基于水墨文化的現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計研究

摘要：水墨文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其含蓄內(nèi)斂、質(zhì)樸純凈的美學(xué)特質(zhì)具有極高的藝術(shù)價值與深厚的文化內(nèi)涵。中國的茶文化與水墨文化都有著深刻的文化烙印，二者背后蘊含的哲思共生共融，凝練成新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。將傳統(tǒng)美學(xué)文化融入現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，可以有效提升茶葉產(chǎn)品的市場競爭力和商業(yè)價值。文章對水墨文化的獨特藝術(shù)表達(dá)形式與意境進(jìn)行剖析，挖掘水墨文化與現(xiàn)代茶葉包裝之間的關(guān)聯(lián)性，以現(xiàn)代茶葉包裝的功能與審美需求為切入點，對現(xiàn)代茶葉包裝的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探索水墨文化下茶葉包裝設(shè)計的新形式。從包裝材質(zhì)的選擇、水墨色彩的融合應(yīng)用、水墨元素的提取方式、水墨文化與茶葉品牌內(nèi)涵的融合等多方面，探尋水墨文化在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略并總結(jié)設(shè)計規(guī)律，以期為現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計提供參考，在賦予茶葉包裝文化意蘊的同時，促進(jìn)水墨美學(xué)的傳承與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：水墨文化；茶葉；包裝設(shè)計

中圖分類號：TS206.2；TS272 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）10-0-03

0 引言

在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，飲茶作為一種健康的生活方式，不再局限于老一輩人群，而是逐漸進(jìn)入大眾視野并形成潮流趨勢。茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計作為“隱形的銷售員”，成為促進(jìn)茶葉產(chǎn)品銷售的重要內(nèi)容。在此背景下，隨著人們對傳統(tǒng)文化重視程度的逐漸提高，水墨文化的獨特藝術(shù)表達(dá)形式被廣泛應(yīng)用于茶葉的包裝設(shè)計中。設(shè)計師們將水墨藝術(shù)獨特的意象表達(dá)方式與茶文化的精神內(nèi)涵相融合，以茶葉包裝為載體，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使消費者產(chǎn)生精神共鳴。這既可以滿足人們對茶葉產(chǎn)品的功能需求，又可以使茶葉包裝更具藝術(shù)美感與文化內(nèi)涵，提升茶葉品牌的文化價值，促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的銷售。

1 茶葉包裝發(fā)展現(xiàn)狀

我國茶文化歷史悠久，隨著社會的進(jìn)步和時代的發(fā)展，人們對茶葉的需求發(fā)生了很大的變化，不僅追求良好的茶湯味道，還追求品茶時的審美之道。茶文化具有深深的中國傳統(tǒng)文化烙印，因此，許多茶葉包裝將中國傳統(tǒng)美學(xué)元素融入其中，如版畫、水墨畫等頗具藝術(shù)風(fēng)格的視覺元素，以此提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及品牌形象。然而，市面上許多包裝對傳統(tǒng)文化元素的運用還停留在表層，只是生硬地復(fù)制粘貼圖文，并未與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

精致的茶葉包裝大多具有自然柔和的意境，根據(jù)不同的茶葉類型，通過視覺元素自然地傳達(dá)茶葉的品質(zhì)與特點，有助于彰顯產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，與消費者產(chǎn)生情感共鳴，為產(chǎn)品銷售提供有利條件。日本許多茶葉包裝設(shè)計便具備此特征，受中華文化的影響，水墨元素在日本包裝設(shè)計中的運用十分廣泛，其在借鑒我國傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上，與本土文化相融合，形成了獨具一格的包裝設(shè)計風(fēng)格，為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了參考。由此可見，茶葉包裝設(shè)計要想深入人心，需要綜合考量目標(biāo)群體、消費者的個性化需求，尋找傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計的契合點，才能更好地促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計的進(jìn)一步發(fā)展。

