短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)與敘事邏輯探析

［摘要］短視頻新聞自誕生以來就備受關(guān)注，其借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“東風(fēng)”成為大眾重要的權(quán)威信息獲取途徑。具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性的主流媒體在探索短視頻新聞的過程中也開始嘗試輕松、活潑的敘事方式。同時(shí)，先進(jìn)的媒介技術(shù)讓短視頻新聞的內(nèi)容和形式都與時(shí)代接軌。文章基于短視頻新聞發(fā)展趨勢(shì)，探析短視頻新聞的源起、短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)與敘事邏輯。

［關(guān)鍵詞］短視頻新聞；媒介技術(shù)；內(nèi)容生產(chǎn)；敘事邏輯

短視頻自誕生以來，憑借簡易的作品創(chuàng)作方式和極強(qiáng)的滲透力得到迅速發(fā)展。如今，使用短視頻已成為大眾社會(huì)生活的重要組成部分，全民掀起了拍攝、制作短視頻的新風(fēng)潮。對(duì)此，主流媒體也積極探索短視頻新聞的創(chuàng)作方式，尋找傳統(tǒng)新聞的補(bǔ)充形式和轉(zhuǎn)型方向。2017年以來，國內(nèi)以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)的快速崛起大大拓展了短視頻新聞的受眾面。短視頻新聞的內(nèi)容形式更加符合新時(shí)代受眾的信息接收習(xí)慣，獲得了不錯(cuò)的傳播效果，甚至得到很多以往對(duì)新聞不感興趣的青少年受眾青睞?；诖耍恼铝⒆惝?dāng)下社會(huì)環(huán)境，探究短視頻新聞的源起、內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)與敘事邏輯。

一、短視頻新聞的源起

短視頻新聞是近幾年快速發(fā)展的一種新興新聞形式，它的信息覆蓋面廣、傳播速度快，更貼合新時(shí)代用戶的信息獲取習(xí)慣，是傳統(tǒng)新聞的重要補(bǔ)充和轉(zhuǎn)型方向。2011年，短視頻開始在美國快速發(fā)展，其媒體機(jī)構(gòu)迅速開始研究這種新型的傳播方式，并探索如何將其應(yīng)用于新聞實(shí)踐［1］。2014年，美國全國廣播公司（NBC）環(huán)球新聞投資了Now This平臺(tái)，將自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和Now This平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合，打造出“短視頻+新聞”的新型報(bào)道模式?！都~約時(shí)報(bào)》也推出New York Times Minute短視頻專欄。

2014年，我國媒體也開始嘗試探索短視頻新聞。例如，2014年，新華社在國內(nèi)推出首個(gè)短視頻新聞客戶端“新華15秒”，2016年，澎湃新聞打造出短視頻資訊平臺(tái)“梨視頻”，等等。雖然國內(nèi)媒體對(duì)短視頻新聞的探索較早，但是短視頻新聞?wù)嬲淮蟊姀V泛接受則是在2017年國內(nèi)短視頻平臺(tái)快速發(fā)展之后。僅2020年，在國內(nèi)普及率最高的兩大短視頻平臺(tái)—抖音和快手上，中央媒體賬號(hào)數(shù)增長便超過160%，省級(jí)媒體賬號(hào)數(shù)增長超過700%。央視新聞、《人民日?qǐng)?bào)》和新華社的粉絲數(shù)快速增長，其中《人民日?qǐng)?bào)》抖音平臺(tái)截至2022年12月17日的粉絲量高達(dá)1.6億，央視新聞抖音平臺(tái)的粉絲量也有1.5億。由此可見，短視頻新聞的傳播效果和受眾基礎(chǔ)都是傳統(tǒng)新聞難以比擬的［2］。

二、短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)

（一）技術(shù)賦能，信息采集高效便捷

技術(shù)的進(jìn)步往往能夠帶來生產(chǎn)方式的變革。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，如今社會(huì)可謂“人人擁有麥克風(fēng)”。在該環(huán)境下，社會(huì)各個(gè)方面的信息都有被廣大受眾看到的機(jī)會(huì)，大眾可以獲取大量的信息。但是，就如傳播環(huán)境學(xué)派尼爾·波茲曼所言，“每一種技術(shù)既是恩賜也是包袱，不是非此即彼的結(jié)果，而是利弊同在的社會(huì)總信息量的產(chǎn)物”，具體就是爆炸式增長的信息也會(huì)導(dǎo)致媒體的信息使用迷失。不過，新聞采編技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步又讓該問題有了新的解決方案，例如，在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的賦能下，海量的信息變成素材庫，原本困難重重的編輯采集、分選工作變得簡單可為。

