融媒體環(huán)境下電視新聞專題節(jié)目的策劃研究

關(guān)雯姣

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；專題節(jié)目策劃

傳統(tǒng)電視媒體負(fù)責(zé)宣傳黨與政府的政策方針?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展促進(jìn)了媒介融合，對傳統(tǒng)媒體造成影響，改變了傳統(tǒng)媒體壟斷市場的情況，越來越多元化的信息獲取方式，使得媒體之間為了爭奪受眾展開了激烈競爭。中共中央、國務(wù)院也印發(fā)了《關(guān)于深化文化體制改革的意見》（簡稱《意見》），對廣播電視配置資源提出要求，需增加基層欄目、節(jié)目及播出時(shí)間，為電視臺(tái)發(fā)展指明方向。電視新聞媒體面對融媒體的沖擊，在反映民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)土民情的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新新聞專題節(jié)目策劃，推出民眾喜聞樂見的節(jié)目，從而獲得更多受眾認(rèn)可。

電視新聞專題節(jié)目策劃要素

新聞策劃是指媒介根據(jù)客觀新聞事實(shí)，對報(bào)道活動(dòng)周密部署、統(tǒng)籌安排，提煉報(bào)道主題，明確報(bào)道角度、重點(diǎn)，選擇恰當(dāng)報(bào)道途徑與方式的勞動(dòng)過程。融媒體出現(xiàn)前，電視新聞專題策劃擁有完整流程，具體要素如下。

節(jié)目宗旨定位

節(jié)目宗旨是節(jié)目誕生的初衷與目的，對整體新聞專題節(jié)目策劃具有引領(lǐng)性作用，決定著新聞節(jié)目的策劃內(nèi)容。根據(jù)節(jié)目宗旨定位，確定目標(biāo)受眾，由于受眾群體個(gè)人喜好、背景經(jīng)歷不同，關(guān)注新聞重點(diǎn)也存在差異，策劃新聞專題節(jié)目必須精準(zhǔn)調(diào)研目標(biāo)受眾，保證滿足受眾要求的同時(shí)，提高收視效果。

節(jié)目主持策略

節(jié)目主持人是節(jié)奏掌控者與實(shí)際控制者，因此主持人自身的主持策略對新聞傳播效果影響重大，這要求主持人必須掌握專業(yè)播音主持能力，合理調(diào)動(dòng)新聞手段完成主持工作，成為節(jié)目核心人物。所以，主持人需根據(jù)節(jié)目定位、傳播意圖選擇主持策略，保證節(jié)目形態(tài)與風(fēng)格相對穩(wěn)定，突出主持個(gè)性化與主動(dòng)性，提高主持效率。

節(jié)目內(nèi)容編排

電視新聞專題節(jié)目中，內(nèi)容與編排是主體部分，節(jié)目編排如同報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，是重要的編輯手段，編排方式不同，節(jié)目風(fēng)格也有所差異，展現(xiàn)了創(chuàng)作者的態(tài)度與立場。而節(jié)目內(nèi)容則是新聞原始素材，是電視節(jié)目基本單位，選擇內(nèi)容不僅要符合欄目宗旨，還需考慮節(jié)目個(gè)性主題。例如，消息類新聞需考慮播報(bào)順序，通過優(yōu)化編排的方式，增強(qiáng)傳播效果。

節(jié)目傳播方案

節(jié)目傳播包括渠道選擇、播出時(shí)間、營銷方案、互動(dòng)設(shè)置等環(huán)節(jié)，以往多是電視臺(tái)自產(chǎn)自銷，需選擇恰當(dāng)?shù)姆绞胶褪鼙娀?dòng)，增強(qiáng)對受眾的吸引力。一檔新聞播出時(shí)間是根據(jù)節(jié)目受眾、定位、新聞內(nèi)容決定的，通常分為晚間新聞、午間新聞與早間新聞?；?dòng)環(huán)節(jié)方面，部分新聞節(jié)目采取方言播報(bào)，利用受眾求同心理，吸引受眾的眼球。因此，電視節(jié)目策劃必須采取有效策略，為傳受雙方提供互動(dòng)機(jī)會(huì)，吸引受眾參與。

融媒體環(huán)境下電視新聞專題節(jié)目策劃的影響

增強(qiáng)節(jié)目服務(wù)意識(shí)

