老樹新芽：一家申城傳統(tǒng)出版社的新探索

記者｜黃小菲

一支以85 后和90 后為主的4 人團(tuán)隊(duì)，打開了“也人”發(fā)展的新局面。

2021 年，一本名為《流動(dòng)的豐盈》的圖書，倏忽進(jìn)入大眾視野。它從一個(gè)微小的切口出發(fā)，從城市中的基礎(chǔ)單元——小區(qū)切入，捕捉社會(huì)歷史的流動(dòng)性，成為當(dāng)年非虛構(gòu)類圖書市場(chǎng)中一個(gè)獨(dú)特的存在。

那一年，《流動(dòng)的豐盈》入選新浪好書年度推薦榜和上海世紀(jì)出版集團(tuán)的“世紀(jì)好書”。細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在其書脊和扉頁上，有一個(gè)“也人”的logo,看起來似乎是一家新興的民營(yíng)圖書公司。

其實(shí)，“也人”是2021 年9 月上海書店出版社（下簡(jiǎn)稱“書店社”）旗下成立的全新人文社科品牌。在上海書店出版社藝術(shù)人文編輯中心第三編輯室主任范晶看來：“也人”來自漢字“他”的拆解，“他”即他者，是自身之外的一切人、事、物。

2022 年，經(jīng)典厚重的《世界歷史的動(dòng)力》入選世紀(jì)出版集團(tuán)的年度“世紀(jì)好書”。越來越多的觀照個(gè)體自我、注視著所有他者的圖書開始出現(xiàn)。

對(duì)上海書店出版社而言，“也人”的成立，是一次全新的探索。而一支以85 后和90 后為主的4 人團(tuán)隊(duì)，正在努力打開這個(gè)品牌發(fā)展的新局面。

理解他者，理解自己

2020 年12 月，關(guān)注人文社科類圖書的范晶加入書店社。在這之前，她已經(jīng)有5 年的編輯工作經(jīng)驗(yàn)。從校園到出版社，從編書到成立新品牌，世界史專業(yè)背景的范晶推動(dòng)了“也人”的成立，見證了“也人”從0 到1的過程。“為提升書店社在大眾市場(chǎng)的認(rèn)知度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，書店社社長(zhǎng)孫瑜早就考慮加強(qiáng)人文社科領(lǐng)域的出版板塊，并以品牌的形式進(jìn)行推介。因此，在社領(lǐng)導(dǎo)的支持下，儲(chǔ)備了一定數(shù)量的選題后，成立品牌便被提上了日程”。

2021 年9 月一個(gè)再平凡不過的日子，伴著《流動(dòng)的豐盈》上市，“也人”成立了。

何種書可以歸入“也人”？范晶將對(duì)選題的判斷歸納為以下幾點(diǎn)：“選題是否有延展性，讀者能否在其中往更深或更廣的層面思考？選題在相關(guān)領(lǐng)域是不是足夠權(quán)威、經(jīng)典或獨(dú)到？責(zé)編真的非做這個(gè)選題不可嗎？責(zé)編真的可以做好這個(gè)選題嗎？”

“也人”的書目并未囿于某個(gè)領(lǐng)域，范晶認(rèn)為，“我希望它就像他者的世界一樣，保持多元和開放”。

多元和開放體現(xiàn)在“也人”的歷史類和非虛構(gòu)類圖書中?！耙踩恕钡摹八摺?，是《流動(dòng)的豐盈》里的東北老舊小區(qū)，也是《現(xiàn)代精神之花》里的工業(yè)城市景觀；是《駛于當(dāng)下》里不能言語的汽車，也是《國(guó)王》里陪伴流浪者的流浪犬；是《北美學(xué)蹤》里求學(xué)他鄉(xiāng)的學(xué)人，也是《權(quán)力與人》里飽受君權(quán)折磨的世子；是《胖子美食家》里經(jīng)歷世事的中年男子，也是《住在人間》《“打工人”紀(jì)事》里為生活奔波的勞碌之人；是《雪國(guó)》《千鶴》《古都》《名人》《山音》中川端康成的魔界，也是《世界歷史的動(dòng)力》《黑色大西洋》《魔物的誕生》《法國(guó)知識(shí)分子的終結(jié)？》《智慧巴黎》里的異域他國(guó)……

