媒介融合對電視新聞采編業(yè)務的影響

唐滋田

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞；采編；流程；優(yōu)化

“媒介融合”是以終端客戶信息獲取需求為導向的多元化信息傳遞形態(tài)，依靠新媒體技術(shù)構(gòu)建多元化的信息傳播媒介平臺，進而實現(xiàn)信息傳播的多平臺融合。媒介融合提高了新聞信息的傳播速度，社會上發(fā)生的重要新聞信息能夠在很短的時間內(nèi)讓社會公眾知曉。人們在獲取新聞信息的過程中，還可以表達自己的意愿和想法，參與互動評論。這些都是傳統(tǒng)電視新聞所不具備的特點，而正是由于媒介融合帶來的上述新聞傳播呈現(xiàn)的新形式、新特點，使得電視新聞媒體的受眾數(shù)量出現(xiàn)一定程度的下滑，進而導致電視新聞的影響力日漸式微。針對媒介融合帶來的影響，電視新聞采編領(lǐng)域需要認真思考自身優(yōu)勢和不足，學習借鑒媒介融合模式下新聞采編業(yè)務的新特點，不斷提升新聞采編的質(zhì)量，實現(xiàn)新聞采編業(yè)務的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

媒介融合對電視新聞采編業(yè)務的影響

對電視新聞采編主體的影響

在媒介融合加速發(fā)展的趨勢下，電視新聞采編受到的影響較大。傳統(tǒng)的電視新聞報道的對象主要是集中在大型的賽事、會議、招商引資項目等事項上，而在媒介融合時代，電視新聞采編的對象呈現(xiàn)多元化的特點，農(nóng)村的致富能手、城市小區(qū)的優(yōu)秀志愿者、鄉(xiāng)村支教人員等等，都是電視臺可以跟蹤報道的新聞對象。

而進行新聞報道的主體也發(fā)生了變化，執(zhí)行采編報道的工作人員不一定都是身著職業(yè)正裝、手持話筒攝錄機等的專業(yè)記者，也有可能是用手機隨手記錄下相關(guān)新聞畫面的廣大網(wǎng)友。媒介融合使得新聞采編的隊伍群體不斷擴大，這也是自媒體時代一個重要特點。

對電視新聞采編信息的影響

媒介融合在擴大電視新聞采編人員隊伍和被報道對象群體的同時，還對新聞信息帶來了很大的影響，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，新聞時效性要求越來越高。媒介融合極大地提高了新聞傳播的時效性，在人人都是自媒體的時代，任何時間、任何地點發(fā)生的重大事件，只需一部手機就能夠?qū)⑿侣勑畔⒖焖賯髦粮鞔缶W(wǎng)絡平臺。傳統(tǒng)電視新聞從采編到新聞報道有著完整的流程和環(huán)節(jié)，需要一定的時間。這相較于自媒體、網(wǎng)絡直播媒體、社交媒體平臺等在時效性方面存在一定的差距。一些重大的社會事件新聞，公眾第一時間大多是從短視頻平臺、社交媒體平臺等途徑了解到的，而涉及到重大的社會公眾事件類新聞，電視臺新聞采編及報道需要走的程序相對較多，在新聞時效性方面，較難滿足社會公眾的需要。

第二，更加貼近百姓生活。媒介融合時代的新聞傳播模式，更加貼近百姓生活。新聞信息的創(chuàng)作者中有著大量普通民眾，他們更加關(guān)心與自己息息相關(guān)的民生問題，并將自己了解到的新聞上傳至自媒體平臺，這就使得與百姓生活密切相關(guān)的新聞來源不斷擴大。另一方面，媒介融合傳播模式下，各類媒體平臺的用戶群體中，普通民眾的占比最高，他們對百姓民生類新聞話題也比較感興趣，尤其是與自己學習、工作、就醫(yī)等相關(guān)的民生新聞，更是會主動參與到新聞信息的傳播和評論中去，廣大網(wǎng)民在社交媒體平臺、網(wǎng)絡直播平臺上展開激烈的討論，使得上述信息新聞的傳播熱度和范圍持續(xù)擴大。而在這方面，電視臺新聞的采編和傳播，與百姓生活息息相關(guān)的新聞顯得相對較少。

第三，海量信息增加了甄別的難度。在媒介融合背景下，電視新聞采編業(yè)務面對海量信息資源，如何快速有效地篩選真實有效的新聞信息，成了擺在電視新聞采編業(yè)務人員面前的一道難題。如果選派人員去新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場，等人員過去了，事件可能已經(jīng)發(fā)生過去幾小時，甚至是一兩天，新聞的時效性已不復存在。而如果通過甄別媒介融合平臺相關(guān)信息，對其中真實、合理、有效的新聞信息加以整理，以電視新聞信息的形式播出，也是一種有價值的新聞采編和新聞信息傳遞模式。

