新格局下體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究

摘要：隨著體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場的專業(yè)化也成為時(shí)代的必然。體育會(huì)展經(jīng)濟(jì)在開始之初就受到社會(huì)各界的關(guān)注，并且取得了良好的發(fā)展勢頭，并且隨著時(shí)間的推移逐步促進(jìn)了我國城市的發(fā)展，成為我國體育產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從20世紀(jì)90年代以來，我國的體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)開始迅速發(fā)展，這個(gè)過程中不僅為我國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還從多個(gè)方面帶動(dòng)、促進(jìn)了我國城市以及地區(qū)的發(fā)展，推動(dòng)我國體育制造業(yè)、體育旅游業(yè)等各類與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，因此體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到體育部門以及各級(jí)政府的高度重視。由于我國體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，與西方國家之間仍存在一定的差距。同時(shí)目前各個(gè)地區(qū)舉辦體育會(huì)展的過程中，重視舉辦過程，忽視了管理問題，因此進(jìn)一步阻礙了我國體育會(huì)展行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文闡述了新格局下體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，并提出了幾點(diǎn)新格局下體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，以期望對(duì)我國體育會(huì)展的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新格局；體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)；體育賽事

中圖分類號(hào)：F713.83??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??文章編號(hào)：1005-6432（2023）14-0000-04

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2023.14.000

1???體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)概述

體育會(huì)展指的是以現(xiàn)代化的體育展覽館為基礎(chǔ)，以完善城市設(shè)施和健全城市服務(wù)為支撐，通過舉辦以體育作為主要內(nèi)容的體育專題會(huì)議、體育展覽或博覽活動(dòng)，吸引大流量的會(huì)展參展人員和觀眾一同進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、貿(mào)易、溝通、文化交流等活動(dòng)，以創(chuàng)造商機(jī)，拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)以及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種活動(dòng)[1]。

一般來講，體育會(huì)展分為狹義上的體育會(huì)展和廣義上的體育會(huì)展。

狹義上來講，體育會(huì)展指的是我國舉辦的國際體育用品博覽會(huì)，將體育會(huì)展局限在體育用品這一個(gè)領(lǐng)域之內(nèi)，但是體育用品博覽會(huì)實(shí)際上只是體育會(huì)展的一個(gè)小分支，如果只是狹義上定義體育會(huì)展，那么將大大阻礙了體育會(huì)展的商業(yè)價(jià)值，也無法讓體育會(huì)展發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)效益。因此，體育會(huì)展應(yīng)包括各大體育會(huì)議論壇、體育旅游展覽、體育文化展覽、體育科技產(chǎn)品展覽等各項(xiàng)與體育有關(guān)的活動(dòng)。體育會(huì)展的劃分界限比較模糊，其既屬于體育行業(yè)，又于會(huì)展行業(yè)有關(guān)。

體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)指的是從事體育會(huì)議和展覽活動(dòng)的所有單位的集合?，F(xiàn)代意義上的體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)以會(huì)議、展覽以及各種類型、不同層次的體育賽事等重大活動(dòng)為主要形式的載體，集合物流、人流、資金流、信息流等各類良性資源，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到良性作用的綜合類產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的一個(gè)新興領(lǐng)域。

2???新格局下體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性

2.1??經(jīng)濟(jì)作用

2.1.1??促進(jìn)體育產(chǎn)品的流通

體育會(huì)展是集商務(wù)活動(dòng)、產(chǎn)品展示、對(duì)外宣傳為一體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁。展會(huì)平臺(tái)給供應(yīng)商提供了一個(gè)品牌宣傳的機(jī)會(huì)，成為品牌進(jìn)入市場的捷徑。同時(shí)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)商與采購商的精準(zhǔn)對(duì)接，二者通過面對(duì)面的溝通交流，達(dá)成互惠互利的合作。采購商通過比較選擇自己所喜好的商品，供應(yīng)商經(jīng)過溝通也能了解采購的需求，從而把握住市場發(fā)展動(dòng)向。

