跨文化視野下的中國電影國際傳播及其啟示

商楊 趙磊

【內(nèi)容提要】推動中國文化“走出去”，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，是我國深度融入全球化、提升文化軟實(shí)力的重要途徑，也是我國建設(shè)文化強(qiáng)國的必由之路。電影作為最具影響力的大眾文化形式之一，承擔(dān)著構(gòu)建中國話語體系和增強(qiáng)中國敘事能力的時代使命。近年來，隨著我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能不斷釋放，《流浪地球2》等一些中國電影的成功“出?！睘槲幕髌?、文化產(chǎn)業(yè)以及國家形象“走出去”提供了借鑒和參考。要擴(kuò)展兼容性、爭取大多數(shù)，掌握新技術(shù)、順應(yīng)真趨勢，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)、用好“政策包”，抵制污名化、掌握主動權(quán)，將文化“出?！辈粩嘞蚩v深推進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】中國文化“走出去” 跨文化研究 國際傳播能力建設(shè) 話語體系建設(shè)

《流浪地球2》是一部根據(jù)作家劉慈欣同名小說改編的中國科幻災(zāi)難電影，于2023年1月22日在中國大陸及北美地區(qū)同步上映。該影片講述了“太陽危機(jī)”即將來襲，世界陷入一片恐慌之中，人類將面臨末日災(zāi)難與生命存續(xù)的雙重挑戰(zhàn)故事，為2019年上映的電影《流浪地球》的前傳。作為一部走出國門的科幻大片，《流浪地球2》在海外同樣獲得口碑與票房的“雙豐收”，《紐約時報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等西方知名新聞媒體刊發(fā)熱評。2023年1月29日，登陸美國僅一周的《流浪地球2》就已經(jīng)拿下超過300萬美元的票房成績；在歐洲，《流浪地球2》在英國和愛爾蘭的58家影院上映，首個周末票房就達(dá)到了240萬人民幣，創(chuàng)造15年來華語影片在該地區(qū)的最佳開局。①

一、現(xiàn)象級“出?！弊髌返姆e極傳播

此類現(xiàn)象級“出?！弊髌穼ρ芯靠缥幕瘋鞑ヒ曇跋碌闹袊幕白叱鋈ァ本哂袠颖疽饬x。作為文化產(chǎn)品，西方社會對電影傳遞的中國敘事是認(rèn)識、理解、認(rèn)同，還是誤解、厭惡、排斥，決定著這件文化產(chǎn)品本身的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，也是我國國際傳播能力的具體體現(xiàn)。通過對互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫（IMDb）收錄的西方知名媒體和影評人文章的比較分析，《流浪地球2》借助類型電影風(fēng)格和高水準(zhǔn)工業(yè)制作，獲得西方文化消費(fèi)市場的認(rèn)可，影片文本中“文化耐心”“長期主義”等中式價(jià)值觀也在一定程度上得到兼容。②

類型電影、終極命題喚觀眾共情。一方面，《流浪地球2》作為一部科幻災(zāi)難電影，熟練運(yùn)用類型電影的語法風(fēng)格，獲得海外觀眾的有效識別。類型電影通常具有自己的語法特點(diǎn)和敘事風(fēng)格，新影片往往會參考此前同類影片中的經(jīng)典橋段，而觀影樂趣正在于識別新電影與老電影之間的互文性?！都~約時報(bào)》將該片和1968年的美國經(jīng)典科幻電影《2001太空漫游》作比較，認(rèn)為兩部電影在背景設(shè)定、敘事等方面有相似之處。美國影評網(wǎng)站“多邊形”（Polygon）將該片與《星際穿越》《月球隕落》作比較，認(rèn)可了該片作為類型電影的特質(zhì)；另一方面，《流浪地球2》所表達(dá)的關(guān)于人類文明、反烏托邦地緣政治、數(shù)字生命等終極命題的思考，延續(xù)了災(zāi)難電影關(guān)注人類憂患意識的主題，引發(fā)了受眾情感共鳴。

視聽特效、工業(yè)制作贏行業(yè)肯定。視聽特效是電影的重要敘事工具，可以增強(qiáng)電影主題的表達(dá)。對《流浪地球2》這類科幻電影來說，視聽技術(shù)水平不僅要能展現(xiàn)出基于人類想象和科學(xué)假說的虛擬世界，而且影片中的具體技術(shù)設(shè)備還應(yīng)在現(xiàn)實(shí)存在的水平之上?！读骼说厍?》的呈現(xiàn)效果和技術(shù)水平得到了西方主流影評的肯定?！稛善寥請?bào)》（Screen Daily）、《電影國度》（Movie Nation）等海外媒體一致認(rèn)為，《流浪地球2》在技術(shù)上非常出色，在空間站和月球場景中現(xiàn)實(shí)和虛擬無縫融合，電影場面龐雜且程式化，很好地展現(xiàn)了科幻未來景象、地球和宇宙的浩瀚、太空電梯和隕石擊城的真實(shí)感等等，讓世界對中國科幻刮目相看。