2 水墨文化與茶葉包裝設(shè)計的關(guān)聯(lián)性

2.1 水墨文化的特點與作用

水墨元素是中國傳統(tǒng)美學(xué)中特有的藝術(shù)形式，與千年積淀的中華文化有著密不可分的聯(lián)系，具有含蓄內(nèi)斂、儒雅樸實的美學(xué)氣息與精神內(nèi)涵。水墨文化的發(fā)展伴隨著歷史的變遷與人文的演變，形成了較為完善的美學(xué)體系。北宋詩人沈括曾在《圖畫歌》中用“江南董源僧巨然，淡墨輕嵐為一體”來描繪水墨畫悠遠(yuǎn)的意境，換言之，水墨意境講究的是虛實之間的對立和統(tǒng)一，常用大片留白來營造畫面意境［1］。畫面蘊含強(qiáng)大的生命精神，同時又具有自然人文的氣息。水墨畫近處寫實，遠(yuǎn)處抽象，層層推進(jìn)展現(xiàn)不同的濃淡層次，意境深遠(yuǎn)，令人產(chǎn)生無限的遐想，形成“墨韻”。而這其中的美學(xué)意象與中國悠然恬靜的茶道能夠形成天然的契合。

以物寄情是水墨藝術(shù)風(fēng)格的典型特征，將水墨元素巧妙地運用到茶葉包裝設(shè)計中，能夠通過水墨的層次特點表現(xiàn)茶葉特征，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，表達(dá)設(shè)計理念，并快速拉近與消費者的距離，與之產(chǎn)生精神

共鳴。

2.2 水墨文化與茶葉包裝的關(guān)聯(lián)性

茶文化與水墨文化在美學(xué)上相互滲透，具有獨特的藝術(shù)價值。茶和水墨都具有深厚的歷史積淀和文化內(nèi)涵。茶文化崇尚溫婉、致虛守靜，而水墨文化則具有寧靜致遠(yuǎn)的精神氣節(jié)，由此便形成了和諧的共生態(tài)。同時，水墨獨特的創(chuàng)作方式和審美表達(dá)與茶文化中的高雅品位和哲思智慧相得益彰，這種獨特的表達(dá)方式是無法被其他藝術(shù)形式所取代的。

墨和茶在中國文化中扮演著重要的角色。文人墨客通常會在鑒賞香茗之余，揮毫潑墨，以此陶冶自己的情操。因此，茶與水墨之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。將水墨元素融入茶葉包裝設(shè)計中，既是對傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與弘揚，也是提升茶葉經(jīng)濟(jì)價值和文化價值的重要途徑。通過這種方式，不僅可以推動水墨文化的傳播和推廣，還可以提升茶葉的市場競爭力和品牌形象。由此可見，茶和水墨之間的聯(lián)系是深刻且多方面的，這種聯(lián)系不僅體現(xiàn)了中華文化的獨特魅力，還為茶葉包裝的設(shè)計提供了許多值得探究的創(chuàng)新方向。

2.3 水墨文化融入茶葉包裝的意義

茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，茶葉包裝設(shè)計是茶文化藝術(shù)精神的具象體現(xiàn)。隨著市場競爭日益激烈，包裝設(shè)計作為產(chǎn)品信息傳播媒介，需要通過不斷創(chuàng)新來適應(yīng)市場環(huán)境的要求，通過包裝展現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵是增加產(chǎn)品附加值的有效策略。

水墨元素作為中國傳統(tǒng)文化的精髓，其空靈的意蘊源自形神意合。不追求形似，但追求神似，視覺表達(dá)營造出淡妝濃抹總相宜的感覺，用色簡潔，而這種極簡的搭配又能實現(xiàn)多元意境的傳達(dá)［2］，其中蘊含的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和美學(xué)價值對茶產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)有著重要意義。利用水墨這種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和視覺特征，能夠突出產(chǎn)品特有的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，同時滿足消費者對品牌和產(chǎn)品形象及文化內(nèi)涵的需求，為實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的良好融合提供途徑。

