鄉(xiāng)村振興視角下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略

吳姍

摘 要：鄉(xiāng)村旅游屬于旅游業(yè)的基本組成部分，在全面推動鄉(xiāng)村振興中具有不可忽視的作用，因此大力推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重要。本文通過分析鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對地方經(jīng)濟發(fā)展的影響，提出福建省三明市在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實過程中推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展、助力地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平提升的措施，以期為其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游業(yè)；三明

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

經(jīng)濟發(fā)展推動著社會進步，旅游慢慢變成公眾在閑暇之際提升生活質(zhì)量的重要選擇。旅游業(yè)屬于我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。尤其是《中華人民共和國旅游法》等一系列旅游政策發(fā)布后，公眾的旅游需求得到滿足，并且在助力我國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展中起到了推動作用[1]。因此，應在國家大力重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實的背景下推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力農(nóng)村經(jīng)濟水平提升。

三明地處福建西部，武夷山脈和戴云山脈之間，歷史悠久、人杰地靈，是閩人之源，萬壽巖古人類遺址表明，18萬年前福建就有了人類活動。三明不僅是閩學之源，“閩學四賢”中的朱熹、楊時、羅從彥都出生在三明，還是客家祖地，寧化石壁被譽為“客家祖地”。三明應結(jié)合本地多彩的民俗風情、秀麗的鄉(xiāng)村自然風景、多元化的農(nóng)作物、濃郁的鄉(xiāng)土文化等，進行鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式探索，注重將鄉(xiāng)村文化和各項旅游產(chǎn)品充分結(jié)合，力求給游客帶來不一樣的旅游體驗，助力解決地區(qū)民眾就業(yè)問題，提升地區(qū)整體經(jīng)濟發(fā)展水平。

一、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對地方經(jīng)濟發(fā)展的影響

（一）對地方居民就業(yè)的影響

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進地區(qū)零售商店、酒店、餐飲、娛樂場所、航空、民宿等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，并間接性促進地方農(nóng)業(yè)、金融保險、食品供應、醫(yī)療服務(wù)等行業(yè)發(fā)展，利于保障社會穩(wěn)定和諧。根據(jù)世界旅游組織公布的資料，旅游業(yè)每增加1個直接就業(yè)人員，社會就能增加5～7個間接就業(yè)機會。鄉(xiāng)村旅游業(yè)依托于多村的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品供給及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，可為區(qū)域提供多樣化的就業(yè)崗位，解決一部分農(nóng)村剩余勞動力問題，在一定程度上提高農(nóng)村就業(yè)率。

（二）對地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的影響

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要涉及吃、住、行、購物、娛樂、游覽等多個行業(yè)，在改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與促進有關(guān)經(jīng)濟部門發(fā)展中都有重要作用。旅游業(yè)被稱為第三產(chǎn)業(yè)的“龍頭產(chǎn)業(yè)”[2]，在國民經(jīng)濟收入不斷提升的情況下，旅游已經(jīng)變成公眾受歡迎的消費方式。實踐表明，旅游業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)，其第三產(chǎn)業(yè)也比較發(fā)達。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應，推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，為交通行業(yè)、餐飲服務(wù)行業(yè)等創(chuàng)造更多客源與市場。

（三）對地方環(huán)境的影響

鄉(xiāng)村旅游業(yè)屬于具有極強綜合性的經(jīng)濟型產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整。同時，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展要求持續(xù)加強當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷改進市容市貌，這更利于當?shù)丨h(huán)境水平提升，還能吸引更多的人到此處旅游，實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興背景下三明鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）多方旅游宣傳，業(yè)態(tài)培育驅(qū)動

在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，三明要促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到全面發(fā)展，就要將重心置于旅游品牌建設(shè)領(lǐng)域，基于多層面做好旅游宣傳推廣工作，可采取的做法概述為兩方面。第一，創(chuàng)建營銷平臺[3]。三明鄉(xiāng)村旅游行業(yè)要加大與地方主流媒體（包括電視、微信、網(wǎng)站、報刊、應用程序等）的合作力度，打造蘊含國家、省、市、縣級文化旅游的融媒體矩陣；進行節(jié)慶品牌創(chuàng)建，將各種賽事活動、鄉(xiāng)村攝影展、特色品牌活動等充分利用起來，提高知名度。第二，注重精準營銷。在大眾化旅游時代背景下，三明鄉(xiāng)村旅游景區(qū)要重點思索眾多散客游客對于目的地的多元消費和生活化體驗新需求。同時，伴隨景區(qū)景點規(guī)模持續(xù)拓展與市場競爭的加劇，三明需要高度重視鄉(xiāng)村旅游景區(qū)營銷工作，可依靠大數(shù)據(jù)掌握渠道分銷、產(chǎn)品銷售、客源分析等的變化情況，并做好游客年齡結(jié)構(gòu)、客源地占比、住宿預訂、出行交通方式、人流量、性別比例等多項要素的統(tǒng)計，利用精準性、可視性數(shù)據(jù)圖表實現(xiàn)精準營銷；另外，還可與抖音、微博、快手等新媒體平臺加強合作，邀請大咖、大V、旅游達人與知名網(wǎng)站平臺合作分享旅游體驗。例如，三明瞄準假日節(jié)點，創(chuàng)意推出“五福臨門，福見三明”“鄉(xiāng)約三明過五一”“國慶賞秋·惠游三明”“最美賞月露營地”網(wǎng)絡(luò)票選等主題營銷活動，將各類宣傳營銷資源與渠道充分利用起來，借助“線下+線上”融合形式、多元化的現(xiàn)代技術(shù)提高營銷精準度，以及跨界營銷模式推廣與創(chuàng)建網(wǎng)紅打卡地，實現(xiàn)上下聯(lián)動、多方參與的營銷效果[4]。