概言之，范晶認(rèn)為的“也人”：“在歷史領(lǐng)域，有嚴(yán)肅、深入的‘共域世界史’產(chǎn)品線，打破時(shí)空、學(xué)科、物種界限，思考當(dāng)今世界的來路與去路；也有通俗、易讀的‘Historia’產(chǎn)品線，以記敘的方式，將歷史迷霧中的人物、事件娓娓道來。在非虛構(gòu)方面，‘日常生活&檔案生成’和‘網(wǎng)易人間’兩個(gè)系列分別以哲思式的隨筆和煙火氣的故事展現(xiàn)了普通人的日常生活，讀者在他者的文字中，很容易就能發(fā)現(xiàn)自己的影子。除此之外，‘也人’還有一條域外紀(jì)實(shí)的產(chǎn)品線，聚焦女大學(xué)生爭(zhēng)取平權(quán)、警察暴力執(zhí)法、影視圈畸形生態(tài)等社會(huì)議題。這些產(chǎn)品線的共通點(diǎn)，是讓讀者清醒地面對(duì)周遭的現(xiàn)實(shí)?！?/p>

“也人”團(tuán)隊(duì)四個(gè)年輕人的共同點(diǎn)是充滿了干勁和熱情?！耙踩恕背休d了藝術(shù)人文編輯中心第三編輯室的期待：希望讀者在閱讀中理解他者——保持好奇、共情之心，并通過理解他者，更好地理解自己——堅(jiān)定地走好自己的路。

記錄他者，打動(dòng)他人

在做編輯前，俞詩(shī)逸曾經(jīng)在南昌的青苑書店做過兼職店員，負(fù)責(zé)新媒體運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)策劃，后又在《新京報(bào)》書評(píng)周刊實(shí)習(xí)。畢業(yè)后他選擇留在上海，先在澎湃新聞網(wǎng)工作，于2021 年初進(jìn)入書店社。從其他幾座城市輾轉(zhuǎn)到上海，他更喜歡上海海納百川的城市氣質(zhì)。

無論是在書店還是媒體，俞詩(shī)逸和出版業(yè)都保持著密切的聯(lián)系，為踏入出版業(yè)打下了一定的基礎(chǔ)?！蔼?dú)立書店的工作是我最初認(rèn)知出版業(yè)的窗口，那段經(jīng)歷對(duì)我后來進(jìn)入出版業(yè)亦有幫助，就像春種秋收一樣，幾年前種下的因，最后結(jié)成了果?！倍c工作節(jié)奏快的傳媒工作相比，他更傾向“能夠停下來打磨文本”的編輯工作。

生活中的俞詩(shī)逸有著細(xì)膩的筆觸，喜歡旅行，喜歡記錄“他者”。公司旁邊盲人按摩店的阿姨、街邊抱著毛絨玩具的男孩、在朱家角街邊打氣球的人，都會(huì)成為他記錄的對(duì)象。

這也許正是他和“也人”之間的緣分——記錄“自身之外的一切人、事、物”。比如，“網(wǎng)易人間”系列作品集，是俞詩(shī)逸第一次嘗試做的非虛構(gòu)紀(jì)實(shí)選題，內(nèi)容從美食、住房和工作三個(gè)主題展開。這是他很喜歡的選題方向——普通人寫自己的故事?！冬F(xiàn)代精神之花：一個(gè)東北工業(yè)城市的具體與抽象》則是他負(fù)責(zé)的東北師范大學(xué)歷史文化學(xué)院徐前進(jìn)教授“東北三部曲”的最新一本，記錄東北的日常景觀，從中發(fā)掘?yàn)槿撕雎缘闹袊?guó)城市的現(xiàn)代精神。

讓記者印象深刻的是，由4 位平均年齡29 歲的年輕人組成的“也人”團(tuán)隊(duì)，從不避諱談工作中的挫敗——或者說是挫敗后的反思。

談到《現(xiàn)代精神之花》這本書的編輯過程，俞詩(shī)逸將徐前進(jìn)的創(chuàng)作看作一場(chǎng)思想實(shí)驗(yàn)，其文本具有很強(qiáng)的先鋒性，因此對(duì)于書稿中出現(xiàn)的碎片化記錄，都予以保留。在他看來，這正是該作品的特色所在。不過這本書在投向市場(chǎng)后反響不一，欣賞者有之，認(rèn)為寫法耳目一新；批評(píng)者亦有之，覺得絮叨無趣?！懊鎸?duì)這種情況，開始挺著急的，希望好評(píng)多一些。這樣的想法讓自己擰巴，書出來了，讀者自然有評(píng)價(jià)的權(quán)利，只要言之有物，即便是批評(píng)意見，也得接受。反過來，自己會(huì)思考宣傳的角度，將其作為下次做書的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)”。

