網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紀(jì)錄片傳播力探討

張騫

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；紀(jì)錄片；傳播力

新媒體不僅包含電視、報(bào)刊等媒介，還包含了不同類型的網(wǎng)絡(luò)媒體。通過調(diào)查研究分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為紀(jì)錄片傳播力的提升提供了更多的機(jī)遇，所以紀(jì)錄片負(fù)責(zé)人員必須要明確新型傳播方式帶來的變化，使用網(wǎng)絡(luò)媒介提高紀(jì)錄片的影響力。

紀(jì)錄片市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

當(dāng)前我國紀(jì)錄片的數(shù)量相對(duì)較多，并且其在傳播過程中一般會(huì)通過電視播出、出售版權(quán)以及影像和電影等方式進(jìn)行傳播，進(jìn)而獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，紀(jì)錄片具有較高的使用價(jià)值，但是因?yàn)榧o(jì)錄片的價(jià)格相對(duì)較低，所以價(jià)值和價(jià)格之間存在較大的反差，進(jìn)而導(dǎo)致很多紀(jì)錄片在拍攝并播放以后出現(xiàn)虧本的現(xiàn)象，我國現(xiàn)階段紀(jì)錄片的市場(chǎng)現(xiàn)狀不容樂觀。針對(duì)此問題，紀(jì)錄片負(fù)責(zé)人員必須要明確市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且要根據(jù)紀(jì)錄片的特征對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行全面的分析，使紀(jì)錄片能夠在提升自身利用價(jià)值的前提下，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)而打開中國的紀(jì)錄片市場(chǎng)，讓中國紀(jì)錄片能夠具有更加穩(wěn)定的發(fā)展前景。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，國內(nèi)已經(jīng)形成了較多的紀(jì)錄片市場(chǎng)，在備類紀(jì)錄片營銷平臺(tái)上，對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行了宣傳和分析評(píng)價(jià)，并且利用評(píng)獎(jiǎng)的方式給紀(jì)錄片更多鼓勵(lì)。通過調(diào)查研究分析發(fā)現(xiàn)，目前廣州紀(jì)錄片大會(huì)的影響力相對(duì)較高，并且也獲得了較高的認(rèn)可度。但是仍然需要對(duì)紀(jì)錄片營銷平臺(tái)進(jìn)行全面的擴(kuò)充，提高營銷平臺(tái)的知名度，使我國紀(jì)錄片領(lǐng)域可以不斷發(fā)展。目前廣州紀(jì)錄片大會(huì)的參與度相對(duì)較高，并且在舉辦形式上也更加新穎，所以在各類獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置過程中，應(yīng)積極向廣州紀(jì)錄片大會(huì)的開展模式學(xué)習(xí)，增加合作項(xiàng)目，提高紀(jì)錄片的數(shù)量以及紀(jì)錄片的資金交易量。

紀(jì)錄片的海外銷售環(huán)節(jié)，不僅可以使世界對(duì)中國的紀(jì)錄片具有更加全面的了解，還能夠讓國家積極地向世界進(jìn)行政治方面的宣傳，進(jìn)而在獲取經(jīng)濟(jì)收益的前提下利用國際交流的方式，充分發(fā)揮紀(jì)錄片的應(yīng)有價(jià)值。目前我國所創(chuàng)作的紀(jì)錄片已經(jīng)可以進(jìn)入到國外的主流媒體中，并通過發(fā)揮品牌效應(yīng)，增強(qiáng)我國紀(jì)錄片的整體影響力和傳播力。但是從當(dāng)前我國紀(jì)錄片的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，在海外的銷售形勢(shì)相對(duì)較差，紀(jì)錄片的成本無法完全收回。沒有通過多元化的方式獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益，影響了紀(jì)錄片的發(fā)展。在此背景下，需要加大對(duì)紀(jì)錄片的推廣力度，并且要積極開發(fā)具有更高影響力和傳播力的紀(jì)錄片。例如，為了使紀(jì)錄片相關(guān)單位能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，可以學(xué)習(xí)美國探索頻道的經(jīng)營方式，在開展紀(jì)錄片的同時(shí)還可以兼營電視制作、家庭娛樂以及互動(dòng)多媒體等業(yè)務(wù)，這樣可以為紀(jì)錄片的制作提供更加充足的資金，使紀(jì)錄片的質(zhì)量顯著提升，增強(qiáng)海外和國內(nèi)的整體傳播力。

