如何做好少兒原創(chuàng)科普?qǐng)D書

文｜韓慧琴

以中信童書一線編輯的實(shí)戰(zhàn)視角，從產(chǎn)品策劃、品牌策略兩個(gè)維度展開分析，深入探討中信少兒原創(chuàng)科普童書取得成功的出版經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營心得。

過去10 年來，中國出版行業(yè)有兩個(gè)令人振奮的現(xiàn)象：一是少兒圖書領(lǐng)域的市場(chǎng)井噴，一是原創(chuàng)科普童書的爆發(fā)增長。少兒圖書市場(chǎng)的碼洋占比由2011 年的13.41%上升至2021 年的28.15%，目前已成為活力最強(qiáng)、增長最快、份額最大的細(xì)分市場(chǎng)。在少兒圖書細(xì)分領(lǐng)域，少兒科普百科類圖書增長最為強(qiáng)勢(shì)，其中原創(chuàng)類科普?qǐng)D書表現(xiàn)又最為搶眼。開卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年度“少兒科普百科”類銷售（零售）排行榜前500 名中，原創(chuàng)圖書品種占比57.22%，銷量占比高達(dá)67.76%。通過激烈的市場(chǎng)洗禮，中國原創(chuàng)科普童書已成功打破外版科普童書的競(jìng)爭壁壘，成為童書市場(chǎng)的主流。

中信童書作為中信出版集團(tuán)旗下的強(qiáng)品牌，自2015 年成立以來，立足國際視野，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，一直保持喜人的增長態(tài)勢(shì)。2023 年1—2 月的開卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中信童書在少兒科普細(xì)分市場(chǎng)占有率持續(xù)占據(jù)第一位。

筆者作為中信童書科普總社的首席出版人和“神奇時(shí)光”子品牌的負(fù)責(zé)人，有幸在過去的5 年時(shí)間里，伴隨著中信童書一起戰(zhàn)斗成長，并一直深耕科普精品原創(chuàng)。本文聚焦中信少兒原創(chuàng)科普童書，從品牌和產(chǎn)品兩個(gè)維度分析，分享一些出版經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營心得，以饗同行和讀者。

產(chǎn)品策略

中信童書一直堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的出版理念，高度重視童書的內(nèi)容打磨和品質(zhì)把控，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)與優(yōu)秀資源積淀，在選題差異化、內(nèi)容豐富化、形式趣味化方面狠下功夫，通過一邊打造頭部精品圖書套系放大口碑效應(yīng)，增強(qiáng)市場(chǎng)影響；一邊全面提升閱讀體驗(yàn)培養(yǎng)用戶忠誠度，在科普百科、精品繪本兩大細(xì)分市場(chǎng)，成功出版了一些經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益俱佳的爆品書系，形成良好的市場(chǎng)反饋和品牌效應(yīng)。

一是堅(jiān)持“一切從孩子出發(fā)”的文本生動(dòng)化打磨。

少兒科普最大的難點(diǎn)就是如何遵循兒童認(rèn)知規(guī)律，將枯燥、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)知識(shí)用孩子能聽懂的語言，以孩子喜歡的形式來流暢講述，生動(dòng)表達(dá)。正如《國際兒童文學(xué)百科全書》里強(qiáng)調(diào)的那樣：“作者創(chuàng)作的時(shí)候有沒有考慮到目標(biāo)讀者現(xiàn)有的知識(shí)結(jié)構(gòu)和經(jīng)驗(yàn)？作者有沒有思考提供路徑和方法幫助兒童進(jìn)入科普童書的世界？”中信童書對(duì)圖書選題文本的第一要求就是文字表達(dá)必須進(jìn)行成人化、說教性的脫敏，文本內(nèi)容必須適應(yīng)孩子的心理年齡，一定要將專業(yè)性的論述轉(zhuǎn)換為小讀者讀得懂的文字表述。

