基于“一帶一路”建設背景下的河南對外傳播體系建設研究

王棟

摘要：基于“一帶一路”建設背景，積極尋求與“一帶一路”沿線國家的合作契機，將自身的資源及交通區(qū)位優(yōu)勢發(fā)揮到極致，繼而切實建立起完善的對外傳播體系，堅持在互利合作共贏的過程中為河南經(jīng)濟社會實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎。本文通過對河南對外傳播的現(xiàn)狀進行分析，再根據(jù)實情，就河南如何在“一帶一路”背景下建設外傳播體系展開詳細探討，以期望能推動河南對外傳播文化更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：河南；對外傳播；“一帶一路”

河南作為“一帶一路” 建設中極其重要的一個省份，此倡議無疑是為河南開展對外傳播活動創(chuàng)造了絕佳的契機，對河南于全球分工體系中的融入有百利而無一害。[1]更重要的是，“一帶一路” 還能讓沿線各國及地區(qū)感受到河南特色，這對河南國際知名度的提升亦有莫大助益。

一、河南對外傳播的現(xiàn)狀

（一）傳播主體不夠多元

作為“一帶一路” 對外傳播的重要主體，政府與媒體雖在宣揚河南特色方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，但也因傳播主體的單一而在一定程度上對河南的對外傳播效果產(chǎn)生了限制。不僅如此，因河南對外傳播的過程無法凸顯自身的主體優(yōu)勢，也導致了非政府組織與個人的作用變得極不明顯。因此，積極構(gòu)建多樣化的共同傳播協(xié)作體系方能擴大河南的對外傳播效果，繼而提高河南的國際知名度。

（二）受眾的參與度較低

在“一帶一路” 建設背景下，河南對外傳播的受眾不乏接受過高等教育的高素質(zhì)人群。這些人不僅整體文化水平較高，也是社會不斷發(fā)展中的中堅力量，掌握著一定的話語權(quán)。但是，由于這部分人群基數(shù)畢竟偏少，也會對河南對外傳播的參與度產(chǎn)生較大影響，繼而出現(xiàn)互動所得的反饋信息偏少等問題。[2]例如，只關(guān)注黃帝故里拜祖大典、少林武術(shù)節(jié)等重大文化活動，對河南旅游資源、河南社會生活的域外受眾關(guān)注較少，這不利于構(gòu)建起完整的對外傳播體系，不利于讓河南的特色優(yōu)勢資源在“一帶一路” 建設的大背景下更好地傳播出去。

（三）傳播渠道較為受限

阻礙河南對外傳播體系建設的原因之一還在于傳播渠道的有限性。因此，為解決此方面桎梏，河南省需對傳播渠道予以拓寬。與此同時，鑒于部分人群了解河南文化活動時仍舊只能依靠人際口頭傳播的形式。對此，河南省更應注重傳播渠道的多樣化建設。如若不然，勢必會因廣大受眾在所在國接受河南的信息渠道較少而不利于構(gòu)建起完善的對外傳播體系。[3]

（四）傳播內(nèi)容資源整合輸出較少

影響河南對外傳播效力的另一影響因素還在于傳播內(nèi)容過于單一，這一情況在文化傳播日趨多元的情況下難以滿足廣大受眾的多樣化需求。雖然河南省有著極為豐富的旅游資源，人文歷史資源也較為厚重，但若傳播過于單一，仍會與這些豐厚資源產(chǎn)生矛盾。不僅如此，基于不同受眾對河南對外傳播內(nèi)容的關(guān)注度的不一致，普遍較為關(guān)注的還是河南的旅游及文化資源。[4]例如，大部分人對河南的絲綢之路文化遺址了解程度較低，而了解河南對外傳播旅游及文化活動資源的人群僅占極少一部分，這種情況主要是因為當前“一帶一路” 建設大背景下，河南并未全面整合對外傳播資源所致，繼而也導致河南的對外傳播內(nèi)容缺乏特色難以吸引人群關(guān)注。