2.1.2??傳遞體育市場的信息

通過體育會(huì)展可以集結(jié)大量的人流、物流，同時(shí)也促進(jìn)了信息的傳遞效率[2]。體育會(huì)展是匯集了體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技等綜合性體育產(chǎn)業(yè)信息的平臺(tái)，是傳播嶄新體育文化理念的重要渠道。企業(yè)通過體育展會(huì)來了解行業(yè)發(fā)展趨勢，進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。隨著體育會(huì)展業(yè)的發(fā)展，展會(huì)不僅是商貿(mào)平臺(tái)，還具有產(chǎn)業(yè)鏈整合、跨界交流的新功能。

2.1.3???促進(jìn)企業(yè)之間的合作

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國與國之間，地區(qū)與地區(qū)之間的貿(mào)易壁壘也逐漸變得薄弱，因此經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作也變得更加的重要。體育會(huì)展作為一個(gè)交流平臺(tái)，來自各個(gè)國家的供應(yīng)商、消費(fèi)者可以通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行交流，加強(qiáng)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作。

2.1.4???調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整指的是改變經(jīng)濟(jì)體系中體育相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)所占的比例以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化。體育會(huì)展是一個(gè)與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，在國際上被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，國際公認(rèn)是“1比9”。也就是說如果會(huì)展業(yè)的直接收入是1，其對(duì)交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入是9。通過人流、物流、信息流的匯集與沖擊，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了需求，帶動(dòng)了交通、餐飲、住宿、廣告等各類產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.2??社會(huì)作用

2.2.1??改善投資環(huán)境，拉動(dòng)城市的建設(shè)發(fā)展

一個(gè)城市想要承接體育會(huì)展，那么其必須擁有一定的基礎(chǔ)條件。首先需要擁有舉辦會(huì)展的場地、交通設(shè)施、通信設(shè)施等各類基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)，發(fā)展體育會(huì)展也會(huì)使得經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，政府為了爭取大型體育會(huì)議、展覽的舉辦權(quán)，需要優(yōu)化城市空間布局，加強(qiáng)對(duì)城市綜合性、功能性設(shè)施的建設(shè)，比如加強(qiáng)交通設(shè)施的建設(shè)、5G通信設(shè)施的建設(shè)、興建現(xiàn)代化的大型會(huì)展中心、加強(qiáng)城市環(huán)境保護(hù)等。因此體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以提高城市的建設(shè)發(fā)展，進(jìn)一步完善城市的各項(xiàng)基礎(chǔ)功能。

通過舉辦體育會(huì)展，發(fā)展體育會(huì)展經(jīng)濟(jì)，會(huì)使體育會(huì)展的舉辦城市吸引大批國內(nèi)外具有戰(zhàn)略眼光的專家、學(xué)者、企業(yè)家，并且會(huì)對(duì)體育市場的發(fā)展進(jìn)行一定的探討。這種情況下，不僅會(huì)給舉辦體育會(huì)展的城市帶來大量的信息、技術(shù)、資金，同時(shí)也讓這些外界人士更好地了解當(dāng)?shù)匚幕⒔煌?、特色等各方面的具體情況，有利于吸引投資，為城市的發(fā)展帶來的更多的機(jī)會(huì)。

2.2.2??增加就業(yè)率與稅收，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

舉辦體育展會(huì)，需要各行各業(yè)的從業(yè)人員參與其中。隨著會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)的從業(yè)人員需求量不斷增加，就會(huì)創(chuàng)造許多就業(yè)機(jī)會(huì)，提高就業(yè)率。會(huì)展業(yè)可以給當(dāng)?shù)貛泶罱ā⑦\(yùn)輸、廣告、住宿餐飲、旅游購物、貿(mào)易、通信等直接或間接相關(guān)收入，更為重要的是通過舉辦會(huì)展能匯集巨大的信息流、商品流和人才流，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生極大的影響和催化作用。

2.2.3??擴(kuò)大宣傳，提高城市的知名度

舉辦體育會(huì)展需要城市有著良好的整體風(fēng)貌、自然與人文環(huán)境。良好的參展環(huán)境會(huì)給參展人員留下良好的印象，并且會(huì)通過參展人員的宣傳來提高城市的知名度，吸引大批的游客前來參觀，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。舉辦大型體育會(huì)展活動(dòng)，一般也會(huì)吸引來自世界各地的企業(yè)與媒體參加活動(dòng)，城市想要提高自身的國際知名性，這是一個(gè)不可多得的宣傳機(jī)會(huì)。世界各界的人士齊聚一起，對(duì)城市進(jìn)行詳細(xì)的了解，城市所輻射的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技等方面的內(nèi)容也不僅僅局限于國家，因此舉辦體育會(huì)展活動(dòng)是城市提高其國際水平的重要途徑并且可以借助新媒體對(duì)體育展會(huì)、城市文化進(jìn)行宣傳，樹立品牌展會(huì)，打造城市名片。