如“也人”一樣規(guī)模的圖書品牌數(shù)不勝數(shù)，在這樣的團(tuán)隊(duì)中，更需要編輯承擔(dān)一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的角色，能夠獨(dú)立作業(yè)，從選題策劃、版權(quán)貿(mào)易、書稿編校到營(yíng)銷推廣，事無巨細(xì)。在面對(duì)各環(huán)節(jié)不同身份的人時(shí)，溝通是一門藝術(shù)，該怎么和他們相處？俞詩(shī)逸有著自己簡(jiǎn)單的處世哲學(xué)：“唯一的辦法是以誠(chéng)相待，用誠(chéng)意打動(dòng)他人，取得信任”。

打破刻板，努力終會(huì)被看見

2021 年7 月，伍繁琪研究生畢業(yè)后進(jìn)入書店社工作。在這之前，書店社給她留下的印象是一家以古籍和影印文獻(xiàn)見長(zhǎng)的老牌國(guó)有出版社。

令她想不到的是，工作不久她對(duì)書店社刻板的印象被打破了：“如今的書店社表現(xiàn)出了更年輕的樣貌，新品牌‘也人’，就是一次不同于過往的嘗試?！踩恕銎返膱D書市場(chǎng)化程度更高，與讀者、媒體的交流更頻繁。在決定是否做一本書時(shí)，要考慮的因素和做影印文獻(xiàn)時(shí)差別非常大”。

相比傳統(tǒng)出版社的模式，伍繁琪更喜歡現(xiàn)在這種工作狀態(tài)。

伍繁琪研究生專業(yè)是世界史，對(duì)社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、政治學(xué)等領(lǐng)域也有一定的興趣，這和“也人”的整體定位吻合。在尋找選題的時(shí)候，她會(huì)依循自己的專業(yè)背景和興趣，注重作品在主題、理論、視角、寫法等方面的創(chuàng)新性。

加入“也人”團(tuán)隊(duì)后，她的第一個(gè)選題《耶魯需要女性：她們?nèi)绾胃淖兲傩Ｒ?guī)則》與女性的高等教育相關(guān)?！半m然近年來女性主義圖書很多，但專門講述高校女學(xué)生的作品還很少，這一選題既有它面向圖書市場(chǎng)的趨同性，又有它的獨(dú)特價(jià)值，會(huì)是一本非常契合‘也人’定位的圖書?！?/p>

做編輯不到兩年，如許多新人編輯一樣，伍繁琪也有一些微小的“可惜”——比如自己付出了心力的比較看好的書，沒有被足夠多的人看見。對(duì)此她會(huì)思考各種可能的原因，這些思考彌足珍貴。每位編輯都會(huì)有“成就”自己的那一本書，也許不是暢銷書，也不是一本被認(rèn)為“成功”的書，甚至可能是上述一本微小的“可惜”的書。這些可惜，讓她希望自己編校的譯稿能更加完善。

引進(jìn)版圖書的譯文是否能完整傳達(dá)作者的本意，專有名詞和學(xué)術(shù)概念是否準(zhǔn)確，語句是否通順流暢，都是決定譯本可讀性和價(jià)值的關(guān)鍵?！熬庉嬙诩庸ぷg稿時(shí)，會(huì)仔細(xì)比對(duì)原文和譯文，存疑處與譯者進(jìn)行商榷，選擇最佳的處理方案。在這個(gè)過程中，編輯也可以更好、更深入地把握作品的意旨，使得譯本更準(zhǔn)確完善?！?/p>

“《黑色大西洋：現(xiàn)代性與雙重意識(shí)》是我編輯過的書里難度最大的一本，我記得書里有一個(gè)小標(biāo)題是‘Cultural Studies in Black and White’，譯者翻譯為‘書面的文化研究’。審稿過程中我把它改為‘黑人和白人的文化研究’，譯者看到后告訴我，她問過作者這里‘Black and White’的意思，作者回答‘這里的黑和白不單指人種，更多是指白紙上的黑色書寫’?？紤]到這一層意思，我認(rèn)為還是譯者原本的譯法更恰當(dāng)。這也是我通過譯者的幫助，對(duì)作者的思想和作品有更深認(rèn)知的一個(gè)案例”。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，進(jìn)而有為