有學(xué)者將使用媒體分為工具性與儀式性。其中，工具性媒體主動(dòng)性更強(qiáng)，有明確目標(biāo)，選擇性接觸媒體內(nèi)容，參與度高；儀式性則缺乏目標(biāo)，將媒體看作習(xí)慣性的娛樂放松與消磨時(shí)間的活動(dòng)。傳統(tǒng)新聞節(jié)目具有教化人民、傳達(dá)政令的作用。而融媒體時(shí)代，人們以自身興趣、利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注自身生存、生活、生產(chǎn)方面的信息，軟新聞作用更大，促進(jìn)了硬新聞的“軟化”，使得媒體具有服務(wù)意識(shí)。例如，在《生活面對面》節(jié)目中，覆蓋醫(yī)療、教育、物價(jià)、法規(guī)等信息，集知識(shí)、實(shí)用、趣味于一體，如同生活百科全書。并在屏幕上顯示求助電話，細(xì)節(jié)小提示給予以觀眾幫助，提高了節(jié)目服務(wù)性與實(shí)用性。

增強(qiáng)節(jié)目交流互動(dòng)

傳統(tǒng)電視缺乏互動(dòng)，屬于封閉式媒介，網(wǎng)絡(luò)融合后電視則變成易于互動(dòng)、開放的系統(tǒng)，允許人們在任何地方進(jìn)行同步聊天，或是參與非同步討論，積極創(chuàng)建信息活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的去中心特點(diǎn)，使得每個(gè)人均可成為信息源，成為沒有執(zhí)照的“電視臺(tái)”。例如，西部首創(chuàng)的《都市熱線》互動(dòng)節(jié)目，融合了民生娛樂與民生新聞。其中，“RAP資訊”這一板塊為民眾提供新的話題平臺(tái)，相比其他民生新聞，增強(qiáng)了觀眾參與感與互動(dòng)性。該節(jié)目強(qiáng)調(diào)做大信息量，關(guān)注本土熱點(diǎn)，突出突發(fā)、獨(dú)家、最新消息，節(jié)目形態(tài)更顯幽默輕松，無距離感。

節(jié)目制作全民參與

天津電視臺(tái)以生活化、新聞化為頻道定位，其中《都市報(bào)道60分》成為最受歡迎的節(jié)目，關(guān)心都市民生，關(guān)注都市發(fā)展。該節(jié)目注重全民話語權(quán)，鼓勵(lì)百姓也參與到制作新聞中，為百姓提供平等平臺(tái)，表達(dá)人們最迫切、最真實(shí)的聲音?，F(xiàn)階段，對《都市熱播60分》中“都市新拍客”板塊進(jìn)行了改版，每天播出2條用戶上傳內(nèi)容，與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持，增強(qiáng)了新聞互動(dòng)性與參與性，便于用戶利用手機(jī)、寬帶網(wǎng)絡(luò)等方式，傳送視頻、圖片至都市頻道。

增強(qiáng)節(jié)目時(shí)效性

新聞是報(bào)道最近發(fā)生的事實(shí)。新聞報(bào)道以時(shí)效性為生命，融媒體時(shí)代下更是如此，為及時(shí)捕捉新聞，媒體多采取現(xiàn)場直播方式報(bào)道，滿足人們實(shí)時(shí)獲取新聞的需求。一旦發(fā)生重大新聞，立即派記者到達(dá)現(xiàn)場連線報(bào)道，予以受眾在場感與真實(shí)感，滿足受眾期待。例如，在《特區(qū)新聞廣場》節(jié)目中，以最快報(bào)道、最真誠服務(wù)為宗旨，為民眾提供最新突發(fā)事件、交通天氣等信息，既有民眾關(guān)注的話題，也有日常生活煩惱。該節(jié)目打破常規(guī)的等待市民線索模式，主動(dòng)出擊，和社會(huì)、市民做到“零距離接觸”，派遣多輛新聞車走在大街小巷，接觸城市居民，尋找新聞線索，體現(xiàn)了貼近生活、貼近實(shí)際的本土化功能。

融媒體環(huán)境下電視新聞專題節(jié)目的策劃措施

運(yùn)用融媒體思維，創(chuàng)新策劃理念

策劃理念作為策劃電視新聞專題節(jié)目的基礎(chǔ)，需要做好節(jié)目定位、受眾定位的宏觀規(guī)劃，制定節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略，確定節(jié)目基調(diào)。

