產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息共享時(shí)代的悄然來(lái)臨，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，因此如何建立產(chǎn)品特有的識(shí)別特征成為研究熱點(diǎn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA通過(guò)將生物DNA相似性和繼承性概念引入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)中，進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)在的遺傳和變異，對(duì)建立產(chǎn)品識(shí)別特征有重要意義，故被大量應(yīng)用到了造型設(shè)計(jì)中，研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用便顯得尤為重要。文章首先通過(guò)文獻(xiàn)法梳理產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的發(fā)展；其次，結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)踐和相關(guān)研究現(xiàn)狀，歸納產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的一般流程；最后，總結(jié)各流程節(jié)點(diǎn)使用的研究方法。通過(guò)分析，基本厘清當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的一般流程以及方法應(yīng)用情況，分析現(xiàn)有研究的不足之處，并指明產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA；產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)流程；設(shè)計(jì)方法

中圖分類(lèi)號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）10-0-03

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息共享時(shí)代悄然來(lái)臨，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。鑒于此，行業(yè)企業(yè)開(kāi)始思考如何才能建立系列產(chǎn)品特有的、獨(dú)特的識(shí)別特征。產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA（Design DNA）的出現(xiàn)，使研究者將基因與基因工程思想應(yīng)用到工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在應(yīng)對(duì)商品同質(zhì)化現(xiàn)象，建立企業(yè)產(chǎn)品特有的、獨(dú)特的識(shí)別特征等方面具有重要意義。應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA指導(dǎo)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)已成為目前重要的研究方向之一。

本文通過(guò)分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，從流程與方法兩方面研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的應(yīng)用，并指明產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的發(fā)展

產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA（Design DNA）是研究者將生物學(xué)的DNA概念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論聯(lián)系提出的概念，即將DNA相似性和繼承性的概念引入產(chǎn)品內(nèi)在的遺傳和變異特質(zhì)中，探討產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA歷經(jīng)20余年的發(fā)展，大致可以分為三個(gè)時(shí)期。

1.1 知名品牌為首的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期

1993年，美國(guó)密歇根大學(xué)Tichy［1］學(xué)者提出了“企業(yè)DNA”的概念，國(guó)外很多企業(yè)，如寶馬、沃爾沃、諾基亞、索尼、艾烈希等都在企業(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中考慮了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)DNA。這表明在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用DNA的相關(guān)知識(shí)已逐漸被企業(yè)認(rèn)可。

1.2 以設(shè)計(jì)師為本的知識(shí)管理期

2003年，Heebyung Koh［2］通過(guò)分析生物系統(tǒng)與設(shè)計(jì)系統(tǒng)的相似性，提出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA（Design DNA）的概念，將其作為一種設(shè)計(jì)知識(shí)的表達(dá)方式，用以表示設(shè)計(jì)知識(shí)間的復(fù)雜關(guān)系。產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA雖誕生于管理學(xué)領(lǐng)域，但一開(kāi)始便與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)下了不解之緣，且也逐漸被應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，以幫助設(shè)計(jì)師更好地展開(kāi)設(shè)計(jì)。

1.3 產(chǎn)品同質(zhì)化下的造型設(shè)計(jì)期

隨著商品同質(zhì)化成為一種趨勢(shì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更傾向于通過(guò)外觀設(shè)計(jì)塑造獨(dú)特的品牌。2007年，羅仕鑒［3］應(yīng)用設(shè)計(jì)DNA的思想研究產(chǎn)品族，提出了產(chǎn)品族設(shè)計(jì)DNA的概念。在此基礎(chǔ)上，2009年，盧兆麟［4］從風(fēng)格特征、形狀文法以及映射關(guān)系對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的推理方法與描述方法展開(kāi)研究。此后，產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA被大量應(yīng)用于各類(lèi)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中。

通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的發(fā)展經(jīng)歷可以看出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA從滿(mǎn)足大規(guī)模生產(chǎn)要求、提高工作效率，已逐漸過(guò)渡到應(yīng)對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象、進(jìn)行產(chǎn)品造型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)上。

2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)流程

查閱近10年的相關(guān)文獻(xiàn)，可將產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的一般流程主要概括為六個(gè)方面：一是設(shè)計(jì)目標(biāo)確定；二是顯性DNA提取；三是隱性DNA提取；四是映射關(guān)系構(gòu)建；五是造型方案生成；六是設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)。

