色彩構(gòu)成在數(shù)字媒體短視頻中的創(chuàng)新與運(yùn)用

摘? 要：短視頻作為一種新型的數(shù)字媒體，以傳播范圍廣、更新節(jié)奏快、制作流程短的特點(diǎn)受到大眾群體的喜愛(ài)。在這一背景下，抖音、快手、美拍、秒拍等知名短視頻平臺(tái)也迅速崛起，進(jìn)而給人們的業(yè)余文化及娛樂(lè)生活提供了便利的應(yīng)用載體。而在短視頻制作過(guò)程中，色彩構(gòu)成作為視頻制作的關(guān)鍵要素，在提升視頻藝術(shù)效果、突顯視頻審美價(jià)值、改善視頻畫(huà)面質(zhì)量等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，隨著短視頻制作技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新與改進(jìn)，色彩構(gòu)成在短視頻中的運(yùn)用方法與技巧也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成；短視頻；密切關(guān)系；創(chuàng)新運(yùn)用

色彩構(gòu)成即色彩的相互作用，主要利用色彩在空間、量與質(zhì)上的可變幻性特點(diǎn)，對(duì)各種色彩元素進(jìn)行重新組合，進(jìn)而營(yíng)造出更具視覺(jué)沖擊力、更具審美效果的場(chǎng)景與氛圍。隨著短視頻行業(yè)的悄然興起，色彩構(gòu)成在短視頻制作領(lǐng)域的應(yīng)用頻率越來(lái)越高，制作者通過(guò)對(duì)色彩元素的重構(gòu)與重組，能夠制作出畫(huà)面質(zhì)感更好、視覺(jué)沖擊效果更強(qiáng)、視頻制作內(nèi)容更精的短視頻作品，這就給短視頻作品點(diǎn)贊率、好評(píng)率、關(guān)注率的提升埋下了伏筆。

一、色彩構(gòu)成與數(shù)字媒體短視頻概述

（一）色彩構(gòu)成

色彩主要是借助于眼、腦以及生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的一種對(duì)光的視覺(jué)效應(yīng)，比如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫是日常生活當(dāng)中較為常見(jiàn)的色彩元素。而色彩構(gòu)成則是基于這些基本的色彩元素進(jìn)行組合與再造，使這些色彩能夠相互作用、相互融合，然后產(chǎn)生一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)。色彩無(wú)法脫離其他形態(tài)而單獨(dú)存在，只有借助于中間介質(zhì)或者某一種媒介物，色彩構(gòu)成的視覺(jué)沖擊效果才能顯現(xiàn)出來(lái)。色彩構(gòu)成的基本形式法則主要包括以下幾個(gè)方面內(nèi)容：第一，色彩的節(jié)奏及韻律，即將色彩賦予形式和形象元素，以表達(dá)某一種情感、突顯審美價(jià)值。第二，色彩的均衡與單純化，即在色彩構(gòu)成中，每一種色彩給人的感覺(jué)應(yīng)當(dāng)始終保持一種均勻、均衡狀態(tài)，而色彩的單純化主要是配色與調(diào)色過(guò)程，需要體現(xiàn)出色彩的統(tǒng)一性。第三，色彩的主次與呼應(yīng)，色彩構(gòu)成應(yīng)當(dāng)主次分明，并確定主色與襯托色，以突顯色彩構(gòu)成的層次感。同時(shí)，在某一種中間介質(zhì)當(dāng)中，任何一種獨(dú)立的色彩不會(huì)突兀的出現(xiàn)，而是多種色彩之間彼此呼應(yīng)、彼此交融。第四，色彩的互補(bǔ)與點(diǎn)綴，任何一種色彩都極易引發(fā)互補(bǔ)色，比如紅色的互補(bǔ)色是青色，綠色的互補(bǔ)色是品紅色。而色彩的點(diǎn)綴則是通過(guò)小面積的色彩點(diǎn)綴，來(lái)呈現(xiàn)更加明快、愉悅的審美情境，這對(duì)增強(qiáng)畫(huà)面效果將起到關(guān)鍵性作用[1]。

