淺析融媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型

［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體進(jìn)程加快，傳統(tǒng)媒體既面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也迎來發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，探討財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人如何適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型具有現(xiàn)實(shí)意義。文章概述融媒體的含義、傳播特點(diǎn)和傳播形態(tài)，并分析融媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀，提出財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)順勢(shì)而為，以專業(yè)化的知識(shí)、全球化的視野、出色的語(yǔ)言表達(dá)能力，融入媒介融合實(shí)踐，打造個(gè)人風(fēng)格與塑造IP，發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢(shì)，提升個(gè)人專業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］融媒體；財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人；轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)生活的關(guān)聯(lián)越來越密切，財(cái)經(jīng)資訊成為人們普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。而傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類節(jié)目作為大眾了解財(cái)經(jīng)資訊的窗口，在融媒體背景下，亟須改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，其主持人也亟須提升個(gè)人專業(yè)能力和素質(zhì)，抓住機(jī)遇，發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢(shì)，整合融媒體資源，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、融媒體概述

（一）融媒體的含義

“融媒體”是隨著科學(xué)技術(shù)與媒體行業(yè)的發(fā)展而衍生的概念，是“媒體融合”的簡(jiǎn)稱。融媒體并不特指某一種媒體傳播方式，而是傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。當(dāng)前，融媒體將廣播、電視和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與短視頻、微信、微博等新媒體相互整合，綜合發(fā)揮各媒體的獨(dú)特作用，從而凸顯各媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)各媒體的傳播功能，彰顯各媒體的傳播價(jià)值，形成一種新型的媒體運(yùn)營(yíng)模式。換言之，融媒體是包含了新媒體、自媒體以及傳統(tǒng)媒體等在內(nèi)，多種媒體相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，并發(fā)揮傳播價(jià)值的一種新型運(yùn)營(yíng)理念。

（二）融媒體的傳播特點(diǎn)

在融媒體時(shí)代，信息傳播具有快速、精煉、廣泛、發(fā)散等特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體單一的線性傳播不同，融媒體的信息傳播呈現(xiàn)個(gè)體發(fā)散型、多鏈條式的傳播模式，并憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)傳送優(yōu)勢(shì)，可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。同時(shí)，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播和發(fā)酵后的信息關(guān)鍵詞，在一定程度上能促使信息傳播效果的無(wú)限放大。

在融媒體背景下，受眾獲取信息的渠道在廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上拓展到了手機(jī)等移動(dòng)終端，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，而融媒體的便攜性和低成本、大容量，既滿足了受眾對(duì)信息的不同需求，也讓受眾實(shí)時(shí)參與互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。語(yǔ)言通俗、短小精悍的短視頻成為當(dāng)下最為流行的信息傳播形式。

（三）融媒體的傳播形態(tài)

在融媒體背景下，廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體已不再是單打獨(dú)斗的獨(dú)立個(gè)體，媒體融合傳播成為常態(tài)，信息的傳播形態(tài)也發(fā)生改變。通過微信、微博和線上直播等，傳統(tǒng)媒體可切割節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)長(zhǎng)，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容正常播出的同時(shí)，提煉內(nèi)容要素和亮點(diǎn)，形成節(jié)目片段、花絮等碎片化內(nèi)容，以短視頻等形式分時(shí)段、分平臺(tái)播出。一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，這類碎片化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容可以快速吸引受眾眼球，贏得流量，提高內(nèi)容閱讀量。另一方面，受眾可以更加精準(zhǔn)、快速地捕捉有效的關(guān)鍵信息，從而提高節(jié)目信息的傳播效率，增強(qiáng)節(jié)目的用戶黏性?？梢?，這不僅增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播力，也為融媒體的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐。

二、融媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）信息傳播優(yōu)勢(shì)減弱

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取財(cái)經(jīng)資訊主要依賴電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，受眾對(duì)財(cái)經(jīng)信息的選擇相對(duì)單一，處于被動(dòng)接收財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人等傳遞財(cái)經(jīng)資訊的狀態(tài)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，受眾獲取財(cái)經(jīng)資訊的方式和途徑更加多元。從新浪微博到網(wǎng)易《熟讀》專欄，再到騰訊“數(shù)據(jù)控”、搜狐“數(shù)字之道”版塊，受眾通過各大網(wǎng)絡(luò)社交媒體可便捷地獲取財(cái)經(jīng)資訊。同時(shí)，微博、微信公眾號(hào)、各類財(cái)經(jīng)App也進(jìn)一步拓展了受眾獲取財(cái)經(jīng)資訊的渠道。此外，基于大數(shù)據(jù)和搜索引擎技術(shù)，受眾可以根據(jù)個(gè)人喜好和習(xí)慣自行選擇財(cái)經(jīng)資訊的接收渠道，從信息的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹鲃?dòng)搜集者，這在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷式傳播格局。

