媒介融合背景下對報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展途徑的思考

王姍

摘要：在傳媒一體化的大環(huán)境下，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢。新媒介產(chǎn)業(yè)興起并逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流，對報(bào)業(yè)傳媒造成了很大的影響。在媒介融合的時(shí)代背景下，報(bào)紙的新聞采編必須在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，重視信息資源的優(yōu)化，以創(chuàng)新的方式應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。文章以傳媒融合為切入點(diǎn)，從傳媒融合的大背景下，對報(bào)業(yè)傳媒融合發(fā)展的問題進(jìn)行了分析，并對如何推動(dòng)報(bào)業(yè)傳媒融合發(fā)展提出了一些建議。本文研究的目的在于推動(dòng)報(bào)業(yè)傳媒融合發(fā)展，提高報(bào)業(yè)傳媒的競爭能力，為報(bào)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合；報(bào)紙新聞媒體；新媒體

在當(dāng)前的發(fā)展階段，傳媒融合已經(jīng)成為必然趨勢，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞媒體已經(jīng)不能滿足新的時(shí)代要求。面對以微博和微信為代表的新型媒介帶來的挑戰(zhàn)，報(bào)紙新聞傳媒也迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。近年來，新媒介的迅猛發(fā)展為傳媒產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，同時(shí)也對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)生了極大的影響。目前，我國報(bào)業(yè)存在的媒體優(yōu)勢逐漸減弱、受眾流失、媒體平臺(tái)競爭力不足等問題逐漸顯現(xiàn)，已經(jīng)成為影響報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要因素。報(bào)業(yè)要想從困境中獲得新生，就必須進(jìn)行整合和創(chuàng)新，創(chuàng)新報(bào)紙的采編工作，并不斷探索與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的新的采編途徑，持續(xù)增強(qiáng)新聞傳媒的核心競爭力。要推動(dòng)報(bào)紙新聞傳媒的持續(xù)發(fā)展，就必須利用現(xiàn)代資訊科技，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，以推進(jìn)新媒體與報(bào)業(yè)的融合。

新聞報(bào)道的技術(shù)

由于新聞在信息技術(shù)和新聞報(bào)道領(lǐng)域的廣泛融合，需要新聞編輯具備豐富的專業(yè)知識(shí)和較高的技術(shù)素質(zhì)。新聞編輯在掌握新聞技術(shù)的同時(shí)，也要注意與時(shí)俱進(jìn)。所以，在新聞采編工作中，要加強(qiáng)新聞采編的創(chuàng)新意識(shí)，靈活運(yùn)用各種題材，以達(dá)到增強(qiáng)新聞吸引力的目的。

提升新聞媒體的互動(dòng)性

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞采編的互動(dòng)能力得到了極大的提升，尤其是在新媒介時(shí)代，編輯與用戶之間的溝通更加緊密，而新聞報(bào)道的傳播范圍也越來越廣。在新媒介時(shí)代，隨著新聞采編的發(fā)展，各種電子產(chǎn)品的涌現(xiàn)，新聞寫作可以通過各種現(xiàn)代化的手段來實(shí)現(xiàn)，特別是在表現(xiàn)形式日益多樣化的今天，公眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地發(fā)表自己的意見，也可以通過各種各樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來獲取新聞資訊，互動(dòng)性大大增強(qiáng)。

多元整合

隨著傳媒融合的發(fā)展，新聞采編的工作模式發(fā)生了新的變革，以前的報(bào)紙新聞采編只有單一的媒體，而今天的新聞采編可以在網(wǎng)上進(jìn)行，采編手段的創(chuàng)新、采編技術(shù)的提高，可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒介的深度交流。媒介融合為新聞報(bào)道開辟了一條新的途徑，與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，新時(shí)期的新聞報(bào)道更加便于讀者的閱讀，使讀者能夠閱讀到更多的內(nèi)容。

越來越多的資料來源

媒介融合的發(fā)展，使各種媒介之間的互動(dòng)得到了增強(qiáng)，而新的信息傳遞途徑和來源途徑也在一定程度上超越了傳統(tǒng)的報(bào)紙。報(bào)紙和讀者之間的距離，也在不斷地縮短。在新媒體報(bào)道中，記者必須克服報(bào)道的滯后現(xiàn)象，并積極尋求更多的報(bào)道機(jī)遇。