傳統(tǒng)的新聞采編過程時(shí)效性較弱，新聞制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)花費(fèi)不少時(shí)間和精力。然而，基于大數(shù)據(jù)的人工智能技術(shù)可以快速采編短視頻新聞。第一，人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)有效結(jié)合后，能夠通過強(qiáng)大的運(yùn)算能力迅速比對(duì)海量信息，并且快速分選出存在相關(guān)度的信息，新聞采編人員可以由此快速獲取所需的信息。第二，大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度應(yīng)用還能夠捕捉社會(huì)當(dāng)下的熱點(diǎn)話題動(dòng)態(tài)，如“清博輿論”“人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心”等平臺(tái)時(shí)刻監(jiān)控著網(wǎng)絡(luò)信息動(dòng)態(tài)，當(dāng)某一事件突然引發(fā)大量關(guān)注時(shí)，相關(guān)人員可以第一時(shí)間了解與掌握具體信息內(nèi)容，然后在采集、處理與加工信息后快速形成實(shí)時(shí)新聞快報(bào)，這不僅加快了采編速度，還保證了新聞內(nèi)容的真實(shí)

性［3］。第三，人工智能技術(shù)還能夠根據(jù)采集到的信息自動(dòng)生成短視頻新聞，這也是當(dāng)下備受學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的“機(jī)器人新聞”的重要應(yīng)用?！皺C(jī)器人新聞”擁有充足的新聞線索和受眾數(shù)據(jù)，其生成的短視頻新聞在畫面呈現(xiàn)、文案撰寫、背景音樂選擇上都更符合新時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣，傳播效果甚佳。

（二）緊扣熱點(diǎn)，嚴(yán)肅內(nèi)容化繁為簡

在新媒體時(shí)代，一方面，普通民眾的表達(dá)機(jī)會(huì)增多，輿論場(chǎng)的話語權(quán)趨于均等化，因此，主流媒體只有緊扣社會(huì)熱點(diǎn)才能有效引導(dǎo)輿情。例如，2019年9月11日《主播說聯(lián)播》推送的“央視主播喊話二師兄別太飄”短視頻新聞中，針對(duì)豬肉價(jià)格大幅上漲的民生話題進(jìn)行原因分析和闡釋，以事實(shí)和數(shù)據(jù)直觀、有力地解決大眾的疑問，穩(wěn)定民心［4］。另一方面，短視頻新聞習(xí)慣將嚴(yán)肅的內(nèi)容柔和化，即便是引用國家領(lǐng)導(dǎo)人的講話片段，也會(huì)用接地氣的話語或者輕松詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行評(píng)述，以創(chuàng)新新聞評(píng)論的形式做好信息傳達(dá)，有效地提高了受眾的信息接受效率［4］，從而更好地傳播主流價(jià)值觀念。例如，以前文提及的《主播說聯(lián)播》為例，該檔節(jié)目讓傳統(tǒng)、帶有嚴(yán)肅背景的《新聞聯(lián)播》主播作為主持人，通過親民、活潑、簡潔的語言風(fēng)格來講述熱點(diǎn)事件，自開播以來廣受好評(píng)。《主播說聯(lián)播》和普通新聞的區(qū)別在于，其摒棄了嚴(yán)肅的敘事語氣，使用輕松的談話播報(bào)方式，節(jié)目主持人注重語氣、表情、眼神的活躍度，在語言組織上大量使用短語、簡單句，便于受眾理解新聞內(nèi)容。同時(shí)，“太難了”“不能踩著西瓜皮往下溜”等網(wǎng)絡(luò)熱詞、方言俗語以及“你媽喊你穿秋褲”等朋友式話語的使用，使得《主播說聯(lián)播》的語言形象生動(dòng)、幽默、自然。通過這樣的表達(dá)方式，《主播說聯(lián)播》將諸如京張高鐵開通、深圳建設(shè)中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)等新聞娓娓道來，滿足了大眾通過短視頻獲取新聞信息的需求，讓廣大青年群體體驗(yàn)到新聞帶來的樂趣，大大地拓寬了用戶群體［5］。