受眾定位

電視新聞專題節(jié)目定位取決于受眾，傳統(tǒng)媒體受眾選擇余地小，新聞節(jié)目少，受眾定位較為寬泛。伴隨著媒體行業(yè)發(fā)展，拓展了受眾新聞資訊獲取途徑，傳播者與受眾地位逆轉(zhuǎn)，凸顯受眾差異性，對節(jié)目需求也產(chǎn)生了變化。老年人作為電視忠實(shí)觀眾，年輕群體卻大量流失。年輕受眾多利用微博微信、抖音等媒體了解新聞資訊，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不符合年輕受眾的觀看習(xí)慣。例如，鳳凰衛(wèi)視打造“精品新聞節(jié)目”，多檔《時(shí)事辯論會(huì)》《鳳凰早班車》《時(shí)事開講》等精品節(jié)目頗具影響力，成為發(fā)布信息的重要平臺(tái)。面對融媒體沖擊，可采取新媒體與衛(wèi)視平臺(tái)共同發(fā)展戰(zhàn)略，按照備平臺(tái)特點(diǎn)，推出融媒體節(jié)目，如電視平臺(tái)的《全媒體大開講》，不同于以往網(wǎng)民引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，更注重節(jié)目品質(zhì)與選題價(jià)值，邀請的嘉賓多是某領(lǐng)域帶頭人，節(jié)目品質(zhì)較高。新媒體平臺(tái)的《全民相對論》，依然保持精英節(jié)目特質(zhì)，主持人冷靜睿智，彰顯整個(gè)節(jié)目氣質(zhì)與形象。

節(jié)目形式

融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目形式較多，有新聞聯(lián)播、雜志新聞、直播新聞、全媒體新聞、新聞評(píng)論等。其中，新聞直播分為重大事件直播與日常直播，可引入網(wǎng)友互動(dòng)，增加節(jié)目看點(diǎn)，使得內(nèi)容更為豐富。為此，電視臺(tái)可設(shè)置若干記者站，確保發(fā)生新聞事件后記者及時(shí)到場，以《華聞大直播》為例，自身定位是時(shí)政類直播新聞節(jié)目，選擇重點(diǎn)新聞及評(píng)論深度剖析，橫向比較，具有良好口碑。

主持人定位

融媒體時(shí)代，節(jié)目的意義不僅是傳遞信息，還引發(fā)觀眾思考，需展現(xiàn)自身魅力與風(fēng)格，播音員照本宣科難以滿足節(jié)目需求，應(yīng)保證主持人氣質(zhì)、形象符合節(jié)目風(fēng)格，進(jìn)而具象化節(jié)目風(fēng)格。例如，《老梁說天下》這種具有自媒體性質(zhì)的節(jié)目對主持人具有較高要求，主持人定位是策劃節(jié)目的核心，梁宏達(dá)擁有傳統(tǒng)新聞人色彩，也具有新媒體鮮明的個(gè)性，使得節(jié)目深受歡迎。

堅(jiān)持新聞要義，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

電視節(jié)目以內(nèi)容策劃為重點(diǎn)，必須保證內(nèi)容策劃的新意，讓觀眾能夠增長見識(shí)，方能獲得受眾青睞。

精心選題

電視新聞節(jié)目策劃中，選題作為第一個(gè)環(huán)節(jié)，需把握國家政策方針，體現(xiàn)社會(huì)效益，關(guān)注政治環(huán)境與潛在市場的變化，還要對選題綜合評(píng)估，擺脫思維定勢，以免主觀臆斷。融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目選題重點(diǎn)是尋找契合新媒體的主題內(nèi)容。一方面，手機(jī)移動(dòng)化、個(gè)人化的傳播模式，使得節(jié)目情感訴求與運(yùn)作策略偏向娛樂化。另一方面，手機(jī)互動(dòng)功能與即時(shí)性強(qiáng)，可借助媒體傳播文體資訊、時(shí)事資訊、交通路況、天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容。例如，2022年北京冬奧會(huì)利用軟件轉(zhuǎn)播，節(jié)目交互性強(qiáng)，將手機(jī)電視互動(dòng)特征充分體現(xiàn)出來。

注意細(xì)節(jié)

