強化出版價值引導(dǎo) 服務(wù)中國式現(xiàn)代化

王敏

摘 要：物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化是中國式現(xiàn)代化的五個特征之一，為新時代新征程建設(shè)社會主義文化強國提出新要求，賦予出版強化價值引導(dǎo)功能、服務(wù)中國式現(xiàn)代化、豐富人民精神世界的時代命題。本文對新形勢下出版行業(yè)價值引導(dǎo)的要求和意義、出版行業(yè)價值引導(dǎo)蘊于高質(zhì)量發(fā)展實踐、更好實現(xiàn)出版行業(yè)價值引導(dǎo)的方向等問題進行分析論述，并就傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版演進中如何充分發(fā)揮價值引導(dǎo)、弘揚社會主義核心價值觀、助力文化強國建設(shè)提出思路對策。

關(guān)鍵詞：中國式現(xiàn)代化 出版行業(yè) 價值引導(dǎo) 數(shù)字出版

黨的二十大報告強調(diào)：“從現(xiàn)在起，中國共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民全面建成社會主義現(xiàn)代化強國、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)，以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興?！敝袊浆F(xiàn)代化的一個重要特征，是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，這對深刻把握文化建設(shè)規(guī)律、建設(shè)社會主義文化強國提出了新的要求。文化為國家立心、為民族立魂，集中體現(xiàn)為國家和社會賴以建立維系的共同價值基礎(chǔ)，即價值觀。在價值觀系統(tǒng)中，核心價值觀發(fā)揮主導(dǎo)作用，在全社會起支配作用，具有導(dǎo)向、規(guī)范、凝聚、激勵四大功能。社會主義核心價值觀是馬克思主義意識形態(tài)理論在新歷史條件下的具體運用，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與升華，也是塑造發(fā)展社會主義先進文化價值共同體的精神力量與紐帶。

在新征程上激發(fā)起全體人民為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興團結(jié)奮斗的磅礴精神力量，建設(shè)好中華民族共有精神家園，出版行業(yè)承擔(dān)著義不容辭的歷史重任。歷史和現(xiàn)實都證明，大量時代性強、內(nèi)容精良、受眾歡迎的出版物和精神產(chǎn)品，是構(gòu)建國家和民族精神文化大廈的基石，能夠持續(xù)為全社會提供文化知識資源和思想精神養(yǎng)料，弘揚主旋律，提振精氣神，改變社會風(fēng)尚，凝聚社會人心。

一、強化出版價值引導(dǎo)的時代要求和意義

從印刷媒介到電子媒介再到融媒體，不論媒介如何演化融合，出版物的內(nèi)核和終極意義始終是記錄與反映特定時代的精神狀態(tài)，潤化和引導(dǎo)社會大眾的輿論導(dǎo)向、價值取向和文化趣味，滋養(yǎng)和塑造閱讀者的價值觀念、精神世界。中華書局創(chuàng)始人陸費逵先生曾說：“我們希望國家社會進步，不能不希望教育進步；我們希望教育進步，不能不希望書業(yè)進步。我們書業(yè)雖然是較小的行業(yè)，但是與國家社會的關(guān)系，卻比任何行業(yè)為大?！盵1]出版行業(yè)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，其中所蘊含和追求的“精神”，即理論方法、思想觀念、價值取向、境界趣味等，是“出版物的魂”。作為“出版物的魂”的載體，報刊、圖書等文化產(chǎn)品作為“出版物的體”直接影響著受眾的社會認(rèn)知、自我定位和價值認(rèn)同。而賦予出版物什么樣的“魂”，則取決于出版主體在面對特定時代、文本、讀者、社會條件等編輯出版情境下，對“為誰做”“為何做”“怎樣做”等目的原則方式等維度的判斷和選擇。由底層邏輯可見，出版價值引導(dǎo)的重要性和獨特作用不言而喻。

