數(shù)字化時代下的出版變革與發(fā)展

闞瑞

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，以出版紙質(zhì)書籍為主的傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代人的精神文化需求，數(shù)字化出版成為出版業(yè)發(fā)展的方向。在此背景下，現(xiàn)首先闡述出版業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性，其次提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中對出版工作各環(huán)節(jié)的幾點要求及建議，最后介紹了數(shù)字化出版的優(yōu)勢。

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，信息化、數(shù)字化逐漸成為社會發(fā)展的趨勢。越來越多的行業(yè)開始將數(shù)字化作為自身發(fā)展的重點，出版行業(yè)也不例外。對于出版行業(yè)來說，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會的變化，因此，各個出版社不得不積極尋求新的發(fā)展路徑。

20世紀(jì)90年代以來，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，圖書出版開始向網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)型，數(shù)字技術(shù)開始被應(yīng)用于出版領(lǐng)域，數(shù)字化出版初見雛形；隨后，國家出臺了一系列政策鼓勵發(fā)展數(shù)字化出版，數(shù)字化出版進(jìn)入快速發(fā)展時期；隨著數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，將各種數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)出版業(yè)成為時代發(fā)展的新要求。在前兩個階段，出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的重點基本在信息化改造，以提高效率為主。在第三階段，出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型是基于數(shù)字化、智能化技術(shù)的發(fā)展，在開放包容的基礎(chǔ)上提升企業(yè)的業(yè)務(wù)開拓、創(chuàng)新發(fā)展能力。

2022年4月，中宣部印發(fā)的《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》中指出，要緊盯技術(shù)發(fā)展前沿，用好信息技術(shù)革命成果，強化大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新驅(qū)動出版深度融合發(fā)展。這表明了國家對整個出版行業(yè)的要求及期望。本文將從出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性出發(fā)，對數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在的問題提出幾點建議。

出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是落實國家戰(zhàn)略部署的需要

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將建設(shè)“數(shù)字中國”提到了前所未有的高度，獨設(shè)篇章，提出以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式的變革，加快推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會、數(shù)字政府建設(shè)，數(shù)字化將成為驅(qū)動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。隨后，《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》等多個文件相繼出臺，包括數(shù)字出版在內(nèi)的數(shù)字化建設(shè)在上述規(guī)劃中占據(jù)突出位置，無論在事業(yè)層面，還是在產(chǎn)業(yè)層面，都將數(shù)字化建設(shè)作為一項重點工作。

與此同時，各主管部門都在積極持續(xù)地推進(jìn)數(shù)字化出版工作，具體實施措施有：重點扶持一些具有歷史意義或重大現(xiàn)實意義的重大出版項目；大力推進(jìn)稀有古籍的數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程；推進(jìn)精品圖書的數(shù)字化建設(shè)等。在國家相關(guān)政策的激勵下，2020年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模已近1.18萬億元，成為中國文化走出去的名片?？梢姡霭鏄I(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是國家的戰(zhàn)略部署，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是順應(yīng)時代發(fā)展的必然

進(jìn)入21世紀(jì)以后，網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入千家萬戶，網(wǎng)民數(shù)量逐步攀升，這推動了我國各行各業(yè)的數(shù)字化建設(shè)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月增長3549萬。網(wǎng)絡(luò)的便利使信息傳遞更為便捷、快速，數(shù)字化出版憑借數(shù)字化的優(yōu)勢，為讀者提供了更為便利、個性化的閱讀體驗。近幾年，數(shù)字化的工作、學(xué)習(xí)方式已經(jīng)成為主流，數(shù)字閱讀、線上教育、網(wǎng)絡(luò)游戲以及有聲讀物等領(lǐng)域都獲得了飛快的發(fā)展。

另外由于生活節(jié)奏加快，人們也更加傾向于獲取內(nèi)容短小精悍、更新快、碎片化的信息，獲取信息的途徑也由廣播電臺、電視節(jié)目、紙質(zhì)圖書、報紙、期刊轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代的各種音頻資源、電子圖書、電子期刊、微信視頻號、微博等數(shù)字化方式。此外，很多出版物也呈現(xiàn)出多媒體化趨勢。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型對出版工作各環(huán)節(jié)的要求及建議

圖書的選題及具體策劃

選題策劃是圖書出版的重要環(huán)節(jié)，是整個出版工作的出發(fā)點。要想提高圖書的知名度、銷量以及讀者對圖書的接受度，就必須先進(jìn)行市場調(diào)研，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行圖書的選題策劃工作。

在傳統(tǒng)出版工作中，出版社在出版一本新書前，一般通過圖書市場調(diào)研、走訪各大書店、對讀者進(jìn)行問卷調(diào)查等方式了解圖書市場，這些方式會耗費大量的人力、物力及時間。此外，依據(jù)經(jīng)驗判斷圖書是否有市場也存在很大的風(fēng)險，有時會出現(xiàn)誤判的情況，給出版社帶來很大的損失。

