新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析

馬文波

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境：廣播電視；電視編輯；主體意識；受眾意識

新媒體是新時代的特殊產(chǎn)物，包括除了傳統(tǒng)媒體以外的其他媒體，是一種全覆蓋類型的新傳播方式。網(wǎng)絡(luò)對新媒體環(huán)境下的傳播內(nèi)容產(chǎn)生了深遠的影響，將傳播渠道和傳播主體進行了深入融合，傳播速度得到質(zhì)的飛躍。在新媒體環(huán)境下，新聞發(fā)布、分享渠道產(chǎn)生了很大的變革。信息技術(shù)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境產(chǎn)生了影響，要求傳統(tǒng)媒體做出變革。新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體應(yīng)該對觀眾的喜好進行深度研究，從而對市場進行重新劃分，此時，廣播電視編輯和觀眾的立場出現(xiàn)了一些變化，傳統(tǒng)媒體廣播電視編輯應(yīng)及時對自身的主體意識和受眾意識進行調(diào)整?；诖?，對新媒體定義和特點進行分析，做到新聞多渠道、多角度、多平臺分享，能夠提高新媒體廣播電視平臺的傳播效率。廣播電視作為國家重點媒體機構(gòu)，需要應(yīng)用新媒體作為傳播渠道，對資源進行重新整合，改革新聞傳播方式。

新媒體背景下主體和受眾變化

新媒體背景下廣播電視媒體主體形式和內(nèi)容變化

進入21世紀20年代，傳統(tǒng)娛樂和新聞節(jié)目已經(jīng)很難吸引大部分人的眼球，需要對新媒體進行適配，改變傳播方式和傳播內(nèi)容，讓娛樂和新聞節(jié)目與當代人的生活相互關(guān)聯(lián)。目前，嗶哩嗶哩、抖音、快手等熱門視頻平臺都在開發(fā)自己獨有的娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目，很大程度上擠壓了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的收視率。廣大人民群眾也不再將廣播電視節(jié)目當做了解時事的主要渠道，大部分年輕人更傾向于利用貼吧、微博、抖音、嗶哩嗶哩、知乎等平臺來獲取各項信息。廣播電視編輯需要對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進行改革，以此和時代變革相契合，利用多種信息展現(xiàn)方式來呈現(xiàn)出多變的內(nèi)容。廣播電視編輯還應(yīng)該學會利用多種新媒體設(shè)備，從而對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的收看體驗進行優(yōu)化，讓廣播電視節(jié)目內(nèi)容能讓年輕觀眾所接受。

新媒體背景下廣播電視媒體受眾需求發(fā)生變化

在傳統(tǒng)廣播電視媒體為主要信息傳播渠道的時代，觀眾沒有經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目就是他們獲取信息的主要渠道，大部分觀眾都將傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目當做日常娛樂。但是新媒體時代觀眾受到了互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，信息接收渠道呈現(xiàn)多元化，廣播電視節(jié)目在他們看來稍顯無聊，和新聞等枯燥的節(jié)目相比，觀眾更喜歡一分鐘便可以簡略觀看國家大事的短視頻。在觀眾年齡段和關(guān)注點出現(xiàn)變化的背景下，廣播電視編輯應(yīng)及時對廣播電視媒體的主體意識進行強化，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內(nèi)容，以此來保證廣播電視節(jié)目能達到新媒體時代觀眾的需求。

新媒體環(huán)境下電視編輯主體意識與受眾意識表現(xiàn)出的問題

廣播電視節(jié)目存在較為傳統(tǒng)的問題

新媒體環(huán)境下變革的重點不是廣播電視媒體傳播方式，而是廣播電視節(jié)目的思想內(nèi)核，廣播電視節(jié)目需要展現(xiàn)出信息的本質(zhì)，并為觀眾輸出正能量價值觀。舊有廣播電視編輯更傾向于利用傳統(tǒng)的平鋪直敘方法來確保節(jié)目的價值觀處于“安全、正能量”的范圍內(nèi)，大部分傳統(tǒng)媒體廣播電視編輯在這種較為傳統(tǒng)的思想的指導下，往往不能對廣播電視節(jié)目內(nèi)容、節(jié)奏和傳播渠道進行創(chuàng)新，很大程度上限制了廣播電視節(jié)目的進一步發(fā)展。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，具備“相較于內(nèi)容更專注于傳播，讓消息傳播速度更快且更有效”的特點。

廣播電視媒體管理體制不夠完善

自從2014年傳統(tǒng)媒體紙質(zhì)媒介危機之后，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一蹶不振，很多紙質(zhì)媒體編輯選擇更換門庭，開始投入新媒體之中。在這種變革的風口上，傳統(tǒng)廣播電視媒體也受到了很大的威脅，廣播電視媒體作為事業(yè)單位，部分廣播電視編輯沒有接受過有效管理和激勵，不能實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目的全方位革新。不僅如此，在較為嚴格的事業(yè)單位管理體制之下，多數(shù)廣播電視編輯相較于改革更注意維穩(wěn)，“不出錯”的思想大行其道，因此在更新廣播電視節(jié)目決策時存在不夠及時的現(xiàn)象，也很難將廣播電視編輯從傳統(tǒng)媒體引入新媒體之中。