（三）素材多元，多類型題材拓寬新聞內(nèi)容域

短視頻新聞的生產(chǎn)不同于以往傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)，其內(nèi)容的包容性更強(qiáng)。另外，短視頻新聞的生產(chǎn)主體更加多元、開放，可分為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）。PGC主要依賴媒體自身的專業(yè)化采編力量，UGC是用戶作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，將自己制作的內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，MGC主要利用人工智能和傳感器技術(shù)自動(dòng)生成新聞并發(fā)送［6］。其中，對(duì)短視頻新聞?dòng)绊戄^大的當(dāng)屬UGC。在“人人都擁有麥克風(fēng)”的時(shí)代，任何人發(fā)布的內(nèi)容都有成為新聞的潛力。當(dāng)一個(gè)UGC受到關(guān)注并成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)，主流媒體也可能轉(zhuǎn)發(fā)該內(nèi)容或者就該事件發(fā)表評(píng)論。UGC的普及實(shí)現(xiàn)了尼葛洛龐帝所說的“每個(gè)人都是沒有執(zhí)照的電視臺(tái)”，海量的UGC被制造出來后，除了傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容可以成為其素材，娛樂、財(cái)經(jīng)、電競(jìng)、數(shù)碼、美食等，甚至是大眾身邊的奇聞異事或是社會(huì)熱點(diǎn)事件都可以成為短視頻新聞的素材，這極大地拓寬了新聞內(nèi)容域。

（四）內(nèi)容精簡，貼合受眾閱讀習(xí)慣

短視頻新聞的“短平快”優(yōu)勢(shì)決定了它在新聞傳播效率上的優(yōu)勢(shì)。一方面，由于時(shí)長的限制，短視頻新聞需要在較短的時(shí)間內(nèi)闡述清楚整個(gè)新聞事件的脈絡(luò)，因此，其必須使用高度精練的概括性語言，再配合視頻和字幕，多維度、立體化地向受眾呈現(xiàn)完整的新聞內(nèi)容。另一方面，現(xiàn)在社會(huì)處于高速發(fā)展時(shí)期，大城市的虹吸效應(yīng)讓城市人口爆炸式增長。在此背景下，人們的生活節(jié)奏不斷加快，同時(shí)伴隨受眾注意力的分散，每天需要處理海量信息，其被迫習(xí)慣碎片化的信息獲取方式。短視頻新聞則很好地貼合了新時(shí)代受眾的信息獲取方式和閱讀習(xí)慣，人們可隨時(shí)隨地接收來自短視頻新聞的最新信息，這讓短視頻新聞在當(dāng)下取得巨大發(fā)展。

三、短視頻新聞的敘事邏輯

（一）視聽并重：視覺與聽覺的二象疊加

短視頻新聞的一個(gè)鮮明特征是其將視聽元素結(jié)合得更加緊密，因此，具有視覺沖擊力、容易引起受眾情緒共鳴的短視頻得到廣泛傳播［7］。傳統(tǒng)紙媒主要依靠文字傳播抽象的視覺信息；廣播則是單純的聽覺傳播，所有信息隱藏在聲波的變化中；而當(dāng)電視出現(xiàn)后，信息得以在視聽融合中傳播。同樣是視聽的結(jié)合，短視頻新聞和電視新聞的傳播卻不相同。電視新聞畫面呈現(xiàn)的內(nèi)容和主播的口播內(nèi)容是對(duì)應(yīng)的，即將同一內(nèi)容通過視聽兩種維度在同一時(shí)域上呈現(xiàn)。在視覺方面，短視頻新聞更新穎，鏡頭語言更活潑，并可增加特效，畫面上除了字幕還可添加描述性話語。在聽覺方面，短視頻新聞會(huì)附加感情色彩濃厚的背景音樂，能夠極強(qiáng)地渲染特定情感。以央視新聞的抖音官方賬號(hào)為例，其大部分短視頻新聞作品都是采用當(dāng)下較流行的抖音短視頻形式發(fā)出的，不僅有生動(dòng)活潑的文字描述和熱門特效，還會(huì)融入抖音熱門音樂，將視聽融合提升到新的高度，使受眾獲得多元化的感官體驗(yàn)。例如，2022年2月7日，任子威在北京冬奧會(huì)奪得短道速滑男子1000米冠軍時(shí)，央視新聞抖音官方賬號(hào)發(fā)布了一條短視頻新聞，其用的是抖音當(dāng)下熱門的相機(jī)拍照特效，配樂是動(dòng)感激昂的relax，視頻畫面則呈現(xiàn)任子威的動(dòng)態(tài)特寫，并且在音樂高潮的節(jié)點(diǎn)設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng)特效和火花特效，使得該短視頻新聞極具視覺和聽覺沖擊力，這是傳統(tǒng)新聞形式無法做到的。

