移動(dòng)終端的時(shí)代，如酷狗、網(wǎng)易云、QQ等音樂平臺(tái)逐漸成熟，但版權(quán)意識(shí)還比較薄弱；2013年后，在版權(quán)方面的政策更加完善，數(shù)字音樂的發(fā)展也正式進(jìn)入了商業(yè)的模式，無論是銷量還是盈利都發(fā)生了巨大的改變。在這二十多年的發(fā)展過程中，政策與科技都為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)化做出了貢獻(xiàn)，無論是歌曲的創(chuàng)作者還是音樂平臺(tái)的工作者都要從數(shù)字音樂的整個(gè)行業(yè)出發(fā)，彼此共贏才能長(zhǎng)期合作，才能持續(xù)發(fā)展［2］。

3.2?數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中，TME財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第一季度，TME各平臺(tái)音樂付費(fèi)用戶已達(dá)到4270萬人，同比增長(zhǎng)50.4%，付費(fèi)滲透率達(dá)到6.5%，這個(gè)數(shù)據(jù)表達(dá)出華語音樂市場(chǎng)良性發(fā)展的健康狀態(tài)，但其中也存在以下問題：

首先，用戶規(guī)模雖然在不斷增長(zhǎng)，但其主要原因是中國的市場(chǎng)比較大，版權(quán)政策雖然在不斷發(fā)展，但起步較晚，用戶付費(fèi)滲透率同樣處于起步階段，許多歌曲的收聽與下載仍然是免費(fèi)，在國外，某一個(gè)音樂平臺(tái)會(huì)擁有國內(nèi)幾乎所有音樂的版權(quán)，用戶只需要平臺(tái)的套餐就能夠聽到所有歌曲，用戶規(guī)模與付費(fèi)率是等比增長(zhǎng)的。

其次，時(shí)代的發(fā)展越來越浮躁，判定抄襲的法律界限不是很清晰，數(shù)字音樂的侵權(quán)問題始終沒有得到解決，保護(hù)原創(chuàng)作品以及判定抄襲后的懲罰等法律仍處于不斷完善的階段，盜版音樂在市場(chǎng)上瘋狂叫囂以及部分音樂人素質(zhì)低下的現(xiàn)象層出不窮，在這種環(huán)境之下，音樂的質(zhì)量以及音樂人的熱情都在逐漸下降。

再次，數(shù)字音樂的銷售額天花板不斷被打破，經(jīng)濟(jì)效益一高再高，這就導(dǎo)致賺快錢的心理在音樂行業(yè)不斷蔓延，無論是數(shù)字音樂還是唱片專輯等，最根本的都是音樂內(nèi)容本身，如果音樂內(nèi)容只是跟風(fēng)和迎合，甚至抄襲，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)最終只會(huì)走向死亡，同時(shí)所有音樂人都必須思考兩個(gè)問題：一是為什么有的歌手能夠引領(lǐng)華語樂壇的風(fēng)向，二是做音樂的本心是不是音樂本身。

最后，版權(quán)歸屬問題，我國數(shù)字音樂平臺(tái)只會(huì)注重獨(dú)家播出或獨(dú)家擁有，對(duì)于用戶來說，喜歡的歌在不同的平臺(tái)播出，就需要不斷地切換聽歌軟件，長(zhǎng)此以往，用戶的體驗(yàn)感將會(huì)降低，值得注意的是，在2018年，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂在數(shù)字音樂版權(quán)方面達(dá)成了合作，彼此相互授權(quán)，并向其他音樂平臺(tái)開放授權(quán)，調(diào)節(jié)平臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)音樂本身流傳。

4?“粉絲經(jīng)濟(jì)”在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中的影響

目前，購買數(shù)字專輯已經(jīng)成為歌手與“粉絲”之間相互反饋的方式之一，也是聯(lián)系二者之間的情感紐帶，在實(shí)體專輯逐漸沒落的今天，數(shù)字專輯之所以成為一種主流，銷售額之所以一次又一次被刷新，正是歌手背后的“粉絲群體”造就了這些輝煌，也就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

4.1?音樂平臺(tái)與“粉絲消費(fèi)”