二、基于“一帶一路”建設的河南對外傳播體系建設

（一）摒棄單向宣傳思維，樹立多元平等理念

在全球一體化趨勢、人類命運共同體意識不斷加強的背景下，各個國家不同的價值觀念、文化理念交流與融合越來越深入。在“一帶一路” 建設背景下需要推動各個國家不同文化理念深入交流、影響和融合，這便需要參與“一帶一路” 的沿線國家站在合作共贏的角度，才能有效推動對外傳播發(fā)展。河南的媒體應該根據(jù)實際情況構(gòu)建起真實、客觀、公正的傳播理念，讓世界各地的民眾都能夠真正看到中國在不斷發(fā)展過程中在各個方面所取得的成績，這是一個雙向傳播的過程。[5]傳播范圍越廣，產(chǎn)生的影響力就越大。因此，應該始終堅持真實、客觀的原則并遵循新聞與對外傳播的共同規(guī)律，這樣才能夠提升傳播的影響力。

在當前國際局勢的背景下，在對外宣傳這一使命感召下，媒體還應該樹立客觀、平等的理念，對不同文化與價值觀的差異給予充分尊重，以此為基礎才能切實保證傳播方式的多樣化和立體化，也只有這樣才能在平衡多種渠道傳播的過程中真正講好河南故事，在激發(fā)民眾情感共鳴的同時推動文化的傳承與發(fā)揚。

（二）突出共建共贏，超越國家和民族界限

為避免“一帶一路” 建設背景下的對外傳播體系構(gòu)建與文化領域的觀念產(chǎn)生沖突，便需充分關(guān)注意識形態(tài)領域的矛盾，認識到這些不同差異，才能有效促進文化間的相互交流和思想交匯，才能夠更好地達到民心相通的效果。在構(gòu)建對外傳播體系的過程中始終堅持恰當?shù)脑捳Z體系，充分突出共商、共建和共贏的理念，這樣才能夠真正超越種族、文化、民族、宗教等各個方面的差異性，讓不同國家民眾均能夠秉持同樣的情感。對此，河南媒體百年在挖掘?qū)ν鈧鞑?nèi)容方面采取了一系列的措施，如2021年起陸續(xù)推出的《中國節(jié)日》系列節(jié)目，在傳播民族、文化、歷史等各個領域的天然優(yōu)勢極為明顯，效果非常突出，得到了中國外交部官員、駐外使領館工作人員的大力推薦，受到了海內(nèi)外華人及世界各國友人的廣泛歡迎。河南媒體以此為載體，將能為不同國家民眾找到文化理念的共通與交匯點，以此在激發(fā)民眾情感共鳴的同時深入理解到跨越意識形態(tài)的差異，對“一帶一路” 倡議的意義、利益的共享、命運的聯(lián)結(jié)有更加準確的理解，有效增進彼此之間存在的信任感、認同感，逐步推動與沿線各個國家積極參與的生動局面，這樣便能夠更好地達成共贏發(fā)展的目標[6]。

（三）實行一國一策，采取差異化的傳播方式

不可否認，“一帶一路” 倡議沿線國家因受到政治、宗教等多種因素的影響，加之不同國家及地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展程度也不盡相同，也便導致了不平衡的發(fā)展效果，繼而凸顯出了各個國家的利益訴求及匯合點差異。對此，河南在構(gòu)建對外傳播體系時，應該針對各個國家的經(jīng)濟社會情況和共同利益所在，再有針對性地采取傳播策略，讓傳播過程變得更為精準，這樣才能讓河南對外傳播的有效性及接受度均得到全面提升。不僅如此，河南省在對外傳播的同時還應深入分析不同國家媒體的接收習慣及發(fā)展趨勢，之后通過對不同受眾群體信息接收需求及習慣的了解，做到有的放矢的傳播，以此方能提升河南的對外傳播效力并切實維護傳播工作的有序開展。

例如互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播產(chǎn)業(yè)是各個國家最新，也是發(fā)展最快的媒體形態(tài)之一，河南應該發(fā)揮河南在國家大數(shù)據(jù)中心建設這一契機，從政策、資金等各個方面來加強河南對外傳播體系建設，盡可能用這種新穎的手段傳播與當?shù)厝罕娚罹o密相關(guān)的餐飲、中國影視劇、音樂、文化理念等更好接受、更相融相通的內(nèi)容，這樣才能夠真正在資源整合方面取得新的突破。

