文化數(shù)字化戰(zhàn)略下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑探索

李翌婼

在“黨的二十大”報告中將實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略作為建設(shè)文化強(qiáng)國的重心，指出健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系以及市場體系，以文化產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展解決農(nóng)村問題所具有的重要意義。因此，本文針對當(dāng)前農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的現(xiàn)狀與形勢，以國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略為引領(lǐng)，探索農(nóng)村從文化角度實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新思路、新路徑，以此對解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題帶來一定的幫助。

在新發(fā)展格局下，黨和國家提出實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，并且將數(shù)字化平臺建設(shè)落在實處，不斷推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建設(shè)專項數(shù)據(jù)庫，線上線下平臺協(xié)同共建，為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的保障。2002年以來，原文化部、財政部共同實施全國文化信息資源共享工程等文化惠民工程，建立了覆蓋全國省、市、縣、鄉(xiāng)、村的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，著力打通面向基層的數(shù)字文化資源傳輸渠道。在此條件下，農(nóng)村作為有濃郁文化積淀的地帶，應(yīng)該搭乘文化數(shù)字化戰(zhàn)略的快車，充分發(fā)掘本土文化資源，突破障礙，走向發(fā)展之路。

一、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐步走向繁榮，人民群眾已經(jīng)從基本的物質(zhì)需求逐步轉(zhuǎn)向了精神文化需求。在脫貧攻堅取得全面勝利的背景下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，鄉(xiāng)村依托自身獨特的風(fēng)土人情、自然風(fēng)貌、人文特色，創(chuàng)辦了一大批具有民族特色的文化生產(chǎn)企業(yè)，農(nóng)村的精神文明建設(shè)取得了一定的成效。與此同時，農(nóng)民素質(zhì)大力提高，社會不穩(wěn)定因素顯著降低。但農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)起步晚、企業(yè)實力不強(qiáng)、融資能力較差，因而文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還存在很大的問題?？傮w上看，農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在文化產(chǎn)業(yè)體系不完善、文化傳承與延續(xù)性差、創(chuàng)新能力不足等問題。

（一）文化產(chǎn)業(yè)體系不完善

我國農(nóng)村地帶的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，文化建設(shè)起步晚，農(nóng)村教育落后，農(nóng)民受教育程度低，知識較為匱乏，進(jìn)而影響到對于文化及文化產(chǎn)品不敏感，沒有形成文化商品或文化商品的轉(zhuǎn)化率低。大多數(shù)為家庭式作坊，以個體戶為主，缺乏整體性的統(tǒng)籌。普遍存在文化產(chǎn)業(yè)阻力大、文化品位不高、文化理念落后等問題，大多數(shù)很難形成規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)。農(nóng)村文化產(chǎn)品缺乏核心競爭力，無法與市場接軌，不能把握市場的動態(tài)需求，文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率不高。因此，需要開放意識觀念，全社會共同努力，完善文化產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)。

（二）文化傳承與延續(xù)性差

盡管非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及傳承人大多源自于農(nóng)村，但是文化延續(xù)性不強(qiáng)、文化保護(hù)意識薄弱等問題持續(xù)存在。一方面，青年一代更傾向于走出農(nóng)村，走向城鎮(zhèn)，他們渴望改變現(xiàn)有的生活方式，而不是留在農(nóng)村傳承傳統(tǒng)文化，延續(xù)上一代的生活方式；另一方面，地方對于文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識不夠強(qiáng)，投入資金少，社會層面也不重視文化的保護(hù)，忽略了文化和經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)。因此非物質(zhì)文化遺產(chǎn)曾經(jīng)一度面臨走向消亡的危險，在黨和國家的高度重視下，才加大了保護(hù)力度，文化遺產(chǎn)得以最大限度保留和傳承，并且在當(dāng)今社會，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)財富，甚至帶富了部分具有相關(guān)手工藝技術(shù)的村民。因此，在農(nóng)村地區(qū)，提升文化的傳承與保護(hù)意識最終能夠帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力不足

農(nóng)村文化產(chǎn)品的創(chuàng)新程度低，人才外流導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)人才匱乏，不能深刻把握文化的內(nèi)核并用于文化產(chǎn)品設(shè)計及推廣，數(shù)字化程度低，并且高技術(shù)的加工制造沒有得到普及，產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量得不到保障。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在營銷方面也出現(xiàn)企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營范圍窄、管理能力不足等問題，造成競爭力不足。