電視新聞節(jié)目策劃中，媒體人員需注重細(xì)節(jié)，為細(xì)節(jié)創(chuàng)造空間，具有以小見大、以少勝多的作用。節(jié)目組可利用現(xiàn)代技術(shù)，豐富節(jié)目視聽語言，為觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)，特別是虛擬技術(shù)，能夠讓用戶與虛擬世界進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自身意愿。例如，在《典籍里的中國》中，節(jié)目組以優(yōu)秀典籍為素材，講述燦爛歷史文明，捕捉每個(gè)典籍的亮點(diǎn)，以構(gòu)建觀點(diǎn)獨(dú)特、恢弘大氣的圖譜。節(jié)目為更好地展示主題，設(shè)置“現(xiàn)實(shí)空間”與“歷史空間”這兩個(gè)節(jié)目形態(tài)，“歷史空間”內(nèi)利用影像重現(xiàn)典籍故事，邀請專門嘉賓、影視導(dǎo)演演繹故事，綜合使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、實(shí)時(shí)跟蹤的技術(shù)，讓原本枯燥的歷史更為直觀生動(dòng)，予以受眾新型視聽體驗(yàn)。

優(yōu)化內(nèi)容

電視新聞專題節(jié)目策劃中，內(nèi)容需要秉持新聞專業(yè)主義理念，秉持準(zhǔn)確、客觀、公正的態(tài)度，不僅要豐富節(jié)目內(nèi)涵，也要借此為受眾傳遞正確觀念，提高新聞內(nèi)容品質(zhì)。例如，在《國家寶藏》節(jié)目中，每期節(jié)目推出3個(gè)重點(diǎn)藏品，專業(yè)人士為觀眾進(jìn)行介紹，深度解讀藏品故事與傳統(tǒng)文化，構(gòu)建文物與人的密切聯(lián)系。并且，節(jié)目采取故事化講述、影像化展示的方式，探討中華民族的起源和傳承，滿足受眾需求的同時(shí)，尋求創(chuàng)新途徑，彰顯民族個(gè)性，使得更多觀眾了解民族文化。

結(jié)合融媒體特點(diǎn)，改變傳播模式

在融媒體時(shí)代下，媒體平臺(tái)較多，拓展了傳輸內(nèi)容渠道，在此情況下，需加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的包裝，塑造獨(dú)一無二的品牌形象，吸引受眾眼球。在投放節(jié)目前，必須對其精心包裝，注重部分與整體的和諧統(tǒng)一，在標(biāo)題、宣傳片、節(jié)目特效、字幕方面精心設(shè)計(jì)，融入多種視覺元素，塑造辨識(shí)度高的屏幕形象，便于受眾輕松區(qū)分電視節(jié)目。并且，電視新聞節(jié)目需確定自身定位，以內(nèi)容、觀點(diǎn)吸引人，注重傳播質(zhì)量，方能在受眾中形成口碑。此外，電視新聞節(jié)目還要重視直播，借助直播優(yōu)勢，無需剪輯即可將生動(dòng)畫面展示出來，可融合網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)點(diǎn)，利用手機(jī)連線模式，將直播融入新聞節(jié)目，或是將直播看作豐富互動(dòng)形式與節(jié)目內(nèi)容的一種手段，以直播切換大小屏，提高直播效果。此過程中，策劃組需選擇恰當(dāng)?shù)闹辈テ脚_(tái)，比如成熟直播平臺(tái)或電視媒體自有客戶端，成熟直播平臺(tái)用戶量龐大能夠?qū)崿F(xiàn)受眾導(dǎo)流，觀看人次更高，提高了新聞媒體公信力，而電視媒體自有客戶端則利用強(qiáng)大內(nèi)容供應(yīng)與專業(yè)電視策劃，拉開與普通直播的差距，兩者備有優(yōu)點(diǎn)，需根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇，從而鞏固電視新聞專題節(jié)目的引導(dǎo)力、傳播力及公信力。

融媒體時(shí)代的發(fā)展，為電視新聞專題節(jié)目策劃帶來巨大改變，這要求傳統(tǒng)媒體必須改革創(chuàng)新，呈現(xiàn)良好節(jié)目效果。因此，電視新聞專題節(jié)目策劃需結(jié)合實(shí)際情況，通過創(chuàng)新策劃理念、創(chuàng)新新聞內(nèi)容、改變傳播模式的方式，從受眾需求出發(fā)，迎合現(xiàn)代受眾口味，發(fā)展多樣化策劃方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目策劃的升級(jí)優(yōu)化，從而推動(dòng)新聞業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。