2022 年夏天，王慧剛剛畢業(yè)。本科學(xué)新聞，研究生階段學(xué)出版的她，曾在廣西師范大學(xué)出版社新媒體編輯崗位實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)經(jīng)歷讓她對(duì)營(yíng)銷工作的興趣不減反增，“也人”給了她進(jìn)入社會(huì)后將學(xué)生時(shí)代的理論進(jìn)行實(shí)踐的寬闊土壤。

真正工作后，她面對(duì)一堆新書，一度手足無措，當(dāng)時(shí)的“也人”還沒有很多的營(yíng)銷動(dòng)作，前輩范晶和俞詩(shī)逸會(huì)帶著她一點(diǎn)點(diǎn)去走營(yíng)銷這條不太好走的路?！懊看涡聲鲜星拔視?huì)和責(zé)編擬訂營(yíng)銷方案，確定整體營(yíng)銷路徑和框架，再不斷根據(jù)效果進(jìn)行調(diào)整。熟練后我也摸清了一些營(yíng)銷節(jié)奏，我所理解的營(yíng)銷就是去展現(xiàn)書的魅力，從外在的封面魅力到內(nèi)在的文本魅力?！?/p>

7 月剛?cè)肼殨r(shí)，“也人”的新媒體平臺(tái)還是一片空白。入職后一個(gè)月，她申請(qǐng)建立了豆瓣賬號(hào)，對(duì)于新興品牌如何找到適合自己的營(yíng)銷渠道，王慧做了詳細(xì)的調(diào)研：“短視頻和微博等大平臺(tái)的用戶群體龐大但分散，尋找讀者耗時(shí)耗力，營(yíng)銷節(jié)奏會(huì)慢很多。雖然豆瓣日活不那么高，但用戶定位清晰，可以作為很好的起點(diǎn)?！庇谑牵?022 年8 月，“也人”開設(shè)豆瓣賬號(hào)；9 月賬號(hào)升級(jí)為出版方club；2023 年春節(jié)期間，“也人”club 成員破千?！耙踩恕钡男』锇閭冇浀煤芏嗉?xì)小的進(jìn)步，比如豆瓣粉絲破千那晚，王慧和同事們一直欣喜地蹲守，當(dāng)成員達(dá)到999 位時(shí)大家紛紛截圖，互相慶祝。

基于其平臺(tái)調(diào)性，小紅書成了“也人”的第二個(gè)平臺(tái)。小紅書用戶關(guān)注新奇的議題，倡導(dǎo)新潮的生活方式。“我們新出版的‘川端康成精選集’封面唯美；《流動(dòng)的豐盈》議題新奇，討論一個(gè)小區(qū)的日常景觀；之后將要出版的《耶魯需要女性》《父權(quán)制與資本積累》也都十分契合小紅書平臺(tái)的特性”。

如“也人”般小而新的圖書品牌怎樣搭建自己的營(yíng)銷矩陣？王慧認(rèn)為，“求快求全，步子邁得太大不適合‘也人’，我們希望行穩(wěn)致遠(yuǎn)，進(jìn)而有為”。

此外，她喜歡看到讀者閱讀后的反饋，也常與同事分享一些源自讀者的有趣評(píng)論：“比如有位讀者說讀完《現(xiàn)代精神之花》覺得該書是‘憂郁長(zhǎng)春的浪蕩子文學(xué)’，這其實(shí)很符合我們看這本書的第一感受，確實(shí)有股本雅明式閑逛者的感覺在其中。”讀者的反饋能給她做營(yíng)銷帶來些許動(dòng)力。

未來一年，“也人”會(huì)有更多好的作品面世：比如歷史&隨筆板塊的《我是誰？段義孚自傳》及“共域世界史”系列中的《父權(quán)制與資本積累》《瘋狂旅行者》等著作；社科&紀(jì)實(shí)板塊的《移民路上的生與死》《耶魯需要女性》等；文學(xué)&藝術(shù)板塊的《阿涅斯·瓦爾達(dá)訪談錄》和《西奧·安哲羅普洛斯訪談錄》；以及經(jīng)典著作板塊的《盧梭評(píng)判讓-雅克：對(duì)話錄》《伏爾泰書信選》等思想大家的文字。這些作品都將不斷夯實(shí)“也人”的人文社科根基。

品牌剛起步，成長(zhǎng)正當(dāng)時(shí)，“也人”的未來還有無限的可能，如其口號(hào)所言，“理解他者，理解自己”，用開放和包容的心去擁抱世界，成就自我，傳遞更多美好而又重要的理念。■