對電視新聞采編業(yè)務流程的影響

電視新聞采編業(yè)務都有自己比較固定的新聞信息采集、報道流程，其中必須經(jīng)過審核環(huán)節(jié)。而在媒介融合的影響下，如果再延續(xù)原有的復雜業(yè)務流程，不加以改變，則電視新聞信息可能無論是在新聞信息的內(nèi)容還是形式方面，與媒介融合信息呈現(xiàn)的優(yōu)勢特點之間的差距會越來越大。媒介融合時代新聞信息的內(nèi)容越來越豐富，形式和手段靈活多樣。如何才能夠結(jié)合電視新聞采編業(yè)務的工作性質(zhì)和業(yè)務特點，開創(chuàng)更加符合社會公眾新聞信息消費心理的業(yè)務模式，是電視新聞采編需要認真思考和分析的問題。

對電視新聞媒體受眾群體的影響

媒介融合的一個重要結(jié)果，是以“讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民”等細分的受眾概念被全新的“用戶”所取代?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的競爭顯然不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)與內(nèi)容上。Web2．0的運營核心在于“人”，而運營“人”的核心在于“關(guān)系”——這也是建立媒體SNS社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的重要原因。當前我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過10億人，智能手機用戶總量超過9.5億人。龐大的市場容量，為媒介融合的快速發(fā)展提供了重要客戶基礎(chǔ)。傳統(tǒng)電視新聞媒體也是其中的受益者。受眾市場是媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，進入媒介融合時代，電視新聞媒體需要把握媒介融合帶來的機遇，學習并借鑒新媒體的優(yōu)勢特點，結(jié)合電視新聞自身的優(yōu)勢，充分利用新媒體在傳播速度和受眾人群方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

媒介融合背景下電視新聞采編業(yè)務的應對策略

提高新聞采編的時代性

媒介融合背景下，新聞信息的時代性已經(jīng)成為影響新聞受眾人群的重要因素之一。具備鮮明的時代特色，選題新穎、制作精良的新聞，更容易獲得受眾的關(guān)注。因此，電視新聞采編工作人員要進行深入的市場調(diào)研，精準把握電視新聞受眾、新媒體新聞受眾的興趣點和關(guān)注點，找準新聞選題的切入方向，使得新聞的選題能夠真實反映社會問題，彰顯時代特點。實踐證明，一個高質(zhì)量的新聞選題對新聞受眾的影響和感受非常重要，很多新聞報道在直面真實社會問題的同時，也給處于同一境遇人們帶來了更加理性的思考，并能夠形成一種積極正面的引導，這正是新聞媒體的社會價值所在。

在電視新聞采編工作的具體落實過程中，采編工作人員要能夠準確把握新聞環(huán)境的變化，合理選擇電視新聞采編業(yè)務模式，注意體現(xiàn)電視新聞報道的特色，即具備較強的專業(yè)性、完整性和系統(tǒng)性，關(guān)注社會民生話題，并對百姓關(guān)注的重點領(lǐng)域問題進行持續(xù)報道，發(fā)揮電視新聞媒體的監(jiān)督作用。電視新聞媒體還要注意適應當前新聞媒體受眾的新聞閱讀需求特點，避免使用過度專業(yè)化的語句和詞匯，盡量使用社會公眾易于理解和接受的報道方式。

注重創(chuàng)新

在媒介融合時代，電視新聞采編業(yè)務要注重創(chuàng)新，平臺主播、評論員、自媒體人士等在網(wǎng)絡媒體中有著大量的粉絲，他們與粉絲的互動關(guān)系比較緊密，這類人員貢獻的新聞內(nèi)容在社交媒體、直播平臺等渠道傳播迅速，能夠在較短的時間內(nèi)產(chǎn)生廣泛的社會影響。因此，當前電視新聞采編，要更加關(guān)注這類人員的動向，加強與他們的聯(lián)系，借助他們對粉絲的影響力增強對電視媒體的關(guān)注。在新聞采編內(nèi)容上，要考慮到受眾的興趣特點，更好地融入現(xiàn)代社交媒體元素，不斷提升電視媒體在用戶心中的影響力。

打造信息匯聚平臺，充實信息素材庫

媒介融合時代，人們獲取新聞信息的途徑越來越多，而如何更加及時地向觀眾傳遞最有價值的新聞內(nèi)容成為當前電視新聞采編需要關(guān)注的重點問題?？紤]到新聞采編業(yè)務時效性特點，應該進一步加強對新聞信息素材庫的建設。對電視媒體新聞采編業(yè)務的不同模塊建立相應的信息素材庫。運用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，實現(xiàn)對新聞素材信息的及時更新。需要注意的是，要加強對網(wǎng)絡媒體信息的甄別，確保新聞信息素材內(nèi)容的真實可靠，而且要能夠在海量的網(wǎng)絡信息中，挖掘有價值的新聞采編素材。對于社會公眾關(guān)注的新聞內(nèi)容，不能僅僅停留在表面新聞信息的采編和傳輸上，而是要深挖其背后有價值的內(nèi)容，提高電視媒體信息的權(quán)威性，為用戶提供可信賴的新聞信息服務。

