實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略 重塑出版業(yè)優(yōu)勢(shì)

高書(shū)生

古代打仗常說(shuō)：兵馬未動(dòng)，糧草先行。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，糧草就是數(shù)據(jù)。這句話在文化科技融合過(guò)程中折射出的一種現(xiàn)象就是，糧草未備兵馬已動(dòng)?，F(xiàn)在裝備跑得很快，隨處可見(jiàn)可穿戴的智能文化設(shè)備及一些虛擬現(xiàn)實(shí)裝備，但數(shù)據(jù)卻跟不上，典型的不缺場(chǎng)景缺內(nèi)容。而內(nèi)容恰恰是我們出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

● 國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提出對(duì)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型要求

黨的二十大報(bào)告在繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)中提出了一個(gè)非常重要的問(wèn)題，即實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。

2022年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，其中提出的核心問(wèn)題是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，這與黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于培育生產(chǎn)要素市場(chǎng)的精神是一致的。

國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略講的數(shù)據(jù)都是供給側(cè)的，是被用于生產(chǎn)的，真正意義上的生產(chǎn)要素。在這方面，應(yīng)該說(shuō)出版業(yè)有先天優(yōu)勢(shì)，從2013年開(kāi)始，國(guó)家財(cái)政支持出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，2013年支持53家部委出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造，2014年支持?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，2015年支持行業(yè)平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)也對(duì)地方企業(yè)做了支持。

國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的提出，基于2022年3月兩辦文件中對(duì)出版業(yè)提出的五條任務(wù)要求：一是關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)，這里提出關(guān)聯(lián)思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等不同領(lǐng)域的文化資源數(shù)據(jù)，其中就包含了出版業(yè)；二是貫通已建或在建文化專(zhuān)題數(shù)據(jù)庫(kù)，也包括出版業(yè)已經(jīng)建成的數(shù)據(jù)庫(kù)和正在建的數(shù)據(jù)庫(kù)；三是探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑，鼓勵(lì)和支持文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等領(lǐng)域的各類(lèi)文化機(jī)構(gòu)接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)；四是鞏固和擴(kuò)大中華文化數(shù)字化創(chuàng)新成果的展示空間，包括利用新華書(shū)店、農(nóng)家書(shū)屋等文化教育設(shè)施推進(jìn)數(shù)字化文化體驗(yàn)；五是創(chuàng)新文化表達(dá)方式，推動(dòng)圖書(shū)、報(bào)刊、電影、廣播電視、演藝等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)，調(diào)整優(yōu)化文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

● 夯實(shí)文化數(shù)字化堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

如何實(shí)現(xiàn)兩辦文件對(duì)出版業(yè)提出的任務(wù)要求？最重要的一條是打好文化數(shù)字化的底座。底座分兩方面，一個(gè)是國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)，一個(gè)是標(biāo)識(shí)解析體系。

國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)。兩辦文件中明確提出依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺(tái)，形成國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)。專(zhuān)網(wǎng)的主要功能體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是接入服務(wù)。各級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司把各類(lèi)文化機(jī)構(gòu)都接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)，在一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)匯集、加工文化資源數(shù)據(jù)；二是存儲(chǔ)服務(wù)。各級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司為文化機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)提供服務(wù)器租賃服務(wù)；三是算力服務(wù)。在區(qū)域中心建設(shè)具備云計(jì)算能力和超算能力的文化計(jì)算體系，構(gòu)建一體化算力服務(wù)體系。這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在越來(lái)越重要，無(wú)論是現(xiàn)在熱炒的元宇宙，還是其他一些數(shù)據(jù)的加工呈現(xiàn)，都需要巨大的算力服務(wù)；四是分發(fā)服務(wù)。鏈通各級(jí)各類(lèi)文化消費(fèi)場(chǎng)所，并與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)銜接，多網(wǎng)多終端分發(fā)文化數(shù)字內(nèi)容。