（二）賡續(xù)紅色基因，推動鄉(xiāng)村振興

近年來，我國各省市文化與旅游行業(yè)始終沿著正確發(fā)展方向，依靠紅色旅游取得了令人滿意的經(jīng)濟效益、政治效益及社會效益。隨著國家對紅色旅游關(guān)注度的提升，紅色文化進校園、紅色旅游校園大賽等活動熱度更加高漲，紅色旅游已成為公眾開展紅色教育、體悟紅色精神、提升文化自信等的核心載體，各地紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善與建設(shè)工作提上日程，群眾參與紅色旅游開展的熱情被充分調(diào)動，積極地為游客提供紅色旅游服務(wù)，通過多業(yè)態(tài)彼此融合，打造多元化紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。三明利用現(xiàn)代信息技術(shù)完善紅色旅游公共服務(wù)體系，打造紅色旅游智慧景區(qū)，全面建造旅游云上平臺，推出網(wǎng)上智能講解與虛擬導覽等服務(wù)，提升紅色旅游科技水平和吸引力，使紅色旅游為鄉(xiāng)村振興目標的實現(xiàn)提供強大支撐力，具體做法包括以下兩方面。

第一，堅持“紅色旅游+綠色生態(tài)”理念。三明要秉承“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理論，在紅色旅游開發(fā)中融入森林康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)茶文化等綠色業(yè)態(tài)。例如，三明可結(jié)合綠色觀光和農(nóng)業(yè)資源，打造明溪玉虛洞戰(zhàn)地醫(yī)院、建寧西門主席蓮塘、大田靈動濟陽等一批紅色生態(tài)景區(qū)；結(jié)合生態(tài)茶資源，打造沙縣紅邊茶文化館、大田大仙峰·茶美人景區(qū)、泰寧狀元茗舍·茶民宿和清流海峽兩岸茶文化博覽園等紅色茶旅康養(yǎng)示范點。第二，促進“紅色旅游+鄉(xiāng)村振興”創(chuàng)新發(fā)展。三明要以紅色旅游開發(fā)為抓手，加快改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，推出地標農(nóng)產(chǎn)品和特色手工藝品等旅游衍生產(chǎn)品，開發(fā)系列紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展當?shù)孛癖娫鍪涨?，打造一批紅色鄉(xiāng)村旅游點[5]，并通過逐步提高革命紀念館展陳水平、建設(shè)愛國主義教育基地、建設(shè)中小學生研學教育實踐基地等，優(yōu)化游客旅游體驗，推動紅色旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收。

（三）整合多方資源，豐富產(chǎn)品形態(tài)

1.整合資源，進行傳統(tǒng)文化傳承

三明鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要全面挖掘鄉(xiāng)村旅游文化，立足客家“耕讀文化”，將農(nóng)村綜合文化服務(wù)中心示范點與鄉(xiāng)村游客服務(wù)中心、非遺傳習所、客家文化傳習點、古代書院等融合，推動鄉(xiāng)村文化和旅游公共服務(wù)效能提升，為居民、游客提供高品質(zhì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和旅游體驗。同時，注重文化骨干培養(yǎng)，壯大文藝隊伍，豐富景區(qū)民俗表演內(nèi)容；組建非遺傳承人聯(lián)盟，加快非遺傳習基地建設(shè)，鼓勵工藝大師利用傳習基地進行非遺展示，讓非遺“活起來”。

2.資源共享，研發(fā)多元化旅游產(chǎn)品

我國旅游研究院院長戴斌指出，在旅游過程當中，游客有分享異地生活方式的權(quán)利，有使用共享資源的權(quán)利，共享恰恰能夠架起一座本地市民和外來游客共享城鄉(xiāng)生活空間的橋梁與紐帶。共享和旅游的結(jié)合可以說是珠聯(lián)璧合，旅游中行、吃、穿、住、娛、購等過程均涉及資源信息共享與使用，共享旅游在云計算、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，實現(xiàn)了旅游資源與信息共享，擴大了閑置資源的釋放空間。三明市鄉(xiāng)村旅游應以市場需求為導向，充分利用地方在文化、教育、生態(tài)等方面的旅游資源優(yōu)勢，發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)在各行業(yè)產(chǎn)業(yè)中的融合效應，實現(xiàn)資源互補、客源互送、市場共享。例如，可依托三明市生態(tài)資源、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等的優(yōu)勢，開發(fā)溫泉康養(yǎng)、美食藥膳、森林養(yǎng)生、特色醫(yī)療等一批養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；充分利用三明山水、人文交融的自然生態(tài)景觀，提升“醉氧怡人·慢煮四季山色”露營品牌知名度，開發(fā)泰寧福旅房車營地、上坪天斗星空露營地、沙縣馬巖生態(tài)露營地等一批奇妙山野露營地；利用河湖濕地和山地丘陵，積極探索發(fā)展水上運動、山地滑草、登山、山地騎游等運動休閑旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)集“吃、住、行、游、購、娛”等于一體的鄉(xiāng)村旅游完整體系建構(gòu)。

