融媒體背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)的應(yīng)對及創(chuàng)新策略

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)悄然來臨，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。在融媒體背景下，廣播電視新聞業(yè)務(wù)也面臨不小的挑戰(zhàn)，在新環(huán)境下尋求發(fā)展，必須要樹立起創(chuàng)新意識，增強(qiáng)市場競爭力。本文就融媒體背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)的應(yīng)對及創(chuàng)新策略展開了探討，以期對行業(yè)發(fā)展具有借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】融媒體；廣播電視新聞；創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.046

在融媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞業(yè)務(wù)在面臨挑戰(zhàn)同時(shí)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。廣播電視新聞業(yè)務(wù)要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，從理念、形式等方面做出改變，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展的活力、創(chuàng)造力，尋找到一條正確發(fā)展道路。廣播電視新聞業(yè)務(wù)要充分利用融媒體，在新時(shí)代中大放異彩，展現(xiàn)出廣播電視新聞的重要性。

1. 融媒體概述

進(jìn)入到新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)等快速發(fā)展，各種技術(shù)相互滲透、融合，從而產(chǎn)生了融媒體，其具有綜合性特點(diǎn)，將傳統(tǒng)媒體形式和新媒體形式有機(jī)結(jié)合起來，形成全新媒介機(jī)制。融媒體具有傳統(tǒng)和新時(shí)代的特點(diǎn)，真正意義上實(shí)現(xiàn)了共融，有很大的包容性。融媒體時(shí)代的到來，讓廣播電視新聞業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來了發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)生更多形式，拉近與受眾之間距離。從某種意義上來講，融媒體是發(fā)展的必然趨勢，通過多項(xiàng)技術(shù)融合呈現(xiàn)出全新形式。加強(qiáng)對融媒體研究，清楚目前發(fā)展形勢，對于促進(jìn)廣播電視新聞行業(yè)意義重大。

2. 融媒體背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新的重要性

2.1 提升信息傳播速度

融媒體背景下為廣播電視新聞業(yè)務(wù)提供了先進(jìn)技術(shù)支持，大大加快了信息傳播速度，滿足群眾對信息需求。過去受到客觀條件限制，人們獲取新聞的主要方式是讀報(bào)紙，渠道較為單一，而且存在信息滯后、虛假等問題，無法了解到真實(shí)情況。廣播電視的出現(xiàn)讓這種情況有了很大改善，人們可以看到時(shí)事新聞，更加快捷、方便。在融媒體背景下，廣播電視新聞業(yè)務(wù)要進(jìn)行創(chuàng)新，對信息資源進(jìn)行整合，利用多種傳播方式，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提升傳播速度，人們會更快獲取信息。在現(xiàn)代社會中，人們對信息需求提出了更高要求，做到快、準(zhǔn)、穩(wěn)等方面，不僅要第一時(shí)間獲取信息，而且要保證信息正確無誤。例如國內(nèi)很多廣播電視新聞都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直播，人們可以利用手機(jī)觀看新聞，打破了時(shí)間和空間限制。廣播電視新聞業(yè)務(wù)要在融媒體背景下做出改變，不斷提升信息傳播速度。

2.2 轉(zhuǎn)化新聞信息格式

廣播電視新聞形式包括文字、圖片、視頻等，種類比較多，將不同信息進(jìn)行儲存，并通過轉(zhuǎn)化播放，整個(gè)過程需要花費(fèi)較多時(shí)間，而且工作量比較大。在融媒體背景下，有效利用新技術(shù)設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)對信息格式的轉(zhuǎn)化，輕松處理大量信息，并投放到廣播電視設(shè)備上。我們所處的是一個(gè)信息爆炸時(shí)代，每天都會產(chǎn)生大量信息，當(dāng)突發(fā)社會事件時(shí)，瞬間會涌出大量信息，此時(shí)該怎樣對信息真假做出辨別，如果處理不好會對群眾會產(chǎn)生誤導(dǎo)。融媒體背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)要建立起完善信息管理體系，對發(fā)生的新聞信息進(jìn)行匯總、梳理，通過篩選來獲取有效信息，避免錯(cuò)誤信息的傳播。廣播電視新聞主要是傳播信息的，所以建立信息管理體系很有必要，應(yīng)該更加的規(guī)范、專業(yè)，朝著更好的方向發(fā)展。