廣播電視節(jié)目存在形式單一且內(nèi)容陳舊的問題

傳統(tǒng)廣播電視往往利用單一模板進行套用，做出符合規(guī)范的廣播電視節(jié)目，導致傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式較為單一化，觀眾在長期觀看類似作品時會感覺無聊，限制了廣播電視節(jié)目的收視率。新媒體中嘩哩嘩哩等新媒體平臺和節(jié)目采用了“彈幕”作為實時交流、實時互動方式，讓觀眾和新聞播報人員可以積極互動，進一步控制輿論導向，新媒體新聞直播不會受到時間和內(nèi)容的限制，能夠?qū)π侣勝|(zhì)量、新聞內(nèi)容和播放方法進行持續(xù)改進，以此來獲得觀眾的青睞。在新媒體直播平臺中，新聞播放的方式也呈現(xiàn)多樣化，新媒體直播平臺往往會選用動畫、短視頻的方式來進行新聞播報。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容上與新媒體直播存在較大差距。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目多具備較長且較為嚴格的審核周期，廣播電視節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化。廣播電視編輯需要對節(jié)目內(nèi)容進行科學合理的調(diào)整，提升節(jié)目的觀賞性，吸引觀眾的注意力。

廣播電視節(jié)目存在內(nèi)容缺乏深度和真實性的問題

在新媒體背景下，廣播電視節(jié)目的核心就是其核心價值觀。廣播電視編輯要做好核心價值觀的把關(guān)工作。但由于廣播電視媒體審核流程的影響，廣播電視編輯展現(xiàn)的形式會受到一定影響，不能對節(jié)目進行全方位的解析，導致節(jié)目說服力不足，觀眾很難長期提起觀看興趣。另外，廣播電視節(jié)目受到新媒體環(huán)境的影響和沖擊，導致很多電視編輯違背了自己的職業(yè)操守，不能對內(nèi)容進行仔細的研究和審核，導致廣播電視節(jié)目出現(xiàn)了部分虛假內(nèi)容，降低了電視節(jié)目的可信度，出現(xiàn)廣播電視編輯主體意識和觀眾意識不夠統(tǒng)一的情況。

新媒體背景下廣播電視編輯主體意識與受眾意識改變策略

廣播電視編輯應(yīng)保證及時創(chuàng)新，優(yōu)化素養(yǎng)

對新媒體背景下的廣播電視編輯而言，提高廣播電視編輯主體意識和觀眾意識最主要的解決方法是改善廣播電視節(jié)目品質(zhì)，提升廣播電視媒體的收視率，提升廣播電視媒體的經(jīng)濟效益。電視節(jié)目的有趣程度和電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很深的關(guān)聯(lián)，而電視節(jié)目的有趣程度和廣播電視媒體工作者的工作水平存在很深的關(guān)聯(lián)。因此，廣播電視編輯要及時改變自身的思想，做到與時俱進，強化自身的素養(yǎng)。首先，廣播電視媒體應(yīng)該引進專業(yè)編輯人才，并對新媒體發(fā)展情況進行深入研究，說明新媒體對電視編輯發(fā)展的影響，讓廣播電視編輯人員對新媒體發(fā)展產(chǎn)生深刻的認知，讓廣播電視編輯人員主動了解新媒體的同時提高其新媒體編輯能力。其次，廣播電視媒體要對新媒體進行全面且周密的認識。廣播電視媒體應(yīng)該組織開展新媒體編輯培訓工作，讓廣播電視編輯明白，新媒體雖然是傳播工具，但其對社會環(huán)境的影響較大，在廣播電視媒體進一步發(fā)展中使用新媒體是必須且必要的。因此，廣播電視媒體應(yīng)該根據(jù)自己的水平，改革廣播電視節(jié)目的內(nèi)容。廣播電視媒體在廣告投放上要將電視編輯意識和受眾意識進行深度結(jié)合，從而讓廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下得到有效發(fā)展。還應(yīng)該將廣播電視節(jié)目和觀眾主體意識進行緊密連接，插播廣告必須是觀眾想看的內(nèi)容，這樣才能以高質(zhì)量和觀眾感興趣的廣告吸引觀眾的目光，廣播電視媒體應(yīng)聽取并接受公眾的批評和評論，通過調(diào)整廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和實踐，滿足公眾對廣播電視節(jié)目的真實需要。