（二）數(shù)字媒體短視頻

數(shù)字媒體短視頻是信息技術(shù)飛速發(fā)展的必然產(chǎn)物，尤其在近幾年，短視頻平臺(tái)的關(guān)注熱度持續(xù)升溫，特別是青壯年群體，使用短視頻的頻率越來(lái)越高，以至于短視頻作品每天的制作量與展現(xiàn)量均呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而在制作短視頻作品時(shí)，制作者常常將色彩構(gòu)成要素作為提升短視頻制作質(zhì)量的突破口。通過(guò)對(duì)色彩的靈活運(yùn)用，一些優(yōu)秀的短視頻作品也脫穎而出。比如《尋漆中國(guó)的法國(guó)漆匠》短視頻作品獲得2022年第四屆“第三只眼看中國(guó)”國(guó)際短視頻大賽一等獎(jiǎng)。該作品講述的是法國(guó)大漆創(chuàng)作藝術(shù)家文森不遠(yuǎn)萬(wàn)里只身來(lái)到中國(guó)，尋找傳統(tǒng)大漆文化的故事。文森以大漆為媒介，通過(guò)在中國(guó)大巴山地區(qū)的探尋歷程，創(chuàng)作出了大量的具有中國(guó)特色的漆器作品，這不僅實(shí)現(xiàn)了文森的創(chuàng)作夢(mèng)想，同時(shí)，也讓中國(guó)傳統(tǒng)的大漆文化走向世界。在這一短視頻當(dāng)中，制作方融入了色彩構(gòu)成要素，通過(guò)對(duì)各種色彩的合理搭配，呈現(xiàn)出一幅色彩豐富、背景炫麗、氛圍高雅的場(chǎng)景，并吸引了大量“粉絲”的關(guān)注。目前，數(shù)字媒體短視頻這一新型媒體不僅在信息傳遞、情感交流方面發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，并且在品牌營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略推廣領(lǐng)域也得到廣泛應(yīng)用。而為了增加短視頻的曝光度與關(guān)注度，色彩構(gòu)成在短視頻制作中運(yùn)用的成功案例越來(lái)越多。

二、色彩構(gòu)成與數(shù)字媒體短視頻的密切關(guān)系

（一）烘托和渲染背景氛圍

由于短視頻制作過(guò)程簡(jiǎn)單，技術(shù)難度低，因此吸引了大批年輕群體的關(guān)注，并且每一個(gè)短視頻用戶(hù)的制作數(shù)量也成倍增長(zhǎng)。制作量的增加使短視頻制作者積累了大量的制作經(jīng)驗(yàn)，其中，在色彩構(gòu)成運(yùn)用方面，許多制作者都能夠產(chǎn)生出一系列新奇的想法與新穎的創(chuàng)意。而對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，在短視頻制作中運(yùn)用色彩構(gòu)成時(shí)，往往利用豐富的色彩組合來(lái)烘托和渲染短視頻背景的某一種氛圍，這種氛圍或愉悅、或輕快、或傷感、或悲情。通過(guò)色彩的渲染，視頻背景能夠吸引更多粉絲的熱捧。比如在制作“家常菜肴”的短視頻作品時(shí)，制作者可以根據(jù)菜肴的材料、色香味等要素對(duì)背景色彩進(jìn)行合理運(yùn)用。如果菜肴的材料以綠色蔬菜為主，背景應(yīng)當(dāng)選擇暖色調(diào)的色彩，像黃色、橙色、棕色等，這些代表熾熱、溫暖、熱烈意味的色彩，與綠色蔬菜恰恰形成一個(gè)巨大的視覺(jué)反差，這對(duì)菜品制作過(guò)程的直觀展示將起到積極的輔助作用。由此可以看出，色彩構(gòu)成是烘托和渲染短視頻作品背景不可或缺的一種藝術(shù)加工形式，也是提高短視頻展現(xiàn)量，增強(qiáng)用戶(hù)黏度的一個(gè)關(guān)鍵要素[2]。