3. 傳統(tǒng)廣播電視新聞業(yè)務(wù)存在的問題

3.1 時(shí)效性較差

在現(xiàn)代社會中，每天都會產(chǎn)生大量信息，包括社會熱點(diǎn)、時(shí)事政治等，傳統(tǒng)廣播電視媒體本身具有局限性，影響到信息的時(shí)效性。對于大眾而言，更希望在最短時(shí)間內(nèi)獲得最全面、最準(zhǔn)確的信息，顯然傳統(tǒng)廣播電視媒體無法滿足需求。廣播電視新聞行業(yè)在長時(shí)間發(fā)展中形成了一套采編流程，為選題、采制、編輯等，由于環(huán)節(jié)比較多，導(dǎo)致效率較低。廣播電視新聞要求信息的真實(shí)、權(quán)威，在正式播放之前會加強(qiáng)審核，一般情況下，需要經(jīng)過三個(gè)部門，過程中花費(fèi)大量時(shí)間，降低了新聞的時(shí)效性。廣播電視新聞?dòng)呻娨暸_播出，有著固定的時(shí)間，當(dāng)遇到重大事件或者突發(fā)新聞時(shí)才會現(xiàn)場直播。傳統(tǒng)廣播電視新聞的固有模式，使得人們無法了解最新消息，時(shí)效性和靈活性較低，要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。

3.2 新聞內(nèi)容形式單一

廣播電視新聞對于社會輿論可以起到引導(dǎo)作用，因此在播出時(shí)要經(jīng)過嚴(yán)格審核，整個(gè)過程非常嚴(yán)謹(jǐn)。人們在聽廣播時(shí)只能聽到聲音，無法看到畫面，體驗(yàn)感比較差，單一的模式讓新聞內(nèi)容不夠豐富。在社會發(fā)展過程中，由于新設(shè)備出現(xiàn)，很多人都不再去聽廣播，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)成為了獲取信息的主要方式。新傳播媒介的出現(xiàn)讓信息獲取渠道更加多元化，構(gòu)建出了網(wǎng)狀傳播模式，根據(jù)自己喜歡的方式去獲取信息。與傳統(tǒng)廣播新聞相比，新媒體無論是從形式還是內(nèi)容上都有了很大改變，具有豐富性、靈活性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播電視新聞內(nèi)容已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人需求，逐漸被時(shí)代所淘汰，要發(fā)揮出新技術(shù)設(shè)備優(yōu)勢，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)突破。

3.3 節(jié)目評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)落后

在新聞節(jié)目播出前需要進(jìn)行專業(yè)評價(jià)，若不符合實(shí)際需求將會被剔除，但電視上存在些形式落后、老舊的節(jié)目，很難吸引觀眾。廣播電視新聞是面向人民群眾的，有著很強(qiáng)指向性，如果內(nèi)容方面與百姓關(guān)注不貼合，吸引力則會大大降低。傳統(tǒng)廣播電視新聞建立了評價(jià)機(jī)制，對節(jié)目進(jìn)行評價(jià)后才能播出，但評價(jià)理念和方式相對落后，直接導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高，降低了電視臺收視率。電視節(jié)目評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)是固定不變的，而要根據(jù)實(shí)際情況做出改變，為節(jié)目質(zhì)量提供可靠保障。節(jié)目評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在短時(shí)間內(nèi)改變，這顯然是不可能的，需要一個(gè)過程，根據(jù)實(shí)際情況慢慢改變，確保發(fā)揮出作用。

