“十四五”開局之年的中國數(shù)字出版

魏玉山

2021年是“十四五”開局之年，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)健?！?021—2022年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》側(cè)重梳理一年來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新規(guī)模、新發(fā)展、新趨勢。

● 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新規(guī)模

整體收入規(guī)模增速放緩。2021年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在新冠疫情防控常態(tài)化、偶有突發(fā)的情況下，依然展現(xiàn)出強勁發(fā)展實力，保持較好發(fā)展勢頭。產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達到12762.64億元，比上年增加8.33%，為“十四五”開了一個好頭。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、數(shù)字音樂占據(jù)收入榜前4位。各項收入情況見表1。

傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化收入增幅持續(xù)上升。2021年，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報紙的總收入為101.17億元，相較于2020年的94.03億元，增幅為7.59%，高于2020年5.56%的增長幅度，也高于2019年4%的增長幅度。

新興板塊依然保持向好發(fā)展勢頭。2021年，在線教育收入規(guī)模為2610億元，數(shù)字音樂收入規(guī)模為790.68億元，網(wǎng)絡(luò)動漫收入規(guī)模為293.4億元。在線教育在“雙減”政策的引導(dǎo)下，正在不斷探索新的業(yè)務(wù)增長點。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造、品牌IP的積累與深度開發(fā)，為網(wǎng)絡(luò)動漫、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求和支付能力的提升，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強勁動力與堅實保障。

● 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

頂層設(shè)計更加完善，規(guī)劃部署指明方向。國家“十四五”規(guī)劃明確提出要“大力推進文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)。

2021年12月，《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布。“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化邁上新臺階”作為具體目標之一被提出，“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”作為重點任務(wù)進行部署?！笆奈濉睍r期，將圍繞著力推出一批數(shù)字出版精品、大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、做大做強新型數(shù)字出版企業(yè)、健全完善數(shù)字出版科技創(chuàng)新體系四個方面做好工作，進一步明確了壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本路徑，提供了基本方向和具體工作抓手。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為壯大出版業(yè)發(fā)展的重要新引擎，在出版強國建設(shè)中扮演重要角色。

加快推進精品內(nèi)容建設(shè)，價值引領(lǐng)作用更加突出。2021年，立足于文化強國、出版強國建設(shè)，數(shù)字出版意識形態(tài)陣地屬性更加突出，社會主流價值引領(lǐng)作用日益顯著。

主題出版數(shù)字化、融合化態(tài)勢日益明顯，以數(shù)字化、立體化、融媒化的呈現(xiàn)方式讓黨的聲音傳播得更遠、更廣，更富有感染力?！皵?shù)字出版精品遴選推薦計劃”和“全國有聲讀物精品出版工程”入選項目中，主題出版物占據(jù)相當(dāng)比重，其中，有聲讀物成為主題出版融合發(fā)展的重要著力點。數(shù)字出版在內(nèi)容建設(shè)上更加注重思想價值、文化價值、時代價值與現(xiàn)實意義。數(shù)字出版不僅是滿足人民群眾精神生活需求的重要文化消費形態(tài)，也已成為凝聚人民精神力量、提供精神鼓舞的重要載體。

全面深入推進融合發(fā)展，實現(xiàn)質(zhì)量效益更大突破。2021年，出版業(yè)融合發(fā)展進一步全面深入推進，在流程、內(nèi)容、技術(shù)、渠道、運營、管理等方面均取得積極進展。

國家新聞出版署啟動實施出版融合發(fā)展工程，優(yōu)先實施“數(shù)字出版精品遴選計劃”和“出版融合發(fā)展示范單位遴選計劃”。其中，“數(shù)字出版精品遴選計劃”中的20個入選項目和20個提名項目，展現(xiàn)了當(dāng)前我國出版融合發(fā)展的階段性成果；“出版融合發(fā)展示范單位遴選計劃”中入選的8家出版融合旗艦單位和12家出版融合特色單位代表了我國出版融合發(fā)展的先進水平。

