融媒體視域下編輯創(chuàng)設沉浸式新聞的策略研究

李茜茜 石慶瑜

摘要：融媒體時代推動著媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體領域正在經歷著一場前所未有的變革，媒介融合已成為媒體未來發(fā)展的必然趨勢。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體勢必要做出改革與創(chuàng)新，而新聞編輯作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，也必須牢牢抓住媒介融合環(huán)境的機遇，突出沉浸式新聞的優(yōu)勢?；诖?，本文站在電視媒體新聞記者的視角，重新審視融媒體時代，對現(xiàn)階段電視新聞編輯所面臨的挑戰(zhàn)和優(yōu)劣勢進行詳盡的剖析，以求找到融媒體環(huán)境下電視新聞編輯長遠發(fā)展的辦法和道路。

關鍵詞：融媒體；新聞編輯；電視媒體；傳統(tǒng)媒體；優(yōu)質新聞

融媒體時代的到來給電視新聞媒體造成了巨大沖擊，許多電視媒體在媒介融合大環(huán)境中迷失了發(fā)展方向，新聞編輯更是在這一環(huán)境下感到深深的無力。但就本質而言，雖然融媒體時代的到來給電視媒體造成了強大的沖擊，但也為電視新聞編輯帶來了前所未有的發(fā)展機遇。沉浸式新聞作為電視編輯的“殺手锏”，是融媒體環(huán)境下公眾迫切需要的新聞形式。為此，電視編輯要積極主動地探索媒介融合之路，創(chuàng)設沉浸式新聞內容，增強電視新聞的傳播力和傳播效果，重新發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢，在融媒體格局中重新立足。

融媒體時代的內涵

融媒體概念從字面意思理解便是將多種媒體的傳播媒介、傳播方式融合在一起所產生的媒體效應，并且這一效應能夠充分地將所融合媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，并由多種媒體相互補足、相互支撐，從而達到更良好的狀態(tài)?，F(xiàn)代技術支撐下，公眾的新聞獲取方式、習慣都發(fā)生了極大的變化，為了適應這一變化，傳統(tǒng)媒體不得不與現(xiàn)代媒體進行融合。

從宏觀層面上來看，融媒體環(huán)境的形成是技術發(fā)展與行業(yè)進步的必然趨勢，對傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊與影響可以看作是一種促進，媒體融合促使傳統(tǒng)媒體開展轉型與融合，以此來推動整個媒體行業(yè)的進步。從技術層面看，融媒體的發(fā)展依托于互聯(lián)網以及多種現(xiàn)代技術，整個媒體行業(yè)與之共同進步、一同發(fā)展，進而達到提升傳播效果、擴大傳播范圍的理想狀態(tài)?？梢哉f，技術的不斷革新將會為各媒體媒介提供更多的發(fā)展途徑，促進行業(yè)進步。從傳統(tǒng)媒體發(fā)展層面看，傳統(tǒng)媒體能夠在媒介融合環(huán)境下不斷提升自身創(chuàng)新能力，對各種現(xiàn)代新鮮事物進行全面了解。當下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展一定要打開視野，不斷更新社會思想理念，時刻以最具時代性的眼光看待行業(yè)發(fā)展，充分強化自我競爭意識，嘗試超越自我、打破固有局面，切實做到跟隨時代發(fā)展。

新聞環(huán)境的變化

融媒體格局下，各媒體媒介之間相互融合，取長補短，共同營造了當前百花齊放、百家爭鳴的繁榮業(yè)態(tài)，這一廣泛而又深刻的環(huán)境變化卻給傳統(tǒng)電視新聞編輯帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。在開放性和互動性高度統(tǒng)一的如今，每一個人都能成為新聞的收集者與傳播者，每個人的手上都舉著新聞傳播的“話筒”，網絡平臺賦予了每一個個體公平對話、和諧競爭的機會，包容性和開放性被無限地放大。在此環(huán)境下，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的影響力日益降低，生存空間也日漸縮小，電視新聞編輯也在工作實踐中被要求以更高的標準開展工作?？梢钥闯?，新聞環(huán)境的變化對電視新聞編輯而言是一場不小的沖擊，在這場沖擊下，電視新聞編輯需要轉變工作思路，打破思維定勢，重新定義自身職業(yè)與新聞環(huán)境，要以更高的標準來要求自我，以此來適應新聞環(huán)境所帶來的變化。

新聞內涵的變化

融媒體格局下，新聞編輯的內涵也悄然發(fā)生了變化。一方面，大量現(xiàn)代技術被廣泛地應用在新聞編輯與報道當中，新聞編輯的工作效率與質量大幅提高，編輯工作也不再受到時間和空間的限制，任何情況下都能開展新聞編輯工作。另一方面，新聞編輯不僅要重視新聞內容的客觀與真實，還要確保公眾能夠在閱讀過程中有一個良好的新聞體驗，使其能夠長久地保持對電視媒體的興趣。這兩方面的變化對于長時間處于傳統(tǒng)媒體模式中的電視新聞編輯來說無疑是難上加難，無論是技術的掌握還是編輯模式的轉變都需要耗費大量的時間與精力才能實現(xiàn)，同時對新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)水平也是一種考驗。