在文化數(shù)字化方面，生產(chǎn)上要閉環(huán)，在文化專(zhuān)網(wǎng)當(dāng)中傳輸、加工數(shù)據(jù)，包括存儲(chǔ)；消費(fèi)上要開(kāi)環(huán)，包括多網(wǎng)多終端分發(fā)內(nèi)容。多網(wǎng)多終端分發(fā)內(nèi)容，一是通過(guò)國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)和電視機(jī)“大屏”，將文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)到千家萬(wàn)戶。從2012年開(kāi)始，北京歌華有線就做了電視圖書(shū)館的試驗(yàn)，有170萬(wàn)種圖書(shū)可以通過(guò)電視機(jī)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上閱讀?，F(xiàn)在全國(guó)高清用戶在5000萬(wàn)人左右，圖書(shū)館每月更新10本左右圖書(shū)，期望把電視機(jī)變成圖書(shū)銷(xiāo)售終端，目前全國(guó)已經(jīng)有10個(gè)省在做這項(xiàng)工作了。二是對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)，將文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)到移動(dòng)終端“小屏”和交互式網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)“大屏”，即現(xiàn)在的IPTV。三是通過(guò)國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)，將文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)到學(xué)校、圖書(shū)館、文化館、書(shū)店等公共文化設(shè)施，以及商場(chǎng)、景區(qū)、車(chē)站、碼頭、城市廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所，這就是多網(wǎng)多終端分發(fā)。這張網(wǎng)跟互聯(lián)網(wǎng)一樣，也是處處可疊加的。

標(biāo)識(shí)解析體系。兩辦文件中明確提出，依托于文獻(xiàn)相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在文化機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中心部署底層關(guān)聯(lián)服務(wù)引擎和應(yīng)用軟件，按照物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)原則，貫通已建或在建文化專(zhuān)題數(shù)據(jù)庫(kù)。

● 數(shù)字化思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，但很多人還是用互聯(lián)網(wǎng)思維去理解數(shù)字化，這是不夠的。與互聯(lián)網(wǎng)用域名解析不同的是，在文化數(shù)字化中采用的是標(biāo)識(shí)解析，即對(duì)每一個(gè)數(shù)據(jù)都打上唯一的標(biāo)識(shí)碼，標(biāo)識(shí)碼包含了這個(gè)數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)信息和數(shù)據(jù)或數(shù)字內(nèi)容的訪問(wèn)地址。簡(jiǎn)而言之，域名解析和標(biāo)識(shí)解析最大的區(qū)別在于，域名解析告訴受眾的是哪個(gè)門(mén)，標(biāo)識(shí)解析告訴受眾的是從這個(gè)門(mén)進(jìn)去以后能找到受眾所要的什么東西。

標(biāo)識(shí)解析采用的是中國(guó)提案創(chuàng)建的、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織2015年發(fā)布的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，即出版業(yè)非常熟悉的ISLI，其功能主要有四個(gè)，包括標(biāo)識(shí)、關(guān)聯(lián)、解析和鑒權(quán)。目前，信息和文獻(xiàn)領(lǐng)域的標(biāo)識(shí)服務(wù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一共有12項(xiàng)，只有兩項(xiàng)具有解析功能，其中就有ISLI。

標(biāo)識(shí)解析解決了三個(gè)問(wèn)題：一是數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，標(biāo)識(shí)碼背后是數(shù)據(jù)地址和核心元數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)內(nèi)部的互聯(lián)互通；二是數(shù)據(jù)的分布式存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)。這對(duì)文化機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)尤其重要，文化機(jī)構(gòu)最擔(dān)心的是數(shù)據(jù)安全，怎么做到數(shù)據(jù)安全？最好的方式就是分布式存儲(chǔ)；三是數(shù)據(jù)確權(quán)，每個(gè)數(shù)據(jù)都有唯一的身份證，而且伴隨全生命周期，這就是它的標(biāo)識(shí)解析功能。

