融媒體時(shí)代電視播音主持風(fēng)格創(chuàng)新探析

羅嘉鵬

關(guān)鍵詞：融媒體；電視主播；主持風(fēng)格

相較于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體具有更大的發(fā)展空間，不僅信息資源十分豐富，而且傳播形式也不再受到時(shí)間與空間等客觀因素的限制。在融媒體時(shí)代，媒體與受眾之間的傳受關(guān)系發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，人們不再需要在固定的時(shí)間和地點(diǎn)來觀看電視節(jié)目，而是在諸多新媒體平臺(tái)中搜索關(guān)鍵詞，即可隨時(shí)隨地地獲取到自己感興趣的信息資訊。電視播音主持人作為節(jié)目中信息輸出的首要載體，要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢來創(chuàng)新主持風(fēng)格，爭取能夠贏得更多受眾的關(guān)注和喜愛，保證節(jié)目收視率。

融媒體概述

電視、廣播、報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體中的三大巨頭，這三者之間既存在著明顯差異，同時(shí)也有著一定的互通性與互補(bǔ)性。融媒體則是對(duì)上述傳統(tǒng)媒體的充分整合與利用，并且在新媒體的加持下，可以讓信息資訊的生產(chǎn)與傳播不再受到空間、時(shí)間等條件的限制。在融媒體視閾下，備類媒體想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，單打獨(dú)斗已經(jīng)不再現(xiàn)實(shí)，正確的做法是主動(dòng)走出舒適國，與其他媒體建立起互通有無的融合關(guān)系，并在優(yōu)勢互補(bǔ)的過程中自我進(jìn)化，贏得不同受眾群體的關(guān)注和認(rèn)可。更加直白一些解釋就是，融媒體時(shí)代的到來，使得單一媒體之間的競爭變成了融合媒體之間的轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，此種顛覆性的轉(zhuǎn)變使其核心價(jià)值、傳播功能、行業(yè)影響力均得到了不同程度上的提升。由此可見，融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)傳播模式中的電視播音主持風(fēng)格已經(jīng)被淘汰，播音主持要明確認(rèn)識(shí)到自己身上所肩負(fù)的重大職責(zé)，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，通過調(diào)整自身狀態(tài)來獲得長足發(fā)展。

融媒體時(shí)代電視播音主持面對(duì)的挑戰(zhàn)

受眾選擇多樣化

在融媒體時(shí)代中，可供人們選擇的信息獲取方式十分豐富，新媒體平臺(tái)中所包含的信息資源多種多樣，幾乎涵蓋了現(xiàn)實(shí)生活中的所有領(lǐng)域。尤其是隨著智能手機(jī)的廣泛普及，廣大受眾只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，即可在備類APP上精準(zhǔn)獲取自己想要的信息資源．并且可以在微博、微信、快手、抖音等新媒體平臺(tái)中隨時(shí)隨地地發(fā)表個(gè)人見解。與此同時(shí)，由于現(xiàn)代人的生活節(jié)奏正在逐步加快，因此在面對(duì)魚龍混雜的海量信息資訊時(shí)，更加渴望有人能夠成為“把關(guān)人”，在如此多的信息中做出篩選，以此來保證信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、完整性。從這個(gè)角度來看，電視播音主持要想盡快適應(yīng)融媒體時(shí)代中的信息傳播機(jī)制，則必須要全面滿足不同受眾的信息獲取需求，擺脫傳統(tǒng)媒體在信息采集、播報(bào)環(huán)節(jié)中所設(shè)置的阻礙。

主持缺乏個(gè)性

縱覽當(dāng)下，無論是何種類型的電視節(jié)目，其中播音員的主持風(fēng)格具有非常高的相似度，給受眾帶來干篇一律式的感受。這種主持方式雖然很少出錯(cuò)，但在人才輩出、風(fēng)格多變的融媒體時(shí)代中，卻更加容易引發(fā)受眾的厭煩心理與負(fù)面情緒。尤其是針對(duì)電視新聞節(jié)目而言，如果播音主持一味效仿《新聞聯(lián)播》播音員的嚴(yán)肅風(fēng)格，勢必會(huì)流失大批的青年受眾，導(dǎo)致電視媒體在行業(yè)內(nèi)的影響力大打折扣。