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，編輯可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對讀者的閱讀喜好、閱讀習(xí)慣等方面進(jìn)行調(diào)研，然后對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析，從而根據(jù)調(diào)研結(jié)果確定選題方向，使圖書更符合讀者的需求，符合新時代圖書出版的要求。在選題確定之后，就要選擇合適的作者完成書稿的撰寫。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，聯(lián)系作者最直接的方式就是通過網(wǎng)絡(luò)搜索某一領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、知名學(xué)者等，通過電子郵件或電話與他們?nèi)〉寐?lián)系。

在初步溝通后，在雙方達(dá)成一致的前提下通過電子郵件或者微信等方式進(jìn)一步溝通，確定圖書的基本框架及其他出版細(xì)節(jié)。

在數(shù)字化時代，圖書形式變得多樣，但是需要強調(diào)的是任何時期都不能沒有圖書編輯。然而在數(shù)字化時代，編輯的角色定位、工作方式等發(fā)生了很大變化，這需要編輯積極主動地學(xué)習(xí)數(shù)字化時代的各項技能，同時盡快熟悉出版流程中的編校審讀加工要求，從而很好地適應(yīng)數(shù)字化圖書出版要求。另外，圖書編輯不能一味地迎合讀者，也要保持做編輯的初心，選擇優(yōu)秀的內(nèi)容進(jìn)行出版是編輯永遠(yuǎn)的使命。

圖書的宣傳及銷售

圖書下廠印刷后就要進(jìn)入發(fā)行和銷售環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)圖書出版中，發(fā)行銷售工作一般由銷售部門直接配貨給全國各地的新華書店，或是通過各地的圖書館館配會銷售給圖書館。此外，一些出版社每年還會通過給全國各大院校、研究院所、地方圖書館等單位提供圖書名目，在相關(guān)期刊報紙的顯著位置發(fā)表書評等方式進(jìn)行圖書的宣傳銷售工作。

數(shù)字化出版在宣傳營銷方面跟傳統(tǒng)出版有所不同，需要作出相應(yīng)的調(diào)整。在數(shù)字化出版時代，圖書編輯需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對銷售對象進(jìn)行詳細(xì)劃分，精準(zhǔn)定位，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，只有這樣才能實現(xiàn)銷量最優(yōu)化，盈利最大化。可以從以下幾方面劃分銷售對象，如性別、年齡、接受知識的能力、喜歡的圖書類別等。數(shù)字化時代催生了許多新媒體平臺，如抖音、快手、微信等，圖書編輯可以發(fā)揮這些平臺的影響力，大力宣傳及銷售圖書。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量成為各銷售主體關(guān)注的重點。流量大表示關(guān)注的人多，關(guān)注的人多圖書的銷量自然就好。因此，很多圖書出版單位都抓緊時間，搶占先機，針對不同類別的圖書與不同的讀者制訂不同的營銷計劃，在各新媒體平臺大力宣傳圖書。

這種宣傳方式既跟讀者分享了圖書知識，也實現(xiàn)了知識服務(wù)。通過這種操作方式，用戶不僅對圖書內(nèi)容有所掌握，也對出版單位有所了解，鞏固了出版單位的市場地位。

當(dāng)出版單位的官方賬號在網(wǎng)絡(luò)平臺上有一定的知名度后，就可以吸引更多用戶，這就實現(xiàn)了引流，這樣一來就建立起了一套成熟的圖書銷售體系，有助于數(shù)字化時代銷售工作的順利開展，線上線下全面開花，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

增強付費意識

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們通過手機就可以隨時隨地上網(wǎng)，5G的到來使得移動網(wǎng)絡(luò)的速度越來越快，手機的功能也越來越強大，不僅可以作為溝通聯(lián)系的工具，還可以作為支付方式。這些變化在保障網(wǎng)絡(luò)平臺正常運營及發(fā)展的同時，也使得知識產(chǎn)品的創(chuàng)作形式更加多樣。在互聯(lián)網(wǎng)上，數(shù)字讀物創(chuàng)作者的創(chuàng)作成果更容易變現(xiàn)，這為他們進(jìn)行創(chuàng)作提供了動力。

一般來說，需要付費的知識產(chǎn)品質(zhì)量是有保證的，這些知識產(chǎn)品的創(chuàng)作者在創(chuàng)作前往往會根據(jù)讀者的需求進(jìn)行規(guī)劃，還會提供相應(yīng)的售后服務(wù)，甚至還會為消費者提供增值業(yè)務(wù)，這樣很容易獲得消費者的認(rèn)可。這樣一來，這些消費者就很愿意幫忙免費宣傳，愿意付費的人也就越來越多。