知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)是數(shù)字時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字音樂也包含在內(nèi)，音樂平臺(tái)與“粉絲消費(fèi)”之間的聯(lián)系越來越密切，當(dāng)歌手的單曲在音樂平臺(tái)上線時(shí)，“粉絲”為了表達(dá)自己的喜愛與支持通常會(huì)購買，而平臺(tái)利用這種情感化的商業(yè)模式進(jìn)行各種營銷活動(dòng)，將數(shù)字音樂專輯的價(jià)值發(fā)揮至最大［3］，例如，2017年李宇春在QQ音樂獨(dú)家授權(quán)全新數(shù)字專輯《流行》，銷售額突破1000萬元，刷新國內(nèi)數(shù)字音樂領(lǐng)域的紀(jì)錄；鹿晗的《?！废盗袛?shù)字專輯，目前銷量已經(jīng)達(dá)到720萬張，這些巨大的銷量背后不僅體現(xiàn)出藝人的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也體現(xiàn)出“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)潛力巨大，受疫情的影響，周杰倫于2022年5月在某視頻平臺(tái)上開了一場(chǎng)云音樂會(huì)，雖然只是將其之前的音樂會(huì)錄制放在平臺(tái)上播放，但是仍然有數(shù)以百萬計(jì)人在同一時(shí)間觀看。以往，一張音樂專輯往往需要收錄十首左右的單曲，而現(xiàn)在的音樂平臺(tái)無論是數(shù)字專輯發(fā)行的便捷還是定價(jià)空間的靈活，都延展了銷量的上限，隨著數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展以及“粉絲經(jīng)濟(jì)”的效益，平臺(tái)策劃了前期宣傳、“粉絲”打榜、任務(wù)解鎖三種活動(dòng)，不斷提升“粉絲”購買力，激活“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

4.2?音樂版權(quán)付費(fèi)與開發(fā)

在信息化發(fā)展的時(shí)代，版權(quán)問題可以說是至關(guān)重要，音樂版權(quán)問題一直是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重中之重，在音樂版權(quán)道路上，大致可以分為三步：一是傳統(tǒng)的免費(fèi)試聽階段，版權(quán)意識(shí)較為薄弱，版權(quán)費(fèi)用較低，音樂侵權(quán)現(xiàn)象橫生，市場(chǎng)環(huán)境烏煙瘴氣；二是在2015年國家下發(fā)音樂版權(quán)保護(hù)法，讓音樂回歸本身的價(jià)值，版權(quán)付費(fèi)環(huán)境由壞轉(zhuǎn)好，價(jià)格相較于傳統(tǒng)的實(shí)體唱片，定為2～20元，性價(jià)比高，“粉絲”能夠通過自己的力量推動(dòng)喜愛的歌手登上銷量榜，又反過來推動(dòng)“粉絲”的購買力，再加上各個(gè)音樂平臺(tái)不斷創(chuàng)新的宣傳活動(dòng)，“粉絲”也越來越愿意為正版數(shù)字專輯付費(fèi)；三是各大音樂平臺(tái)開始競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)家授權(quán)，無論是數(shù)字音樂還是實(shí)體專輯，對(duì)于歌手或平臺(tái)來說都是變現(xiàn)的方式之一，“粉絲”愿意花錢來支持偶像，音樂平臺(tái)對(duì)有潛力的歌曲或有名氣的歌手進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)的爭(zhēng)取，以此獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益。在音樂市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大的情況下，在小說IP變現(xiàn)的發(fā)展下，音樂版權(quán)的開發(fā)也逐漸興盛起來，如2007年周杰倫《不能說的秘密》同名電影上映，實(shí)現(xiàn)了音樂IP的再變現(xiàn)，后續(xù)《同桌的你》《梔子花開》等音樂IP也取得了一定的成就，將音樂本身具有的強(qiáng)大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”直接轉(zhuǎn)換為IP，對(duì)歌手、對(duì)音樂、對(duì)“粉絲”來說本身就是一種認(rèn)可，這種共鳴是音樂IP能夠成功的重要因素。