新聞報道方式的變化

新聞報道方式在融媒體格局下有了顯著的變化，一大批以社交媒體平臺和短視頻媒體平臺為載體的現(xiàn)代新媒體如雨后春筍般層出不窮，直接改變了公眾的新聞獲取習慣。在兩大交互平臺的影響下，越來越多的人選擇使用網絡平臺進行信息的獲取，傳統(tǒng)媒體的流量和熱度直線下降，直接威脅到從業(yè)者的生存和發(fā)展。與此同時，相比于傳統(tǒng)電視媒體，以網絡為依托的交互平臺更加符合現(xiàn)代公眾的信息需求，精簡的新聞內容恰好填補了公眾碎片化時間的空白。如果電視新聞編輯朝此靠攏，就必須進一步提高自身提煉信息價值的能力，強化專業(yè)素養(yǎng)，以此將新聞內容精簡化、碎片化。

新聞編輯流程的變化

在傳統(tǒng)新聞編輯流程當中，電視新聞編輯主要是以線性流程開展，按照“采集—加工—報道”的工作流程開展。但是在融媒體格局下，這一傳統(tǒng)流程被徹底打破，新聞的采集與創(chuàng)作效率在新媒體技術的加持下被無限放大，新聞信息呈現(xiàn)的方式也日趨多元化，線性工作流程逐漸衍生為“網狀”的發(fā)散性模式，給予了新聞編輯更大的發(fā)揮空間，也使新聞內容的開放性更強。新聞編輯流程的變化意味著電視新聞編輯需要及時地從傳統(tǒng)工作流程中走出來，并且快速適應新的工作流程，這對新聞編輯的思維意識和實踐能力有著很高的要求。

突出與時代的“融合”

融媒體的發(fā)展在很大程度上依賴于現(xiàn)代技術與內涵，一方面是借助了互聯(lián)網技術的優(yōu)勢，使傳播效率有了顯著的增強；另一方面則借助了新媒體的傳播內涵，以更加多元、更加豐富的新聞內容來收獲公眾的喜愛。因此，傳統(tǒng)電視新聞編輯要突出與時代的“融合”，針對時代需求與特性進行改革，以此來有效開展新聞傳播工作。

首先，與時代速度融合。融媒體時代下，新聞傳播的速度和效率迎來了飛躍式的提升，以互聯(lián)網為基礎的現(xiàn)代新媒體有著超乎想象的傳播速率。因此，電視新聞編輯也可以將互聯(lián)網作為基礎載體，開辟全新的新聞發(fā)布渠道，針對不同社交媒體平臺、短視頻平臺進行大范圍的傳播。與此同時，電視新聞記者要對網絡媒體進行深度的了解，針對不同平臺的時事熱點來提煉有價值的新聞內容，并快速地實現(xiàn)信息化。

其次，與時代個性相融合?，F(xiàn)代社會下，公眾的生活質量有了極大的提高，人們對于新聞報道也有了更高的要求。再加上新媒體的大規(guī)模宣傳給予了公眾更加廣闊的選擇空間，公眾可以自主選擇自己喜歡的新聞類型進行閱讀。為此，電視新聞編輯應著重突出新聞內容的個性化，并以此為著力點，開展品牌建設工作，將鮮明的新聞個性作為核心點，以此激發(fā)公眾的閱讀興趣，強化用戶粘度。

最后，與時代精神相融合。在融媒體時代下，電視記者每天要接觸大量的信息，需要具備優(yōu)秀的新聞識別能力，更要擁有求真務實的卓越精神?，F(xiàn)代社會下，越來越多的人已經失去了求真務實的工作態(tài)度，失去了腳踏實地的務實精神，嚴重地阻礙了自身乃至行業(yè)的發(fā)展。為此，電視記者應吸取錯誤的教訓，堅持時代精神，一步一個腳印，始終將公眾需求放在第一位，保障新聞內容的客觀、真實，以此來不斷地提升自我。

強調與技術的“融合”

融媒體時代的形成與新媒體的崛起都離不開現(xiàn)代技術的支持，當前大部分媒體活動都是在現(xiàn)代技術的支持下得以運行與發(fā)展。電視記者想要實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展就必須要強調與現(xiàn)代媒體技術的融合，將新媒體技術作為自身職業(yè)發(fā)展的跳板，使其成為今后工作道路上的有效助力。與此同時，應充分發(fā)揮現(xiàn)代技術的優(yōu)勢，提高工作效率與質量，為公眾帶來優(yōu)質的新聞服務。