在融媒體背景下，受眾對(duì)媒體信息傳播的快捷性和及時(shí)性也提出了更高的要求。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)節(jié)目在一定程度上已無(wú)法滿足受眾及時(shí)快捷地獲取財(cái)經(jīng)資訊的需求，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的信息傳播優(yōu)勢(shì)正在逐步減弱，傳播影響力也有所下降。因此，當(dāng)前，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，重新打造自身優(yōu)勢(shì)尤其必要。

（二）話語(yǔ)權(quán)更迭

麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出：媒介即人的延伸。在“人人皆主播，你我都是麥克風(fēng)”的融媒體時(shí)代，節(jié)目主持人的行業(yè)壁壘正在逐漸被打破，受眾只需要通過手機(jī)等移動(dòng)終端，在新媒體平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，即可實(shí)現(xiàn)視頻錄制、內(nèi)容上傳和線上直播，這在一定程度上降低了節(jié)目主持人的準(zhǔn)入門檻。

同時(shí)，在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域的細(xì)分和激勵(lì)機(jī)制的引入，使各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者快速脫穎而出，以馬紅漫、葉檀、吳曉波為代表的一批全媒體財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)主播涌現(xiàn)。這類網(wǎng)絡(luò)主播大多是財(cái)經(jīng)專家、財(cái)經(jīng)記者、財(cái)經(jīng)編輯、財(cái)經(jīng)評(píng)論員出身，在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域具有深刻的專業(yè)見地，憑借高質(zhì)量、差異化、人格化的內(nèi)容輸出形成顯著優(yōu)勢(shì)，成為財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖［1］。而傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人，大多是播音主持專業(yè)出身，對(duì)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域缺乏了解，專業(yè)性略顯不足，其在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)受到?jīng)_擊。

（三）個(gè)性化缺失

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人往往是傳播財(cái)經(jīng)資訊的“話筒”或“窗口”，以嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎的方式播報(bào)財(cái)經(jīng)資訊，并按照流程適時(shí)地向?qū)＜姨釂枺床烤桶嗟芈男泄?jié)目銜接、敘事、溝通和控場(chǎng)的職能，以保證財(cái)經(jīng)節(jié)目的正常播出。這在一定程度上弱化了財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人自身的個(gè)性化差異和風(fēng)格特色。在融媒體時(shí)代，信息全球化、網(wǎng)絡(luò)化促使人們的思維方式發(fā)生改變，受眾獲取財(cái)經(jīng)資訊的渠道也更加多元，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的單一渠道傳播優(yōu)勢(shì)弱化，媒體信息傳播的趣味性、生動(dòng)性成為吸引受眾的關(guān)鍵要素。因此，照本宣科式的機(jī)械化節(jié)目主持已無(wú)法吸引當(dāng)下大眾的注意力，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的個(gè)人魅力逐漸降低，財(cái)經(jīng)節(jié)目的邊際效益也逐步遞減。

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，播音主持人在一定程度上面臨無(wú)門檻的激烈競(jìng)爭(zhēng)，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人步入后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在融媒體時(shí)代，節(jié)目主持人逐漸平民化，并且必然走向平民化后的個(gè)性化。在這種全新的語(yǔ)境下，個(gè)性成為財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的制勝法寶。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)上的財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)主播在一定程度上擁有內(nèi)容自由度，可以更率性地表現(xiàn)自己，在平民風(fēng)格的建構(gòu)上具有先天優(yōu)勢(shì)［2］，從而快速形成個(gè)人風(fēng)格，吸引大批忠實(shí)受眾，活躍粉絲群體，凸顯差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也在一定程度上映襯了傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人個(gè)性化的缺失，增加了其生存壓力。

