融媒體視域下的可視化新聞傳播研究

殷學(xué)兵

關(guān)鍵詞：融媒體；可視化新聞；新聞事實(shí)；敘事結(jié)構(gòu)

可視化新聞概述

概念

信息載體多種多樣，可視化是其中非常關(guān)鍵的一種載體，具體是指在二維或是三維空間中，具有重要意義信息的任何一種形式的圖像，如圖解、地圖、全景圖、時(shí)序圖等都包括在內(nèi)?！翱梢暬侣劇背浞掷矛F(xiàn)有資源形成一種具有創(chuàng)新性和新穎性的新聞報(bào)道形式，主要就是將諸多類型的新聞進(jìn)行可視化處理，并將具體收集到的各類數(shù)據(jù)信息，科學(xué)合理地組合成的“數(shù)據(jù)圖像”，在充分發(fā)揮應(yīng)用價(jià)值的基礎(chǔ)上，不僅能夠方便人們從多個(gè)維度觀察數(shù)據(jù)，也能更加充分地掌握新聞事實(shí)。

特征

一是將數(shù)據(jù)作為核心依據(jù)。傳統(tǒng)新聞報(bào)道通常將數(shù)據(jù)和圖像作為文字信息的陪襯，主要將文字?jǐn)⑹鲎鳛樾侣剤?bào)道的核心，此種報(bào)道形式存在諸多不足，難以使得新聞報(bào)道更加生動形象?？梢暬侣剤?bào)道形式的出現(xiàn)能夠打破這種束縛，將數(shù)據(jù)作為新聞核心，非常注重?cái)?shù)據(jù)挖掘和分析工作，并將關(guān)鍵的文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)閳D像，形成一種新型的表達(dá)形式。可視化新聞與傳統(tǒng)新聞進(jìn)行對比，不難發(fā)現(xiàn)其具有顯著優(yōu)勢，為了提高新聞報(bào)道效果，著重尋找數(shù)據(jù)之間內(nèi)在的邏輯關(guān)系，從不同維度出發(fā)，生動形象地將數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)出來，甚至也能做好信息分解工作。

二是具備多樣化形態(tài)?？梢暬侣剬屿o結(jié)合作為主要形式，向人們講述新聞事實(shí)，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道模式?？梢暬侣勚谱鞒浞掷渺o態(tài)圖像和圖表，科學(xué)合理地歸納數(shù)據(jù)和文字，使其從繁到簡；動態(tài)形式下的可視化效果非常顯著，不僅能夠增強(qiáng)新聞趣味性，也能在動態(tài)圖形不斷變化的輔助下提高新聞互動性，對于人們更加全面深入地了解數(shù)據(jù)變化狀況具有重要作用。以財(cái)新網(wǎng)制作的《移民去遠(yuǎn)方》新聞節(jié)目為例進(jìn)行分析，可知其主要就是將動態(tài)可視化效果作為保障，讓人們更加清晰直觀地看到全國人口具體的移民去向。

三是敘事簡潔性強(qiáng)。人們在獲取新聞信息、觀看新聞報(bào)道的過程中，對形式方面提出了嚴(yán)格要求，無形中使可視化新聞受到更多受眾的歡迎。深究產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，可知主要是因?yàn)榭梢暬侣劦臄⑹潞啙嵭苑浅?qiáng)。在實(shí)際開展可視化新聞制作工作時(shí)嚴(yán)格遵循減法原則進(jìn)行操作，如從比較復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫中，精準(zhǔn)挑選出具有較強(qiáng)應(yīng)用價(jià)值的信息數(shù)據(jù)，之后再做好提純分析工作，科學(xué)合理地將復(fù)雜數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥膬?nèi)容，最終以圖片載體代替冗長的文字信息。這樣不僅能夠生產(chǎn)出條理清晰的新聞產(chǎn)品，也能獲取更多受眾的支持，對于創(chuàng)新新聞報(bào)道形式具有重要作用。