出版單位積極順應(yīng)一體化發(fā)展需求，加大數(shù)字化建設(shè)和新興出版業(yè)務(wù)的部署投入力度，加快構(gòu)建傳統(tǒng)出版與新興出版一體化的內(nèi)容生產(chǎn)傳播體系、組織架構(gòu)和運營管理體制。出版單位進一步開拓融合思路，深挖優(yōu)勢資源，運用先進技術(shù)，打造多形態(tài)創(chuàng)新、多媒體聯(lián)動、多版權(quán)形式開發(fā)和多場景體驗，打造有影響力和競爭力的出版IP，著力提升版權(quán)價值。

2022年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，對新時代深入推進出版深度融合發(fā)展作出全面部署，確立目標要求與任務(wù)路徑。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提質(zhì)創(chuàng)新，題材模式實現(xiàn)拓展。2021年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)邁向高質(zhì)量發(fā)展，精品化、產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化趨勢日益明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達358億元，同比增長24.1%。全年新增作品250多萬部，存量作品超過3000萬部，新增注冊作者150多萬人，其中，“95后”和“00后”作者成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作重要的新生力量。讀者規(guī)模達到5.02億人，占全體網(wǎng)民的48.6%。

網(wǎng)絡(luò)作家弘揚主旋律、傳遞正能量的主動性進一步加強，著眼新時代發(fā)展，聚焦實現(xiàn)中國夢、建黨百年、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、構(gòu)建人類命運共同體等主題進行創(chuàng)作。2021年，全國新增現(xiàn)實題材作品27萬余部，同比增長27%，科幻題材成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要類型，展現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象力和創(chuàng)造力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營模式漸趨成熟，產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)延伸。《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護與發(fā)展報告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運營影響了游戲、影視、動漫、音樂、音頻等合計超過3000億元的市場，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP運營對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的影響范圍接近40%。

重塑數(shù)字教育出版格局，積極探尋新賽道新路徑。2021年7月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負擔(dān)和校外培訓(xùn)負擔(dān)的意見》（簡稱“雙減”政策），對基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的數(shù)字教育帶來深遠影響。一方面，“雙減”政策對學(xué)科類教培機構(gòu)采取從嚴限制和管理，致使大量學(xué)科類教培機構(gòu)退出市場、轉(zhuǎn)換賽道；另一方面，“雙減”政策推動基礎(chǔ)教育深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，邁向高質(zhì)量、規(guī)范化發(fā)展。課外自主學(xué)習(xí)需求和家庭教學(xué)需求不降反升，傳統(tǒng)出版單位聚焦課外閱讀、課后服務(wù)等領(lǐng)域，積極探索“書課互通”“紙數(shù)融合”等課程服務(wù)新模式，研發(fā)評議教輔數(shù)字化提升系統(tǒng)、布局智能化教育數(shù)字終端產(chǎn)品。

2021年10月，《關(guān)于推動現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》印發(fā)，明確了職業(yè)教育在國民教育體系中的重要地位。2021年，職業(yè)數(shù)字教育融資金額61.93億元，占數(shù)字教育融資總額的44%，在數(shù)字教育細分領(lǐng)域中排名第一。職業(yè)教育成為數(shù)字教育出版發(fā)展的新熱點。

加快構(gòu)建全媒體營銷體系，多元渠道打造全域流量池。2021年以來，出版單位加快構(gòu)建全媒體營銷體系，抖音、快手、B站、小紅書、微信公眾號及視頻號等成為出版單位吸引流量、聚攏受眾的重要陣地。

出版單位線上營銷逐漸常態(tài)化、體系化。相當(dāng)一部分出版單位借助短視頻、直播電商等方式開展圖書銷售和品牌營銷推廣，在帶動圖書銷售、提升出版品牌影響力方面取得良好收效。以強調(diào)品牌符號和品牌價值傳遞的播客營銷模式成為出版新媒體營銷的另一大亮點。通過制造話題，進行閱讀感想、價值觀、知識等內(nèi)容輸出，有利于幫助出版單位搭建私域流量，找到目標讀者，提供精準服務(wù)。同時，播客具有較強的長尾效應(yīng)，更有利于內(nèi)容的沉淀。

走出去邁出穩(wěn)健步伐，海外布局向縱深推進。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字內(nèi)容形態(tài)作為文化“走出去”的重要生力軍，在構(gòu)建中國話語和中國敘事體系、提升國際傳播力和影響力、增進文明交流互鑒方面發(fā)揮日益重要作用。