2.3??對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)作用

2.3.1??促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育會(huì)展業(yè)更多的是依附于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有體育產(chǎn)業(yè)具備一定的基礎(chǔ)和規(guī)模后，會(huì)展才能更好地為之服務(wù)。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，體育會(huì)展已成為體育服務(wù)行業(yè)的一部分，并納入到體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)中。體育會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)功能之一是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從體育會(huì)展行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行估算，可以得知當(dāng)體育會(huì)展行業(yè)的商業(yè)化程度較高時(shí)，獲得的利潤率一般為20％-25％以上，屬于高盈利的產(chǎn)業(yè)。因此大力發(fā)展體育會(huì)展業(yè)，將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到積極推動(dòng)作用。

2.3.2??促進(jìn)體育制造業(yè)的發(fā)展

我國的體育用品博覽會(huì)的發(fā)展，也推動(dòng)了我國體育用品業(yè)的飛速進(jìn)步。例如做為亞太區(qū)域規(guī)模最大、最權(quán)威的中國國際體育用品博覽會(huì)，參展企業(yè)從1993年首屆體博會(huì)120多家，到2021年近1300家參與，展覽面積現(xiàn)已達(dá)到15萬平方米。李寧、安踏、舒華等眾多企業(yè)伴隨著體育會(huì)展業(yè)的發(fā)展，成為國際國內(nèi)知名品牌，帶動(dòng)中國民族品牌企業(yè)崛起。體育用品博覽會(huì)在提高我國體育用品質(zhì)量、促進(jìn)體育產(chǎn)品的更新、振興我國民族企業(yè)、發(fā)展體育用品市場以及推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上起到了不可忽視的作用。同時(shí)，體育會(huì)展的舉辦也為國際頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌入駐我國市場提供了一個(gè)良好的交流平臺(tái)，促進(jìn)國內(nèi)體育用品市場的發(fā)展。

3???新格局下體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及成因

進(jìn)入新格局以來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈上升趨勢。體育會(huì)展業(yè)隨之也在近年來迅速得到了提升，不僅有綜合性、專業(yè)性的體育用品展會(huì)，更有以需求、應(yīng)用和服務(wù)為導(dǎo)向的體育服務(wù)專題展，體育會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出了百花齊放的形態(tài)。目前，我國的體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，體育市場的規(guī)模占比較小，在國際上的競爭力不足。在我國各個(gè)地區(qū)發(fā)展體育會(huì)展的同時(shí)，我國的體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)也迎來了新格局下的挑戰(zhàn)，因此也使得我國的體育會(huì)展在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了一定的瓶頸。

3.1??新格局下體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)存在的問題

3.1.1??體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)效益不足

我國的體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是取決于政府部門的宏觀調(diào)控、結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)業(yè)機(jī)制以及良好的商業(yè)環(huán)境[3]。雖然近年來我國各大城市發(fā)展體育會(huì)展的過程中，政府開始重視體育會(huì)展業(yè)的發(fā)展，并且制定了相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。但是由于我國體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為模糊，商業(yè)環(huán)境得不到應(yīng)有的提高，最終導(dǎo)致體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不足。同時(shí)，隨著這種情況的頻繁出現(xiàn)，導(dǎo)致有大量的群眾缺乏對(duì)體育會(huì)展的深入了解，進(jìn)一步制約了體育會(huì)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.1.2??展覽場館的重復(fù)建設(shè)，布局不合理