以“不可思議的大國重器”系列為例。我們?cè)谑状卧u(píng)估該選題時(shí)，就抓住了這套圖書作者的核心優(yōu)勢(shì)：他們?cè)谏倌晖ㄗR(shí)領(lǐng)域深耕多年，積累了豐富的寫作經(jīng)驗(yàn)，如何為孩子講好故事是他們的看家本領(lǐng)。這套叢書涵蓋了國內(nèi)近年來在深海、深空、深地、深藍(lán)等20 余個(gè)前沿科技領(lǐng)域取得的76 項(xiàng)巨大科技成就，在他們靈巧的運(yùn)筆下，晦澀深?yuàn)W的專業(yè)知識(shí)被娓娓道來，并以貼近兒童學(xué)習(xí)和生活的方式生動(dòng)展示出來。也正是因?yàn)榭礈?zhǔn)了這套圖書的“含金量”和“閃光點(diǎn)”，我們才敢在許多出版社并不看好的情況下，以“后來者”的姿態(tài)大膽接盤，通過精心策劃和宣傳包裝，成功引爆市場(chǎng)，取得了7 天銷售8 萬冊(cè)，5 個(gè)月銷售50余萬冊(cè)的喜人成績。

二是堅(jiān)持“點(diǎn)燃孩子好奇心”的形式趣味性表達(dá)。

中信童書堅(jiān)持把趣味性放在第一位，千方百計(jì)去調(diào)動(dòng)孩子探索世界和未知的好奇心。我們也一直遵循習(xí)近平總書記2020 年9 月11 日在科學(xué)家座談會(huì)上的教導(dǎo)：“好奇心是人的天性，對(duì)科學(xué)興趣的引導(dǎo)和培養(yǎng)要從娃娃抓起，使他們更多了解科學(xué)知識(shí)，掌握科學(xué)方法，形成一大批具備科學(xué)家潛質(zhì)的青少年群體?！?/p>

以《太空的一天》為例。策劃之初，我們就聘請(qǐng)了航天五院探月專家賈陽為本書的科學(xué)顧問，歐陽自遠(yuǎn)院士為本書的審定專家，然后在專家老師的指導(dǎo)下，編輯團(tuán)隊(duì)和作者聯(lián)合作戰(zhàn)，不斷打磨故事結(jié)構(gòu)和繪本樣章，并死摳各種細(xì)節(jié)，每一幅繪圖都精雕細(xì)琢，力求科學(xué)表述的嚴(yán)謹(jǐn)性和兒童閱讀的趣味性缺一不可。

《太空的一天》以孩子們最容易理解的地球的一天為時(shí)間維度，通過充滿童趣和想象力的25幅八開畫質(zhì)全景圖、200 余幅插圖，讓小讀者們?cè)诔两降拈喿x體驗(yàn)中，跟隨20 余個(gè)航天器，在浩瀚廣袤的宇宙中展開趣味橫生的太空探險(xiǎn)。這套圖書上市后，由于繪圖生動(dòng)、內(nèi)容精彩、互動(dòng)有趣，得到小讀者們的喜愛，也深受航天專家和科普推廣人的一致贊揚(yáng)。

品牌策略

黨的二十大報(bào)告指出，“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)……講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。這為中國出版業(yè)的少兒原創(chuàng)科普如何在未來發(fā)力指明了方向。對(duì)于出版行業(yè)來講，講好中國故事是我們最大的文化使命，傳播中國聲音也是我們最好的時(shí)代機(jī)會(huì)。中信出版集團(tuán)作為引進(jìn)國外版權(quán)的行業(yè)代表和領(lǐng)軍大戶，更是明白國外版權(quán)的引進(jìn)紅利已不豐厚，挖掘本土原創(chuàng)內(nèi)容，輸出中國先進(jìn)文化，才是未來最有前途的文化市場(chǎng)。