3.注重創(chuàng)新，開發(fā)品牌化旅游商品

旅游商品開發(fā)需要樹立知識產(chǎn)權(quán)保護意識，并結(jié)合游客心理與購物特征，從產(chǎn)品價格、功效、包裝規(guī)格、外觀設(shè)計等方面出發(fā)，將商品和景區(qū)人文充分結(jié)合，提升旅游商品的藝術(shù)性與實用性，注重傳統(tǒng)技藝和高新技術(shù)的應用，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝品和現(xiàn)代旅游商品制作理念的互融，進而實現(xiàn)特色產(chǎn)品資源向特色商品品牌的轉(zhuǎn)化，使旅游商品獲得游客的青睞。

4.推進文旅融合，做好美食文章

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。食、住、行、游、購、娛是旅行過程中不可缺少的基本要素，其中“食”則居于六大要素之首。美團數(shù)據(jù)顯示，約40%的消費者會因美食而展開一段旅行，美食是旅行過程中滿足人們生理、心理需求的最真實的煙火需求，三明可通過做好美食文章增加地域魅力，將美食游作為核心，把美食旅游視作鄉(xiāng)村旅游發(fā)力的關(guān)鍵點，注重美食旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，使旅游消費規(guī)模得到持續(xù)拓展。同時，可加快“美食村”建設(shè)步伐，遵循有故事、有特色、有名店、有名廚、有體驗場所的標準，遴選儲備一些具有特色與名氣的美食村，進行傳統(tǒng)美食品牌打造，依靠各類傳統(tǒng)節(jié)日對當?shù)仫嬍澄幕曀走M行傳承，構(gòu)建月月有美食、村村可品嘗的良好旅游氛圍。三明應認真貫徹落實2021年3月23日習近平總書記來三明調(diào)研時提出希望沙縣小吃繼續(xù)引領(lǐng)風騷的重要指示，著力推動文旅消費和餐飲業(yè)融合，持續(xù)打響“全宴三明”“一縣一全宴”消費品牌[6]。例如，三明重點開展“中國綠都·全宴三明”月月饗主題營銷，在福州三明大廈推出“中國綠都·全宴三明”特色宴席，組織全市旅行社策劃“全宴三明·逛吃之旅”精品線路，并結(jié)合網(wǎng)紅打卡地開展“打卡游三明，集福品全宴”活動，取得了良好的經(jīng)濟收益。

5.政府部門主導，全面推進支持

第一，制訂旅游總體規(guī)劃。地方旅游業(yè)的全面發(fā)展與本地政府的大力扶持和良好管理存在密切關(guān)聯(lián)，地方政府需要注重鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃發(fā)展方案設(shè)計，并嚴格執(zhí)行計劃內(nèi)容，做到規(guī)劃符合實際、可行，有力促進鄉(xiāng)村旅游科學發(fā)展。

第二，制定與旅游相關(guān)的法規(guī)條例。三明政府相關(guān)部門需要針對當?shù)剜l(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展完善法規(guī)標準，逐級成立旅游市場檢查隊伍和法律服務(wù)機構(gòu)，對當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源進行開發(fā)與保護，注重各項法規(guī)的落實，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加穩(wěn)定有序。

第三，依靠政府吸引社會投資。政府要充分發(fā)揮自身在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資引導中的作用，通過多種舉措加大對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金投入力度，做好投資方向的合理分析與正確引導，吸引社會資本投入，確保本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與資本市場充分融合，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供雄厚資金支持[7]。同時，為推動鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展眾創(chuàng)空間，鼓勵自主創(chuàng)業(yè)，政府部門可對涉及鄉(xiāng)村旅游、品牌創(chuàng)建、公共服務(wù)平臺、市場營銷、旅游商品、教育培訓等的旅游小微企業(yè)進行扶持獎勵，解決當?shù)厝藛T就業(yè)問題。

三、結(jié)語

推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對解決民生問題具有積極意義。在公眾物質(zhì)生活水平日漸提高，且越來越注重追求精神層面滿足的新時期，各地政府與地方民眾應充分協(xié)作，緊抓發(fā)展機遇，依靠特色旅游資源優(yōu)勢，基于政策落實、營銷宣傳、設(shè)施完善、資源開發(fā)等發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興。

參考文獻

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