四是新聞傳播高效性顯著。在舊石器時(shí)代晚期，人們主要使用圖形作為傳遞信息的工具。人們需要對大自然事物進(jìn)行細(xì)致觀察，在生動形象地將這些事物畫出來之后，不斷增強(qiáng)人們記憶，為人們交流提供便利。實(shí)際上，可視化新聞是一種非常關(guān)鍵的信息傳播方式，圖像非常容易被人們記住。在社會整體不斷創(chuàng)新發(fā)展的狀況下，可視化新聞成為新聞傳播的一種主要形式，具有傳播高效性顯著的特征，如利用情景式圖像傳播信息，能夠讓受眾更容易接受，有利于提高新聞信息傳播效果。

可視化新聞的內(nèi)容

可視化新聞與普通形式的新聞報(bào)道形式相比，其主要就是將現(xiàn)代社會中的信息技術(shù)作為核心依據(jù)，科學(xué)合理地將文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬瘓?bào)道模式，不僅具備較強(qiáng)的生動性、直觀性、立體性，也能更加細(xì)致地將新聞事件的多個(gè)方面展現(xiàn)出來?；诖?，可視化新聞內(nèi)容非常關(guān)鍵，需要在明確敘事策略、報(bào)道內(nèi)容、視覺層面的基礎(chǔ)上，為后續(xù)提高可視化新聞傳播效果提供依據(jù)，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

敘事策略：遵循簡潔性原則

在我國新聞行業(yè)迅猛發(fā)展的狀況下，可視化新聞報(bào)道形式被廣泛應(yīng)用。主要因?yàn)榇朔N形式具備諸多優(yōu)勢，能夠讓受眾更加直觀形象地了解和掌握新聞信息實(shí)際表達(dá)的內(nèi)容，在幫助受眾節(jié)省更多信息文字閱讀成本和理解成本的基礎(chǔ)上，滿足融媒體時(shí)代新聞呈現(xiàn)要求。

以《紐約時(shí)報(bào)》對國債收益率可視化作品的報(bào)道為例進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)其以可視化新聞報(bào)道形式為主，高效解決傳統(tǒng)形式下“普通文字報(bào)道難以解決的復(fù)雜性問題”，如其利用可視化圖表，創(chuàng)新新聞信息呈現(xiàn)方式，使得人們能夠?qū)鴤找媛识唐诤烷L期變化狀況一目了然。不僅如此，可視化新聞呈現(xiàn)方式還能讓議題變得具有更強(qiáng)的趣味性。網(wǎng)易新聞的數(shù)讀欄目也是可視化新聞報(bào)道形式的典型代表，之前發(fā)表過《諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的賭盤》這一可視化作品，如在每一次公布文學(xué)獎(jiǎng)之前，各項(xiàng)預(yù)測的關(guān)注度非常高，網(wǎng)易數(shù)讀在賭盤形式的輔助下，可以更加生動形象地將不同作家的“賠率”狀況展現(xiàn)出來。

除此之外，經(jīng)濟(jì)類議題、社會類議題、政治類議題、重大災(zāi)難議題等，都可以采用可視化新聞報(bào)道方式，對于提高新聞傳播效果具有重要意義。

報(bào)道內(nèi)容：依據(jù)數(shù)據(jù)構(gòu)建價(jià)值

可視化新聞呈現(xiàn)過程中通常會將數(shù)字作為“骨骼”、將設(shè)計(jì)作為“靈魂”，結(jié)合大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢創(chuàng)新新聞制作和報(bào)道形式，在保證符合現(xiàn)階段我國新聞行業(yè)發(fā)展要求的基礎(chǔ)上，提高新聞內(nèi)容的新穎性和直觀性，用巧妙的方式做好新聞報(bào)道工作，滿足以數(shù)據(jù)構(gòu)建價(jià)值的要求。