其一，聚焦中國科技創(chuàng)新成果，講好中國科普故事。

隨著中國國力的不斷增長，中國科技也在迅猛發(fā)展和加速進(jìn)化，我們目前在人工智能、量子信息、集成電路、生命健康、空天科技、深地深海等前沿領(lǐng)域，已成功躋身世界科研一流隊(duì)伍，并擁有一流科研成果。可遺憾的是，當(dāng)前市場(chǎng)上最稀缺的恰是既可以弘揚(yáng)科學(xué)精神又能夠激發(fā)民族自信的中國原創(chuàng)科普讀物。

未來5 年內(nèi)，我們還會(huì)進(jìn)一步加大原創(chuàng)科普的投入力度和出版速度，將陸續(xù)出版《你好，中國艦》《閃閃發(fā)光的中國衛(wèi)星》《深海的一天》《中國新力量》《了不起的中國榜樣》等不同領(lǐng)域和類型的原創(chuàng)科普?qǐng)D書，力求以最好的形式和內(nèi)容，精彩展現(xiàn)中國全新科技成果和建設(shè)成就，激發(fā)小讀者熱愛科學(xué)的求知精神，增強(qiáng)孩子們愛國自強(qiáng)的文化自信。我們堅(jiān)信，這是中信童書的時(shí)代出版使命，也是打造強(qiáng)勢(shì)童書品牌，應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)內(nèi)卷，開展差異化競(jìng)爭的有效策略。

其二，積極拓展國際文化市場(chǎng)，架好文明互鑒橋梁。

多年來，中信出版集團(tuán)一直堅(jiān)持“走出去”和“引進(jìn)來”均等對(duì)待的出版考量，在不斷累積國際版權(quán)交易優(yōu)質(zhì)資源和豐富經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，一直積極致力于中國原創(chuàng)圖書版權(quán)的對(duì)外輸出，目前已成功輸出近20 個(gè)國家和地區(qū)。其中，我們編輯團(tuán)隊(duì)出品的《原始人的一天》系列版權(quán)輸出俄羅斯、韓國、烏克蘭等國家；《給幼兒的中國神話》版權(quán)輸出更是高達(dá)9個(gè)語種，有英語、法語、葡萄牙語、韓語等。

對(duì)于中信童書而言，這些小小的成績只是對(duì)外講好中國故事、架好文明互鑒橋梁的嘗試性一步。對(duì)于未來，中信童書有信心以更開闊的文化視野，做出更多、更好、具備全球性文化價(jià)值，并經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的精品科普童書。

同時(shí)，我們也非常重視一些小眾化的精品圖書引進(jìn)和出版，充當(dāng)孩子們閱讀體系里的“能量補(bǔ)給劑”。如主題嚴(yán)肅但充滿奇思妙想的《為什么？100 位哲學(xué)家的哲思故事》，又如主角古怪可故事生動(dòng)有趣的《可憐蟲蚯蚓蟲的生活》，都是單行本且特別小眾的選題，但中信童書依然慧眼識(shí)珠，大膽引進(jìn)，最終不但取得良好的市場(chǎng)反饋，也得到業(yè)界專家的高度肯定：前者榮列2021 年度深圳讀書月“年度十大童書”，后者榮獲第33 屆“陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”年度繪本獎(jiǎng)，并成功入選2022 年大鵬自然童書獎(jiǎng)和國內(nèi)其他繪本獎(jiǎng)項(xiàng)。

中信童書作為中國少兒出版領(lǐng)域的一個(gè)探路者，雖然在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)科普?qǐng)D書及優(yōu)秀童書版權(quán)輸出等方面做出了一點(diǎn)成績，但與國內(nèi)外同行的先進(jìn)團(tuán)隊(duì)相比，還有很大的進(jìn)步空間。未來中信童書將堅(jiān)持“打造世界一流科普童書品牌”的奮斗目標(biāo)，深入研究科普條線動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，大膽探索科普創(chuàng)新選題思路，力求出版更好的科普?qǐng)D書，為講述好中國人自己的科普故事，傳播好中國人的科學(xué)貢獻(xiàn)而繼續(xù)努力?！?/p>