黨的二十大莊嚴(yán)宣告，以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興，指明中國式現(xiàn)代化的五大特征，之一是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，這一重大論斷具有極為重要的理論意義、實踐意義和世界意義。在黨領(lǐng)導(dǎo)人民推進社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的進程中，中國創(chuàng)造了經(jīng)濟快速發(fā)展和社會長期保持穩(wěn)定的兩大奇跡，以“發(fā)展是解決一切問題的基礎(chǔ)和關(guān)鍵”的成功實踐，為精神文明建設(shè)奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。與此同時，隨著我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化，人民對美好生活的追求不再停留于衣食住行等物質(zhì)層面，而是突出體現(xiàn)在日益增長的多樣化、多層次、多方面的“美好生活需要”?，F(xiàn)代化的本質(zhì)是人的現(xiàn)代化，基于清醒的歷史自覺，中國式現(xiàn)代化把目標(biāo)錨定于注重人自身發(fā)展的現(xiàn)代化，強調(diào)我們要推進的是使個人的全面發(fā)展與社會全面進步協(xié)調(diào)統(tǒng)一的現(xiàn)代化，鮮明彰顯了中國式現(xiàn)代化深厚的人本精神，對創(chuàng)造人類文明新形態(tài)提供了中國智慧。反觀西方式物質(zhì)主義膨脹的現(xiàn)代化路徑，因其資本統(tǒng)治邏輯的貫穿，豐富多彩的人性被過度的物質(zhì)欲望扭曲，而趨于蛻化成追逐物質(zhì)生活、缺乏精神生活的“單向度的人”，導(dǎo)致社會陷入物質(zhì)主義過度膨脹的現(xiàn)代性危機中。

中國式現(xiàn)代化追求的是兼具物質(zhì)的富足與精神的富有，是人的全面發(fā)展。“豐富人民精神世界”，是黨的二十大對建設(shè)文化強國、推進中國式現(xiàn)代化的重大部署，對出版行業(yè)立足新發(fā)展階段，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)出版導(dǎo)向，推動出版高質(zhì)量發(fā)展，更好實現(xiàn)出版對社會和受眾價值引導(dǎo)作用提出了新的要求、賦予重大使命。

出版業(yè)是極具特殊性的文化生產(chǎn)行業(yè)，它與特定時代的文化氛圍和價值變遷緊密相聯(lián)。強化出版價值引導(dǎo)功能，為推動人的全面發(fā)展、社會全面進步發(fā)揮更大作用，是擺在出版人面前的一個重大時代話題。積極發(fā)揮價值引導(dǎo)功能是出版行業(yè)服務(wù)中國式現(xiàn)代化的重要方面，而有效實現(xiàn)價值引導(dǎo)功能，重要前提是出版行業(yè)要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。如果沒有高質(zhì)量發(fā)展的出版行業(yè)，我們對出版價值引導(dǎo)功能的認(rèn)識再深刻再到位，在實際發(fā)揮作用上也容易落于投入不菲而效果不彰的境地。[2]面對時代新要求，出版行業(yè)必須致力魂正體健、一體發(fā)力，自覺融入波瀾壯闊的歷史進程，把社會主義核心價值觀的魂有機蘊含在質(zhì)量優(yōu)良、受眾認(rèn)同的具體文化產(chǎn)品中，春風(fēng)化雨引領(lǐng)思想文化傳播，潤物無聲塑造美好心靈。

二、出版價值引導(dǎo)蘊于高質(zhì)量發(fā)展實踐

高質(zhì)量發(fā)展是事物發(fā)展的內(nèi)在邏輯規(guī)律和總趨向。2022年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值突破120萬億元，穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟體，人均GDP達到85698元，按年平均匯率折算達12741美元，按世界銀行劃分標(biāo)準(zhǔn)，已接近高收入國家行列。隨著我國生產(chǎn)力水平的不斷提高和物質(zhì)財富的日益豐富，消費對經(jīng)濟增長的拉動作用開始突顯，人民對文化消費的量和質(zhì)的需求也在不斷增長。大眾的消費概念已由“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，消費者對文化產(chǎn)品消費的升級換代，如對個性化產(chǎn)品的需求和數(shù)字文化消費的熱衷等，都對出版行業(yè)在更高層面上實現(xiàn)新發(fā)展提出客觀要求。