農(nóng)村創(chuàng)業(yè)意識與城鎮(zhèn)相比，有很大的差距，多數(shù)農(nóng)村地帶的居民安于現(xiàn)狀，缺乏創(chuàng)業(yè)的意識和意愿，并且由于成長環(huán)境及教育基礎(chǔ)的影響，出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)能力差、風(fēng)險承擔(dān)能力不足的不利條件。農(nóng)村的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)制度體系中，也缺乏創(chuàng)業(yè)鼓勵機(jī)制，不能提供良好的創(chuàng)業(yè)條件。

（四）精神文化新需求

在當(dāng)今時代農(nóng)村的大環(huán)境中，基本的物質(zhì)需求已經(jīng)得到了滿足，誕生了更多的精神文化需求。通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研可知，超過50%的農(nóng)民群眾對于精神文化生活現(xiàn)狀不滿意，希望能夠得以改善。因此文化設(shè)施亟須改善、文化數(shù)字化亟須建設(shè)、文化傳播需要信息化的新途徑。

二、國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)

隨著全球文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重持續(xù)提升，以及數(shù)字化、智能化帶來的巨大經(jīng)濟(jì)變革，城市的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入了深度融合發(fā)展階段，但是農(nóng)村在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上還比較落后，數(shù)據(jù)、人才、資金、技術(shù)等要素都有待提高。第一，數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)性的建設(shè)要素，需要精良的軟硬件設(shè)備及資源。第二，需要引進(jìn)更多的外來人才并保留部分本土人才。第三，需要招商引資，吸引大量的資金投入。第四，需要線上線下聯(lián)動機(jī)制，及信息化新技術(shù)的廣泛應(yīng)用。農(nóng)村具有豐富的地域文化資源，等待被挖掘、被運用，顯著的區(qū)域差異，帶來取之不盡用之不竭的巨大的文化寶庫。

黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程。文化數(shù)字化戰(zhàn)略與高質(zhì)量發(fā)展具有高度的內(nèi)在邏輯性，二者相互聯(lián)系，相輔相成。文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施能夠為高質(zhì)量發(fā)展提供有力的保障和廣闊的渠道，能夠有力帶動企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，給企業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇和空間。高質(zhì)量發(fā)展也能夠促動文化數(shù)字化戰(zhàn)略的大力推進(jìn)，從而為提高國家文化軟實力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國掃清障礙。

在文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推動下，國家層面搭建起了基于供需的大數(shù)據(jù)平臺。并且從國家市場大環(huán)境的趨勢可以看到，文化產(chǎn)業(yè)的影響力正不斷地提高，文化服務(wù)理念不斷提升，文化數(shù)字化結(jié)合變現(xiàn)的案例不斷增多，這就給農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更加利好的條件。目前，國家大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正在快速推進(jìn)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)的不斷優(yōu)化，而在自然環(huán)境較好的農(nóng)村更加具備有利的條件，應(yīng)該抓住機(jī)遇，以文化產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)增長。

三、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對策

實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，除了要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為引領(lǐng)，同時需要政府統(tǒng)籌管理以及社會各界的共同努力，在制度、資金、設(shè)施、人才、產(chǎn)業(yè)布局和供需方面引起充分重視。

（一）完善制度建設(shè)，加大資金投入

要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先要有藍(lán)圖規(guī)劃，以利于把握發(fā)展的方向，再以最終的目標(biāo)為導(dǎo)向建立完善的制度體系。要在政策方面予以支持，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)大小市場主體之間的關(guān)系，做好資源的優(yōu)化配置，擬定利于數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型的相應(yīng)條款，要求易操作、可評測，在稅收方面需給予一定時期的減免，在金融投資方面根據(jù)本土差異情況制定專門的優(yōu)惠政策等。

吸引資金投入，要深挖自身優(yōu)勢，將旅游觀光、創(chuàng)意設(shè)計、會展商貿(mào)等與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，以智慧的思維和眼光，開發(fā)新業(yè)態(tài)，并付諸實踐。

（二）健全基礎(chǔ)設(shè)施，提升競爭力水平

加大與技術(shù)融合的力度和深度，積極建設(shè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，涵蓋5G互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心、人工智能等領(lǐng)域。同時要充分重視人才的作用，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，需要吸引的信息化高技術(shù)人才，一方面，加大人才培養(yǎng)的力度，加強(qiáng)與高校之間的校企合作，協(xié)同培養(yǎng)所需的人才；另一方面完善人才引進(jìn)措施，建立長效引進(jìn)優(yōu)惠政策，發(fā)揮現(xiàn)有下鄉(xiāng)幫扶人員及科技特派員等的作用。

