公共圖書館古籍宣傳推廣活動的調(diào)查與分析

鄧雅琴

摘要：以各公共圖書館圍繞中華傳統(tǒng)曬書大會舉辦的古籍宣傳推廣活動為主要調(diào)研對象，分析活動的開展情況、成效與不足，建議古籍宣傳推廣活動應(yīng)突破古籍展示與知識普及層面，不僅要曬國寶、曬傳統(tǒng)、曬技藝，還應(yīng)該曬服務(wù)。從曬書到用書，公共圖書館應(yīng)基于讀者需求、特色館藏等開展古籍推廣活動，并強化創(chuàng)新意識深挖古籍內(nèi)容，運用新媒體新技術(shù)擴大影響范圍，將古籍活化利用落到實處。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；古籍宣傳推廣；曬書

中圖分類號：G258.2?? 文獻標(biāo)識碼：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2023.0028

古籍宣傳推廣活動是古籍保護工作的重要內(nèi)容。弘揚和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓古籍中的文字活起來，走出高冷，走向普通大眾，離不開活動推廣。隨著中華古籍保護計劃的深入開展，近年來古籍宣傳推廣活動也有了迅速發(fā)展。特別是2019年，為迎接新中國成立70周年，在文化和旅游部公共服務(wù)司的指導(dǎo)下，國家古籍保護中心向各省級古籍保護中心和古籍收藏單位發(fā)布了開展中華傳統(tǒng)曬書活動的通知，倡導(dǎo)全國各古籍收藏單位特別是公共圖書館，圍繞中華傳統(tǒng)的七夕節(jié)曬書習(xí)俗，融入現(xiàn)代的古籍宣傳推廣保護理念和手段，開展古籍宣傳推廣活動。2019年8月6日，首屆“中華傳統(tǒng)曬書大會”的啟動儀式在孔子博物館舉辦。隨后全國各古籍收藏單位，特別是公共圖書館緊緊圍繞“中華傳統(tǒng)曬書大會”這一核心主題，以曬國寶、曬技藝、曬傳統(tǒng)、曬經(jīng)典等為主要內(nèi)容，通過曬書大會、品書沙龍、系列講座、珍品展覽等方式，開展了豐富多彩的古籍宣傳推廣活動［1］。中華傳統(tǒng)曬書大會由國家古籍保護中心倡導(dǎo)，全國各古籍存藏單位，特別是各級公共圖書館積極響應(yīng)，自上而下，以統(tǒng)一的主題，多樣的活動方式，集中的活動舉辦與宣傳時間，掀起一波全國范圍內(nèi)的古籍宣傳推廣熱潮，形成古籍宣傳推廣合力，產(chǎn)生了強烈的社會影響。

在知網(wǎng)以“古籍推廣”為主題詞，檢索出2021年12月底以前發(fā)表的50篇論文，去除媒體報道、工作總結(jié)等相關(guān)度不大的文章5篇，得到圖書館古籍推廣相關(guān)的論文45篇。涉及的研究內(nèi)容包括：（1）新媒體新技術(shù)在古籍推廣中的運用，如微信、短視頻等。學(xué)者建議圖書館積極利用短視頻，進行古籍推廣，加強短視頻專業(yè)人才隊伍建設(shè)［2］；改進微信公眾號的古籍推廣方式，注意內(nèi)容的持續(xù)更新，符合讀者興趣［3］。（2）專題古籍資源推廣研究。如中醫(yī)經(jīng)典古籍的閱讀推廣，明確中醫(yī)古籍閱讀邊緣化的困境，學(xué)者建議結(jié)合社會熱點，運用新媒體開展推廣活動，引發(fā)讀者閱讀中醫(yī)古籍的興趣［4］。（3）古籍閱讀推廣的理論與實踐研究。以某個高?；蚬矆D書館的閱讀推廣實踐為案例，進行分析，總結(jié)經(jīng)驗，提出建議，如學(xué)者建議高校聯(lián)合互動，開展古籍推廣相關(guān)的體驗課程［5］。（4）數(shù)字化古籍資源推廣研究。如學(xué)者建議加強古籍資源數(shù)字化開發(fā)，利用新技術(shù)推廣數(shù)字閱讀，以實現(xiàn)古籍的推廣與保護［6］等。從現(xiàn)有相關(guān)研究情況來看，古籍推廣研究以高校圖書館為多，公共圖書館相對不足。在專門研究公共圖書館的11篇論文中，有3篇是關(guān)于古籍?dāng)?shù)字化推廣和微信宣傳平臺運用，1篇關(guān)于傳統(tǒng)文化推廣，其余皆為某個省、市、地區(qū)圖書館的古籍推廣案例研究與經(jīng)驗分享，少有從全國范圍出發(fā)，對公共圖書館的古籍推廣活動進行整體深入研究與分析的。