近年來，我國新聞市場競爭力不斷加大，各家媒體更加注重創(chuàng)新工作，如在進(jìn)行可視化新聞作品制作的過程中，也必須要實(shí)時(shí)觀察新聞事件最新動態(tài)，呈現(xiàn)出新聞事件的發(fā)展?fàn)顩r，讓受眾更加直觀地了解新聞最新動態(tài)，使可視化作品贏得更多受眾歡迎。實(shí)際上，優(yōu)秀的可視化作品不需要對其進(jìn)行過多的解說，不僅清晰明了，也能豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。

視覺層面：保證故事貼近現(xiàn)實(shí)

細(xì)致分析可視化新聞，可知其非常關(guān)注故事性和人文化，非常貼近社會生活，甚至?xí)诠怖娣矫嫱度敫嗟膱?bào)道時(shí)間和精力，進(jìn)而達(dá)到貼近受眾訴求的目的。以疫情期間實(shí)施發(fā)布和報(bào)道的新聞作品為例，其就非常注重可視化新聞呈現(xiàn)方式的應(yīng)用，從受眾非常關(guān)心的基礎(chǔ)性問題入手，做好數(shù)據(jù)和新聞結(jié)合工作，為文字配備相對應(yīng)的可視圖。此外，還從“故事選題”角度出發(fā)，更加精準(zhǔn)地向受眾傳達(dá)現(xiàn)實(shí)方面的問題。例如，RUC新聞坊提取了大量微博數(shù)據(jù)，對實(shí)際完成的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行核實(shí)、分析，結(jié)合相應(yīng)內(nèi)容畫出與之對應(yīng)的圖像，在滿足受眾的需求之后，吸引更多受眾關(guān)注。

融媒體語境下的可視化新聞傳播方式

采取多種措施，合理擴(kuò)大新聞報(bào)道范圍

融媒體發(fā)展對我國新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提出了嚴(yán)格要求，新聞工作者應(yīng)做好自身本職工作，在實(shí)際挑選新聞?lì)}材過程中，對不同類型的新聞體裁進(jìn)行分類，具體包括以下多種類型。

一是民風(fēng)民情類新聞。人們在日常生活和工作中非常關(guān)注身邊或是當(dāng)?shù)氐男侣勈录?，考慮到人們這種心理特征，新聞工作人員就必須在民風(fēng)民情類新聞事件中合理融入可視化傳播方法，同時(shí)單獨(dú)設(shè)置相應(yīng)欄目，做好此種類型新聞事件的可視化傳播工作。

二是國際新聞、國家外交類新聞。國家整體發(fā)展與每一個(gè)行業(yè)和每一個(gè)人息息相關(guān)。對于新聞工作者而言，在工作過程中需要設(shè)置國家外交新聞、國家新聞的專欄，滿足人們關(guān)心國家大事的需要。

三是娛樂新聞。為了進(jìn)一步提高可視化新聞的傳播效果，就要將娛樂類新聞融入其中，一般新聞工作者會將我國娛樂國中的大小新聞事件規(guī)劃到可視化新聞專欄中。

充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高新聞敘述創(chuàng)新性

對于傳統(tǒng)形式下的紙媒新聞而言，主要是將“文字+圖片”的方式作為主要的敘述方式。雖然文字能夠讓人們了解新聞事件的來龍去脈，但是也存在一定的局限性，甚至還會產(chǎn)生讓人們誤解新聞內(nèi)容的問題，如果沒能認(rèn)識到這個(gè)問題的嚴(yán)重性，就會對新聞深層次內(nèi)容的傳播效果造成影響。在這種狀況下，新聞工作者應(yīng)結(jié)合融媒體語境做好可視化新聞傳播方式創(chuàng)新工作，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為保障，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革新聞敘述模式，在科學(xué)合理地融入互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)形式和相關(guān)理念的基礎(chǔ)上，不斷加陜新聞可視化傳播發(fā)展速度。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做好數(shù)據(jù)優(yōu)化處理工作，使傳統(tǒng)形式下的敘述方式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)可視化敘述形式，這樣可以為新聞受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)。