根據(jù)2019年我國展覽數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，我國目前是全球可供展覽面積及展覽場館數(shù)量最多的國家，已擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場館。2019年，我國一共有148個(gè)城市建有展館，其中大型城市展館的數(shù)量為98個(gè)，比如北京、上海、廣州等，并且存在一個(gè)大型城市擁有多個(gè)展館的現(xiàn)象，展館總量過剩。在這種環(huán)境下，體育會(huì)展的舉辦有了更多的場地選擇，比如中國體育國際用品博覽會(huì)在上海舉行、中國體育文化、體育旅游博覽會(huì)在廣州舉行，由于活動(dòng)的舉辦率并不高，因此展館空置率的問題也凸顯出來。同時(shí)我國的中小型城市的展館基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不完善；展廳布局不合理；展館設(shè)計(jì)實(shí)用性不強(qiáng)，追求美觀而忽略實(shí)際使用功能，造成空間浪費(fèi)，不具有承接大型展會(huì)的能力。中小型展館的缺陷也是我國體育會(huì)展業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡的一項(xiàng)因素。

3.2??新格局下體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)存在問題的成因

3.2.1??缺少行業(yè)統(tǒng)一管理

體育會(huì)展在我國發(fā)展的過程中，并沒有一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)或者協(xié)會(huì)為其發(fā)展所服務(wù)，也沒有官方的網(wǎng)站對(duì)全國的體育會(huì)展中心進(jìn)行統(tǒng)一的宣傳。體育會(huì)展在發(fā)展的過程中，缺乏全國性的指導(dǎo)意見，各個(gè)地區(qū)之間缺乏有效的交流、溝通，導(dǎo)致同類型展會(huì)重復(fù)率高、展覽特色不鮮明、規(guī)模普遍偏小。

3.2.2???專業(yè)人才不足

體育會(huì)展相關(guān)行業(yè)的人才專業(yè)程度較高，涉及面廣。需要從業(yè)人員有著會(huì)展、管理、營銷、廣告、物流等復(fù)合型技能，同時(shí)還需要對(duì)體育用品、體育產(chǎn)業(yè)有一定的了解。我國國內(nèi)的體育會(huì)展從業(yè)人員大多是會(huì)展管理、市場營銷等專業(yè)的人才，難以滿足體育會(huì)展發(fā)展的需求。同時(shí)針對(duì)體育會(huì)展開設(shè)的高等教育課程不足，在社會(huì)尚未形成體育會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制。

4???新格局下體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1??優(yōu)化資源配置，?調(diào)整政府角色

針對(duì)我國體育會(huì)展行業(yè)發(fā)展中的各類問題，比如展覽館的面積過小、設(shè)施配套服務(wù)落后、行業(yè)管理秩序混亂等問題，我國政府需要發(fā)揮其宏觀調(diào)控的職能，積極引導(dǎo)體育會(huì)展行業(yè)發(fā)展，監(jiān)督體育會(huì)展活動(dòng)的有序進(jìn)行。政府需要選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)從體育會(huì)展行業(yè)中退出，實(shí)現(xiàn)裁判員與運(yùn)動(dòng)員職責(zé)的分離，解決目前政府直接參與會(huì)展行業(yè)的錯(cuò)位與越位行為，從而發(fā)揮政府的補(bǔ)位職責(zé)。在體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，政府需要制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，監(jiān)督體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的有序進(jìn)行，優(yōu)化體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的資源配置，為體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的會(huì)展環(huán)境。

政府需要善于利用“看不見”的手，對(duì)我國體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的管理既要符合我國的基本國情，又需要善于借鑒國際上對(duì)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的管理方式與管理手段，通過二者的有機(jī)結(jié)合來實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控與規(guī)范化管理。政府需要推進(jìn)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的管理與體制方面的改革，積極的促進(jìn)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的審批改革。從國外體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，是不存在審批這一流程的，但是從我國的國情出發(fā)，審批制度還可能需要存在一定的時(shí)間，但是可以從流程上以及制度方面進(jìn)行優(yōu)化改革，以促進(jìn)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

政府需要運(yùn)用其特定的功能來協(xié)調(diào)社會(huì)來支持體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷的改善我國體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。通過優(yōu)化體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的資源配置以及全社會(huì)的支持，逐步的形成一個(gè)適合體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的環(huán)境。政府還需要協(xié)調(diào)與體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)的機(jī)場、港口、海關(guān)、商品檢驗(yàn)、工商、稅務(wù)、公安、消防、旅游、餐飲、酒店等部門與單位，加強(qiáng)其與體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的合作，規(guī)范體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)，簡化手續(xù)流程，規(guī)范收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。新聞媒體也需要積極參與，對(duì)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，發(fā)布體育會(huì)展相關(guān)的動(dòng)態(tài)信息，擴(kuò)大對(duì)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)宣傳，打通體會(huì)會(huì)展與貿(mào)易商之間的溝通渠道，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，積極的促進(jìn)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