因此，鑒于中華傳統(tǒng)曬書活動廣泛的開展范圍和國內(nèi)古籍推廣研究的現(xiàn)狀，筆者擬運用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法和文獻分析法，對各公共圖書館圍繞中華傳統(tǒng)曬書大會而開展的古籍推廣活動進行研究分析，以期對古籍宣傳推廣工作有所啟發(fā)。

1 公共圖書館圍繞中華傳統(tǒng)曬書大會開展古籍宣傳推廣活動情況

自2019年，首屆“中華傳統(tǒng)曬書大會”在孔子博物館盛大啟幕。2020年、2021年國家古籍保護中心又相繼發(fā)布了開展2020年、2021年中華傳統(tǒng)曬書活動的通知，主題分別是“傳習(xí)經(jīng)典，融古慧今”和“詩書繼世，察古知今”，其是首屆“中華傳統(tǒng)曬書大會”的延續(xù)。由于疫情影響，后兩屆，尤其是2021年的中華傳統(tǒng)曬書活動影響相對減弱。因此，筆者選取2019年、2020年的中華傳統(tǒng)曬書大會活動為主要分析研究對象。[FL）0]

以對公共圖書館中華傳統(tǒng)曬書活動進行了最為詳細報道的國家古籍保護中心微信公眾號為主要數(shù)據(jù)信息來源，詳細調(diào)研舉辦了相關(guān)活動的公共圖書館的官網(wǎng)和微信公眾號，共收集了2019年、2020年中華傳統(tǒng)曬書大會期間主辦或主要承辦了古籍宣傳推廣活動的34家公共圖書館，其中2019年有14家、2020年有20家，如表1所示。并對這些公共圖書館圍繞中華傳統(tǒng)曬書大會從活動方式、活動內(nèi)容特點、代表活動舉例三個方面進行歸納總結(jié)，如表2所示。

2 公共圖書館古籍宣傳推廣活動情況分析

2.1 活動舉辦單位的區(qū)位情況分析

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，2020年圍繞中華傳統(tǒng)曬書大會舉辦古籍推廣活動的公共圖書館相比2019年有所增加。2019年舉辦活動的圖書館集中在我國的中東部地區(qū)，西部、東北部地區(qū)幾乎沒有。2020年則有西藏、甘肅、云南、四川、遼寧的圖書館參與進來。主辦活動的圖書館主要為省級圖書館，在經(jīng)濟發(fā)達的東南部沿海地區(qū)也有地市級的圖書館積極舉辦活動，如2019年的佛山、東莞，2020年的南京、揚州、蘇州等都發(fā)揮地域與館藏特色舉辦了形式多樣、內(nèi)容豐富的古籍推廣活動。兩屆中華傳統(tǒng)曬書大會活動舉辦單位的地域分布情況，與我國人口分布和社會經(jīng)濟的發(fā)展情況相一致，反映了古籍保護工作發(fā)展的地域不均衡性。