融媒體時(shí)代電視播音主持風(fēng)格創(chuàng)新的意義

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中，電視播音主持的風(fēng)格轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新是必經(jīng)之路，是電視媒體順利轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心條件。新媒體的迅速崛起正在瓜分電視媒體的受眾群體，此種發(fā)展勢頭對(duì)電視臺(tái)而言無疑是非常大的沖擊。為了能夠盡快適應(yīng)媒體行業(yè)多元化的發(fā)展態(tài)勢，電視臺(tái)需要認(rèn)真審視原有播音主持風(fēng)格中所存在的不足之處，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來進(jìn)行用戶畫像，并根據(jù)廣大受眾的信息獲取方式與喜好特點(diǎn)來突破原有的風(fēng)格禁錮。此外，電視播音主持也要明確節(jié)目本身在受眾群體中的影響力，一方面要考慮原有主持風(fēng)格在新媒體平臺(tái)中的傳播局限性，盡快找到貼近節(jié)目定位的主持方式，并堅(jiān)持維護(hù)自身特色；另一方面則要虛心學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)中的信息傳播形式，平衡好嚴(yán)肅播報(bào)與娛樂化播報(bào)之間的度。毋庸置疑的是，播音主持人是電視節(jié)目中的靈魂所在，尤其是在人才輩出的融媒體時(shí)代，廣大受眾的審美水平、藝術(shù)追求也在不斷提高，播音主持人要更加不斷磨礪自身的專業(yè)能力，積極探索出能夠滿足大眾且具有辨識(shí)度和記憶點(diǎn)的播報(bào)風(fēng)格，并嘗試將個(gè)人粉絲轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目的忠實(shí)觀眾，實(shí)現(xiàn)流量互通。

融媒體時(shí)代電視播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新舉措

樹立融媒體思維，開拓播音主持的新空間

通過前文內(nèi)容可知，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中，電視播音主持行業(yè)正在面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體中僵化且固定的管理模式早已過時(shí)，根本無法支持電視媒體在融媒體時(shí)代中的蓬勃發(fā)展。為了能夠在最短的時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)移發(fā)展重心，在融媒體時(shí)代中為自己謀得一席之位，電視媒體則要對(duì)主持人行業(yè)進(jìn)行一次“大洗牌”，從源頭處著手來培養(yǎng)廣電主持人的創(chuàng)新意識(shí)，幫助他們形成融媒體思維。在做好基本的鋪墊與宣傳工作后，需要擴(kuò)大新媒體技術(shù)在主持行業(yè)中的影響范圍，對(duì)原有的行業(yè)管理模式做出調(diào)整。以電視新聞媒體為例，應(yīng)對(duì)新聞信息的收集、整理、編輯、評(píng)論、發(fā)布等各個(gè)步驟實(shí)施嚴(yán)格管控，并督促播音主持入主動(dòng)參與其中，順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展特色來創(chuàng)新新聞采編流程，讓電視新聞節(jié)目的播報(bào)風(fēng)格發(fā)生變化。

一名能夠被稱之為優(yōu)秀的主持人，不僅要具備吸引觀眾的個(gè)人魅力，同時(shí)還要懂得探究受眾的心理變化，讓他們能夠?qū)﹄娨暪?jié)目一直都保持新鮮感與觀看興趣。想要順利實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，播音主持在形成融媒體思維的基礎(chǔ)之上，還要拿出更多的時(shí)間和精力來強(qiáng)化自我意識(shí)，提升專業(yè)技能水平。在電視節(jié)目中，主持人要把控好節(jié)目的推進(jìn)節(jié)奏，注意在合適的時(shí)機(jī)切入主題，并選擇恰當(dāng)?shù)脑掝}引出方式，引導(dǎo)觀眾在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入到深層次的觀看狀態(tài)，將觀眾的注意力吸引到節(jié)目內(nèi)容中。精準(zhǔn)且快速的主題切分能夠有效滿足觀眾的信息獲取欲望，使得節(jié)目本身的播報(bào)節(jié)奏更加張弛有度。此外，主持人還要明缺節(jié)目的主題思想，避免觀眾在不同的播報(bào)場景中產(chǎn)生凌亂感。例如，在向觀眾推薦歌曲時(shí)，主持人可以拿出3-5分鐘的時(shí)間，先介紹與歌曲有關(guān)的生活場景，將觀眾的注意力吸引過來后，再順勢引出歌曲。此種方式不僅能夠讓已經(jīng)聽過此首歌曲的觀眾產(chǎn)生重溫經(jīng)典的懷f日感，而且還可以消除從未聽過此首歌曲的觀眾的陌生感。在節(jié)目的收尾處，主持人還要適時(shí)總結(jié)節(jié)目內(nèi)容，并引導(dǎo)觀眾從自己的角度出發(fā)來加強(qiáng)自我反思，加深對(duì)節(jié)目印象。