一是更加主動引領(lǐng)價值導(dǎo)向。文化輸出和價值引導(dǎo)是出版活動的內(nèi)核和靈魂，塑造人、感染人是出版?zhèn)鞑サ母灸繕?biāo)，經(jīng)驗感受分享是價值認(rèn)同和民族國家認(rèn)同的基礎(chǔ)，報刊圖書等出版行業(yè)主流媒體要通過不斷推出優(yōu)秀的出版物向受眾分享共同的經(jīng)驗、思想、觀點和價值觀，在撫慰社會情緒、引導(dǎo)社會輿論、凝聚各方共識進而潛移默化建構(gòu)核心價值觀方面發(fā)揮獨有作用。[3]當(dāng)前，百年未有之大變局與世紀(jì)疫情疊加交織，世界進入新的動蕩變革期，機遇與風(fēng)險前所未有，面對多層面的挑戰(zhàn)更需要核心價值觀對文化建設(shè)的有力引領(lǐng)。隨著人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的廣泛運用，人們的精神文化生活空間被空前拓寬，生活方式、價值選擇有了更強的自主性，但多元化海量的資訊沖擊、多樣化觀念的碰撞，也造成人們的心靈“沙漠化”、信仰迷失和價值沖突等現(xiàn)象，社會價值系統(tǒng)比以往任何時候更加需要主流價值觀和權(quán)威話語的疏導(dǎo)和引領(lǐng)。面對加速改變的外在世界和新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，出版業(yè)要深刻認(rèn)識趨勢，把握發(fā)展新機遇，大膽試水新技術(shù)，用主流價值駕馭“算法”，提高自身的數(shù)據(jù)分析能力和資源整合能力，以社會主義核心價值觀的尺度把好借由各媒介出版發(fā)布的內(nèi)容導(dǎo)向關(guān)，警惕消費主義、享樂主義、拜金主義、利己主義、社會達爾文主義等思潮的端倪與表現(xiàn)，精準(zhǔn)發(fā)掘引導(dǎo)受眾需求，匹配提供個性化知識服務(wù)，矯正消解錯誤或消極的思想觀念，阻斷垃圾文化的擴散，有力有效地引領(lǐng)價值導(dǎo)向。

二是更加聚焦出版供給的文化含量。隨著城市化的推進，社會結(jié)構(gòu)日趨科層化、群體化、激勵制度化，利益格局更加復(fù)雜多變，大城市出現(xiàn)個人原子化趨勢，人們在工作和生活中也承受著遠(yuǎn)超過農(nóng)業(yè)文明下的精神壓力。在世俗化的社會生活中，出于放松心情、消除焦慮等動因，數(shù)字化時代的人們更容易轉(zhuǎn)向一目十行式的淺閱讀，以碎片化的閱讀得到短暫的視覺快感和心理上的愉悅，社會層面出現(xiàn)遠(yuǎn)離崇高價值、轉(zhuǎn)向日常娛樂消遣和文化快餐的趨向。擔(dān)負(fù)起助力中國式現(xiàn)代化的歷史使命，出版人必須看到社會生活和傳播技術(shù)的巨大變革，也更應(yīng)該深刻認(rèn)識到人文閱讀對培養(yǎng)人的道德、情操、人格、素質(zhì)等方面不可替代的作用。在眾聲喧嘩下，出版業(yè)自身首先要杜絕功利色彩和浮躁心態(tài)，堅定營造以人為本的精神文化氛圍，更加清醒堅守主流價值對出版行業(yè)發(fā)展的正面導(dǎo)向作用，辯證把握意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的關(guān)系，堅持把社會效益放在首位，把迎合低級趣味、缺少營養(yǎng)的速朽出版物數(shù)量降下來，始終堅持樹立精品意識、積淀文化底蘊，用工匠精神提升出版物的文化含金量，讓優(yōu)質(zhì)出版物成為溫暖慰藉人心、提高大眾社會責(zé)任感和道德意識的明燈，為培育堪當(dāng)民族復(fù)興重任的時代新人提供精神養(yǎng)分，充分發(fā)揮各類出版物浸潤心靈、疏導(dǎo)民意、成風(fēng)化人的價值引導(dǎo)功能。