2.2 活動方式與內(nèi)容分析

如表2所示，中華傳統(tǒng)曬書活動舉辦單位分布廣泛，活動方式與內(nèi)容豐富多樣。根據(jù)收集到的資料，曬書、展覽和古籍相關(guān)傳統(tǒng)技藝的演示與體驗是各類圖書館普遍采用的活動方式。其中，曬書是覆蓋面最廣的古籍推廣方式。2019年國家圖書館組織曬國寶活動，全國20個省份27家單位制作曬書短視頻42個，曬出善本64部［7］。展覽不僅可以全面展示古籍相關(guān)內(nèi)容，還能延伸出諸多線上線下的活動，也是圖書館首選的活動方式。如廣東省立中山圖書館2019年舉辦“嶺海攬珍——廣東省立中山圖書館藏珍貴古籍特展”展出館藏珍貴古籍、古籍版本知識、文創(chuàng)產(chǎn)品、古籍保護成果等［8］。2020年又舉辦線上線下相結(jié)合的“吉金墨韻——容庚先生舊藏銅器拓片展”［9］。古籍修復(fù)等傳統(tǒng)技藝的演示與體驗是近年來圖書館非常流行的古籍推廣活動方式。2020年山西省圖書館開展“中華傳統(tǒng)曬書活動暨傳拓技藝體驗活動”，將拓碑和雕版印刷作為主要活動內(nèi)容，吸引少年兒童參加［10］。講座與論壇，專業(yè)學(xué)術(shù)性較強，可以促進行業(yè)交流，沙龍與雅集在輕松古雅的氛圍中推廣古籍知識，傳承傳統(tǒng)文化。2020年浙江圖書館“棹湖孤山 問津瑯?gòu)帧訒駮偶?，融入了茶藝、漢服、書法、棋藝、吟誦、曲藝等內(nèi)容，形成充滿詩情畫意的曬書情境，引人注目［11］。此外，還有經(jīng)典誦讀、藏品鑒定、經(jīng)典抄寫、DIY手工等，推行面不廣，但個性十足，豐富了古籍推廣活動的方式與內(nèi)涵，體現(xiàn)了植根于傳統(tǒng)上的開拓創(chuàng)新。[FL）]

2.3 活動創(chuàng)新性及運用新媒體新技術(shù)情況分析

古籍由于其年代久遠、豎排繁體的文言文形式等原因，造成了受眾群體的局限，借助新媒體新技術(shù)實現(xiàn)活動創(chuàng)新能夠最大限度的實現(xiàn)古籍宣傳推廣活動的效果。根據(jù)對2019、2020年兩屆中華傳統(tǒng)曬書大會的古籍推廣活動調(diào)查，傳統(tǒng)的展覽、講座、古籍傳統(tǒng)技藝展示是主流，但也有一些新媒體新技術(shù)的參與。如，2019年由國家圖書館策劃組織的專家館長視頻曬書活動［7］；2020年河北、東莞、云南等圖書館的活動直播［12-14］。再如，佛山圖書館、揚州圖書館基于特色館藏文獻的DIY創(chuàng)意手工活動［15］、南京市圖書館的《隨園食單》菜品復(fù)制活動［15］，以及古籍文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)行等，新穎別致，創(chuàng)意十足。這些反映了圖書館古籍推廣活動在創(chuàng)新與新媒體新技術(shù)運用上的努力嘗試。

2.4 古籍推廣活動的成效分析

公共圖書館圍繞中華傳統(tǒng)曬書大會舉辦的古籍推廣活動，產(chǎn)生了集聚效應(yīng)，取得了較好的推廣成效，提升了古籍保護工作的社會影響力，加強了民眾的古籍保護意識，傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的信息，2020年河南曬書活動的直播在線收看人次達到53萬［17］；經(jīng)統(tǒng)計，佛山市圖書館的古籍聯(lián)展活動被人民日報、南方日報、央廣網(wǎng)等多家新聞媒體報道，報道文章有50多篇。全國古籍工作人員在曬書大會的帶動下積極策劃推廣活動，加強了行業(yè)之間的交流，促進行業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)同行通過各自舉辦的活動，互相分享經(jīng)驗、借鑒學(xué)習(xí)，從而提升業(yè)務(wù)能力。如云南的滇南本草論壇300多位專家、教授、醫(yī)師及社會人士參與，為廣大中醫(yī)藥古籍工作者提供了難得的交流機會［18］。

3 公共圖書館古籍推廣活動存在的問題

中華傳統(tǒng)曬書大會調(diào)動了全國各古籍存藏單位集中舉辦古籍推廣活動的積極性，其影響力是巨大的。對于大部分公共圖書館來說如何最大程度地發(fā)揮其影響，還需正視和改善一些不足之處。