文化數(shù)字化一定要有文化專(zhuān)網(wǎng)和標(biāo)識(shí)解析這兩大底座，沒(méi)有底座就是空中樓閣。有了底座以后，各類(lèi)文化機(jī)構(gòu)包括出版社，通過(guò)接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)就可以搭建數(shù)字化文化生產(chǎn)線。在推動(dòng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中，最令人苦惱的是搭建平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)上建平臺(tái)，一是投入很大，二是使用效率不高。接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)之后，只需要搭建數(shù)字化文化生產(chǎn)線，實(shí)際上就等同于建了平臺(tái)。在這條數(shù)字化生產(chǎn)線上可以完成數(shù)據(jù)的采集、解構(gòu)、關(guān)聯(lián)、重構(gòu)和呈現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)觸動(dòng)的是消費(fèi)，數(shù)字化撬動(dòng)的是生產(chǎn)，這是數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別。做數(shù)字化一定是從消費(fèi)向前端進(jìn)發(fā)，就需要做生產(chǎn)，而一做生產(chǎn)，出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)了。

● 數(shù)據(jù)如何資產(chǎn)化？

工業(yè)化時(shí)代是信息孤島，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是數(shù)據(jù)孤島，到了數(shù)字化時(shí)代，一定是把數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來(lái)。數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)是核心生產(chǎn)力，數(shù)據(jù)為文化賦能，文化為數(shù)據(jù)增值，關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是核心資產(chǎn)。

數(shù)據(jù)怎么資產(chǎn)化？在這方面，一些單位已經(jīng)作了很好的示范。例如，百度在全國(guó)七個(gè)地方做過(guò)數(shù)據(jù)標(biāo)注基地，山西太原基地2018年建成，到2022年5月基地面積達(dá)到了近兩萬(wàn)平方米，有5000名數(shù)據(jù)標(biāo)注師，入駐了53家代理商，不到五年累計(jì)產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到5億元。中國(guó)知網(wǎng)在太原也有專(zhuān)門(mén)針對(duì)報(bào)刊的標(biāo)注基地。

下一步，要布局國(guó)家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)基地，就是在現(xiàn)有的基地基礎(chǔ)上再進(jìn)一步對(duì)每一個(gè)數(shù)據(jù)做標(biāo)識(shí)，然后就形成大量的數(shù)據(jù)，通過(guò)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)交易體系，買(mǎi)賣(mài)雙方在數(shù)據(jù)超市做交易，文交所做交割，最后點(diǎn)對(duì)點(diǎn)做交付，確保數(shù)據(jù)安全，更重要的是節(jié)約了大量的數(shù)據(jù)傳輸所帶來(lái)的能耗，實(shí)現(xiàn)碳中和。

所以，在文化數(shù)字化中，數(shù)據(jù)是核心生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)是核心生產(chǎn)力，關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是核心資產(chǎn)，數(shù)據(jù)的變現(xiàn)是核心驅(qū)動(dòng)力，數(shù)據(jù)安全是核心競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)端、生產(chǎn)線、生產(chǎn)網(wǎng)是核心環(huán)節(jié)。由于路徑的變化必然會(huì)引起思維方式的變革，現(xiàn)在已經(jīng)是時(shí)候?qū)?shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)回歸、聚焦于生產(chǎn)，重塑出版業(yè)優(yōu)勢(shì)。

文化數(shù)字化在建構(gòu)全新體系，人才培養(yǎng)一定要跟上。中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員將與中國(guó)新聞出版研究院進(jìn)一步加強(qiáng)合作，從2022年開(kāi)始培養(yǎng)文化數(shù)字化建設(shè)千名骨干人才，希望用三年時(shí)間培訓(xùn)一千人。同時(shí)，2023年開(kāi)始做文化數(shù)字化實(shí)訓(xùn)基地，計(jì)劃三年培訓(xùn)一萬(wàn)人以上，以更好推動(dòng)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施。

作者系中宣部文改辦原副主任、一級(jí)巡視員、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)副主任委員