（二）相互依存關(guān)系

短視頻作品在豐富色彩的渲染與映襯下，其審美藝術(shù)感也將突顯出來(lái)，因此，短視頻制作離不開(kāi)色彩構(gòu)成，而色彩構(gòu)成則是突出畫(huà)面質(zhì)感，增強(qiáng)短視頻藝術(shù)效果的重要美學(xué)形式。首先，在制作短視頻作品時(shí)，制作者通常根據(jù)自己的感悟能力與內(nèi)心的真情實(shí)感，進(jìn)行場(chǎng)景布局。如果制作思維混亂，感悟能力差，那么制作出的短視頻作品也將失去美學(xué)價(jià)值。而在運(yùn)用色彩構(gòu)成這種表現(xiàn)形式時(shí)，制者作者如果將色彩的變化、色彩的對(duì)比引入作品當(dāng)中，將會(huì)收到事半功倍的制作效果。比如在同一個(gè)短視頻場(chǎng)景當(dāng)中，出現(xiàn)兩到三種鄰近色相，這時(shí)，制作者應(yīng)對(duì)這些色相進(jìn)行比對(duì)和分析，然后對(duì)色相融合以后的效果進(jìn)行調(diào)節(jié)和改進(jìn)，以增強(qiáng)畫(huà)面的質(zhì)感，吸引粉絲的眼球。像紅橙色、橙色、黃橙色屬于三種鄰近色相，如果單獨(dú)使用某一種色相，畫(huà)面的柔和度、和諧度將受到影響。如果將這三種鄰近色相混合在一起，那么，觀看短視頻的用戶(hù)也將產(chǎn)生模糊、乏味的感覺(jué)。為了避免這種情況的發(fā)生，制作者應(yīng)對(duì)三種色相的明暗度進(jìn)行調(diào)節(jié)。一般情況下，可以采取增強(qiáng)明度的方法來(lái)改善畫(huà)面效果。從這一點(diǎn)可以看出，色彩構(gòu)成與短視頻制作相互依存、相互作用，短視頻作品離開(kāi)色彩構(gòu)成要素，畫(huà)面所展現(xiàn)的效果將大跌眼鏡。

（三）統(tǒng)一協(xié)調(diào)關(guān)系

色彩構(gòu)成與短視頻的制作內(nèi)容從視覺(jué)表象上看具有統(tǒng)一協(xié)調(diào)關(guān)系。如果色彩構(gòu)成不均衡，冷暖色調(diào)分?jǐn)偙壤д{(diào)，那么，短視頻作品的層次感、視覺(jué)沖擊力都會(huì)受到嚴(yán)重影響。比如在拍攝和制作短視頻時(shí)，制作者使用了大量的冷色調(diào)，以及大面積的濁色，而暖色調(diào)成分較少，純色面積小。在這種情況下，視頻的背景畫(huà)面以及呈現(xiàn)在用戶(hù)面積的整體效果將大打折扣。因此，在后期配色過(guò)程中，制作者應(yīng)當(dāng)對(duì)冷暖色調(diào)以及純色與濁色進(jìn)行均衡處理，這樣短視頻的畫(huà)面質(zhì)感才能變得更加柔和。另外，由于短視頻這種新媒體形式發(fā)展速度快，以至于色彩構(gòu)成的運(yùn)用頻率越來(lái)越高，尤其在制作一些復(fù)雜場(chǎng)景的短視頻作品時(shí)，如果缺失色彩構(gòu)成要素，短視頻的關(guān)注熱度也將大幅度下滑。比如一些初學(xué)者在配色、調(diào)色時(shí)，往往基于自身對(duì)色彩的敏感度，而忽略了配色與調(diào)色所遵循的基本原則，這導(dǎo)致短視頻畫(huà)面的色彩構(gòu)成布局混亂，色彩之間、色彩與短視頻內(nèi)容之間缺乏協(xié)調(diào)性，用戶(hù)在觀看這樣的短視頻作品時(shí)，便很容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，久而久之，短視頻發(fā)布者也將失去更多的粉絲群體[3]。

三、色彩構(gòu)成在數(shù)字媒體短視頻中的創(chuàng)新運(yùn)用策略

目前，短視頻行業(yè)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ試?guó)內(nèi)最為火爆的短視頻平臺(tái)——抖音短視頻為例。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，抖音短視頻平臺(tái)的日活躍人數(shù)已經(jīng)突破6億，這就說(shuō)明全國(guó)有將近半數(shù)的人在使用抖音短視頻平臺(tái)。在這龐大的用戶(hù)群體當(dāng)中，不斷涌現(xiàn)出一些短視頻作品的制作高手，甚至是短視頻專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，這些專(zhuān)業(yè)人士在制作短視頻時(shí)，都會(huì)將色彩構(gòu)成運(yùn)用到短視頻拍攝與后期剪輯、制作環(huán)節(jié)當(dāng)中。為了吸引更多的粉絲，提高受眾度，短視頻制作者也不斷對(duì)色彩構(gòu)成的運(yùn)用技巧進(jìn)行改良和創(chuàng)新，作品的影響力與感召力也因?yàn)樯蕵?gòu)成的多元化應(yīng)用而不斷擴(kuò)大。