3.1 基于讀者閱覽需求的古籍推廣活動較少

中華傳統(tǒng)曬書大會曬國寶、曬技藝、曬傳統(tǒng)，各個圖書館的各種活動大都停留在知識普及的層面，炫富、露家底、露手藝，告訴民眾有很多好資源，但是該如何獲取利用這些資源就較少提及了。具體表現(xiàn)就是關(guān)于古籍開放閱覽途徑、古籍資源數(shù)據(jù)庫的推廣內(nèi)容較少。古籍保護及推廣活動工作的目的，一方面是保護民族文化遺產(chǎn)，另一方面是落實到用，讓其服務(wù)當(dāng)今社會，為讀者所利用。隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興，讀者對古籍的利用需求不斷增加。如何方便讀者更好地利用古籍文獻也應(yīng)該是推廣的重點之一。

3.2 激發(fā)讀者閱讀需求的古籍推廣活動不豐富

古籍宣傳推廣活動，除了推廣古籍相關(guān)的工作和知識，還應(yīng)該起到古籍閱讀推廣的作用。宣傳古籍整理的相關(guān)知識及成果、古代的吟誦讀書法、經(jīng)典抄寫等是營造古籍閱讀氛圍，激發(fā)讀者閱讀興趣的有效方式，部分圖書館在中華傳統(tǒng)曬書大會中舉辦的活動有所涉及，但較少。

3.3 少數(shù)民族或基層公共圖書館古籍推廣工作相對薄弱

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，參與中華傳統(tǒng)曬書大會舉辦古籍推廣活動的圖書館大都是省級圖書館，只有少數(shù)的沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的市級圖書館有舉辦影響力較大的活動，如東莞莞城圖書館、揚州市圖書館、蘇州圖書館等。少數(shù)民族古籍只有西藏自治區(qū)的藏文古籍參與進來。說明基層公共圖書館與少數(shù)民族地區(qū)的古籍推廣活動能力與意識薄弱，需要相關(guān)政策的敦促與扶持。

3.4 活動的時效與投入產(chǎn)出比有待加強

古籍推廣活動由于古籍的特殊性，普遍存在投入人員多、經(jīng)費多，而活動時間短暫的問題。以古籍展示為例，展覽形式的古籍展示多則持續(xù)一個月，有的是專家、館員為讀者分享館藏珍貴古籍，通常是一兩天，有的甚至亮個相而已，如南京圖書館的國寶亮相一小時［16］。這樣由于時間場地的限制，古籍推廣活動的效果大打折扣。一方面影響范圍小成效不大，另一方面對于感興趣的讀者來說也是充滿遺憾。

3.5 活動創(chuàng)新不足缺乏對特色古籍內(nèi)涵的揭示

展覽與古籍修復(fù)技藝展示是公共圖書館普遍采用的古籍推廣活動方式。在收集到的34家公共圖書館中，有超過三分之二的圖書館其舉辦古籍展覽和古籍修復(fù)技藝體驗的活動。這說明大部分圖書館在開展古籍推廣活動時缺乏創(chuàng)新意識。古籍展覽大部分是將館藏珍貴古籍或特色古籍拿出來供人觀賞。這樣觀眾對古籍的感受浮于表面，難以理解其珍貴性和特殊性。古籍修復(fù)技藝通常是現(xiàn)場演示，或者有一些傳拓的體驗活動。這些活動由于紀(jì)錄片《我在故宮修文物》的熱播而受人追捧，但尚需不斷推陳出新。

4 關(guān)于公共圖書館開展古籍推廣活動的建議

4.1 堅定讀者服務(wù)意識，加強古籍資源與服務(wù)的推廣

古籍保護工作的最終目的是在保護好古籍的基礎(chǔ)上讓古籍發(fā)揮價值，服務(wù)社會。圖書館古籍工作人員應(yīng)牢記圖書館的文化使命，在策劃古籍推廣活動時，不應(yīng)為了搞活動而搞活動，要將宣傳古籍工作與推廣古籍資源與古籍服務(wù)并重，加強館藏古籍資源情況及獲取途徑的宣傳，特別應(yīng)該加強對古籍?dāng)?shù)字資源與新印古籍的推廣。