2.1 設(shè)計(jì)目標(biāo)確定

產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)目標(biāo)主要包含三個(gè)方面：造型生成、造型遺傳與造型變異。生成、遺傳與變異推動(dòng)著產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的生成與進(jìn)化。

遺傳與變異源自生物學(xué)DNA的特點(diǎn)。通過(guò)遺傳可保持產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性，通過(guò)變異能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的進(jìn)化發(fā)展。不同于遺傳與變異，生成針對(duì)的則是產(chǎn)品造型不夠成熟或已被淘汰的企業(yè)，解決的是從無(wú)到有的問(wèn)題。

2.2 顯性DNA提取

顯性DNA通?？梢酝ㄟ^(guò)人們的視覺(jué)感知系統(tǒng)進(jìn)行感知，是造型方案生成的基本元素。顯性DNA提取階段的步驟可分為：樣本確定、顯性DNA識(shí)別提取、顯性DNA分類(lèi)表達(dá)。

依據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)、企業(yè)自身產(chǎn)品現(xiàn)狀等方面，顯性DNA提取的樣本分類(lèi)如下。一是按照企業(yè)劃分為同企業(yè)產(chǎn)品與非同企業(yè)產(chǎn)品。具體樣本的選擇取決于企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品數(shù)量以及造型規(guī)劃情況。二是按照產(chǎn)品類(lèi)型劃分為同類(lèi)產(chǎn)品與異類(lèi)產(chǎn)品。同類(lèi)產(chǎn)品可以用來(lái)保持產(chǎn)品形態(tài)的繼承性，異類(lèi)產(chǎn)品可提供創(chuàng)作靈感并輔助造型差異化設(shè)計(jì)。

2.3 隱性DNA提取

隱性DNA不能被人的感知系統(tǒng)感知，但能夠通過(guò)語(yǔ)言或行為描述和表達(dá)，是對(duì)產(chǎn)品傳遞的價(jià)值觀念、文化特征、情感體驗(yàn)、品牌內(nèi)涵等情感信息的抽取和凝練，隱性DNA決定顯性DNA。隱性DNA提取階段的步驟可分為隱性DNA目標(biāo)確定、隱性DNA提取、結(jié)果分析。

隱性DNA的目標(biāo)決定了隱性DNA提取的內(nèi)容與方法，隱性DNA的目標(biāo)分類(lèi)如下：一是按照目標(biāo)的數(shù)量分為單目標(biāo)與多目標(biāo)；二是按照目標(biāo)的類(lèi)型分為品牌識(shí)別與情感體驗(yàn)。其中，品牌識(shí)別包括品牌核心識(shí)別和品牌延伸識(shí)別。情感體驗(yàn)包括風(fēng)格意象、消費(fèi)者偏好、用戶(hù)期望意象等。

2.4 映射關(guān)系構(gòu)建

提取顯性DNA與隱性DNA后，須建立兩者之間的映射關(guān)系，以指導(dǎo)后續(xù)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)。顯性DNA映射隱性DNA，隱性DNA決定顯性DNA，依據(jù)隱性DNA的數(shù)量，研究包含兩種類(lèi)型：一是單目標(biāo)隱性DNA與顯性DNA之間的映射關(guān)系建立；二是多目標(biāo)隱性DNA與顯性DNA之間的映射關(guān)系建立。映射關(guān)系構(gòu)建階段的步驟可分為映射研究?jī)?nèi)容確定、映射關(guān)系構(gòu)建、結(jié)果分析。

依據(jù)映射研究?jī)?nèi)容，研究可分為三種類(lèi)型。一是研究隱性DNA下顯性DNA的貢獻(xiàn)度或關(guān)聯(lián)度。其優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單快速，缺點(diǎn)是沒(méi)有考慮顯性DNA間的關(guān)聯(lián)性，簡(jiǎn)單相加往往不能正確傳達(dá)語(yǔ)意。二是在貢獻(xiàn)度或關(guān)聯(lián)度的基礎(chǔ)上，計(jì)算顯性DNA間的相關(guān)性或顯性DNA的權(quán)重，并基于這些指標(biāo)構(gòu)建映射模型。這一研究的優(yōu)點(diǎn)考慮到了顯性DNA之間及其與整體造型之間的關(guān)系，缺點(diǎn)是構(gòu)建過(guò)程煩瑣、效率低。三是建立顯性DNA與隱性DNA的定量匹配關(guān)系，依據(jù)隱性DNA獲得對(duì)應(yīng)的顯性DNA。優(yōu)點(diǎn)是靈活開(kāi)放，可以根據(jù)具體需求修改，缺點(diǎn)是要求高、適應(yīng)性差。