須保障數(shù)據(jù)安全高效的傳輸，并且建立數(shù)據(jù)中心共享平臺，才能夠?qū)?shù)據(jù)紅利應(yīng)用在實處，真正將文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。目前，企業(yè)與時俱進(jìn)，大多數(shù)文化企業(yè)已經(jīng)具備了文化產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)的經(jīng)驗，并且在不斷努力學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)，但是更需要借助政府和社會力量的統(tǒng)籌推進(jìn)。基于數(shù)據(jù)分析的結(jié)果搭建精準(zhǔn)的供需交易平臺，在平臺中將文化投資、產(chǎn)權(quán)交易、文化生產(chǎn)、文化消費融于一體，才能抓住機(jī)遇，最終形成文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

以區(qū)域特色文化助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?，將文化產(chǎn)品結(jié)合旅游資源打造成為品牌，運用品牌名片，在各類新興社交平臺和商業(yè)平臺上進(jìn)行宣傳推廣，這樣才能形成獨特的競爭力，才能更好地招商引資，從而實現(xiàn)良性循環(huán)，促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。如山東省新泰市新甫街道前上莊村發(fā)揮自身文化資源優(yōu)勢，以獨特的視角開發(fā)該村的上古神話傳說以及大量的民間故事資源，并且出版了吸引眼球的故事集，線上線下共同展示豐富的文化資源。不僅如此，該村還打造了獨特的牌坊文化、千年銀杏樹文化，組織“前上莊銀杏古樹逢春祈福文化節(jié)”，吸引游客數(shù)萬人次，并計劃繼續(xù)加大投資，開發(fā)“國藝小鎮(zhèn)”等綜合體，形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，將文化產(chǎn)業(yè)打造為支柱型產(chǎn)業(yè)。

（三）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，堅持需求導(dǎo)向

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，一方面，要充分考慮區(qū)域之間的差異，由于農(nóng)村地域面積廣、數(shù)量繁多，各地區(qū)間差異化明顯。因此在經(jīng)濟(jì)方面進(jìn)行合理調(diào)配，促進(jìn)各區(qū)域之間協(xié)同發(fā)展。另一方面，也要在生活生產(chǎn)中進(jìn)行合理調(diào)配，城鄉(xiāng)各項指標(biāo)的不平衡發(fā)展，因此采用新技術(shù)進(jìn)行串聯(lián)使用，如3D全息技術(shù)VR、AI技術(shù)等，新技術(shù)能夠打破固定時空的束縛，能夠更好地實現(xiàn)跨區(qū)域、多領(lǐng)域的聯(lián)動發(fā)展，從而擴(kuò)大市場規(guī)模，向高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)發(fā)。

文化和旅游部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)增強(qiáng)文化傳承與文化傳播的意識，根據(jù)區(qū)域文化特色，深挖自身文化資源，因地制宜，重點發(fā)展自身特色產(chǎn)品，并且最大程度地提升服務(wù)質(zhì)量。要始終堅持以人為本，以人民群眾的需求為導(dǎo)向，設(shè)計和制造人民需要的數(shù)字文化產(chǎn)品。例如，貴州安順丹寨縣依托苗族風(fēng)俗文化，打造“傳統(tǒng)農(nóng)耕文化+研學(xué)旅游”基地，建成集旅游、非遺體驗、文創(chuàng)、研學(xué)于一體的現(xiàn)代鄉(xiāng)村農(nóng)文旅綜合體，帶來了前所未有的經(jīng)濟(jì)增長（如圖1）。同時，鄉(xiāng)村名片也隨之得以向社會推廣。在文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推動下，丹寨縣還應(yīng)利用名片優(yōu)勢，努力擴(kuò)大招商規(guī)模，以此建設(shè)多種數(shù)字化設(shè)施，做好大數(shù)據(jù)、云計算統(tǒng)計分析，進(jìn)而將研學(xué)、旅游等進(jìn)行消費升級，創(chuàng)建能夠滿足人民群眾文化需求的數(shù)字非遺藝術(shù)體驗平臺，創(chuàng)造更多人民需要的數(shù)字文化產(chǎn)品，滿足新時代人民的個性化需求。

四、前景與展望

將傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代技術(shù)有機(jī)融合，在鞏固脫貧攻堅成果的同時，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。首先，提升文化內(nèi)核，打造地方品牌。其次，打造線上線下一體化的文化體驗新模式，開發(fā)數(shù)字化文化產(chǎn)品，疫情期間也仍然能夠?qū)崿F(xiàn)增收的目標(biāo)。再次，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)以及新消費模式。通過社會各階層的共同努力，以文化產(chǎn)業(yè)帶來高經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院）