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)分析

為了使紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下能夠發(fā)揮更好的宣傳作用，必須要對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特征進(jìn)行全面的分析，并且明確網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。隨著我國社會(huì)的不斷發(fā)展，國民對(duì)于計(jì)算機(jī)設(shè)備的依賴性越來越高，目前我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)達(dá)到了高度普及的狀態(tài)，所以我國網(wǎng)民的數(shù)量也在不斷地增多。因此在紀(jì)錄片傳播的過程中，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)民數(shù)量不斷增多的前提下，增加紀(jì)錄片的傳播力和影響力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來以后，通過對(duì)網(wǎng)民大眾使用情況進(jìn)行調(diào)查研究分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大部分網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體均給予了一定的好評(píng)，網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度快，操作簡(jiǎn)便，并且能夠完成信息的存儲(chǔ)，進(jìn)而給人們的日常生活帶來了便捷。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體還具有交互性強(qiáng)的特征，尤其是在紀(jì)錄片傳播的過程中，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)綜合性信息的獲取，通過雙向溝通的方式使更多的網(wǎng)民參與到紀(jì)錄片的宣傳過程中，使紀(jì)錄片具有更強(qiáng)的傳播力。網(wǎng)絡(luò)媒體具有便捷性的優(yōu)勢(shì)，在信息傳遞的過程中，利用網(wǎng)絡(luò)媒體能夠增加其傳遞的全面性以及傳遞的速度，進(jìn)而為紀(jì)錄片的發(fā)展開拓了更新的傳播平臺(tái)。同時(shí)還可以為各個(gè)不同領(lǐng)域的發(fā)展提供更大的契機(jī)和空間，所以紀(jì)錄片的負(fù)責(zé)人員必須要明確網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，并且要積極使用網(wǎng)絡(luò)媒體，增強(qiáng)紀(jì)錄片的傳播影響力，使紀(jì)錄片能夠?yàn)槲覈鐣?huì)的發(fā)展提供更多的幫助。

在傳統(tǒng)紀(jì)錄片傳播的過程中，電視媒體是其主要的傳播途徑，但是由于電視媒體具有被動(dòng)性較強(qiáng)并且傳播單一的缺陷，所以阻礙了紀(jì)錄片傳播力的提升，觀眾只能在固定的時(shí)段觀看紀(jì)錄片，進(jìn)而使觀眾長(zhǎng)期處于被動(dòng)地位。目前通過對(duì)我國電視媒體的相關(guān)節(jié)目進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)專門進(jìn)行紀(jì)錄片播放的頻道較為匱乏，因此導(dǎo)致紀(jì)錄片的整體播放效果相對(duì)較差，在此背景下，必須要積極抓住網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇，通過網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體增加紀(jì)錄片的傳播渠道，使觀眾可以根據(jù)自己的時(shí)間和愛好，對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行合理的選擇，提高紀(jì)錄片的傳播影響力。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，由于觀眾不僅可以觀看紀(jì)錄片，還可以和紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效的互動(dòng)，進(jìn)而使紀(jì)錄片負(fù)責(zé)人員能夠明確觀眾的具體需求，通過對(duì)觀眾需求進(jìn)行深入分析和研究，按照觀眾的需求變化，進(jìn)行紀(jì)錄片傳播方式的改革以及紀(jì)錄片的制作，使紀(jì)錄片能夠具有更強(qiáng)的影響力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來以后，我國觀眾對(duì)于紀(jì)錄片的制作參與度越來越高，所以為了使紀(jì)錄片能夠使用更多新型的傳播方式，必須要打造個(gè)性化及專業(yè)化的產(chǎn)品，通過定制服務(wù)的方式使受眾群體不斷增多，滿足觀眾的觀看需求。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來以后，紀(jì)錄片的傳播途徑在不斷增加，使紀(jì)錄片能夠具有更加廣闊的銷售市場(chǎng)。同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒介的應(yīng)用，觀眾可以對(duì)紀(jì)錄片的類型以及觀看紀(jì)錄片的時(shí)間等進(jìn)行自主選擇，進(jìn)而從整體上增加了紀(jì)錄片的觀看次數(shù)和觀看時(shí)間。紀(jì)錄片制作的目的不僅要充分體現(xiàn)其人文精神，還要獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益，因此利用網(wǎng)絡(luò)媒介可以為紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)提供更多的宣傳渠道，使紀(jì)錄片能夠具有更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