3.4 新聞工作者能力有待提高

融媒體背景下，新聞工作者能力問題日益突出，部分新聞工作者自身技術(shù)水平有限，很難適應(yīng)新環(huán)境下的工作。部分年輕工作者掌握新技術(shù)、新理念，但工作經(jīng)驗(yàn)有限，處理問題經(jīng)驗(yàn)不足。新聞工作者是廣播電視新聞傳播的主體，發(fā)揮著主導(dǎo)性作用，如果專業(yè)水平較低，勢必會影響到工作效果。受多種因素影響，我國廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展速度較慢，即使在融媒體背景下也沒有做出改變。新聞工作者要不斷提升自身水平，時(shí)刻關(guān)注行業(yè)發(fā)展形勢，才能更好投入到實(shí)際工作中去。融媒體時(shí)代下，新聞工作者要清楚認(rèn)識自身存在問題，并結(jié)合發(fā)展情況提升自己，保證與行業(yè)發(fā)展需求相適應(yīng)。新聞工作者肩負(fù)巨大社會責(zé)任，對自己說的每一句話都要負(fù)責(zé)，因此在提升專業(yè)技能同時(shí)也要加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)，做一名合格的新聞工作者。

3.5 技術(shù)應(yīng)用水平較低

科學(xué)技術(shù)是廣播電視新聞業(yè)務(wù)的核心，有了先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，才能確保信息準(zhǔn)確、快速傳遞。從國內(nèi)整體情況來看，廣播電視新聞業(yè)務(wù)技術(shù)應(yīng)用水平較低，這也是造成阻礙發(fā)展的重要因素之一。對技術(shù)沒有及時(shí)創(chuàng)新，依然采用傳統(tǒng)技術(shù)，行業(yè)發(fā)展缺乏動(dòng)力。雖然信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在廣播電視新聞中得到了普遍應(yīng)用，但存在諸多問題，首先是技術(shù)應(yīng)用水平低，實(shí)際中應(yīng)用技術(shù)只是處理一些簡單事務(wù)，并沒有與業(yè)務(wù)深度融合，很大程度上限制了其作用發(fā)揮。其次，技術(shù)更新速度慢，科學(xué)技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)出日新月異的特點(diǎn)，每天都在發(fā)生著變化。但廣播電視新聞應(yīng)用技術(shù)更新速度慢，長時(shí)間采用同一技術(shù)，逐漸暴露出滯后性。意識到技術(shù)對廣播電視新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新的重要性，應(yīng)加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用，加快行業(yè)改革升級。

4. 融媒體背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新策略

在上文分析中，明確了傳統(tǒng)廣播電視新聞問題所在，在融媒體背景下要加強(qiáng)創(chuàng)新，到底應(yīng)該如何去做，本文提出下面幾點(diǎn)為大家提供參考。

4.1 優(yōu)化新聞采編模式

融媒體背景下，新聞采編模式創(chuàng)新是發(fā)展的必然趨勢，有效適應(yīng)發(fā)展變化。傳統(tǒng)媒體采編模式固化，過程中要投入大量時(shí)間和精力，成本比較高。而且信息存在滯后性，無法滿足人們對新聞實(shí)時(shí)性的要求。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，聽廣播的人數(shù)在逐年下降，受眾越來越少，主要原因是傳統(tǒng)模式吸引力差，再加上新媒介出現(xiàn)，讓受眾關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了變化。針對目前存在問題，要及時(shí)開展新聞采編模式創(chuàng)新，激發(fā)出活力、創(chuàng)造力。關(guān)于新聞采編模式創(chuàng)新可以從以下兩個(gè)方面去做。

4.1.1 拓展新聞采編渠道

新聞采編要充分利用融媒體優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)采編模式，有效滿足行業(yè)發(fā)展需求。當(dāng)然拓展新聞采編渠道不是摒棄原有形式，而是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新，進(jìn)一步提升采編工作質(zhì)量。聯(lián)系受眾需求來看，保證新聞的時(shí)效性，可以獲取最新新聞。新聞報(bào)道不是簡單陳述事實(shí)，而是要挖掘出背后價(jià)值，從新聞中傳遞出正確價(jià)值觀念，有效引導(dǎo)人們。新聞采編人員要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展需求，對新聞足夠的敏感，保證新聞采編的時(shí)效性、準(zhǔn)確性。新聞主要面向人民群眾，在采編時(shí)要關(guān)注到這點(diǎn)，積極尋找百姓關(guān)心的新聞，例如住房、醫(yī)療、教育等，會增強(qiáng)吸引力。現(xiàn)代人更加看重新聞價(jià)值，在傳播時(shí)要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