創(chuàng)新豐富播音主持內(nèi)容，滿足受眾的信息獲取需求

在前文中有所提及，電視播音主持在創(chuàng)新主持風(fēng)格時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解并分析觀眾的需求喜好，在做好全方位的調(diào)查工作后，精準(zhǔn)鎖定符合節(jié)目定位的改革方向。通過深入了解可知，在很多年輕一輩的觀眾群體中，他們之所以對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀看興趣不高，主要是由于節(jié)目的播出形式單一，播報(bào)流程幾乎固定不變。如果想要贏得這部分觀眾的認(rèn)可，主持人則要在播報(bào)內(nèi)容中加入一些生動(dòng)活潑的“網(wǎng)絡(luò)流行梗”，以此來激發(fā)年輕觀眾的情感共鳴，拉近與他們的距離。例如，某地區(qū)網(wǎng)視中心的主持人是一對(duì)90后，他們風(fēng)趣幽默、輕松詼諧的主持風(fēng)格收獲了大批年輕粉絲的關(guān)注。在節(jié)目當(dāng)中，兩位主持人會(huì)通過相互調(diào)侃的方式穿插一些時(shí)下關(guān)注度較高的網(wǎng)絡(luò)詞匯，并且也會(huì)時(shí)不時(shí)地與觀眾進(jìn)行“隔空對(duì)話”，拋出一些令年輕人感興趣的“靈魂拷問”。但需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，由于在電視節(jié)目的受眾群體中還包含著大批的中老年群體，他們對(duì)此種相對(duì)喧鬧的主持風(fēng)格并不適應(yīng)，因此要根據(jù)調(diào)查結(jié)果與節(jié)目的投放平臺(tái)來靈活調(diào)整主持方式。

另外，在改革節(jié)目主持風(fēng)格之前，電視媒體還可以采用問卷調(diào)查的方式，更為深入地了解不同觀眾的需求。問卷調(diào)查的內(nèi)容設(shè)置要盡可能全面、豐富，其中包括觀看電視節(jié)目的頻率和時(shí)間段、最感興趣的節(jié)目類型、印象最深的節(jié)目主持人以及喜歡的節(jié)目主持方式等等。如果現(xiàn)實(shí)條件允許，電視媒體還要進(jìn)一步細(xì)化問卷調(diào)查內(nèi)容，例如對(duì)主持人著裝風(fēng)格的建議、語音語調(diào)的建議等等，將上述反饋意見進(jìn)行集中匯總后，通過多方考量來優(yōu)化反饋意見，以此來保證節(jié)目的播出效果。

事實(shí)上，目前已經(jīng)有很多地方電視臺(tái)在節(jié)目主持風(fēng)格創(chuàng)新上做出了大膽的嘗試，并取得了十分理想的效果。主持人不僅會(huì)在節(jié)目中運(yùn)用一些帶有地方特色的方言，而且還會(huì)在備大新媒體平臺(tái)中開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，以線上直播的方式與廣大受眾進(jìn)行交流，有效提升了主持人的親和力。

掌握新技術(shù)，不做“花瓶”主持人

在當(dāng)下的融媒體時(shí)代中，無論是新型設(shè)備的運(yùn)行接口，抑或是節(jié)目本身的表現(xiàn)和傳播形式，均呈現(xiàn)出了智能化、數(shù)字化的發(fā)展特質(zhì)。為了能夠更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代下的發(fā)展趨勢，電視節(jié)目主持人要積極拓寬自身的業(yè)務(wù)技能，利用工作之余來掌握新型的數(shù)碼技術(shù)與新媒體技術(shù)，以此為著力點(diǎn)來形成具有辨識(shí)度的個(gè)人主持風(fēng)格，從根本上擺脫“花瓶”主持人的稱號(hào)。在這一進(jìn)程中，電視播音主持一方面要增強(qiáng)自身的現(xiàn)場把控能力，在海量的信息資訊中精準(zhǔn)篩選、提煉出與節(jié)目主題相匹配的信息資源；另一方面則要深度挖掘自身的主持風(fēng)格特色，爭取在最短的時(shí)間內(nèi)得到全媒體平臺(tái)觀眾的認(rèn)同，逐步形成具有較強(qiáng)影響力的個(gè)人品牌。