紀(jì)錄片的人文影響分析

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來以后，紀(jì)錄片對(duì)人們的生產(chǎn)生活方式產(chǎn)生了較大的影響，紀(jì)錄片的主要特點(diǎn)是紀(jì)實(shí)，因此觀眾可以在紀(jì)錄片中全方面了解影片所要展示出的生活情境，紀(jì)錄片制作人員通過事先對(duì)人民群眾的實(shí)際生活進(jìn)行充分了解，然后將其按照不同的藝術(shù)表達(dá)形式進(jìn)行充分的展示，進(jìn)而體現(xiàn)出紀(jì)錄片的藝術(shù)價(jià)值。通過藝術(shù)加工的方式對(duì)真人真事進(jìn)行藝術(shù)性的描述，可以更好地引發(fā)人民群眾的思考與想象。紀(jì)錄片對(duì)人們的生產(chǎn)生活具有非常重要的影響，通過紀(jì)錄片可以讓人們產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的共鳴，進(jìn)而在生產(chǎn)生活過程中具有更加積極的動(dòng)力。以鳳凰紀(jì)錄片頻道作為典型進(jìn)行分析，在紀(jì)錄片《快遞大叔》《蘋果之喬布斯》等各個(gè)片段中，人民群眾不僅感受到了相關(guān)人物的偉大精神，還明確了人物對(duì)于生活及工作的具體態(tài)度，進(jìn)而對(duì)普通人民產(chǎn)生較大的影響。同時(shí)在此頻道中還播放了很多與真實(shí)生活有關(guān)的紀(jì)錄片，通過展示小人物的真實(shí)生活，讓人民群眾能夠體會(huì)到小人物在生活過程中的堅(jiān)韌不屈。無論是對(duì)偉大的事跡進(jìn)行即時(shí)播放，還是對(duì)人們真實(shí)生活進(jìn)行描述均能夠?qū)τ^眾造成一定的沖擊，進(jìn)而充分體現(xiàn)了紀(jì)錄片的人文影響。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來以后，紀(jì)錄片的人文影響也在不斷地?cái)U(kuò)大。通過簡(jiǎn)單的記錄已經(jīng)無法滿足觀眾的生活和情感需求，所以需要積極借助網(wǎng)絡(luò)媒介，提高紀(jì)錄片的應(yīng)用價(jià)值和傳播效率，例如在朱玉軍《生活的重構(gòu)》中認(rèn)為紀(jì)錄片必須要著重關(guān)注人類的生存狀態(tài)，并且要根據(jù)人的不同性格，加強(qiáng)與自然之間的聯(lián)系。在紀(jì)錄片制作的過程中，只有更加深厚的文化底蘊(yùn)，才能夠使人們的心態(tài)情緒得以豐滿地體現(xiàn)，進(jìn)而提高紀(jì)錄片的審美價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)紀(jì)錄片傳播力的影響分析

充分發(fā)揮頻道的傳播優(yōu)勢(shì)

通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播速度快的特點(diǎn)，隨著我國社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在逐漸地加陜，為了滿足人們對(duì)于電視節(jié)目的需求，需要增加各類節(jié)目的傳播速率，并且為了迎合廣大網(wǎng)友的日常習(xí)慣，還應(yīng)該對(duì)相關(guān)節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)的傳播與保存。雖然在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行紀(jì)錄片的實(shí)時(shí)傳播，會(huì)對(duì)電視頻道造成一定的沖擊，但是可以使電視頻道與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)雙向互利。通過這種方式可以督促電視臺(tái)增加紀(jì)錄片節(jié)目的回放功能。在使用網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行傳播的過程中，觀眾可以通過手機(jī)設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論，進(jìn)而給紀(jì)錄片的制作人員提供更多的參考意見，使后期紀(jì)錄片在制作的過程中能夠具有更強(qiáng)的影響力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來以后能夠增加紀(jì)錄片的傳播速度和傳播范圍，進(jìn)而不斷提升觀眾數(shù)量，使紀(jì)錄片能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來以后，還可以使觀眾對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行自主選擇，由于在電視頻道進(jìn)行紀(jì)錄片播放的過程中，觀眾需要在特定的時(shí)間以及特定的地點(diǎn)對(duì)固定的紀(jì)錄片進(jìn)行觀看，進(jìn)而加大了對(duì)紀(jì)錄片播放和觀看環(huán)節(jié)的限制。在網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用以后，紀(jì)錄片的傳播力得到顯著提升，觀眾具有更強(qiáng)的自主選擇權(quán)。目前我國紀(jì)錄片的數(shù)量相對(duì)較少，所以在播放的過程中一般會(huì)以央視平臺(tái)為主，并且大部分為科普類的紀(jì)錄片。而對(duì)于不同年齡階段的觀眾來說，其對(duì)紀(jì)錄片的需求也具有較大的差別，所以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行紀(jì)錄片制作方與觀眾之間的交流與溝通，能夠使紀(jì)錄片頻道播放更多符合觀眾需求的紀(jì)錄片，并且也可以在紀(jì)錄片類型上不斷豐富，進(jìn)而充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)頻道的傳播優(yōu)勢(shì)。