目前來看，盡管有一部分用戶愿意為數(shù)字讀物付費，但是與我國每年網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容的增長速度相比，付費的數(shù)字讀物在總體數(shù)字讀物中占比較少。很多讀者依然傾向于選擇免費的數(shù)字讀物。究其原因主要還是數(shù)字讀物的質(zhì)量達(dá)不到讀者愿意付費的標(biāo)準(zhǔn)。

另外，網(wǎng)絡(luò)上各種亂象叢生，讀者稍不注意就可能被胡亂扣費，這使得讀者對付費有一種警惕心理。因此數(shù)字出版單位在管理線上付費業(yè)務(wù)時需要充分考慮讀者的想法，增強網(wǎng)絡(luò)安全性，從而為讀者提供一個安全的支付環(huán)境。

數(shù)字化出版的優(yōu)勢

數(shù)字化出版行業(yè)具有方便快捷、環(huán)保低碳等優(yōu)點，這使它逐步成為現(xiàn)代出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向及目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)得到普遍應(yīng)用的當(dāng)下，數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)日益顯示出傳統(tǒng)出版業(yè)不具有的優(yōu)勢。

圖書數(shù)字化

大部分出版社經(jīng)過幾十年甚至上百年的發(fā)展，出版了很多圖書，擁有大量的數(shù)據(jù)資源。但是紙質(zhì)圖書會隨著時間的流逝出現(xiàn)破損甚至丟失的現(xiàn)象，特別是一些珍貴的圖書和文獻(xiàn)，一旦丟失將會造成很大的損失。數(shù)字化出版就是建立數(shù)據(jù)資源庫，將這些珍貴的資料都進(jìn)行數(shù)字化處理。這樣不僅可以使管理更為方便，還不需要擔(dān)心出現(xiàn)資料丟失或損壞的情況，從而為讀者提供更好的服務(wù)。

發(fā)行成本低，方便快捷

數(shù)字化出版可以打破時空的限制，隨時隨地為讀者提供數(shù)字出版內(nèi)容。這種打破時空限制，實時傳播信息的優(yōu)勢是傳統(tǒng)出版方式難以實現(xiàn)的。同時，傳統(tǒng)出版物單冊圖書的成本高，而且每次印刷數(shù)量難以把握，很容易造成庫存壓力。

而現(xiàn)在普遍使用的POD印刷模式可以很好地解決這一問題，能夠按預(yù)訂量快速印制圖書，實現(xiàn)真正的“零庫存”。這種印刷方式既能滿足小眾圖書的出版要求，又能避免圖書脫銷帶來的損失。

POD模式的適用情況可以有以下幾種：1.有些專業(yè)圖書受眾少，不適合大批量印制，但是也有紙質(zhì)書的需求；2.有些讀者不能適應(yīng)閱讀電子讀物，習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)圖書；3.某些脫銷書、絕版書每年都會有小批量印制的需求，等等。

強大的檢索功能

數(shù)字出版物一般直接通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，用戶可以直接在網(wǎng)上搜索所需要的信息，很容易就能找到所需的出版物，并能第一時間在網(wǎng)上訂購、查閱和下載。國內(nèi)比較知名的學(xué)術(shù)搜索數(shù)據(jù)庫有知網(wǎng)、萬方等。這種通過網(wǎng)絡(luò)搜索就能滿足讀者需求的服務(wù)方式是傳統(tǒng)圖書出版無法實現(xiàn)的。

同時，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及，紙質(zhì)圖書也可以通過在網(wǎng)上（比如天貓、京東等網(wǎng)站）下單購買，不過需要經(jīng)過物流配送才能送到讀者手中。相比而言，數(shù)字出版比傳統(tǒng)出版的銷售渠道更為廣闊。

快速推動出版業(yè)的國際化

在數(shù)字化技術(shù)助力學(xué)術(shù)出版的過程中，學(xué)術(shù)出版物傳播的地域限制被不斷打破，學(xué)術(shù)界的交流日益頻繁，學(xué)術(shù)出版物的傳播力和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，并促進(jìn)了中國學(xué)術(shù)出版物的海外傳播，擴(kuò)大了中國學(xué)術(shù)界在國際上的話語權(quán)。另外，數(shù)字出版還能打破語言障礙，推動出版業(yè)國際化發(fā)展。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強國家文化出口基地建設(shè)。

這表明了國家對數(shù)字化出版的要求及期望，希望數(shù)字文化產(chǎn)品成為新時代的主力。在此背景下，出版界的合作方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榕嘤就磷骷摇⒋罱êＭ鈩?chuàng)作平臺、設(shè)立海外團(tuán)隊等。

互聯(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)的改革，新媒體時代數(shù)字化出版已成為必然。只有順應(yīng)歷史發(fā)展，及時作出符合時代發(fā)展要求的戰(zhàn)略調(diào)整才是目前出版業(yè)的必然選擇。只有進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能抓住新機會，促進(jìn)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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