（一）滿(mǎn)足用戶(hù)群體個(gè)性化需求

在短視頻中色彩構(gòu)成首先需要迎合用戶(hù)群體，滿(mǎn)足用戶(hù)群體的個(gè)性化需求。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年遞增態(tài)勢(shì)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全世界網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破46億大關(guān)，而中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到10億以上。而短視頻這種新媒體傳播形式也逐步被世界各國(guó)的網(wǎng)民所熟知，因此，短視頻博主制作的作品所面對(duì)的用戶(hù)群體在民族、國(guó)家、地域、習(xí)俗等方面均存在較大差異?；趯?duì)這一方面的考慮，制作者在運(yùn)用色彩構(gòu)成時(shí)，應(yīng)當(dāng)全面考慮這些差異性因素，盡量保證短視頻作品能夠滿(mǎn)足大多數(shù)用戶(hù)的個(gè)性化需求。比如國(guó)內(nèi)的短視頻注冊(cè)用戶(hù)對(duì)紅色這一色彩情有獨(dú)鐘，因?yàn)樵谖覈?guó)，紅色象征著喜慶、吉祥、熱烈、奔放、激情與斗志，在制作短視頻時(shí)，可以將更多的紅色色調(diào)融入進(jìn)去，這更加容易吸引國(guó)內(nèi)用戶(hù)的眼球。而對(duì)于國(guó)外的短視頻用戶(hù)來(lái)說(shuō)，對(duì)紅色有一種畏懼感，在他們的眼中，紅色代表著殘暴、殺戮、鮮血?？紤]到這種地域性差異，如果短視頻用戶(hù)大多來(lái)自于西方國(guó)家，那么制作者在運(yùn)用色彩構(gòu)成時(shí)，應(yīng)盡量避免使用紅色，而利用一些能夠傳達(dá)溫暖、溫馨的暖色調(diào)予以替代[4]。

另外，在短視頻用戶(hù)群體中，不同性別、年齡的人群對(duì)色彩的偏好也有所不同，因此，在制作短視頻時(shí)，制作者不能隨心而欲，不能將自己的主觀認(rèn)知強(qiáng)加給短視頻用戶(hù)，這樣反而會(huì)出現(xiàn)大量“掉粉”的現(xiàn)象。比如短視頻博主擁有大量的男粉絲，而男性更加喜歡代表堅(jiān)毅、果敢、粗獷、豪放的色彩，像紅色、橙色、黑色、藍(lán)色等，如果短視頻博主擁有大量的女粉絲，那么，女性喜歡的色彩通常象征著溫和、婉約、典雅、華美、純潔，像白色、紫色、粉色等。如果短視頻的受眾群體以年輕人居多，在運(yùn)用色彩構(gòu)成時(shí)，盡量選擇一些象征著積極向上、明快活潑的色彩，像紅色、橙色、黃色等。如果受眾群體以中老年人居多，則需要選擇一些象征著成熟、穩(wěn)重、含蓄的色彩，像深藍(lán)、墨綠、淺灰等。由此可以看出，制作短視頻的過(guò)程實(shí)際上也是色彩構(gòu)成要素合理搭配與科學(xué)運(yùn)用的過(guò)程，只有了解受眾群體的個(gè)性、喜好，才能制作出更多高質(zhì)量的短視頻作品。

（二）注重色彩的功能性

每一種色彩都會(huì)產(chǎn)生不同裝飾或者審美效果，并且不同的色彩，所具有的功能也存在較大差異，比如調(diào)節(jié)氣氛功能、激發(fā)斗志功能、舒緩心情功能、增進(jìn)食欲功能等，基于對(duì)色彩功能性的考慮，在制作短視頻作品時(shí)，制作者應(yīng)當(dāng)根據(jù)作品所表現(xiàn)的內(nèi)容、所營(yíng)造的氛圍、所構(gòu)建的場(chǎng)景科學(xué)選擇符合性最高的色彩。比如短視頻博主是一位書(shū)畫(huà)愛(ài)好者，拍攝的短視頻作品多以書(shū)畫(huà)創(chuàng)作為主，而類(lèi)似于這樣的短視頻內(nèi)容，拍攝地點(diǎn)多以書(shū)房為主，而在運(yùn)用色彩構(gòu)成時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)書(shū)房的裝飾色彩進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)色彩所具有的不同功能的分析，淡綠色代表清新、健康、希望、平靜、舒適的寓意，這些寓意恰恰與書(shū)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程相得益彰，并且淡綠色具有激發(fā)學(xué)習(xí)斗志的功能，當(dāng)這一色彩出現(xiàn)在用戶(hù)面前時(shí)，能夠使人集中精力去學(xué)習(xí)或者做某一件事。因此，短視頻博主可以將淡綠色作為裝飾書(shū)房的主色調(diào)，并輔助搭配一些象征著沉穩(wěn)、大氣、莊重的色彩，這樣制作出的短視頻作品才能獲得更高的關(guān)注度。