三是更加主動推進數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，我國已成為世界出版大國，但人均購書量和閱讀量仍然比較低，根據(jù)中國新聞出版研究院2021年發(fā)布的結(jié)果顯示，我國人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.70本，人均電子書閱讀量為3.29本。另據(jù)不完全統(tǒng)計，世界各國人均閱讀量，以色列64本、俄羅斯55本、美國50本、德國47本、日本45本。[4]在新媒體方興未艾的發(fā)展環(huán)境中，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀、深度閱讀受到明顯的沖擊。調(diào)查結(jié)果顯示，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，2021年我國成年國民人均每天讀書、報、刊的時間分別為21.05分鐘、5.22分鐘、2.96分鐘，而人均每天手機接觸時長高達101.12分鐘，瀏覽各種數(shù)字化媒介的占時與上年相比都在增加。習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”傳統(tǒng)出版行業(yè)要實現(xiàn)其價值引導(dǎo)作用，就必須順應(yīng)潮流，積極投身于媒體融合、數(shù)字出版的大趨勢當(dāng)中，學(xué)習(xí)研究在線教育、移動出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)的成功運作經(jīng)驗，最大化已有的內(nèi)容資源優(yōu)勢，借助現(xiàn)有的平臺技術(shù)、存量用戶等品牌基礎(chǔ)，加快數(shù)字出版進程，豐富電子圖書、數(shù)字報刊、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物等產(chǎn)品形態(tài)。通過內(nèi)容為王實現(xiàn)行業(yè)價值，滿足受眾精神文化需求，把更多經(jīng)典讀物遷移到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、平板電腦等終端上，把握虛擬世界的沉浸感、交互性和想象性特性，適應(yīng)新一代受眾“讀屏”的閱讀習(xí)慣，推動經(jīng)典文本與短視頻、有聲書等產(chǎn)品形態(tài)的融合、增強出版單位官方微信公眾號和抖音號等的價值傳播吸引力，更加注重把已有的優(yōu)勢產(chǎn)品和服務(wù)針對性地與各大連接平臺和傳播渠道有機對接，通過推送內(nèi)容資源、培育營建屬于自己的社群等手段，不斷擴大移動互聯(lián)網(wǎng)的主流價值影響力版圖。

三、新形勢下實現(xiàn)出版價值引導(dǎo)的方向

主動置身于建設(shè)社會主義文化強國的大格局中，自覺擔(dān)負(fù)起“豐富人民精神世界”的時代使命，出版行業(yè)要以更高政治站位進一步激發(fā)服務(wù)中國式現(xiàn)代化的強烈主體意識，從多方面發(fā)力，確保價值引導(dǎo)的功能更好實現(xiàn)。

一是堅持黨管出版原則，確立社會主義核心價值觀至上的出版理念，守正創(chuàng)新出版更多更好的文化精品。不論身處何種媒介，出版業(yè)都必須樹牢陣地意識和精品意識，以社會主義核心價值觀為編輯出版工作鑄魂，校正社會生活中與主流價值信仰相左的各種誤導(dǎo)偏差，通過日積月累的出版實踐推動社會主義核心價值觀和優(yōu)秀文化融入大眾化、日?；瘓鼍?，在社會大眾的思想意識深處扎根結(jié)果。古人有敬惜字紙的傳統(tǒng)，代表著敬重文化、愛護文化的傳統(tǒng)美德，當(dāng)代出版人當(dāng)繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，堅守文化良心，在出版工作的每一個環(huán)節(jié)中，都以時時放心不下的責(zé)任感把關(guān)守土，不論是選題策劃、還是稿件配置，不論是文字標(biāo)點還是配圖裝幀，處處都有價值觀的度量與統(tǒng)領(lǐng)，要在社會主義核心價值觀的引領(lǐng)下不斷提高出版物的精神境界和文化品格，從文化選擇、文化積淀、文化建構(gòu)、文化傳承、文化引領(lǐng)等多維度考量探索，使創(chuàng)新推出的出版物真正成為承載知識與經(jīng)驗、傳統(tǒng)文化、科技文藝、道德倫理和民族記憶的厚重文化積淀和豐富精神結(jié)晶。[5]出版關(guān)乎人的成長和心靈的潤澤，教材自不必說，即使是出版消遣娛樂性的通俗讀物、大眾讀物，也要從育人、化人的高度精心策劃、嚴(yán)肅對待，盡力賦予其一定積極有益的人文內(nèi)涵和審美價值。