（四）爭取國際話語權(quán)，拓寬多維傳播渠道

在“一帶一路” 建設的背景下構(gòu)建對外傳播體系時，應該準確把握這一契機，積極尋求與周邊沿線國家的合作之機，尤其是拓展文化傳播交流的朋友圈。河南省對外傳播的實踐過程更應將傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢發(fā)揮到極致，尤其是在面對網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體“一帶一路” 建設以及為河南媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，雖是極大沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位，但也同時為其創(chuàng)造了新的發(fā)展契機，更為河南對外傳播提供了新的傳播平臺。在當前媒體融合態(tài)勢不斷加強的背景下，傳統(tǒng)媒體更應該充分并加速與新媒體形態(tài)進行融合，這樣才能夠更好地發(fā)揮河南的地域優(yōu)勢，有效拓展主流媒體的公信力從而真正拓寬對外傳播的途徑。

傳統(tǒng)媒體“借船出?！?。為了在“一帶一路” 背景下建立起對外傳播體系，便需要充分發(fā)揮出“借船出?！?的作用，讓傳統(tǒng)媒體能夠立足國對國、地對地的層面上增加對外傳播平臺的發(fā)稿質(zhì)與量，讓量變朝著質(zhì)變轉(zhuǎn)變，這樣才能夠在保證一定數(shù)量發(fā)稿量的同時為河南的對外傳播效率提供有力保障。同時，構(gòu)建門戶網(wǎng)站“專題專欄”。為了在“一帶一路” 建設背景下構(gòu)建起良好的對外傳播體系，河南省可創(chuàng)建專門的頻道，在投放到國內(nèi)各大綜合網(wǎng)站的同時也對推送的內(nèi)容予以甄選。例如，人民網(wǎng)河南頻道便專門開辟了以旅游、文化為主題的電視欄目。除此之外，河南頻道還專門就文化宣傳方面開設了“文娛” 欄目。這些欄目在新聞內(nèi)容的建設方面應該充分注重“時、度、效” 的特點，充分突出新聞的及時性、適宜性和豐富性。此外，河南省人民政府還聯(lián)合了省內(nèi)多家門戶網(wǎng)站，如大河網(wǎng)、映象網(wǎng)等，在多方的共同構(gòu)建下，不僅讓河南省親民內(nèi)容的地域性特點得到了充分宣揚，也贏得了廣大受眾的支持，從而有效提升河南本地媒體網(wǎng)站的影響力。

（五）大力驅(qū)動資源整合，突出特色傳播內(nèi)容

文化是一個區(qū)域軟實力非常重要的表現(xiàn)，所以文化的繁榮能夠有效推動區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展。當前在“一帶一路” 建設的大背景下，河南為了構(gòu)建對外傳播體系，便需要不斷加強“一帶一路” 沿線地區(qū)之間的人文交流合作，堅持打造“行走河南，讀懂中國” 等品牌，讓承載河南特色的對外傳播內(nèi)容能夠得到更好的傳遞。