截至目前，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外傳播作品1萬余部。2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模突破30億元，海外讀者達到1.45億人。覆蓋范圍從歐美、日韓等地區(qū)向拉美等新興市場拓展。

2021年，國內(nèi)自主研發(fā)游戲海外市場的實際銷售收入達180.13億美元，較上年增長16.59%。中國移動游戲在海外市場競爭力進一步增強，2021年共有42款中國手游在海外市場的收入超過1億美元。

產(chǎn)業(yè)保障體系不斷健全，高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)更加穩(wěn)固。出版標準化體系進一步健全?！秶覙藴驶l(fā)展綱要》出臺，將標準化工作提升到黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，對新時期出版標準化工作推進提出了更高要求。數(shù)字出版標準化成果顯著。2021年全年發(fā)布了GB/T 40949—2021《數(shù)字版權(quán)保護 可信計數(shù)技術(shù)規(guī)范》等5項國家標準、CY/T 236—2021《知識關(guān)聯(lián)服務(wù)編碼KLS》等6項行業(yè)標準；《數(shù)字教材 中小學(xué)數(shù)字教材質(zhì)量要求和檢測方法》等3項國家標準、《中小學(xué)數(shù)字教材 管理與服務(wù)平臺建設(shè)要求》等5項行業(yè)標準獲批立項。數(shù)字出版標準化工作走向全域化。

數(shù)字版權(quán)保護環(huán)境進一步優(yōu)化。新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》正式實施，以及一系列有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)出臺發(fā)布，強化了對數(shù)字版權(quán)的法律保護，將網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)等納入刑法保護范疇，有利于引導(dǎo)數(shù)字版權(quán)企業(yè)增強法律意識，創(chuàng)造健康的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。

管理規(guī)范進一步強化，行業(yè)治理體系日臻完備。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》，為加強數(shù)字出版行業(yè)治理提供了清晰的政策依據(jù)。主管部門聚焦重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，規(guī)范數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展、完善行業(yè)治理體系和提升治理能力。

一是以“制”促“治”，嚴格把關(guān)制度，將先審后發(fā)、三審三校制度貫徹到位，從源頭保證內(nèi)容導(dǎo)向正確、基調(diào)健康。

二是以“規(guī)”立“綱”，強化行業(yè)治理理念，多方面推出行業(yè)治理舉措。加快推進有聲讀物高質(zhì)量發(fā)展管理辦法等規(guī)范性文件的研究制定。

三是加強重點環(huán)節(jié)、重點領(lǐng)域治理。加大對網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)測巡查力度，升級網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜炞C系統(tǒng)，從嚴從快處理違法違規(guī)行為；推動重點網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)切實落實內(nèi)容管理要求，推進選題論證和內(nèi)容把關(guān)機制的建立；針對元宇宙、“劇本殺”等新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)，加強跟蹤研究，納入管理視野，助推其實現(xiàn)健康、規(guī)范、有序發(fā)展。

● 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新趨勢

意識形態(tài)主陣地地位更加凸顯。出版業(yè)“十四五”規(guī)劃作出加強數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)、深入推進數(shù)字出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、發(fā)揮重點項目和工程示范帶動作用的部署，并通過深化實施優(yōu)秀現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程、有聲讀物精品出版工程等，引導(dǎo)新興出版產(chǎn)品積極弘揚社會主義核心價值觀，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》明確要求有效鞏固數(shù)字時代發(fā)展主陣地，始終用主流價值引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)出版輿論，擴大主流價值影響力版圖，意味著數(shù)字出版正在成為承載社會主義核心價值觀的重要載體。

主題出版的深度融合發(fā)展，將促進傳統(tǒng)出版單位、主流媒體與新興數(shù)字內(nèi)容平臺之間進一步加強互動合作，圍繞主題出版和主題主線宣傳工作實現(xiàn)聯(lián)動協(xié)同，在線上線下營造團結(jié)奮進輿論氛圍。

出版深度融合發(fā)展布局趨于完整?！蛾P(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》的出臺，為出版業(yè)融合發(fā)展提質(zhì)增效指明了方向，明確了任務(wù)要求，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和融合發(fā)展注入了前行動力。