長期主義、文化耐心獲兼容認(rèn)可。影像修辭作為一種表達(dá)方式，不可避免地受到創(chuàng)作者特定文化取向的制約，電影文本也因此具有文化屬性和社會屬性。值得注意的是，《流浪地球2》使用的中國敘事在西方觀眾中得到了一定的兼容性認(rèn)可，特別是中國文化所秉持的長期主義和所顯示出的文化耐心——這種價(jià)值觀主要體現(xiàn)在電影文本“移山計(jì)劃”等敘述中。該項(xiàng)計(jì)劃耗時數(shù)千年，是“愚公移山”式中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想的一個化用。一些西方影評注意到了這種價(jià)值觀差異，并給予了兼容性的認(rèn)可?！峨娪皣取贰ⅰ岸噙呅巍钡群Ｍ饷襟w把“讓地球花2500年流浪到其他星系”的電影設(shè)定描述為“文明的長期游戲”，稱這種文化耐心是“中國品牌”，并指出西方價(jià)值觀倡導(dǎo)的“活在當(dāng)下”與中國價(jià)值觀倡導(dǎo)的“功在千秋”的差異。即使中西文化價(jià)值觀念相互獨(dú)立、存在差異，但并不妨礙西方觀眾在保持自己主體文化地位的同時，給予客體文化存在空間，形成和諧共存的局面。

二、電影敘事的東西方解碼差異

在跨文化傳播中，各民族、國家的歷史、文化、語言、價(jià)值觀念和思維方式存在差異，是造成主體文化對客體文化刻板印象，甚至是蓄意排斥的根本原因。根據(jù)斯圖亞特·霍爾的編碼與解碼理論，意義不是傳送者“傳遞”的，而是接受者“生產(chǎn)”的。觀眾可能因?yàn)槟吧蚩贪逵∠螽a(chǎn)生解讀偏差，還可能根據(jù)個人經(jīng)驗(yàn)和知識背景，在理解原本編碼意義的基礎(chǔ)上，主觀選擇對抗性的解釋、理解與整合。③在《流浪地球2》的敘事中，“共同體意識”“集體主義情懷”等主流中國價(jià)值在西方語境中，遭到了無意識誤解，甚至是主動排斥。

貼民族主義標(biāo)簽，誤讀共同體意識。國內(nèi)觀眾普遍認(rèn)為，《流浪地球2》聚焦人類面對危機(jī)時的共同體意識，站在人類共同體的角度呼喚國際合作。這一主題通過“所有擁核國家捐出全部核武”“在非洲國家建造太空電梯”等情節(jié)完成了編碼。然而在解碼環(huán)節(jié)，西方部分媒體卻給這一中國敘事貼上了“民族主義”的標(biāo)簽，認(rèn)為電影將美國刻畫成公開敵視國際社會的形象，是典型的民族主義影片，此外“把太空電梯建立在非洲加蓬”系大國沙文主義的噱頭。這些評論和解讀反映出，電影關(guān)于“共同體意識”的中國敘事并未完全得到西方觀眾的有效解碼。

以個人主義視角，矮化集體主義情懷。《流浪地球2》對師徒情、父子情的刻畫，表達(dá)出了集體主義的宏大敘事，臺詞“中國航天隊(duì)，50歲以上的出列”成為諸多國人淚點(diǎn)。這種犧牲奉獻(xiàn)精神的呈現(xiàn)，在崇尚集體主義的中國文化土壤中被充分接納。然而在西方主流媒體中，部分評論從個人主義的角度出發(fā)，指向了對集體主義的質(zhì)疑。有觀點(diǎn)指出，中國強(qiáng)調(diào)秩序的價(jià)值觀在電影中得到強(qiáng)化，但人們需要看到“團(tuán)結(jié)是有代價(jià)的”。不難看出，有關(guān)“集體主義”的中國敘事在西方語境下出現(xiàn)了較大的傳播偏差。