2.5 造型方案生成

造型方案的生成離不開(kāi)設(shè)計(jì)師的參與，依據(jù)設(shè)計(jì)師的參與度，產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型方案生成可以分為三類(lèi)：一是設(shè)計(jì)師高度參與。設(shè)計(jì)師結(jié)合個(gè)人設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與靈感，基于映射約束生成的產(chǎn)品原型或部件原型生成造型方案，具有一定的模糊性與不可持續(xù)性。二是設(shè)計(jì)師中度參與。借助某種理論或系統(tǒng)，推理與衍化映射約束下的顯性DNA，輔助設(shè)計(jì)師生成新的產(chǎn)品造型方案，生成的方案有一定的數(shù)量限制。三是設(shè)計(jì)師低度參與。利用數(shù)學(xué)模型，通過(guò)構(gòu)建進(jìn)化函數(shù)，進(jìn)化生成顯性DNA，生成大量的造型方案，容易導(dǎo)致程序化、機(jī)械化。

2.6 設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)可以幫助設(shè)計(jì)師從眾多產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方案中挑選出滿(mǎn)足識(shí)別性與創(chuàng)新性的最優(yōu)方案，提高設(shè)計(jì)效率，降低設(shè)計(jì)成本。當(dāng)前針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)流程中的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)問(wèn)題，所展開(kāi)的相關(guān)研究基本可以歸納為兩類(lèi)，一類(lèi)是關(guān)于評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究，另一類(lèi)是關(guān)于評(píng)價(jià)方法的研究。

3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法

產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)流程的各個(gè)階段都有對(duì)應(yīng)的研究方法。本部分篩選產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA涉及相關(guān)方法近十年的文獻(xiàn)。精讀文獻(xiàn)后，依照設(shè)計(jì)流程對(duì)相關(guān)方法進(jìn)行分類(lèi)，從數(shù)量與屬性出發(fā)分析常用方法。其中，設(shè)計(jì)目標(biāo)確定階段多取決于企業(yè)目標(biāo)與需求，故在此不討論方法。

3.1 顯性DNA提取

顯性DNA提取階段的步驟可分為樣本確定、顯性DNA識(shí)別提取、顯性DNA分類(lèi)表達(dá)。在獲取樣本后，需要識(shí)別提取顯性DNA，近十年應(yīng)用的研究方法有21種。在顯性DNA提取階段，混合研究居多，定量與定性方法也占據(jù)一定比例。相關(guān)研究方法主要集中于特征線法與形態(tài)分析法。

3.2 隱性DNA提取

隱性DNA提取階段的步驟可分為隱性DNA目標(biāo)確定、隱性DNA提取、結(jié)果分析。在明確隱性DNA的目標(biāo)后，需要提取隱性DNA，近十年其應(yīng)用的研究方法有23種。在隱性DNA提取階段，以定量方法為主，定性混合方法為輔。相關(guān)研究方法主要包括語(yǔ)義差異法、聚類(lèi)分析法與問(wèn)卷調(diào)查法。

3.3 映射關(guān)系構(gòu)建

映射關(guān)系構(gòu)建階段的步驟可分為映射研究?jī)?nèi)容確定、映射關(guān)系構(gòu)建、結(jié)果分析。在確定映射研究?jī)?nèi)容后，需要構(gòu)建映射關(guān)系，近十年應(yīng)用的研究方法有20種。在映射關(guān)系構(gòu)建階段，方法大部分集中于定量方法，相關(guān)研究方法主要有語(yǔ)義差異法、數(shù)量化I類(lèi)理論、聯(lián)合分析法。

3.4 造型方案生成

依據(jù)顯性DNA與隱性DNA的映射關(guān)系，可生成造型方案。近十年，造型方案生成階段應(yīng)用的研究方法有9種。在造型方案生成階段，以定量方法為主，定性混合方法為輔，相關(guān)研究方法主要集中于遺傳算法、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力與形狀文法。

3.5 設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)