4.3?音樂本體與“粉絲”關(guān)系

音樂在某種程度上可以說是交流的化身，是音樂人向聽者訴說自己的情感，是彼此之間價(jià)值觀的碰撞，在聽音樂的過程中，情感共鳴是判定音樂品質(zhì)最基本的也是最高的準(zhǔn)則，高質(zhì)量的音樂會(huì)凈化聽者的心靈，是一種美的享受，但是千萬不要把觀眾當(dāng)成“等著收割的韭菜”，音樂本身的內(nèi)容才是銷售量的根基，只有音樂質(zhì)量過關(guān)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”才會(huì)在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出重要的作用，因?yàn)閮?yōu)秀的作品才直擊人心，值得流傳。如上面所說，鹿晗《兀》系列之所以取得很高的成就，是因?yàn)樗砸环N極簡(jiǎn)的表達(dá)，探索無邊界空間下的可能性，是一種更自由且更大膽的先鋒音樂實(shí)驗(yàn)，從訴說到看客心態(tài)再到平靜，內(nèi)容充實(shí)，形式新穎，這本身就是一種成功。當(dāng)探討音樂本體與“粉絲”關(guān)系時(shí)，就要以音樂為核心，以“粉絲”為基礎(chǔ)，在音樂與“粉絲”之間構(gòu)建流暢的交流樞紐，品質(zhì)和情感就相當(dāng)于交流上的紅綠燈，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的支持與歌手作品的回饋是一種簡(jiǎn)單化的音樂本體與“粉絲”關(guān)系。

5?“粉絲經(jīng)濟(jì)”背景下我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

5.1?政府角度

政府在市場(chǎng)的發(fā)展過程中具有調(diào)節(jié)的作用，因此數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)健康地發(fā)展，政府要一馬當(dāng)先，為產(chǎn)業(yè)營造一個(gè)良好的外部環(huán)境，如上所述，目前數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在很多問題，在音樂的法律與音樂的版權(quán)方面，政府需做到以下幾點(diǎn)：首先，要健全數(shù)字音樂相關(guān)法律法規(guī)，這是保障產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展的基礎(chǔ)，只有遵循行業(yè)的規(guī)則，嚴(yán)格處罰違背規(guī)則的人或事，才能為數(shù)字音樂行業(yè)營造一個(gè)良好發(fā)展的外部環(huán)境，才能夠保障音樂平臺(tái)、音樂人以及“粉絲”的合法權(quán)益，讓數(shù)字音樂始終處于法律的監(jiān)管之下；其次，政府部門應(yīng)盡可能提出各種鼓勵(lì)性的政策，讓數(shù)字音樂處于良好的市場(chǎng)環(huán)境之中，不斷加強(qiáng)數(shù)字音樂的規(guī)范以及擴(kuò)大數(shù)字音樂的市場(chǎng)份額，促使各大音樂平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)，音樂制作人能夠保護(hù)自己的作品且鄙棄侵權(quán)之人，“粉絲”能夠理性消費(fèi)且和諧相處，音樂產(chǎn)業(yè)能夠在上坡路一直走下去；最后，政府部門應(yīng)該建設(shè)和加強(qiáng)數(shù)字音樂版權(quán)機(jī)構(gòu)，通過聘請(qǐng)專業(yè)的人員維護(hù)音樂制作人的權(quán)益，不斷減少抄襲、侵權(quán)等現(xiàn)象，為數(shù)字音樂的發(fā)展保駕護(hù)航，使整個(gè)行業(yè)沐浴在陽光中，最大限度地保護(hù)音樂人和用戶的權(quán)益［4］。

5.2?“粉絲”角度

歌手創(chuàng)作音樂作品，平臺(tái)購買歌手的歌曲，最終都是為了銷售給“粉絲”，無論是歌手還是音樂平臺(tái)，都能夠通過“粉絲”的購買獲取經(jīng)濟(jì)效益，而在這一過程中，作品與金幣是等價(jià)交換的，當(dāng)作品小于金幣時(shí)，銷售額一定會(huì)降低，當(dāng)作品大于金幣時(shí)，無論是歌手本身的價(jià)值還是平臺(tái)的收益都會(huì)高于制作成本，因此作為粉絲來說，要考慮以下兩個(gè)方面：一是避免盲目追星，“粉絲”本身要足夠理性，避免過于狂熱的追求而給自己造成負(fù)擔(dān)，一切從自己的實(shí)際出發(fā)，量力而行，跳出音樂平臺(tái)誘導(dǎo)“粉絲”氪金的假象，在付費(fèi)時(shí)也要再三思考，這個(gè)商品是否值得這個(gè)價(jià)錢，拿出在生活中購買日用品的態(tài)度來面對(duì)喜歡的歌手的作品，在整個(gè)消費(fèi)過程中，理智實(shí)際要大于一切；二是“粉絲”自身要不斷提高音樂審美能力，隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字音樂行業(yè)可以算得上是百花齊放，良莠不齊的作品廣泛存在于市場(chǎng)上，“粉絲”也就是消費(fèi)者要不斷提高自身的音樂品位，雖然音樂并不設(shè)限，但心里要有一道防線，從始至終都要保持理智，提高音樂審美能力無論對(duì)于歌手還是自身來說，都只會(huì)促進(jìn)更加優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)［5］。