出版單位對于融合發(fā)展的重視程度和推動力度將進一步加強，將引導(dǎo)出版單位進一步厘清融合發(fā)展思路，數(shù)字化建設(shè)和融合發(fā)展在出版單位頂層設(shè)計中將占據(jù)更大比重。進一步實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、資金、人才等資源的優(yōu)化配置，著力構(gòu)建與融合發(fā)展相適應(yīng)的體制機制。下一階段，將加強出版業(yè)深度融合發(fā)展的總體統(tǒng)籌，進一步健全配套舉措，在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)抓好要求落實，加強分類組織指導(dǎo)、加大扶持力度，有效凝聚出版融合發(fā)展合力。

數(shù)字教育生態(tài)格局面臨重塑?！半p減”政策落實，教育機構(gòu)的全面整頓，都在加速教育領(lǐng)域，特別是基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的“去資本化”，迫使一些教育機構(gòu)向成人素質(zhì)教育、繼續(xù)教育和職業(yè)教育等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型；并將促進互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)、民營教育培訓(xùn)機構(gòu)與傳統(tǒng)教育出版單位在新型教育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字教育平臺建設(shè)和智慧校園解決方案等方面加強合作。

“雙減”政策明確提出要征集、開發(fā)豐富優(yōu)質(zhì)的線上教育教學(xué)資源，意味著政府將加大對優(yōu)秀數(shù)字教育資源的采購力度。傳統(tǒng)教育出版單位憑借內(nèi)容資源的專業(yè)性、規(guī)范性、嚴謹性優(yōu)勢，有望在數(shù)字教育領(lǐng)域獲得更大的主動權(quán)和更為廣闊的發(fā)展空間。與此同時，隨著職業(yè)教育需求日益提升，職業(yè)教育將成為眾多線上教育機構(gòu)轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局的重要領(lǐng)域，將加速賽道競爭步入白熱化。數(shù)字教育的評價體系建設(shè)和治理體系建設(shè)也將提上日程，數(shù)字教材、在線課程等數(shù)字教育資源質(zhì)量的評價標準和教學(xué)效果評價體系建立成為當(dāng)務(wù)之急。

加強數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控成為行業(yè)共識。過去一年來，黨中央、國務(wù)院及相關(guān)管理部門圍繞互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容治理出臺系列相關(guān)措施，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、手機瀏覽器、MCN機構(gòu)等領(lǐng)域，圍繞“歷史虛無主義”等影響面廣、危害性大的網(wǎng)絡(luò)亂象開展專項治理，網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系和治理能力建設(shè)步伐加快，對于維護網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容安全，特別是意識形態(tài)安全提出了更高要求。

內(nèi)容平臺型企業(yè)的內(nèi)容風(fēng)控意識日益增強。數(shù)字內(nèi)容安全風(fēng)控體系的構(gòu)建，已成為出版業(yè)深度融合發(fā)展的前提條件和治理體系建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控需求日益提升下，將促進傳統(tǒng)媒體、出版單位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等行業(yè)各方圍繞數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控審核平臺建設(shè)、數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控審核標準研制、數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控人才培養(yǎng)等方面展開合作，共同構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容良好生態(tài)環(huán)境。

出版科技創(chuàng)新支撐體系加快構(gòu)建。先進技術(shù)在出版業(yè)深度融合發(fā)展的支撐作用將持續(xù)增強。出版單位作為科技創(chuàng)新應(yīng)用的主體地位將得到進一步強化。

行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的側(cè)重點發(fā)生變化，從以前的技術(shù)會用、能用、應(yīng)用盡用，轉(zhuǎn)向技術(shù)的好用、管用，技術(shù)應(yīng)用與出版融合發(fā)展需求實現(xiàn)更為精準有效對接。

政府部門、出版單位、數(shù)字內(nèi)容企業(yè)、技術(shù)企業(yè)、科研機構(gòu)、高校等各方主體，將圍繞科技創(chuàng)新應(yīng)用搭建出版技術(shù)創(chuàng)新中心和出版共性技術(shù)服務(wù)平臺等科技創(chuàng)新體；推進前沿技術(shù)在出版領(lǐng)域的場景化、產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用；提升關(guān)鍵核心技術(shù)在出版重點領(lǐng)域、關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用能力；攻克制約出版業(yè)深度融合發(fā)展的“卡脖子”技術(shù)等方面深化協(xié)同合作。

