短視頻網(wǎng)紅丁真助力縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展研究

董芳君

隨著短視頻等傳播形式蓬勃發(fā)展，在城市和縣域間架起信息連接的橋梁，一些縣域網(wǎng)紅通過自己或他人拍攝的短視頻走紅，給相對偏遠的縣域帶來巨大流量，網(wǎng)紅以短視頻為媒介，吸引大量網(wǎng)民，助力縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為縣域鄉(xiāng)村振興事業(yè)添磚加瓦。通過ROST語義網(wǎng)絡(luò)，研究丁真短視頻帶給受眾的情感體驗和旅游意愿，并通過文獻分析縣域網(wǎng)紅發(fā)展中存在的問題，結(jié)合丁真事件中獲得的啟示，對網(wǎng)紅、縣域部門及短視頻受眾提出相應(yīng)建議。

縣域是以縣為行政區(qū)劃所形成的區(qū)域，它以農(nóng)村為腹地，鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶，縣城為核心。作為城市和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要連結(jié)，縣域經(jīng)濟也是新時代國民經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的基本單元。與此，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻網(wǎng)紅群體乘勢而上：依靠直播駐唱帶動丹東老街發(fā)展的劉宇寧，通過賦予鐵嶺“宇宙的盡頭”成功出圈的李雪琴，憑一己之力促使理塘搜索指數(shù)增長620%的“甜野男孩”丁真及因一位網(wǎng)紅博主個性直播被帶火的山東菏澤曹縣……對縣域地區(qū)而言，如何利用網(wǎng)紅與縣城鄉(xiāng)村間的連結(jié)，通過短視頻推動縣域經(jīng)濟發(fā)展，值得我們分析、研究與反思。對于新階段下的縣域經(jīng)濟發(fā)展而言，構(gòu)建短視頻網(wǎng)紅及縣域產(chǎn)業(yè)相互促進的新發(fā)展格局有著深刻意義。文章聚焦短視頻網(wǎng)紅助力下縣域旅游經(jīng)濟的發(fā)展問題，研究其在縣域網(wǎng)紅流量效應(yīng)推動下的影響機理，探索新的發(fā)展方式的實施。

一、國內(nèi)外研究進展

（一）網(wǎng)紅

論及網(wǎng)紅，大多數(shù)人的態(tài)度仍充滿了質(zhì)疑和爭議，在固有印象中，網(wǎng)紅群體往往以制造噱頭博取大眾關(guān)注，以流量為王，靠流量制勝，巨額收益與實際能力不符。但在研究中，我們將網(wǎng)紅視為中性詞，他們依托互聯(lián)網(wǎng)上形式多樣的展現(xiàn)方式為媒介，依靠個人能力或良好的受眾體驗在各媒體走紅，他們選擇擅長的領(lǐng)域，持續(xù)規(guī)律的產(chǎn)出大量作品，使得大量粉絲被特定內(nèi)容和情感體驗所吸引，并最終轉(zhuǎn)化為可以為網(wǎng)紅帶來持續(xù)盈利效益的核心力量，這種交互既產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟效益，也改變了受眾的娛樂及消費方式。網(wǎng)絡(luò)的低門檻便捷性得更多人有成為網(wǎng)紅的可能，而這種低成本的成名和引流方式，不僅加快了信息推廣的速度，也使得更多人有了了解網(wǎng)紅生存環(huán)境的契機。

從網(wǎng)紅現(xiàn)有研究來看，主要分三類：一是網(wǎng)紅成名性分析。網(wǎng)紅的成名具有偶然性，而網(wǎng)絡(luò)媒介又為網(wǎng)紅偶然成名帶來巨大契機，網(wǎng)絡(luò)媒介在網(wǎng)紅成名過程中產(chǎn)生巨大傳播效果?！熬W(wǎng)紅熱”現(xiàn)象被諸多學(xué)者研究，論及走紅原因，從不同角度提出分析，反思現(xiàn)狀，以更好地適應(yīng)未來發(fā)展情況；二是網(wǎng)紅商業(yè)性分析。描述當(dāng)下網(wǎng)紅現(xiàn)象，進一步探究它的產(chǎn)生，收益所得，以及未來發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)鏈與具體盈利模式上，通過其經(jīng)濟表現(xiàn)，分析網(wǎng)紅所帶來的巨大經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?；三是現(xiàn)存問題思考。針對與網(wǎng)紅有關(guān)的倫理問題，期望從不同的路徑進行探討和深思。依據(jù)研究現(xiàn)狀可以看出，由于網(wǎng)紅產(chǎn)值影響，其研究一直屬于熱點，吸引了大量學(xué)者關(guān)注，特別是在網(wǎng)紅個案分析及網(wǎng)紅倫理性思考上，較多研究側(cè)重于弘揚主流價值觀。