強(qiáng)加政治性隱喻，挑動意識形態(tài)對抗。電影作品在主題、敘事、美學(xué)層面的選擇出于品味和風(fēng)格，但也往往難以獨(dú)立于所在社會的主流意識形態(tài)。需要明確的是，中國敘事無意參與意識形態(tài)之爭，也不要求別國“復(fù)制”中國模式。但部分西方媒體先入為主進(jìn)行過度解讀，稱《流浪地球2》充滿明顯的國家授意的政治潛臺詞，暗示民主已經(jīng)失敗等。此類解讀強(qiáng)加政治隱喻，有意挑起意識形態(tài)之爭，是對中國敘事的蓄意誤解，除了在電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)明確避免之外，我們也應(yīng)在傳播過程中加以引導(dǎo)和澄清。

三、電影“走出去”帶給文化“走出去”的啟示

推動中國文化“走出去”，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，是我國深度融入全球化、提升文化軟實(shí)力的重要途徑，也是我國建設(shè)文化強(qiáng)國的必由之路。《流浪地球2》的成功“出?！睘槲幕髌?、文化產(chǎn)業(yè)以及國家形象“走出去”，提升我國國際化表達(dá)能力，助力我國國際傳播能力建設(shè)提供了借鑒和參考。

1.文化作品“走出去”，要擴(kuò)展兼容性、爭取大多數(shù)。

文化作品走向海外市場，必須處理好文化差異，解決水土不服的問題。通過對《流浪地球2》在西方語境的解碼分析可見，文化差異天然導(dǎo)致西方語境對電影作品的解讀偏差。但西方媒體對“長期主義”“文化耐心”等中國特色價(jià)值觀念的認(rèn)可說明，文化作品的跨文化傳播仍然具有擴(kuò)大兼容性的實(shí)踐空間，有待進(jìn)一步挖掘。在文化作品的生產(chǎn)過程中，我們既要深入挖掘主體文化特色，也要認(rèn)真研究客體文化土壤，不能一味機(jī)械輸出已經(jīng)成為刻板印象的傳統(tǒng)中國文化符號，而是要立足五千多年中華文明，高舉人類命運(yùn)共同體旗幟，深入闡釋中國的和平觀、天下觀、發(fā)展觀、文明觀、生態(tài)觀等重要理念，④并將這些中國文化內(nèi)核進(jìn)行充分編碼，展示新時代中國為解決全人類問題貢獻(xiàn)的智慧和力量，最大限度地爭取海外觀眾的理解與認(rèn)同，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的接受度。

2.影視產(chǎn)業(yè)“走出去”，要掌握新技術(shù)、順應(yīng)真趨勢。

影視行業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)中最早實(shí)施“走出去”工程的領(lǐng)域之一，從內(nèi)容生產(chǎn)到渠道投放，都表現(xiàn)出了較高的開放性。面對國際市場競爭，影視行業(yè)更應(yīng)充分借助視聽科技手段，積極把握市場流行趨勢，主動順應(yīng)行業(yè)發(fā)展規(guī)律。以中國電影產(chǎn)業(yè)為例，曾經(jīng)是功夫、武俠、農(nóng)村題材的中國電影在國際電影節(jié)上展現(xiàn)風(fēng)采，如今是末日科幻、撤僑危機(jī)、打擊毒品等具有時代精神和全球視野的電影在海外熱映。⑤在題材方面，中國電影“走出去”經(jīng)歷了從中國話題到世界話題的轉(zhuǎn)向；在渠道方面，也經(jīng)歷了從參加影展到合作拍攝、再到海外發(fā)行的轉(zhuǎn)換。與此同時，更具普適性的視聽科技手段迭代發(fā)展和推陳出新，為我國影視作品贏得了更多海外消費(fèi)者，全面提升了我國影視文化的競爭力?！读骼说厍?》能夠敲開西方電影消費(fèi)市場的大門，正因找準(zhǔn)了“內(nèi)容題材好”和“制作水平高”的發(fā)力方向，契合了影視行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

3.文化貿(mào)易“走出去”，要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)、用好“政策包”。