二是堅持正確價值導(dǎo)向，發(fā)展壯大主題出版，加強出版物市場管理，凝聚構(gòu)建共同的思想價值體系。主題出版是建設(shè)文化強國的重要組成部分，新時代十年，出版業(yè)突出學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想首要政治任務(wù)，圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等集中組織開展了一系列重大出版活動，為提升全黨全國各族人民文化自信、增強全社會凝聚力和向心力貢獻了應(yīng)有的力量。例如，2022年貫穿迎接宣傳貫徹黨的二十大主題，圍繞新時代十年黨和國家事業(yè)的歷史性成就和歷史性變革，推出一大批深刻解讀成就背后道路、理論、制度、文化優(yōu)勢的出版物，從書籍到報刊，從大屏到小屏，從國內(nèi)到海外，一系列主題出版物在特定時點以不同形式集中推出，以不同文體和視角論述、回顧、提煉、感動新時代非凡十年，展望和凝聚向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍的奮進力量，體現(xiàn)出其強大的宣傳感染力和價值引領(lǐng)力。黨的二十大報告擘畫了物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的中國式現(xiàn)代化藍(lán)圖，為主題出版提供了新的廣闊舞臺，出版業(yè)要聚焦重大現(xiàn)實、理論、實踐問題，在中國式現(xiàn)代化的進程中不斷強化深化主題出版，圍繞強化社會主義核心價值觀引領(lǐng)，創(chuàng)新推出更多有利于增進文化認(rèn)同、建設(shè)共有精神家園的主題出版讀物，更加注重以大眾接受認(rèn)同的視角設(shè)置主題出版的最優(yōu)呈現(xiàn)形式，以話語表述的大眾化、表現(xiàn)形式的多樣化把握主題出版的引導(dǎo)藝術(shù)和宣貫策略，為促進人的全面發(fā)展提供入心入腦、喜聞樂見的精神食糧。此外，要加強出版物市場監(jiān)管，精準(zhǔn)甄別有悖于社會主義先進文化和核心價值觀導(dǎo)向的出版內(nèi)容，對于散播拜金主義、享樂主義、極端個人主義等錯誤言論觀點的出版物，對青少年等特定群體具有不良影響的低品位出版物，以及具有一定群體心理基礎(chǔ)和社會危害性的低俗不良出版物等，嚴(yán)加監(jiān)管，限制傳播，強化意識形態(tài)底線思維。

三是堅持人才引領(lǐng)發(fā)展，因應(yīng)融合出版，打造高素質(zhì)的出版人才隊伍。當(dāng)前，媒體融合勢不可當(dāng)，傳媒格局、輿論生態(tài)深刻變革，傳統(tǒng)出版業(yè)唯有向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，與新興媒體介質(zhì)主動連接，借由多平臺傳播主流文化，不斷探索全媒體時代構(gòu)建精神家園、傳播社會主義核心價值觀的新途徑，才能有效激活價值引導(dǎo)的作用機制。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》指出“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。面對跨媒體出版的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版行業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型，不論是內(nèi)容建設(shè)、先進技術(shù)還是創(chuàng)新管理，不論是出版內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)挖掘創(chuàng)新再造，還是出版方式的融合創(chuàng)新、管理流程的再造，都有賴于要擁有一支高精尖的出版人才隊伍。為此，要著力提高編輯隊伍由傳統(tǒng)出版進化到數(shù)字出版階段客觀要求的專業(yè)化能力。首先，要更加重視編輯人才的實踐能力培養(yǎng)，出版本身就是一門實踐性很強的學(xué)科，當(dāng)前新媒介不斷涌現(xiàn)，融合持續(xù)推進，產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的變化日新月異，理論知識相對存在一定的滯后性，那些在實踐一線親身體驗、切實操作、更具國際化視野的新型出版人才可以更好順應(yīng)數(shù)字出版的新趨勢、捕獲到融合的新機遇。出版業(yè)要側(cè)重引進具備較強跨媒體出版專業(yè)技能與管理能力的人才，同時也要基于現(xiàn)有的中青年編輯人才現(xiàn)狀，在一線實干中培養(yǎng)造就更多的出版實踐型人才，通過強化實地考察、項目參與等靈活多樣的實踐培訓(xùn)手段，促使他們較快地在適應(yīng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)實際需求上提升能力才干。其次，要建立貫通內(nèi)容、戰(zhàn)略、管理、技術(shù)、營銷等各環(huán)節(jié)的復(fù)合型協(xié)同化人才體系，新形勢下的編輯出版人才不僅要具備高超的選題策劃能力、內(nèi)容挖掘能力、新技術(shù)運用能力、宣傳推介能力等，還要具備掌握管理科學(xué)、信息科學(xué)理論及其方法的能力。新時代出版人要善于運用大數(shù)據(jù)工具，為選題策劃、編輯制作、營銷傳播等出版環(huán)節(jié)賦能，推動傳統(tǒng)出版下“出版者出什么，讀者就讀什么”的產(chǎn)品供應(yīng)方式向數(shù)字出版下結(jié)合消費者需求導(dǎo)向的供應(yīng)方式轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)對接出版供給與閱讀需求，構(gòu)建起更清晰的產(chǎn)品線和更穩(wěn)定的作者群、客戶群等，從內(nèi)在機制上保障出版價值導(dǎo)向的輸出貫注精準(zhǔn)有效。

（作者單位系中國稅務(wù)雜志社）