增加紀(jì)錄片傳播渠道

通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以不斷增加紀(jì)錄片的傳播途徑，并且也可以使觀眾在更多渠道內(nèi)進(jìn)行紀(jì)錄片的觀看。增加紀(jì)錄片傳播渠道可以使紀(jì)錄片的整體傳播范圍更加廣泛，并且也可以通過和觀眾進(jìn)行溝通與交流，使紀(jì)錄片的傳播內(nèi)容不斷創(chuàng)新，滿足觀眾對(duì)紀(jì)錄片的觀看需求。在紀(jì)錄片傳播的過程中，可以根據(jù)觀眾的實(shí)際需求對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新和改善，使紀(jì)錄片的傳播影響力得到顯著的提升，觀眾在選擇紀(jì)錄片觀看時(shí)，因?yàn)榫哂辛烁嗟淖灾鬟x擇權(quán)，所以也可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，進(jìn)而使紀(jì)錄片能夠具有更強(qiáng)的影響力。在紀(jì)錄片創(chuàng)作的過程中，必須要明確目前紀(jì)錄片市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)營模式，在滿足社會(huì)需求和觀眾要求的前提下，對(duì)紀(jì)錄片的制作過程進(jìn)行全面的改進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來以后，紀(jì)錄片已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，通過對(duì)目前部分紀(jì)錄片的播放現(xiàn)狀進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，紀(jì)錄片的創(chuàng)新程度在不斷提升，進(jìn)而也滿足了國民對(duì)紀(jì)錄片的觀看需求，提升了紀(jì)錄片的傳播范圍。任何影片在制作之前均需要對(duì)觀眾的需求進(jìn)行全面的了解，并且通過分析調(diào)查數(shù)據(jù)，使其制作的影片具有更強(qiáng)的傳播力和影響力。在紀(jì)錄片制作的過程中，同樣也應(yīng)該加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，通過制作更加精良的紀(jì)錄片，充分發(fā)揮人文價(jià)值，為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展提供幫助。紀(jì)錄片制作人員要善于將制作好的紀(jì)錄片放置在不同的渠道上進(jìn)行傳播，進(jìn)而增加其整體的傳播力。既要保留在電視頻道中的傳統(tǒng)傳播模式，又要通過不同的網(wǎng)絡(luò)媒介增加紀(jì)錄片的傳播范圍，使紀(jì)錄片能夠受到更多觀眾的喜愛，達(dá)到紀(jì)錄片的拍攝目的，為我國紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

紀(jì)錄片傳播方式不斷轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來以后，紀(jì)錄片的傳播方式也發(fā)生了相應(yīng)的變革。目前隨著我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的不斷深入，人們?cè)谟^看紀(jì)錄片的過程中，思想觀念出現(xiàn)了較大的變化。當(dāng)前在紀(jì)錄片制作的過程中所體現(xiàn)的人文內(nèi)涵越來越多，并且也制作了很多具有教育意義的影片，同時(shí)得到了觀眾的廣泛認(rèn)可。在新型商業(yè)模式的影響下，目前我國紀(jì)錄片的傳播方式在不斷轉(zhuǎn)變，在被動(dòng)播放向主動(dòng)播放的轉(zhuǎn)變過程中，提升了觀眾對(duì)紀(jì)錄片的喜愛程度，進(jìn)而給紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對(duì)人們的傳統(tǒng)思想觀念造成了較大的沖擊，所以為了適應(yīng)快速發(fā)展的時(shí)代，需要對(duì)其傳統(tǒng)思想觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并且要在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行積極的宣傳，使觀眾可以對(duì)紀(jì)錄片具有更強(qiáng)的依賴性。同時(shí)在紀(jì)錄片制作的過程中，也應(yīng)該增加創(chuàng)新力度，通過迎合觀眾需求，使紀(jì)錄片節(jié)目具有更好的發(fā)展前景。目前我國備大網(wǎng)絡(luò)媒體均創(chuàng)建了紀(jì)錄片頻道，例如優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。通過設(shè)立紀(jì)錄片頻道，使我國紀(jì)錄片傳播方式不斷轉(zhuǎn)變。同時(shí)在這些網(wǎng)絡(luò)媒介中，建立了觀眾與紀(jì)錄片制作人員的交流平臺(tái)，進(jìn)而使紀(jì)錄片的受眾面不斷增加。

綜上所述，現(xiàn)階段在針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紀(jì)錄片傳播力進(jìn)行探討的過程中發(fā)現(xiàn)，目前我國紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，所以必須要充分使用網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)變紀(jì)錄片的傳播方式，增加紀(jì)錄片傳播渠道，以此來擴(kuò)大紀(jì)錄片的傳播范圍。通過這樣的方式，提升紀(jì)錄片的傳播能力，使紀(jì)錄片充分發(fā)揮價(jià)值。