（二）剛?cè)岵⑦M(jìn)：用事實(shí)說話，用情感發(fā)聲

主流媒體推進(jìn)新聞的短視頻化轉(zhuǎn)型并不意味著全盤“短視頻化”，而是強(qiáng)調(diào)要認(rèn)清短視頻發(fā)展的大趨勢(shì)，重視短視頻的制作和運(yùn)營，這樣才能緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐［8］。短視頻新聞雖是短視頻的形式，但其本質(zhì)上還是新聞，其依然具備新聞的基本要素，如人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件等。傳統(tǒng)的新聞業(yè)將“真實(shí)性”作為新聞的“生命”，而短視頻新聞作為新聞的一種類型，自然也需要保證新聞的真實(shí)性，用事實(shí)說話，短視頻新聞才能具有源源不斷的生命力。同時(shí)，短視頻新聞雖是新聞，但它又與以往的新聞形式不同，它具有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，注重對(duì)受眾的情緒引導(dǎo)。短視頻新聞通過具有情感共鳴的文字和配樂，再加上評(píng)論區(qū)的積極互動(dòng)，容易讓受眾產(chǎn)生共情，從而能更好地發(fā)揮媒體作為黨和人民的“喉舌”作用。短視頻新聞把“硬”新聞?dòng)谩败洝毙问桨l(fā)出，剛?cè)岵⑦M(jìn)，有助于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)新聞效果的最大化。當(dāng)然，通過短視頻的方式來表達(dá)“硬”新聞，既可以較好地輔助閱讀，又能通過趣味性的話語引起受眾的觀看興趣。但是，主流媒體通過這種通俗的方式來表現(xiàn)嚴(yán)肅主題的新聞時(shí)，也要注意過分娛樂化的問題，即不能隨意把“硬”新聞改成“軟”新聞。

（三）邏輯簡潔：平民化敘事提升傳播效率

短視頻新聞的邏輯很簡潔，第一就是需要關(guān)注“頭三秒”原則［1］，其類似于傳統(tǒng)新聞寫作中的“倒金字塔原則”，短視頻新聞開始的短短幾秒需要呈現(xiàn)最吸引人的內(nèi)容。因此，主流媒體在策劃、創(chuàng)作、傳播短視頻新聞時(shí)，首先要注意研究大眾接收信息的特點(diǎn)，不應(yīng)局限于單一的短視頻形式，而是學(xué)會(huì)借助新技術(shù)、新手段、新方法去拓展和呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。其次，無論新聞受眾的年齡層次、興趣愛好如何，在平臺(tái)算法推薦技術(shù)的加持下，幾乎所有人都能收到主流媒體推送的短視頻新聞，這讓更多的人能及時(shí)了解國家大事和社會(huì)熱點(diǎn)。但龐大的受眾基數(shù)也意味著受眾文化程度的巨大差異及其媒介素養(yǎng)的參差不齊。因此，為了減少敘事方式帶來的信息“折扣”，短視頻新聞在敘事上也舍棄了晦澀抽象的辭藻和語句，采用平民化敘事方式，讓短視頻新聞變得“接地氣”。依靠簡單直接的邏輯和通俗化的敘事語言，短視頻新聞的傳播效果甚佳，傳播效率大幅提高，使得越來越多的人開始關(guān)注短視頻

新聞。

四、結(jié)語

當(dāng)下，短視頻已成為大眾生活重要的信息獲取渠道，短視頻新聞也成為新聞發(fā)展的重要方向，傳統(tǒng)新聞媒體將在短視頻這個(gè)賽道展開新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。如何將短期的情感激發(fā)轉(zhuǎn)變成長期的情感共鳴，增強(qiáng)受眾交流互動(dòng)，進(jìn)而傳遞主流聲音、正確引導(dǎo)輿論，是短視頻新聞工作者未來需要思考的重要課題。

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［4］陳麗丹，鄧海霞.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體新聞短視頻生產(chǎn)策略：以《主播說聯(lián)播》為例［J］.電視研究，2020（04）：39-42.

［5］王瓊，王曼玉.傳統(tǒng)電視媒體新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特征及傳播策略：以《主播說聯(lián)播》為例［J］.電視研究，2020（04）：43-45.

［6］趙剛，孫萌，白云鵬.基于用戶理念的新型主流媒體全媒體新聞采編流程構(gòu)建路徑研究［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2021（11）：45-47.

［7］周帆.新聞短視頻生產(chǎn)的邏輯錯(cuò)位與糾偏［J］.青年記者，2021（09）：44-45.

［8］張伍生.電視新聞的短視頻化轉(zhuǎn)型路徑探析［J］.視聽，2021（12）：201-202.

［作者簡介］唐晨鑫（1995—），男，四川成都人，四川大學(xué)文新學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。