3 水墨文化在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

3.1 展現(xiàn)不同地域文化

中國是全球最大的茶葉生產(chǎn)國，茶葉品種資源豐富，茶區(qū)分布遼闊，地理環(huán)境和氣候條件非常復(fù)雜，不同的地域環(huán)境造就了多元的茶葉，如信陽的毛尖、蘇州的碧螺春、云南的普洱等。將地域文化融入茶葉包裝設(shè)計，能夠推動地域文化與茶文化的統(tǒng)一。融入地域文化的茶葉包裝設(shè)計能夠提升茶葉品位，使消費者眼前一亮，從而在市場中脫穎而出［3］。例如，碧螺春是蘇州的特產(chǎn)，因此包裝設(shè)計需要突出代表蘇州的吳文化元素。同樣的，普洱包裝設(shè)計也應(yīng)該采用云南歷史文化元素，以彰顯產(chǎn)地的文化底蘊。此外，人文也是地域文化的重要組成部分，民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，能夠在精神層面上提升茶葉的品牌形象，而通過文字的編排及視覺元素的運用，不僅能夠使消費者了解當(dāng)?shù)氐奈幕畔?，還能在品茶之余感受當(dāng)?shù)氐臍v史文化氛圍，既實現(xiàn)了產(chǎn)品的銷售，又能使當(dāng)?shù)匚幕玫絺鞒信c發(fā)揚。

3.2 自然包裝材料的選擇

現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏較快，人們更希望回歸自然、返璞歸真，這就要求茶葉包裝設(shè)計注重生態(tài)性、環(huán)保性和功能性。水墨畫的氣韻生動與茶文化所包含的道家思想是對自然性質(zhì)最本質(zhì)的解讀，因此茶葉包裝既要追求功能性設(shè)計，也應(yīng)充分考慮生態(tài)環(huán)保要求，使美學(xué)理念與綠色設(shè)計相結(jié)合［4］。另外，煩瑣的包裝設(shè)計在很大程度上并不能滿足包裝的功能性需求，需要根據(jù)商品屬性和消費市場的需求，進(jìn)行精確的分析和深入的調(diào)查，遵循適度包裝的原則。在包裝材料的選擇上，應(yīng)優(yōu)先考慮回收材料和可持續(xù)材料，如紙、竹、藤、草等自然包裝材料，既可以通過不同的材質(zhì)來表現(xiàn)茶葉的韻味，又能夠減少對環(huán)境的負(fù)面影響，體現(xiàn)與自然和諧共生的理念。

3.3 增加包裝的情感體驗

包裝設(shè)計可以對消費者心理產(chǎn)生情感性作用，提升消費者對品牌的忠誠度。茶葉的受眾群體多對民族傳統(tǒng)文化具有認(rèn)同感，因此在關(guān)注包裝的功能性與實用性時，還應(yīng)注重引發(fā)消費者的情感共鳴。當(dāng)茶葉包裝設(shè)計中融入了情感元素，就會轉(zhuǎn)變成相應(yīng)的特色，進(jìn)而更容易引起消費者的注意［5］。色彩能夠直接地表達(dá)情感，根據(jù)茶葉的特點及受眾的需求選擇合適的顏色，如白色讓人感到寧靜、素雅，綠色給人恬靜、溫和之感，都可以體現(xiàn)水墨的淡然雅致。同時，色彩的運用也可以為靜態(tài)的水墨畫面賦予妙趣橫生的動態(tài)之感，為視覺元素注入生命力與節(jié)奏感。通過包裝設(shè)計傳遞產(chǎn)品的情感，可以使消費者對茶文化與水墨文化有更深入的了解，引發(fā)人生哲思，營造回味無窮的獨特意境。

4 水墨文化在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

4.1 元素的提取與運用

水墨元素多來源于自然，傳統(tǒng)中國畫中的山巒、茶園、浮日、丘陵為常見的水墨元素，水墨畫中極具古典氛圍的山川景象與東方茶道具有渾然天成的契合感?，F(xiàn)代包裝注重商業(yè)性與藝術(shù)性，將傳統(tǒng)美學(xué)中的視覺元素通過創(chuàng)意的手法運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，能夠增強(qiáng)包裝的趣味性。設(shè)計師可以提取、重構(gòu)水墨元素，在保持傳統(tǒng)文化底蘊的基礎(chǔ)上將山水等視覺元素加以抽象化，并以簡潔的圖形進(jìn)行概括，使包裝設(shè)計更具現(xiàn)代時尚感［6］。例如，設(shè)計師林韶斌在宋山茶的包裝設(shè)計中，將山巒與日出相結(jié)合，僅用幾筆便勾勒出山川的形態(tài)，仙鶴在一旁飛舞，突出了宋山茶悠遠(yuǎn)醇厚的茶香。同時，利用紙張燃燒后的形態(tài)來營造山巒的水墨質(zhì)感，再將紙張層層相疊營造山巒層疊的景象，金色太陽的點綴使畫面更加亮眼，也打破了沉靜之感，為畫面注入了生命力，創(chuàng)意表現(xiàn)水墨的藝術(shù)風(fēng)格。整個包裝構(gòu)思巧妙，典雅大氣，意境悠遠(yuǎn)，令人回味無窮。由此可見，元素的合理運用能夠更好地體現(xiàn)出“天地為人，人茶合一”的藝術(shù)境界，同時打破傳統(tǒng)的茶葉包裝形式，創(chuàng)造妙趣橫生的視覺體驗。