實(shí)踐證明，文化產(chǎn)品“賣出去”要比“送出去”效果好。國際文化市場競爭是更高層次、更廣領(lǐng)域的競爭，離不開國家和政府的政策扶持。近年來，我國政府出臺了一系列支持文化產(chǎn)業(yè)對外合作的政策措施，對激發(fā)市場主體活力、提升產(chǎn)業(yè)競爭力和文化軟實(shí)力具有重要意義。以電影行業(yè)為例，國家電影局于2021年發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》指出，鼓勵企業(yè)主體采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同觀眾群體的精準(zhǔn)推廣營銷方式，拓展國際發(fā)行放映的地區(qū)、渠道和平臺，全球主要市場和新興國家市場并重，商業(yè)院線、藝術(shù)院線、網(wǎng)絡(luò)新媒體、電視頻道兼顧。⑥不論是此前《流浪地球》將流媒體版權(quán)出售給國際流媒體巨頭網(wǎng)飛（Netflix），還是此次的《流浪地球2》能夠在大陸和北美地區(qū)同步上映，海外發(fā)行與推廣模式的創(chuàng)新，都要求出品方對產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和指導(dǎo)政策的準(zhǔn)確把握。也就是說，推動文化企業(yè)“出?！奔刃枰鞴懿块T的前瞻性戰(zhàn)略規(guī)劃，也需要市場主體切實(shí)用好“政策包”。不僅是影視行業(yè)，在文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫設(shè)計(jì)等行業(yè)，隨著深化文化領(lǐng)域改革等支持政策的出臺，審批審核、融資、稅收等迎來利好，文化市場主體可獲得更豐富的工具箱，在國際文化市場競爭中，更應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)造力，成就產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.國家形象“走出去”，要抵制污名化、掌握主動權(quán)。

文化“走出去”不是單純的市場行為，更承載著展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，為國家發(fā)展?fàn)I造有利外部輿論環(huán)境的重任。在依托大眾傳媒塑造國家形象的過程中，需要警惕西方一些媒體的污名化做法。在西方媒體“他塑”失真的情況下，我國應(yīng)做到及時“自塑”澄清。就具體策略而言，要善于“搭臺唱戲、借臺唱戲、借嘴說話、借筒傳聲”。鼓勵包括政府、媒體、高校、企業(yè)在內(nèi)的專業(yè)隊(duì)伍有針對性地開展輿論斗爭，第一時間澄清、駁斥錯誤論調(diào)和偏頗觀點(diǎn)；要充分借助國際會議、新聞發(fā)布、媒體事件等議程設(shè)置手段，主動傳播抗擊疫情、脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)保護(hù)等能彰顯國家正面形象的傳播議程；此外，還要抓住“一帶一路”倡議等契機(jī)，針對重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)城市、重點(diǎn)領(lǐng)域廣泛布局，建立面向世界的國際傳播體系。

四、結(jié)語

電影作為最具影響力的大眾文化形式之一，承擔(dān)著構(gòu)建中國話語體系和增強(qiáng)中國敘事能力的時代使命，要擴(kuò)展兼容性、爭取大多數(shù)，推動文化作品“走出去”；要掌握新技術(shù)、順應(yīng)真趨勢，推動影視產(chǎn)業(yè)“走出去”；要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)、用好“政策包”，推動文化貿(mào)易“走出去”；要抵制污名化、掌握主動權(quán)，推動國家形象“走出去”。推動中國文化“走出去”是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要交流合作、對外傳播、貿(mào)易投資等全方位、多領(lǐng)域、深層次的共同努力，才能將文化“出?！辈粩嘞蚩v深推進(jìn)。

商楊系中央廣播電視總臺視聽新媒體中心編輯；趙磊系中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究院副院長、教授

「注釋」

①張松、沈欽韓：《〈流浪地球2〉在北美和英國等地?zé)嵊?，進(jìn)入北美票房前十，海外網(wǎng)友給出高度評價(jià)》，文匯網(wǎng)，https：//www.whb.cn/zhuzhan/ huanqiu/20230202/506127.html， 2023年2月2日。

②The Wandering Earth 2 Metacritic reviews，n.p.n.d.Web，https：//www.imdb. com/title/tt13539646/criticreviews/？ref_=tt_ql_6，2023nian，F(xiàn)ebruary 2nd， 2023.

③劉建華：《論文化差異影響傳媒走出去的七大機(jī)理》，《學(xué)術(shù)探索》2014年第12期，第76-83頁。

④邱玲、郝雯婧：《新主流電影助力國際傳播能力建設(shè)的路徑研究》，《傳媒》2022年第20期，第56-59頁。

⑤范玉剛：《以文化貿(mào)易競爭力的提升引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效發(fā)展》，《學(xué)習(xí)與探索》2018年第2期，第99-107頁。

⑥慕玲：《新時代中國電影國際傳播：現(xiàn)狀、問題與對策》，《傳媒》2022年第15期，第12-14頁。

⑦曲瑩璞：《堅(jiān)定文化自信 增強(qiáng)中華文明傳播力影響力》，求是網(wǎng)，http：//www. qstheory.cn/dukan/qs/2023-01/16/c_1129282982.htm，2023年1月16日。

責(zé)編：霍瑤