優(yōu)化電視新聞采編業(yè)務流程

電視新聞采編業(yè)務的流程面臨的一個重要問題就是，如何在新聞的時效性和真實性之間保持平衡。如果設置的審核流程環(huán)節(jié)過于簡單，可能會導致電視新聞的采編報道越來越不規(guī)范，從而會失去自身在新聞領(lǐng)域秉持的權(quán)威、真實、客觀的形象；而如果追求新聞的真實、客觀，則相關(guān)的新聞采編和報道審核環(huán)節(jié)流程必不可少，這就容易導致采編和報道的新聞時效性大打折扣。因此，在媒介融合時代，電視新聞采編在業(yè)務流程優(yōu)化方面，應建立更加科學合明確的新聞審核標準，并且運用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、云計算等先進的技術(shù)，提高新聞采編和報道的審核效率，在確保新聞信息真實、客觀的前提下提高電視新聞報道的時效性。

通過建立分級新聞審核制度，對社會重大新聞設置重點審核流程，制定具體明確的審核標準；而對一般性新聞可以采用簡化審核標準模式，發(fā)揮專門審核工作小組的職責，在完成電視新聞采集的同時，就能夠提交審核，切實提升電視新聞審核的時效性。

提高新聞采編人員綜合素養(yǎng)

媒介融合時代，不同媒介競爭的背后，發(fā)揮關(guān)鍵作用的是人才。電視新聞采編人員需要進一步提高自身的綜合素養(yǎng)。第一，電視臺要加強對新聞采編人員的業(yè)務培訓。邀請新聞領(lǐng)域優(yōu)秀從業(yè)者以及相關(guān)研究學者等定期對新聞采編人員進行培訓，一方面要加強對采編人員專業(yè)理論知識的培訓，另一方面要針對當前媒介融合背景下，電商新聞采編業(yè)務面臨的新形勢、新變化等開展專題培訓，讓新聞采編人員能夠掌握行業(yè)發(fā)展的趨勢對自身業(yè)務素質(zhì)和能力提出的新要求。

第二，新聞采編人員自身要加強對新媒體技術(shù)的學習，例如，視頻制作軟件、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，這類技術(shù)是媒介融合時代新聞采編人員的必備技能。通過持續(xù)深入地學習，才能夠不斷提升新聞采編的質(zhì)量和水平，促進電視新聞媒體業(yè)務的轉(zhuǎn)型升級。

加強與受眾的互動

媒介融合時代不同媒介之間的競爭正在變得越來越激烈，不同的媒介平臺之間為了能夠提升自身的競爭力，在與受眾的互動方面可謂是下足功夫。從這一點來看，電視新聞媒體在與受眾的互動方面顯得有所滯后。因此，電視新聞采編工作人員在新聞報道的整個業(yè)務流程環(huán)節(jié)，要密切關(guān)注受眾的新聞觀看感受和心理狀態(tài)變化，及時了解社會公眾對新聞事件的真實態(tài)度。借助電視臺的微信公眾號、電視臺熱線電話認真研究新聞受眾的觀點態(tài)度。

例如中央臺“共同關(guān)注”節(jié)目在2011年10月改版后，推出了“同步你來說”，針對社會公眾關(guān)注度較高的話題，邀請新聞事件當事人、觀眾、評論員、網(wǎng)友等進行互動交流討論。這種模式極大地調(diào)動了觀眾的參與熱情，使得觀眾的身份由單向的新聞內(nèi)容消費者變成了參與者和創(chuàng)作者，拉近了電視媒體與觀眾之間的距離，增強了用戶黏性。媒介融合時代，只有用戶對媒介產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，才可能實現(xiàn)其上的附加價值。融媒體時代，這種“情感鏈接”除了在原有平臺上運作外，更重要的是通過新媒體平臺來運營，以便與年輕的潛在用戶進行對話交流，增強他們的參與感和體驗感，進而不斷提高電視媒體的影響力。

媒介融合對電視新聞采編業(yè)務主體、采編信息、采編業(yè)務流程以及受眾群體等幾方面帶來了比較深刻的影響。在媒介融合時代，電視新聞采編業(yè)務要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要正確面對媒介融合帶來的影響，通過認真梳理自身面對的機遇和發(fā)展優(yōu)勢，從自身存在的問題出發(fā)，找準對策，學習和借鑒新媒體在新聞采編和傳播方面的優(yōu)勢特點，提升自身在新聞媒體行業(yè)的競爭力，加快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。