（二）縣域經(jīng)濟發(fā)展

在推進國家治理現(xiàn)代化的進程中，縣域經(jīng)濟發(fā)展起到了重要的作用?！翱たh治，天下安?！碑?dāng)前，縣域地區(qū)的地域范圍占國土面積90%以上，而其總?cè)丝谝殉珖側(cè)丝?0%。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，縣域經(jīng)濟和業(yè)態(tài)早已與傳統(tǒng)的單一農(nóng)業(yè)或手工業(yè)漸行漸遠，它與區(qū)域經(jīng)濟不同，是承載了多重發(fā)展戰(zhàn)略的綜合經(jīng)濟形態(tài)，與我國各項重大戰(zhàn)略和決策的有效實施密不可分。縣域高質(zhì)量發(fā)展不僅有利于縣域地區(qū)生活水平的提高，為人民帶來切實的生活和物質(zhì)需要滿足，也能進一步維護社會和諧穩(wěn)定，實現(xiàn)各方和諧發(fā)展，有利于對區(qū)域失衡等矛盾進行協(xié)調(diào)，意義重大。

二、研究意義

（一）對縣域網(wǎng)紅自身的意義

“甜野男孩”丁真憑其純真笑容，爆紅于網(wǎng)絡(luò)。他充分利用爆火后的熱度和流量，整合各方資源，參加綜藝節(jié)目、參演電影、發(fā)布音樂專輯、出版書籍、拍攝雜志，受到了政府、媒體等的青睞，被官方媒體向公眾推薦和安利。白巖松曾從自身角度，表達了對丁真爆火現(xiàn)象的看法和認(rèn)識，他認(rèn)為：丁真走紅，事件發(fā)展的核心不應(yīng)僅僅聚焦為丁真?zhèn)€人的外貌特色和優(yōu)勢，在更深的層次上，我們應(yīng)該關(guān)注到縣域地區(qū)的改變，關(guān)注到丁真的家鄉(xiāng)，以及藏區(qū)人民生活方式的改變。這種在新時代背景下較為偏遠的縣域地區(qū)的持續(xù)性改善和進步，才成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和網(wǎng)紅群體存在的更大的價值?！度嗣袢請蟆芬苍投≌媸录l(fā)表評價說：為家鄉(xiāng)代言的藏族小伙丁真，用顏值和純真的心打動了千萬網(wǎng)友。流量如水，變幻于無形，而又存在于有形之間，我們合理地利用它，便能產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力和持續(xù)不斷的生命，進一步推動美好時代的進步和躍遷。隨著大眾媒體的發(fā)展，給了愈多人成為網(wǎng)紅的契機，但與網(wǎng)紅有關(guān)的負(fù)面評論也層出不窮，作為具有一定影響力的群體，他們從許多方面影響著當(dāng)代網(wǎng)民。如何促使流量網(wǎng)紅成為網(wǎng)民成長路上的正確引導(dǎo)，顯得尤為重要。

（二）對縣域政府和相關(guān)部門的意義

理塘縣政府大力發(fā)揚文旅產(chǎn)業(yè)，制定可行的發(fā)展規(guī)劃和階段目標(biāo)，積極組織各類特色巡游和賽馬活動，利用理塘縣內(nèi)特色民俗和景區(qū)資源，將有聲有色、有樂有趣的文化體驗活動淋漓盡致地展現(xiàn)在游客面前。有關(guān)部門在游客到來后，積極做好各類細(xì)節(jié)性的服務(wù)工作。如：換胎、應(yīng)急救援、檢查身體等。在縣域特色旅游發(fā)展的過程中，相關(guān)部門也盡可能地為網(wǎng)紅和企業(yè)推廣和發(fā)展創(chuàng)造更好條件，引導(dǎo)更多縣域居民學(xué)習(xí)文化知識、手工技能等，改變縣域發(fā)展整體觀念，讓縣域居民愿意主動保護傳統(tǒng)文化和民風(fēng)民俗，這將有利于加強游客對特色文旅的感知程度。隨著縣域特色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游客大量涌入，在給縣域居民帶來經(jīng)濟利益的同時，也會因為文化不同、利益沖突等原因造成游客與本地農(nóng)戶、政府及有關(guān)部門間的矛盾，各方需重視這些問題，及時合理地予以解決。除傳統(tǒng)行業(yè)，縣域如何突出特色產(chǎn)業(yè)，將縣域資源優(yōu)勢和網(wǎng)紅特質(zhì)結(jié)合起來，是值得思考的問題?？h域網(wǎng)紅個人魅力是打開縣域壁壘的突破口，而獨特的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，能促進丁真現(xiàn)象的疊加效應(yīng)。