1.絲路旅游資源

古絲綢之路能夠?qū)⒐糯?jīng)貿(mào)活動路線的經(jīng)濟情況更好地反映出來，而當前河南省內(nèi)現(xiàn)存的關(guān)于中國絲綢之路文化遺址的有4處。其中，作為古代絲綢之路東端起點的洛陽，其區(qū)域內(nèi)不僅涉及漢魏洛陽故城遺址、隋唐洛陽城定鼎門遺址，且在河南境內(nèi)還有新安縣漢函谷關(guān)遺址和陜州區(qū)崤函古道石壕段遺址。對此，河南省可充分發(fā)揮這些旅游資源的優(yōu)勢，深入去挖掘古代絲綢之路區(qū)域內(nèi)關(guān)于經(jīng)貿(mào)、人文故事，而后通過為故事賦予現(xiàn)實意義并采取廣大受眾更容易接受的語言及參觀形式，讓廣大受眾知曉其中所蘊藏的文化內(nèi)涵，這樣便能夠讓人們對“一帶一路” 的歷史人文有更加深入的認知和了解。同時，還可以將河南省與其他省市留下的絲路遺址進行對比，再通過整合打造出具有特色的國際精品旅游路線，讓更多的游客到河南來參觀游玩，這樣便能夠有效推動“一帶一路” 沿線城市的文化旅游活動開展，有效提升沿線城市的經(jīng)濟發(fā)展水平。此外，在河南對外傳播內(nèi)容的選擇方面，關(guān)于中原五千年的歷史文化、歷史故事、意識形態(tài)和政治利益糾紛等具有可持續(xù)性的特點，因此可成為河南省國家傳播的有效載體，為河南故事與價值的傳播起到有力的

支撐作用。

2.古今特色文化

區(qū)域價值中最具內(nèi)涵的內(nèi)容便是文化，而區(qū)域經(jīng)濟又是文化傳播的重要載體，兩者之間相輔相成、共同作用。因此，在河南構(gòu)建對外傳播體系時應始終堅持文化先行，這樣能夠有效促進區(qū)域深度合作。同時，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是構(gòu)建傳播體系的重要舉措，對外來文化始終秉持開放、接納的態(tài)度，有效推動河南文化更好地走出去。

在“一帶一路” 沿線上的城市較多，跨越的區(qū)域范圍較廣，且不同國家的歷史文化、風俗習慣存在著較大的差異性。因此，在這樣的情況下，如直接進行宣傳很容易讓受眾產(chǎn)生反感的情緒，而采取文化先行的方式能夠讓受眾在潛移默化中受到影響，從而讓受眾在心理上真正認同河南對外傳播體系建設的重要性。

河洛文化是河南特色文化的代表，而河洛文化在發(fā)展的過程中主要是以洛陽為中心，將黃河、洛河沿岸的物質(zhì)文化和精神文化進行綜合，其主要是以文化考古、唐三彩、書畫技藝和牡丹文化作為代表，也是周邊國家和地區(qū)的貿(mào)易、文化在經(jīng)過多年的發(fā)展所形成的，所以在“一帶一路” 沿線國家和地區(qū)具有深厚的歷史基礎和影響力。因此，通過將河洛文化作為對外傳播的內(nèi)容，便能夠有效增進“一帶一路” 沿線國家和地區(qū)的友誼，以此推動河南地方經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展。

三、總結(jié)

在“一帶一路” 倡議提出之后，河南便開始了加速對外傳播人才的培養(yǎng)和交流的進程，深刻認識自己的使命和責任，這樣才能夠在面對巨大文化差異時快速尋找到共同點，理性對待文化差異，從而有效減少對外傳播中存在的沖突。同時，通過加大對民生內(nèi)容的關(guān)注度，并采取具象化的表達形式更容易被受眾所接受，這樣則能夠讓廣大受眾對河南對外傳播文化產(chǎn)生認同感，讓其逐步消除戒備心理，有效增強河南對外傳播的深度和廣度，全面提升河南對外傳播的水平。

參考文獻：

[1] 孫傳明，李浩.“一帶一路”背景下我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的對外傳播研究[J].歌海，2020，（5）：13-17.

[2] 曹艷艷.淺析“一帶一路”背景下陜北民俗文化對外傳播[J].西部學刊，2020，（15）：22-24.

[3] 張琦.“一帶一路”背景下我國對外文化傳播力的提升路徑[J].人民論壇·學術(shù)前沿，2019，（24）：110-113.

[4] 周麗梅.“一帶一路”背景下中原文化對外傳播策略創(chuàng)新[J].東南傳播，2018，（4）：49-50.

[5] 李建文.融入“一帶一路”國家傳播體系提升云南對外傳播能力[J].中國廣播，2018，（1）：20-23.

[6] 相德寶.新媒體時代下的中國國際傳播：體系建構(gòu)、理念變革與實踐創(chuàng)新[J].對外傳播，2017，（12）：16-18+25.