同時(shí)為了打破目前我國體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)分配不均的情況，政府需要優(yōu)化體育會(huì)展的資源，從集中于一線城市轉(zhuǎn)向其他城市，調(diào)整政府在體育會(huì)展行業(yè)中的角色，通過政策的引導(dǎo)來制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，提供必要的獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)引進(jìn)或自辦展覽，扶持體育會(huì)展業(yè)健康發(fā)展，確保體育會(huì)展由政府主導(dǎo)模式順利向完全市場化轉(zhuǎn)變。

4.2???規(guī)范行業(yè)秩序，?提高服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)專業(yè)辦展機(jī)構(gòu)

體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)是集交通、物流、餐飲、旅游、商業(yè)、貿(mào)易等為一體的綜合型產(chǎn)業(yè)鏈條[4]。因此提高體育會(huì)展行業(yè)秩序，提升其服務(wù)質(zhì)量，需要重視與其他行業(yè)的互動(dòng)作用。以體育會(huì)展行業(yè)為發(fā)展的核心基礎(chǔ)，通過對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)規(guī)劃，形成集體育會(huì)展施工、廣告宣傳、運(yùn)輸物流以及會(huì)展服務(wù)等為一體的體育會(huì)展綜合型產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，有關(guān)部門需要加快培育和引進(jìn)實(shí)力雄厚的專業(yè)體育會(huì)展機(jī)構(gòu)，并建立專業(yè)的官方網(wǎng)站來規(guī)范行業(yè)秩序，亦可作為體育會(huì)展動(dòng)態(tài)、政策的重要窗口，重視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于發(fā)展體育會(huì)展行業(yè)的推進(jìn)作用，搭建起一個(gè)會(huì)展專業(yè)人員與從業(yè)人員、參觀人員、參展企業(yè)等多方面溝通的交流平臺(tái)，強(qiáng)化會(huì)展“產(chǎn)業(yè)鏈”中組展、場館、配套服務(wù)三大環(huán)節(jié)的專業(yè)服務(wù)能力、信息化能力和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力，為會(huì)展活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)、高效的全方位服務(wù)。

體育會(huì)展行業(yè)可以通過建立專業(yè)的官方網(wǎng)站來規(guī)范行業(yè)秩序，?促進(jìn)體育會(huì)展行業(yè)的發(fā)展。首先，可以通過建立體育會(huì)展協(xié)會(huì)來對(duì)體育會(huì)展行業(yè)內(nèi)從業(yè)行為進(jìn)行規(guī)范，建立健全相關(guān)從業(yè)守則，加強(qiáng)行業(yè)的自律性，建立一個(gè)公平、公正、公開的行業(yè)競爭秩序，為體育會(huì)展的展覽提供一個(gè)良好、友善的展覽環(huán)境。其次，作為體育會(huì)展動(dòng)態(tài)、政策的重要窗口，需要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣?lián)系，加強(qiáng)政府對(duì)體育會(huì)展行業(yè)的扶持政策，實(shí)現(xiàn)全國體育會(huì)展行業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的管理。組織與體育會(huì)展行業(yè)有關(guān)的專家對(duì)各地的體育會(huì)展行業(yè)進(jìn)行考察工作，并撰寫考察報(bào)告，為我國體育會(huì)展行業(yè)的發(fā)展提供建議報(bào)告。同時(shí)，重視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于發(fā)展體育會(huì)展行業(yè)的推進(jìn)作用，通過體育會(huì)展官方網(wǎng)站的建立，搭建起一個(gè)會(huì)展專業(yè)人員與從業(yè)人員、參觀人員、參展企業(yè)等多方面溝通的交流平臺(tái)，以促進(jìn)體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

