論黨報(bào)如何提升財(cái)經(jīng)報(bào)道影響力

【內(nèi)容提要】發(fā)揮好黨報(bào)自身優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)融媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，已成為黨報(bào)深化財(cái)經(jīng)報(bào)道、提高自身傳播力和影響力的必經(jīng)之路。本文就黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道如何利用好自身優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容優(yōu)化、新媒體產(chǎn)品打造、政媒合作等方面入手，提出具體的創(chuàng)新發(fā)展建議，讓黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道在融媒體環(huán)境下找到自身價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)? 財(cái)經(jīng)報(bào)道? 融媒體

近年來，隨著新媒體的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體（包括黨報(bào)）的發(fā)展和影響力受到了一定的沖擊，很多紙媒的發(fā)行和經(jīng)營(yíng)收入有下滑趨勢(shì)。而作為黨報(bào)報(bào)道中的重要組成部分，財(cái)經(jīng)報(bào)道受限于紙媒相對(duì)較低的實(shí)效性、呈現(xiàn)形式的單一性，其傳播力也受到了影響，甚至還有人對(duì)黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的“含金量”、存在價(jià)值提出了質(zhì)疑。但不管媒體發(fā)展的大環(huán)境如何變化，黨報(bào)作為黨和人民“喉舌”的地位是其他媒體所不具備的，其權(quán)威性和公信力也是其他媒體無法比擬的。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力的背景下，黨報(bào)有必要進(jìn)一步強(qiáng)化財(cái)經(jīng)報(bào)道影響力，發(fā)揮好輿論“壓艙石”作用，在促進(jìn)我國(guó)金融市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行、經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展中貢獻(xiàn)更多力量。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性

（一）強(qiáng)化統(tǒng)籌策劃，發(fā)揮深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)

實(shí)效性強(qiáng)是財(cái)經(jīng)新聞的顯著特點(diǎn)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，黨報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道在傳播效率和影響范圍上并不占優(yōu)勢(shì)，用戶往往通過微信、微博等新媒體渠道就可以實(shí)時(shí)獲取最新財(cái)經(jīng)資訊。相比之下，黨報(bào)做財(cái)經(jīng)報(bào)道的根本優(yōu)勢(shì)還在于內(nèi)容，其自身所擁有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是大多數(shù)市場(chǎng)化媒體無法比擬的。

進(jìn)一步提升黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道影響力，要在內(nèi)容策劃、深度報(bào)道上下功夫。一方面，黨報(bào)要發(fā)揮出“風(fēng)向標(biāo)”作用，財(cái)經(jīng)新聞不僅僅是對(duì)財(cái)經(jīng)信息的傳播，更應(yīng)該是對(duì)財(cái)經(jīng)信息的深入分析、解讀和預(yù)測(cè)。對(duì)于重大財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道不要浮于表面，要把受眾希望了解和看到的，通過扎實(shí)的采訪、調(diào)研吃透、挖透，讓真正有深度、有價(jià)值的內(nèi)容吸引到更多讀者的關(guān)注。另一方面，要提升策劃統(tǒng)籌能力，打出報(bào)道組合拳。從宏觀到微觀，財(cái)經(jīng)新聞事件的連鎖反應(yīng)鏈條相對(duì)較長(zhǎng)、范圍較廣，一篇報(bào)道往往難以真正揭示出新聞事件的來龍去脈和深層意義，而黨報(bào)可以通過策劃系列報(bào)道，從更廣闊的視角解釋財(cái)經(jīng)現(xiàn)象，反映經(jīng)濟(jì)問題，揭示事物本質(zhì)，從而為受眾提供更為全面的分析和可靠的判斷，讓黨報(bào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得以更充分發(fā)揮。