融媒體時(shí)代的到來，為電視播音主持的風(fēng)格塑造提供了更多的發(fā)展契機(jī)，主持人要不斷積累在融媒體時(shí)代中的主持經(jīng)驗(yàn)，從節(jié)目策劃錄制到節(jié)目后期，爭取對(duì)每個(gè)階段的工作內(nèi)容了然于心。并從中分析出不同節(jié)目風(fēng)格能夠?qū)δ念愑^眾帶來影響，通過增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)與學(xué)習(xí)能力，使得最新的主持風(fēng)格可以與節(jié)目本身達(dá)到最高適配度。另外，播音主持人還要學(xué)習(xí)Photoshop、AfterEffects、AdobeAudition等后期制作軟件，以此來獨(dú)立完成一些相對(duì)簡單的視頻處理和圖片美化工作。

創(chuàng)新信息傳播方式，維護(hù)主流新聞媒體的權(quán)威地位

電視播音主持人不僅要不斷增強(qiáng)自身的工作素養(yǎng)，而且還要積極學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代背景下的信息傳播方式，并將其融入到電視節(jié)目的播報(bào)環(huán)節(jié)中。在信息技術(shù)的輔助下，電視節(jié)目的感染力與吸引力會(huì)得到明顯提高，節(jié)目收視率也會(huì)水漲船高。例如，央視名嘴康輝則運(yùn)用Vlog的方式向廣大受眾直觀展示新聞事件的采編過程，這對(duì)于一向以嚴(yán)肅著稱的央視新聞主播而言，無疑是一次非常大膽且顛覆性的嘗試。很多網(wǎng)友在觀看了康輝的Vlog節(jié)目之后，紛紛表示這種形式非常符合他們的“口味”，并且產(chǎn)生了想要一直“追下去”的念頭。而主持人康輝在Vlog中也表現(xiàn)出了非常親民的態(tài)度，以一種閑話家常的方式來與網(wǎng)友們進(jìn)行互動(dòng)，此種嘗試取得了十分理想的傳播效果，順利吸引年輕人去關(guān)注社會(huì)民生與國家大事。在融媒體時(shí)代，年輕人所使用的媒介形式改變了，電視播音主持想要順利進(jìn)入到年輕人群體中，在新媒體平臺(tái)中站穩(wěn)腳跟，則要改變過去“高高在上”的新聞播報(bào)方式，細(xì)心觀察不同受眾群體的信息獲取喜好，迎合他們的想法來營造出多元化的新聞播報(bào)風(fēng)格。

從另一個(gè)角度來看，在融媒體時(shí)代中，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使得信息資訊的獲取與傳播門檻大幅度降低，任何人都具備信息獲取與信息傳播的機(jī)會(huì)。但此種開放性的信息傳播環(huán)境，卻也在很大程度上提高了虛假信息的出現(xiàn)頻率，由于普通民眾不具備專業(yè)的信息篩選與分辨能力，因此容易在各類魚龍混雜的信息資源中迷失，影響到傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。為此，主流電視媒體要主動(dòng)承擔(dān)起輿論導(dǎo)向的職責(zé)，保證所有信息資訊的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，主持人要根據(jù)不同觀眾的信息獲取喜好來調(diào)整新聞播報(bào)方式，滿足觀眾不同類型的信息獲取需求。另外，播音主持人還要根據(jù)自身的播報(bào)風(fēng)格來加強(qiáng)創(chuàng)新，使得電視節(jié)目更具趣味性，維護(hù)好現(xiàn)有受眾群體的同時(shí)吸引更多不同群體的關(guān)注。不僅如此，播音主持要堅(jiān)守住主流媒體的底線，在準(zhǔn)確表達(dá)信息內(nèi)容的同時(shí)，控制好幽默與嚴(yán)肅風(fēng)格之間的平衡點(diǎn)，避免節(jié)目出現(xiàn)不必要的違和感。

綜上所述，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中，新媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧鹘y(tǒng)模式下的信息交流形式已經(jīng)無法滿足新媒體環(huán)境中的傳播需求，傳統(tǒng)媒體的主流地位受到極大影響。新聞播音主持要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，盡快梳理融媒體思維，拓寬發(fā)展思路的同時(shí)形成具有辨識(shí)度的個(gè)人播報(bào)風(fēng)格，以此來收獲更多新媒體用戶的認(rèn)可，提升電視節(jié)目的收視率。