一方面，報(bào)紙記者必須持續(xù)挖掘新聞資訊，使其內(nèi)容更具色彩。由于新聞內(nèi)容的日益豐富，報(bào)紙的采編工作難免會(huì)出現(xiàn)一些混亂的情況，因此，記者必須對報(bào)刊的新聞報(bào)道進(jìn)行整理，以達(dá)到條塊分割的目的。另一方面，新時(shí)代對記者提出了更高的要求，使他們能夠在媒體整合和深度競爭的大背景下，更好地獲取編輯優(yōu)勢，以滿足讀者獨(dú)特的審美需求。

新聞報(bào)道的內(nèi)容多元化

媒介融合使各種媒介能夠通過自己的特殊途徑獲取新聞資訊，從而使新聞媒介呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，使信息傳播得更迅速、傳播的范圍更廣。

首先，報(bào)紙的新聞編輯工作越來越困難，記者在挑選有價(jià)值的新聞資訊的同時(shí)，也要對其進(jìn)行有效的鑒別，準(zhǔn)確地核實(shí)新聞資料。

其次，編輯的工作過程比較復(fù)雜，要求編輯具有良好的交流技巧，具有敏銳的新聞敏感度，能準(zhǔn)確地把握新聞的本質(zhì)。

記者必須具備歸納能力，能分析大量的信息，發(fā)現(xiàn)其基本特點(diǎn)，要做到最準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，同時(shí)也要找到自己的獨(dú)特的新聞視角，才能更好地吸引受眾群體。

媒介融合是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種技術(shù)潮流，它的應(yīng)用適應(yīng)了新時(shí)代的信息傳遞要求，也為人們更好地獲得信息提供了可能。而對報(bào)紙的新聞編輯來說，媒介的整合給報(bào)紙的編輯帶來了許多的挑戰(zhàn)。

第一，媒介融合的時(shí)代，隨著智能手機(jī)的普及，新媒介的興起，大眾獲得新聞資訊的途徑已由報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、頭條、微信等，向個(gè)性化定制、快速檢索等方向發(fā)展，而這恰恰是傳統(tǒng)傳媒的軟肋，報(bào)紙銷量下降、紙媒市場萎縮成為最突出的問題。

第二，報(bào)紙的新聞報(bào)道內(nèi)容不夠新穎。由于媒體的局限，報(bào)紙的傳播速度、所能承載的信息量都受到了限制，而新聞的采寫都是由專門的人員來完成，其獲得的途徑也比較單一。在傳媒一體化的年代，報(bào)紙新聞仍然是對事件的報(bào)道，它的時(shí)效性不強(qiáng)，與時(shí)代發(fā)展相去甚遠(yuǎn)。

第三，由于報(bào)紙新聞編輯的管理機(jī)制滯后，編輯、記者缺乏創(chuàng)作激情，即便是在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，也難以獲得嘉獎(jiǎng)和激勵(lì)，是造成報(bào)紙新聞發(fā)展停滯的主要原因。

加強(qiáng)體制保障

在傳媒融合的大背景下，報(bào)紙新聞傳媒要實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，必須要有科學(xué)、合理的體制保障，要有一定的頂層設(shè)計(jì)，才能真正推進(jìn)報(bào)業(yè)傳媒的深度融合。在具體運(yùn)作中，應(yīng)充分利用報(bào)紙新聞媒介的整合發(fā)展思想，并與有關(guān)專家進(jìn)行探討、分析，定期組織研討；通過組織內(nèi)部專題講座，增強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)，提高新聞傳媒從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。

加快新聞媒體整合方式的改革

在傳媒融合的大環(huán)境下，新聞報(bào)道必須以更為專業(yè)化的方式進(jìn)行報(bào)道。要在激烈的市場環(huán)境下贏得受眾的認(rèn)同，必須加速新聞傳媒融合的方式創(chuàng)新，提供有價(jià)值的資訊。要增強(qiáng)對深度新聞的把握，抓住新聞事實(shí)，獲得受眾的認(rèn)同，尤其是在某些不真實(shí)信息泛濫的大環(huán)境下，新聞媒介要增強(qiáng)自己的公信力。

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將新媒介與傳統(tǒng)媒介相結(jié)合，使得新媒介可以給讀者以嶄新的體驗(yàn)。只有真正的新聞能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴，從而保證媒體的可信度。新聞信息的生成有賴于獲取信息的主要途徑，只有把所獲得的信息資源整合起來，嚴(yán)格審查新聞資訊，保證新聞傳媒的絕對嚴(yán)謹(jǐn)，才能使所獲取的信息更加真實(shí)、可信。