首先，內容創(chuàng)作方面。新時代背景下的新聞內容重點在于多元、真實、精準，要保障新聞內容能夠精準地抓住公眾的需求，并將最真實的一面多元地展現(xiàn)給公眾。電視記者可以利用大數(shù)據(jù)、云計算技術對現(xiàn)有的受眾進行數(shù)據(jù)分析，制作用戶畫像，了解當前受眾的關注點，以用戶畫像為基準開展精準的新聞信息服務；加強與新聞攝像部門的交流，通過對現(xiàn)代攝像技術與后期技術的使用，以更飽滿、更具張力的畫面提升新聞的真實感；利用互聯(lián)網交互平臺，對公眾的興趣維度進行分析，在新聞報道過程中進行多角度的針對性分析，增強公眾的新聞體驗。

其次，新聞報道方面。除了基本的電視新聞節(jié)目之外，還應當突出融媒體中心的優(yōu)勢，開展電視、網絡雙線程報道。在各社交媒體平臺、短視頻平臺開設官方賬號，將新聞內容以不同形式進行傳播，搭配適合的圖片、文字、音樂，引發(fā)受眾的共鳴，進而擴大受眾規(guī)模。除此之外，利用直播功能，將公眾帶入新聞第一線，第一視角深入了解新聞現(xiàn)場，使整個新聞報道更客觀、更真實，傳播效果也更加理想。

最后，品牌建設與宣傳方面。在這個競爭如此激烈的媒體市場中，電視媒體必須要有獨具一格的品牌風格，才能樹立起良好的媒體形象。電視編輯可以利用官方的社交賬號、短視頻賬號發(fā)布一些工作日常，帶領公眾認識一線的工作環(huán)境，了解新聞工作的不易，引發(fā)情感共鳴。與此同時，通過網絡平臺強大的交互生態(tài)與公眾進行互動，如直播、回復評論、回復私信等，拉近公眾與媒體之間的距離，消除隔閡感，強化公眾交互體驗。

優(yōu)化與主體的“融合”

融媒體環(huán)境下的電視編輯需要改變長久以來所形成的傳統(tǒng)傳播模式，打破“閉門造車”的封閉狀態(tài)，充分激發(fā)和調動受眾參與新聞節(jié)目制作的積極性，讓電視新聞編輯更加開放、更加個性，并以更加包容的姿態(tài)展現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的魅力，實現(xiàn)與新聞主體的融合。在現(xiàn)代環(huán)境下，新聞傳播主體的“接力棒”已經從新聞從業(yè)者手中交到了廣大人民群眾手中，單向輸出的新聞傳播模式已經被現(xiàn)代雙向交互傳播模式完全取代。為此，新聞編輯要及時實現(xiàn)自我角色的轉變，認真履行自己的職責和義務。

一方面，要認真履行“政府喉舌”的責任。電視媒體作為國家政治的“代言人”，必須要重新定位新聞編輯的服務角色，才能更好地服務國家、服務人民。在政務新聞報道中，新聞編輯不僅要起到完整傳達政策核心的基本作用，還要充分了解受眾的需求，根據(jù)受眾的反饋對工作進行調整和優(yōu)化，能夠針對公眾的訴求進行報道。

另一方面，電視媒體還應正確地引導社會輿論?，F(xiàn)代環(huán)境下，新聞媒體的行業(yè)門檻大幅降低，使許多不法分子有了可乘之機，他們通過發(fā)布虛假、錯誤、具有不正確導向的新聞信息來牟取不正當利益，給公眾權益和社會和諧造成了巨大損害，也使社會輿論走向極端。為此，電視新聞編輯必須恪守新聞專業(yè)主義，堅持以真實、客觀的工作態(tài)度開展工作，在保障公眾利益與社會穩(wěn)定的基礎上對那些虛假錯誤的信息進行澄清、辟謠，使社會輿論重新回到平衡的狀態(tài)。

增強與創(chuàng)新的“融合”

融媒體時代下的電視新聞編輯要緊緊與“創(chuàng)新”二字融合在一起。創(chuàng)新是一個行業(yè)、一個職業(yè)、一個個體長久發(fā)展的不竭動力，是現(xiàn)代新聞編輯應當具備的意識和素養(yǎng)。

首先，電視新聞編輯要樹立正確的創(chuàng)新意識。要勇敢地打破傳統(tǒng)編輯意識的枷鎖，重新審視自我，基于自身能力與現(xiàn)實環(huán)境，建立起新的工作模式和思維形態(tài)，堅持以創(chuàng)新為主，突破思維定式，從不同角度對新聞內容進行剖析，吸取多方意見，大膽嘗試。除此之外，加強對融媒體時代內涵的學習，培養(yǎng)自身前瞻意識，能夠對今后媒體行業(yè)的走向有一個清晰的認知，進而開展符合公眾期待的新聞報道，帶給公眾優(yōu)質的新聞體驗。

其次，切忌紙上談兵，要將創(chuàng)新意識落到實處?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行。”始終明確實踐才能出真知的道理，要將自身的創(chuàng)新理念、創(chuàng)新模式付諸到實際工作當中。要在不斷的嘗試中總結經驗、吸取教訓，并進行全方位的調整和優(yōu)化，始終處于時代的最前端，甚至走在時代之前，以此來保障工作效率，提高工作質量。

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