4.2 色彩的選擇與搭配

水墨大部分以黑白兩色為主，能體現(xiàn)意蘊深遠(yuǎn)的哲學(xué)思想。水墨在技巧上講究濃淡的運用，墨用水可調(diào)出“焦、濃、重、淡、輕”五種層次，通過下筆的節(jié)奏韻律來控制水墨的濃淡，展現(xiàn)畫面的虛實遠(yuǎn)近，營造深遠(yuǎn)意境。現(xiàn)代設(shè)計師經(jīng)常在水墨畫中加入輕快明亮的色調(diào)，以此打破沉悶的黑白布局，增強(qiáng)畫面的生命力，豐富產(chǎn)品情感。例如，暮色阿里山高山茶的禮盒設(shè)計將生產(chǎn)地阿里山的冬春景色作為視覺景觀，巧妙構(gòu)成“冬”“春”字形，并運用水墨技法展現(xiàn)出朦朧氣韻，描繪出煙霧繚繞的云海與美麗的風(fēng)景，青綠的梯田與亮麗的紅花更為畫面增添了一份生機(jī)，仿佛置于仙境，令人心曠神怡。另外，水墨與茶禪氛圍的融合也為產(chǎn)品增添了濃郁的東方韻味。

4.3 意象的表達(dá)與創(chuàng)新

“茗者”一詞源于唐代陸羽，通過對茶文化歷史的分析可以發(fā)現(xiàn)，唐代人們開始在喝茶時追求一種意境。東晉顧愷之提出了“以形寫神，形神兼?zhèn)洹保淆R謝赫的“六法論”，首先是“氣韻生動”［7］。因此，“詩是無形畫，畫是有形詩”的理念在水墨元素上得到了充分體現(xiàn)。山水畫寓情于景，畫面所蘊含的情感、意境和情趣都會隨著筆墨線條的變化而呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。因此，可以利用水墨元素的獨特意境來創(chuàng)建品牌形象。市場中蘊含水墨元素的包裝設(shè)計都具有典雅簡潔的藝術(shù)風(fēng)格，設(shè)計師們通過水墨畫獨特的技法與形式傳遞產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。例如，采用筆墨山水畫的形式來表現(xiàn)高海拔的地貌，突出優(yōu)質(zhì)茶葉的生產(chǎn)地，結(jié)合獨特的包裝結(jié)構(gòu)，將山水畫與茶相聯(lián)系，包裝成立體的畫面，可以使傳統(tǒng)視覺轉(zhuǎn)為空間感，情景交融，給人留下無限的遐想，在品茶之余感受自然的氣息，傳遞出產(chǎn)品的文化意蘊。

5 結(jié)語

茶文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶葉包裝是傳遞與弘揚茶文化的有效載體，將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于茶葉包裝能夠有效提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。水墨元素是中國傳統(tǒng)美學(xué)中獨特的藝術(shù)形式，與現(xiàn)代藝術(shù)有著千絲萬縷的聯(lián)系，水墨元素的應(yīng)用能夠有效賦予茶葉包裝全新的視覺感受與文化內(nèi)涵。在設(shè)計茶葉包裝時，設(shè)計師應(yīng)在結(jié)合水墨元素的同時，注重對地域文化、包裝材料以及情感傳遞等多方面因素的考量，為茶葉包裝設(shè)計的創(chuàng)新提供新的可能。

參考文獻(xiàn)：

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［6］ 劉藝偉.傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究［D］.太原：山西師范大學(xué)，2021.

［7］ 張洪亮.水墨元素在當(dāng)代平面設(shè)計中的應(yīng)用［J］.包裝工程，2022，43（14）：403-407.

作者簡介：仇暢（1998—），女，江蘇鹽城人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。