利用科技創(chuàng)新提高傳媒服務(wù)的價(jià)值

新聞媒體融合的整體發(fā)展離不開信息技術(shù)的支持。尤其是在傳媒融合的大環(huán)境下，新聞傳媒要從自身出發(fā)，加大新媒體技術(shù)的運(yùn)用。在我國的科技創(chuàng)新進(jìn)程中，與人才培養(yǎng)的步伐不相適應(yīng)，導(dǎo)致了技術(shù)人才的短缺。這些問題表明，新媒介技術(shù)是一種新產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)具有開放的心態(tài)，必須加速創(chuàng)新，為信息技術(shù)的普及搭建一個(gè)廣闊的平臺(tái)，以快速、廣泛的渠道融合為優(yōu)勢；利用網(wǎng)絡(luò)視頻、音像資料、微課堂等技術(shù)手段，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)資源的利用，加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，采用現(xiàn)代化的宣傳技術(shù)，為用戶提供全新的體驗(yàn)。與此同時(shí)，報(bào)刊和新聞媒介要加強(qiáng)各類信息溝通的渠道，對各類溝通信息進(jìn)行及時(shí)的反饋，以更好地理解人們的需求。要增強(qiáng)報(bào)業(yè)傳媒的競爭能力，必須認(rèn)真研究、分析借鑒新媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和方法，順利推進(jìn)報(bào)業(yè)融合發(fā)展，增強(qiáng)其核心競爭能力。

采用新的閱讀方式

媒體融合在發(fā)展的進(jìn)程中，通過新技術(shù)的引入，使傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊閱讀模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，采用數(shù)字閱讀的方法，可以使讀者更方便地使用，而不會(huì)受到時(shí)空的制約，可以通過手機(jī)等媒介進(jìn)行閱讀。這種體驗(yàn)更加吸引人，是今后報(bào)紙新聞發(fā)展的必然趨勢。因此，編輯工作者必須正確認(rèn)識(shí)媒體融合的技術(shù)特征，轉(zhuǎn)變觀念，注重運(yùn)用新技術(shù)，以提高讀者的閱讀興趣，并要保障閱讀的質(zhì)量，為普及文化知識(shí)的傳播提供技術(shù)支撐。只有在堅(jiān)持創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷開發(fā)和掌握核心技術(shù)，才能更好地滿足讀者的需要，從而使紙質(zhì)報(bào)刊與數(shù)字媒體之間的聯(lián)系更加緊密。

發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢和作用

媒體融合的發(fā)展既給報(bào)紙媒體帶來了巨大的沖擊，也給報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。與其它的新聞傳播方式相比，報(bào)紙既有自身的弊端，又有其突出的優(yōu)點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候，我們要把它的優(yōu)勢最大化。報(bào)紙上的報(bào)道，大多都是當(dāng)?shù)氐男侣劊彩亲钫鎸?shí)的報(bào)道。在新聞里，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的例子，比如一個(gè)區(qū)域的地鐵項(xiàng)目，要進(jìn)行封閉修建。受此影響，巴士將會(huì)改變路線，給人們出行帶來不便。對這些問題的報(bào)道，既能讓新聞媒介更接近民眾，又能反映出一些居民的意見，比如在建設(shè)過程中要注意噪聲，在媒體上要及時(shí)地反映民眾的需求。這是一種很好的溝通方式。同時(shí)，要加強(qiáng)報(bào)紙新聞綜合寫作的能力，加大受眾對事件的關(guān)注。

充分發(fā)揮報(bào)紙新聞的長處，促進(jìn)全面發(fā)展

媒體融合為新聞媒體構(gòu)建了一個(gè)良好的平臺(tái)，要克服報(bào)紙新聞在這一領(lǐng)域的不足，充分挖掘出產(chǎn)業(yè)的潛能。報(bào)紙新聞要不斷地挖掘新聞事件的內(nèi)涵，使讀者獲得一種閱讀的滿足感。報(bào)紙新聞應(yīng)深入挖掘受眾的思想，對其內(nèi)容、類型進(jìn)行綜合分析，以彌補(bǔ)其缺陷，使其更好地滿足讀者的需要。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已成為人們獲取新聞資訊的重要手段，但是有些新聞資訊卻是未經(jīng)權(quán)威人士證實(shí)或捏造的，這需要仔細(xì)甄別和整理。所以新聞媒體要強(qiáng)化對新聞報(bào)道的審查，消除與之相關(guān)的消極信息，使之能更好地發(fā)揮其應(yīng)有的作用，讓讀者了解到真正和有效的信息。