4.1.2 加強(qiáng)新聞采編力度

新聞采編渠道拓展之后，還要增強(qiáng)策劃力度，這樣才能達(dá)到更好成效。融媒體背景下要將傳統(tǒng)和創(chuàng)新結(jié)合起來，通過互補(bǔ)發(fā)揮出優(yōu)勢，提升新聞采編水平。在傳統(tǒng)模式下，由于廣播電視傳播渠道單一，具有絕對的權(quán)威，是不容置疑的。融媒體背景下要轉(zhuǎn)變這種情況，在節(jié)目策劃中注重和群眾溝通，讓他們參與進(jìn)來，會更加貼近生活，保證策劃選題的有效性。新聞采編要利用微信、微博等形式，從中可以收集到相關(guān)信息，作為很好補(bǔ)充。新聞素材包括文字、圖片等多種形式，通過處理以群眾喜聞樂見的形式展現(xiàn)出來，獲得更高關(guān)注。在信息傳播環(huán)節(jié)可以增加互動(dòng)，與受眾進(jìn)行交流，了解他們對新聞的需求。加強(qiáng)新聞采編力度要從多方面入手去做，構(gòu)建出一套完善機(jī)制，保證達(dá)到預(yù)期效果。

4.2 創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容

4.2.1 重視新聞采編選題

新聞采編選題直接決定了內(nèi)容，在選題時(shí)要從百姓角度出發(fā)，他們關(guān)心的就是選題的依據(jù)，以此明確選題側(cè)重點(diǎn)，提升群眾關(guān)注度。如果選題“空”“大”，百姓會感覺到很遙遠(yuǎn)，所以要貼近民生，才能增強(qiáng)吸引力。在社會不同發(fā)展階段，人民群眾關(guān)注話題是不一樣的，所以要時(shí)刻關(guān)注。例如養(yǎng)老問題，新聞采編選題可以圍繞百姓關(guān)心的養(yǎng)老展開，包括相關(guān)國家政策、福利等。采編選題出現(xiàn)錯(cuò)誤，對后期新聞播放會產(chǎn)生直接影響，所以要加強(qiáng)篩選。傳統(tǒng)媒介與新媒介并不沖突，在發(fā)展中要做到相互融合、補(bǔ)充，展現(xiàn)出全新形式。為了保證新聞采編選題的質(zhì)量，選題確定后要進(jìn)行審核，如果不通過要重新選題。

4.2.2 加強(qiáng)新聞采編資源整合

新聞采編工作中，要將收集到素材、資源等集中整理，構(gòu)建出一個(gè)“數(shù)據(jù)庫”。有了“數(shù)據(jù)庫”的支持，采編選題會節(jié)省時(shí)間、成本等，具有較高經(jīng)濟(jì)效益。新聞采編資源整合具有長期性，需要源源不斷的加入新內(nèi)容，為新聞采編提供有力支持。雖然新媒體發(fā)展速度較快，但目前仍然是以傳統(tǒng)媒體為主，占據(jù)著主體地位，在新聞傳播中發(fā)揮著不可忽視的作用。新聞采編資源整合提升了資源利用率，積累下豐富經(jīng)驗(yàn)，對于實(shí)際工作開展有很大的幫助。