4.2 強化閱讀推廣意識，激發(fā)大眾古籍閱讀需求

圖書館古籍工作人員應(yīng)該有意識地挖掘和培養(yǎng)讀者的古籍閱讀能力，營造古籍閱讀氛圍，激發(fā)或創(chuàng)造讀者古籍閱讀需求，從而更好傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2019年由中華書局主辦、古聯(lián)（北京）數(shù)字傳媒科技有限公司承辦的第一屆“古籍整理編校研修班”就曾吸引了大批人群參加［19］。公共圖書館或許也可以效仿，與古籍出版機構(gòu)、地方科研機構(gòu)合作開展古籍閱讀、古籍利用趣味學(xué)習(xí)班。如2020年甘肅省圖書館曬書大會中的古詩詞吟誦、經(jīng)典抄寫［20］，揚州市圖書館“扇寫箴言 書法雅集”等古籍抄寫與手工制作相結(jié)合的活動［15］，蘇州圖書館共讀《明史·文徵明傳》活動［21］等，都有助于促進古籍閱讀推廣，激發(fā)古籍閱讀興趣。

4.3 基層公共圖書館應(yīng)開展符合自身特色的古籍推廣活動

國家圖書館或國家古籍保護中心，要在全國的古籍保護工作上起到引領(lǐng)和指導(dǎo)全局的作用?；鶎庸矆D書館的古籍工作人員應(yīng)立足本館館藏特色、地域特色及服務(wù)群體特點，積極策劃開展有自己館藏特色和地方文化特色的貼近普通群眾需求的古籍推廣活動，從而增強古籍推廣的效果，提升民眾的古籍保護意識，促進地方古籍保護工作的發(fā)展。如蘇州圖書館依托館藏圍繞地方名人開展了“風(fēng)雅總持——紀(jì)念文徵明誕辰550周年文獻展系列活動”［21］。

4.4 運用新媒體新技術(shù)，延長古籍推廣的時間及擴大影響范圍

線下的活動往往受到時空的限制，鑒于此，可以通過錄制視頻、VR展覽、云端直播等方式，讓古籍推廣活動在時間長度和接受范圍上得到延伸和擴展。2020年廣東省立中山圖書館的容庚先生舊藏銅器拓片展的VR線上展［9］不僅延長了觀展時間，更是方便了讀者。云端直播、抖音、微信等線上平臺可支持海量的人員參與，并且可以輕松互動，也是擴大活動影響范圍的方式。如2020年四川圖書館的有獎云曬書活動共吸引了34 798名讀者參與［22］，這種效果是傳統(tǒng)的線下活動很難達到的。

4.5 深挖古籍內(nèi)容，創(chuàng)新活動方式

公共圖書館古籍工作人員需要深入挖掘古籍中有特點的細節(jié)內(nèi)容，作為古籍推廣活動的材料，形成創(chuàng)新點。如2019年佛山市圖書館“木魚書插圖創(chuàng)意繪畫”，2020年南京圖書館的“《隨園食單》菜品復(fù)制”［16］等活動，可以說是雛形的圖書館古籍文創(chuàng)產(chǎn)品。基層公共圖書館工作人員往往身兼數(shù)職，思維更為開闊，可以深入挖掘古籍內(nèi)涵，持續(xù)創(chuàng)新開展人們喜聞樂見的古籍推廣活動。

5 結(jié)語

中華傳統(tǒng)曬書大會是一個很好的古籍宣傳推廣活動契機，人民群眾有了近距離了解古籍及相關(guān)工作的機會，產(chǎn)生了很好的推廣效果，形成了近年來公共圖書館舉辦古籍推廣活動的高潮。古籍宣傳推廣活動在曬國寶、曬技藝、曬傳統(tǒng)，展示古籍的價值與魅力的同時，還應(yīng)該注重曬服務(wù)，推廣古籍資源獲取途徑，深入挖掘古籍與地方特色文化內(nèi)涵，創(chuàng)新活動方式，發(fā)掘古籍價值，讓古籍保護的意識和理念深植于普通民眾心中。

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