與此同時(shí)，在運(yùn)用色彩構(gòu)成時(shí)，短視頻博主應(yīng)當(dāng)考慮色彩對(duì)人的精神與心理產(chǎn)生的影響，即用戶(hù)在觀看短視頻過(guò)程中，內(nèi)心深處應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生某一種觸動(dòng)或引發(fā)一種聯(lián)想，諸如給人一種智慧的力量，給人一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X(jué)，使人聯(lián)想起喜悅的畫(huà)面，或者使人追憶起美好的過(guò)往。比如在拍攝新人結(jié)婚現(xiàn)場(chǎng)的短視頻作品時(shí)，拍攝出的作品往往需要精心的后期加工與剪輯，才能將婚禮現(xiàn)場(chǎng)的喜慶感、喜悅感表現(xiàn)出來(lái)?；趯?duì)這一方面的考慮，短視頻博主應(yīng)當(dāng)在后期制作過(guò)程中，加入一些紅色元素，像大紅、朱紅、嫣紅、水紅、橘紅、粉紅等。這些明暗度有所差別的紅色，不僅可以營(yíng)造一個(gè)喜慶祥和的婚禮現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并且也將婚禮現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)景襯托得更加完美[5]。

（三）揚(yáng)長(zhǎng)避短，突顯審美價(jià)值

一個(gè)優(yōu)秀的短視頻作品不僅可以收獲更多粉絲，同時(shí)，也能夠擴(kuò)大短視頻博主在業(yè)內(nèi)的影響力。如果靈活運(yùn)用色彩構(gòu)成，那么短視頻作品也會(huì)錦上添花，其關(guān)注度也會(huì)大幅度提升。因此，在制作短視頻過(guò)程中，短視頻博主應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，擅于發(fā)揮個(gè)人長(zhǎng)處，盡量避開(kāi)自身短處，尤其在運(yùn)用色彩構(gòu)成時(shí)，由于部分博主并非科班出身，對(duì)色彩的運(yùn)用知識(shí)往往一知半解，在這種情況下，如果“霸王硬上弓”，那么也將影響短視頻作品的整體質(zhì)量與效果。基于對(duì)這一方面的考慮，短視頻博主應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的審美素養(yǎng)，多瀏覽和觀看一些成功的短視頻作品，以汲取更多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。比如短視頻博主展示的視頻內(nèi)容與服裝息息相關(guān)。在制作短視頻時(shí)，博主首先應(yīng)當(dāng)考慮受眾群體的體態(tài)、外貌、氣質(zhì)等要素，如果受眾群體的體態(tài)偏瘦，那么應(yīng)當(dāng)選擇一些亮色與暖色的色彩，這一類(lèi)色彩具有擴(kuò)張視覺(jué)效果的功效，當(dāng)用戶(hù)身穿博主推薦的服裝以后，體態(tài)能夠更顯均勻。如果受眾群體的體態(tài)偏胖，那么博主應(yīng)當(dāng)選擇一些冷色與暗色的色彩，這一類(lèi)色彩具有收縮的視覺(jué)效果，用戶(hù)身穿這一類(lèi)服裝，將顯得更加豐滿(mǎn)與健康。另外，如果用戶(hù)的皮膚較黑，應(yīng)當(dāng)選擇一些白色或者米色的服裝，如果穿著黑色、灰色或者咖啡色的服裝，那么用戶(hù)的膚色則會(huì)顯得更加灰暗，這對(duì)用戶(hù)的個(gè)人形象將造成嚴(yán)重影響。

綜上，通過(guò)對(duì)色彩構(gòu)成與數(shù)字媒體短視頻關(guān)系以及創(chuàng)新運(yùn)用策略的分析可以看出，在短視頻制作過(guò)程中，如果巧妙運(yùn)用色彩構(gòu)成，短視頻的受眾率、好評(píng)率也將大幅提升。因此，短視頻博主應(yīng)當(dāng)不斷積累對(duì)色彩構(gòu)成運(yùn)用的技巧經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)不斷實(shí)踐來(lái)提升短視頻制作水平，以此來(lái)擴(kuò)大短視頻的影響力。

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[5]董成明.新媒體背景下短視頻內(nèi)容制作策略[J].西部廣播電視，2022（14）：7-9.

作者簡(jiǎn)介：李付，鄭州幼兒高等專(zhuān)科學(xué)校講師。研究方向：信息化應(yīng)用。