提高信息圖利用率，提高可視化新聞傳播水平

“信息圖”具體是指包含事件相關(guān)信息的圖片。不可否認(rèn)，信息圖是一種直觀重要的信息載體，在融媒體語境下滿足人們新聞信息閱讀和獲取需求。

一般狀況下，信息圖能夠?qū)⒃究菰飭我坏拇罅课淖中畔⒆兊煤啙崱⑶逦?、直觀，受眾可以更加精準(zhǔn)地掌握新聞核心內(nèi)容。以《英國衛(wèi)報(bào)》的《阿拉伯之春》為例，此專欄將圖片作為新聞傳播的主要載體，在打破傳統(tǒng)形式下文字載體的束縛之后，為新聞受眾提供更加直觀簡潔、輕松明了的新聞服務(wù)。

高效利用動態(tài)圖，提高新聞信息傳播效果

財(cái)經(jīng)類新聞內(nèi)容以數(shù)字和圖表為主，不同新聞受眾的新聞信息接收度不同，存在一些人員難以精準(zhǔn)理解數(shù)字和圖表內(nèi)容的問題，這就要求新聞工作者高效利用動態(tài)圖，滿足人們在信息學(xué)術(shù)性方面的需求。

現(xiàn)階段我國社會整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人們理財(cái)意識隨之增加，這對財(cái)經(jīng)類新聞傳播工作提出嚴(yán)格要求?；诖耍侣劰ぷ髡咴谶M(jìn)行可視化新聞傳播時(shí)應(yīng)使用動態(tài)圖的方式，做好股市和基金等投資理財(cái)新聞信息報(bào)道工作。這樣既能讓新聞受眾更加容易掌握經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r，也能打破原有財(cái)經(jīng)類新聞?wù)Z言單一、報(bào)道抽象、內(nèi)容繁雜等問題的束縛。

可視化動態(tài)圖還可以應(yīng)用在其他類型的新聞傳播和報(bào)道工作中，有效降低新聞受眾對新聞內(nèi)容的理解難度，在增強(qiáng)新聞宣傳效果方面發(fā)揮著不可替代的作用。

提高開放性數(shù)據(jù)利用率，拓寬可視化新聞制作和傳播渠道

在制作可視化新聞過程中離不開數(shù)據(jù)的支持，尤其是開放性數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值非常顯著，不僅具有較為寬廣的發(fā)展空間，也具備一定的報(bào)道空間，在滿足數(shù)據(jù)型新聞制作和報(bào)道要求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升可視化新聞傳播價(jià)值。融媒體語境下，各個(gè)行業(yè)非常關(guān)注數(shù)據(jù)信息保護(hù)工作，新聞工作者必須提高自身專業(yè)能力，高效利用開放性數(shù)據(jù)，不斷豐富可視化新聞數(shù)據(jù)素材，為后續(xù)提高可視化新聞傳播有效性提供依據(jù)。但是新聞工作者利用開放性數(shù)據(jù)并不意味著可以在不受限制的狀況下隨意獲取信息。加之，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用，在實(shí)際拓寬數(shù)據(jù)來源渠道方面發(fā)揮重要作用，可視化新聞工作者應(yīng)保證具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)查詢能力、信息熱點(diǎn)敏感度，在不斷挖掘和補(bǔ)充有價(jià)值的信息資源之后，豐富可視化新聞制作內(nèi)容，為后續(xù)拓寬可視化新聞制作和傳播渠道奠定基礎(chǔ)。

總之，融媒體語境下，開展可視化新聞傳播工作面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。不僅要結(jié)合發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，也要不斷強(qiáng)化可視化新聞深度，在提高新聞信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷拉近新聞與受眾之間的距離。新聞工作者應(yīng)及時(shí)更新觀念，創(chuàng)新新聞傳播方式，在提高可視化信息傳播效果的基礎(chǔ)上，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。除此之外，新聞工作者還要在明確可視化新聞概念和特征的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)掌握可視化新聞具體內(nèi)容，制定有利于提高可視化新聞傳播效果的方案，為后續(xù)加快我國新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展速度貢獻(xiàn)力量。