廣播電視媒體應(yīng)改進管理方式

在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容具有多種多樣的特點，與舊有廣播電視節(jié)目相比，廣播電視節(jié)目的播出質(zhì)量也有了很大的提高。然而，大多數(shù)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量依舊不能滿足新媒體環(huán)境下觀眾的需求。造成廣播電視節(jié)目質(zhì)量不高的原因是工藝操作流程不完善，在傳統(tǒng)運營方式下，廣播電視編輯的創(chuàng)新能力受到了一定的限制。因此，廣播電視媒體應(yīng)該對自身的管理體系進行調(diào)整，提升生態(tài)報道質(zhì)量。廣播電視媒體應(yīng)該完善媒體機構(gòu)建設(shè)。隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目變得越來越有趣，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的數(shù)量也在增加。近年來，網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目處于飛速發(fā)展之中，觀眾的選擇面越來越大，可供選擇的節(jié)目形式也精彩紛呈。廣播電視編輯應(yīng)突破傳統(tǒng)模板化、單一化新聞報道方式的局限，進一步對新聞節(jié)目的信息進行深度整合。廣播電視編輯應(yīng)堅持以電視節(jié)目信息為核心，對信息收集各環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，整合廣播電視節(jié)目制作流程。利用大數(shù)據(jù)來對信息資源進行二次研究，對廣播電視節(jié)目內(nèi)容進行深度研究，利用廣播電視媒體的專業(yè)性來獲取節(jié)目素材，根據(jù)廣播電視節(jié)目的觀眾需求來對節(jié)目素材進行深度加工，對新聞內(nèi)容進行處理。廣播電視編輯可以采取視頻動畫整合的方式對新聞素材進行整合處理。不僅如此，廣播電視媒體還應(yīng)該加強內(nèi)部管理，對廣播電視編輯進行深入指導。在新媒體背景下，廣播電視節(jié)目需要具備多渠道和多形式的信息共享，從而達到新媒體時代觀眾的需求。

廣播電視媒體應(yīng)對表現(xiàn)形式進行研究，構(gòu)建新型生產(chǎn)模式

傳統(tǒng)廣播電視編輯制作包含節(jié)目題目敲定、素材查找、后期剪輯、節(jié)目呈現(xiàn)等流程。這種傳統(tǒng)廣播電視編輯制作方式深受管理方式和制作工藝的限制，限制了電視節(jié)目的多樣性。在新媒體時代，廣播電視節(jié)目的生存環(huán)境出現(xiàn)了一定的變革。廣播電視編輯必須從節(jié)目題目入手，對廣播電視節(jié)目生產(chǎn)過程進行重構(gòu)，加強信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播電視節(jié)目編輯中的應(yīng)用，對節(jié)目正能量價值觀和收視率進行平衡。對廣播電視編輯創(chuàng)作進行具體分析，可以從以下幾方面對生產(chǎn)過程進行重塑：首先應(yīng)該對內(nèi)容進行區(qū)分，分層化構(gòu)建廣播電視節(jié)目內(nèi)容，將觀眾的“喜聞樂見”視作廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作核心，讓廣播電視節(jié)目推送呈現(xiàn)精準化、定制化趨勢；其次，廣播電視媒體應(yīng)該對電視節(jié)目編輯內(nèi)容進行創(chuàng)新，促進電視節(jié)目層級劃分。規(guī)模較大的廣播電視媒體可以開發(fā)移動軟件，讓觀眾可以在手機上觀看廣播電視節(jié)目，提高觀眾觀看的舒適程度，進而提高收視率。廣播電視媒體還應(yīng)該根據(jù)觀眾觀看熱點對節(jié)目內(nèi)容進行精準推送，提高觀眾的滿意度。

廣播電視編輯應(yīng)注重主體意識與受眾意識

廣播電視編輯在內(nèi)容設(shè)計中應(yīng)該將觀眾體驗作為核心，持續(xù)優(yōu)化廣播電視傳播的主體地位，廣播電視編輯需要對觀眾的情感進行深入探究，在廣播電視節(jié)目中展現(xiàn)出觀眾所喜愛的內(nèi)容。廣播電視編輯在后期節(jié)目制作過程中，需要明確認識到主體意識和受眾意識的關(guān)聯(lián)性和重要性，從觀眾的體驗入手，對廣播電視節(jié)目進行調(diào)整，提高觀眾對于廣播電視節(jié)目的觀看體驗。廣播電視編輯在新聞節(jié)目制作過程中，也要研究觀眾與新聞傳播者之間的關(guān)系，找出廣播電視編輯、觀眾、新聞傳播者之間的共同目標，讓電視節(jié)目的質(zhì)量得到提高，提高觀眾滿意度。

在新媒體時代，觀眾對電視節(jié)目的主觀意識和觀看者意識出現(xiàn)了新的認知，在這種背景下，廣播電視編輯要積極探索創(chuàng)新方式，秉承不斷創(chuàng)新的原則對內(nèi)容進行創(chuàng)新，對廣播電視編輯的理念進行革新，提高廣播電視編輯技能，將觀眾需求作為廣播電視節(jié)目的編輯目標，根據(jù)觀眾意見進行廣播電視節(jié)目創(chuàng)作，提高廣播電視編輯水平，從而提升廣播電視內(nèi)容制作水平。