（三）對短視頻受眾和廣大消費者的意義

在短視頻高速發(fā)展的今天，娛樂性和大眾化吸引了愈多消費者。但無論是放松娛樂還是追星消遣，短視頻受眾都應(yīng)合理地進行網(wǎng)紅認(rèn)知。短視頻在滿足大眾休閑娛樂、緩解負(fù)面情緒等方面起到積極作用，但也無法規(guī)避娛樂市場的消費邏輯，受眾過度追求娛樂效果好、思想內(nèi)涵不深入的作品，對于網(wǎng)紅群體的喜愛和追求缺乏理智，借助多重且豐富的短視頻瀏覽方式，沉迷其中難自拔，在一定程度上影響正常生活。這種消費趨向，不僅會使自身及短視頻發(fā)布者趨向“娛樂至死”，也不利于行業(yè)發(fā)展。

三、研究方法

文章以丁真為研究對象，采用內(nèi)容分析法。首先，在進行文獻分析后，通過對各大短視頻平臺，以及丁真短視頻對不同類型受眾群體的影響程度進行對比和分析，決定通過嗶哩嗶哩來進行數(shù)據(jù)的進一步收集。其次，對嗶哩嗶哩上丁真本人及相關(guān)媒體發(fā)放的視頻評論進行爬蟲，選取視頻按照點擊量最多、評論數(shù)量最多、點贊數(shù)量最多等進行篩選，最終選擇十個綜合排序最高的視頻。整理得到十個視頻單條的評論數(shù)據(jù)及匯總得成的總體數(shù)據(jù)?？紤]到人工分析的局限性，且進一步將拍取到的文本內(nèi)容更科學(xué)客觀地進行呈現(xiàn)，利用武漢大學(xué)研發(fā)的ROST軟件展開內(nèi)容挖掘、數(shù)據(jù)處理和分析。以研究需要為目標(biāo)，結(jié)合軟件相應(yīng)研究功能，選擇通過ROST-CM內(nèi)容進行短視頻推動縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列分析，通過分詞、提取高頻詞等形式，形成初始的數(shù)據(jù)分析及相應(yīng)表格或文本。最終，通過語義網(wǎng)絡(luò)分析板塊，對網(wǎng)紅消費者的短視頻理塘旅游意愿進行研究，得到語義網(wǎng)絡(luò)分析圖。

四、數(shù)據(jù)處理

在評論搜索基礎(chǔ)上，得到6047條相關(guān)評論，其中視頻1：來聽我的歌吧，這是風(fēng)的聲音；視頻2：我和村里面的小伙伴說過，不要讓著我；視頻3：小馬自己跑第一；視頻4：賽馬王子的賽馬日記；視頻5：歡迎大家五一來我的家鄉(xiāng)……祝大家假期愉快……平平安安；視頻6：你們想來理塘，試試曬著太陽泡溫泉嗎；視頻7：日子還長，理塘的故事我們慢慢講；視頻8：我是丁真，我?guī)е业男●R來B站找你們了；視頻9：《丁真的世界》橫屏高清版；視頻10：感謝大家對我昨晚表現(xiàn)的夸獎。以丁真?zhèn)€人特質(zhì)及旅游意愿為主體進行分類，利用人工對相關(guān)內(nèi)容進行篩選，剔除不相關(guān)，最終匯總得到整體視頻評論內(nèi)容文本。

數(shù)據(jù)處理部分：第一步，將爬蟲得到的信息匯總到Excel數(shù)據(jù)表中，經(jīng)初步整理，錄入形成txt格式文件。第二步，打開ROST內(nèi)容挖掘系統(tǒng)，在功能性分析部分選擇分詞板塊，利用軟件對txt文本內(nèi)容進行初步分詞，在分詞結(jié)果中易出現(xiàn)同類詞多種表述或存在有無實際含義且內(nèi)容不相關(guān)的詞語出現(xiàn)的現(xiàn)象。因故，我們同時通過人工篩詞對語義相近的詞進行手動合并，對不相關(guān)的詞予以刪去。第三步，分詞結(jié)束后，選擇詞頻分析板塊，將已完成分詞和篩查的txt文本導(dǎo)入進行詞頻分析，生成所需的高頻詞列表，其中包含有分析所得的高頻詞及其對應(yīng)的詞頻，對出現(xiàn)次數(shù)多但與丁真?zhèn)€人特質(zhì)及受眾旅游意愿不相關(guān)的詞予以刪去，重新整理出最終的高頻詞詞頻列表。最后，進行社會網(wǎng)絡(luò)和語義網(wǎng)絡(luò)分析，利用詞頻共現(xiàn)矩陣構(gòu)建社會語義網(wǎng)絡(luò)圖。