（四）互動(dòng)性不足

當(dāng)前，融媒體的發(fā)展突破了信息傳播的時(shí)空限制，借助線上評(píng)論和直播互動(dòng)，受眾能夠針對(duì)熱點(diǎn)話題實(shí)時(shí)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，滿足了參與節(jié)目的需求，從而形成傳與受之間的聚合力。同時(shí)，通過融媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者能夠及時(shí)獲取受眾的反饋，并予以回應(yīng)，極大地增強(qiáng)了財(cái)經(jīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的交互性，能夠在短期內(nèi)形成穩(wěn)定的受眾群體。而傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目及其主持人由于欠缺互動(dòng)性，與受眾之間易產(chǎn)生交流隔閡，在一定程度上存在內(nèi)容傳播滯后的情況，逐漸拉大節(jié)目主持人與受眾之間的距離。

三、融媒體背景下財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）專業(yè)化知識(shí)與全球化視野

在融媒體時(shí)代，受眾獲取財(cái)經(jīng)資訊的渠道越來越豐富，傳統(tǒng)單一的財(cái)經(jīng)資訊播報(bào)已經(jīng)不能滿足受眾的信息需求，因此財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人只有具備敏銳的經(jīng)濟(jì)視角、專業(yè)化的知識(shí)儲(chǔ)備，以獨(dú)特的角度來分析財(cái)經(jīng)事件、研判未來走向，融入融媒體發(fā)展，成為專家型主持人，才能提高受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度，增強(qiáng)節(jié)目的信任感。

所謂專家型主持人并不是學(xué)術(shù)專家的概念，而是財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人要具備和積累專業(yè)的財(cái)經(jīng)知識(shí)，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)理論、國(guó)家（國(guó)際）經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行深入理解和研究，形成專業(yè)的財(cái)經(jīng)認(rèn)知體系，能夠從財(cái)經(jīng)視角出發(fā)，精準(zhǔn)掌握和滿足受眾對(duì)財(cái)經(jīng)信息的需求。換言之，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人不僅應(yīng)是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最前沿的研究者，還應(yīng)是專業(yè)的財(cái)經(jīng)信息把關(guān)人。同時(shí)，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人要熟悉國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)政策，與時(shí)俱進(jìn)地更新和儲(chǔ)備財(cái)經(jīng)知識(shí)，擴(kuò)大信息視域，不局限于專業(yè)書籍和文獻(xiàn)，積極融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，時(shí)刻關(guān)注財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的前沿變化。此外，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)放眼全球，以全球化視角精準(zhǔn)解讀最新的財(cái)經(jīng)資訊、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及其背后的聯(lián)系，全面剖析和精準(zhǔn)研判經(jīng)濟(jì)事件，為受眾答疑解惑，并提供更多有益的價(jià)值參考，從而實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）出色的語(yǔ)言表達(dá)能力

出色的語(yǔ)言表達(dá)能力是節(jié)目主持人的必備能力。由于節(jié)目的專業(yè)性強(qiáng)，財(cái)經(jīng)節(jié)目對(duì)主持人的語(yǔ)言表達(dá)提出了更為具體的高要求。財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人要具備將專業(yè)術(shù)語(yǔ)表述成通俗白話的能力，可以運(yùn)用類比、比喻等手段，對(duì)深?yuàn)W枯燥的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和現(xiàn)象進(jìn)行通俗化解讀，使節(jié)目?jī)?nèi)容既專業(yè)又通俗、既深入又淺出、既權(quán)威又親民，避免泛泛而談。這用中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲主持人王冠的說法，就是要做到“高端的視角，市井的表達(dá)”［3］。

同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，對(duì)經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行國(guó)際化探討成為必然趨勢(shì)。這也就要求財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人需要熟練掌握外語(yǔ)，具備將外語(yǔ)作為工作語(yǔ)言的能力和自覺，從而提升個(gè)人專業(yè)能力，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)融媒體背景下的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）媒介融合實(shí)踐

隨著融媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體既面臨挑戰(zhàn)，又迎來機(jī)遇，亟須創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)節(jié)目的制作流程相對(duì)固定，采編、導(dǎo)演、燈光、剪輯等各個(gè)崗位各司其職，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人只需要完成本職工作即可，節(jié)目對(duì)主持人的技術(shù)應(yīng)用要求不高。在融媒體時(shí)代，各種全新的媒介形式豐富了大眾的社會(huì)生活，以微信、微博為代表的新型媒介成為受眾獲取信息的渠道。同時(shí)，這些平臺(tái)的信息內(nèi)容在一定程度上是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，新媒體的發(fā)展也給財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人提供了一個(gè)全新的窗口和工具，這對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的媒介應(yīng)用素養(yǎng)提出了新的要求。