4.3??拓展專業(yè)人才，?培植專業(yè)觀眾，塑造體育會(huì)展品牌

體育會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)想要得到高質(zhì)量的發(fā)展，就必須拓展專業(yè)的人才作為發(fā)展的基礎(chǔ)[5]。因此，體育會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要在發(fā)展的過程中重視人才的培養(yǎng)，尋找適合自身發(fā)展的專業(yè)化人才培養(yǎng)途徑及方式。首先，體育會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以與各大高校進(jìn)行合作，鼓勵(lì)并支持各大高校開設(shè)與體育會(huì)展相關(guān)的專業(yè)課程，通過體育學(xué)院的建立，加強(qiáng)體育學(xué)院與經(jīng)濟(jì)學(xué)院、管理學(xué)院的聯(lián)合，注重復(fù)合弄人才隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)一批了解市場需求、熟悉會(huì)展運(yùn)營、新技術(shù)應(yīng)用、具備體育產(chǎn)業(yè)深耕精神的綜合型人才。通過借鑒國外體育會(huì)展人才培養(yǎng)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，先從設(shè)立一支高素質(zhì)的教師隊(duì)伍入手，使教師先具備與會(huì)展經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，從而培養(yǎng)出一批批體育會(huì)展專業(yè)的高素質(zhì)、綜合型管理人才。其次，體育會(huì)展專業(yè)需要培養(yǎng)目前正在從業(yè)的有關(guān)人員，通過對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)其業(yè)務(wù)技能，讓其從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與基礎(chǔ)技能進(jìn)行融合，從而促進(jìn)體育會(huì)展有關(guān)行業(yè)的發(fā)展。最后，完善體育會(huì)展專業(yè)知識(shí)與技能的考核機(jī)制，通過從業(yè)資格證的驗(yàn)證制度，實(shí)現(xiàn)從業(yè)人員持證上崗，進(jìn)而提升體育會(huì)展有關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)化水平。

目前體育會(huì)展市場競爭激烈，存在展覽城市之間、展覽內(nèi)容、參展商、采購商及專業(yè)觀眾之間的資源競爭，因此要加緊培育地方品牌、引進(jìn)品牌展會(huì)，創(chuàng)建會(huì)展名城。除此之外，高質(zhì)量的專業(yè)觀眾對(duì)一個(gè)展會(huì)的成功與否將起到關(guān)鍵作用，體育會(huì)展有關(guān)部門要重視觀眾的組織工作，加強(qiáng)展會(huì)各參與方的數(shù)據(jù)積累，建立展會(huì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，精準(zhǔn)推送展會(huì)信息，吸引培植專業(yè)觀眾，讓更多的專業(yè)人士主動(dòng)地參與到體育會(huì)展中去，促進(jìn)體育用品市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，提高體育會(huì)展的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.4???多元化發(fā)展體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)不斷與國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)融合發(fā)展，?也將成為推動(dòng)體育會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力?！白悦襟w”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時(shí)通信工具成為人們獲取信息的重要來源，體育會(huì)展業(yè)也順應(yīng)形勢開始建立官方微博、官方微信、公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動(dòng)交流。受疫情影響下，體育會(huì)展業(yè)已不斷向數(shù)字化方向加速，積極推動(dòng)會(huì)展業(yè)向“云端”發(fā)展。數(shù)字平臺(tái)的線上線下融合服務(wù)，突破了時(shí)間、空間限制，實(shí)現(xiàn)365天常年展示，為展商客戶對(duì)接洽談、交流合作提供會(huì)展新體驗(yàn)，增加商貿(mào)機(jī)會(huì)。數(shù)字體育展會(huì)將成為傳統(tǒng)體育會(huì)展的重要補(bǔ)充。運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)賦能體育會(huì)展經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與賽事、節(jié)慶等活動(dòng)的結(jié)合，培育“體育會(huì)展+”新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)的多元化發(fā)展，提升體育會(huì)展經(jīng)濟(jì)增加值。

5???結(jié)論

綜上所述，我國的體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在新格局下不僅需要適應(yīng)我國的國情，還需要在體育經(jīng)濟(jì)全球化的背景下承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。我國政府需要不斷的完善法律法規(guī)，培養(yǎng)高素質(zhì)人才，為體育會(huì)展發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的土壤。

參考文獻(xiàn)：

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[作者簡介]林芳（1972—），女，漢族，福建福州人，本科，研究方向：體育展會(huì)、體育旅游。