在分詞后排名前20的高頻詞中，對丁真的各類稱呼出現(xiàn)次數(shù)最多，這也符合視頻研究的主體。而對丁真及其短視頻的評價多集中在厲害、加油、優(yōu)秀、勵志、溫柔治愈等特點。對丁真?zhèn)€人的評價多集中在努力、純真、可愛、帥等高頻詞上。對于短視頻觀看后的感受多集中在勵志、開心、幸福、快樂、感動、感謝、感恩以及回憶。網(wǎng)友評論中對于丁真的小馬，以及騎馬、賽馬活動表示高度關(guān)注，同時也沉醉于直播活動以及原創(chuàng)視頻中，普通話和藏語的碰撞，及丁真的歌聲。對于四川、理塘、甘孜、自然、雪山、草原、天空以及陽光，評論網(wǎng)友也表示了充分的興趣和好感度。這與我們的研究方向基本一致。

五、語義網(wǎng)絡(luò)分析

語義網(wǎng)絡(luò)分析是在上述數(shù)據(jù)處理后，利用高頻詞和詞頻列表進行的分析，是基于詞與詞間的語義關(guān)系，將含有語義聯(lián)系的詞間關(guān)系數(shù)值化和數(shù)據(jù)化，所最終形成的社會語義網(wǎng)絡(luò)分析圖，以求更直觀地反映數(shù)據(jù)文本所展示的信息。

從語義網(wǎng)絡(luò)圖中可以發(fā)現(xiàn)，丁真、真真、賽馬、理塘、快樂等詞與其他詞的關(guān)聯(lián)度較高，推斷短視頻受眾在觀看丁真視頻時保有愉悅感，對視頻中呈現(xiàn)的賽馬等活動，產(chǎn)生了極度的好奇。其中，雪山、草原等詞，又與家鄉(xiāng)、旅游、理塘相連接，表現(xiàn)出受眾對于自然的渴望，通過觀看短視頻內(nèi)容帶來的沉浸式體驗、臨場感和快樂度，起到宣傳作用，在丁真?zhèn)€人魅力推動下，喚醒人們內(nèi)心深處對自然美的渴望。以短視頻的形式，可促進相關(guān)消費者縣域地區(qū)旅游意愿的形成。進一步表明，網(wǎng)紅短視頻的形式，能在某種程度上帶給受眾良好的體驗感和吸引力，成為推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的潛動力。

六、研究結(jié)果

（一）對縣域網(wǎng)紅自身的影響

隨著大眾媒體的發(fā)展，給予更多人與世界進行信息交互的可能性，但提起網(wǎng)紅，有關(guān)的負(fù)面評價和新聞報道也層出不窮，作為具有一定影響力的群體，他們從許多方面影響著當(dāng)代網(wǎng)民，包括大量年輕網(wǎng)民，青年具有蓬勃的發(fā)展活力，但也可能缺乏辨別是非對錯的判斷力、相應(yīng)的自我完善和自我約束。如何通過具有流量的網(wǎng)紅，讓他們成為更多網(wǎng)民成長成熟路上的積極引導(dǎo)，顯得尤為重要。而縣域網(wǎng)紅自身，憑借自身特點和優(yōu)勢，更應(yīng)樹立良好的價值觀和發(fā)展取向，利用好現(xiàn)實機遇和縣域豐厚土壤，積極創(chuàng)造和輸出具有特色和深刻含義的作品，彰顯時代擔(dān)當(dāng)。像丁真這樣的青年網(wǎng)紅，就是縣域網(wǎng)紅很好的例子，通過自身流量和優(yōu)勢，為家鄉(xiāng)旅游做宣傳，大力發(fā)展家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)，帶動全縣旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

（二）對縣域政府和相關(guān)部門的影響

目前像丁真、滇西小哥這樣的縣域網(wǎng)紅，都通過短視頻的方式展現(xiàn)生活態(tài)度和美麗家鄉(xiāng)，令許多人心向往之，進一步促進縣域地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。因此，縣域有關(guān)部門更應(yīng)積極帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既要為網(wǎng)紅視頻拍攝提供盡可能多的支持和幫助，又要大力發(fā)展縣域地區(qū)多重產(chǎn)業(yè)，以吸引人的網(wǎng)紅為開端，用縣域特色產(chǎn)業(yè)和文旅活力，打造繽紛多彩的縣域產(chǎn)業(yè)文化“留住人”。

（三）對短視頻受眾和廣大消費者的影響

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的豐富，人的需求越來越多樣和多元化，旅游作為一種環(huán)境體驗的方式，也是積極的情感體驗，但對短視頻受眾因網(wǎng)紅而引發(fā)的旅游意愿而言，更應(yīng)理性看待網(wǎng)紅，珍視短視頻觀看時的良好體驗和臨場感、快樂度，并在自身條件允許的情況下，合理進行縣域旅游消費。喜愛不是終點，消費也不是目的，在感興趣的事物中認(rèn)知和完善自身，通過網(wǎng)紅來進一步地學(xué)習(xí)和提升。保持客觀理性才是值得提倡的選擇。

（作者單位：青島理工大學(xué)）