在融媒體背景下，媒介傳播方式多樣化，節(jié)目?jī)?nèi)容多元化，二者相互交融。越來越多的節(jié)目積極拓展新的傳播渠道，提高內(nèi)容的傳播效率，增強(qiáng)多元媒介的傳播效果。2018年，央視財(cái)經(jīng)新媒體首次以Vlog形式推出“央視主播村行記”系列短視頻。2021年2月14日，由中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心央視財(cái)經(jīng)新媒體聯(lián)合共青團(tuán)中央社會(huì)聯(lián)絡(luò)部共同推出的首檔Vlog式青年財(cái)經(jīng)對(duì)話融媒體節(jié)目《新青年·新經(jīng)濟(jì)—青春24小時(shí)》第二期正式上線，主持人孟湛東以Vlog的節(jié)目形式、伴隨式的鏡頭視角，聚焦曠視科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO印奇工作的一天。同年10月，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)推出“最潮進(jìn)博會(huì)”系列報(bào)道，記者以Vlog的形式，與受眾一起云逛進(jìn)博會(huì)?？梢?，在融媒體背景下，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的照本宣科式的機(jī)械傳聲，走出演播室、走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，成為集采、編、播于一體的融合型主持人，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展［4］。

（四）個(gè)人風(fēng)格與IP塑造

在融媒體背景下，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人不再單純地作為財(cái)經(jīng)節(jié)目的標(biāo)簽和符號(hào)，其應(yīng)成為財(cái)經(jīng)節(jié)目的引導(dǎo)者、策劃者，成為節(jié)目收視率的重要保證。這就在一定程度上要求財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人打造個(gè)人IP，提升自身的品牌價(jià)值，從而不斷擴(kuò)大財(cái)經(jīng)節(jié)目的傳播范圍，提高財(cái)經(jīng)節(jié)目的影響力。

一個(gè)強(qiáng)大的IP通常擁有龐大的粉絲基數(shù)，且自帶話題和流量，能夠擺脫單一品牌的桎梏，與各種媒介形態(tài)實(shí)現(xiàn)深度融合。其中，主持人IP化就是打破主持人的單一身份，通過形象包裝和塑造，使節(jié)目主持人實(shí)現(xiàn)粉絲積累，從而匯聚流量和營(yíng)造熱度，成為具有象征意義的品牌形象，以獲得更大的發(fā)展。對(duì)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人而言，要想形成財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人IP，就要基于自身對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的深入研究和思考，以獨(dú)特的觀察視角、幽默通俗的表達(dá)方式，形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，塑造個(gè)人品牌形象，以吸引忠實(shí)、活躍的受眾群體。

同時(shí)，在融媒體背景下，跨平臺(tái)的互動(dòng)能夠充分利用各個(gè)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)交叉互補(bǔ)。財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人可以充分利用網(wǎng)絡(luò)各平臺(tái)的交互優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自身與受眾、粉絲的互動(dòng)交流，拓展財(cái)經(jīng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)線上、線下雙向聯(lián)動(dòng)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)財(cái)經(jīng)節(jié)目的傳播效果，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)節(jié)目的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體背景下，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的適時(shí)轉(zhuǎn)變。財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人只有深入了解融媒體的含義，牢牢把握融媒體的傳播特點(diǎn)和傳播形態(tài)，不斷豐富自身財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)，提升專業(yè)能力，以專業(yè)化的知識(shí)、全球化的視野、出色的語(yǔ)言表達(dá)能力，融入媒介融合實(shí)踐，形成獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，完成自我全方位、立體化的形象塑造，才能最大限度地發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢(shì)、贏得受眾，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

［參考文獻(xiàn)］

［1］柴璠.融媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的成長(zhǎng)路徑［J］.湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2017（05）：35-40.

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［作者簡(jiǎn)介］范祿鑫（1996—），女，山東臨沂人，江蘇大學(xué)本科畢業(yè)生。