5.3?藝人角度

無論是出于本身對(duì)音樂的熱愛，還是出于成名賺錢的愿望，在創(chuàng)作或演唱歌曲時(shí)，藝人都要從心底認(rèn)為自己在做一件正確且有價(jià)值的事情，歌曲或作品本身也要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，在傳達(dá)自身情感的基礎(chǔ)上傳播正確的價(jià)值觀，因此從藝人的角度出發(fā)，主要做到以下兩點(diǎn)：一是傳遞健康向上的價(jià)值觀，隨著音樂市場(chǎng)的發(fā)展，低俗惡趣味的作品不可避免地出現(xiàn)在人們眼前，而作為歌曲的創(chuàng)作者或演唱者，一定要從根本上杜絕這種音樂，且藝人本身要有健康向上的形象，作為公眾人物，傳播正確的價(jià)值觀念是其應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，不斷帶給“粉絲”正能量，成為“粉絲”的榜樣，成為彼此成長(zhǎng)路上的燈塔［6］；二是藝人要?jiǎng)?chuàng)作高質(zhì)量的作品，究其根本，音樂的內(nèi)容始終是歌手、音樂平臺(tái)以及“粉絲”的核心，只有好的音樂才能夠被平臺(tái)和“粉絲”認(rèn)可，才能夠廣泛傳播正能量，音樂制作人才能夠發(fā)揮出榜樣模范作用，為什么周杰倫、李宇春的數(shù)字專輯能夠大賣？歌曲能夠廣泛流傳？藝人本身應(yīng)該經(jīng)常反思自己，明白反思是提升自身的有效途徑，只有不斷地創(chuàng)新，不斷地做出高品質(zhì)的音樂，才能夠在數(shù)字音樂市場(chǎng)上留下自己濃墨重彩的一筆。

5.4?行業(yè)角度

俗話說“好的開始是成功的一半”，良好的外部環(huán)境在某種程度上來說就是好的開始，學(xué)生需要好的環(huán)境才能夠提升成績(jī)，同理，音樂制作人需要好的環(huán)境才能夠創(chuàng)作出更高品質(zhì)的音樂，從市場(chǎng)環(huán)境的角度出發(fā)，主要做到以下幾個(gè)方面：首先，要營造良好的行業(yè)氛圍，當(dāng)藝人在創(chuàng)作作品時(shí)，要把優(yōu)質(zhì)放在第一位，必須明白好的作品才是核心的競(jìng)爭(zhēng)力，版權(quán)方面要嚴(yán)格進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)侵權(quán)現(xiàn)象絕不姑息，同時(shí)，平臺(tái)要避免引導(dǎo)粉絲氪金的舉措，藝人要明白作品與“粉絲消費(fèi)”就像是天平的兩端，過度消費(fèi)會(huì)破壞平衡，最終導(dǎo)致音樂行業(yè)的秩序混亂；其次，要合理利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”，在買與賣的過程中，買方永遠(yuǎn)具有選擇權(quán)與主導(dǎo)權(quán)，因此如果想激活“粉絲經(jīng)濟(jì)”，必須圈住“粉絲”，在保證高質(zhì)量的同時(shí)明確作品的定位，提高“粉絲”的黏合度，保證優(yōu)質(zhì)與創(chuàng)意并存，不斷帶給粉絲驚喜感，無形之中加大“粉絲”的消費(fèi)能力；最后，要強(qiáng)化音樂的口碑力量，在購買音樂作品的群體之中，不僅有“粉絲”，還有許多路人，歌手要想獲得理想的銷售額，必須立足音樂本身，以“粉絲”推動(dòng)力為砝碼，不斷促進(jìn)音樂出圈，最終促進(jìn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［7］。

6?結(jié)語

綜上所述，“粉絲經(jīng)濟(jì)”對(duì)于我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的影響，在未來，如果數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)逐漸占據(jù)主流地位，政府需要完善版權(quán)政策以及頒布優(yōu)惠政策；“粉絲”需要理智追星，樹立正確的追星觀與消費(fèi)觀；藝人需要堅(jiān)持高質(zhì)量的作品，不斷創(chuàng)新與反思；行業(yè)需要為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的環(huán)境，不斷提高數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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