（二）提升專業(yè)水平，讓財(cái)經(jīng)報(bào)道更具可讀性

相比于其他新聞?lì)愋?，?cái)經(jīng)新聞報(bào)道具有專業(yè)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，報(bào)道中常常會(huì)有很多專業(yè)術(shù)語，讀起來較為生硬。倘若采編人員的專業(yè)知識(shí)積累不足，還容易讓報(bào)道中出現(xiàn)錯(cuò)誤“硬傷”，最終讓報(bào)道陷入“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”的尷尬局面，從而對(duì)黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道權(quán)威性、專業(yè)性帶來負(fù)面影響。目前來看，黨報(bào)的采編人員多數(shù)還是以新聞、傳播學(xué)專業(yè)出身為主，對(duì)經(jīng)濟(jì)金融專業(yè)知識(shí)的積累會(huì)有一定的欠缺，而對(duì)于財(cái)經(jīng)報(bào)道而言，一套了解經(jīng)濟(jì)大勢(shì)、知曉金融市場(chǎng)基本運(yùn)行規(guī)律的采編隊(duì)伍是做好報(bào)道的基礎(chǔ)。近年來，經(jīng)濟(jì)、金融領(lǐng)域不斷深化改革創(chuàng)新，黨報(bào)采編人員更需要加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，時(shí)刻保持對(duì)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的敏感性，讓財(cái)經(jīng)報(bào)道的人才“基本盤”更為牢固。

此外，財(cái)經(jīng)新聞的“專業(yè)”屬性也給采編人員在提高報(bào)道可讀性上提出了更高的要求。黨報(bào)應(yīng)結(jié)合自身的受眾群體，以多樣的形式、通俗的解讀來報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞。比如，利用故事化的寫作方式就是增強(qiáng)可讀性的一種方式，多去挖掘財(cái)經(jīng)事件背后的人和事，在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上多一些情節(jié)和細(xì)節(jié)描寫，一是可以更容易吸引到讀者的關(guān)注，二是也可以讓“刻板”“艱澀”的財(cái)經(jīng)內(nèi)容讀起來更有溫度，從而進(jìn)一步提升報(bào)道的感染力。

二、利用渠道優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化財(cái)經(jīng)報(bào)道的公信力

（一）加強(qiáng)溝通合作，打造“政媒合作”新模式

在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，黨報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道也要發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)。相比于市場(chǎng)化媒體，黨報(bào)與政府部門的溝通都更為緊密，在新聞采訪報(bào)道上能得到更多的便利和支持，這就意味著黨報(bào)比一般的媒體更能接近信息源，使得報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性更有保障，而通過政府機(jī)關(guān)的“背書”，黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道的權(quán)威性和公信力也能進(jìn)一步彰顯。作為財(cái)經(jīng)新聞的常見內(nèi)容，政策解讀往往會(huì)有很高的社會(huì)關(guān)注度，一個(gè)新政策的出臺(tái)，讀者往往希望看到更準(zhǔn)確、更權(quán)威的解讀，而黨報(bào)可以搭起政策制定部門與讀者的“橋梁”，及時(shí)向公眾面答疑解惑，闡述好相關(guān)政策的真正意圖和作用，傳遞最官方、最準(zhǔn)確的信息。要保證財(cái)經(jīng)報(bào)道的影響力，黨報(bào)務(wù)必要加強(qiáng)和人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)等部門的交流，積極參與相關(guān)部門的吹風(fēng)會(huì)等活動(dòng)，爭(zhēng)取成為百姓大眾了解財(cái)經(jīng)政策的一扇“窗口”。

此外，除了常規(guī)報(bào)道方面的交流，黨報(bào)也應(yīng)進(jìn)一步深化與政府部門合作，拓展合作形式，努力打造“政媒合作”新模式。比如，黨媒可以和政府部門共同主辦主題論壇、可以參與政府部門的基層調(diào)研……參與雙方通過在新聞產(chǎn)品制作傳播、人才交流、技術(shù)應(yīng)用、黨建和輿論陣地建設(shè)等方面分享彼此的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成工作合力，一同為營(yíng)造我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展良好的輿論氛圍貢獻(xiàn)力量。

（二）做深評(píng)論報(bào)道，堅(jiān)守正確輿論引導(dǎo)