4.3 創(chuàng)新新聞資源整合

融媒體背景下，擺在廣播電視新聞行業(yè)的一個(gè)重要問題是如何對多種資源整合，這是急需解決的。創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)資源整合模式，積極引入新方法，改善實(shí)際情況。技術(shù)在新聞資源整合中發(fā)揮著不可忽視的作用，所以要重視技術(shù)運(yùn)用，體現(xiàn)整合模式的現(xiàn)代化特征。為了保證新聞資源整合工作順利開展，要提前制定完善方案，對技術(shù)、人力等資源進(jìn)行配合，可以發(fā)揮出有效作用。發(fā)揮出融媒體優(yōu)勢，積極創(chuàng)新新聞資源整合，體現(xiàn)出優(yōu)勢所在。新聞資源整合沒有想象中那么簡單，需要各個(gè)部門、人員加強(qiáng)合作，因此要注重協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)分歧。

4.4 加強(qiáng)新聞工作者能力

4.4.1 提升專業(yè)技能

在融媒體背景下，廣播電視新聞業(yè)務(wù)會引入多種技術(shù)，例如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等，對工作者提出了更高要求。要建立起完善培訓(xùn)機(jī)制，定期組織人員學(xué)習(xí)新技術(shù)、設(shè)備等，對融媒體會更加熟悉，更好投入到工作中去。新聞工作者要用發(fā)展眼光去看待問題，清楚意識到融媒體時(shí)代下廣播電視新聞的發(fā)展路徑，創(chuàng)新自身理念，優(yōu)化工作方式。新聞工作者要增強(qiáng)自身學(xué)習(xí)意識，在日常工作中學(xué)習(xí)技術(shù)、積累經(jīng)驗(yàn)，適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展需求。融媒體背景下，廣播電視新聞具有較強(qiáng)技術(shù)特征，是工作開展的前提保障，要重視技術(shù)學(xué)習(xí)。廣播電視新聞業(yè)務(wù)在發(fā)生著快速變化，在工作中學(xué)會靈活變通，提升工作效率和質(zhì)量。

4.4.2 加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)

一名優(yōu)秀的新聞工作者，不僅要有專業(yè)技能，還要具備良好職業(yè)素養(yǎng)。新媒介的發(fā)展，讓電視臺之間競爭更為激烈，部分媒體為了獲得關(guān)注，甚至?xí)鞑ヌ摷傧?，對真?shí)情況扭曲、夸大，這種行為違背了職業(yè)道德。新聞工作者所說的每一句話都會對人民群眾產(chǎn)生影響，如果傳遞出錯(cuò)誤理念，將會產(chǎn)生誤導(dǎo)，造成不可挽回的損失。新聞工作者要時(shí)刻提醒自己，保持良好職業(yè)態(tài)度，擁有高尚職業(yè)道德，當(dāng)面對誘惑時(shí)也不能做出違背職業(yè)道德的事情。廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展需要廣大工作者的不懈努力，離不開他們辛勤付出。融媒體背景下新聞工作者會受到聲譽(yù)、金錢等影響，需要保持一顆初心，無論任何時(shí)候都要提醒自己，作為一名新聞工作者，不僅要對自己負(fù)責(zé)，更要對群眾負(fù)責(zé)、對社會負(fù)責(zé)，保證新聞的真實(shí)性、客觀性，將真實(shí)情況展現(xiàn)出來。新聞工作者要嚴(yán)格要求自己，不斷增強(qiáng)文化素養(yǎng)，做好自己本職工作，將新聞及時(shí)傳播給人民，保持社會穩(wěn)定發(fā)展。

5. 結(jié)束語

融媒體時(shí)代的到來，對廣播電視新聞業(yè)務(wù)而言是一把雙刃劍，面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也充滿了機(jī)遇，因此要積極創(chuàng)新。對傳統(tǒng)廣播電視新聞存在問題進(jìn)行分析，結(jié)合融媒體背景優(yōu)化工作方式，建立起一套完善機(jī)制。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視新聞業(yè)務(wù)會重現(xiàn)活力，保持積極進(jìn)取的狀態(tài)，獲得人民群眾喜愛。

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作者簡介：姜琳，山東省煙臺市福山區(qū)，助理記者，研究方向：新聞業(yè)務(wù).