以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向，政產(chǎn)學(xué)研用相銜接的技術(shù)創(chuàng)新體系正在加快構(gòu)建，依托重點實驗室、產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）等創(chuàng)新平臺，強化行業(yè)基礎(chǔ)研究、前瞻性研究，促進科技成果高效轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)對產(chǎn)業(yè)的賦能作用日益提升。無論從自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展實際需求，還是著眼于建設(shè)全國統(tǒng)一大市場，暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)，提高市場運行效率，都要求出版業(yè)進一步提升數(shù)據(jù)整合、處理與運用能力?；谧陨順I(yè)務(wù)流程和管理需求的數(shù)據(jù)體系建設(shè)將成為未來一段時間出版業(yè)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點。

隨著出版業(yè)融合發(fā)展邁向深入，數(shù)據(jù)中臺將在出版業(yè)得到更大力度的推行，以數(shù)據(jù)賦能出版全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同轉(zhuǎn)型，以數(shù)據(jù)融合促進出版內(nèi)容要素融合、業(yè)務(wù)融合、渠道融合與機構(gòu)融合，真正構(gòu)建一體化融合發(fā)展機制。

加快促進數(shù)據(jù)資源累積，發(fā)揮數(shù)據(jù)價值，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，全方位、多角度重塑生產(chǎn)鏈、業(yè)務(wù)鏈和價值鏈。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多個領(lǐng)域迎來發(fā)展拐點。在高質(zhì)量發(fā)展要求下，提質(zhì)增效成為行業(yè)未來發(fā)展重心。知識付費等領(lǐng)域正在面臨行業(yè)競爭格局的迭代與生態(tài)鏈、價值鏈的重塑。隨著用戶對知識內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性、精準性有了更高要求，對于知識內(nèi)容價值也有了基本的判斷力，在知識付費產(chǎn)品的消費上不僅僅看重創(chuàng)作者自身的品牌和影響力，更看重其知識內(nèi)容本身的價值。在國家大力提倡終身學(xué)習(xí)的背景下，知識付費行業(yè)要深耕內(nèi)容，摒棄販賣“知識焦慮”的經(jīng)營模式，才是長遠之計。

未來短視頻、直播、游戲等領(lǐng)域同樣將面臨發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點。短視頻和直播領(lǐng)域馬太效應(yīng)加劇，一線垂直領(lǐng)域被頭部平臺占領(lǐng)，缺乏特色與資本、入口扶持的中小創(chuàng)業(yè)者挑戰(zhàn)與日俱增。平臺間基于頭部主播和粉絲經(jīng)濟等方面競爭的日趨白熱化，或?qū)⒋呱碌恼蠣I銷方式和商業(yè)范式。

游戲行業(yè)在進一步推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的同時，出海機遇與挑戰(zhàn)并存。

元宇宙將為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開拓新空間。數(shù)字藏品、虛擬數(shù)字人、數(shù)字社交、文創(chuàng)、數(shù)字音樂、線上會議等都是與元宇宙關(guān)聯(lián)密切的應(yīng)用場景。

虛擬數(shù)字人是元宇宙的重要概念之一，可分為虛擬IP和虛擬世界第二分身兩個維度，已與數(shù)字音樂、數(shù)字教育、綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播、新聞播報、游戲等領(lǐng)域有了初步結(jié)合，落地場景日益豐富。虛擬IP的外貌、性格、喜好等屬性均由人為設(shè)定，將在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫的立體化IP運營中有較大應(yīng)用空間。

數(shù)字藏品實現(xiàn)了元宇宙空間里虛擬事物的數(shù)字化、資產(chǎn)化，其核心價值在于數(shù)字內(nèi)容的資產(chǎn)化，憑借區(qū)塊鏈技術(shù)不可篡改、可追溯等特點和共識機制、智能合約等核心技術(shù)，能夠有效保證數(shù)字資產(chǎn)的唯一性、真實性和永久性。數(shù)字藏品與出版業(yè)的業(yè)務(wù)范圍高度重合。目前，已有出版?zhèn)髅綑C構(gòu)陸續(xù)開始探索布局，隨著市場不斷規(guī)范，將有更大的發(fā)展空間和更好的發(fā)展前景。

作者系中國新聞出版研究院院長