在傳媒融合的大環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳媒將以更快的速度發(fā)展，新聞媒體要抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)遇，克服重重困難，做好基礎(chǔ)工作，利用媒體融合技術(shù)，在技術(shù)上進(jìn)行優(yōu)化。運(yùn)用可視化的報(bào)紙新聞技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙形態(tài)向閱讀平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，發(fā)展可視化的報(bào)紙閱讀方式，為我國報(bào)業(yè)綜合發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。以順應(yīng)當(dāng)代的閱讀需求，滿足不同的讀者需求，為當(dāng)代社會(huì)發(fā)展注入精神力量。

在新媒介技術(shù)創(chuàng)新中保障新聞內(nèi)容

在當(dāng)前的傳媒產(chǎn)業(yè)大背景下，一些媒體過分強(qiáng)調(diào)自身的經(jīng)濟(jì)效益，為了謀取利潤，不惜以惡意制造輿論、報(bào)道虛假信息等進(jìn)行惡意競爭。因此，新媒體的可信度逐步下降，同樣面臨著嚴(yán)峻的形勢。報(bào)紙媒體在公信力、權(quán)威性等方面都有著顯著的優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)利用現(xiàn)有的優(yōu)勢進(jìn)行整合，以擴(kuò)大受眾群體。深入報(bào)道既是新聞傳媒的核心競爭力，也是新聞傳媒的生存之本。在信息泛濫、新媒體公信力低下的今天，報(bào)紙新聞媒體應(yīng)充分利用和強(qiáng)化其優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)其最大的價(jià)值。新聞的真實(shí)性是新聞的根本，是新聞的靈魂。媒體往往需要深入挖掘新聞資訊，即從大量的新聞資訊中，對有利用價(jià)值的資訊進(jìn)行細(xì)致的篩選，發(fā)掘其背后的內(nèi)涵。然后可以通過構(gòu)建持續(xù)新聞報(bào)道的方式來吸引受眾，獲得更多的關(guān)注，從而吸引一大批忠實(shí)的受眾。

隨著新媒體業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，各相關(guān)媒體逐步提高了對用戶的關(guān)注，逐步擴(kuò)展和更新了對用戶服務(wù)的考核范圍和評價(jià)指標(biāo)，努力構(gòu)建一個(gè)完整的評價(jià)體系。但隨著新媒體的涌入，傳統(tǒng)媒體也開始參與到了爭奪用戶的戰(zhàn)爭中，并且在不斷地壯大自己。隨著報(bào)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和合理化，進(jìn)入門檻提高，各傳媒平臺(tái)將會(huì)把重點(diǎn)放在細(xì)分領(lǐng)域上。當(dāng)前，我國的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出全面的發(fā)展態(tài)勢，因此，新聞傳媒必須利用信息化手段，整合和創(chuàng)新新聞相關(guān)的資源；與整合發(fā)展策略相結(jié)合，積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)全面覆蓋客戶端、電視、電腦等領(lǐng)域；移動(dòng)電話技術(shù)支援體系.應(yīng)當(dāng)特別關(guān)注報(bào)刊新聞媒介使用者的溝通和反饋，并建立與之相適應(yīng)的溝通與反饋通道，以了解讀者的真正需要；調(diào)整和優(yōu)化系統(tǒng)的平臺(tái)。如有條件，報(bào)紙新聞媒介可以結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，引入云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興科技，并借鑒國外企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，建立一個(gè)云平臺(tái)，進(jìn)行深度的信息資源整合，提高報(bào)業(yè)傳媒的競爭能力。

傳媒融合為報(bào)業(yè)傳媒發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，但也為報(bào)業(yè)傳媒的發(fā)展提出了新的要求。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)傳媒只有從觀念上進(jìn)行變革，才能在市場的激烈競爭中獲得生存與發(fā)展，并占據(jù)一席之地；堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，抓住自己的優(yōu)勢，認(rèn)真梳理新聞編輯工作中的缺陷，吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)和長處，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合；要堅(jiān)持提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，加強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播效果，迎接傳媒融合所帶來的種種挑戰(zhàn)，以求達(dá)到新聞傳媒的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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