造型方案生成后需要進(jìn)行設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)。近十年，設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)階段應(yīng)用的研究方法有14種。在設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)階段，方法大部分集中于定量方法，相關(guān)研究方法主要為語(yǔ)義差異法與模糊評(píng)價(jià)法。

4 產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)發(fā)展和趨勢(shì)

4.1 現(xiàn)有研究不足

現(xiàn)有的研究極大地推動(dòng)了產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的應(yīng)用，總體來(lái)看尚存在以下不足。

（1）隨著產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，研究開(kāi)始探索新生企業(yè)如何應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA指導(dǎo)初代產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)。當(dāng)前針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA生成機(jī)制的相關(guān)方法較少，主要體現(xiàn)在顯性DNA提取階段、造型方案生成階段以及設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)三階段，相關(guān)研究方法不足。

（2）顯性DNA是產(chǎn)品造型方案生成的基本元素，由于缺少對(duì)用戶(hù)顯性DNA認(rèn)知機(jī)制與心理的研究，現(xiàn)有對(duì)于顯性DNA類(lèi)型劃分的方法較為主觀。同時(shí)，提取不同類(lèi)型顯性DNA的方法比較模糊。

（3）影響造型方案生成與感覺(jué)意象的造型元素包括但不局限于形態(tài)、色彩、材質(zhì)，當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的相關(guān)方法多從形態(tài)角度展開(kāi)，缺少整體性和系統(tǒng)性，沒(méi)有依照完整的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)要求進(jìn)行。

4.2 未來(lái)研究展望

4.2.1 意象驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA生成機(jī)制研究

目前，產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法大多針對(duì)成熟企業(yè)展開(kāi)，對(duì)于新企業(yè)如何生成具有差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA是未來(lái)研究的主要方向［5］。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的生成機(jī)制起于隱性DNA的生成，產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA生成所涉及的隱性DNA需要根據(jù)需求篩選判斷，通過(guò)隱性DNA獲取初始形態(tài)，以此指導(dǎo)顯性設(shè)計(jì)DNA的提?。辉谏沙醮a(chǎn)品造型時(shí)，需要考慮產(chǎn)品造型的遺傳性與變異性；設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)階段，評(píng)價(jià)生成機(jī)制是否合理需要考慮所生成產(chǎn)品的遺傳性與識(shí)別性，生成的父代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)DNA可以遺傳給子代產(chǎn)品以及系列產(chǎn)品，從而使其易于識(shí)別且區(qū)別于市場(chǎng)上的現(xiàn)有產(chǎn)品。

4.2.2 探索用戶(hù)對(duì)于顯性DNA的認(rèn)知機(jī)制研究

產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的認(rèn)知以用戶(hù)為中心，是用戶(hù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生相同或相似認(rèn)同感的心理過(guò)程，主要針對(duì)的是產(chǎn)品的顯性DNA。顯性DNA的認(rèn)知目的有三個(gè)：一是類(lèi)型劃分更加恰當(dāng)，使得顯性DNA在造型設(shè)計(jì)中的作用分工更加明確；二是提取方法更加合理，使得提取的顯性DNA更符合用戶(hù)認(rèn)知；三是映射構(gòu)建更加精確，幫助用戶(hù)已有的感性意象、品牌印象順利遷移到后續(xù)產(chǎn)品中。

4.2.3 不同構(gòu)成要素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA方法研究

產(chǎn)品造型的構(gòu)成要素包括形態(tài)、色彩與材質(zhì)，三者共同賦予產(chǎn)品獨(dú)特的形態(tài)及風(fēng)格意象，影響著產(chǎn)品造型與品牌形象。目前，產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的研究多集中于形態(tài)層面，相關(guān)研究已形成一定體系。因此，未來(lái)的研究將從色彩、材質(zhì)等不同構(gòu)成要素分析討論產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的方法，著重考慮產(chǎn)品造型的整體性和系統(tǒng)性。

5 結(jié)語(yǔ)

本文以產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA為研究起點(diǎn)，通過(guò)梳理產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的發(fā)展脈絡(luò)，找出產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA當(dāng)下的研究熱點(diǎn)為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，隨后分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)流程。最后，總結(jié)了各流程節(jié)點(diǎn)使用的研究方法，指明了產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法的發(fā)展趨勢(shì)，以期為后續(xù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA視角下產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)研究提供流程與方法依據(jù)。

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作者簡(jiǎn)介：郭亦菲（1998—），女，山西呂梁人，碩士在讀，研究方向：產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)。