評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)上的各類信息、聲音糟雜喧囂，一些自媒體為了自身流量，盲目地追熱點(diǎn)，迎合大眾，對(duì)一些財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)新聞的解讀、言論明顯脫離了本質(zhì)，甚至對(duì)我國(guó)金融市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)行造成了負(fù)面影響。在此背景下，黨報(bào)財(cái)經(jīng)新聞評(píng)論有能力，也有責(zé)任發(fā)揮出“一錘定音”的輿論引導(dǎo)作用。

一是黨報(bào)做財(cái)經(jīng)評(píng)論，具備思辨上的優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)評(píng)論，必須堅(jiān)持黨性原則，黨報(bào)的采編人員經(jīng)過長(zhǎng)期淬煉和沉淀，通常具備良好政治素質(zhì)和政治大局觀、組織觀念和組織紀(jì)律性，以及理論素養(yǎng)等，無論是何種形式評(píng)論的發(fā)布，都是作者深思熟慮的結(jié)果，再經(jīng)過了層層的把關(guān)與審核，通常具備較強(qiáng)的思辨性，從而讓評(píng)論站得住腳、導(dǎo)向正確。在財(cái)經(jīng)評(píng)論撰寫中，除了要強(qiáng)化對(duì)新聞事件本身的理解外，還要加以從宏觀視角對(duì)事件予以分析，時(shí)刻具有大局意識(shí)，堅(jiān)持用正確的立場(chǎng)去引導(dǎo)社會(huì)輿論。二是黨報(bào)做財(cái)經(jīng)評(píng)論，還要強(qiáng)化時(shí)效性。盡管紙媒在時(shí)效性方面存在天然劣勢(shì)，但在確保導(dǎo)向性、真實(shí)性的前提下，依然要追求提高評(píng)論的時(shí)效性，做到先聲奪人。對(duì)于重大財(cái)經(jīng)現(xiàn)象、政策的解讀，第一時(shí)間發(fā)聲定調(diào)，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。比如，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在一版長(zhǎng)期開設(shè)“經(jīng)濟(jì)論壇”固定專欄，以“金觀平”署名就重大經(jīng)濟(jì)政策、重要經(jīng)濟(jì)話題及時(shí)表態(tài)發(fā)聲。2020年11月，金融監(jiān)管部門兩次約談螞蟻集團(tuán)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》連發(fā)三篇評(píng)論及時(shí)澄清外界的誤解、誤讀，凸顯了黨媒正本清源、以正視聽的“壓艙石”作用。

三、強(qiáng)化內(nèi)容轉(zhuǎn)化，構(gòu)建立體化傳播格局

（一）創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，形成品牌影響力

新媒體技術(shù)的更迭發(fā)展，對(duì)于黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。相比于報(bào)紙版面上較為單調(diào)的文、圖表現(xiàn)形式，新媒體產(chǎn)品較為豐富、直觀的內(nèi)容展現(xiàn)形式可以彌補(bǔ)黨報(bào)在內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化上面的缺失，通過對(duì)版面內(nèi)容的二次加工，可以更好滿足新媒體時(shí)代受眾對(duì)于報(bào)道的多方面需求。不論是宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)解讀，還是資本市場(chǎng)運(yùn)行情況……財(cái)經(jīng)報(bào)道離不開數(shù)據(jù)，也可以說數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞的基礎(chǔ)，而通過圖解、視頻、H5等呈現(xiàn)形式的運(yùn)用，可以讓數(shù)據(jù)更加直觀易懂，讓財(cái)經(jīng)新聞更加可知可感。近年來，不少黨報(bào)在財(cái)經(jīng)新聞的編輯上、新媒體產(chǎn)品制作上持續(xù)深耕，利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，讓相對(duì)枯燥的財(cái)經(jīng)新聞更為生動(dòng)，可讀性也有所提高。

以2022年11月10日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)短視頻產(chǎn)品《十畫十說》為例，該作品通過數(shù)據(jù)動(dòng)畫展示了我國(guó)近十年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輝煌成就，其底層內(nèi)容來自于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)版，經(jīng)過新媒體技術(shù)加工轉(zhuǎn)化，把版面內(nèi)容成功轉(zhuǎn)化為短視頻產(chǎn)品，讓報(bào)道更加奪人眼球。值得一提的是，此類數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品在最近幾年的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上已較為常見，如2019年發(fā)布數(shù)據(jù)可視化系列短視頻《數(shù)說70年》，通過數(shù)據(jù)和圖像的緊密結(jié)合，直觀地讓大眾從數(shù)據(jù)的變化中感受到新中國(guó)70年發(fā)展的偉大成績(jī)，是重大主題宣傳中一次很有價(jià)值的探索和創(chuàng)新，并且獲得了第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)。

可以預(yù)見的是，新媒體技術(shù)的應(yīng)用正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)變革。黨報(bào)工作者要深刻認(rèn)識(shí)推進(jìn)融合發(fā)展的重大意義，主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，建立適應(yīng)融合發(fā)展的體制機(jī)制，不斷提升財(cái)經(jīng)報(bào)道融合生產(chǎn)和傳播能力。同時(shí)，加快媒體深度融合發(fā)展步伐，利用好自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，努力讓黨報(bào)在與新媒體融合中形成比較強(qiáng)的平臺(tái)效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

（二）拓寬傳播渠道，提高二次傳播效果

傳統(tǒng)媒體單一的傳播渠道已無法適應(yīng)當(dāng)下受眾需求。作為典型傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)，面對(duì)這一新形勢(shì)，不日新者必日退。各級(jí)黨報(bào)應(yīng)加快推進(jìn)深度融合發(fā)展，形成以報(bào)紙為主體，各類新媒體平臺(tái)為側(cè)翼的立體傳播矩陣。對(duì)于社會(huì)關(guān)注度較高的財(cái)經(jīng)報(bào)道，通過不同渠道進(jìn)行全方位、立體化的推廣傳播，必然會(huì)對(duì)其影響力和傳播力產(chǎn)生積極影響。

在如今“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，黨報(bào)品牌影響力的塑造離不開立體的傳播矩陣。近年來，多數(shù)黨報(bào)持續(xù)拓寬傳播渠道，包括新聞App、微信、微博、短視頻平臺(tái)在內(nèi)的新媒體傳播渠道已逐漸成為各家標(biāo)配。但有渠道不代表就有了傳播量，黨報(bào)采編人員應(yīng)針對(duì)不同平臺(tái)特點(diǎn)和不同受眾需求，創(chuàng)新話語體系，提高信息的針對(duì)性，力爭(zhēng)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效、及時(shí)、精準(zhǔn)地呈現(xiàn)在受眾面前。比如對(duì)于財(cái)經(jīng)快訊類、評(píng)論類的報(bào)道，完全可以發(fā)揮新媒體平臺(tái)“短平快”的特點(diǎn)，第一時(shí)間發(fā)出聲音，第一時(shí)間搶占輿論高地。比如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在今日頭條平臺(tái)推出的“熱評(píng)”欄目，主要針對(duì)當(dāng)日的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)新聞及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、表態(tài)發(fā)聲，已多次登上今日平臺(tái)熱榜，取得了較好的效果。

此外，黨報(bào)還應(yīng)發(fā)揮與政府機(jī)關(guān)聯(lián)系的便利，提高報(bào)道的二次傳播率，以覆蓋更多受眾。政府機(jī)關(guān)通常已具備自身的信息發(fā)布渠道，具有較大的覆蓋面和影響力，在合適的選題以及雙方充分溝通的前提下，可選擇一些報(bào)道在政府部門的自有渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，提升內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)度、到達(dá)率，讓報(bào)道的影響力在二次傳播中持續(xù)擴(kuò)大。以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的財(cái)經(jīng)報(bào)道情況來看，一些被政府機(jī)關(guān)、金融監(jiān)管部門官網(wǎng)、官方微信轉(zhuǎn)載的報(bào)道，通常會(huì)形成更好的傳播效果。更為重要的是，官方的轉(zhuǎn)載提高了其平臺(tái)內(nèi)容的豐富性，也從側(cè)面提升了黨媒的權(quán)威性和公信力。

作者簡(jiǎn)介：馬春陽，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社財(cái)金新聞部記者

編輯：白 潔